Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web sur les moteurs de recherche tels que Google. De nombreuses entreprises s’efforcent d’optimiser leur site pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Cependant, beaucoup se demandent combien de temps il faut pour que le référencement commence à porter ses fruits. Dans cet article, nous examinerons les facteurs qui influencent le temps nécessaire pour voir des résultats positifs du référencement et fournirons des conseils pour accélérer ce processus.

Avant d’évoquer le délai pour les obtenir, définissez des objectifs, dont les revenus. La principale mesure de succès est le « trafic organique », qui reflète une augmentation significative du trafic sur le site. Le trafic ciblé généré par le référencement peut être un moteur de revenus essentiel, bien que d’autres facteurs influencent les conversions, tels que le prix, les pages de destination et le processus de vente. Le trafic demeure le meilleur indicateur de réussite du programme de référencement.

Chaque entreprise aborde le référencement naturel avec des objectifs, des ambitions, des ressources et des budgets différents. Le temps nécessaire pour que leur nouveau domaine et site Web se classent sur Google dépend de circonstances uniques propres à chaque cas. Certains facteurs constants influent toutefois sur ce délai, tels que :

• la nouveauté du site,
• l’investissement dans la stratégie SEO,
• la notoriété préexistante de la marque ou de l’entreprise,
• la concurrence avec les autres acteurs du marché,
• l’exploitabilité de l’industrie en matière de référencement,
• la popularité du site grâce aux liens entrants et au netlinking,
• l’audit de santé technique du site,
• l’expertise et les ressources en référencement,
• la qualité du contenu, son adéquation sémantique, son volume, sa fréquence, son ciblage et son type,
• ainsi que l’expérience utilisateur SXO.

Enfin, la portée du référencement peut être locale ou nationale, et les techniques d’optimisation employées peuvent être avancées ou non.

Les nombreuses années d’expérience de notre agence SEO, permettent de vous donner les 5 principaux critères qui influencent les résultats SEO sont :

Si votre site web cible des mots-clés hautement compétitifs, il faudra probablement plus de temps pour obtenir un classement élevé. Les mots-clés concurrentiels signifient que de nombreuses autres entreprises essaient également de se classer pour les mêmes termes, rendant la tâche plus difficile.

La réputation et l’autorité de votre domaine jouent un rôle crucial dans le référencement. Les sites web établis avec une autorité élevée ont souvent un avantage pour se classer plus rapidement, tandis que les nouveaux sites peuvent prendre plus de temps pour gagner en visibilité.

Sur 2 millions de requêtes analysées, les pages en première position ont en moyenne plus de 3 ans. Dans le Top 10, 59% ont 3 ans ou plus, 19% ont 2 ans, et 22% moins d’un an. Les pages de plus de 3 ans dominent avec 59%, tandis que celles de moins d’un an se positionnent rarement en première place (1,3%) ou dixième place (4,2%).

Un contenu web pertinent, informatif et de haute qualité est essentiel. Les moteurs de recherche valorisent la valeur apportée aux utilisateurs. Un contenu médiocre peut nuire au classement. Planifier une stratégie éditoriale permet de fournir le bon contenu au bon moment, de le générer et de le mettre à jour régulièrement, d’équilibrer contenu actuel et evergreen, et de répondre aux intentions des prospects et clients de manière cohérente.

Les backlinks sont essentiels au référencement, car des liens de qualité provenant de sources fiables améliorent le classement. Cependant, construire un profil de backlink solide demande du temps. Ils témoignent de la popularité de votre site sur le web et sont un critère majeur pour des résultats SEO rapides. Néanmoins, la pertinence et la qualité des sites faisant des liens retours sont essentielles, car les moteurs de recherche les prennent en considération. Soyez connus, mais pas n’importe comment !

Pour un référencement rapide, l’effort est essentiel. Les robots explorent plus fréquemment les sites mis à jour régulièrement, comme avec des articles de blog hebdomadaires. Une exploration fréquente améliore le classement. Les moteurs de recherche préfèrent les sites actualisés régulièrement. Plus vous maintenez votre site à jour, plus vite les moteurs indexeront à la SERP vos pages HTML et évalueront vos changements.

Il est difficile de donner un délai exact pour que le référencement commence à fonctionner, car cela varie considérablement en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. En général, il faut généralement trois à six mois, pour commencer à voir des améliorations significatives dans le classement.

Si vous souhaitez accélérer le processus de référencement, voici quelques conseils utiles :

Plutôt que de rivaliser pour des mots-clés hautement compétitifs, concentrez-vous sur des mots-clés longue traine qui ont moins de concurrence mais qui sont toujours pertinents pour votre audience.

L’audit SEO est essentiel pour votre stratégie de référencement naturel, surtout si votre site n’est pas nouveau. Il permet de détecter les erreurs techniques à corriger, comme l’absence d’optimisation des balises méta-description, d’attributs alt sur les images, de liens externes (backlinks), ou une hiérarchisation incorrecte des titres, etc.

Si Google n’indexe pas rapidement vos nouvelles pages, votre site manque probablement d’autorité. Pour augmenter cette autorité, les liens provenant de sites de grande autorité sont essentiels. Ces liens externes attirent l’attention des robots d’indexation et transmettent de l’autorité à votre site. Si un site à forte autorité contient un backlink vers votre contenu non indexé, Googlebot explorera probablement votre page lors de ses visites sur le site mentionnant votre lien.

Les robots d’exploration utilisent les liens internes pour naviguer entre les pages du site. Évitez les pages « orphelines » sans liens internes pour assurer leur exploration. Google accorde moins d’importance aux pages difficiles à trouver et inaccessibles naturellement aux utilisateurs, entraînant des problèmes d’indexation et des pénalités. Réduisez la Distance From Index (DFI) en limitant le nombre de clics entre une page et l’accueil, rendant ainsi les pages prioritaires aux yeux des robots. Pour accélérer l’indexation, rapprochez les nouvelles ou mises à jour de la page d’accueil avec des liens internes directs.

Les médias sociaux sont utiles pour promouvoir le contenu et accélérer l’indexation du site, malgré les backlinks en « nofollow » qui ne transmettent pas d’autorité. Les liens sociaux vers des pages récentes fonctionnent comme un signal positif pour Googlebot, favorisant l’indexation prioritaire. Vous pouvez initier ces publications sur les réseaux sociaux, ce qui accélère l’indexation des contenus. Partagez donc vos contenus sur vos pages sociales dès leur publication pour bénéficier de cet avantage.

En conclusion, le référencement SEO est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Le temps nécessaire pour voir des résultats positifs varie selon la concurrence des mots-clés, l’autorité du domaine, la qualité du contenu, la stratégie de backlinking et la fréquence des mises à jour. Pour accélérer le processus, ciblez des mots-clés de niche, optimisez votre site, obtenez des backlinks de sites à forte autorité, utilisez une architecture interne efficace et soyez actif sur les médias sociaux. Avec des efforts cohérents et bien ciblés, vous pouvez obtenir des améliorations significatives dans le classement de votre site dans les trois à six mois.

Que vous soyez un propriétaire de site, un blogueur ou un professionnel du marketing en ligne, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du référencement pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous vous présenterons les différentes techniques et stratégies de référencement site internet à mettre en place pour optimiser votre site internet et attirer un trafic qualifié. Que vous souhaitiez augmenter votre visibilité, générer plus de trafic organique ou améliorer votre taux de conversion, ce guide vous fournira les connaissances nécessaires pour obtenir des résultats concrets.

Le référencement regroupe différentes techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur Google ou tout autre moteur de recherche. Deux approches courantes sont le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Le SEO (Search Engine Optimization) se concentre sur l’optimisation du site pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques. Il s’agit d’optimiser divers éléments du site, tels que la structure, le contenu, les balises méta et les liens entrants, afin de répondre aux critères des moteurs de recherche. Le SEO vise à obtenir un trafic durable et organique, sans avoir à payer directement pour chaque clic.

Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, implique l’utilisation de publicités payantes pour promouvoir un site web dans les résultats de recherche. Les annonces sont généralement affichées en haut ou en bas des pages de résultats, et les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce. Le SEA permet d’obtenir rapidement une visibilité et un trafic ciblé, mais il nécessite un budget publicitaire.

Ce sont les termes ou les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes. L’optimisation des mots-clés consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise et à les intégrer de manière stratégique dans votre contenu.

La recherche de mots-clés doit tenir compte de la pertinence, de la popularité et de la concurrence. Vous devez choisir des mots-clés pertinents pour votre activité et susceptibles d’être utilisés par votre public cible. La popularité des mots-clés se réfère à leur volume de recherche, c’est-à-dire combien de fois ils sont recherchés par les utilisateurs. La concurrence fait référence au niveau de difficulté pour se positionner sur ces mots-clés par rapport aux autres sites concurrents.

L’inclusion stratégique des mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de pages, les balises méta et les descriptions peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site et à l’afficher dans les résultats pertinents. Cependant, il est impératif de les utiliser de manière naturelle et d’éviter toute sur-optimisation ou utilisation excessive de mots-clés, ce qui peut être considéré comme du spamming par les moteurs de recherche.

Une structure bien organisée facilite la navigation des utilisateurs et permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie et la pertinence de vos pages.

Il est recommandé d’adopter une structure en arborescence, où les pages principales sont accessibles depuis le menu de navigation, et les pages secondaires sont liées à ces pages web principales. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages de votre site.

De plus, une structure de site claire facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible par un lien interne et qu’elle est associée à un titre et une description pertinente. Utilisez des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu, telles que les balises H1 pour les titres principaux, les balises H2 et H3 pour les sous-titres, etc.

Enfin, veillez à ce que votre site soit rapide, réactif et convivial pour les utilisateurs. L’expérience utilisateur joue un rôle important dans le référencement. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à des facteurs tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la facilité de navigation. En offrant une expérience utilisateur positive, vous améliorez la satisfaction des visiteurs et favorisez le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Pour améliorer le référencement site internet, il est essentiel de prendre en compte différents facteurs clés. Il s’agit notamment de l’optimisation des balises, des URL, des titres et des descriptions.

Les balises méta, telles que la balise title et la balise méta description, jouent une fonction indispensable dans la lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. Elles doivent être pertinentes, uniques et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche. Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans ces balises, mais évitez le bourrage de mots-clés.

Les URL de vos pages doivent être courtes, claires et descriptives. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URL pour faciliter la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Évitez les URL complexes avec des chaînes de caractères aléatoires.

Les titres de vos pages, représentés par la balise H1, doivent être concis, informatifs et contenant des mots-clés pertinents. Ils jouent une partition prépondérante dans la hiérarchisation de votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Les descriptions de vos pages, représentées par la balise méta description, doivent fournir un aperçu clair et convaincant du contenu de la page. Utilisez des mots-clés pertinents et incitez les utilisateurs à cliquer sur votre site en mettant en avant les avantages ou les informations uniques que votre site offre.

Le contenu de qualité doit être informatif, pertinent, unique et répondre aux besoins de votre public cible. En créant un contenu de valeur, vous incitez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir avec votre contenu, ce qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’ajout de liens internes et externes dans votre contenu est également important. Les liens internes renvoient les utilisateurs vers d’autres pages de votre site, ce qui aide à la navigation et à la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche. Les liens externes vers des sites de confiance et pertinents apportent de la crédibilité à votre contenu et renforcent l’autorité de votre site.

Ajoutez des appels à l’action clairs et attrayants sur vos pages pour encourager les visiteurs à s’inscrire à une newsletter, à effectuer un achat, à remplir un formulaire de contact, ou à effectuer toute autre action pertinente pour votre objectif.

Optimisez par ailleurs, votre site pour la conversion en facilitant et en sécurisant les processus de paiement, en offrant une navigation fluide, en améliorant la vitesse de chargement des pages, et en fournissant des informations claires et rassurantes.

Les outils d’analyse du référencement, tels que Google Analytics, vous fournissent des informations précieuses sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs. Google Analytics permet de suivre le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les mots-clés qui génèrent du trafic, la durée de session, les taux de rebond et bien d’autres indicateurs clés.

En utilisant ces outils de planification, vous serez en mesure d’analyser l’impact de vos actions de référencement, identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations. Vous pouvez aussi obtenir des informations sur les requêtes de recherche qui conduisent les utilisateurs à votre site, ce qui vous permet de mieux comprendre leurs intentions et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Une fois que vous avez collecté des données à l’aide des outils d’analyse, il est important d’analyser ces informations pour identifier les points forts et les faiblesses de votre référencement. Identifiez les pages qui présentent un bon classement dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic, ainsi que celles qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

En examinant les statistiques de votre site, vous pouvez identifier les pages avec un taux de rebond élevé, ce qui indique que les utilisateurs quittent rapidement votre site après avoir visité une seule page. Cela peut indiquer un problème de contenu ou d’expérience utilisateur.

De plus, analysez les mots-clés qui génèrent du trafic pour votre site et rechercher de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler. Prenez également le temps de surveiller les performances de vos concurrents et trouver des stratégies pour vous démarquer.

Une fois que vous avez identifié les domaines à améliorer, vous aurez la capacité de mettre en place des stratégies efficientes pour optimiser votre référencement.

• Optimisation du contenu: Révisez votre contenu existant en ajoutant des mots-clés pertinents et en améliorant sa structure. Créez du contenu frais et de qualité pour attirer de nouveaux visiteurs et favoriser les partages et les liens entrants.
• Construction de liens: Identifiez des opportunités pour obtenir des liens de qualité à partir d’autres sites pertinents dans votre domaine. Cela peut inclure la création de contenu invité, la participation à des communautés en ligne, l’établissement de partenariats avec d’autres sites, etc.
• Optimisation technique: Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement des pages, l’amélioration de l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, l’optimisation des balises HTML, l’optimisation des URLs, etc.
• Suivi et ajustement: Continuez à suivre les performances de votre site à l’aide des outils d’analyse du référencement. Surveillez les classements des mots-clés, l’évolution du trafic, les taux de conversion et d’autres métriques pertinentes. Effectuez des ajustements en fonction des résultats et des nouvelles opportunités qui se présentent.

Les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de promouvoir votre site et d’atteindre un large public. Il est essentiel de choisir les bonnes plateformes sociales qui correspondent à votre entreprise et à votre public cible. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et d’autres offrent des fonctionnalités spécifiques qui peuvent être exploitées pour maximiser votre visibilité.

Pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, il est crucial de créer du contenu engageant et viral. Cela implique de comprendre les intérêts de votre public cible et de fournir un contenu pertinent et attrayant. Les vidéos, les images, les infographies et les articles informatifs sont autant de formats de contenu qui peuvent susciter l’intérêt et les partages.

En intégrant des liens vers votre site dans votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez générer du trafic qualifié vers votre site, renforcer votre autorité et améliorer votre référencement. Les liens provenant des réseaux sociaux peuvent par ailleurs, contribuer à l’indexation de votre site par Google.

Les signaux sociaux, tels que les partages, les likes, les commentaires et les mentions, peuvent avoir un impact positif sur votre référencement. Les moteurs de recherche considèrent ces signaux comme des indications de l’engagement et de la pertinence de votre contenu. Plus votre contenu est partagé et apprécié, plus il a de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel d’encourager l’interaction sociale avec votre contenu en incitant les utilisateurs à partager, commenter et interagir. Cela peut être fait en posant des questions, en organisant des concours ou en invitant les utilisateurs à donner leur avis. En retour, cela peut générer plus de trafic vers votre site et améliorer votre visibilité en ligne.

Au-delà de la simple présence sur les réseaux sociaux, vous devez inciter vos utilisateurs à passer à l’action. Utilisez des appels à l’action clairs pour les encourager à visiter votre site internet, à s’inscrire à votre newsletter, à effectuer un achat ou à interagir avec votre contenu. Répondez aux commentaires, aux messages privés et aux mentions pour maintenir une relation active avec votre communauté. L’entretien de cette relation contribue à fidéliser vos utilisateurs et à renforcer votre crédibilité en ligne.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément crucial pour la croissance de toute entreprise en ligne. Le trafic organique est une source précieuse pour n’importe quel propriétaire de site Web, car il apporte des visiteurs qualifiés et intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. Cependant, attirer des internautes peut être difficile, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec une activité web similaire.

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les pages HTML en fonction de leur pertinence et de leur qualité. En agissant comme un consultant SEO, vous pouvez utiliser des techniques pour améliorer la visibilité, afin d’attirer plus de trafic organique et de voler celui de vos concurrents.

La première étape pour voler le trafic organique de vos concurrents est de mener une analyse concurrentielle. Cette analyse vous permettra de découvrir les sites Web qui sont en concurrence avec le vôtre et de comprendre leur stratégie de référencement. Pour effectuer une analyse concurrentielle, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz. Ces outils SEO vous fourniront des informations précieuses sur les mots clés et la sémantique que vos concurrents utilisent pour attirer du trafic organique, le contenu qu’ils produisent, ainsi que les backlinks qu’ils ont acquis.

Une fois que vous avez identifié les concurrents qui attirent le plus de trafic organique, vous pouvez passer à l’étape suivante, qui est l’analyse des mots clés. Les mots clés sont les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des informations sur Internet. En utilisant les bons mots clés longue traîne, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web. Pour trouver les bons mots clés, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs.

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à créer du contenu de qualité pour votre site Web. Une bonne stratégie de contenu est celui qui répond aux besoins des internautes et qui est bien structuré. En créant du contenu de qualité, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web, car les internautes seront plus susceptibles de partager votre contenu sur les réseaux sociaux, de le commenter et de le citer.

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ils sont considérés comme un facteur important dans l’algorithme de Google pour classer les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site Web sera considéré comme pertinent et de qualité, ce qui augmentera vos chances d’attirer du trafic organique.

Pour acquérir des backlinks, vous pouvez utiliser différentes techniques. L’une des méthodes les plus courantes consiste à créer un contenu de qualité qui est susceptible d’être partagé par d’autres sites Web. Vous pouvez également contacter des sites Web liés à votre domaine d’activité et leur demander de créer un lien vers votre site Web. Enfin, vous pouvez participer à des forums de discussion en ligne et y laisser des commentaires en incluant un lien vers votre site Web.

L’optimisation technique est un élément crucial pour le référencement de votre site Web. Vous devez vous assurer que votre site Web est facilement accessible et que ses pages se chargent rapidement. Vous pouvez également utiliser des balises méta et features snippets pour donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site Web. Enfin, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour surveiller les performances de votre site Web et identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement web.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie SEO efficace, vous devez suivre et analyser les performances de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller le trafic sur votre site Web, les pages les plus populaires, le taux de rebond et le temps passé sur le site. En suivant ces métriques, vous pouvez identifier les aspects de votre site Web qui doivent être améliorés pour attirer plus de trafic organique.

En agissant comme une agence SEO, vous pouvez voler le trafic organique de vos concurrents en utilisant des techniques de référencement efficaces. En analysant la concurrence web, en ciblant les bons mots clés, en créant du contenu de qualité, en acquérant des backlinks, en optimisant votre site Web techniquement et en suivant et en analysant les performances de votre site Web, vous pouvez améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique.

Le référencement SEO est un élément clé pour la visibilité et la croissance de tout site web. Pour améliorer le référencement naturel d’un site web, il est important de placer les mots-clés appropriés dans les pages web. Dans cet article, nous allons examiner comment placer efficacement vos mots-clés pour optimiser le référencement de votre site internet. Ces emplacements représentent les zones chaudes en référencement naturel. Vous pourrez ainsi générer le trafic organique et des leads pertinents.

Les mots-clés sont les termes ou expressions que les internautes utilisent pour trouver une information, un produit ou un service sur les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de bien comprendre les mots-clés pertinents pour votre site internet.

Pour trouver les mots-clés appropriés pour votre site web, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Il existe plusieurs outils pour cela, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, etc.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez choisir les bons mots-clés pour chaque page. Il est important de choisir des mots-clés longue traîne pertinents et précis qui correspondent au contenu de la page.

Il est important de bien comprendre les différents types de mots-clés pour optimiser le contenu d’un site web. Le mot clé principal est le terme le plus important pour lequel vous souhaitez être classé. Si vous êtes un fleuriste, votre mot clé principal pourrait être « fleurs ».

Les mots clés secondaires sont des termes connexes qui renforcent votre sujet principal et aident à donner du contexte à votre contenu. Des exemples de mots clés secondaires pour le mot clé principal « fleurs » pourraient inclure « bouquets », « livraison de fleurs », « fleurs de mariage », etc.

Les mots du champ lexical sont des termes liés qui aident à définir le domaine sémantique de votre contenu. Les mots du champ lexical pourraient inclure « plantes », « jardinage », « arbres », etc.

Enfin, les mots du wordprint sont des termes spécifiques qui sont souvent associés à votre sujet. Les mots du wordprint pourraient inclure « roses », « tulipes », « pivoines », etc.

Maintenant que vous avez compris les mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez savoir où les placer sur les pages de votre site web.

Voici les critères importants pour une balise title optimisée pour le référencement d’un mot clé :

• Pertinence : la balise title doit inclure le mot clé principal pour lequel vous souhaitez être classé. Il est important que la balise title reflète le contenu de la page de manière précise.
• Longueur : la balise title doit être suffisamment courte pour ne pas être tronquée dans les résultats de recherche, mais suffisamment descriptive pour donner une idée du contenu de la page. La longueur idéale est de 50 à 60 caractères.
• Originalité : chaque balise title doit être unique pour chaque page de votre site web. Évitez d’utiliser des balises title dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.
• Pertinence pour l’utilisateur : la balise title doit être écrite pour les utilisateurs, pas seulement pour les robots d’exploration. Elle doit être claire et incitative, incitant les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

L’URL de la page est également importante pour le référencement. Il est conseillé d’inclure le mot-clé principal dans l’URL de la page. l’URL doit être facile à lire et à comprendre pour les utilisateurs. Évitez les URLs trop complexes, trop longues et remplies de chiffres et de symboles. Enfin évitez d’utiliser des URLs dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.

Les balises méta sont des informations qui se trouvent dans le code HTML de la page. Voici les critères essentiels à respecter : inclure le mot-clé principal pour refléter précisément le contenu de la page, être assez courte (150-160 caractères) et unique pour chaque page web du site, avoir une structure cohérente et une syntaxe claire pour une lisibilité facile, et enfin, être pertinente pour les utilisateurs en les incitant à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

Pour positionner une page sur une expression-clé, il est essentiel d’intégrer l’expression-clé principale dès le premier paragraphe de texte sous le H1. Il est également important d’enrichir le vocabulaire de la page en utilisant des synonymes et des co-occurrences. Cependant, il ne faut pas faire de bourrage en répétant l’expression-clé trop souvent dans le contenu, ce qui peut être considéré comme un signal de sur-optimisation. Miser sur une densité des mots clés comprise entre 3% et 7%. Le contenu doit être pertinent et utile pour l’utilisateur.

La balise H1 titre doit contenir le mot clé principal de la page, placé de manière naturelle. Il doit être pertinent, précis et attractif pour inciter les utilisateurs à cliquer sur la page. Les sous-titres H2 doivent également contenir des mots-clés pertinents liés au contenu de la page. Il est important d’utiliser une structure de titre cohérente pour faciliter la lecture et l’exploration de la page par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les images sont importantes pour le référencement, mais elles ne peuvent pas être lues par les moteurs de recherche. Il est donc important d’inclure une balise alt qui décrit l’image en utilisant le mot-clé principal.

Les liens internes doivent contenir un texte d’ancrage (anchor text) qui décrit clairement la page vers laquelle il pointe. Le texte d’ancrage doit inclure le mot-clé ciblé pour une meilleure pertinence. Les liens internes aident à créer une structure de site logique et à renforcer l’autorité des pages internes. Les liens vers des pages pertinentes avec un contenu similaire sont également bénéfiques pour l’expérience utilisateur et le référencement.

Assurez-vous également que les liens internes ne soient pas brisés et que les pages liées soient toujours pertinentes et utiles pour les utilisateurs.

En plus de placer efficacement les mots-clés sur votre site internet, il est important de suivre les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre référencement. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site web, l’utilisation de liens externes de qualité, l’optimisation des images et des vidéos, la création de contenu de qualité et la mise à jour régulière de votre site web.

L’optimisation efficace des mots-clés sur votre site web est un élément efficace pour améliorer votre stratégie de référencement naturel. En identifiant les mots-clés pertinents pour votre site et en les plaçant correctement sur les pages, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et à mieux le classer dans les résultats de recherche. En suivant ces meilleures pratiques et les conseils d’une agence SEO, vous pouvez améliorer davantage le SEO et attirer plus de trafic organique, augmentant ainsi la visibilité de votre site et atteignant vos objectifs commerciaux en ligne.

Les éditeurs de logiciel en mode SaaS communiquent avec leurs clients professionnels à travers les pages produits. Ces dernières leur permettent de présenter le logiciel en mode SaaS, d’inclure des informations telles que les démonstrations, les avis des clients et les prix d’abonnement, etc. Les éditeurs SaaS misent ainsi sur la puissance, la crédibilité de cette page pour convertir les potentiels clients. De ce fait, il est important pour les entreprises de service-logiciel de bien référencer leur outil B2B. Pour améliorer le positionnement sur le SERP, il faut opérer des pratiques SEO depuis la page de solution SaaS.

Etes-vous à la recherche d’une solution efficace pour référencer votre logiciel B2B sur les moteurs de recherche ? Souhaitez-vous augmenter le trafic mais surtout le nombre de RDV de démonstration ?

Dans cet article, nous allons explorer les principales stratégies de référencement naturel que les éditeur de logiciel en mode SaaS peuvent mettre en place pour référencer leur logiciel B2B

Dans la page produit, il faut privilégier la communication avec les clients potentiels. L’objectif est de leur proposer le contenu de qualité qui les intéresse. De cette manière, la page est jugée pertinente par les moteurs de recherche.  Comment le faire ?

La page produit SaaS doit contenir une proposition de valeur dont le but est d’exprimer simplement et clairement la fonction de l’outil. Pour les clients professionnels, il est plus intéressant de savoir en quoi le logiciel B2B va les aider dans leur business. Le contenu doit donc répondre aux intentions de recherche et questions de vos acheteurs potentiels :

• Pourquoi choisir le logiciel et pas celui d’un concurrent,
• Quelle est sa valeur ajoutée,
• Comment il résout leurs problèmes ou rend les choses plus simples ?
• Va-t-il révolutionner son business et le rendre plus simple ?

Pour le référencement B2B, l’étude des mots-clés part de l’User Intent ou de l’intention utilisateur. À la suite de cette recherche, les entreprises SaaS peuvent :

• créer des landing pages selon les mots-clés sur lesquels il faut se positionner. Pensez aussi aux mots-clés de longue traîne qui ont un volume de recherche plus faible, mais qui sont spécifiques. De ce fait, il devient plus facile de se positionner sur ces mots-clés et on peut cibler un public particulier. Dans notre cas, on se base sur les buyer personas B2B : décideur, utilisateur, influenceur.
• retravailler le maillage interne. Suite à l’évidence que soulève l’étude des mots-clés, il est possible de faire une refonte de site internet pour repenser l’apparence et le contenu.

• les mots-clés informatifs : destinés à aider des prospects qui recherchent une solution à un problème. Exemple : quel outil pour gérer les stocks et la logistique.
• les mots-clés navigationnels : les internautes cherchent des informations sur un logiciel en particulier. Exemple : logiciel de gestion de projets
• les mots-clés commerciaux : ils révèlent l’intérêt d’un prospect pour un logiciel. Exemple : avis logiciel de facturation.
• les mots-clés transactionnels : appelés aussi mots clés d’acheteurs, ils sont utilisés par des prospects qui vont acheter, souscrire à un abonnement. Exemple : abonnement logiciel de gestion de projet.

L’expérience utilisateur est un point à ne pas négliger dans le SEO.

• Les pages produits SaaS ayant un objectif global de vente doivent avoir une présentation soignée.
• Les pages doivent être aérées, et minimalistes ; la disposition doit permettre une facilité de lecture et de navigation.
• Les contenus éducatifs peuvent être présentés à l’aide de différentes illustrations.
• Les informations doivent être structurées.
• Les fonctionnalités (CTA : test gratuit, Preuve sociale : avis, statistiques, etc.) doivent être présentées de manière claire avec des images ou des symboles.

• Rédiger des métas titres et des métas descriptions irrésistibles. C’est-à-dire intégrer le mot clé cible et la proposition de valeur.
• Savoir placer les mots-clés, surtout ne pas sur-optimiser et éviter la cannibalisation. On doit inclure les mots-clés dans le titre et les sous-titres, dans les premières lignes du contenu et au milieu du texte.
• Améliorer la vitesse du site : optimisation des fichiers médias, utilisation de CDN, etc.
• Trouver les mots clés relatifs et les inclure dans un contenu riche sémantiquement.
• Soigner l’URL ; il doit être court et contenant le mot-clé principal dans la mesure du possible.
• Retenir l’attention de vos utilisateurs en proposant des vidéos de démonstration et des copies écran du logiciel.
• Optimisez le fichier robot.txt et le sitemap.xml pour s’assurer de l’indexation de l’ensemble des pages web.
• Vérifiez les liens cassés en erreur 404 pour les supprimer ou rediriger
• Mobile-friendly : navigation fluide avec tout type d’appareils que ce soit des tablettes, des smartphones ou des PC.

Les signaux sociaux regroupent les boutons de partage sociaux. Ces signaux sont considérés par les moteurs de recherche comme des points d’évaluation de la crédibilité d’une page. Les actions d’engagement comme les votes, les retweets, les likes indiquent au SERP que les lecteurs réagissent à un produit ou à une marque.

Il est clair que le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité en ligne de votre logiciel SaaS B2B. En utilisant les services d’une agence SEO, vous pouvez bénéficier de l’expertise, des outils SEO et de l’expérience d’une équipe d’experts en SEO pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer des clients potentiels. En outre, les avantages d’une agence SEO comprennent une augmentation du trafic organique, une amélioration de la crédibilité et de la notoriété, une économie de temps et d’argent, ainsi qu’un suivi et une mesure des résultats.

La concurrence pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche s’intensifie. Reconnaissant l’importance du SEO, les entreprises sollicitent des agences de référencement naturel pour garantir un positionnement optimal. Il est essentiel de comprendre précisément les missions d’un expert SEO et de savoir quand solliciter ses services.

Face à la profusion d’agences référencement internet proposant leurs services, comment s’assurer de choisir le partenaire idéal pour propulser votre site au sommet des résultats de recherche ? Voici quelques pistes à suivre.

Le référencement d’un site web nécessite la prise en compte de nombreux paramètres. L’optimisation effectuée doit non seulement séduire les internautes, mais aussi répondre aux critères des moteurs de recherche, notamment Google, pour obtenir un bon classement. Face à la complexité du SEO, des agences de référencement web ont émergé.

Trop souvent, les propriétaires de sites négligent les principes du référencement naturel lors de la conception. Ils ne considèrent leur positionnement qu’après la mise en ligne, une erreur fréquente. Si les webmasters et les experts SEO ont des fonctions distinctes, leurs rôles restent complémentaires.

Collaborer avec une agence SEO en France dès la phase de création du site peut réduire les coûts de 20 à 40 % par rapport à une intervention post-conception. De plus, cela peut augmenter les performances de 10 à 30 %.

Si le référencement Google est envisagé après une refonte, l’agence débutera par un audit technique SEO. À partir de ses observations, elle définira des stratégies sur le long terme, travaillant notamment sur le choix des mots-clés et l’optimisation du contenu.

L’agence veille aussi à l’optimisation technique du site, abordant des aspects tels que le temps de chargement, l’arborescence, la réécriture d’URLs, le fichier robots.txt, et les données structurées. Ces améliorations visent à éliminer tout obstacle à l’indexation et à accentuer la pertinence des mots-clés. La production de contenu optimisé est cruciale pour se démarquer sur des mots-clés compétitifs. De plus, une stratégie de netlinking est indispensable pour maintenir la notoriété du site.

