Positionnement référencement

Dans l’univers du référencement, le positionnement se définit comme l’état du classement d’un site dans les pages de résultats de recherche par rapport à une requête donnée. Il désigne également l’ensemble des stratégies de référencement menées pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche et générer des leads qualifiés.

Lorsqu’on parle de positionnement, on parle généralement de page et non de site positionnée sur le moteur de recherche lorsqu’elle se classe dans les 100 premiers résultats. En effet, chaque page web est positionnée sur un mot-clé principal. Il est tout à fait possible que certaines pages d’un même site soient mieux positionnées que d’autres. Il se peut également qu’une page soit positionnée dans les premiers résultats de recherche pour une requête donnée et dans la 5^ème SERP pour une autre requête. Une page très bien positionnée se retrouve entre la 1^ère et la 3ᵉ position sur la page de résultats de Google. C’est essentiel lorsque l’on sait que plus de 60% des clics sont réalisés sur un de ces 3 premiers résultats. Le principe du positionnement est également applicable sur les réseaux sociaux.

Le suivi de position en SEO consiste à mesurer la position de son site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. Le rapport de positionnement est un outil qui permet de suivre l’évolution de ces positions au fil du temps.

Voici quelques raisons pour lesquelles il est utile d’utiliser un rapport de positionnement pour le suivi de position en SEO :

• Mesurer les performances de son site web : Le rapport de positionnement permet de mesurer les performances de son site web en termes de visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant l’évolution de ses positions pour les mots-clés choisis, on peut mesurer l’impact des actions SEO mises en place.
• Identifier les opportunités d’amélioration : En suivant les positions de son site web pour les mots-clés pertinents, on peut identifier les opportunités d’amélioration. Par exemple, si on constate une baisse de position pour un mot-clé important, cela peut signifier qu’il est temps de réviser son contenu ou de travailler sur son netlinking.
• Suivre l’évolution de la concurrence : Le rapport de positionnement permet également de suivre l’évolution de la concurrence pour les mêmes mots-clés. En comparant ses positions à celles des concurrents, on peut identifier les forces et les faiblesses de son site web en termes de référencement.

Mesurer le retour sur investissement (ROI) : En suivant l’évolution de ses positions dans les résultats de recherche, on peut mesurer le ROI de ses actions SEO. Si on constate une amélioration de ses positions pour les mots-clés pertinents, cela peut se traduire par une augmentation du trafic organique et donc des revenus générés par le site web.

Pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, vous devez travailler sur différents paramètres pris en compte par l’algorithme Google :

• Le contenu : proposez un contenu de qualité, ne cibler qu’un seul et unique mot clé par page et inséré de manière naturelle. Privilégiez les informations pertinentes et pensez à bien hiérarchiser votre contenu ;
• Les backlinks et le maillage interne : vous devez mettre en place une excellente stratégie de netlinking (liens internes et liens externes) pour optimiser la popularité ou l’autorité de votre site ;
• L’expérience utilisateur : vous devez optimiser la vitesse de chargement des pages, la fluidité de navigation, l’accessibilité du site sur mobile, le webdesign, etc.
• Les données structurées : Les rich snippets aident Google à comprendre le contenu d’une page web. Si elles sont bien utilisées, elles peuvent aider à améliorer la pertinence et la visibilité de la page.

Pour y parvenir, vous devez mener une stratégie SEO personnalisée. Celle-ci vous permettra d’avoir un résultat optimal sur le long terme. Bien évidemment, il faudra effectuer des mises à jour régulières et mettre en place une stratégie de veille permanente. Le référencement payant peut aussi être une option intéressante pour obtenir rapidement de la visibilité sur la toile.

Il existe de nombreux outils de positionnement SEO qui permettent de suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google pour les mots-clés pertinents. Voici une liste non exhaustive des principaux outils de positionnement SEO :

• Google Search Console : Il s’agit de l’outil de Google qui permet de suivre les performances de son site web dans les résultats de recherche. Il offre des données sur les positions, les clics, les impressions et le taux de clics (CTR) pour les mots-clés pertinents.
• SEMrush : Cet outil SEO propose une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google et de Bing. Il permet également d’analyser les positions de la concurrence pour les mêmes mots-clés.
• Ahrefs : Cet outil propose également une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google, Bing et Yahoo. Il offre également des données sur la concurrence et les mots-clés pertinents.
• Moz Pro : Cet outil SEO propose une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google et de Bing. Il permet également d’analyser les positions de la concurrence pour les mêmes mots-clés.
• Rank Tracker : Cet outil permet de suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche. Il offre également des données sur les tendances et les fluctuations de positions pour les mots-clés pertinents.

Il est important de noter que ces outils sont payants pour la plupart, bien qu’ils proposent généralement une période d’essai gratuite pour tester leurs fonctionnalités. Il existe également des outils gratuits pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche, tels que SERPWatcher et AccuRanker, bien que leurs fonctionnalités soient souvent plus limitées que celles des outils payants.