SEO: contenu rédigé par l’IA

Qui n’a pas entendu des contenus rédigés par l’IA ? Le concept, un texte généré au bout de quelques minutes par une Intelligence Artificielle, est très tentant ?

Mais, question SEO, qu’en est-il de ces textes ? De quelle manière influencent-ils le référencement naturel du site ?

Face à la montée en force des outils qui génèrent des textes de manière automatique, Google reste sur la même position. C’est-à-dire, le moteur de recherche récompense les articles de qualité en les classant en haut de la SERP.

Des articles de qualité, c’est-à-dire, axés sur l’humain et caractérisés par un contenu fiable, utile aux lecteurs ! Google priorise ces types d’écrits en s’appuyant sur le concept EAT qui est passé au EEAT en décembre 2022. L’acronyme signifie Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur. L’ensemble parle de stratégies SEO et comme celui-ci s’appuie sur le contenu, le EEAT l’aborde dans la partie Expertise et Confiance ou Trust. Google a toujours mis en avant les contenus qui démontrent l’expertise du rédacteur dans un domaine spécifique.

Le contenu généré par une IA prête-t-il attention aux critères SEO ? C’est-à-dire, des contenus fiables et riches, des informations à jour, des articles structurés et des mots-clés adaptés ?

Réponse, les articles rédigés par l’IA peuvent être riches en termes de contenu parce qu’ils reprennent toutes les informations trouvées sur la toile. Cependant, les informations données par l’IA ne sont toujours pas à jour. Les dernières actualités, à partir de 2022, ne sont pas encore prises en compte par l’IA.

Et encore, la grande faille se repère dans le niveau SEO, même si le prompt est généré pour l’IA, afin qu’il prenne tous les paramètres en compte. 

• Les mots-clés ne sont pas utilisés de manière naturelle ;
• Les textes ne sont pas toujours agréables à lire : certaines phrases sont difficiles à comprendre ;
• Certains mots reviennent de façon répétitive : l’IA ne dresse pas un champ lexical qui pourrait être utilisé pour enrichir les vocabulaires, éviter des répétitions et penser à la fluidité de la lecture.
• Le cheminement n’est pas évident : les connecteurs logiques ne sont pas bien utilisés ou le texte n’en contient pas.

Le grand débat de tous ceux qui ont une présence sur la toile porte sur la nature des textes produits par l’IA. Sont-ils considérés comme du spam ?

Sont considérés comme du spam les contenus générés automatiquement dans le seul but de manipuler le classement dans les résultats de recherche. Ces contenus n’ont pas été créés pour aider les utilisateurs, ils ne montrent aucune originalité et n’apportent pas de valeur ajoutée aux lecteurs. Au fil du temps, tous les sites qui passent par l’IA pour la production des articles vont se retrouver avec des contenus qui se ressemblent, plus moyen de se démarquer de ses concurrents par l’authenticité. Retrouvez les régles anti-spam de google

Une action manuelle est effectuée par un examinateur de l’équipe de Google lorsqu’il soupçonne que des pages d’un site ne respectent pas les consignes relatives à la qualité. Il peut s’agir d’une tentative de manipulation de l’index de recherche.

Suite à ces examens, la page concernée ou le site peut être rétrogradée ou supprimée dans les résultats de recherche. Le développement de SpamBrain et la mise à jour Helpful Content Update, des systèmes utilisant des algorithmes de Google encore actifs, s’inscrivent justement dans le cadre de la lutte contre les spam et dans la priorisation des contenus axés sur l’humain.

Ces algorithmes repèrent les spam à travers :

• le bourrage de mots clés. L’IA peut générer des textes utilisant des mots-clés de manière répétitive étant donné que les outils ne pensent pas à utiliser des synonymes, analyser le champ lexical, et intégrer les mots-clés de manière naturelle comme un humain le fait.
• du contenu qui n’a généralement aucun sens pour le lecteur, mais contient les mots clés qu’ils recherchent.

Retrouvez la page d’aide à la conception de contenu de qualité mise à jour par Google.

Google n’interdit pas les textes générés par l’IA, mais il reste clair sur la manière de positionner chaque site : la qualité du contenu doit rester au cœur de la stratégie SEO. Que le texte soit rédigé par un humain ou par une machine ou les deux (on peut bien collecter les données depuis l’IA et peaufiner le texte pour l’adapter aux utilisateurs), tant qu’il remplit les critères SEO, il sera récompensé par un bon classement. Le cas contraire, des pénalités pouvant aller jusqu’à la suppression du site peuvent être opérées.

Les outils d’IA comme ChatGPT ou BART ont la capacité de produire du contenu de qualité répondant aux exigences de référencement naturel (SEO). Cependant, il est important de comprendre que le contenu est généré en fonction des données d’entraînement et de l’algorithme utilisé pour les créer. Il est essentiel que le contenu généré par l’IA soit révisé et vérifié par des experts humains pour garantir sa qualité et son exactitude. Pour obtenir des conseils et des recommandations personnalisés en matière de référencement web, il est toujours recommandé de faire appel à un expert SEO.