Avec le temps, l’analyse continue du référencement conduit à des ajustements et des mises à jour. Il faut noter que Google modifie ses algorithmes près de 400 fois par an.

Pour demeurer en tête des résultats de recherche (SERP), il ne suffit pas de se contenter de succès initiaux. Il est impératif d’ajuster constamment sa stratégie digitale.

Le choix de faire appel à des agences de référencement naturel plutôt que de compter sur ses propres compétences se base sur leur expertise, les logiciels SEO et leur savoir-faire dans le domaine. Ces entités savent analyser le secteur et mettre en place des stratégies de référencement naturel pertinentes. De plus, elles couvrent tous les aspects de la campagne et vont jusqu’à améliorer votre popularité sur les réseaux sociaux.

Nous parlons de référencement naturel par opposition au référencement payant bien que les deux restent complémentaires. Le premier n’apporte pas de résultats immédiats. Cela peut prendre plus de 4 mois avant de constater les effets des actions entreprises.

L’avantage par contre, c’est que les bienfaits perdurent tant que vous entretenez et mettez à jour votre CMS WordPress.

Pour toutes ces raisons, il y a certains critères importants à prendre en compte au moment de choisir l’agence à laquelle confier le référencement de votre site :

• En premier lieu, le référencement est un métier à part entière. Ne le laissez pas aux soins de votre agence de communication qui le déléguera à un sous-traitant ;
• Un bon référencement vous vaut plus de trafic qualifié, donc plus de prospects. Ne lésinez pas sur les moyens. Les services d’un prestataire de qualité peuvent paraître chers, mais ils en valent la peine ; (prix moyen d’une prestation SEO est environ 7K€)
• Renseignez-vous d’abord sur la manière de procéder de l’agence de référencement web en question et la durée de leur prestation (minimum 1 an);
• Pour un site s’adressant à une zone géographique précise, il existe des agences de référencement local ;
• Demandez des exemples de leur réalisation afin d’évaluer leur expérience et de savoir si elles suivent les consignes de Google ;
• Une bonne agence web proposera des services complémentaires de web-marketing et de conseil pour générer du trafic de qualité et un meilleur taux de conversion;
• Il faut que le référenceur communique avec votre webmaster et qu’il ne travaille pas de manière isolée.

Voici quelques conseils et questions à se poser pour comparer les offres de référencement naturel :

Est-ce un audit sur l’ensemble du site ou seulement la page Home et quelques pages internes ? L’optimisation on-page englobe t-elle par exemple:

• L’optimisation des balises meta (title, description).
• La structuration du contenu (H1, H2, …).
• L’optimisation des images (taille, balises alt).
• La mise en place d’un maillage interne efficace.
• L’assurance d’une bonne vitesse de chargement.

Les recommandations d’optimisation SEO sont mises en place par votre webmaster ou par l’agence de référencement naturel ?

Cette étude consiste à déterminer les bons mots clés par rapport à vos objectifs et surtout vos cibles. Quels sont les outils SEO qu’ils utilisent pour faire cette étude sémantique ? Font-ils une analyse des mots clés longue traîne de vos concurrents ?

L’optimisation du contenu de votre site n’est plus suffisant pour être visible. Si l’agence de référencement est sérieuse, il doit vous proposer de rédiger un contenu à travers des landing pages ou articles sur votre blog. Combien d’article rédige t-il ? Un article de combien de mots (minimum 500 mots)

Pour renforcer la popularité de votre site (ou Domain Authority, DA), il est essentiel d’avoir des liens externes, une tâche que l’agence de référencement devrait envisager. Ce n’est pas tant la quantité de ces liens qui compte, mais plutôt leur qualité. Ainsi, un lien doit être contextualisé, c’est-à-dire inséré de manière pertinente dans un texte.  En parallèle des backlinks, une stratégie de maillage interne doit être élaborée.

Comment l’agence établit-elle ces liens ? Dispose-t-elle d’un réseau de blogueurs dans votre domaine d’activité ?

Le référencement naturel prend du temps. Par conséquent un suivi est essentiel pour évaluer le retour sur investissement d’une stratégie de référencement naturel.

A savoir: 

• la quantité et la qualité des leads par rapport aux mots clés positionnés.
• Quels sont les applications de tracking ? Google Analytics, Tag Manager, Semrush, etc… ? 
• Le suivi est-il mensuel ? est-il trimestriel ? Etes vous suivi par un consultant en référencement naturel ? Quel genre de reporting allez-vous recevoir ?

Au-delà de la mise en œuvre technique, une agence de référencement est aussi un partenaire stratégique, aidant les entreprises à définir leur positionnement, à cibler les bonnes audiences et à élaborer des plans d’action pour atteindre leurs objectifs de visibilité et de conversion. La meilleure agence de référencement naturel sera celle qui répondra à vos projets SEO, besoins et à votre budget. Sans écran de fumé marketing. Sans vous promettre la lune.

Il n’y a pas de code magique pour être visible !

Le SEO (ou search engine optimization) fait partie des techniques les plus efficaces du marketing digital. Son objectif est d’améliorer la visibilité de sites internet sur des moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut rédiger du contenu de qualité qui contient des mots clés correspondant à un thème précis. La plupart du temps, il s’agit d’articles de blog dont la rédaction est confiée à des spécialistes SEO. Si tout se passe bien, votre plateforme web devrait apparaître parmi les premiers résultats de recherche.

Présentée ainsi, la tâche semble des plus simples. Mais en réalité, la mise en place d’une stratégie seo s’avère beaucoup plus complexe. Il faudra notamment comprendre les différences entre certains concepts. Aujourd’hui, découvrez ce qui distinguer le SEO on-site et le SEO off-site !

Le seo off site (ou SEO off page) se repose essentiellement sur la création de liens, appelée également netlinking. Cette technique consiste à trouver des liens redirigeant vers votre site web sur d’autres plateformes. En théorie, tout lien provenant d’une source réputée reste bon. Toutefois, vous devrez essayer de les obtenir de manière naturelle.

Les moteurs de recherche accordent également plus d’importance à certains types de liens. Par exemple, votre site web peut être répertorié sur un nombre quelconque de sites d’indexation. Vous pouvez également obtenir un lien lorsque quelqu’un aime ce que vous avez écrit et qu’il mentionne votre site web sur le mien. Les moteurs de recherche examineront les deux liens. Néanmoins, ils donneront plus de points au second parce qu’il a été généré de manière plus naturelle.

Il existe plusieurs moyens pour avoir des backlinks de qualité. Voici les plus utiles !

Chaque fois que vous ajoutez un contenu exceptionnel à votre site, envoyez un communiqué de presse. Chaque site d’information qui publiera votre communiqué de presse vous donnera ainsi un lien entrant vers votre site.

Lorsque quelqu’un publie un contenu intéressant sur votre site ou publie un lien sur Facebook, vous apparaîtrez dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, choisissez deux ou trois réseaux sociaux sur lesquels concentrer régulièrement vos efforts. La raison est simple. Le référencement naturel sur site internet reste plus efficace. Il est donc inutile de vous attarder sur tous les réseaux sociaux existants.

À un moment donné, quelqu’un voudra publier un article concernant votre blog. Dans ce cas, il créera un lien vers votre article sur son site internet et sur ses comptes de réseaux sociaux pour avoir plus de crédibilité. Il s’agira de liens de très bonne qualité, à condition que le contenu soit tout aussi qualitatif.

Alors que le SEO on site (ou seo on page) s’appuie sur le backlinking, le SEO on site consiste à optimiser vous-même votre site web. Comme évoqué précédemment, vous aurez à rédiger des articles de blog. Mais outre la rédaction en elle-même, différentes parties devront attirer votre attention.

Pour commencer, les internautes utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations sur un thème donné. En revanche, ils ne verront pas directement le contenu de vos articles. Les résultats affichés seront juste des titres et des descriptions courts, appelés méta titres et meta descriptions. Puisque le moteur n’affichera que très peu de mots, il est conseillé d’opter pour un méta titre de 60 caractères (espaces compris) au maximum. La meta description, quant à elle, ne devra pas excéder 160 caractères.

Les images améliorent le design de vos articles. Toutefois, il faut insérer une description (non visible) sur chacune d’elles. De ce fait, elle apparaîtra dans les suggestions d’images correspondant à un thème sur les moteurs de recherche. Dans le jargon du marketing digital, on parle de « balise alt ».

Vos articles ne devront pas être uniquement des blocs de textes non structurés. Sur votre éditeur WordPress, vous pourrez utiliser mettre en forme vos écrits avec des outils similaires à ceux de Microsoft Word.

Concrètement, utilisez un seul titre H1 sur une page, avec un mot clé principal inclus. Ensuite, vous pouvez utiliser plusieurs titres H2 et H3 sur chaque page. Dans ces titres, vous pouvez utiliser des mots clés secondaires pour augmenter le nombre de termes susceptibles d’apparaître dans les recherches d’internautes. Pour vous faciliter cette tâche, il sera possible de recourir à l’application google my business.

Essayez d’inclure au moins 1 à 3 liens sur chacune de vos pages qui renvoient les visiteurs vers d’autres pages de votre site Web. Cela fonctionne bien avec un blog, car vous pouvez diriger les lecteurs vers du contenu connexe, dont certains peuvent avoir été écrits un an ou plus auparavant.

Les moteurs de recherche privilégient les nouveaux contenus. Par conséquent, essayez de mettre votre site à jour le plus régulièrement possible. Sur un blog, cette tâche s’avère relativement facile. Mais vous pouvez aussi le faire pour le reste de votre site. La rubrique « À propos de nous » mérite, par exemple, d’être actualisée au fur et à mesure que votre activité se développe.

En fin de compte, les concepts de SEO on-site et de SEO off-site sont faciles à saisir. Leur objectif reste commun : celui d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Il y a deux méthodes disponibles afin d’y parvenir. Le référencement on site vous amène à travailler vous-même le contenu de votre site internet. Concrètement, vous devrez faire le nécessaire pour rédiger des articles de qualité, tout en incluant des mots clés pertinents. Le référencement off site, quant à lui, s’appuiera sur le backlinking.

En d’autres termes, il faudra vous assurer que d’autres plateformes acceptent de partager un lien redirigeant vers la vôtre. Bien sûr, afin de gagner en sérieux, préférez les sites réputés. La combinaison de ces méthodes est le facteur clé de succès pour avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche de moteurs, tels que Google.

Le référencement naturel ou SEO regroupe plusieurs pratiques car il doit répondre à de nombreuses exigences de Google. Ainsi, il devient obligatoire de travailler le site web sur plusieurs niveaux que les spécialistes appellent les piliers du SEO : technique, stratégie, popularité et contenu.

Le link juice ou jus de lien intervient dans la partie technique ; il aboutit au transfert de PageRank et contribue ainsi à l’amélioration du positionnement des sites internet ou des blogs. Le jus de référencement est défini comme étant les bénéfices SEO qui se transmettent d’un site ou d’un blog à un autre au moyen d’un lien dofollow.

Allons comprendre, dans cet article, le fonctionnement du jus de lien et son intérêt en SEO.

Connaître la définition du jus de lien nous aide à comprendre son intérêt pour le SEO. Le link juice est l’ensemble de profits en termes de référencement organique qu’un site web peut tirer à travers un backlink. Ces bénéfices sont obtenus par le transfert de PageRank, une variable que Google utilise pour mesurer la popularité d’un site internet.

Le link juice se transmet de 2 manières :

• à travers un lien externe : d’un site X à un site Y ;
• à travers un lien interne : d’une page Z à une page W.

Dilution de jus de lien, c’est le terme utilisé pour faire référence à la répartition du link juice quand il y a plusieurs destinataires qui vont bénéficier du PageRank d’un site.

Pour illustrer, c’est comme si on distribuait un 1 litre de jus. La quantité qu’on reçoit dépend du nombre de personnes qui le partagent avec nous. On en reçoit moins si on est 8 à le partager que si on n’est que 2.

Connaître ce concept est important au moment de choisir le site où on veut placer des liens entrants. Pour espérer tirer profit du transfert de popularité, dénicher une plateforme puissante ne suffit plus, il faut examiner le nombre de liens sortants en pensant à la dilution du jus de référencement.

Google Pingouin est un algorithme dont la fonction est de limiter les abus sur l’utilisation et le placement de liens. Principalement, Google Penguin pénalise un site ou la page d’un site s’il remarque un bourrage de mots-clés au niveau des liens externes. Comme sa fonction est de déceler la pratique du black hat, l’algorithme examine de près comment un site utilise les ancres des liens, s’il le fait correctement ou de manière abusive. La qualité des profils des liens est aussi un critère que Google Penguin analyse. De mauvaise qualité (scam), il peut pénaliser le site.

Pour une bonne stratégie de SEO, il faut privilégier qualité et pertinence. Autrement dit, il faut penser à mettre un lien dans des sites de domaines similaires. Cela ne veut pas dire qu’il est interdit de mettre des liens dans d’autres domaines, mais cela ne doit pas prendre le dessus.

Ensuite, plus c’est naturel, mieux c’est ! Éviter le bourrage de mots-clés est donc un des critères à respecter, tout comme donner de la qualité au lien. De cette manière, on échappe à la pénalisation de Google Penguin et on améliore le référencement naturel de sa page web.

Qu’est ce qu’on entend par jus de lien ou link juice de qualité ? Pour l’expliquer, allons voir les caractéristiques qu’un tel link juice doit posséder :

• venant d’un domaine similaire, d’un site internet fiable et pertinent. Comment le reconnaître ? En examinant son indice d’autorité de page (PA) et son autorité de domaine (DA). On peut le faire en utilisant MozBar.
• placé dans une page à fort trafic.
• placé dans un contenu de qualité, du contenu avec un champ lexical riche. Un contenu de qualité a un intérêt pour le lecteur et Google peut le proposer en première page dans les résultats de recherche.
• venant de différentes sources. Il faut diversifier les sources afin d’insister sur la pertinence et profiter de plusieurs PageRank.

Pour aller plus loin, découvrez l’importance des liens de qualité contre le Link spam update

Maintenant qu’on connaît le fonctionnement du link juice, on peut établir un rapport avec le maillage interne. Ce dernier permet non seulement d’établir les liens entre les pages, mais il contribue également à l’amélioration du référencement d’un site de plusieurs manières. D’abord, parce qu’il offre une navigation plus efficace pour les lecteurs. Ensuite, avec les liens internes, on peut transférer le link juice, mais cela requiert de bien étudier la stratégie.

Mettre en place une stratégie de maillage interne, c’est penser au jus SEO et plus précisément à la dilution de link juice. Le défi est de bien répartir les liens pour donner une popularité à chaque page à travers la pratique de transfert de PageRank.

Il faut aussi limiter le nombre de liens sur chaque page pour ne pas risquer de réveiller les soupçons de Google Penguin et pour ne pas diluer le jus n’importe comment.

Pour obtenir du jus de lien, il est possible de procéder selon ces 2 techniques :

• campagne de netlinking ;
• articles invités ou guest blogging.

Il s’agit de mener des opérations dont le but est d’avoir des backlinks dans des sites de domaines similaires. Ce processus englobe plusieurs étapes :

• identifier des sites à fortes métriques. Cette caractéristique garantit d’apporter de la puissance et de la popularité. Apprenez à réaliser un audit profil de liens pour des backlinks efficaces en référencement.
• contacter le propriétaire du blog ou le gestionnaire du site.
• fixer les tarifs, la date de publication, les ancres, le nombre des liens. Une étude de la publication doit être correctement menée afin de ne pas faire naître les soupçons de Google Pingouin si un site obtient subitement plusieurs liens entrants. L’acquisition des liens doit se faire à un rythme raisonnable en se basant sur la popularité du site et sur son calendrier de publication.

La campagne de netlinking est longue à mettre en place. Si on n’a pas les ressources (temps et compétences) pour le faire, le plus judicieux est de se tourner vers une agence de netlinking. Cette dernière possède un arsenal de liens dans de nombreux domaines pour mener la campagne plus efficacement, plus rapidement et plus correctement aux yeux du moteur de recherche. Une agence de netlinking a déjà fini d’analyser les sites à fortes métriques pour être certain de placer un lien et profiter de la puissance de sa PageRank.

Par le guest blogging, on peut également obtenir des liens entrants. Les articles invités consistent à écrire un article pour un site en échange d’un lien qu’on insère dans le texte et qui va rediriger les lecteurs vers son site.

La démarche est à peu près pareille, il faut aussi procéder par :

• l’identification des blogs à forte notoriété pour profiter d’un jus de lien de qualité.
• le contact du propriétaire de la plateforme pour discuter des conditions comme la longueur de l’article à écrire, le sujet, le nombre de liens, etc.

Avec environ 61 % de parts sur le marché CMS (Content Management System), WordPress est incontestablement le système de gestion de contenu en open source le plus puissant et le plus déployé dans le monde. Particulièrement flexible avec des fonctionnalités multiples, il est adapté à la création de n’importe quel site, à savoir : plateforme institutionnelle, site vitrine, blog et boutique en ligne grâce au plugin Woocommerce.

Gratuit et offrant une prise en main intuitive, WordPress est conçu pour faciliter le référencement naturel. Mais pour ce dernier cas, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO WordPress qui, avec sa parfaite maîtrise des fonctionnalités du CMS, code HTML, plugin et des diverses règles du SEO, saura fournir une prestation complète et fiable. Oscar Référencement, agence experte en référencement SEO, vous éclaire ici sur le sujet.

Ce CMS a de nombreux atouts qui sauront répondre à vos exigences, notamment :

• WordPress SEO-Friendly : c’est l’une des fonctionnalités les plus intéressantes de ce content management system puisqu’il a été nativement pensé pour le SEO. En tant que tel, il dispose donc des optimisations SEO élémentaires mais indispensables pour la visibilité de vos pages sur la SERP.
• solution flexible pour créer et personnaliser facilement votre site web ;
• gestion des multisites et multilingues ;
• mises à jour de sécurités régulières ;
• Un fonctionnement simple permet aux novices de gérer leur site Web ou leur ecommerce sans aucune connaissance technique
• La plus large communauté de concepteur et développeurs permettant le déploiement fréquent de nouvelles fonctionnalités pour coller avec l’évolution du web (version mobile, référencement WordPress, etc)

La facilité de création d’un site WordPress 100% personnalisable est souvent le préambule à de cuisantes désillusions de la part de webmaster ou de développeur novice.

La multitude de plugins de toutes sortes (payants ou gratuits), les très nombreux thèmes WordPress graphiques disponibles, l’installation de widgets et l’utilisation de CMS mal configuré peuvent vite rendre le site non référençable sur les moteurs de recherche.  

Une agence SEO spécialisée WordPress, a le savoir-faire et les astuces d’optimisation pour vous faire gagner du temps et générer rapidement du trafic organique et des ventes.

Une expertise et des connaissances qui facilitent :

• Le webdesign pour un graphisme professionnel et responsive
• L’ajout d’extension dédiée au SEO comme Yoast, Rank Math ou WP Rocket
• L’expérience de navigation pour de meilleures conversions
• L’optimisation du code HTML pour facilement lire le contenu et éviter au robot de perdre du temps sur la mise en page CSS et Javascript

Notre agence SEO possède une excellente maîtrise de WordPress, des templates, plug-ins, modules et de leur configuration pour vous fournir une prestation efficace, adaptée à vos besoins et de nature à booster le trafic organique de votre site WordPress.

Notre approche englobe le parcours utilisateur et des robots. Ce qui se traduit par une attention particulière de la mise en page, structure du site, des liens internes, vitesses de chargement ou l’optimisation des balises.

C’est pourquoi notre première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement pour un site WordPress consiste à analyser l’expérience utilisateur et à recommander des solutions qui créent un parcours plus fluide et hiérarchisent les pages stratégiques de votre site.

Notre intervention couvre non seulement l’optimisation technique du site, mais surtout la rédaction de contenus de qualité susceptibles de contenter à la fois les moteurs de recherche et les internautes.

Les approches en ce qui concerne le référencement SEO d’un site varient en fonction des attentes. Simplement parce que le but des uns est de développer leurs ventes, celui des autres peut être la génération de leads ou la communication sur un segment du marché. Quels que soient les résultats attendus, toute stratégie SEO permet d’accroître la notoriété d’un site.

Afin de vous y aider, notre agence déploie une formule SEO éprouvée que nous détaillons ci-dessous.

Notre agence connaît par cœur le fonctionnement de WordPress, le code HTML, les templates, son architecture, les différents plugins spécifiques au référencement naturel ainsi que toutes les erreurs à éviter. Méthodique, rigoureuse et respectueuse des règles de Google, notre intervention suit un plan d’action clair, fiable qui se décline en 4 étapes :

Pour aboutir à un positionnement durable dans les moteurs de recherche, notre agence SEO WordPress procède avant tout à un audit SEO de votre site. Cette analyse consiste à identifier les facteurs bloquants à l’indexation des pages web. Ce diagnostic mené par nos consultants SEO nous permet d’évaluer quelques critères importants, notamment une mauvaise hiérarchie de titre, un maillage interne mal maîtrisé, un balisage HTML déficient, des images trop lourdes…

Et plus spécifiquement pour un site WordPress :

• Les balises Meta (Title, description, texte alt des images)
• Titres H1, H2, H3
• URL ou permaliens lisibles et optimisés
• Plan de site ou sitemaps XML
• Search console
• Crawling et indexation

Nous procédons ensuite à l’étude sémantique et au choix des mots-clés pertinents et correspondants aux différents types de recherches que les internautes peuvent lancer sur votre site. Pour y parvenir, nos experts s’appuient sur l’étude de vos concurrents web, un brainstorming orienté SEO et l’utilisation des logiciels professionnels de génération de mots-clés longue traîne.

Google tient compte de la qualité de vos contenus qu’il s’agisse, d’images, de textes et de vidéos. Nos rédacteurs web sauront créer du contenu à forte valeur ajoutée avec des mots clés pertinents, de les mettre en page pour qu’il soit attractif et ainsi toucher votre audience.

Grâce aux résultats fournis par l’audit et les actions menées précédemment, nos consultants SEO procéderont au netlinking du site WordPress. Cette action consiste à acquérir le maximum de backlinks sur des sites réputés afin d’orienter les visiteurs vers votre site Internet. Le netlinking est indispensable dans toute stratégie SEO, car il permet de confirmer l’autorité du site et d’exploser en même temps sa notoriété.

Notre agence SEO WordPress réalise enfin un bilan de prestation et vous présente les premières performances enregistrées par votre site.

• Evolution du positionnement des mots clés
• Analyse du trafic généré par ces nouvelles positions
• Analyse des objectifs de conversion et mise en place d’action pour diminuer le taux de rebond (CTA plus impactant, éléments de réassurance, etc..)

Le simple déploiement du script gratuit WP n’étant pas suffisant en soi pour vous permettre d’être visible sur les moteurs de recherche. Faire appel à l’expertise d’une agence SEO WordPress expérimentée et fiable est la première étape pour aboutir au référencement de votre site Internet. En réalité, il vous faut une agence ayant une connaissance approfondie en SEO et en WordPress.

Il est nécessaire :

• D’optimiser le CMS WordPress par un audit technique
• D’adapter le template en fonction de vos objectifs et cibles
• De maîtriser le code HTML et la sélection de plugin WordPress
• De comprendre les intentions de recherche par un audit sémantique
• De rédiger un contenu de qualité et optimisé
• Travailler le maillage interne
• Mettre en place une stratégie de netlinking
• Etc…

Oscar Référencement est la meilleure agence SEO pour référencer votre site WordPress. En témoigne notre décennie d’expérience dans le domaine. De nombreuses entreprises issues de secteurs variés nous font confiance. Nous les accompagnons en concevant et en mettant en place des stratégies de référencement sur-mesure, adaptées à leurs besoins, budgets et objectifs. N’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement SEO lors d’un nouveau site WordPress ou refonte de site pour préserver vos positions.

Le référencement d’un site internet n’est pas une mission à la portée de tous. D’autant plus qu’il y a de nombreux pièges à éviter, dont la duplication de contenu. Il existe aussi des erreurs que même certains professionnels du SEO peuvent commettre par inadvertance, voire par méconnaissance. Tel est le cas de la cannibalisation des mots clés ou cannibalisation SEO. Que cache ce terme évocateur et comment s’en prémunir ? Vous trouverez des conseils détaillés dans ce guide.

Avant de vous expliquer ce qu’est une cannibalisation de mots clés et de vous présenter des solutions pour l’éviter, il est opportun de rappeler en quoi consistent les mots clés et quel est leur rôle.

Pour faire simple, on appelle mots clés un ensemble de mots qui correspondent aux requêtes que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Internet. Leur présence sur vos pages contribue à améliorer le positionnement de votre site ou de votre blog. En résumé, c’est grâce à ces termes que les utilisateurs d’Internet trouvent votre site web. Il s’agit donc d’un levier essentiel pour augmenter votre trafic organique. Ces groupes de mots permettent aussi aux algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche de cerner et de comprendre la thématique de votre site et le sujet abordé par une page web.

Vous l’avez compris, il est vital de trouver les bons mots clés pour mieux référencer votre site. Il existe différents types de mots clés, dont les mots clés génériques ou encore les mots-clés de longue traîne.

Les mots clés peuvent être une arme à double tranchant. En abuser ou ne pas vous en servir à bon escient risque de compromettre votre référencement web. La cannibalisation de mots clés fait partie des problèmes liés à l’usage inadapté de cet outil SEO.

La cannibalisation de mots-clés fait référence à la présence des mêmes mots-clés ou groupe de mots clés sur différentes pages d’un site internet. On rencontre surtout ce problème sur les gros sites riches en contenus. Cette erreur a un impact négatif sur votre référencement naturel. Elle entraîne une confusion du côté des moteurs de recherche en général et de Google en particulier. En effet, les algorithmes auront du mal à déterminer quelle est la page à positionner sur les mots clés en question.

Cela peut avoir diverses conséquences fâcheuses. Tout d’abord, une page de moindre importance peut avoir une meilleure position dans les SERPs qu’une page prioritaire. Dans certains cas, l’ensemble des pages touchées par la cannibalisation de mots clés va être déclassé par Google.

Ce problème n’est pas définitif. Justement, nous aborderons dans les prochains chapitres les différentes méthodes à suivre pour identifier la cannibalisation et corriger cette erreur.

La première étape pour lutter contre la cannibalisation SEO est d’identifier les pages qui sont concernées par cette erreur. Il s’agit d’une tâche relativement facile.

Vous pouvez, par exemple, extraire les mots clés de toutes vos pages afin de les comparer depuis un document Excel. Les informations qui en découlent vous permettent de connaître les pages touchées par la cannibalisation de mots clés.

Il existe aussi des outils destinés à cet effet comme Oncrawl ou Semrush qui permettent d’effectuer un audit SEO. Il y a également Ryte Search Succes que vous pouvez utiliser pour obtenir un rapport détaillé sur les cannibalisations de mots clés en cours sur votre site.

La réécriture d’un texte est l’une des solutions qui permettent de corriger un problème de cannibalisation SEO. Le but ici est de ne pas utiliser les mêmes mots clés sur plusieurs pages de votre site. L’usage des synonymes ou des termes connexes peut parfois aider. Cependant, le niveau de compréhension des synonymes de Google est particulièrement élevé. L’utilisation de termes trop similaires n’est donc pas recommandée.

En revanche, vous pouvez travailler sur le champ lexical des mots clés en question pour trouver des termes adaptés. Pour ce faire, n’hésitez pas à tirer profit de l’auto-complétion de Google. Vous pouvez taper le mot-clé principal dans la barre de recherche afin d’obtenir une liste de suggestions de sujets et termes connexes.

La suppression pure et dure des mots clés en question peut également aider. Néanmoins, il ne suffit pas pour corriger entièrement cette erreur puisqu’il ne s’agit pas du seul paramètre que Google utilise pour déterminer le classement d’une page.

Si les deux pages avec les mêmes mots clés abordent la même question ou des sujets semblables, vous pouvez fusionner leurs contenus afin d’éviter la cannibalisation SEO. Il n’y a donc aucun conflit puisqu’une seule URL sera positionnée par le moteur de recherche Google sur les mots clés concernés. Cette solution vous permet de créer un texte détaillé et avec une forte valeur ajoutée.

Avec cette méthode, il faut cependant procéder à une relecture rigoureuse afin de supprimer les passages répétitifs tout en conservant une certaine cohérence. Gardez également à l’esprit qu’un long texte aéré est plus agréable et plus facile à lire. N’hésitez pas à faire des sauts de ligne pour alléger le contenu.

Vous pouvez remplacer le lien de la page cannibalisante à supprimer par une nouvelle URL pour ne pas perdre votre « jus de lien ». Dès qu’un visiteur essaye d’accéder à l’ancienne page, il atterrit sur une autre adresse web grâce à la « redirection 301 ».

Vérifiez la structure des liens internes ou maillage interne de votre site, en particulier les liens qui utilisent des mots clés exacts comme texte d’ancrage. Cela peut être particulièrement pénalisant. Un texte d’ancrage optimisé en mots clés peut aider à cannibaliser le classement d’une page. Pour identifier facilement votre structure de liens internes, utilisez Google Search Console. Cliquez sur « Liens » dans la colonne de gauche pour afficher les liens internes et le texte d’ancrage. Une page de « cannibalisation » de mauvaise qualité y est répertoriée ? Envisagez de le changer et de passer à une page qui convertit mieux. Vous pouvez également simplement supprimer les liens internes responsables.

Si vous ne souhaitez pas fusionner les deux pages tout en les conservant telles quelles, vous pouvez opter pour la technique du No-index. Il s’agit là de demander à Google de ne plus indexer une URL, de préférence celle de la page qui n’est pas prioritaire.

Grâce à cette solution, la page se trouve encore sur votre site, ce qui signifie qu’elle est toujours accessible. Par contre, elle ne s’affiche plus sur le résultat des moteurs de recherche ou SERP, ce qui permet donc d’éviter la cannibalisation SEO.

Évitez des impacts négatifs sur votre business en ligne en choisissant la bonne agence SEO pour votre visibilité. 

Le moteur de recherche Google est en quête permanente de moyens pour améliorer les résultats qu’il fournit. Il cherche définitivement à mettre fin aux spammeurs et aux hackers qui compromettent le référencement de son algorithme. C’est pour cela que le Link spam update a été mis en place. Cette mise à jour oblige les éditeurs de site à privilégier les liens de qualité dans leur contenu pour ne pas être pénalisé par Google. Comment ? On vous l’explique dans l’article suivant.

Encore appelé pingouin 2, le Link spam update a été mise en place en juillet 2021 par Google pour révolutionner et réglementer le monde du SEO. Le filtre algorithmique de Google nommé Pingouin et ayant vu le jour en 2012 avait initié cette démarche d’éradication des spams du réseau Google. En effet, depuis plusieurs années, le référencement naturel se retrouve entaché par la présence des black hat et des spammeurs. Ces pratiques frauduleuses visent à tromper l’analyse des robots du moteur de recherche afin de manipuler les SERPs à leur avantage. Ils proposent généralement des liens de faibles voir de très faible qualité qu’ils réussissent à placer en top tendance dans les résultats de recherche afin d’améliorer la qualité des résultats.

C’est pour mettre en lumière ces types de liens que Google installe ce système. Il détecte et vise principalement les liens affiliés et les liens sponsorisés qui ne sont pas indiquées selon la norme prescrite. Ces liens verront des changements en vue de les mettre hors d’état de nuire. Grace à ce nouvel algorithme, Google engage une lutte contre le spam qui sera implacable contre les contenus de mauvaise qualité.  À l’instar des algorithmes pertinents de Google comme Core update, le Link spam update vise a opéré un véritable changement dans la recherche.

La mise en place du Link spam update aura un impact déterminant sur le référencement naturel. Pendant son fonctionnement, les liens entrants de tous les sites seront réévalués par les algorithmes Google de manière progressive. Dans un communiqué officiel, Google affirme que « les sites qui prennent part au spam de liens verront des changements dans la recherche au fur et à mesure que ces liens seront réévalués par nos algorithmes ».

Suite à cela, les liens spams seront identifiés et seront annulés. Cela implique qu’ils n’entreront plus en ligne de compte pour déterminer la popularité des sites bénéficiaires. Aussi, le classement de ces sites dans les résultats ne se fera plus en fonction de ces liens. Pour un site dont les liens stratégiques sont factices, la mise en place de cette nouvelle mise à jour impactera négativement sur sa position dans les SERPs ou sur son trafic. Par contre, un site qui n’est pas affilié à des liens spams n’a absolument rien à craindre de la part de ce système.

La mise en place de ce système pourrait laisser croire que Google n’apprécie pas les liens. Bien au contraire, les liens sont très importants pour l’algorithme. En effet, le netlinking et le backlinking sont une technique très efficace pour améliorer la visibilité d’un site. Mais Google exige des éditeurs de site de respecter ses exigences à ce sujet. C’est-à-dire que les sites doivent veiller à sponsoriser des liens de bonne qualité. Le trafic et la conversion générés par cette technique doivent être absolument naturels aux yeux du moteur de recherche. Pour identifier les liens de qualité, il faut tenir compte:

PA et DA sont deux métriques développées par Moz. DA prédit à quel point un domaine se classera sur le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). PA prédit la probabilité qu’une page Web individuelle soit classée. Les scores donnés sont compris entre 1 et 100, les nombres les plus élevés signifiant une plus grande force de classement. Vous pouvez télécharger la barre Moz pour commencer à utiliser ces métriques. 

Les backlinks pertinents sont des liens provenant de pages qui traitent du même sujet ou d’un sujet similaire à celui de votre site. Le contexte du backlink compte également. Par exemple, un lien est pertinent si le contenu qui l’entoure aborde des sujets liés à vos produits ou services. Le domaine doit être toujours lié à votre créneau.

Généralement, les liens qui envoient du trafic ont plus d’impact sur les résultats du référencement. Plus de trafic peut conduire à plus de ventes, de prospects et de backlinks. Pensez donc à acquérir des liens pour plus que des raisons de référencement direct, en vous assurant que les gens peuvent cliquer sur des pages utiles.

Le caractère unique d’un backlink fait référence à la difficulté à l’obtenir. Lorsqu’il est trop facile d’obtenir un lien, des tonnes d’autres sites, y compris vos concurrents, ont probablement également ce lien retour. Par conséquent, les liens simples ne sont pas uniques. Un excellent exemple de lien unique vient d’un site institutionnel de votre secteur d’activité ou d’une école de votre profession. Peu de sites Web peuvent obtenir ces liens.

‘Dofollow’ et ‘nofollow’ sont des balises HTML utilisées pour contrôler la quantité d’équité de lien transmise aux autres pages. Les backlinks Dofollow passent la pleine équité, contrairement aux liens nofollow. Ainsi, même si les liens sans suivi sont utiles, vous devez cibler les backlinks dofollow.

Plusieurs études de recherche comme celle-ci montrent que le texte utilisé pour créer un lien vers un site Web influence les classements. Le texte d’ancrage et le contenu entourant un lien doivent être pertinents pour le sujet afin d’aider les moteurs de recherche à classer vos pages de manière appropriée. Cependant, évitez d’utiliser des textes d’ancrage à correspondance exacte si possible ou risquez de déclencher l’ algorithme Penguin.

Il convient de noter que seuls les moteurs de recherche savent exactement comment la qualité d’un backlink est mesurée. Les informations que vous trouverez ici ou ailleurs sont basées sur des observations et des expériences sur le terrain. Besoin d’aide ? Contactez notre agence netlinking pour obtenir des liens de qualité. 

Pour améliorer la visibilité de votre site sur le net, vous devez nécessairement passer par l’amélioration de son référencement SEO. Dans ce cadre, plusieurs critères doivent être pris en compte, notamment le budget crawl qui est l’un des plus importants. Les techniques SEO comme l’obfuscation de lien se présentent comme une alternative intéressante à ce titre. En quoi consiste l’obfuscation de liens et quel est son intérêt dans l’amélioration du budget crawl d’un site internet ? On vous le fait découvrir dans l’article suivant.

L’obfuscation de lien SEO est une technique qui consiste à dissimuler certains liens de votre site internet aux moteurs de recherche tout en les maintenant accessibles aux internautes. Les liens cachés sont ceux qui présentent un faible pouvoir stratégique dans l’optimisation du site. Cette technique se base sur plusieurs aspects que l’on détaille comme suit.

On utilise généralement la technique de l’obfuscation de liens SEO dans la méthode du Park Rank Sculpting. C’est une méthode connue et fréquemment utilisée qui se base sur l’optimisation du maillage interne du site dans le but d’améliorer son référencement naturel. En effet, lorsqu’un site e commerce comporte un grand nombre de pages produits, il peut devenir très complexe pour les robots des moteurs de recherche en matière d’analyse.

Pour éviter cela, il s’agit donc d’organiser une meilleure structure du maillage interne du site. Les liens qui mènent vers les pages moins importantes du site sont camouflés pour faciliter l’analyse du site par les robots. Aussi, cela permet de mettre l’accent sur les pages essentielles du site. 

Le jus SEO encore appelé Link juice est un facteur déterminant dans le référencement SEO d’un site. Grâce aux méthodes de netlinking et de backlinking, la grande partie du jus SEO de votre site provient des autres sites. Il est ensuite redistribué à tous les liens se trouvant sur le site. Cette distribution se fait selon le crawl des robots du moteur de recherche sur le site. Les liens que l’algorithme des moteurs de recherches détectent reçoivent beaucoup plus je jus SEO.

C’est ainsi que l’obfuscation des liens permet aux robots des moteurs de recherche de se concentrer sur les liens stratégiques de votre site. Cela permettra de distribuer le jus SEO d’une meilleure façon et dans l’intérêt d’un référencement web plus avantageux du site. En optimisant l’alimentation des pages à fort potentiel de votre site, celui-ci bénéficiera d’une indexation beaucoup plus favorable à l’amélioration de son référencement internet.

Comme pour l’optimisation des liens internes, la création d’une architecture de contenu en silos est l’une des nombreuses utilisations de l’obscurcissement des liens. Cette technique de référencement vous permet de créer un cocon sémantique unique sur votre site web sans compromettre la facilité de navigation (UX).

En effet, l’obfuscation vous donne la possibilité de rendre invisibles les liens de navigation, permettant de passer d’un monde sémantique à un autre, vers les moteurs de recherche mais pas vers les internautes.

La mise en place d’une architecture en silo est l’une des grandes tendances SEO du moment et est souvent nécessaire pour les plateformes avec un grand nombre de catégories et de pages profondes. Adopter une structure en silo avec ou sans cocon sémantique augmente considérablement la visibilité du site internet.

Les silos thématiques incluent la division et la segmentation sémantique des pages de votre site. D’une part, il permet d’assurer une meilleure répartition du jus SEO vers les pages les plus importantes, et d’autre part, propose une structure plus claire à Google. En raison de la création de silos, les moteurs de recherche peuvent identifier et analyser plus efficacement le domaine sémantique de votre site Web.

Il est important de noter que les silos de sujets peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur, en particulier si le référencement supprime la connexion entre différents domaines. L’obfuscation de liens reste la seule solution pour créer des silos sémantiques fermés tout en offrant une expérience utilisateur exemplaire.

Le budget crawl d’un site internet est le nombre d’URL visités par les moteurs de recherche sur ce site par jour. Il représente un aspect important qui intervient dans le SEO de votre site. Il est d’autant plus important lorsque votre site possède un nombre élevé d’URL indexées. Avoir un taux élevé de crawl sur votre site ne garantit pas un meilleur référencement. Un crawl optimal est beaucoup plus important que 10 crawls inutiles. Savoir cibler les bons crawls pour les algorithmes, produits de meilleurs résultats en ce qui concerne le référencement Google.

En effet, lorsque l’exploration de votre site web par les robots du moteur de recherche nécessite des ressources importantes, le crawl de vos pages web sera limité. Ceci peut avoir des répercussions négatives sur votre visibilité sur le net. L’optimisation du budget crawl consistera ainsi à limiter le nombre de pages indexées par les moteurs de recherches. Il s’agira également d’améliorer le temps de réponse et de chargement du site internet. Un site lent et exempt de fluidité fatigue les moteurs de recherches. Ce qui n’est pas favorable à une bonne optimisation de ce site. C’est dans ce cadre qu’intervient l’obfuscation des liens comme un moyen d’optimisation SEO de choix.

Comment cela se fait-il ? Guider les bots de Google vers les pages les plus importantes de votre site doit être l’un de vos objectifs principaux pour optimiser le budget crawl. C’est ce que propose l’utilisation de l’obfuscation de lien. En réalité, l’obfuscation vous permettra de mettre à l’écart les liens qui mènent vers les pages dont les contenus ne sont pas optimaux. Les robots des moteurs de recherches se dirigeront alors essentiellement vers les pages de référence de votre site. Cela créera une fluidité lors de l’analyse du site par le web.

Par ailleurs, en plus de l’obfuscation de lien, il existe d’autres méthodes pour optimiser votre budget crawl.

Du fait de l’évolution constante de l’intelligence artificielle et de l’amélioration permanente de leurs algorithmes, les moteurs de recherches comme Google deviennent de plus en plus performants. Les moyens utilisés pour l’obfuscation évoluent également. Il existe actuellement plusieurs moyens pour offusquer les liens sur votre page web.

Les pages CGV et mentions légales sont très souvent liées en footer sur toutes les pages du site, parfois même plusieurs fois ! Pourtant elles n’ont aucun intérêt SEO. Vous pouvez obfusquer les liens qui pointent vers elles (sauf sur la page d’accueil pour éviter qu’elles ne deviennent orphelines).  Cette mesure pragmatique permet d’économiser du budget crawl. 

Les bots Google identifient les liens sur un site web grâce à la balise a…\a. Ainsi pour dissimuler les liens des pages faibles de votre site, pour pouvez les encoder avec des boutons en base64. Ces codes sont beaucoup plus difficiles à reconnaître pour les algorithmes Google. Vous pourrez alors rediriger les visiteurs de votre site vers ces pages sans que Google ne les référence. 

Pour les robots Google, le code HTML d’un bouton ne représente pas un lien à suivre. Vous pouvez donc intégrer ces codes dans les URL non optimales de votre site internet. Ils peuvent être écrits dans la balise body…. \body ou une balise de formulaire form…. \form. Par ailleurs, ils peuvent être ajoutés comme un évènement onclick sur des balises input.

En conclusion, la technique d’obfuscation vous permet d’améliorer considérablement le maillage interne et la structure de votre site internet et, d’autre part, elle vous offre la possibilité d’optimiser le budget de crawl de Google. Notre agence netlinking est à disposition pour échanger sur cette technique. 

Vous êtes un webmaster, un propriétaire de site internet ou encore un curieux de l’univers SEO ? L’importance des backlinks n’est plus alors un secret pour vous. Cependant, même si cette technique est utile pour gagner en visibilité sur la Toile, elle peut également être une source de votre défaite. Faire un désaveu de lien est alors une option envisageable. Pourquoi, quand et comment désavouer un lien Google ? Tour d’horizon

L’insertion d’un lien externe dans un site est une preuve tangible qui permet à Google de mieux indexer ce dernier. En effet, le backlinck est une pratique fondamentale et efficace pour se faire connaître sur Internet.

Toutefois, il se peut que des black-hat vous concernant circulent sur le web de manière intentionnelle ou non. Le désaveu de lien est alors nécessaire pour que Google ignore ces mauvais urls qui pointent vers votre domaine.

Néanmoins, il appartient à Google de décider d’approuver ou non votre demande de désaveu. Vous pouvez recourir à cette pratique, en cas de détection d’une intrusion d’un lien d’un domaine complètement différent du vôtre. En d’autres termes, cette solution se trouve dans une catégorie de dernière option. Cependant, l’accord de votre désaveu aurait des conséquences positives sur le classement de votre page web.

Les liens toxiques qui redirigent vers votre domaine constituent un vrai danger pour votre positionnement dans le SERP. En effet, la pénalisation concerne uniquement la page d’atterrissage et non le site qui est à l’origine du mauvais lien. La raison est simple, puisque le netlinking permet de gagner en popularité, il peut également remettre en question votre crédibilité. Dans tous les cas, quand vous êtes pénalisés pour cause de liens toxiques, vous pouvez faire une demande de désaveu.

Il existe mille et une manières de faire des backlinks afin d’augmenter la popularité d’un site web. Cependant, pour que votre stratégie marche à merveille, il vous est conseillé de bien faire attention à l’ancrage. En effet, le lien et l’ancrage doivent être en raccord pour que Google les prenne en compte. Dans le cas contraire, votre backlink n’apporterait aucune valeur à votre site.

En outre, les liens toxiques sont ceux qui entravent les règlements de Google et des moteurs de recherches. Ce sont des sites qui utilisent des manières frauduleuses, afin de décrocher une meilleure position dans le SERP. C’est le cas des liens achetés sur des sites non sécurisés ou encore ceux qui envoient beaucoup de spams. À noter que ces pratiques sont efficaces sur le court terme, mais peuvent engendrer de lourdes conséquences allant jusqu’à la fermeture définitive de votre site web.

Par ailleurs, il se peut que certains domaines ne proposent pas de mauvais backlinks, mais ne soient malheureusement pas bien indexés. Dans ce cas, il n’est pas nécessaire de les désavouer auprès de Google. Si vous vous trouvez dans cette situation, sachez qu’il existe des solutions afin de résoudre les problèmes d’indexations.

Toutefois, il vous est possible de vérifier la fiabilité d’un backlink en vous informant un peu plus sur le site qui utilise votre lien. S’il comporte de solides informations comme des coordonnées  ou une CGV, sachez qu’il est fiable. Par ailleurs, s’il est bourré de liens, mais son contenu est très limité, il n’est pas recommandé.

Si vous êtes victime d’un lien toxique, il est tout à fait logique de faire un désaveu de lien. D’ailleurs, l’algorithme de Google détecte les liens artificiels. Ainsi, ne vous ne risquez pas de perdre votre emplacement dans le SERP. Toutefois, il faut faire bien attention puisque cela n’est pas toujours le cas.

Google peut vous pénaliser de différentes manières en fonction des règlements que vous n’avez pas respectés. Dans le cas d’une pénalité manuelle, il vous informe via Google Search Console. La pénalisation est lourde puisque la chute de votre position est brutale.

En outre, lorsqu’il s’agit d’une pénalité algorithmique, la descente se fait progressivement. Dans tous les cas, lorsque vous verrez votre classement chuter, vous devrez procéder à une analyse de lien toxique.

L’attaque Négative SEO consiste à acheter plusieurs backlinks en les pointant vers une ou plusieurs domaines précis. Cette technique  fait partie des principales raisons d’une chute de trafic naturel SEO. En pratique, ce sont les sites concurrents qui utilisent cette méthode, afin de voir pénaliser leurs rivaux.

Heureusement qu’il existe différentes méthodes possibles pour détecter à temps une attaque Négative Seo :

•     Vous constatez subitement une hausse de backlink ;
•     Les sites n’utilisent pas le bon ancrage et ne disposent pas d’informations fiables ;
•     Vous détectez une chute de trafic.

En désavouant un lien, vous prouvez à Google que vous êtes de bonne foi.

Trois étapes essentielles sont à privilégier pour mener à bien un désaveu de lien :

Il se peut qu’un lien se trouvant dans un site à faible trafic ne constitue pas un danger pour vous. Cependant, afin d’en être sûr, vous devez faire un diagnostic avec un expert SEO. Toutefois, sachez que ce procédé doit se faire en dernier recours. En effet, avant de vous lancer dans le désaveu de lien, vous pouvez commencer par demander  au propriétaire du domaine la suppression du backlink.

Si vous jugez nécessaire de passer au désaveu de lien, il vous faudra vous rendre sur Google Search Console via https://search.google.com/search-console/disavow-links. Vous devez alors établir une liste des pages contenant les URLS toxiques. Attention, chaque ligne correspond à un lien.

Une fois votre liste établie, optez pour le fichier en format .txt. Google relancera un avertissement que vous devez valider si vous choisissez de renoncer au désaveu. Dans le cas contraire, vous pouvez l’ignorer et cliquer sur « envoyer le fichier ».

Sachez qu’il est possible d’annuler un désaveu. Cependant, cela peut prendre beaucoup de temps et risque de diminuer  considérablement la valeur de votre backlink.

Pour faire une analyse complète de votre profil de baclinks et détecter rapidement les liens mauvais en SEO, le recours à de certains outils de désaveux efficaces, comme Ahrefs, Google Search Console, Semrush et tant d’autres, s’impose. Cette étape demande non seulement du temps, mais surtout des compétences particulières en référencement SEO.   

Notre agence de netlinking assure le suivi de votre SEO Off-Page et intervient à votre part pour supprimer les liens toxiques qui risquent de nuire à votre visibilité.

Le succès de votre site internet repose en grande partie sur son positionnement sur les moteurs de recherche. Pour qu’une page web s’affiche sur la SERP (Search Engine Result Page), elle doit être analysée par un robot de Google. Ceux-ci passent en revue l’intégralité de votre plateforme, allant du contenu aux algorithmes afin de mieux le classer dans les pages de résultats. Dans ce cas, on parle de « phase de crawl » ou de « processus d’exploration ». Cela fait partie des tendances SEO pour booster sa visibilité.

Notion clé en SEO, le budget crawl correspond au nombre de pages de votre site ou URLs que les « Googlebots » explorent par jour. D’une manière générale, votre budget d’exploitation dépend de la taille de votre site et du nombre de liens qui pointent vers celui-ci. Comment optimiser votre budget crawl ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Il convient de souligner que le crawl n’est pas un signal de classement.

Cela signifie que l’exploration n’a pas d’impact direct sur la position d’une page dans les résultats de recherche naturels.

Mais les budgets de crawl sont importants pour le SEO car :

• Si une page n’est pas indexée par les moteurs de recherche, elle n’apparaîtra pour AUCUNE recherche
• Si un site Web a beaucoup de pages, Google peut ne pas toutes les indexer (c’est pourquoi l’optimisation du budget de crawl est nécessaire – plus à ce sujet ci-dessous)
• Les modifications apportées à une page peuvent ne pas apparaître aussi rapidement qu’elles le devraient dans les résultats de recherche.

Néanmoins, comme vous le lirez ci-dessous, la façon d’optimiser votre budget de crawl consiste à suivre les meilleures pratiques de référencement , ce qui a également un effet positif sur votre classement.

Pour éviter le gaspillage de votre budget crawl, vous devez connaître le nombre d’URL de votre site exploré par les bots chaque jour. En ce sens, l’analyse des fichiers de logs se présente comme la solution la plus adaptée. Cela permet de définir l’image que renvoie votre site aux moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi collecter les informations détaillées sur la fréquence de crawl et les parties du site les plus concernées. Pensez à l’utilisation d’outils performants comme la Search Console.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser votre budget crawl.

Pensez à bloquer certains paramètres d’URL ou encore des répertoires qui n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site web. En effet, l’existence de pages inutiles fait partie des principaux facteurs de gaspillage du budget crawl. Si vous n’êtes pas familier, les fichiers robots.txt se trouvent à la racine des sites Web et ressemblent à ceci :

Toutes les URL incluses dans les sitemaps XML doivent être destinées aux pages indexables. Surtout avec les grands sites Web, les moteurs de recherche s’appuient fortement sur les sitemaps XML pour trouver toutes vos pages. Si vos sitemaps XML sont encombrés de pages qui, par exemple, n’existent plus ou sont redirigées, vous gaspillez votre budget de crawl. Vérifiez régulièrement votre plan de site XML pour les URL non indexables qui n’y appartiennent pas. Vérifiez également le contraire : recherchez les pages qui sont incorrectement exclues du sitemap XML. Le sitemap XML est un excellent moyen d’aider les moteurs de recherche à dépenser judicieusement leur budget d’exploration.

Une bonne pratique pour l’optimisation du budget d’exploration consiste à diviser vos sitemaps XML en plus petits sitemaps. Vous pouvez par exemple créer des sitemaps XML pour chacune des sections de votre site Web. Si vous l’avez fait, vous pouvez rapidement déterminer s’il y a des problèmes dans certaines sections de votre site Web.

Supposons que votre sitemap XML pour la section A contienne 500 liens et que 480 soient indexés : alors vous vous en sortez plutôt bien. Mais si votre sitemap XML pour la section B contient 500 liens et que seuls 120 sont indexés, c’est quelque chose à examiner. Vous avez peut-être inclus de nombreuses URL non indexables dans le sitemap XML pour la section B.

La vitesse de chargement du site est un paramètre important à prendre en compte pour l’optimisation du budget d’exploration. C’est pourquoi il est important d’améliorer l’hébergeur et le serveur. Vous devez également optimiser les ressources utilisées pour le chargement de chaque page. Un crawler ne perdra pas de temps à explorer un site lent et peu fluide.

La qualité du maillage interne est un aspect important pour les robots. Ainsi, il est important que de mettre un maximum de liens internes dans les pages stratégies que la page d’accueil. Comment améliorer son netlinking ? Faites appel à un expert. Celui-ci peut procéder à un audit profil de liens pour des backlinks efficaces en référencement.

Il se peut que certaines pages de votre site contiennent du contenu dupliqué (interne ou externe). Dans ce cas, les Googlebots risquent de passer plusieurs fois sur le même contenu. Votre budget crawl risque alors de se consumer tout seul. Veillez à ce que le contenu de votre site soit unique et authentique pour éviter le gaspillage du budget d’exploitation.

Une mise à jour régulière de votre site vous permettra d’améliorer les performances de chaque page. Il est important que celles-ci soient conformes aux nouvelles exigences de Google. Cela peut influencer positivement la gestion de votre budget crawl. Il est important que les robots de Google trouvent les nouvelles pages web à indexer lorsqu’ils se rendent sur votre site.

• Si vous souhaitez renforcer l’efficacité de vos efforts d’un point de vue SEO et augmenter le trafic de votre moteur de recherche, c’est simple : mettez à jour votre ancien contenu et améliorez votre score de fraîcheur.
• Vous obtenez un pic de trafic lorsque vous dites à Google que votre contenu est nouveau. Cela rendra la petite quantité de travail qu’il faut en valoir la peine.
• Si Google remarque un changement dans votre contenu, votre site sera probablement réexploré. S’il trouve des améliorations dans votre contenu, Googlebot peut vous accorder un budget plus élevé.

Il est conseillé d’adopter une structure à la fois simple, claire et compréhensible pour les visiteurs de votre site :

• Niveau 1 : page d’accueil
• Niveau 2 : pages de catégories
• Niveau 3 : pages de contenu et fiches produits

Vos pages doivent être axées autour d’une thématique commune. Elles doivent également être connectées par des liens internes.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques concernant la structure du site :

• Suivez la fameuse règle des trois clics, qui stipule que tout utilisateur doit pouvoir passer de n’importe quelle page de votre site à une autre en trois clics maximum.
• Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour analyser la structure et la profondeur d’exploration de votre site. L’outil vous montrera également toutes les pages orphelines.
• Évitez les pages « sans issue » ou orphelines qui sont les pages qui ne contiennent aucun lien interne ou externe.
• Utilisez des URL canoniques dans le sitemap XML. Même si cela n’influence pas directement le budget de crawl, cela peut aider Google à comprendre quelles pages il doit explorer et indexer.

Ce genre de tâche peut être assez complexe pour un novice dans l’optimisation seo. Pourquoi ne pas choisir une agence de référencement ? Par la même occasion notre consultant SEO vous proposera les conseils indispensables pour concilier webdesign et SEO.

Toute entreprise parisienne du 21^ème siècle se doit de répondre aux nouvelles exigences du marché. Avec l’émergence du digital, il est devenu indispensable de mettre en place une stratégie de référencement local adaptée. Cela permet d’être parfaitement positionné sur les résultats des moteurs de recherche. L’optimisation de sa e-réputation étant un véritable défi, il devient important de maîtriser les bases d’une bonne stratégie seo (Search Engine Optimization). En tant qu’agence SEO à Paris, nous vous livrons dans cet article nos meilleurs conseils pour être plus visible à Paris mais surtout générer des ventes.

La mise en place d’une stratégie de référencement efficace peut être différente d’un besoin à un autre. C’est pourquoi il est important de cerner le type de structure à laquelle votre entreprise appartient afin de choisir l’approche la mieux adaptée. D’une manière générale, ce genre de service est essentiel à un site e-commerce et commerçants parisiens.

A l’heure où la vente en ligne bat son plein, il est devenu urgent de faire forte impression auprès des internautes. Pour connaître le succès, les sites internet doivent impérativement être conformes aux exigences SEO, qu’il s’agisse des sites vitrines ou e-shop. En effet, Google pénalise les plateformes web qui ne répondent pas aux standards imposés. Un site internet mal référencé a peu de chance d’être affiché sur la première page de google. Pourtant, cela peut impacter sur le comportement des consommateurs et donc de votre chiffre d’affaires. Grâce à une bonne stratégie de référencement à Paris, votre site web générera beaucoup plus de trafic. Cela vous permettra également de convertir plus de prospects en clients. Retrouvez les actions à mettre en place, quel que soit votre secteur d’activité.

Pour se faire connaître sur internet, il est primordial de définir clairement les objectifs :

• Faire venir les clients en magasin, cabinet ou dans vos locaux physiques
• Attirer des visiteurs sur votre site web
• Se faire connaître dans les 20 arrondissements de Paris et Ile De France

Pour travailler efficacement sur ces objectifs, vous devez agir sur plusieurs leviers :

• Le référencement local : permettant de toucher les cibles à proximité de votre zone de chalandise. Découvrez pourquoi et comment développer son référencement local;
• Le référencement on site : axer le contenu sur le mot-clé principal et à votre localisation (arrondissements comme Paris 1^er, 75008, et quartiers comme Montorgueil, sentiers, Ternes, Oberkampf…)

Le référencement off site : maîtriser l’audit profil de liens pour obtenir des backlinks d’annuaires locaux et sites à Paris.

L’optimisation du référencement est une tâche qui requiert un savoir-faire technique ainsi que des logiciels SEO. Si vous débutez dans le domaine du web, il serait plus judicieux de solliciter l’aide d’une agence de référencement à Paris. Ainsi, vous augmenterez toutes les chances de votre côté pour apparaître dans les meilleurs résultats du moteur de recherche Google. Mais comment choisir une agence de référencement sur des promesses ou des résultats garantis ? Une agence SEO à Paris vous aidera à différents niveaux.

Un expert en référencement web vous fournira des services d’optimisation de la rédaction de contenu web. En effet, les résultats de Google sont en grande partie basés sur la qualité rédactionnelle. Pour cela, il est important de choisir le type de contenu le mieux adapté aux buyer personas de votre site : texte, liste à puce, vidéo, plan, itinéraire, etc.

Il est également important que le contenu de vos pages web répondent aux intentions de recherche des internautes franciliens : quelles informations souhaitent-ils obtenir à partir de leur requête ? Pourquoi ? Les réponses à ces questions permettent à un expert en SEO de trouver les mots-clés adéquats. Un consultant en référencement naturel saura également vous suggérer les thématiques pertinentes à aborder et les champs sémantiques à enrichir. Il vous accompagnera dans l’optimisation des balises titres Hn et l’intégration des liens pour un bon maillage interne. En effet, l’insertion de liens internes et entrants est essentielle pour booster l’autorité et popularité du nom de domaine.

Les robots Google accordent également de l’importance à l’ergonomie de votre site web. Un spécialiste en SXO peut ainsi vous conseiller sur la conciliation entre webdesign et SEO. La fluidité d’un site fait allusion à des pages web qui se chargent rapidement. Google préconise un temps de chargement entre 3 à 4 secondes. Il est également important de travailler sur la lisibilité du contenu.

Pour élargir les cibles, un consultant SEO peut vous recommander de rendre votre site mobile-friendly. Cela implique un site web parfaitement compatible à une utilisation mobile. Il faudra alors trouver l’équilibre entre la vitesse de chargement et la richesse du graphisme.

Créer un site internet est devenu chose courante pour toute entreprise du 21^ème siècle. D’ailleurs, il s’agit d’un élément clé en matière de marketing digital. Face à la démocratisation du web et des médias sociaux, la concurrence devient de plus en plus rude. Désormais, la création de simples contenus textuels ne suffit plus pour se faire une place sur les moteurs de recherche. Les robots de Google sont de plus en plus exigeants et sélectifs. Afin de vous aider au mieux, je vous propose ci-dessous 10 astuces pour se faire connaître sur internet et générer du trafic de qualité.

La première étape, c’est de faire connaitre l’existence de votre site. Vous devez commencer par intégrer votre site web à votre carte de visite ou autre support de communication offline. Il vous suffit d’y insérer le nom de domaine de votre site. Pensez également à noter l’URL de votre site sur vos réseaux sociaux pour avoir plus de chance de générer du trafic vers votre site e-commerce ou institutionnel.

La visibilité de votre site internet dépend principalement de votre stratégie de référencement Google. Pour paraître dans les meilleurs résultats de recherche, votre site doit répondre à des exigences SEO : contenu de qualité, insertion de mots-clés, netlinking, structuration du site, fluidité de navigation ou SXO, etc.

La rédaction de blog de haute qualité est devenue l’un des outils de webmarketing les plus prisés. Cela permet non seulement, de valoriser votre savoir-faire, mais surtout de faire un travail sur votre stratégie SEO. Bien évidemment, les contenus de vos blogs doivent impérativement être pertinents à votre cible et informatifs.

Au-delà de textes de qualité et du webdesign, il est important de diversifier le contenu de votre site web. C’est l’un des meilleurs moyens pour capter l’attention des internautes et enrichir vos pages. Vous pourrez également élargir votre audience et augmenter votre potentiel de viralité.

Il est tout à fait possible de créer des campagnes d’emailing pour atteindre vos objectifs de trafic et de ventes. Pour cela, vous devez créer du lien avec vos contacts et propager votre image de marque à travers des newsletters mais aussi vos ventes à travers des offres promotionnelles de vos produits ou services.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie rapide et efficace pour améliorer votre visibilité sur le web, je vous conseille d’opter pour une campagne Google AdWords. Le SEA (Search Engine Advertising) consiste en l’achat aux enchères de mots-clés. Grâce aux annonces ou liens sponsorisées votre site gagne en notoriété et génère très rapidement du trafic et des ventes. 

Google My Business est un service d’annuaire très complet mis en place par Google pour développer le référencement local. Renseignez gratuitement la fiche d’établissement de votre entreprise pour apparaitre sur Google Maps. Véritable prolongement de votre site internet, cette belle carte de visite en ligne renseigne les internautes sur votre activité et d’autres informations essentielles sur votre entreprise. Apparaitre sur Google Maps multiplie les opportunités d’être visible par tous et surtout par une cible géographiquement proche.

Être présent sur internet signifie également être actif sur les réseaux sociaux. Cela consiste à créer une communauté autour de votre secteur d’activité. Cela permet à votre entreprise d’être visible par un public ayant le même point commun. Disposer d’un réseau social comme un compte Twitter, une page Facebook ou autre donne également une impression de proximité et d’accessibilité. Faites régulièrement des publications, interagissez avec vos followers, etc.

Le guest blogging est une source gratuite de contenus qui, en fonction de sa qualité, peut générer du trafic et des backlinks utiles pour le référencement naturel du site internet. Vous développez votre notoriété sur le web en attirant des internautes de qualité. Pour cela, il faudra mettre en place des blogs sur des thématiques relatives à votre domaine d’intervention. Vous pouvez aussi parler de sujets qui illustrent les valeurs de votre entreprise. Vous pourrez ainsi développer un large réseau de partenariat et améliorer votre stratégie SEO.

Votre présence en ligne fait partie des éléments les plus importants pour se faire une place sur internet. Faites des recherches sur les forums sur lesquels votre public cible risque de se rendre. Fondez-vous à la masse et participez activement aux échanges. Vous pourrez apporter votre aide à d’autres internautes tout en orientant les autres internautes à visiter votre site. C’est surtout une solution économique pour gagner en popularité sur le net. Cette stratégie est aussi connue sous le nom de « comment marketing ».

J’espère que ces conseils ci-dessus vous ont aidé à comprendre comment se faire connaitre sur internet !

Cependant, il y a BEAUCOUP plus d’étapes que vous pouvez prendre pour améliorer votre classement de recherche – si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet et que vous souhaitez apporter des améliorations plus substantielles aux performances de votre site dans Google, contactez notre agence SEO, un expert en référencement est disponible pour répondre à vos questions.

La création de liens est essentielle au succès de tout site Web bien référencé. En fait, il existe une corrélation directe entre les liens acquis par votre site et son classement dans les moteurs de recherche. L’optimisation OffPage et la création de liens de qualité vous aideront à augmenter vos positions dans la SERP et le trafic organique.

Bien sûr, les moteurs de recherche comme Google veulent que ces backlinks et donc aussi votre profil de backlinks se produisent « naturellement », c’est-à-dire sans votre intervention. Mais cette situation ne marche que dans le monde enchanté de Google… Au lieu de cela, une tentative est faite pour imiter un profil de backlink aussi naturel que possible afin d’obtenir de meilleurs classements et éviter une pénalité Penguin par Google.

Alors, comment pouvez-vous créer un profil de lien parfait pour Google ?

Un profil de backlink est un terme utilisé dans notre jargon de référenceur pour spécifier la composition de tous les liens externes ou backlinks vers un site web donné.

Google et son algorithme Penguin utilisent spécifiquement des profils de backlinks pour détecter les sites internet qui utilisent des techniques SEO de Black Hat pour générer artificiellement un grand nombre de liens retour afin de booster le positionnement dans la SERP.

En conséquence, un pourcentage disproportionnellement élevé de liens provenant d’annuaires, de sites de communiqués de presse ou de Forums peut créer des profils de backlinks douteux, ainsi que des liens exclusivement en DoFollow.

Un bon profil de lien est la composition des liens pointant vers votre site ainsi que les caractéristiques de ces liens. il donc est essentiel d’auditer votre profil de backlinks, puis de proposer une stratégie intelligente de création de liens.

A savoir :

• Le nombre de liens pointant vers votre site (également appelés backlinks)
• Vers quel contenu pointent-ils
• D’où viennent ces liens
• Comment ils ont été créés

Mais aussi:

• Pertinence du sujet (la page donnant le lien doit correspondre au sujet du site Web)
• La qualité du contenu  (la page doit avoir suffisamment de contenu utile)
• L’ autorité de la page (le site Web est-il un leader d’opinion ?)
• Le trafic sur la page (Combien de trafic provenant du site ?)

Si vous pouvez acquérir des liens qui cochent toutes ces cases, vous êtes sur la bonne voie pour créer un profil de liens solide et sain.

Bien sûr, pour que vous sachiez comment votre profil de backlink doit être structuré, vous avez également besoin des données que vous pourrez utiliser plus tard pour vous construire votre stratégie de netlinking.

• Nombre de backlinks
• Nombre de domaines de liaison
• Nombre d’adresses IP
• Vélocité des liens (rapport de croissance des liens)
• Pourcentage de backlinks sur les sous-pages (liens profonds)
• Pourcentage de liens textuels et depuis des images
• Pourcentage de redirections

Ici, vous pouvez voir combien de backlinks le domaine respectif a au total. Par rapport à vos concurrents, vous pouvez très rapidement voir si vous avez tendance à avoir trop peu, trop ou juste la bonne quantité de backlinks. Mais attention : Le nombre de backlinks ne dit rien sur la qualité des liens. Une analyse de la qualité des liens est nécessaire pour détecter les liens toxiques et les désavouer.

Ici, vous pouvez voir à partir de combien de domaines vous obtenez vos backlinks. Si le nombre de domaines est relativement faible, cela signifie que vous obtiendrez toujours des backlinks de quelques domaines. Cela pourrait être une indication de coopérations de liens. Si le nombre de domaines référents est élevé, ça indique une plus grande diversité de liens vers votre site.

Les domaines sont basés sur les adresses IP. Les domaines qui sont indépendants les uns des autres sont sur leurs propres adresses IP. Cependant, si une entreprise possède plusieurs domaines, ils se trouvent souvent sur le même serveur et ont la même adresse IP. Le rapport des domaines aux adresses IP indique s’il existe de nombreux domaines indépendants ou de nombreux domaines liés. Si vous avez de nombreux backlinks provenant de domaines avec la même adresse IP, cela indique la création de liens artificiels.

Les tendances de la vitesse des liens décrivent la tendance de la croissance des backlinks, c’est-à-dire la vitesse d’acquisition ou la lenteur des liens vers cette page ou ce domaine sur une période donnée. Si votre site reçoit un grand nombre de liens en succession rapide, ça peut être interprété par les robots comme des liens non naturels et peut nuire à votre référencement Google. Il faut toujours privilégier la qualité que la quantité. 

Ces backlinks sont aussi appelés liens profonds ou deep-linking. Ils mènent plus profondément dans le site Web et pointent vers une sous-page, par exemple vers un autre article de blog ou vers un produit spécifique. Leur avantage est qu’ils renvoient généralement à un contenu spécifique et pertinent et améliorent ainsi l’expérience utilisateur. Par conséquent, les backlinks vers les pages profondes sont davantage considérés comme une caractéristique de qualité que les liens vers la page d’accueil.

Les liens textuels sont des liens sur lesquels il est possible de cliquer dans le corps du texte. Ils sont les plus courants, donc 90% ou plus n’est pas rare.

Ces liens sont sur les images. En cliquant sur l’image, vous accédez à la page cible. Les liens d’image sont généralement beaucoup plus rares que les liens de texte. Bien sûr, les pages visuellement fortes peuvent également avoir une proportion significativement plus élevée de liens vers des images.

Ce nombre vous indique combien de backlinks vous avez à partir de sites qui n’existent plus. Cela signifie que ces pages disparues seront alors redirigées vers votre domaine.

Les liens devraient avoir une « raison d’être » qui va au-delà de la création de liens. Ainsi, vous pouvez vous épargner des catalogues Web, des fermes de liens et des répertoires d’articles de qualité inférieure.

Les caractéristiques suivantes caractérisent un backlink fort de nos jours :

La majorité de vos liens doivent provenir d’un domaine lié au sujet. Tout le reste est (en quantité) contre nature. Après tout, pourquoi les domaines sans sujet devraient-ils faire des rapports sur vous ? En bref, plus un site internet aura un grand nombre de domaine référents plus Google considèrera que ces liens sont « naturels » car moins facile à manipuler.

Il est non seulement important de savoir dans quelle mesure un domaine de liaison est pertinent pour le sujet, mais aussi que le contenu y est de haute qualité. Ceci s’applique en particulier au contenu dans lequel le lien est intégré.

Fondamentalement, un domaine est plus susceptible d’être lié dans son propre pays. En particulier, la langue doit être la même. Les exceptions ici sont des sujets plus complexes pour lesquels, par exemple, il existe peu de sources dans votre propre langue, ou des pages de structure internationale. Les TLD spécifiques à un pays ont également tendance à créer des liens vers des pages dans votre langue.

Google utilise diverses mesures pour mesurer si un domaine est une autorité dans le domaine. Lorsque vous visitez une page, vous « sentez » si c’est le cas : les sujets ont-ils été écrits avec compétence et expertise ? Quelle est la profondeur du sujet ? Les blogs personnels peuvent devenir des autorités ici tout autant que les universités. Soit dit en passant : même un lien d’une autorité définie sur « nofollow » est considéré comme « précieux » par de nombreux référenceurs. Bien que cela n’influe pas directement sur la note, cela peut indirectement amener Google à faire davantage confiance à son propre site.

Les liens qui amènent du trafic ont évidemment un « sens » pour le visiteur qui va au-delà de la simple mise en place du lien. Un lien qui génère du trafic est (dans la plupart des cas) également précieux pour le référencement naturel.

Dans les cas les plus rares, une ancre de lien écrit par les utilisateurs contient un mot-clé. Les textes de liens tels que « acheter des voitures bon marché » ne sont pas naturels et ces mots-clés ne doivent donc être utilisés que très rarement.  Une répétition d’une même ancre sur vos liens externes est reconnue comme artificielle et dévalorisée par la mise à jour de Google Penguin.

Maintenant que vous avez une meilleure idée de ce qui constitue un excellent profil de lien, voici comment maintenir vos efforts :

La création de liens prend du temps, mais les résultats sont gratifiants. Une excellente façon d’aborder votre profil de lien est de le réaliser en plusieurs phases :

• Phase 1 : Concentrez-vous sur les liens les plus faciles à sécuriser, à savoir les annuaires et les partenariats commerciaux
• Phase 2 : Ciblez les liens qui sont un peu plus difficiles à acquérir, c’est-à-dire les publications sur des sites thématiques
• Phase 3 : ciblez les sources de liens les plus difficiles, c’est-à-dire les sites ayant un Trust Flow élevé >30
• Ensuite, évaluez vos résultats pour déterminer s’ils ont eu un impact sur les résultats des moteurs de recherche, les prospects entrants et la notoriété de la marque. Évaluez au fur et à mesure et faites les ajustements nécessaires.

La clé de la gestion d’un profil de lien de qualité est l’organisation. En utilisant une approche systématique, commencez par éliminer les liens de mauvaise qualité qui affectent négativement vos résultats. Examinez attentivement les liens pointant vers votre site et demandez-vous :

• Le contenu de la page de liaison est-il pertinent par rapport à la page à laquelle elle renvoie ?
• Combien d’autres liens apparaissent sur cette page ?
• Utilise-t-il des mots-clés ou des liens de marque/URL ?
• Le site est-il de haute autorité ?
• Le lien a-t-il une autre raison d’exister que d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?
• As-tu payé le lien ?

En vous posant ces questions, vous identifierez les liens qui doivent être supprimés ou modifiés afin d’obtenir un profil de lien sain. Une bonne astuce consiste à tenir un tableau excel détaillé de vos efforts de création de liens et de vos acquisitions de liens, y compris les sources de liens, les cibles de liens et le texte du lien.

La meilleure façon de garder le contrôle de votre profil de lien est de le vérifier constamment. Alors, comment vérifiez-vous votre profil de lien ? Revenez au début de cet article et jetez un œil aux caractéristiques répertoriées. Vous devez vous assurer que vos liens cochent chacun d’entre eux pour réussir.

De plus, rester à jour avec votre profil de lien signifie que vous remarquerez également tout lien suspect, ce qui vous permettra de le résoudre avant qu’il ne devienne un problème majeur. N’oubliez pas que Google est implacable sur les sanctions lorsqu’il s’agit de stratégies de chapeau noir. Ainsi, en surveillant ces données, vous pouvez suivre les performances de votre site, mais vous devez être prêt à y consacrer beaucoup de temps et d’énergie pour en tirer un retour sur investissement. 

Le marketing de contenu et le référencement sont intrinsèquement liés, un bon contenu étant le meilleur moyen de développer vos liens. Alors avant de produire un contenu, demandez-vous toujours s’il va créer de la valeur pour l’utilisateur. En d’autres termes, pourriez-vous vous attendre à obtenir un trafic de référence légitime à partir du placement du lien ? Si la réponse est non, alors ce n’est pas bénéfique pour votre cause.

Une autre question à vous poser est de savoir si votre contenu est digne d’un lien (stratégie de linkbaiting). Si ce n’est pas le cas, vous n’obtiendrez jamais un profil de lien qui améliorera la visibilité de votre moteur de recherche. Il existe également certains types de contenu qui produisent de meilleurs résultats que d’autres.

Vous souhaitez un avis d’expert indépendant sur vos backlinks existants ? Vous souhaitez savoir lesquels de vos backlinks ont des effets positifs ou négatifs sur votre site web ? Un audit de lien identifie les backlinks contre-productifs et nuisibles. De plus, vous pouvez être sûr que le succès à long terme de votre site Web ne sera pas compromis par des backlinks toxiques. 

Une campagne de netlinking reste le bon outil SEO afin de booster la notoriété et la crédibilité d’un site web. Il a pour but d’accroître la popularité d’un site web afin d’améliorer le positionnement de ses pages au sein des résultats de moteurs de recherche. Dans le cadre du processus d’optimisation du site Web, il fait partie des leviers nécessaires à la performance d’une stratégie de référencement naturel. Cependant, l’amélioration régulière de la qualité du netlinking est fortement recommandée. Pour y parvenir, voici quelques techniques de génération de liens permettant d’atteindre cet objectif.

Le but du linkbaiting est d’augmenter le nombre de liens externes ou backlinks qui renvoient les utilisateurs vers vos pages du site internet. Pour ce faire, il faut rédiger des contenus convaincants, originaux et pertinents en ciblant vos lecteurs. C’est la seule condition pour que la création de liens entrants se fasse de manière optimale et naturelle. De plus, un contenu a de la qualité lorsqu’il traite de sujets répondant aux intentions de recherche des internautes. Mieux encore, l’authenticité d’un article est aussi un gage de qualité. Un site web hébergeant un tel contenu est rapidement considéré comme une référence par les internautes et autres plateformes. Ils génèrent alors des liens entrants naturels qui permettent d’accéder à cette source de confiance.

La création de contenu sous forme d’infographie, tutoriels, guide complet, classements, webinaires… sont des techniques efficaces pour la pêche aux liens. 

La meilleure façon pour les référenceurs d’utiliser les médias sociaux pour générer des backlinks est d’utiliser leurs profils. Lien vers votre site internet à partir de tous vos profils sociaux. Envisagez d’inclure des mots-clés dans le texte de description de votre profil. Aujourd’hui, Google contextualise les liens et valorise la sémantique entourant ce lien.

Pour mettre les réseaux sociaux au service de votre stratégie netlinking, vous devez être présent dans les principaux réseaux comme Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, etc. Cependant, la création des contenus attrayants est importante afin d’inciter votre communauté à partager vos contenus sur la toile. Draguez les influenceurs de votre thématique, flattez leur égo avec votre contenu, ils feront un lien en retour pour montrer l’article à leur communauté. 

La méthode Skyscraper est une technique d’inbound marketing instaurée par Brian Dean de backlinko.com en 2015. Cette technique consiste à créer le meilleur contenu que ceux déjà existants sur le web. Le challenge est de rédiger un contenu de haute qualité et utile pour votre buyer persona.

Veillez toutefois à choisir un sujet populaire et approprié qui se rapporte à ceux développés dans vos écrits ou blog. Une autre précaution nécessaire consiste à inclure des détails supplémentaires pour vous différencier des contenus concurrents. Cela implique de trouver un angle rédactionnel différent et des liens externes d’autorité. Des outils comme Ahrefs et Site Explorer peuvent vous aider.

L’inscription sur les annuaires Web est une des méthodes netlinking les plus employées par le passé. La condition sine qua non est toujours de sélectionner un annuaire adapté. En effet, il existe de nombreux outils de ce type et tous n’offrent pas le même niveau d’indexation sur les moteurs. Vous pouvez vous inscrire sur un annuaire payant, un annuaire public, un annuaire spécialisé ou la version gratuite. Cependant, il est très important de choisir les bons annuaires.

Comment choisir les bons annuaires pour obtenir des bons liens ?

• sélectionner des annuaires ayant des Trust Flow supérieur à 20
• opter pour des annuaires traitant d’une seule thématique 
• vérifier à ce que l’annuaire demande de rédiger une description unique
• choisir les annuaires qui proposent des liens codés en « dur »

En général, les résultats ne sont visibles qu’à partir d’une dizaine de backlinks. 

L’échange des liens thématiques est une technique d’échange de liens intelligents basée sur la réciprocité. Toutefois, il nécessite une bonne capacité organisationnelle. Cette méthode consiste à accepter un article invité de même proximité thématique. En échange un lien en DoFollow avec une ancre optimisée sera intégré au contenu. Avant d’utiliser cette méthode, vous devez d’abord identifier les sites d’un même secteur afin de faciliter l’échange.

Les backlinkings échangés doivent également être associés à des ancres libellées avec des mots ou expressions optimisées. Cependant, il vous faut échanger un minimum de 10 backlinks afin d’obtenir des résultats. Cela augmente vos chances d’indexation au niveau des moteurs de recherche.

Les plateformes d’achat de liens mettent en relation les annonceurs et les diffuseurs dans le but d’obtenir des liens de qualité plus facilement. 

Le linkbuilding est une tache chronophage, alors ces plateformes accélèrent l’identification de sites susceptibles d’être pertinents à votre profile de lien. Des plateformes de netlinking comme Rocketlinks, Getfluence ou Backlinks.fr proposent des milliers de sites couvrant un grand nombre de thématiques. 

Le danger d’acheter des liens à travers des articles sponsorisés et de faire des mauvais choix par rapport à votre profil de liens. Savez-vous le volume de liens mensuel dont vous avez besoin, les thématiques des sites à privilégier, le TF minimum, le type d’ancre, etc…

Soyez donc accompagné par des professionnels du netlinking pour éviter une pénalité Google Peguin. 

Si vous voulez que votre site Web soit bien classé et reste impuni, il ne suffit pas de créer de nouveaux liens. Vous devez prendre soin de votre profil de liens et désavouer tous les liens toxiques.

Peut-être en avez-vous acheté quelques-uns, ou peut-être que votre agence de netlinking SEO ne s’est pas trop souciée de la qualité des liens qu’ils ont créés pour vous.

La vérité est que vous pouvez obtenir de mauvais liens n’importe quand. Vos concurrents ne veulent pas que votre site Web soit bien classé. Ils peuvent planifier une attaque SEO négative en envoyant de nombreux liens de spam vers votre site Web.

Surveillez votre profil de backlink à travers des outils SEO et effectuez des désaveux proactifs via la search console Google.

Vous connaissez certainement le moteur de recherche Google, vous l’utilisiez sans doute avant de lire ces lignes. Pour dire qu’aujourd’hui, ce moteur est omniprésent dans notre quotidien. Et cette popularité s’explique par sa « super performance », le résultat des nombreuses mises à jour réalisés sur le moteur ces dernières années : Panda en 2011, Hummingbird en 2013, Rank Brain en 2015, BERT en 2019, SMITH en 2020.

La dernière qui s’appliquera prochainement porte le doux nom de MUM. De quoi s’agit-il ? Et surtout, quels sont les changements qu’il apportera sur votre visibilité ? Pour répondre à ces questions, une précision sur l’opportunité d’un nouvel algorithme s’impose !

Chaque jour les recherches réalisées par les internautes deviennent de plus en plus complexes. Les termes tapés sont plus précis : ils dépassent souvent les 4 mots, on parle de mots clés longue traine. Mais surtout, les recherches vocales sont de plus en plus courantes (en raison de la sophistication des outils de recherches vocales). Autre point important à noter, plus de 15 % des requêtes quotidiennes son inédites.

Avec ces changements, il eut un moment où l’algorithme de Google s’est trouvé non pertinent. Il vous est sans doute arriver de faire plus de 8 tentatives avant d’avoir des résultats relativement pertinents (ou pas) sur des recherches très précises. Cela tient principalement au fait que les recherches complexes prennent en compte de nombreux paramètres.

C’est pour résoudre tous ces problèmes et améliorer la pertinence de son moteur de recherche que Google a annoncé la mise en place du nouvel algorithme MUM ou Multitask Unified Model, traduit littéralement Modèle Unifié Multitâche.

D’après les dires de ses concepteurs, ce nouvel algorithme serait 1000 fois plus efficace que BERT, ce dernier ne prenant en compte les mots d’une requête qu’individuellement, donc sans créer de lien entre eux. Conséquence : des résultats de recherche moins pertinents.

Afin d’augmenter la pertinence de son moteur de recherche, les experts de chez Google ont développé MUM sur trois grands axes : multimodal, multilingue, multitâche.

Cela signifie que Google MUM comprend et tire des informations simultanément à partir de différents types de formats (texte, image, vidéo, audio). En plus, MUM pourra comprendre vos requêtes à partir de texte, d’image, de vidéo ou de son. C’est possible avec l’application Google Lens.

À titre d’information, Google Lens est une application qui permet de réaliser une requête à partir d’une photo : il suffit de prendre une photo via votre smartphone et l’application fera une recherche à partir d’elle. Avec Google MUM, vous pourrez aller plus loin en faisant une recherche à partir d’une image accompagnée d’une note vocale.

Actuellement, les résultats affichés par Google sont limités à la langue dans laquelle la requête a été dictée. Illustration, si vous faites une recherche en Français, la plupart des résultats qui apparaitront seront en Français.

Google MUM supprime cette barrière linguistique en vous proposant des résultats pertinents dans d’autres langues.

Google MUM sera capable d’effectuer plusieurs tâches en même temps et au même moment afin d’affiner ses recherches, avoir une meilleure compréhension des recherches, afficher des résultats plus pertinents et plus complets.

Compte tenu des nouvelles possibilités offertes par Google MUM, on devrait s’attendre à des impacts relativement conséquents sur le SEO. Il reste néanmoins difficile de prendre position parce qu’on ignore encore comment réagira le plubic face à l’arrivée de cet algorithme.

Une chose est néanmoins sûre, ce nouvel outil va donner une meilleure visibilité aux contenus de qualité puisque MUM encourage en fait les utilisateurs à consulter les pages :

• Favorisant les images et la satisfaction client ;
• Possédant des contenus avec un champ sémantique complet ;
• Contenant des vidéos, des images et des audios optimisés (MUM est axé sur le visuel) ;
• Contenant des contenus longs et soignés dans l’affichage et la présentation ;
• …

Ce sont autant de pistes à étudier pour accueillir l’arrivée de Google MUM. En définitive, si vous désirez obtenir un meilleur classement une fois Google MUM pleinement opérationnel, vous pouvez :

• Continuer (ou commencer) à publier du contenu de qualité ;
• Créer un champ sémantique exhaustif ;
• Augmenter la production de contenus visuels ;
• Mettre à niveau votre site pour la recherche vocale ;
• Réfléchir sur les meilleures façons d’améliorer l’expérience utilisateur.

Bien que nous ne sachions pas exactement ce que l’avenir nous réserve, nous savons que l’ajout de MUM à la recherche Google aura un impact sur votre présence en ligne. MUM sera appliqué dans le cas de « requêtes complexes » nécessitant plusieurs réponses, provenant de plusieurs sites Web.

Google a annoncé que la technologie MUM sera déployée à travers un groupe d’algorithmes et un système complexe d’apprentissage automatique de l’IA.

Par conséquent le trafic organique devient de plus en plus étroitement lié à la puissance de l’intelligence artificielle, il sera plus important que jamais de produire un contenu de qualité qui offre les réponses aux recherches des internautes.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont revoir votre stratégie de référencement naturel pour satisfaire votre audience et Google MUM, contactez notre agence SEO. Retrouvez les consignes Google pour améliorer les résultats de recherche. 

Si ces 2 expressions « tarif agence SEO» et « référencement google prix », sont les plus recherchées sur Google, c’est que les internautes ont une vague idée des tarifs pratiqués par les agences de référencement. Il est vrai que la différence de prix du référencement (varie de 1 à 10) peut désorienter un client novice dans ce domaine.

Alors Mr Le référenceur combien coûte le référencement de mon site web ?
Dans 99% des cas, il vous répondra « ca dépend de vous ».
Ne le prenez pas mal, nous ne faisons pas de prix à la tête du client.
Pour vous apporter une réponse précise sur le prix d’une prestation de référencement, il est important de connaître votre maturité sur le web, votre degré d’implication, ainsi que votre secteur d’activité, niveau de concurrence et la taille du site.

Site vitrine de 20 pages maximum, jamais pratiqué le référencement naturel

Secteur concurrentiel : faible ou moyen, référencement local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection d’une trentaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (30 max)
• Création de backlinks externes
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations techniques du site et la rédaction d’article sur votre blog.

Budget SEO à prévoir : 6K à 7K/ an

En recherche de développement de votre trafic, ou de comprendre une baisse du trafic organique ou des positions de mots clés sur les moteurs de recherche.
Site vitrine 15 à 40 pages + blog ou petit site e-commerce de moins de 50 produits.

Secteur concurrentiel : moyen à fort en local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit du CMS et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de liens entrants
• Création d’article sur votre blog
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation SEO

Budget SEO à prévoir: 8K/ an

Besoin d’un audit SEO pour comprendre les forces et faiblesses, perte de beaucoup de positions ou de trafic naturel. Améliorer la conversion et les ventes.
Site vitrine supérieur à 50 pages, site e-commerce de 100 produits max.

Secteur concurrentiel : Fort en national à très fort en local

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandations techniques et sémantiques
• Création d’une page de contenu pertinent pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création et rédaction d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX. 
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation techniques du site.

Budget SEO à prévoir : 10K/ an

Besoin d’une forte progression de votre trafic et de vos positions. Améliorer votre taux de conversion.
Site e-commerce ou site vitrine supérieur à 50 pages + blog

Secteur concurrentiel : fort à très fort.

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX.

Budget SEO à prévoir : 12K/ an

Une prestation de référencement naturel sur Google dure 12 mois minimum et se déroule en plusieurs étapes :

Pour réaliser une bonne étude de mot clés, il est important d’identifier votre cible, buyer persona.

Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un responsable de PME.

Définir les thèmes les plus importants et pertinents.

L’analyse du trafic de vos concurrents va aider à identifier les expressions qui leur génèrent du trafic.

Certain outils SEO ou logiciels vont apporter des termes de recherche associés aux mots clés ainsi que des tendances de recherche sur la SERP.

Enfin faire fonctionner les neurones et la logique en privilégiant les mots clés de longue traîne.

L’objectif de l’audit technique est d’identifier tous les facteurs bloquants à l’indexation de vos pages web.

• Voici quelques exemples d’élément technique que nous regardons :
• Y a t il un fichier robots.txt et empêche t il au moteur de recherche d’accéder à des pages importantes ?
• Y a t-il un fichier sitemap bien conçu ?
• Est-ce que la vitesse de chargement d’une page est inférieure à 2 secondes ?
• Votre site est-il bien adapté au mobile, mobile friendly ?
• Quelle est la structure de votre site ? (profondeur des pages, maillage interne…)

Exemples d’optimisation sémantique que nous analysons :

• Avez-vous des mots clés pertinents dans vos balises Hn ?
• Avez-vous un contenu unique et non dupliqué ?
• Avez-vous optimisé vos balises title?
• Avez-vous renseigné vos balises alt de vos photos et vidéos ?
• Avez-vous de nombreux liens externes de qualité et provenant de la même thématique ?

Des recommandations techniques et sémantiques sont livrées pour la page principale et pages internes.

L’application de ces recommandations peuvent êtes faites par le webmaster et ou l’agence SEO.

Google est un trieur d’information, il est essentiel de rédiger du contenu en fonction des mots clés identifiés.

Cet exercice demande d’adapter sa technique de rédaction et sa stratégie de contenu.

Voici quelques conseils que nous appliquons dans la rédaction SEO

Structurer l’information:

• La règle des 5W va aider à structurer vos idées.
• Utilisation de chevron stylistiques et structurels pour la mise en page du contenu
• Utilisation d’italique, gras, souligné pour mettre du relief dans les phrases et paragraphe.
• Utilisation de photos, pictos, graphique pour illustrer les propos
• Un contenu d’une longueur minimum de 500 mots
• Pour augmenter le référentiel lexical, le contenu doit être unique, riche et varié.
• Respecter l’occurrence du mot clé pour ne pas dépasser 5%.
• Les formats éditoriaux seront diversifiés en rédigeant du contenu sur les pages de votre site, votre blog ainsi que des landing pages.
• Répondre aux intentions de recherche des internautes

Aussi important que le contenu, google considère la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre site comme des « votes ». L’outil MOZ mesure l’ensemble de ces « votes » et le traduit sur une échelle de 1 à 100. Cette note est appelée domaine d’autorité.

La première étape est l’analyse de votre profil des liens externes.
Combien avez-vous de liens externes ?
Ou sont-ils placés ?
Quelle est la qualité de ces liens ? Citation Flow,  Trust Flow

Avez-vous des liens considérés comme toxiques ?

Ensuite, en fonction des mots clés à travailler, il est important d’identifier des sources similaires à la thématique des mots clés.

Les sources doivent être variées, nous identifierons des blogs, sites et forums.
Les sources doivent être de qualité, c’est à dire un domaine d’autorité supérieur à 15.
Sur un blog, le lien sera contextualisé par un contenu de 500 mots minimums.
Stratégie de deep linking pour améliorer la qualité des liens en pointant vers vos pages internes et non page d’accueil.
La prestation de netlinking s’effectuera dans le temps (12 mois) afin d’obtenir un résultat naturel et donc de qualité.

Le positionnement de vos mots clés en première page n’est pas le seul objectif. Il faut que ces premières positions répondent aux objectifs de conversion mises en place.
Un rapport mensuel de positionnement indiquera la progression de votre visibilité pour chacun des mots clés.
Grace à Google analytics, nous pouvons mesurer le nombre de visiteurs uniques ainsi que son comportement sur votre site.

La mesure de l’engagement par le nombre de pages vues, le taux de lecture et d’attention ainsi que le taux de partage des contenus sont des paramètres à prendre en compte dans l’évaluation de l’efficacité du référencement.
Enfin en taguant les CTA via Google Tag Manager, nous analyserons le nombre de demande à travers le site ou généré par téléphone.

Contrairement à une campagne Adwords, le référencement naturel prend du temps.
Il faut compter 3 à 6 mois pour obtenir les premiers leads.
Dès que les bases SEO sont propres, votre site internet devient un vrai outil de leads et de vente et de façon pérenne.

Avec l’expérience, la qualité des contacts est bien supérieure en référencement naturel que par des campagnes AdWords.

Les internautes n’ont pas prie le temps de parcourir votre site et de se faire une idée de vos compétences, références, sucess stories…. Cliquer sur une annonce adwords permet de sélectionner le produit ou prestataire le moins cher.

Sachez qu’une très grande majorité des internautes ont enfin compris que les 4 premiers résultats de recherche sont des annonces. 30% d’entre eux disent ne jamais cliquer sur une annonce.

En conclusion, le retour sur investissement est rapide pour un référencement payant google mais ce dernier devient moins rentable dans la durée.

Nous préconisions la mise en place de campagne Google Ads le temps que votre référencement naturel prenne le relais.

Un référencement payant peut être envisage lors de saisonnalité ou d’événement marketing.

Le référencement naturel peut être très rentable si vous avez bien évalué votre investissement.

Si une agence peut s’adapter à votre budget, il y a des coûts incompressibles pour permettre d’obtenir un minimum de visibilité et de trafic.

Ces coûts minimums sont généralement autour de 7K€ ; alors en fonction de votre maturité sur le web, de la valeur de vos produits et services, la durée d’amortissement ne sera pas la même pour tout le monde.

Exemple :

Le retour sur investissement pour un cabinet de recrutement peut être très rapide car Il suffit de vendre une prestation à 10K€ pour amortir le référencement naturel.

A contrario, un site e-commerce de chaussettes, mettra plus de temps pour vendre une centaine de chaussettes et rentabiliser son investissement de 5K€.

Si vous cherchez un prix, vous trouverez toujours moins cher ailleurs. Si vous cherchez des résultats, une bonne agence de référencement saura poser le bon diagnostic et vous proposer les actions de référencement en adéquation à votre budget et les résultats attendus. Contactez notre consultant SEO pour évaluer le potentiel de votre site et la stratégie de référencement naturel à mettre à court et moyen terme. Retrouvez les meilleures questions à poser à une agence SEO pour évaluer leurs compétences et ne pas se tromper !

Besoin d’aide pour choisir des mots-clés mieux ciblés et efficaces et ainsi générer des contacts.  

Le mot-clé parfait présente généralement un équilibre entre des recherches mensuelles élevées, une rentabilité élevée et une faible concurrence. Les suggestions de saisie semi-automatique de Google sont une excellent façon pour commencer la recherche de mots clés, puis examinez le contenu dans les meilleurs résultats pour analyser vos concurrents web. 

Étant donné que la saisie semi-automatique Google ne vous montre pas le volume de recherche mensuel ou la concurrence SEO, vous pouvez utiliser des extensions Chrome comme Ubersuggest , MozBar et Keywords Everywhere pour voir les données. Notre agence référencement utilise PA (autorité de page), DA (autorité de domaine) et la qualité du contenu comme indicateurs de concurrence.

Les nouveaux sites Web doivent travailler leur sémantique par une liste de mots clés variés et commencer par des mots clés à faible concurrence jusqu’à ce qu’ils construisent une autorité de domaine. Les sites établis peuvent utiliser leur rapport de résultats de recherche pour trouver les mots-clés pour lesquels ils se classent en bas de la 1ère page, puis les booster vers les 1 à 3 premiers résultats où se trouve le plus de trafic. Cela peut être fait en améliorant le contenu et en créant des liens internes.

Comment choisir ses mots-clés SEO dans le cadre de votre stratégie de contenu SEO. Quels sont les méthodes et les outils utilisés par une agence de référencement ? Même si le bon sens prime, retrouvez notre méthode dans le choix des bons mots clés. 

Accédez à google.fr et commencez à saisir une version large de votre mot clé.

Google vous montrera généralement des phrases à longue traîne (3 mots ou plus) qui sont moins compétitives et plus ciblées. Google peut afficher des suggestions à la fois pour la fin d’une phrase ainsi que pour le début ou le milieu en utilisant la méthode «remplir le blanc». Les mots-clés en haut ont généralement plus de recherches, et plus il y a de suggestions de saisie semi-automatique, plus ce mot-clé est probablement compétitif.

En parcourant simplement la saisie semi-automatique et en essayant différentes variantes du mot-clé, vous pouvez savoir ce que les gens recherchent et avoir une idée générale de la popularité et de la concurrence de chacun.

Conseils de saisie semi-automatique Google

• Choisissez des phrases spécifiques (à longue traîne) qui sont moins compétitives.
• Pas besoin d’inclure « meilleur » ou d’autres adjectifs non descriptifs.
• Les synonymes peuvent être ciblés sur la même page que les mots-clés secondaires.
• La plupart des entreprises ont plusieurs mots-clés pour chaque service (nous avons: prestation SEO, prestation de référencement naturel, Audit SEO… )
• Être plus précis peut signifier Cibler une ville/un emplacement ou un type de service spécifique, exemple : agence SEO paris

La saisie semi-automatique Google ne vous montre pas les données de mots clés.

C’est à cela que sert Ubersuggest. C’est un outil de mot-clé gratuit vous montre les recherches mensuelles, la difficulté de référencement estimée et les tendances d’un mot-clé. Ils ont également une extension Chrome qui vous permet de voir les données directement dans les résultats de recherche de Google et de vérifier l’autorité de domaine (DA) de chaque résultat, les visites estimées, les partages sociaux et les domaines de référence. Tous peuvent être utilisés comme indicateurs de concurrence.

L’étape suivante consiste à rechercher le mot-clé sur Google et à parcourir manuellement le contenu des 3 premiers résultats. Essayez d’éviter de rivaliser avec un contenu long et riche écrit par des sites d’autorité.

Un mot-clé est plus compétitif si :

• Le mot clé est court.
• Les meilleurs résultats ont un contenu riche et détaillé.
• Les meilleurs résultats ont beaucoup de liens et de signaux sociaux.
• Les meilleurs résultats ont une autorité élevée sur le domaine et la page.
• Vous voyez beaucoup d’annonces AdWords avec un CPC élevé.
• Il y a un grand nombre de résultats (affichés lorsque vous recherchez un mot-clé sur Google).

SEOquake vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé sur Google et de voir sa difficulté. L’expression agence SEO a une difficulté de 41,37%

L’extension MozBar Chrome vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé sur Google et de voir le DA (autorité de domaine) et le PA (autorité de page) de chaque résultat. Des nombres plus élevés = une concurrence plus élevée, et vous voulez essayer de rivaliser avec des sites Web avec une autorité de domaine similaire. Vous pouvez augmenter l’autorité de domaine en obtenant plus de liens de qualité vers votre site, généralement en créant un contenu de qualité.

Astuces MozBar

• Obtenez le DA + PA des meilleurs résultats.
• Choisissez un mot-clé pour lequel les meilleurs résultats ont un DA (autorité de domaine) similaire.
• Construisez votre DA en obtenant plus de liens vers votre site (grâce à un contenu de qualité).
• Les expressions courtes ont généralement un DA + PA élevé, les mots clés à longue traine ont un DA + PA faible.
• Les nouveaux sites Web (ou ceux qui manquent de contenu) ont un faible DA, alors ciblez des phrases spécifiques.
• Vous pouvez créer une PA en améliorant le contenu et en pointant des liens internes vers la page.

Answer The Public vous aide à trouver des mots-clés de question, de préposition et de comparaison.

Les mots-clés de question sont parfaits pour les extraits enrichis de FAQ. Au lieu de deviner quelles FAQ sont les plus populaires, utilisez Answer The Public et recherchez les cercles vert foncé (cercles plus foncés = plus de recherches).

Google Trends vous indique si un mot-clé est en hausse ou en baisse. Il dispose également de filtres pour vous aider à trouver des mots-clés locaux et YouTube. Ceci est particulièrement utile pour déterminer quelles saisons sont les plus chargées , si votre marché est en baisse et où les gens recherchent ces mots-clés.

Par exemple, « attestation couvre feu » cette requête a explosé en janvier 20 puis lors de nouveaux confinements 

L’ile de france et l’Alsace sont les régions où cette requête est la plus recherchée 

Connaitre les requêtes et sujets associés permettront de travailler la sémantique autour de du mot clé « attestation couvre feu » 

Utilisez le rapport des résultats de recherche dans Google Search Console pour suivre vos mots-clés.

Cliquez sur l’onglet « Requêtes » puis comparez une période. Vous pouvez voir quels mots clés ont augmenté/diminué en termes de clics, de classement, de CTR et d’impressions. Une bonne astuce consiste à trouver des requêtes pour lesquelles vous vous classez déjà dans les 5 premiers résultats, puis à améliorer ces pages afin de pouvoir figurer dans les 1 à 3 premiers où se trouve tout le trafic. J’utilise plus le rapport des résultats de recherche que Google Analytics.

Utilisez le rapport des résultats de recherche dans la console de recherche pour voir les mots-clés qui ont chuté en clics.

Étant donné que les grandes villes ont plus d’habitants qu’une petite ville, il y aura plus de recherches (plus de mots-clés locaux) avec des types spécifiques de mots-clés. Les petites villes n’ont généralement que des mots-clés généraux.

Les mots-clés à longue traîne ont généralement 3-7+ mots dans la phrase. Ils sont plus faciles à classer et à attirer des visiteurs ciblés (ils sont généralement plus rentables). Les sites Web avec une faible autorité de domaine (DA) devraient presque toujours cibler des mots-clés à plus longue traîne. Au fur et à mesure que vous construisez votre DA (en créant du contenu et en obtenant des liens), vous pouvez envisager de cibler des mots clés plus larges.

Exemples de cas où être plus précis

• Peintre en bâtiment est compétitif, peintre en bâtiment Paris 2 est mieux
• Agence immobilière est très compétitif, agence immobilière quartier montorgueil paris 2 est moins compétitif. 
• Agence web est très compétitif, agence web wordpress sur mesure est plus précis. 
• Cabinet de recrutement est très compétitif, cabinet de recrutement cadre commercial est meilleur.

Une fois que vous avez trouvé le mot-clé cible parfait, créez une page ou un article pour le sujet, puis ajoutez-le dans votre plugin SEO. J’utilise le plugin Rank Math.

Les plugins de référencement vous indiquent où utiliser votre mot-clé ainsi que d’autres conseils de référencement sur la page . Cependant, une utilisation excessive de votre mot-clé peut conduire à du contenu spam, surtout si vous utilisez trop le mot-clé exact dans votre contenu (densité des mots-clés), dans les sous-titres et le texte alternatif de l’image lorsqu’il ne décrit pas avec précision l’image. Ne soyez pas obsédé par les feux verts, d’autant plus que les plugins SEO ne peuvent détecter que des correspondances exactes. Le titre SEO, le titre de la page et la pertinence du contenu sont les plus importants.

Où utiliser votre mot-clé cible

• Titre ou title de la page (idéalement devant)
• Titre H1 SEO (idéalement devant)
• Quelques fois dans le corps du contenu
• Lien permanent (généralement raccourci)
• Correspondances partielles dans les sous-titres + texte alternatif (facultatif)
• Méta description (bien que Google utilise généralement un extrait du contenu)

Vous connaissez la méthode de notre agence SEO pour trouver les bons mots clés.

Un dernier outil gratuit pour optimiser le contenu du mot clé cible, 1.fr

Vous vous souvenez des pages jaunes ?

Si vous aviez un problème de plomberie, la première chose que vous faisiez après avoir fermé le robinet était de chercher dans cet annuaire volumineux, rempli de publicités mal formulées, pour trouver un plombier local qui pourrait venir vous aider.

Heureusement, nos vies sont beaucoup plus faciles aujourd’hui. Des urgences de plomberie à la planification des vacances et même à l’épicerie, nous faisons tout en ligne maintenant. Et nous pouvons trouver ce que nous cherchons en quelques secondes.

Internet est désormais le marché le plus grand et le plus compétitif au monde, et le référencement naturel est une stratégie webmarketing essentielle pour garantir que votre entreprise soit vue par les clients intéressés.

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre contenu en ligne afin qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche non rémunérés. Pensez-y comme mettre un marque page dans ces énormes bottin que son les pages jaunes, afin que le prospect vous trouve rapidement et facilement.

Mais le référencement va beaucoup plus loin que la simple apparition dans les moteurs de recherches. Un bon référencement est une stratégie à multiples facettes qui peut aider à faire de la publicité SEA, à vendre et à développer votre marque SEO branding. C’est un domaine d’investissement important pour chaque entreprise.

Voici les raisons pour lesquelles investir dans le référencement est de l’argent bien dépensé.

Les gens font tous leurs recherches via les moteurs de recherche, et Google est de loin le plus grand avec plus de 90 % de la part de marché des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d’un commerçant, demandez à Google. Lorsque vous cherchez une nouvelle machine à laver, vous demandez à Google. Si vous souhaitez réserver un hôtel, demandez à Google. Google est notre fidèle ami, en qui nous avons confiance pour nous aider à résoudre la plupart de nos problèmes quotidiens.

En tant qu’entreprise sans investir dans le SEO, Google peut même ne pas savoir que vous existez, ce qui signifie que les clients potentiels ne pourront pas vous trouver.

Le deuxième moteur de recherche le plus important est YouTube, qui ouvre un tout nouveau domaine d’optimisation. Il ne suffit pas de publier une vidéo et d’attendre que les vues viennent d’elles-mêmes. Un contenu vidéo convaincant avec une base de référencement solide aide à donner vie à votre marque et ouvre une autre voie importante pour capturer le trafic organique.

Avec les bonnes techniques de référencement, les moteurs de recherche achemineront les clients intéressés directement sur votre site sans publicité coûteuse.

Google, avec ses algorithmes complexes, est un peu un entremetteur. Il veut faire correspondre les acheteurs potentiels avec les vendeurs potentiels, et un bon référencement naturel aide à y parvenir.

L’optimisation SEO ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche pour qu’ils affichent votre site. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu de votre site, afin qu’il soit présenté à la bonne audience – des personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre. Et vendre à des personnes déjà intéressées offre de meilleures chances de succès.

De plus, parce que 78% des personnes possèdent désormais un smartphone , il y a eu une augmentation significative des volumes de recherche sur les mobiles. Google a répondu à cela en fournissant aux gens des résultats plus localisés, ce qui est une excellente nouvelle pour les petites entreprises. Cette localisation leur permettra de rivaliser avec des acteurs beaucoup plus importants, à condition qu’ils aient le bon référencement local en place pour être trouvés.

L’optimisation de votre site et de son contenu pour une zone spécifique (ville, région ou département), ainsi que l’obtention de citations locales, des backlinks de qualité et une solide fiche Google My Business sont essentiels si vous souhaitez être trouvé au niveau local.

En garantissant aux utilisateurs la découverte d’entreprises locales pertinentes, les moteurs de recherche vous assurent de trouver des clients pertinents, locaux et surtout intéressés.

Le référencement est un équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche et pour les internautes (c’est-à-dire les clients potentiels). Le fait de bourrer des mots-clés rebute les visiteurs, et il est difficile de vendre votre entreprise.

Comme le disait Bill Gates, « le contenu est roi », et un bon référencement consiste à produire un contenu riche, pertinent et de qualité. Votre site doit donc inclure un contenu optimisé qui non seulement se lit bien, mais qui vend, inspire, éduque et, finalement, donne aux internautes les informations nécessaires pour les guider tout au long du processus d’achat.

Pour compléter l’expérience utilisateur positive, ce contenu doit être présenté dans un site internet intelligemment conçu qui a une belle apparence extérieure, et est facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux mobiles, tout en étant intérieurement facile pour les moteurs de recherche à indexer.

Des contenus tels que des articles de blog optimisés et des vidéos sont également d’excellents moyens d’ajouter de la valeur pour l’utilisateur et d’améliorer votre classement.

En fin de compte, un client potentiel qui a une expérience positive sur votre site est beaucoup plus susceptible d’acheter.

Ils disent que vous êtes ce que vous mangez, et c’est très vrai dans le monde du SEO.

EAT signifie Expert, Authoritative and Trustworthy.

Si votre site affiche ces caractéristiques, les moteurs de recherche préféreront votre site Web aux autres et vous classeront plus haut.

La stratégie de référencement peut être utilisée pour établir votre profil EAT et vous faire considérer comme une autorité dans votre domaine. Cela, à son tour, construit votre marque aussi.

Une bonne stratégie de référencement impliquerait des tactiques telles que le maintien de profils de médias sociaux efficaces, la publication d’articles de blog informatifs, la sécurisation des backlinks de sites faisant autorité et la recherche d’avis de clients en ligne. Tout cela contribue à améliorer votre autorité.

Et à mesure que votre nom apparaît dans de plus en plus d’endroits sur Internet, la notoriété de votre marque augmente, ce qui n’est pas seulement un gain à court terme. Vous récolterez les bénéfices de ce statut d’« expert populaire » pour les années à venir, tant en termes de positionnement que de capital de marque.

Le référencement est un outil de marketing digital rentable. Des recherches récentes suggèrent qu’il génère le retour sur investissement (ROI) le plus élevé pour de nombreuses entreprises.

Selon un récent sondage, près de 50 % des entreprises ont déclaré que la recherche organique avait le retour sur investissement le plus élevé, tandis que moins de 20 % ont constaté un bon retour sur le référencement payant via une campagne Google AdWords.

Sur la base de plusieurs sources et recherches, le retour sur investissement pour le marketing en ligne est assez uniforme, bien qu’il puisse dépendre du marché/produit, mais généralement :

• Un ratio supérieur à 5:1 (5x) est considéré comme très bon pour la plupart des entreprises
• Le rapport 10:1 (10x) est exceptionnel.
• Atteindre un ratio supérieur à 10:1 est possible, mais cela ne devrait pas être une attente.

Nous visons toujours à dépasser le retour sur investissement pour le référencement google. Dans quelques cas enregistrés, nous avons atteint plus de 19 fois le retour sur investissement !

Apparaître en haut de la première page des résultats de recherche Google  (SERP) est hautement compétitif. Des études récentes montrent que les 3 premières annonces obtiennent jusqu’à 75 % de tous les clics , il est donc payant d’être en tête.

Le référencement n’est pas un concept nouveau et certains acteurs sont très bien implantés en ligne, ce qui signifie qu’ils sont en tête du classement. Rivaliser avec ces sites internet dans le SERP peut être délicat, et cela devient de plus en plus difficile chaque jour. Si vous n’améliorez pas votre classement avec le référencement web, l’écart entre eux et vous ne peut que s’élargir.

Même au niveau local, si vous n’investissez pas dans le SEO local, beaucoup de vos concurrents le feront. Au fur et à mesure qu’ils grimpent dans la liste, vous tomberez et vous aurez moins de chance de les dépasser.

Et c’est un processus continu. À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible et plus pertinent. Les sites qui ne suivent pas les meilleures pratiques perdront rapidement leur position.

De plus, un bon référencement nécessite une analyse approfondie de vos concurrents, du marché en ligne et du comportement des acheteurs. Un consultant en référencement est une extension de votre équipe, s’immergeant dans votre marque, vos clients et vos concurrents. Ce niveau de compréhension est extrêmement bénéfique et découvre souvent de nouvelles opportunités.

Alors que chaque entreprise peut bénéficier d’une stratégie de référencement, les meilleures stratégies d’optimisation tirent parti de l’avantage concurrentiel de votre entreprise.

Pourquoi?

C’est simple : pourquoi repartir de zéro quand vous pouvez utiliser votre avantage naturel sur vos concurrents pour prendre de l’avance ?

Comme nous l’avons vu dans cet article, les meilleures stratégies de référencement incluent des tâches et des activités qui vous aident à gagner des backlinks, à créer du contenu de qualité et à améliorer votre expérience utilisateur. Mais finalement, il n’y a pas de secret pour un bon référencement. Au lieu de cela, la clé d’une excellente stratégie de référencement consiste à s’assurer que votre stratégie s’aligne sur votre entreprise, vos clients et votre avantage concurrentiel.

Le référencement est en constante évolution, car les moteurs de recherche tentent activement d’éliminer les contenus médiocres et d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Ces paramètres changeants et les nombreux facteurs contribuant au classement signifient qu’il est très difficile de suivre le rythme.

Pour assurer un meilleur retour sur investissement de votre stratégie SEO, vous avez besoin d’une agence de référencement avec une expérience éprouvée, qui reste à l’affût des tendances, maitrise les outils Google (Search console, analytics, trends…) et paye des logiciels SEO et d’IA (Semrush, Yoast, Majestic, Ahrefs, Screamfrog, etc…)

Vous désirez augmenter le trafic de votre site e-commerce, mais vous ne savez pas comment faire ? Découvrez les principaux leviers d’acquisition de trafic qui ont fait leurs preuves.

Aujourd’hui, 40 millions de Français achètent sur internet, soit 78,3 % des internautes. L’achat en ligne est un secteur en pleine expansion et il serait dommage de négliger des pistes essentielles pour augmenter votre chiffre d’affaires.

Générer du trafic est vital pour un site e-commerce. Le principe est simple : plus vous engendrez de visites sur votre site, plus vous obtenez de possibilités de ventes de vos produits.

Attention : on ne parle pas de gonfler les chiffres sans raison, mais d’acquérir un trafic qualifié, autrement dit des prospects ciblés susceptibles d’être intéressés par ce que vous vendez.

Un trafic faible ne vous donne pas suffisamment de retours concernant votre marché et vos clients. Analyser le comportement de vos clients sur votre boutique en ligne est primordial : combien de temps passent-ils dessus, quelles pages sont les plus visitées, etc. 

Un plus grand trafic vous permettra de mieux analyser vos points faibles et de mettre l’accent sur vos points forts.

Plus vous récolterez de données sur vos prospects et vos clients, plus vous pourrez utiliser efficacement Google Analytics et mettre en place la stratégie marketing adéquate pour votre e-commerce.

En toute logique, le développement de vos sources de trafic entraînera dans son sillage une amélioration de votre chiffre d’affaires.

Vous avez sans doute déjà croisé les termes de référencement naturel ou de SEO, peut-être sans vraiment connaître leur signification. 

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche, il cherche une réponse à une question, une solution à son problème. Et naturellement, il souhaite obtenir des renseignements fiables et des contenus de qualité.

Grâce au SEO (l’acronyme de Search Engine Optimization), vous pouvez positionner votre site internet dans les premiers résultats d’une page de recherche. Cette place de choix ne peut être atteinte qu’à condition d’apporter une réponse adéquate et précise à la requête d’un prospect.

Contrairement au SEA (la publicité payante sur les moteurs de recherche), vous n’avez pas besoin de disposer d’une trésorerie conséquente pour profiter des retombées positives du référencement naturel.

Malgré tout, vous devrez investir de votre temps pour réussir votre stratégie SEO. Les effets du référencement naturel sont visibles au bout d’un certain moment, il faut donc faire preuve de patience.

Néanmoins, retenez une chose : si l’investissement en termes de temps et de travail a été fait au début, l’entretien du SEO de votre site est beaucoup moins chronophage par la suite.

Ce levier efficace est accessible à toutes les bourses et demeure l’un des piliers les plus redoutables en matière d’acquisition de trafic.

Comme je l’ai dit précédemment, un prospect atterrit sur votre site après avoir tapé une requête sur un moteur de recherche. Il clique sur votre lien parce qu’il souhaite obtenir une réponse à cette requête.

Si votre référencement naturel est bien travaillé, votre site apporte naturellement la solution, le bon produit à votre prospect. Le taux de conversion va alors augmenter de manière significative.

Et quand on sait que les trois premiers résultats de recherche concentrent 75 % des clics des internautes, on comprend tout l’intérêt d’être bien positionné ! 

Lors d’une recherche, les internautes utilisent généralement les mêmes mots clés. Bonne nouvelle pour vous : cela signifie que vous pouvez rester bien positionné sur Google pendant très longtemps.

De nouveaux internautes taperont chaque jour la requête sur laquelle vous vous êtes placé et votre trafic augmentera constamment. Ces prospects seront susceptibles d’acheter.

Grâce à cette possibilité de prédire votre flux de visiteurs, vous pouvez également prévoir les besoins de votre entreprise et éventuellement les investissements à faire dans l’avenir.

Aujourd’hui, faire l’impasse sur les réseaux sociaux est une très mauvaise idée. Auparavant réservés à l’usage privé et familial, ils sont maintenant un levier de performance dans le domaine du marketing digital.

Avant tout, il faut rappeler que les réseaux sociaux, ce n’est pas moins de 38 millions d’utilisateurs en France. Cela représente plus de la moitié de la population française.

L’avantage incontournable d’un réseau social réside dans la notion de proximité. Les partages et les interactions sont plus nombreux et plus simples ; grâce à ce lien tissé au fil du temps, les prospects développent une relation d’attachement avec votre marque.

Cet esprit de communauté apportera plus facilement un sentiment de confiance qui convertira vos prospects en clients fidèles.

Cependant, l’animation d’un réseau social prend beaucoup de temps et nécessite quelques compétences. Faire appel à un community manager peut être une bonne initiative.

La preuve sociale est un grand classique en marketing. Elle est définie par des témoignages de clients satisfaits, d’une validation de la qualité des produits par un intervenant extérieur.

Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel pour fournir une preuve sociale : le nombre de j’aime sur votre page, de likes sur vos posts et de partage de vos publications sont un indicateur d’autorité pour les internautes.

N’hésitez pas à utiliser ces chiffres comme argument pour convaincre vos futurs acheteurs. L’adhésion de nombreux prospects contribuera à la reconnaissance de votre marque.

Dans une stratégie de référencement naturel, il est primordial d’obtenir des backlinks, des liens extérieurs pointant vers votre site. Pour Google, c’est une preuve de pertinence et donc une raison de vous placer un peu plus haut dans les résultats.

Vous connaissez un blog dont la thématique est proche de la vôtre et qui possède déjà une bonne réputation ? Proposez-lui d’écrire un article invité !

C’est le moment de montrer votre expertise, la justesse de votre réflexion et votre capacité à prendre en compte les besoins et les interrogations de vos lecteurs.

Là encore, un backlink pertinent apportera à votre site un trafic qualifié et accroîtra la réputation de votre entreprise.

Les influenceurs sont désormais les nouvelles stars d’internet. Suivis par une large et fidèle communauté d’internautes, ils peuvent faire connaître votre marque et vos produits à leur audience sur leur blog, leur chaîne YouTube ou d’autres réseaux sociaux.

Un internaute suit bien souvent un influenceur car il partage ses valeurs, ses convictions. Une relation de confiance est instaurée.

Deux cas de figure entrent en jeu. Premièrement, l’influenceur recommande des produits auxquels il croit. Deuxièmement, il est suivi par une grosse communauté et c’est la preuve sociale qui entre en jeu.

Lorsqu’un influenceur parle de votre site ou de vos produits, il devient l’ambassadeur de votre marque. Sa notoriété déteint alors sur votre entreprise.

Attention toutefois : un influenceur n’a pas l’obligation de parler en bien de votre produit. S’il décide d’en lister les défauts, la publicité qui en résulterait s’avérerait plutôt négative.

J’ai évoqué plus haut le SEA, Search Engine Advertising. Par opposition au SEO qui est totalement gratuit, le SEA est quant à lui payant.

Le principal avantage de la publicité payante est son immédiateté : votre campagne publicitaire Google Adwords est capable de vous rapporter du trafic en seulement quelques minutes. Cette rapidité d’action entraîne également une hausse de votre chiffre d’affaires.

Néanmoins, gardez à l’esprit qu’en comptant uniquement sur le flux de visiteurs amené par une campagne de référencement payant, vous serez condamné à réinvestir à chaque fois dans de la publicité payante pour conserver ce trafic qui n’est pas acquis.

Une campagne SEA est un investissement financier non négligeable. Pour qu’une publicité fonctionne, il faut qu’elle soit attractive, originale et bien pensée.

Vous devrez certainement faire appel à des professionnels pour optimiser en permanence vos publicités et vos coûts d’acquisition.

Et si vous ne disposez pas de trafic constant résultant du SEO et qu’une difficulté entame votre budget, vous serez bien embêté pour relancer votre campagne publicitaire sans le budget adéquat.

Il est préférable d’utiliser le SEA pour booster un référencement naturel déjà en place. Vous assurez ainsi vos arrières en cas de problèmes, et la publicité payante vous apporte du trafic sur des mots clés déjà définis au préalable.

Vous voilà armé des meilleurs leviers d’acquisition de trafic pour faire décoller votre business en ligne ! N’hésitez pas à tester pour définir lequel est le mieux adapté à votre stratégie.

Les moteurs de recherche grouillent de contenu – on estime qu’il y a 2,5 quintillions d’octets de données créés chaque jour ! (C’est 18 zéros, au cas où vous vous poseriez la question)

Donc, si vous êtes un créateur de contenu, comment rivalisez-vous avec d’autres sites pour être visible de vos cibles ?

La réponse est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO . Les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre les facteurs de classement de Google et comment vous pouvez vous assurer que votre site Web apparaît au bon endroit, aux bonnes personnes.

Le référencement est un outil puissant qui, lorsqu’il est utilisé correctement, peut faire de la recherche organique une partie viable et lucrative de votre stratégie inbound marketing. Voici les meilleurs conseils SEO pour les débutants afin d’atteindre rapidement vos objectifs de trafic, conversion et vente. 

Avant de plonger dans votre stratégie de référencement google, il est important de comprendre les objectifs commerciaux de votre site Web. Chaque site est différent, il est donc essentiel de cibler le bon public non seulement pour le référencement, mais aussi pour suivre les conversions, les succès et les références.

Vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque ? Pour obtenir un nombre défini de leads ? Pour augmenter les revenus ? Définissez vos indicateurs de performance clés (KPI) en fonction de ces objectifs. Ceux-ci pourraient être :

• Ventes
• Téléchargements
• Abonnés par email
• Soumissions du formulaire de contact
• Appels téléphoniques

Non, les classements et le trafic ne figurent pas sur cette liste. Le référencement doit être utilisé pour soutenir vos objectifs commerciaux, pas pour des mesures de vanité ! Par exemple, préférez-vous :

• 5 000 visites de sites Web et 2 téléchargements, ou
• 300 visites de sites Web et 25 téléchargements

C’est là que la compréhension de vos objectifs commerciaux peut vous aider à orienter votre stratégie SEO dès le début.

Qui sont vos concurrents internet et que font-ils bien ? Analysez l’activité en ligne de vos concurrents et évaluez qui se classe au sommet et à quoi sert leur classement.

Cela vous donnera les données de ce que vous affrontez, de ce sur quoi vous devriez vous concentrer et de vos possibilités de faire mieux.

Remarque : Vos concurrents traditionnels ne sont peut-être pas ceux avec qui vous êtes en concurrence en ligne. Commencez donc par rechercher votre offre de produits ou les mots-clés pour les trouver.

L’optimisation du référencement repose fortement sur des mots-clés pertinents pour votre site Web, populaires auprès des utilisateurs, mais qui ont un faible taux de concurrence avec les autres marques.

Une bonne façon de commencer est de trouver un outil de recherche de mots clés en ligne, comme sur le planificateur de mots clés de Google AdWords, SEMrush ou Google Trends. Utilisez-les pour trouver des données sur les mots-clés pertinents pour votre marque, puis utilisez-les dans votre stratégie de référencement sur la page.

Incorporez des mots-clés dans votre contenu en créant des articles de blog ou des pages de destination sur le sujet, et en les incluant dans des balises méta, telles que des balises de title et des méta descriptions.

La recherche de mots clés ne consiste pas seulement à trouver ceux avec des volumes de recherche élevés. Vous devez tenir compte de l’intention de recherche des clients potentiels de définir les bons mots-clés. Les trois intentions de recherche sont :

• Transactionnel : Un utilisateur qui souhaite acheter un produit ou un service
• Informationnel : un utilisateur qui souhaite obtenir des informations sur un produit ou un service
• Navigation : Un utilisateur qui souhaite se rendre sur un site Web spécifique

Comprendre ces intentions vous aidera à savoir quels mots clés cibler. Par exemple, un article de blog nécessiterait un mot-clé informatif tel que « Comment préparer la tasse de café parfaite », tandis qu’une page de service ou de produit ciblerait un mot-clé transactionnel, tel que « agence seo ».

Une fois que vous savez comment trouver des mots-clés cibles et comprendre l’intention de l’utilisateur, il est important de comprendre la différence entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne.

Les mots clés à queue courte, parfois appelés « termes génériques », sont composés de 1 à 3 mots avec des volumes de recherche et une concurrence généralement élevés. Ceux-ci génèrent un trafic élevé et sont plus difficiles à classer, mais avec la bonne approche et un peu de patience, ils peuvent être parfaits pour votre site Web. Par exemple « référencement »

Les mots -clés à longue traîne sont des mots-clés plus longs et plus spécifiques. Ce sont des expressions qui ont un volume de recherche et une concurrence plus faibles. Les visiteurs sont plus susceptibles de les utiliser lorsqu’ils sont plus près du point d’achat. Par exemple « agence de référencement naturel».

Le ciblage de ces mots clés génère probablement moins de trafic, mais un retour sur investissement plus élevé, en attirant exactement le public que vous recherchez.

Alors que les mots-clés sont certainement importants, les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués quant à la façon dont ils classent les pages sur la page de résultats SERP ; ils récompensent les sites Web avec un contenu intéressant et attrayant. Retrouvez les critères d’un contenu SEO de qualité. Les récentes mises à jour de Google sont fortement axées sur l’expérience utilisateur. C’est donc la qualité plutôt que la quantité.

Si vous vérifiez la première page de vos résultats de recherche, je vous garantis que vous ne trouverez pas de contenu de mauvaise qualité.

Le spam de votre mot-clé ne vous rendra aucun service, en fait, si Google soupçonne que vous faites du bourrage de mots-clés, vous serez pénalisé pour cela.

Donc, écrivez d’abord pour les humains, en tant qu’utilisateurs suiveurs des moteurs de recherche, et non l’inverse. Toutes les astuces SEO ne vous aideront pas si vous ne faites que recycler du contenu générique !

Le contenu plus long se classe systématiquement mieux que le contenu court, et ils reçoivent également plus de partages sur les réseaux sociaux.  Ce n’est pas une coïncidence : en février 2012, Google a publié Google Panda, une mise à jour de l’algorithme qui a affecté environ 12 % de tous les résultats et a affecté négativement les sites à « contenu léger ». T chapeau est la raison pour laquelle votre stratégie de contenu devrait se concentrer sur le contenu long et argumenté.

Le contenu de forme longue est un contenu d’environ 1200 mots ou plus, la plupart des contenus de forme courte allant de 500 à 800 mots.

Alors que certains peuvent prétendre que la durée d’attention du public est de plus en plus courte, il est donc préférable que la plage de types d’actualités de 500 à 800 garde leur attention, mais produire des articles plus longs est un excellent moyen d’augmenter l’engagement des visiteurs et de leur offrir une expérience informative et authentique.

C’est là qu’intervient la compréhension de l’intention de l’utilisateur . Si votre visiteur recherche un guide d’information, le contenu long est votre clé. Cependant, certains sujets peuvent ne pas nécessiter beaucoup de texte, comme les actualités ou les pages de produits.

Réfléchissez à l’intention derrière vos mots clés et assurez-vous que vous proposez un nombre de mot à votre article qui offre la pleine valeur attendue.

Le trafic internet mobile continue d’augmenter tout le temps. Au deuxième trimestre 2020, 51,53 % des recherches provenaient d’appareils mobiles (hors tablettes). Cela signifie que non seulement votre site Web doit être adapté au mobile, mais que votre contenu doit également lui être approprié. 

Les images et les graphiques sont essentiels, mais assurez-vous qu’ils ne sont pas trop lourds et surtout faites attention à la vitesse de chargement de votre site !

L’analyse et la stratégie de référencement doivent être étroitement liées. L’utilisation d’outils d’analyse comme Google analytics et Google Search Console, peuvent vous donner un aperçu précis de vos utilisateurs actuels et vous aider à définir le succès de votre prochaine campagne SEO.

Jetez un œil à la façon dont vos utilisateurs vous trouvent réellement sur les moteurs de recherche. Quels mots-clés les conduisent le plus vers votre site ? Quelles pages de destination rencontrent-ils ? Notez-les et rédigez votre contenu en conséquence.

La création de liens de qualité peut sembler une tactique déroutante – pourquoi voudriez-vous éloigner les gens de votre contenu. Mais en fait, c’est en fait un outil inestimable pour améliorer le classement de votre domaine, un facteur de classement très important pour Google et les autres moteurs de recherche.

Si vous liez des sites de qualité à votre page, et encore mieux, s’ils renvoient à vous, Google percevra votre site comme une présence faisant autorité sur ce sujet. Les sites de confiance ont tendance à être liés à d’autres sites de confiance, tandis que les sites de mauvaise qualité sont rarement liés.

Cela peut être fait par le biais de maillage interne, de blogs invités et d’autres tactiques de backlinks.

Le « white-hat SEO » fait référence à des tactiques d’optimisation de sites Web approuvées par Google. Ces techniques se concentrent sur l’expérience utilisateur et leur donnent les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

White Hat SEO comprend :

• Suivre les directives de qualité de Google
• Créer un contenu de qualité partageable
• Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Le « black-hat SEO » fait référence à des stratégies de référencement qui ne suivent pas nécessairement les règles. Ils tentent généralement de spammer ou de tromper les moteurs de recherche. Bien que les techniques de référencement black-hat puissent obtenir des résultats, elles exposent votre site Web à un risque énorme d’être pénalisé et pire, même désindexé de Google (supprimé entièrement des résultats de recherche).

Le référencement black-hat peut inclure :

• Contourner les directives du webmaster
• Se concentrer sur le classement pour les moteurs de recherche plutôt que pour l’utilisateur
• Tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche avec des pages de porte ou des schémas de liens

Les techniques de référencement black-hat nécessitent un niveau de connaissances techniques et peuvent vous aider à obtenir des résultats, mais elles sont très risquées. Dans cet esprit, nous ne recommanderions jamais leur utilisation.

Le référencement local, ou l’optimisation de l’intention de recherche locale, est crucial pour les entreprises qui desservent une clientèle dans un domaine spécifique. Votre entreprise doit être répertoriée sur Google My Business, avec le profil rempli aussi complètement que possible.

Obtenez des avis Google de la part des clients et vous serez récompensé par des signaux forts indiquant que votre site est digne de confiance et fait autorité.

Le référencement local intègre également les signaux de localisation de votre site Web, alors assurez-vous que votre adresse complète soit répertoriée clairement et qu’elle est la même partout où elle est référencée. Vous devez également inclure des mots-clés liés à l’emplacement, tels que « agence à Paris », si cela s’applique à votre entreprise.

L’agence SEO Oscar est bien formée dans l’art du référencement naturel. Si vous pensez que votre nouveau site internet n’est pas suffisamment visible sur les moteurs de recherche, nous pouvons vous aider à créer un contenu très engageant et convivial qui répond à vos besoins uniques et augmente votre trafic organique et vos conversions.

Le référencement (ou optimisation des moteurs de recherche) est une stratégie marketing clé pour les entreprises de toutes formes et tailles, depuis de nombreuses années. Que vous soyez une marque mondiale ciblant un marché international ou une petite entreprise ciblant le trafic local, si vous n’êtes pas bien classé, vous n’obtiendrez pas le trafic dont vous avez besoin pour développer votre activité en ligne.

Alors, vous vous demandez peut-être…

Quel est le rôle du référencement dans l’inbound marketing et avez-vous encore besoin de vous soucier du référencement naturel ?

Eh bien, j’ai de bonnes nouvelles pour vous. Les règles du SEO s’appliquent toujours et cela reste une stratégie essentielle pour aider à attirer les visiteurs sur votre site Web. Mais le référencement à lui seul ne suffit pas. Il doit faire partie d’une stratégie de content marketing plus large pour obtenir les résultats dont votre entreprise a besoin.

Alors, quel rôle joue l’optimisation des moteurs de recherche dans votre campagne d’Inbound Marketing?

La méthodologie Inbound est d’attirer, d’engager et de fidéliser vos clients cibles, et le référencement joue un rôle clé dans l’étape «attirer». C’est bien beau de créer des offres alléchantes, des pages de destination et des appels à l’action, mais si personne ne peut les trouver, votre campagne échouera.

Le référencement consiste à identifier et à cibler les bons termes-clés afin d’atteindre une position élevée dans les moteurs de recherche. La théorie est qu’en obtenant des classements plus élevés, votre site internet bénéficiera d’une augmentation des visiteurs et de plus de ventes. Cependant, ce n’est pas toujours le cas. Parfois, les agences de référencement se concentrent sur des termes « génériques » qui, en réalité, peuvent ne pas fournir le bon trafic sur votre site. Pour réussir votre référencement, vous devez savoir qui sont vos acheteurs et quels termes de recherche ils utiliseront.

Dans cet article, je décrirai 5 éléments qui entrent dans l’élaboration d’une stratégie d’inbound marketing qui va attirer, interagir et fidéliser les clients.

Une fois que vous avez identifié vos acheteurs et développé vos personas d’acheteur, l’étape suivante consiste à rechercher le type de contenu qui aidera à résoudre leur problème. Vous devez également être conscient que le contenu le plus pertinent pour chaque persona dépendra du stade auquel il se trouve dans son parcours d’achat.

La mise en place d’une stratégie de contenus de qualité est sans aucun doute l’élément le plus important du référencement naturel. C’est le principal moyen par lequel les utilisateurs comprennent votre site. Selon le type de site web, le contenu peut être éducatif, informatif ou divertissant.

Le contenu dans le contexte du référencement fait référence au texte, aux vidéos, aux images, aux graphiques et aux animations. C’est la base sur laquelle votre stratégie de marketing SEO est construite, et par conséquent, il est important que votre contenu soit pertinent et de haute qualité aligné sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Jetons un coup d’œil à la façon dont vous vous assurez que votre contenu est pertinent et de haute qualité:

• Pertinence:  la pertinence du contenu est déterminée par l’utilisation des mots clés, la fraîcheur du contenu et la façon dont il répond aux questions des utilisateurs autour du thème central.

• Qualité:  la qualité du contenu dépend de la valeur que votre public tire après avoir consommé du contenu sur le site internet. Quelques facteurs qui influencent la qualité du contenu comprennent l’orthographe et la grammaire, la factualité et la profondeur du sujet traité.

Les mots-clés sont les pierres angulaires du travail de référencement naturel. C’est à partir d’eux que le site va apparaître c’est pourquoi cette étape est primordiale puisqu’elle détermine le contenu qui va être traité.

Pour bien choisir ces mots clés, il faut d’abord bien déterminer sa cible. Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un acheteur ou un responsable de société.

Puis une étude sémantique va permettre d’analyser les mots clés utilisés par les concurrents, le niveau de concurrence, le trafic potentiel par mots clés choisis. Il n’y a pas de bon ou de mauvais mots clés. Les mots clés dites longue traine vont permettre de se placer plus facilement sur des requêtes précises. Le taux de transformation sera meilleur qu’une expression générique.

Vous ne voulez pas simplement insérer un tas de mots-clés sur vos pages de produits et vos articles de blog. La lisibilité du contenu de chaque page est tout aussi importante que les mots-clés eux-mêmes.

N’oubliez pas que vous essayez d’interagir avec votre client. Garder à l’esprit à quel point votre contenu est convivial pour E-A-T sera crucial pour une stratégie de référencement entrant réussie. En partie, parce que la qualité du contenu d’une page est l’un des facteurs de classement que l’algorithme de Google utilise pour évaluer une page. Tout aussi important, une page EAT élevée est également plus susceptible d’engager un utilisateur qu’une page moins ciblée.

L’architecture du site Web fait référence à la structure du contenu de votre site Web. Il présente généralement un ordre hiérarchique des pages où les utilisateurs trouvent du contenu et des facteurs techniques qui améliorent l’exploration du site.

Voici quelques éléments essentiels à garder à l’esprit lors de la création d’un site Web:

• Convivialité mobile: les  moteurs de recherche comme Google et Bing accordent de plus en plus la priorité à l’accessibilité pour les utilisateurs mobiles lors de l’indexation de sites Web. Ainsi, l’optimisation mobile est un must pour l’architecture de site axée sur le référencement.

• Temps de chargement:  combien de temps faut-il pour que votre site Web se charge? Des temps de chargement optimisés permettent un meilleur classement SERP. Que les utilisateurs naviguent sur votre site via leur ordinateur de bureau ou leur mobile, les temps de chargement doivent rester faibles.

• Sécurité du site:  un certificat SSL valide est important pour l’expérience utilisateur globale du site et affecte les SERP. Les sites HTTPS sont mieux référencés que les sites HTTP.

Les balises HTML envoient des informations aux moteurs de recherche sur votre contenu, ce qui permet un rendu plus rapide. Voici quelques façons d’optimiser vos balises pour booster votre référencement :

• Title:  Votre titre de la page est le plus important signal HTML qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre page. Les titres indiquent également aux utilisateurs le contenu qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur votre site Web. Votre balise de title est ce qui apparaît comme le lien cliquable dans les SERPs.

• Descriptions:  une méta description est une balise HTML qui décrit votre page dans les résultats de recherche. Les méta-descriptions apparaissent sous le lien du titre dans les SERPs. Les descriptions doivent être représentatives du contenu de votre page.

• Balises titres de contenu: les  balises de contenu comme les en-têtes aident à créer une mise en page hiérarchique de votre contenu. Le titre de votre page sera généralement marqué comme H1 et les sous-titres représentent des niveaux de contenu inférieurs et peuvent comporter des balises H2, H3 et H4. Nous vous recommandons d’utiliser des mots-clés dans vos balises H1 et H2 pour fournir aux moteurs de recherche une compréhension complète du contenu de votre page.

• Accelerated Mobile Pages (AMP):  AMP est une fonctionnalité HTML open source développée par Google pour aider les pages à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un critère de classement, AMP a un impact sur le temps de chargement, qui, à son tour, affecte le classement.

Enfin, faites attention aux métriques. Les métriques sont aussi importantes que l’ensemble de la stratégie de positionnement SEO. Quel est l’intérêt de mettre en œuvre quelque chose si vous ne pouvez pas analyser si cela a fonctionné ou non? Et pas seulement cela, comment allez-vous vous améliorer?

Le référencement nécessite une analyse continue pour son propre retour d’expérience: son optimisation doit être continue, alors portez une attention particulière aux KPI SEO.

Le référencement consiste à générer un trafic pertinent vers votre site et est essentiel au succès de votre campagne d’inbound marketing. À lui seul, cependant, il ne convertira pas ces utilisateurs en prospects ou en clients.

Une fois que les visiteurs ciblés sont sur votre site, vous devrez utiliser des méthodes de marketing automation pour optimiser leurs chemins de conversion. En créant des offres, des pages de destination, des appels à l’action et l’automatisation des e-mails, vous pouvez convertir vos visiteurs en prospects qualifiés, générer des leads et augmenter vos ventes

Inbound marketing consiste davantage à utiliser le bon type d’appât qu’à utiliser un chalut pour pêcher n’importe quoi. S’il est vrai qu’une approche plus personnalisée comme celle-ci pourrait toucher moins de personnes au final, les personnes avec lesquelles vous interagissez sont beaucoup plus susceptibles de faire un achat ou d’utiliser vos services. 

De nombreuses stratégies de référencement classiques fonctionnent sur ce type d’approche – les métadonnées, les mots-clés dans le contenu et la croissance des liens sont tous des moyens de signaler aux moteurs de recherche ce que votre site a à offrir.

Dans notre environnement web compétitif pour les marques, le référencement devient plus important que jamais. Mais il ne suffit pas de créer un site Web, de rédiger du contenu en quantité et d’obtenir un tas de liens. Tout ce que vous avez à faire est de tout mettre en place pour créer une marque en ligne digne de confiance et faisant autorité.

Google encourage les sites Web professionnels qui ont une forte présence de marque en plus de fournir des réponses aux intentions de recherche des internautes. Ils obtiennent de meilleurs classements avec moins de liens. Si vous voulez réussir dans les résultats de recherche organiques, la stratégie de marque et le référencement devraient constituer la base de votre stratégie marketing digital.

L’image de marque et le SEO ne peuvent pas fonctionner efficacement l’un sans l’autre. Sachez qu’un internaute sur deux ait trouvé et acheté une nouvelle marque dont il ne connaissait pas grand-chose en effectuant une simple recherche sur ses appareils mobiles. Vous pouvez renforcer votre notoriété et devenir leur marque préférée.

Pour que cela se produise, les 4 conseils SEO ci-dessous vous aideront non seulement à accroître la notoriété de la marque, mais également augmenteront le trafic de marque vers votre site Web

Une recherche de marque fait référence aux requêtes que les utilisateurs recherchent, qui incluent le nom de votre marque ou une variante de celle-ci. Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés de marque connaissent déjà votre marque et ont peut-être l’intention d’acheter vos produits ou services.

Obtenir un grand nombre de recherches de marque peut aider votre entreprise à se développer à plusieurs niveaux. Une fois que vous augmentez votre volume de recherche de marque, vous pouvez augmenter le positionnement de vos mots clés sans marque. En d’autres termes, si votre marque est apparue dans un volume élevé de recherches avec des requêtes sans marque, Google pourrait associer votre marque à ces mots-clés et les rendre très pertinents.

Pour illustrer ce propos vous trouverez Oscar Référencement associé à la requête « société de référencement Paris »

Incluez des termes de marque dans votre recherche de mots-clés et vos audits de votre site pour comprendre quels mots-clés de marque ont actuellement du volume, quelles pages sont classées et où se trouve l’opportunité.

Vous pouvez ensuite surveiller cela et vous assurer que votre page d’accueil et les pages de catégories de produits pertinentes sont classées pour les termes de recherche de marque les plus volumineux. Toutes les métadonnées doivent clairement cibler les termes de recherche de marque avec des CTA attrayants alignés avec votre marque, bien sûr.

Le référencement local joue un rôle important dans les marques locales en raison du ciblage géographique précis. C’est l’un des meilleurs moyens de générer du trafic de marque vers votre site Web. De plus, 46% de toutes les requêtes de recherche sur Google ont une intention locale. Les clients qui recherchent des informations sur votre marque peuvent avoir une forte intention commerciale car ils connaissent déjà la marque ou ont récemment acheté le produit.

Il est important de mettre en œuvre les meilleures stratégies de référencement avec un accent supplémentaire sur le ciblage géographique. La réalisation d’un audit de site Web détaillé pour votre recherche de marque aidera votre SEO local pour augmenter votre trafic organique, payant et vos conversions.

• Optimisez les balises Alt et les noms de fichiers pour vos images de marque en renseignant la champs « text alternatif » par le nom de la marque et le nom de votre produit ou service. Pour être plus pertinent, vous pouvez ajouter des caractéristiques telles que le modèle, la taille, la couleur ou le sexe.
• Vérifiez et optimisez votre fiche d’entreprise locale sur Google (y compris la fonctionnalité du bouton de réservation ou devis et la liste des services) pour l’acquisition de trafic à partir des recherches locales et cartographiques.
• Créez une conception de site Web adaptée aux mobiles.
• Ajoutez un schéma local à votre site Web.
• Améliorez la vitesse de chargement de vos pages pour maximiser vos positionnements. 
• Ajoutez vos mots clés de marque à vos pages de destination, à la description de votre entreprise sur Google map, aux avis google sur les entreprises et au contenu localisé.
• Création de liens avec des sites Web de haute qualité dans votre région et votre créneau locaux.

Il existe plusieurs façons d’acquérir des liens, et pour beaucoup, la création de liens est l’une des parties les plus difficiles du référencement. Le bonus est que si vous faites les choses correctement, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents.  

Pourquoi la création de liens est-elle importante? Les moteurs de recherche utilisent des liens pour découvrir de nouvelles pages Web et déterminer dans quelle mesure une page Web doit être classée dans leurs résultats. Le nombre de liens externes pointant vers votre page a un impact sur votre hiérarchie.

• Avant de soumettre votre stratégie de contenu, recherchez d’abord le site Web pour vous assurer qu’il génère un volume de trafic élevé et qu’il correspond aux valeurs de votre marque, et que l’audience est pertinente pour votre entreprise. Si vous le faites correctement, vous pouvez générer un nouveau trafic avec un taux de conversion plus efficace que depuis un lien sans votre marque.
• Vérifiez bien que l’ancre de votre lien mentionne votre marque

La réputation de la marque peut être définie comme la façon dont une entreprise est perçue par les autres. Pour faire suffisamment confiance à une marque pour payer des biens ou des services en ligne, la plupart des clients utiliseront les avis comme facteur décisif. Les moteurs de recherche leur accordent également de l’importance, car il s’agit de contenus générés par les utilisateurs.

Google demande à ses évaluateurs de qualité de faire des recherches sur la réputation lors de l’évaluation de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité des sites. N’oublions pas non plus que les directives des évaluateurs de qualité de Google indiquent également que les sites e-commerce doivent disposer de preuves d’un service client satisfaisant. Lorsque vous avez une réputation de marque positive, les consommateurs vous font suffisamment confiance pour acheter quelque chose en ligne. Si vos avis sont négatifs, les internautes se tourneront vers vos concurrents. 

• Votre stratégie SEO doit inclure des ressources pour surveiller vos avis et surveiller de près les mentions de la marque.
• Demandez des avis et surtout répondez à tous les avis, mêmes négatifs.
• Travaillez aux côtés de votre équipe de relations publiques pour inciter les influenceurs de votre secteur à commenter vos produits et services.
• N’oubliez pas de configurer Google Alertes pour surveiller tous les commentaires sur votre marque et ainsi agir rapidement si nécessaire.

L’utilisation du référencement est l’un des meilleurs moyens d’augmenter la visibilité de votre marque. En théorie, c’est ce qu’est le SEO, être visible en ligne. Que vous soyez une grande entreprise ou une startup, vous devez investir du temps et des efforts dans une stratégie de référencement complète. Renforcer la notoriété de votre marque avec le référencement sera payant à long terme.

Un sujet très débattu dans le monde du référencement est-ce que les médias sociaux aident le SEO? Les médias sociaux peuvent-ils vraiment affecter les classements organiques?

• Google compte-t-il vos abonnés Facebook?
• Est-ce vraiment important que vous soyez actif sur Twitter?
• Votre profil Linkedin peut-il faire une différence?

La réponse est que les médias sociaux peuvent avoir un impact sur votre SEO et votre classement, mais pas comme vous l’imaginez.

Comme je l’expliquerai dans cet article, il est peu probable que les médias sociaux provoquent directement une augmentation du classement. Le nombre d’abonné n’a pas d’impact sur votre visibilité, mais il existe plusieurs types de relations entre les plateformes de médias sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche. Chacun aide le référencement d’une manière différente.

Alors que les consultants SEO considèrent souvent le référencement naturel et le marketing sur les réseaux sociaux comme s’excluant mutuellement, ma conviction personnelle est qu’ils sont extrêmement bénéfiques l’un pour l’autre.

Voici pourquoi…

La relation la plus souvent discutée concerne les signaux sociaux tels que les «likes» ou les «partages» de Facebook et les classements des pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). À maintes reprises, des études ont montré un lien étroit entre les deux. Cependant, les études corrélationnelles ne peuvent pas montrer que les signaux sociaux ont provoqué la hausse des classements.

Ce que les signaux sociaux peuvent faire, c’est augmenter la visibilité d’un blog sur une plateforme de médias sociaux. Au fur et à mesure que les signaux sociaux s’accumulent, de plus en plus de personnes auront la possibilité de cliquer sur le lien de la page Web.

Selon Google, le trafic lui-même n’est pas un facteur de classement. Cependant, les backlinks d’autres sites Web sont l’un des facteurs de classement les plus importants. Ceci est important car il n’y a qu’une seule façon pour votre site Web d’obtenir des liens retours.

La clé est de créer un contenu de grande valeur adapté aux besoins et aux intérêts de votre public cible, et de l’adapter pour qu’il soit partagé sur les plateformes de médias sociaux que vous avez choisies. Cela encouragera les utilisateurs à cliquer sur votre site et à passer du temps à lire votre contenu, tout en stimulant l’engagement sur vos comptes de médias sociaux et en aidant à établir votre marque en tant qu’autorité dans votre secteur. Ces objectifs peuvent être atteints à la fois grâce à des publications organiques sur les réseaux sociaux et à des publicités payantes.

En surveillant les commentaires que votre public laisse sur vos publications et les types de questions qu’ils ont, vous pouvez affiner le profil de votre client cible et en savoir plus sur ses intérêts, ses besoins, ses points faibles, la façon dont il passe du temps en ligne etc… Vous pourrez peut-être même identifier des mots-clés pertinents, y compris des mots-clés de questions à longue traîne, à intégrer à votre site. Au fur et à mesure que vous collectez des informations sur les réseaux sociaux pour développer des personnalités d’acheteur et que vous notez quelles publications sur les réseaux sociaux suscitent le plus d’engagement.

Avez-vous remarqué que certaines de vos recherches récentes sur Google ont donné lieu à l’apparition de profils de réseaux sociaux? En effet, comme le mentionne Matt Cut, Google explore les sites de médias sociaux de la même manière que Google explore les sites réguliers.

Cela crée une chance pour ce que l’on appelle la «domination SERP».

Au lieu de prendre une place sur la première page du classement Google avec votre blog, les profils de réseaux sociaux offrent la possibilité de classer à la fois votre blog et votre profil social. Cela augmente la probabilité qu’un utilisateur clique sur une page liée à votre entreprise.

En plus de publier du contenu pertinent pour les différents segments de votre public, vous pouvez apporter des modifications mineures mais intelligentes à vos profils de médias sociaux, tels que:

• Inclure des informations pertinentes dans votre bios sur chaque plate-forme, par exemple, utilisez des mots-clés qui décrivent votre entreprise et que votre public utiliserait pour la décrire et la rechercher. Ce serait pour nous, agence de référencement naturel ou agence SEO. 
• Toujours inclure un lien vers votre site Web dans votre bio

Ces changements aideront les gens à repérer votre pertinence en un coup d’œil, avant même d’avoir lu votre contenu.

Vous pouvez également aider les lecteurs et les influenceurs à trouver votre contenu en utilisant des hashtags et des balises sur les réseaux sociaux, ainsi que des catégories et des balises sur votre blog, pour regrouper des sujets similaires.

L’importance des backlinks sociaux pour le référencement est un autre sujet de discorde. D’un côté, les référenceurs soulignent le fait que les netlinking améliorent le classement et que les sites de médias sociaux sont explorés de la même manière que les autres sites.

D’autres référenceurs soulignent le fait que les backlinks des réseaux sociaux sont automatiquement considérés comme «No Follow» par Google. Les liens avec un attribut « Pas de suivi » ne contribueront pas Classement à un site Web. La réponse à cela est que les backlinks sociaux peuvent contribuer à d’autres facteurs de classement tels que signaux de marque.

Dans le même temps, les liens retours sociaux créent plus de voies pour le trafic vers votre blog. Comme mentionné précédemment, cela augmente les chances de gagner des backlinks qui contribuent au «jus de lien» sous la forme de PageRank et d’autres facteurs liés aux backlinks.

Il existe plusieurs façons de procéder pour rendre votre contenu aussi facile à partager que possible.

Si vous avez un site internet WordPress, il existe un certain nombre de plugins conçus pour encourager le partage social:

• Social Warfare – Ce plugin de partage social est mon plugin préféré en son genre – il est facile à utiliser et c’est un excellent moyen de montrer aux lecteurs que d’autres personnes aiment le contenu qu’ils regardent.
• Cliquez pour tweeter – Extrayez des extraits sonores de vos blogs que les gens peuvent partager sous forme de tweets avec un lien vers l’article complet, puis suivez l’activité de chaque lien.
• Boutons de partage social qui « flottent  » sur la page lorsque les gens font défiler la page afin que les lecteurs puissent partager sur leurs réseaux à tout moment pendant la lecture de l’article.
• Bouton « Pin It » de Pinterest – Ajoutez un bouton « Pin It » à vos images afin que les lecteurs puissent partager votre contenu sur leurs tableaux Pinterest.
• Envoyez un e-mail aux personnes que vous mentionnez pour leur faire savoir que vous publiez un article qui les cite.
• Commentez activement les pages et les blogs des médias sociaux des influenceurs, ainsi que vos propres profils de médias sociaux – sans essayer de promouvoir quoi que ce soit – afin de générer de la bonne volonté et de prouver que vous faites partie de la conversation. Les gens se sentiront reconnaissant de partager votre contenu et d’acheter auprès de vous lorsque vous faites la promotion de vos produits ou services.
• Utilisez des hashtags et des balises pour augmenter votre visibilité et aider les gens à trouver votre contenu.

L’un des principaux objectifs d’une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est de renforcer la notoriété de votre entreprise. Au fur et à mesure que les gens découvrent vos publications sur les réseaux sociaux, ils se familiariseront avec ce que vous proposez et seront plus susceptibles de mener des recherches qui incluent votre nom de marque. Cela générera du trafic directement vers votre site Web et aidera à améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Votre objectif dans ce domaine doit être d’accroître la visibilité de votre marque sur les réseaux sociaux afin que les gens soient encouragés à effectuer des recherches de marque sur Google.

• Optimisez vos photos de couverture et vos images d’arrière-plan
• Ajoutez votre adresse Web, nom de domaine. 
• Lien vers vos autres profils de réseaux sociaux sur chaque plateforme
• Remplissez tous les champs lors de la création de profils / pages de médias sociaux, car cela aidera les plateformes et vos abonnés à créer des associations solides avec votre marque en termes de localisation, de services, de produits, d’objectifs, de sujets de blog et plus encore.
• Utilisez la même photo de profil professionnel sur toutes les plateformes afin que les abonnés puissent vous identifier sur n’importe quelle plateforme.

En tant que composants essentiels d’une stratégie de marketing digital réussie, le marketing sur les réseaux sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) offrent tous deux des moyens puissants d’aider vos clients cibles à découvrir votre entreprise, à stimuler l’engagement, à améliorer la notoriété de la marque et, finalement, à augmenter les ventes. Bien qu’il n’y ait pas de lien direct entre ces deux techniques dans le sens où une forte présence sur les réseaux sociaux n’améliore pas en soi le classement d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche, elles fonctionnent ensemble de plusieurs manières importantes. Par exemple, le marketing des médias sociaux:

• Offre une plate-forme pour promouvoir le contenu et générer du trafic vers votre site.
• Fournit la possibilité d’obtenir des backlinks, qui sont parmi les facteurs de référencement hors page les plus importants.
• Aide le contenu du site à être indexé plus rapidement dans les moteurs de recherche
• Fournit un aperçu des besoins et des intérêts de vos clients cibles, vous permettant de créer un contenu qui répondra à leurs intentions de recherche.

En comprenant la relation entre le marketing des médias sociaux et le référencement et en investissant dans les deux stratégies, vous pourrez améliorer les résultats des deux et générer des résultats pour votre entreprise.

Votre page d’accueil est la page la plus importante de votre site Web, car elle donne la première impression de votre entreprise.

Il y a quatre informations essentielles que vous devriez avoir sur votre page home: la proposition de valeur, la différenciation, la preuve et les appels à l’action.

Bien que le rôle de la home page ait changé, il y a de fortes chances que ce soit toujours la page la plus fréquentée et la plus importante de votre site Web . Cependant, décider de ce qu’il faut mettre sur votre page d’accueil peut s’avérer délicat et il est facile de se retrouver avec une page contenant trop d’informations, dupliquant ce qui apparaît sur d’autres pages et ne générant pas de prospects .

Les objectifs de votre page d’accueil devraient être les suivants:

• Engagez rapidement de nouveaux visiteurs
• Canalisez les visiteurs vers le bon contenu
• Convertissez les visiteurs prêts à essayer ou à acheter

Chaque site web devrait avoir ces 4 composants essentiels pour une page home efficace :

1/ Proposition de valeur : Ce que vous faites et pour qui vous le faites

2/ Différenciation : Pourquoi un client devrait vous choisir plutôt que d’autres solutions concurrentes

3/ Preuves : Des preuves pour soutenir votre différenciation

4/ Appel à l’action : Moyens pour votre visiteur d’avancer dans son processus de décision

Il y a deux raisons principales:

1/Une page d’accueil est souvent le principal point d’entrée des robots d’exploration. De plus, Google utilisera le contenu de la page d’accueil pour déterminer la pertinence de votre site pour les visiteurs potentiels et déterminer votre autorité dans la catégorie ou le domaine du marché.

En conséquence, ne pas vous concentrer sur un mot-clé générique mais plutôt un mot clé longue traine. Ce dernier vous permettra de signaler une autorité thématique plus large au moteur de recherche.

2/La page d’accueil acquiert les liens les plus organiques. Celles-ci viendront souvent de mentions dans les médias et d’autres activités de relations publiques.

Mais comme vous pouvez le voir, aucun de ceux-ci n’a besoin d’optimiser la page pour des mots clés spécifiques sans marque.

Le référencement de la page d’accueil repose davantage sur l’assurance que la page offre ses principales fonctions de référencement: fournir un point de départ pour l’exploration du site, communiquer l’autorité d’actualité et attirer des liens organiques.

Et vous pouvez prendre des mesures spécifiques pour garantir ce qui précède. Voici les plus importants:

• Optimiser le title de la page d’accueil
• Optimiser la méta-description de la home
• Optimiser la balise titre H1
• Renseigner le texte alternatif de vos images
• Optimiser le fichier image de votre logo
• Ajouter un balisage de données structurées approprié
• Optimiser la vitesse de téléchargement
• Vérifier la compatibilité mobile
• Ajouter certificat SSL, HTTPS
• Optimiser la structure et la navigation de votre site

Il est possible de créer une page home riche en contenu qui soit à la fois utile à vos visiteurs et aux moteurs de recherche. Il est idéal d’avoir un minimum de 600-1000 mots sur votre page d’accueil. Voici quelques stratégies différentes que nous avons appliqué et conseillé à nos clients

L’ajout d’une zone de FAQ à votre page d’accueil présente un moyen unique d’inclure une grande quantité de contenu sur votre page d’accueil. A la fois utile aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, une zone FAQ est moyen intelligent et totalement légal d’ajouter du contenu dans une petite zone à l’aide de listes déroulantes jQuery pliables.  

Nous savons que Google aime voir une page d’accueil fréquemment mise à jour. En intégrant des extraits de vos récents articles de blog, vous augmenterez à la fois le contenu global de votre page d’accueil et le garderez frais et mis à jour en gardant simplement votre blog à jour. C’est ce que nous pratiquons !

C’est une autre façon intelligente d’intégrer beaucoup de contenu utile dans une petite zone attrayante. Une section coulissante de témoignages montre à vos visiteurs des avis utiles sur votre entreprise, et toutes les diapositives sont entièrement visibles par Google et sont comptées comme texte de page d’accueil.

Qu’il s’agisse de témoignages, d’avis de clients satisfaits ou des logos clients avec lesquels vous avez travaillé, la preuve sociale aura un impact positif pour les internautes et les moteurs.

Pendant les années 90, en raison des vitesses de connexion lentes et des sites Web extrêmement lents, il était courant pour la plupart des internautes de lire rarement quelque chose en dessous de la ligne de flottaison. De nos jours, les gens sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser le défilement surtout depuis l’explosion du trafic sur mobile.

Il est beaucoup plus courant de nos jours d’être accueilli avec des designs minimalistes et élégants qui permettent au visiteur de découvrir ce que le site a à offrir.

Une étude récente de Google a montré que les publicités apparaissant au-dessus de la ligne de flottaison avaient une visibilité de 73%, alors que celles en dessous n’en avaient que 44%. Mais cela doit être mis en balance avec le fait que le contenu qui attire le spectateur réduit considérablement cet écart, et les publicités peuvent être un obstacle à cela. Comme toujours avec ce sujet, le contexte et l’équilibre sont essentiels.

Utilisez les titres non seulement pour attirer l’attention de vos visiteurs, mais aussi pour les accueillir sur votre site ou les alerter sur ce à quoi ils pourraient s’attendre lorsqu’ils entreront. Utilisez des titres qui font une promesse, offrent une déclaration audacieuse ou mènent à quelque chose qu’ils voudront lire.

Certains des meilleurs titres sont ceux qui donnent aux visiteurs la réponse à son besoin.

N’oubliez pas que l’objectif est de garder votre public intéressé et d’attirer les internautes vers la page contact ou le panier.

Un contenu pour répondre aux attentes des internautes.

Identifiez 3 à 5 points forts de votre entreprise et mentionnez-les dès le début de votre page d’accueil.

Bien sûr, vous voudrez parler de votre produit, mais seulement après avoir montré à vos visiteurs comment résoudre leurs problèmes. Après leur avoir indiqué plusieurs façons de résoudre leurs problèmes, vous pouvez montrer au moins trois raisons pour lesquelles votre produit ou votre service peut les aider.

Parlez leur langue, ne vous concentrez pas sur les fonctionnalités. Concentrez-vous sur les avantages.

Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur la création d’un contenu de haute qualité qui peut aider votre site à se classer et à attirer vos clients en même temps. Maintenant, regardons pour une stratégie de maillage interne.

Google évalue à la fois la pertinence et la fiabilité des pages d’accueil (et d’autres pages sur le Web) pour déterminer comment et quand les classer. Il mesure la fiabilité en termes d’autorité – à la fois «autorité de domaine DA» du site (qui s’applique à toutes vos pages) et «autorité de page CF» individuelle (qui s’applique à des pages spécifiques). L’autorité est un score subjectif qui augmente en fonction d’un certain nombre de facteurs. Cependant, les facteurs les plus importants concernent les liens.

Fondamentalement, plus vous avez de liens pointés vers votre domaine, et plus ces liens sont de qualité, plus votre domaine d’autorité augmentera et, par conséquent, plus vous serez classé.

Cela signifie-t-il que vous devez obtenir des liens vers votre page d’accueil aussi nombreux que possible? Absolument pas.

Votre stratégie de création de liens doit se concentrer sur des liens qui présentent les qualités suivantes:

• Pertinence du contenu naturel. Google ignorera pratiquement tous les liens considérés comme du spam, sans intérêt pour les utilisateurs ou sans valeur. Par conséquent, tous les liens de page d’accueil que vous créez doivent être pertinents pour les personnes qui les consultent et leur être utiles. Le moyen le plus simple de le faire est de créer des liens vers la page d’accueil dans votre contenu hors site de haute qualité . Essentiellement, vous rédigerez des articles d’invités pour des éditeurs hors site et citerez votre propre page d’accueil dans le corps de ces articles.

• La force du domaine. L’autorité de domaine du site Web que vous utilisez pour créer des liens déterminera le niveau d’autorité «transmis» à votre site; en d’autres termes, meilleur est l’éditeur, plus le lien sera précieux. Le revers de la médaille est que les éditeurs de plus haut niveau ont tendance à avoir des normes plus élevées, ce qui les rend pratiquement inaccessibles aux nouveaux auteurs. Si vous ne travaillez pas avec une agence de référencement, vous devrez construire à partir de zéro, en travaillant avec des éditeurs de moindre autorité, puis gravir les échelons vers une autorité supérieure.

• Proximité d’autres liens. Si votre lien doit être accepté par l’éditeur et correctement évalué par Google, il devrait ressembler à d’autres liens. En d’autres termes, il ne doit pas se démarquer comme promotionnel ou comme seul lien dans l’article.

• Texte d’ancrage. Le texte d’ancrage de votre lien fait référence au texte qui contient le lien; ceci est généralement surligné en bleu. Il est important d’avoir un texte d’ancrage pertinent pour votre entreprise, mais essayez de ne pas trop vous concentrer sur l’obtention d’une correspondance exacte avec vos mots clés cibles. Au lieu de cela, utilisez une variété d’ancres différentes, y compris votre nom de domaine en lui-même, l’URL de votre domaine et des mots-clés et des expressions sémantiquement adjacents (à condition qu’ils apparaissent naturels dans le corps de l’article).

• Stratégie de destination. Par défaut, les liens sont «dofollow», ce qui signifie que Google les prend en compte dans son analyse, mais vous pouvez également créer des liens «nofollow», qui transmettent le trafic mais ne sont pas pris en compte dans les calculs de fiabilité de Google. N’ayez pas peur de créer des liens nofollow en plus des liens dofollow pour améliorer la visibilité de votre marque sur le Web et établir de meilleures relations avec les éditeurs. De plus, assurez-vous que vous créez également des liens vers différentes pages de votre site; bien que votre page d’accueil soit très importante, elle ne devrait pas être la cible exclusive de votre campagne.

En tant qu’agence SEO, on se concentre sur une ou une combinaison de deux approches: la création de liens via des articles sponsorisés et la création de liens par une stratégie de linkbaiting. Cette stratégie d’acquisition de liens repose sur la rédaction de contenu de très bonne qualité pour obtenir naturellement des liens pointant vers ce contenu.

Vous ne devez pas cibler un seul mot-clé sur votre page d’accueil.

Au lieu de cela, vous devez cibler des mots clés longue traine pour établir un thème global pour votre site et votre marque.

Vous devez aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre entreprise et votre produit tout en donnant aux visiteurs votre valeur ajoutée et en répondant aux FAQ.

La façon dont vous procédez consiste à inclure beaucoup de contenu riche et à suivre les meilleures pratiques de référencement (par exemple, utiliser des en-têtes, une excellente méta-description, y compris des liens pertinents, etc.).

Les images et les vidéos ainsi que des blocs de texte peuvent améliorer l’apparence de votre page d’accueil et permettre de créer un contenu encore plus riche.

Il est également important de fournir des preuves sociales et un CTA pertinent.

Garder le contenu clé au-dessus de la ligne de flottaison n’est généralement pas nécessaire tant que votre contenu est suffisamment convaincant pour motiver les visiteurs à continuer à faire défiler vers le bas.

Et quand tout est dit, n’encombrez pas la page d’accueil d’informations inutiles. Il est important qu’elle soit esthétique.

Oscar visite un site e-commerce… mais il ne voit pas les conditions de retour… il fait défiler un peu vers le bas… mais il ne le trouve toujours pas… fait défiler un peu plus… toujours pas là… puis il descend tout en bas de la page… et voilà, dans le pied de page du site. Le lien qu’il cherchait !

Si Oscar ne l’avait pas trouvé, il serait sorti du site, en se disant qu’il reviendrait dans quelques mois lorsque ces achats seraient plus opportuns.

Ce type de comportement est une raison pour laquelle votre site a besoin d’un pied de page bien conçu. Considérez un footer comme un filet de sécurité pour les utilisateurs qui n’ont pas été en mesure de trouver les informations qu’ils recherchent dans d’autres sections de votre site. En fournissant un lien interne vers votre politique de retour ou votre formulaire de contact, par exemple, empêcheront certains visiteurs de quitter votre site e-commerce et de ne jamais revenir.

Dans ce billet, nous verrons ce qu’il faut inclure dans votre pied de page dans le but d’aider les visiteurs et d’atteindre les objectifs commerciaux. Puis nous expliquerons comment l’optimiser pour le SEO et l’expérience utilisateur UX.

Le contenu, la structure, la simplicité et l’esthétique sont les clés d’une bonne conception de pied de page.

Il est essentiel d’utiliser les pieds de page du site Web à leur plein potentiel pour obtenir le résultat final avec l’utilisation d’un «  méga pied de page  ».

Il est important de comprendre que la seule exigence pour concevoir un bon pied de page de site Web est de savoir ce que vos visiteurs recherchent.

Jetons un coup d’œil à certains des ingrédients que vous pourriez utiliser pour concevoir votre pied de page.

Si votre pied de page ne contenait qu’un seul élément, c’est peut-être celui-ci. L’année et le symbole du droit d’auteur. C’est une protection faible mais facile contre le plagiat du site Web.

Une version HTML d’un plan du site ou sitemap est utile pour que Google trouve et indexe les pages de votre site. Il s’agit du lien le plus courant dans les pieds de page qui renvoie à la version HTML du plan du site.

Un peu comme votre page conditions générales de vente (CGV) dans un contrat, cela aide les visiteurs dans le discours juridique de votre site Web où ils acceptent d’utiliser votre service ou produit.

Il s’agit du deuxième élément le plus courant dans la conception du pied de page. Il renvoie généralement à une page expliquant quelles informations le site internet collecte, comment elles sont stockées et comment elles peuvent être utilisées, RGPD. Pour la plupart des sites Web, il s’agit de suivi Analytics et retargeting, de soumissions de formulaires et d’inscriptions par e-mail.

Vous souhaitez permettre à vos clients de vous joindre facilement après avoir interagi avec votre contenu. Le pied de page vous donne la possibilité de le faire.

L’ajout d’informations de localisation aide également les clients qui souhaitent visiter un emplacement physique à trouver le meilleur itinéraire.

Un lien d’information de contact est très important si vous voulez une bonne expérience de l’internaute. Le lien «Contactez-nous» ou un formulaire de contact aidera les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent pour entrer en contact.

• Ajoutez l’e-mail du service client.
• Numéro de téléphone
• Adresse postale des locaux.

Retrouvez nos conseils pour optimiser le taux de conversion de votre page contact.

Plus de 72% des sites Web ont des icônes de médias sociaux dans le pied de page, alors pourquoi en avez-vous besoin? C’est un moyen simple d’augmenter votre audience sur vos plates-formes. Comprenant ces avantages, il est logique que les sites Web incluent les icônes Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, etc… dans le pied de page.

Encore une fois, tout est dans la conception. Placez-les dans le coin inférieur droit du pied de page du site internet. Le pied de page est le meilleur endroit pour ajouter des icônes qui dirigent les visiteurs vers les réseaux sociaux.

Le pied de page du site est également un espace pour permettre aux visiteurs de s’abonner. Notre étude sur les normes d’un site Web a révélé que 24% des principaux sites marketing ont un champs d’inscription dans le pied de page.

Un bouton d’inscription pour envoyer aux visiteurs intéressés les newsletters, les e-mails promotionnels et les dernières informations de votre entreprise. Incitez l’internaute à s’inscrire comme (100 000 visiteurs se sont inscrits à notre Newsletter, alors pourquoi pas vous?)

N’ayez qu’un seul Appel à l’Action. Incluez des CTA différents en fonction des pages. Par exemple, sur votre page produits, ajouter un CTA qui redirige vos utilisateurs vers un lien de démonstration où avis clients.

Si techniquement, vous ne pouvez pas inclure un Call To Action différent en fonction des pages, je vous suggère de rendre le CTA le plus générique, par exemple « inscrivez-vous à notre newsletter » 

• Galerie d’images
• Mission et valeurs
• Récompenses et certifications
• Témoignages
• Derniers blogs et articles

Un design unique est impératif pour inciter les visiteurs à rester sur votre site Web jusqu’à la fin, mais un bon référencement donne également à l’ensemble du site plus d’autorité en raison du nombre de mots-clés, du contenu pertinent et des liens dans le pied de page.

Les liens dans le footer du site internet peuvent faire ou défaire votre classement Google. L’intégration de la bonne quantité de liens dans votre pied de page aidera les visiteurs à naviguer sur votre site.

Lorsque vos lecteurs atteignent la fin du site, que voulez-vous qu’ils fassent? Cherchez-vous plus de contenu? Cherchez-vous la page FAQ? ! Les liens de votre pied de page redirigeront vos lecteurs vers d’autres pages intéressantes de votre site Web. Minimiser le nombre total de liens présents. 5 ou moins est une meilleure pratique

Le texte contenu dans votre pied de page sera présent sur toutes les pages de votre site, il joue donc son rôle dans votre référencement naturel.

Bien que son impact ne soit pas capital, il est toujours judicieux d’optimiser chaque partie de son site pour bénéficier d’une meilleure visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez donc profiter de votre footer pour ajouter quelques mots-clés génériques et transversaux, relatifs à votre secteur d’activité – sans en abuser, cela va de soi.

Le texte d’ancrage est une partie importante du pied de page du site Web. Il permet de mettre facilement en place une bonne stratégie de maillage interne. Google utilise le texte d’ancrage externe (texte que d’autres pages utilisent pour créer un lien vers votre site) pour voir comment d’autres sites voient votre page. Bien qu’il soit difficile de contrôler la manière dont les autres sites renvoient à vos sites Web, vous pouvez vous concentrer sur les textes d’ancrage internes utilisés dans le pied de page.

Conseils pour vos ancres:

• Utilisez des ancres longue traîne 
• Utilisez des ancres différentes de vos URL

Regardez les ancres de notre footer, elles sont différentes des pages pointées.

Si votre site contient un long contenu, mettez un bouton de retour automatique en haut afin que vos utilisateurs n’aient pas à faire défiler jusqu’en haut. L’ajout d’un chat est également une excellente occasion pour améliorer l’expérience utilisateur et échanger avec votre public. Dernier conseil, l’agent conversationnel est efficace que si l’internaute reste anonyme. Rassurez par votre réponse, il pourra alors se dévoiler. 

• Minimisez le nombre de liens présents (limitez à 5 liens)
• N’utilisez pas les mêmes textes d’ancrage dans votre footer que dans votre menu principal.
• Evitez le bourrage de mots clés dans votre texte
• Ne créez pas de lien vers chaque page de votre site.
• Organisez tous vos liens.
• Evitez de placer des liens externes dans votre pied de page. Si vous devez créer un lien vers un autre site Web dans votre pied de page, utilisez la balise «nofollow».
• Ne cachez pas vos liens
• Les règles de conception UX stipulent que les visiteurs doivent trouver un pied de page chaleureux et convivial. Ne leur donnez pas la chance de partir !

Le pied de page de votre site vous donne une chance supplémentaire d’interagir avec vos utilisateurs avant leur départ. Vous pourriez les amener à s’inscrire à votre newsletter, à vous contacter ou à vous suivre sur les réseaux sociaux. Cela leur permet également de trouver plus facilement les informations spécifiques qu’ils peuvent rechercher sur votre entreprise. Le footer contribue également à de meilleur résultats de recherche. Il vaut la peine d’investir du temps pour s’assurer que votre pied de page est optimisé pour le référencement naturel et l’utilisateur.

L’amélioration de votre page FAQ pour le référencement est utile pour votre site de plusieurs manières, mais le résultat le plus important consiste à améliorer votre expérience utilisateur et votre classement.

Que votre site web ait déjà une page FAQ ou que vous souhaitiez en ajouter une, ces conseils vous aideront à optimiser votre FAQ pour le SEO en tenant compte des besoins de l’utilisateur.

De nombreuses entreprises gardent leurs pages FAQ SAV situées dans le pied de page ou enfouies profondément dans la barre de navigation. Étant donné que les pages de FAQ dirigent rarement les lecteurs vers des conversions ou répertorient des informations sur les produits, elles ne sont souvent pas prioritaires pour l’optimisation.

Néanmoins, les pages Foire Aux Questions représentent une opportunité clé pour les agences SEO et les entreprises en ligne. En plus de répondre aux questions et d’aider les clients potentiels à dépasser leurs questions (comme son nom l’indique), les pages de FAQ peuvent, lorsqu’elles sont bien faites, vous donner un coup de pouce. Configurés correctement, ils peuvent augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche, et si vous en avez un de toute façon, il est préférable de l’optimiser avec de bonnes pratiques de page FAQ.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques pour vous aider à créer ou optimiser une page FAQ (Foire Aux Questions).

Vous êtes convaincu d’ajouter une section FAQ à votre site ou d’optimiser vos pages FAQ existantes. Par où commencer? Comment vous assurez-vous de répondre efficacement aux questions qui prévalent vos utilisateurs? Que devez-vous faire pour que Google indexe votre contenu sur la première page?

Avant tout: ayez une stratégie basée sur des données. Le processus de création de pages conviviales pour le référencement suit cette structure:

• Compilez les questions les plus courantes des utilisateurs
• Fournissez des réponses complètes et concises à ces questions
• Formatez vos pages FAQ pour l’expérience utilisateur (UX)
• Optimisez la balise de titre et les méta descriptions de vos pages FAQ
• Annotez votre page avec le schéma FAQ

Les pages FAQ statiques doivent inclure les questions les plus courantes parmi vos utilisateurs. Cela semble simple à première vue, mais ce n’est pas aussi facile que de réfléchir à des questions que les utilisateurs recherchent. En complément de cet article traitant de l’intention de recherche sur le web, retrouvez d’autres sources:  

Membres de l’équipe interne: votre équipe de vente et le service client interagissent avec les utilisateurs tous les jours. Questionnez-les pour découvrir quelles sont les questions les plus courantes et celles qui sont les plus susceptibles de conduire les clients potentiels éloignés du panier d’achat.

Générateur de questions: obtenez une meilleure compréhension de ce que les utilisateurs recherchent sur le web en utilisant des sites comme Answer the public, ubersuggest ou also asked. Ces outils gratuits sont une mine d’or pour retrouver les questions les plus fréquentes par rapport à des mots clés.

Les forums : bien qu’ils n’interagissent pas directement avec votre site, les forums sont d’excellentes sources pour identifier les tendances et les problèmes de vos produits ou services.

Les sites concurrents: étudiez les FAQ SAV de vos concurrents et gardez les questions qui vous semblent les plus pertinentes.

Une fois que vous avez une liste complète de questions à inclure dans vos pages FAQ, il est temps de fournir la meilleure réponse à chacune d’entre elles. Encore une fois, vous pouvez tirer parti des ressources existantes (ex: équipe commerciale, service après vente, livres blancs) pour vous assurer que les réponses sont exactes. Beaucoup de réponses peuvent être trouvées dans le contenu existant de votre site, assurez-vous simplement de les reformuler pour éviter les pénalités de contenu en double.

Les réponses doivent être complètes, mais il est tout aussi important de les garder courtes et précises. Les utilisateurs viennent aux pages de FAQ pour obtenir des réponses, pas pour générer de nouvelles questions. Incluez suffisamment d’informations pour répondre complètement à la question, mais essayez de ne pas dépasser 5-7 phrases pour chacune. Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers le contenu pertinent de votre site où ils peuvent trouver plus d’informations sur le sujet spécifique.

De nombreuses requêtes contiennent des formats de questions tels que «comment…», «qu’est-ce que c’est…», ou « pourquoi.. » donc structurer les pages de FAQ pour le référencement vocal signifie formater vos questions et réponses dans cet esprit.

Il existe également d’excellentes opportunités pour inclure des mots clés dans les questions ou les réponses à vos requêtes de recherche courantes. Les mots-clés à longue traîne sont parfaits pour vos questions-réponses, car ils vous aident à répondre aux requêtes qui ont commencé par la recherche vocale. Veiller à rédiger entièrement les questions fréquemment posées et y répondre de manière concise est une excellente pratique, car cela augmente également la probabilité que vous vous classiez à la position 0 sur les résultats Google. 

En plus des questions populaires et des réponses précises, vous souhaitez structurer vos pages FAQ pour une UX optimisée et efficace. Aidez les utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils recherchent et ils seront plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site.

Un piège courant est de déposer toutes les questions sur une seule page de FAQ, obligeant les utilisateurs à faire défiler sans fin pour trouver une réponse. Non seulement cela génère une UX médiocre (susceptible d’entraîner un taux de rebond élevé), mais aussi elle ne profite pas à votre référencement naturel.

Pensez à diviser votre liste de questions en plusieurs pages de FAQ, séparées par des catégories et des sujets. Cela permet à la page principale de servir de centre de contenu pour votre expérience de FAQ et crée une structure organisée pour que les utilisateurs puissent naviguer facilement. Si vous avez les ressources, vous pouvez envisager d’ajouter une barre de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher et trouver leur réponse.

Du point de vue des mots clés SEO, la création de plusieurs pages de FAQ vous permet de cibler des termes spécifiques pour chaque sujet ou catégorie.

Parfois, une image est un meilleur moyen d’expliquer les concepts tactiles, d’attirer l’attention et de rendre le processus d’apprentissage plus fluide. Ne limitez pas vos réponses au texte. Utilisez des images, graphiques, illustrations ou vidéos bien conçus pour ajouter plus d’attrait visuel à votre page FAQ et permettre aux visiteurs de recevoir plus facilement des réponses claires à leurs questions.

Par exemple, si vous donnez des instructions pour exécuter un processus spécifique, ou fournissez des détails sur la façon d’utiliser une certaine fonctionnalité de l’un de vos services, des images, des graphiques, des graphiques et des captures d’écran peuvent guider les clients pas à pas.

Pour une meilleure visibilité, il est essentiel d’incorporer des mots clés cibles dans la balise title et la méta-description de chaque page de FAQ. Les balises de title jouent un rôle majeur pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page. Bien que les méta descriptions ne soient pas un facteur de classement, elles sont un élément important qui peut avoir un impact sur le CTR. En optimisant ces deux facteurs de référencement sur la page, vous fournissez aux utilisateurs et à Google une explication claire de l’objet de la page.

L’ajout de données structurées à votre page FAQ est un bon moyen :

• d’être en Position 0
• de devenir plus attrayant visuellement dans le SERP,
• d’obtenir un taux de clics plus élevé

Heureusement, Google a récemment ajouté la prise en charge des données structurées FAQ dans la recherche et l’Assistant Google.

Vous pouvez installé un plugin WordPress dans la mise en œuvre des données structurées de vos pages FAQ. Une autre chose intéressante à propos de l’utilisation de ce plug-in est qu’il vous invite à marquer chaque question comme un sous-titre H2 ou H3, qui est ce que Google utilise pour trouver des réponses aux questions dans la fonction People Also Ask. En utilisant le plug-in, vous optimisez les deux opportunités de recherche organique.

En mettant en œuvre ces résultats enrichis, vous pouvez rendre votre stratégie de contenu éligible pour afficher des questions et des réponses directement sur la recherche Google et la recherche vocale.

Structurer vos pages afin qu’elles soient lisibles et indexables aidera non seulement vos utilisateurs, mais cela aidera également votre site à progresser dans la SERP au fil du temps. Tout en aidant vos clients potentiels et fidèles, vous réduirez également le nombre de requêtes de service client auxquelles vous auriez à répondre manuellement, ce qui en fait une victoire dans les deux sens. N’oubliez pas que Google place toujours l’utilisateur en premier, donc aligner vos pratiques SEO de page FAQ avec l’utilisateur à l’esprit vous aidera à obtenir les résultats que vous souhaitez.

N’oubliez pas que pendant qu’ils naviguent sur votre site, vous êtes la principale source d’informations, alors assurez-vous de répondre de manière exhaustive aux questions afin de donner un coup de pouce à votre E.A.T.

Vous avez remarqué que le positionnement de votre site chute dans les SERPs ? Vos analyses Google Analytics vous démontrent que les visiteurs de votre site y passent de moins en moins de temps ? Certaines de vos pages ne génèrent pas ou plus aucune activité ou leur performance SEO est quasi nulle ? C’est l’heure de toiletter votre plateforme en traitant les pages zombies. Oui, tout comme dans les films, votre site peut abriter des zones « morts-vivants » qui minent sa qualité globale. Découvrez dans ce dossier pourquoi et comment détecter et purifier votre site internet de ces pages et liens inutiles.

Plusieurs caractéristiques permettent de définir une page zombie. Généralement, elle concentre tellement de dysfonctionnements qu’elle ne présente aucun intérêt pour l’internaute et les algorithmes de Google. En réalité, le moteur de recherche bonifie le positionnement d’un site suivant la qualité de ses contenus, mais également la structuration des rubriques qu’elle comporte et l’expérience utilisateur. Voici les différents cas de figure.

Le référencement d’une page est axé sur les mots clés utilisés, mais aussi sur la structure du contenu dans son ensemble. Un titre trop longue, des balises Alt et légendes manquantes pour décrire les images, des balises Hn mal agencées… voilà autant d’éléments qui font décroître la côte de vos pages que les robots de Google sous-évaluent.

Les pages dont les contenus sont caducs perdent progressivement leur valeur. Ceci, parce que pour les algorithmes des moteurs de recherche leur contenu n’est pas régulièrement actualisé. Il en est de même, lorsqu’elles contiennent des textes de moins 300 mots.

Il s’agit ici de celles qui ne reçoivent pas de visiteurs parce que Google a eu du mal à les crawler rapidement. En fait, les robots consacrent une durée proportionnelle au nombre de pages que contient un site. Ainsi, lorsque celles-ci mettent du temps à se charger ou que certains scripts ne fonctionnent pas, l’algorithme n’arrive pas à vite les indexer avant de passer au suivant.

Les internautes utilisent plusieurs terminaux pour accéder à Internet. Ici, la priorité est accordée aux smartphones. Lorsque des pages mettent du temps à s’afficher ou que le rendu graphique paraît peu attrayant, Google estime au regard du comportement des visiteurs et du temps qu’ils passent sur ces pages, qu’elles offrent une expérience utilisateur de faible qualité. Elles se trouvent par conséquent déclassées.

Encore appelées pages orphelines, elles ne se rapportent à aucun lien et se trouvent abandonnées dans votre maillage interne. Les moteurs de recherche les détectent peut-être parce qu’elles comportent des mots clés, mais ne les positionnent pas par manque de backlinks.

Ces pages se retrouvent toujours au pied du site ou footer et les internautes n’y recourent presque jamais. Citons à titre d’exemples :

• les mentions légales ;
• la politique de confidentialité ;
• le RGPD ;
• le glossaire ;
• etc. 

C’est pourquoi elles ne sont d’ailleurs pas référencées.

On le dit souvent, une tomate pourrie est mauvaise pour le panier. Par analogie, une ou plusieurs pages zombies finissent toujours par desservir l’ensemble du site. Dans une publication datant de 2011, un professionnel de Google insistait sur la nécessité de construire des sites web de qualité offrant une belle expérience aux internautes.

En fait, depuis le lancement de Panda, de nombreuses améliorations se sont succédé pour opérer le positionnement des sites dans les SERP. Même si les critères spécifiques d’analyse ne sont pas connus du grand public, on peut facilement deviner que les pages avec des contenus utiles pour les utilisateurs affriandent plus les robots. Ceci dit, même si vous disposez d’un bon sitemap et d’un maillage interne de qualité, Google peut toujours mal vous ranker.

Ainsi, les pages zombies représentent un handicap pour l’ensemble du site, en ce sens qu’elles déplaisent aux crawlers. De même, elles génèrent peu ou pas de conversion et entachent l’intérêt de l’adresse web en général.

L’indice le plus flagrant de la présence des pages zombies sur votre site se résume à la perte de position vis-à-vis des concurrents. Lorsque votre plateforme occupait une place convoitée en première page et qu’au fil du temps, elle chute puis finit par se fondre dans la masse de la deuxième page du SERP, il n’y a pas plus éloquent comme signe. C’est pareil lorsque vos indicateurs de performance ou les visites stagnent sur un an. Il ne suffit donc pas d’effectuer le travail d’optimisation une seule fois pour se reposer sur ses lauriers.

L’outil Google Search Console est aussi un bon début. Il présente une interface ergonomique en deux onglets. L’un, pour un reporting de la capacité de rétention de chacune des pages sur une période, et l’autre pour catégoriser les pages selon leur qualité SEO et leur performance technique. Toutefois, cet outil montre ses limites pour les sites avec de nombreuses pages et plusieurs milliers de liens.

Le logiciel RM apparaît comme la référence sur le marché SEO pour révéler les besoins de traitement des pages zombies. Il constitue, au sein de notre agence, un outil clé en main que nous utilisons pour analyser vos sites afin de découvrir leur profil zombie. Si votre site comporte un grand volume de liens (plus de 500 000 URL), il nous permet de le passer au peigne fin. Nous faisons ensuite le reporting sous forme d’histogramme avec une catégorisation des pages risquées et de celles qui présentent un Quality score positif.

Au cours de chaque audit SEO, nos experts en référencement passent au crible tous les liens HTML du site indexé à l’exception de la page d’accueil. Il récupère pendant le processus, des données de visites analysées par Google Analytics et évalue les performances de chaque page.

 Le diagnostic révèle quatre informations allant des pages inactives (qui n’ont reçu aucune visite sur 1 an), aux pages très appréciées (c’est-à-dire celles qui accueillent plus d’une dizaine de sessions par jour et sur l’année). Ainsi, nous vous rendons ces rapports avec les pages sur lesquelles vous devez travailler. 

Toute initiative visant à traiter les pages zombies est fonction des résultats du diagnostic, car selon l’outil utilisé, vous pouvez identifier les raisons pour lesquelles certaines pages s’avèrent peu performantes. Ainsi, puisque toutes les pages n’ont pas les mêmes problèmes, on procédera au cas par cas en :

• corrigeant l’optimisation SEO des pages récupérables (actualisation des contenus, meilleurs choix des mots clés, backlinking fonctionnel, balisage Alt et Hn simplifié, etc.) ;
• désindexant les pages sans rétrograder leur qualité SEO, à condition qu’elles renferment des informations essentielles ;
• fusionnant certains contenus qui ressemblent à des doublons ;
• supprimant les pages à indices zombies élèves, etc.

Toutefois, on peut comprendre que certaines pages mettent du temps à acquérir un grand score. Elles ne doivent donc pas subir le même traitement que celles qui existaient depuis un an ou plus. Vérifiez par contre certains détails comme l’affichage de la date de publication, puisque c’est du contenu récent qui intéresse les internautes. De même, élargissez la cible de ces contenus, sauf si avec l’audience très qualifiée, vous générez du trafic naturel.

Lorsque vous traitez les pages zombies qui se retrouvent sur votre site, vous allégez celui-ci pour les crawls, de sorte qu’il convient aux préférences des robots de Google. En conséquence, le moteur de recherche revalorise votre positionnement dans les SERP. De plus, les visiteurs restent plus longtemps sur votre site, ce qui indique qu’ils bénéficient d’une meilleure expérience. Un site sans ou avec très peu de pages zombies, c’est surtout bon pour la planète. Surprenant, n’est-ce pas ?

En effet, toute activité sur Internet produit de la pollution. La surchauffe des centres de données et l’utilisation des solutions de refroidissement consomment énormément d’énergie. Or, le volume des recherches par internaute croît sans cesse et les moteurs accueillent des visiteurs par milliard au quotidien, ce qui représente une charge pour les serveurs et pour l’environnement.

Pour participer à l’équilibre écologique via l’écologie numérique, vous pouvez améliorer votre référencement naturel à travers plusieurs actions à savoir :

• générer moins de liens pour rendre le site léger et agréable pour vos cibles et les crawls ;
• analyser et traiter les pages zombies convenablement ;
• rehausser la performance web en optimisant le temps de chargement des pages et l’expérience utilisateur ;
• opter pour du contenu de qualité ;
• faire preuve d’honnêteté vis-à-vis des algorithmes Google : évitez de publier les spams, des contenus dupliqués, un backlinking débridé, etc.

Vous l’avez bien compris, traiter ses pages zombies reste avantageux tant pour la notoriété et le référencement de votre site que pour l’environnement. Alors, confiez-nous ce diagnostic pour gagner en notoriété sur Google.

Savez-vous que 68% des internautes estiment que les lois actuelles de protection de leurs droits ne sont pas assez bonnes?

Pas étonnant que Google ait adopté une position stricte pour garantir la protection de la vie privée de ses consommateurs. La sécurité, disent-ils, a toujours été «une priorité absolue» pour eux.

Ainsi, afin de mettre en place une connexion sécurisée avancée pour les utilisateurs, le géant des moteurs de recherche a annoncé en 2014 HTTPS comme signal de classement.

Et, depuis que Google a fait cette annonce…

Les spécialistes du marketing du monde entier sont entrés dans une frénésie. Ils veulent savoir si SSL est bon pour le référencement? Si oui, quel type de certificat SSL renforcera leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche? Améliore- t- il l’expérience utilisateur?

Nous répondons à ces questions dans cet article.

Les détails techniques de HTTPS sont presque garantis de vous ennuyer, alors restons fidèles à l’essentiel. Regardez en haut de cette page Web et vous verrez https: // juste à l’avant de l’URL de notre site Web, très probablement (selon votre navigateur) avec un petit cadenas vert à ses côtés. Il signifie Hypertext Transfer Protocol Secure, une procédure par laquelle des informations sont échangées en toute sécurité sur Internet. Plus spécifiquement, il travaille pour assurer trois niveaux différents de sécurité et de protection pour les sites Web:

• Authentifier le site Web avec un certificat SSL / TLS, ce qui élimine toute confusion quant à savoir si le site appartient réellement à l’hôte indiqué et non à un imposteur.
• Empêcher les informations d’être interceptées ou corrompues lors de leur transfert de l’utilisateur vers le site Web, ce qui protège le site de certains types de piratage.
• Crypter toutes les communications entre le client et le serveur, ce qui empêche toute information transférée via le site d’être suivie ou volée par des écoutes indiscrètes.

Bien sûr, ces facteurs sont importants en eux-mêmes et même les webmasters qui ne visent pas à augmenter leur présence en ligne devraient sérieusement envisager d’adopter le HTTPS sur leurs sites Web.

L’avantage le plus important du HTTPS à des fins de référencement, cependant, est qu’il est propice à la fois à une expérience utilisateur positive et aux performances des moteurs de recherche. Considérons ces deux avantages individuellement.

En tant qu’utilisateur, si vous pouvez voir https: // au début d’une adresse de site Web, vous savez que vos informations sont beaucoup plus sécurisées lorsque vous naviguez sur ce site. Ce sentiment de sécurité est particulièrement crucial avec les sites qui obligent les utilisateurs à partager leurs coordonnées bancaires ou autres informations personnelles. Un site internet en HTTPS est plus susceptible de gagner la confiance des utilisateurs et leur offrir une expérience globalement positive.

À compter de la version 68 de Chrome (24 juillet 2018), le navigateur affiche désormais l’avertissement « votre connexion n’est pas sécurisée » lorsque vous accédez à un site Web via HTTP. De toute évidence, ce message fera fuir les utilisateurs de votre site.

En août 2014, Google a officiellement annoncé qu’il commençait à prendre en compte la sécurité des sites Web lors de leur classement dans les résultats de recherche. En d’autres termes, ils ont commencé à favoriser et à récompenser les sites qui utilisaient HTTPS par opposition au simple HTTP.

La motivation derrière cette décision était de faire du Web un endroit plus sûr pour les internautes. Bien qu’il s’agisse peut-être de l’un des signaux de classement les plus petits de Google (« affectant moins de 1% des requêtes mondiales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité« ) cela incite toujours les sites Web à valoriser davantage leur sécurité et à obtenir un certificat SSL …

Je suppose que c’était le but.

Bien qu’il s’agisse d’un signal de classement relativement mineur, l’influence du HTTPS sur le référencement a rapidement pris de l’ampleur ces derniers temps. Il n’y a certainement rien de ‘mineur’ dans le fait que, selon un rapport de Moz en avril 2017, plus de la moitié des sites Web dans les résultats de recherche de la première page de Google utilisent HTTPS – et ce pourcentage continue de croître! 

Le consensus général est que les référenceurs devraient tirer parti de cette tendance, d’autant plus que Google insiste de plus en plus sur des sites internet plus sécurisés sur le net. Cela est particulièrement courant pour les sites web de commerce électronique où les utilisateurs sont invités à soumettre des données personnelles sensibles.

Et leur insistance va au-delà d’un signal de classement subtil: en octobre 2017, Google Chrome a commencé à marquer automatiquement les sites Web avec des formulaires ou des champs de recherche sans HTTPS comme «non sécurisés». En effet, depuis un certain temps, Google a «un plan à long terme pour marquer tous les sites HTTP comme non sécurisés». Compte tenu de l’implication négative de l’affichage de votre site dans les résultats de recherche (ou dans Chrome) à côté des mots «  non sécurisé  », il est probablement temps que vous passiez tous en HTTPS.

Certains affirment que si un site web utilise HTTPS là où ce n’est pas complètement nécessaire (c’est-à-dire un site Web qui ne demande pas d’informations personnelles ou bancaires), il pourrait perdre environ 15% de son «  jus de lien  » lors du changement, en grande partie à cause des redirections 301 qui seront mis en œuvre en conséquence. Il s’agit d’une préoccupation évidente pour les entreprises qui ont beaucoup investi dans le référencement afin d‘obtenir des prospects depuis la recherche organique. Une baisse à court terme des classements en raison de la perte de jus de lien pourrait potentiellement avoir un impact négatif sur ces entreprises.

Le moyen le plus simple d’atténuer cette perte potentielle à court terme est d’exécuter quelque chose de similaire au processus de création de liens rompus (erreur 404). Cela implique de contacter tous les sites qui ont fourni un lien vers votre site, de les informer de votre changement vers HTTPS et de les encourager à apporter les modifications nécessaires à leur lien. 

Voici nos étapes recommandées pour un référencement. migration https conviviale:

• Utilisez un logiciel tel que Screaming Frog pour explorer toutes les URL qui existent sur votre site http actuel ainsi que les liens qu’elles contiennent
• Encore une fois, utilisez des logiciels comme SEMRush ou Moz pour vérifier les performances de vos mots clés actuels et créer un enregistrement pour référence future.
• Lors de l’achat de votre certificat SSL, assurez-vous qu’il provient d’une source fiable et que vous disposez du package de support nécessaire en cas de problème. Il existe plusieurs types de certificats, vous devez donc vous assurer du bon pour vos besoins et choisir un fournisseur réputé. 
• Vous devez vous assurer que votre certificat SSL est toujours à jour (une option de renouvellement automatique est la meilleure) et vous assurer que toutes les variations de votre nom de domaine sont couvertes par le certificat (par exemple www et non-www)
• Votre serveur devra prendre en charge SNI
• Prenez une copie du site existant et placez-la sur le serveur intermédiaire pour apporter toutes les modifications de votre site et ajouter votre certificat SSL au départ.  N’allez jamais directement sur votre site en ligne au cas où il y aurait des problèmes irréparables.
• Installez votre certificat SSL et utilisez un logiciel pour ne vérifier aucun problème avec celui-ci
• Explorez votre nouveau site https, en faisant une copie de toutes les pages et liens, en utilisant à nouveau quelque chose comme Screaming Frog
• À l’aide d’Excel ou similaire, mappez chaque URL pour indiquer quelles URL de l’ancien site http vont rediriger vers quelles URL sur le nouveau site https pour une stratégie de redirection  
• Conservez tous les changements de contenu et de conception.   
• Choisissez si vous souhaitez effectuer la migration de votre site en sections ou la migration complète du site en même temps.  
• Mettez à jour tous vos liens codés en dur vers https sur votre site (que vous auriez identifiés lors de votre exploration initiale).   Redirigez les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les pages https avec des redirections côté serveur 301 soit en utilisant un plugin ou en mettant à jour le fichier htaccess.
• Assurez-vous de scanner votre site Web à la recherche de tout contenu non sécurisé pouvant renvoyer à des sites tiers à l’aide de http – Google ne les aimera pas et vos visiteurs verront un message d’avertissement désagréable sur votre site.
• Mettez à jour votre fichier robots.txt pour supprimer les liens codés en dur ou les règles de blocage qui peuvent encore pointer vers des répertoires ou des fichiers http.  
• Mettez en ligne la version https de votre site
• Ajoutez les versions https de votre site à Google Search Console et définissez l’état de votre domaine préféré.
• Soumettez votre plan de site sur la Search Console pour la nouvelle version du site
• Vérifiez que le site peut être analysé et indexé correctement
• Mettez à jour votre profil Google Analytics de http à https dans les paramètres d’administration et de propriété. De cette façon, vous ne perdrez aucune histoire.
• Vérifiez que les codes d’état corrects sont renvoyés pour les pages comme vous vous en doutez
• Surveillez les performances de recherche pour les mots clés ciblés, mais attendez-vous à des fluctuations pendant quelques semaines

Avec les bonnes étapes et en suivant nos conseils ci-dessus, vous pouvez assurer une migration en douceur qui n’affecte pas votre référencement. Cependant, nous recommandons toujours le recours à une agence SEO si vous n’avez pas l’expérience dans ce domaine.

Un backlink est un hyperlien sur un site Web qui pointe vers votre site internet. Il s’agit d’une forme de citation, dans laquelle quelqu’un qui parle d’un sujet lié à vous, à votre service ou à votre produit souhaite se référer à votre page Web. Les backlinks sont l’une des nombreuses mesures utilisées par l’algorithme de Google pour mesurer la valeur d’une page.

Les backlinks sont également connus sous différents noms, y compris des hyperliens, des liens entrants, des liens retours, netlinking ou simplement des liens.

Pourquoi mettre en place une stratégie de netlinking par une agence SEO? Quelles sont les bonnes techniques de netlinking? Ancre du lien, contexte sémantique, qu’est-ce qu’un bon backlink ?

Au début d’Internet, les moteurs de recherche étaient très simples et s’appuyaient strictement sur la correspondance des mots clés. Peu importait la qualité du contenu d’un site, sa popularité ou sa destination. Si une phrase sur une page correspond à une phrase que quelqu’un a recherchée, alors cette page apparaîtra probablement dans les SERPs.

Cela signifiait que si quelqu’un avait un journal ou blog en ligne dans lequel il discutait longuement de la façon de conduire sa voiture dans un «atelier de réparation automobile», les personnes recherchant un «atelier de réparation automobile» seraient probablement redirigées vers cette page. Mais, ce n’est pas vraiment utile pour quiconque essaie de trouver un atelier de réparation, non?

De plus, pour aggraver les choses, les propriétaires de sites se sont vite rendu compte qu’ils pouvaient exploiter cette faiblesse en recourant au «bourrage de mots clés», une pratique qui impliquait la création de sites internet avec des listes massives de mots clés, recouverts de bannières publicitaires. Ces sites web n’existaient pour aucune autre raison que de générer des revenus publicitaires.

Cela a rendu les moteurs de recherche largement sans valeur et affaibli l’utilité d’Internet dans son ensemble. Comment résoudre ce problème?

Dans les années 90, deux étudiants de Stanford du nom de Larry Page et Sergey Brin ont commencé à réfléchir à la façon de créer un meilleur moteur de recherche qui ne se soit pas fait avoir par le bourrage de mots clés. Ils ont réalisé que si vous pouviez mesurer la popularité de chaque site sur le Web (puis l’indexer avec ce que chaque site Web proposait), vous pourriez créer un moteur de recherche beaucoup plus utile. En 1998, ils ont publié un article scientifique dans lequel ils ont introduit le concept de PageRank. 

La notion de PageRank a tout changé.

PageRank était le produit de deux hypothèses:

• Si de nombreux sites renvoient tous vers un site internet, ce site web est probablement très bon. Plus il y a de backlinks pointant vers un site, mieux c’est. Pour aller plus loin, combien de liens externes pour son site?
• Tous les sites web ne sont pas égaux. Préférez-vous recevoir un lien depuis le blog personnel d’un adolescent de 14 ans, ou la première page des Echos ou Le Monde ? Les sites web puissants ne seront probablement pas liés à des sites de mauvaise qualité. Ainsi, un lien à partir de ces sites faisant autorité signifie que le site lié est très bon.

Compte tenu de ces hypothèses, dans le système PageRank, chaque site s’est vu attribuer une valeur en fonction du nombre de sites qui lui sont liés. Un site qui avait des milliers de pages web qui y sont liés aurait un score énorme. Un site avec très peu de backlinks aurait un petit score.

Google examine le nombre de backlinks et la qualité de ces liens pour déterminer l’importance d’un site web. Par conséquent, les agences de netlinking ou experts SEO mettent beaucoup d’efforts pour obtenir plus de liens de qualité pour leurs clients. Mais il existe de bonnes et de mauvaises façons d’y parvenir.

La mise en place d’une prestation de netlinking pour obtenir des liens de qualité prend beaucoup de temps et d’efforts. Ce n’est pas une opération unique. Cela demande un dévouement et des efforts constants. Voici quelques exemples de construction d’un netlinking approprié:

• Guest-blogging: rédiger un article sur un blog thématique en échange d’un lien vers votre site.

• Article presse: les journalistes sont toujours à la recherche d’experts pour fournir des citations pour leurs articles. Certains (mais pas tous) incluront des backlinks vers les sites web de leurs sources.
• Soumission à des annuaires: des annuaires tels que, Yelp, Pages Jaunes, Europages, Kompass,  etc… comptent comme des backlinks. Peut-être plus important encore, ils contribuent grandement à aider les clients à trouver votre entreprise!
• Communiqué de presse: payer certain supports pour faire rédiger un article qui valorise vos produits ou services. Si vous y mettez des efforts, les communiqués de presse peuvent être non seulement une source de backlinks, mais également un excellent élément marketing.
• Des dons: Donner votre temps ou votre argent à des œuvres de bienfaisance, des organisations et des écoles locales est en fait un excellent moyen, bien que souvent négligé, d’obtenir des backlinks. Ces organisations ont souvent des pages où elles font la promotion de sponsors et de donateurs, ce qui vous donne la possibilité de créer un link building provenant d’une organisation de confiance
• Les réseaux sociaux: les sites de médias sociaux vous permettent de recevoir des liens vers votre site dans votre profil. Cependant, de nos jours, Linkedin, Facebook, Twitter et d’autres sites de médias sociaux marquent les liens comme «nofollow», ce qui signifie qu’ils ne transmettent pas de valeur SEO (parfois appelée «jus de lien») au site lié. Ces liens ne feront rien pour améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche.

• Les commentaires sur des forums: Il y a de nombreuses années, les sociétés de référencement de faible qualité aimaient abuser des sections de commentaires des blogs, des forums et des sites d’actualités pour créer des backlinks pour les clients. Cette approche est assez inefficace de nos jours, car la plupart des sites réputés qui valent la peine d’avoir des liens retours ont répondu à de tels abus en rendant tous ces liens «nofollow». 

Le backlink Dofollow transmet l’autorité (jus de lien) du site internet référent au site web lié. Les robots d’exploration comptent ces liens et leurs textes d’ancrage. Par conséquent, les backlinks dofollow influencent directement votre profil de netlinking car ils envoient un signal aux moteurs de recherche sur la popularité du site lié.

Le backlink nofollow ne transmet pas l’autorité car la balise rel = ”nofollow” dans le code HTML du site web indique aux robots d’exploration de ne pas suivre ces liens retours. Google ne transfère pas l’autorité ou le texte d’ancrage sur les liens nofollow.

Les campagnes de netlinking sont particulièrement précieux pour votre stratégie SEO car ils représentent un « vote de confiance » d’un site à l’autre.

En substance, les liens retours vers votre site sont un signal pour les moteurs de recherche que d’autres se portent « garants » de votre contenu. Si de nombreux sites renvoient vers la même page ou le même site web, les moteurs de recherche peuvent en déduire que le contenu mérite d’être lié à, et donc d’être bien positionné sur la SERP. Ainsi, gagner ces liens retours peut avoir un effet positif sur la position de classement d’un site ou la visibilité de la recherche.

Gagner des liens entrants est une composante essentielle du référencement hors site. Certains profils de liens retours sont intrinsèquement plus précieux que d’autres. Les backlinks suivis de sites dignes de confiance, populaires et de haute autorité sont considérés comme les backlinks les plus souhaitables à gagner, tandis que les liens de sites à faible autorité et potentiellement spammeurs sont généralement à l’autre bout du spectre. Idem pour l’achat de liens.  Qu’un lien soit suivi ou non (c’est-à-dire si un propriétaire de site demande spécifiquement aux moteurs de recherche de passer ou non, l’équité des liens) est certainement pertinent, mais ne remettez pas entièrement en valeur la valeur des liens nofollow.

Même le simple fait d’être mentionné sur des sites de haute qualité peut donner un coup de pouce à votre marque. Voici un exemple de notre marque Oscar, citée sur le Figaro économie. 

Votre stratégie de référencement est-elle suffisamment efficace? Comment pouvez-vous vous assurer que vos efforts produisent des résultats tangibles? Que pouvez-vous faire pour développer les performances de votre site Web?

En suivant les bonnes mesures de performances, vous pourrez répondre à toutes ces questions.

Les KPI fonctionnent comme un système de contrôle qui vous permet d’identifier les tactiques qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. Ce qui est le plus important, surveiller les bons KPI est le meilleur moyen d’éviter de dépenser du temps et de l’argent sur quelque chose qui ne génère pas le profit ou résultat escompté.

Vous voulez savoir quels KPI SEO vous devriez suivre? Consultez ce guide et retrouvez des tableaux de bord pertinents.

Cet indicateur de performance clé mesure le nombre de visiteurs qui visitent votre site Web à partir des résultats de recherche naturels.

C’est l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte, car sa croissance indique que vous avez atteint le principal objectif de référencement: augmenter le nombre de personnes qui voient et visitent votre site Web.

Si vous utilisez l’outil Google Analytics (et vous devriez certainement), vous pouvez facilement suivre les recherches quotidiennes dans le trafic de votre site. Mais aussi de comparer votre trafic à l’année précédente. 

Retrouvez toutes les fonctionnalités de Google Analytics sur cet article. 

Le classement des recherches est un KPI crucial car il est directement en corrélation avec votre succès SEO. Une fois que vous avez obtenu les positions de recherche les plus élevées, vous êtes sur le point d’atteindre les autres objectifs tels que le trafic, les prospects et les conversions.

Il existe de nombreux outils SEO pour suivre votre positionnement des mots clés longue traine que vous identifiez comme les plus importants pour votre entreprise. Ahrefs, Rank Tracker et SEMRush sont trois des meilleurs logiciels SEO que vous trouverez. Ils vous montreront le classement des mots clés pour le référencement naturel et le référencement local .

Avec chacun d’eux, vous ajoutez généralement les mots clés spécifiques que vous souhaitez, puis les emplacements ou les moteurs de recherche que vous souhaitez vérifier. L’outil analysera ensuite ces emplacements et les moteurs de recherche pour vous dire où vos URL ou pages web se classent dans les SERP pour ces mots clés.

Le graphique ci-dessous vous indique pour le site leroymerlin.fr:

• l’évolution du nombre de mot clé positionné 
• le détail des mots clés positionné, que vous pouvez classer en fonction de la position, du trafic estimé, du volume des mots clés, du niveau de concurrence des mots clés.

Les rapports Semrush vous fourniront les données sur vos positions actuelles et leur évolution. De plus, vous pouvez également sélectionner les domaines des concurrents et obtenir des rapports sur leur classement pour les mots clés suivis.

Si vous ne souhaitez pas payer pour un outil, vous pouvez également créer un compte Google Search Console gratuit et utiliser leur score Total Impressions dans le rapport sur les performances.

En suivant la visibilité de la recherche, vous pouvez voir la dynamique positive avant même que votre site commence à attirer des visiteurs. Ce score peut être un moteur clé pour toutes vos activités basées sur le référencement. Le score de visibilité des moteurs de recherche est extrêmement utile si vous souhaitez surveiller les premiers résultats de l’optimisation du site Web.

Leads ou Conversions est sans doute la meilleure mesure simple pour suivre le succès de votre campagne de référencement une fois qu’un utilisateur a atterri sur votre site. En général, vous souhaitez configurer votre site web pour que les internautes se convertissent en vente (pour le commerce électronique) ou soumettent une demande via le formulaire de contact. L’objectif pourrait être de prendre rendez-vous, de vous inscrire à une newsletter, d’appeler votre numéro de suivi, etc.

Le meilleur endroit pour suivre cela est dans Google Analytics, bien qu’il vous oblige à définir des objectifs et des événements dans les paramètres. Ceux-ci seront déclenchés chaque fois que quelqu’un soumet un prospect ou convertit sur votre site internet, qui apparaîtra ensuite dans la section Conversion de vos rapports Google Analytics.

Le KPI de taux de rebond vous indique la fréquence à laquelle quelqu’un quitte votre site web sans rien faire – en cliquant sur une deuxième page, en soumettant un formulaire, etc. C’est une bonne indication générale de la façon dont les internautes trouvent votre page après avoir cliqué dessus dans un résultat de recherche organique.

Il s’agit d’une mesure cruciale qui est considérée par les moteurs de recherche comme un facteur de classement. Selon votre industrie, un taux de rebond typique devrait se situer entre 40 et 60%. Si le pourcentage est trop élevé, cela indique que la page n’est pas pertinente pour la requête de recherche.

Surveillez le taux de rebond de vos pages dans votre rapport de présentation sur Google Analytics pour identifier celles qui entraînent des taux élevés et essayez différentes approches pour voir ce qui peut vous aider à le réduire.

Combien de temps vos visiteurs passent-ils habituellement sur votre site Web? Les engagez-vous à rester plus longtemps? La durée moyenne d’une session est une mesure importante que vous devez considérer pour mesurer l’engagement des utilisateurs sur votre site Web.

En surveillant la durée de la session, vous serez en mesure d’évaluer la qualité de votre site et de savoir si vous devez apporter des modifications à la structure de votre site.

Pour avoir une durée de session plus longue, vous devez créer une structure de contenu approfondie: liens internes, fil d’Ariane, menus hamburger, etc. Retrouvez nos conseils sur comment améliorer la durée des visites dans cet article. 

Vous pouvez trouver cette métrique au même emplacement que le taux de rebond, sous une colonne adjacente.

Les liens doivent toujours être considérés comme un facteur SEO clé pour les spécialistes du webmarketing de contenu et les experts SEO. Les backlinks sont parmi les facteurs fondamental des algorithmes pour déterminer les classements. Cela signifie que votre stratégie de référencement doit s’articuler autour de l’acquisition de liens entrants de qualité.

Donc, plus vous gagnez de liens, mieux c’est, non? Pas exactement. En gagnant des liens de faible qualité, vous échouerez non seulement à améliorer l’autorité de votre site, mais même à nuire au classement de votre site.

Pour vous assurer de créer un profil de lien de qualité, il est essentiel de suivre son niveau de qualité. Vous aurez besoin de l’un des outils d’analyse de backlink à cet effet. Parmi ceux-ci, je vous recommanderais:

• L’Explorateur de liens de Moz,
• Ahrefs,
• Majestic SEO
• Semrush

et d’autres vous montreront le nombre total de liens, les domaines de liaison, le texte d’ancrage, les pages liées, etc.

Chacun de ces outils fournit un index d’autorité de lien: plus il est élevé, meilleur est le lien. Si vous entrez votre domaine, vous verrez le score qui estime la qualité de votre profil de lien en fonction du nombre et de la qualité des domaines référents.

Le taux de clics (CTR) est une mesure de performance qui mesure le rapport entre les clics sur votre lien et le nombre total d’utilisateurs qui ont consulté les résultats de la recherche. En d’autres termes, CTR élevé = trafic élevé.

Le CTR est également un signal de classement important pour les moteurs de recherche. Par exemple, si vos extraits de recherche ne semblent pas assez attrayants, même des classements élevés ne vous aideront pas à attirer plus de visiteurs. En conséquence, votre CTR laisse beaucoup à désirer. Un CTR faible indiquera aux robots de recherche que votre site ne répond pas aux attentes des utilisateurs, ce qui peut entraîner une baisse du classement.

En se concentrant sur le trafic et les classements, les gens font souvent une énorme erreur en négligeant cet indicateur de performance clé. En suivant votre CTR organique, vous pouvez découvrir pourquoi vos impressions élevées ne génèrent pas de trafic important et résoudre le problème.

Le rapport sur les performances de Google Search Console est le meilleur outil pour suivre votre CTR organique. C’est gratuit, et il vous montrera le CTR par une page spécifique, dans des endroits particuliers, et par ordinateur ou mobile. Vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMRush et leur rapport Analytics.

Le trafic de marque fait référence à la quantité de trafic de votre site que vous obtenez des personnes qui recherchent le nom de votre entreprise. Cette statistique est un excellent moyen de suivre les effets de toutes vos campagnes de marque, car les gens doivent déjà connaître le nom de votre entreprise pour le rechercher.

Vous constaterez également souvent que vous obtenez plus de trafic de marque lorsque vous exécutez n’importe quel type de campagne. Certaines personnes verront vos annonces ou votre site Web et rechercheront votre entreprise plus tard. Tout le monde n’aura pas le temps et l’envie de vous regarder plus en profondeur tout de suite.

Étant donné que les recherches savent déjà ce qu’elles recherchent lors de la recherche des mots clés de marque, ce type de trafic génère les taux de conversion les plus élevés.

Vous pouvez suivre cet indicateur de performance clé avec Google Search Console:

1. Ajoutez tous les mots clés associés à votre nom de marque (y compris ceux mal orthographiés) au filtre de la Search Console.
2. Suivez l’évolution (ou non) du nombre total de clics et d’impressions dans le temps.

Le ROI (Return On Investment) est un indicateur que vous pouvez mesurer pour toutes vos campagnes marketing. En calculant le retour sur investissement pour le référencement, vous déterminerez si le revenu net vaut l’argent que vous dépensez pour optimiser votre site web.

Voici la formule pour calculer votre pourcentage de retour sur investissement:

(Gain de l’investissement – Coût de l’investissement) / Coût de l’investissement 

Une campagne SEO réussie devrait voir votre retour sur investissement mensuel positif chaque mois après son achèvement. Il n’est pas rare de voir le retour sur investissement être un pourcentage négatif pour commencer (généralement 6 mois), car vous ne verrez probablement pas d’important revenus générés immédiatement.

Il est très important d’utiliser des KPI pour suivre correctement les performances de votre référencement naturel. Sans eux, vous ne pourrez pas repérer les problèmes suffisamment tôt avant qu’ils ne se transforment en problèmes importants. Vous ne pourrez pas non plus savoir si l’argent que vous dépensez pour améliorer votre référencement est réellement efficace.

Voici les principaux critères à prendre en compte lors du choix des indicateurs de performance clés pour évaluer vos résultats SEO:

• Spécifiez vos objectifs. Que voulez-vous atteindre? Si vous souhaitez attirer plus de visiteurs, spécifiez l’objectif comme «augmenter le nombre de visiteurs de 30% d’ici la fin de l’année».
• Approuvez le budget SEO. Définissez la somme que vous pouvez dépenser pour le référencement avant de commencer.
• Sélectionnez les bons outils de suivi. Êtes-vous prêt à acheter des outils de tracking bien connus? Utilisez-vous des systèmes Google Analytics ou CRM? Automatisez le processus de suivi pour gagner du temps et obtenir des rapports détaillés.

Qu’est-ce que l’ optimisation des moteurs de recherche (également appelée SEO)? 

Une définition large est que l’optimisation des moteurs de recherche est l’art et la science de rendre les pages Web attrayantes pour les moteurs de recherche. Plus précisément, le référencement cherche à modifier des facteurs particuliers connus pour affecter le classement des moteurs de recherche afin de rendre certaines pages plus attrayantes pour les moteurs de recherche que d’autres pages Web qui rivalisent pour les mêmes mots clés ou expressions de mots clés.

Le but du référencement naturel est d’obtenir un classement élevé des moteurs de recherche sur les pages de votre site internet. Plus une page Web est optimisée pour les moteurs de recherche, plus elle sera élevée dans les listes des résultats de recherche. (Notez que le SEO n’est pas le seul facteur qui détermine les classements des pages des moteurs de recherche.) Ceci est particulièrement important car la plupart des gens qui utilisent les moteurs de recherche ne regardent que la première page ou deux des résultats de recherche. Il est donc essentiel d’être en 1ère page et idéalement sur les 3 premiers résultats sur 10 que comporte la 1ère page.

L’optimisation des moteurs de recherche a beaucoup évolué au fil des ans. Au début du référencement naturel, les concepteurs de sites Web «remplissaient» les mots-clés dans les balises META pour améliorer le classement des moteurs de recherche. De nos jours , la recherche sur le Web de Google ignore les balises META des mots-clés .

L’optimisation actuelle des moteurs de recherche se concentre sur des techniques telles que la vérification que chaque page Web possède des balises de titre appropriées et que le contenu soit de qualité. Le contenu de haute qualité est original, faisant autorité, factuel, grammaticalement correct et intéressant pour les utilisateurs. Les articles mal rédigés avec des fautes d’orthographe et de grammaire seront rétrogradés par les moteurs de recherche.

Les stratégies dites « off-page » sont également importantes pour le référencement internet. Plutôt que d’examiner uniquement la page Web elle-même, les moteurs de recherche prennent en compte d’autres facteurs tels que le nombre de liens vers une page. Plus il y a de liens entrants vers une page Web, plus elle sera classée dans la SERP.

Le guest-blogging (publication de contenus sur les sites et blogs de tiers) est une méthode de création de liens sûre et efficace.

La création de liens retours peut également être réalisée en partageant du contenu sur les médias sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest et YouTube. Le contenu qui a été largement partagé sur les réseaux sociaux est pris en compte par les moteurs de recherche pour indiquer qu’il est de meilleure qualité.

Ne payez pas pour les liens! Ce type de pratique peut bannir votre site de Google et d’autres moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche trouvent et classent les pages Web via un robot d’indexation (également connu sous le nom de Googlebot). Googlebot est un Robot d’exploration (User-Agent). Ces robots sont surnommés “Web crawleurs” ou “SEO spiders”, analysent et récupèrent des ressources sur des pages web. À partir d’un répertoire d’URL déjà parcouru (déjà crawler) et complété par les données Sitemap des webmasters (schéma de structure d’un site), ils parcourent les pages de chaque site et passent de lien en lien. 

Ils collectent des éléments tels que la vitesse de la page , les balises de titre , les signaux sociaux , les liens internes , les backlinks , etc… Avec plus de 200 facteurs de classement utilisés par Google dans leur algorithme, il y a beaucoup de choses à considérer et des actions qui peuvent être prises pour essayer d’optimiser un site Web. Il existe des facteurs de classement sur la page et hors page qui déterminent dans quelle mesure votre site est optimisé, et donc dans quelle mesure il se classe.

Il est important de garder à l’esprit que ces robots sont des programmes informatiques automatisés et non de vrais humains. Comme vous pouvez l’imaginer, cela signifie qu’ils ont certaines limites. Ils ne peuvent pas accéder à un site internet comme vous ou moi parce qu’ils ne voient pas réellement le site web: ils explorent le code du site Web. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas voir d’images ou de vidéos.

En fait, ils ne peuvent même pas comprendre le contenu comme nous!

Pour allez plus loin, consultez notre article pour rendre visible votre site, en faisant appel à une agence seo, un freelance ou recruter un expert en référencement naturel.