Tarif référencement naturel: que sont-ils ?

Si ces 2 expressions « tarif agence SEO» et « référencement google prix », sont les plus recherchées sur Google, c’est que les internautes ont une vague idée des tarifs pratiqués par les agences de référencement. Il est vrai que la différence de prix du référencement (varie de 1 à 10) peut désorienter un client novice dans ce domaine.

Alors Mr Le référenceur combien coûte le référencement de mon site web ?
Dans 99% des cas, il vous répondra « ca dépend de vous ».
Ne le prenez pas mal, nous ne faisons pas de prix à la tête du client.
Pour vous apporter une réponse précise sur le prix d’une prestation de référencement, il est important de connaître votre maturité sur le web, votre degré d’implication, ainsi que votre secteur d’activité, niveau de concurrence et la taille du site.

Site vitrine de 20 pages maximum, jamais pratiqué le référencement naturel

Secteur concurrentiel : faible ou moyen, référencement local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection d’une trentaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (30 max)
• Création de backlinks externes
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations techniques du site et la rédaction d’article sur votre blog.

Budget SEO à prévoir : 6K à 7K/ an

En recherche de développement de votre trafic, ou de comprendre une baisse du trafic organique ou des positions de mots clés sur les moteurs de recherche.
Site vitrine 15 à 40 pages + blog ou petit site e-commerce de moins de 50 produits.

Secteur concurrentiel : moyen à fort en local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit du CMS et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de liens entrants
• Création d’article sur votre blog
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation SEO

Budget SEO à prévoir: 8K/ an

Besoin d’un audit SEO pour comprendre les forces et faiblesses, perte de beaucoup de positions ou de trafic naturel. Améliorer la conversion et les ventes.
Site vitrine supérieur à 50 pages, site e-commerce de 100 produits max.

Secteur concurrentiel : Fort en national à très fort en local

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandations techniques et sémantiques
• Création d’une page de contenu pertinent pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création et rédaction d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX. 
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation techniques du site.

Budget SEO à prévoir : 10K/ an

Besoin d’une forte progression de votre trafic et de vos positions. Améliorer votre taux de conversion.
Site e-commerce ou site vitrine supérieur à 50 pages + blog

Secteur concurrentiel : fort à très fort.

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX.

Budget SEO à prévoir : 12K/ an

Une prestation de référencement naturel sur Google dure 12 mois minimum et se déroule en plusieurs étapes :

Pour réaliser une bonne étude de mot clés, il est important d’identifier votre cible, buyer persona.

Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un responsable de PME.

Définir les thèmes les plus importants et pertinents.

L’analyse du trafic de vos concurrents va aider à identifier les expressions qui leur génèrent du trafic.

Certain outils SEO ou logiciels vont apporter des termes de recherche associés aux mots clés ainsi que des tendances de recherche sur la SERP.

Enfin faire fonctionner les neurones et la logique en privilégiant les mots clés de longue traîne.

L’objectif de l’audit technique est d’identifier tous les facteurs bloquants à l’indexation de vos pages web.

• Voici quelques exemples d’élément technique que nous regardons :
• Y a t il un fichier robots.txt et empêche t il au moteur de recherche d’accéder à des pages importantes ?
• Y a t-il un fichier sitemap bien conçu ?
• Est-ce que la vitesse de chargement d’une page est inférieure à 2 secondes ?
• Votre site est-il bien adapté au mobile, mobile friendly ?
• Quelle est la structure de votre site ? (profondeur des pages, maillage interne…)

Exemples d’optimisation sémantique que nous analysons :

• Avez-vous des mots clés pertinents dans vos balises Hn ?
• Avez-vous un contenu unique et non dupliqué ?
• Avez-vous optimisé vos balises title?
• Avez-vous renseigné vos balises alt de vos photos et vidéos ?
• Avez-vous de nombreux liens externes de qualité et provenant de la même thématique ?

Des recommandations techniques et sémantiques sont livrées pour la page principale et pages internes.

L’application de ces recommandations peuvent êtes faites par le webmaster et ou l’agence SEO.

Google est un trieur d’information, il est essentiel de rédiger du contenu en fonction des mots clés identifiés.

Cet exercice demande d’adapter sa technique de rédaction et sa stratégie de contenu.

Voici quelques conseils que nous appliquons dans la rédaction SEO

Structurer l’information:

• La règle des 5W va aider à structurer vos idées.
• Utilisation de chevron stylistiques et structurels pour la mise en page du contenu
• Utilisation d’italique, gras, souligné pour mettre du relief dans les phrases et paragraphe.
• Utilisation de photos, pictos, graphique pour illustrer les propos
• Un contenu d’une longueur minimum de 500 mots
• Pour augmenter le référentiel lexical, le contenu doit être unique, riche et varié.
• Respecter l’occurrence du mot clé pour ne pas dépasser 5%.
• Les formats éditoriaux seront diversifiés en rédigeant du contenu sur les pages de votre site, votre blog ainsi que des landing pages.
• Répondre aux intentions de recherche des internautes

Aussi important que le contenu, google considère la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre site comme des « votes ». L’outil MOZ mesure l’ensemble de ces « votes » et le traduit sur une échelle de 1 à 100. Cette note est appelée domaine d’autorité.

La première étape est l’analyse de votre profil des liens externes.
Combien avez-vous de liens externes ?
Ou sont-ils placés ?
Quelle est la qualité de ces liens ? Citation Flow,  Trust Flow

Avez-vous des liens considérés comme toxiques ?

Ensuite, en fonction des mots clés à travailler, il est important d’identifier des sources similaires à la thématique des mots clés.

Les sources doivent être variées, nous identifierons des blogs, sites et forums.
Les sources doivent être de qualité, c’est à dire un domaine d’autorité supérieur à 15.
Sur un blog, le lien sera contextualisé par un contenu de 500 mots minimums.
Stratégie de deep linking pour améliorer la qualité des liens en pointant vers vos pages internes et non page d’accueil.
La prestation de netlinking s’effectuera dans le temps (12 mois) afin d’obtenir un résultat naturel et donc de qualité.

Le positionnement de vos mots clés en première page n’est pas le seul objectif. Il faut que ces premières positions répondent aux objectifs de conversion mises en place.
Un rapport mensuel de positionnement indiquera la progression de votre visibilité pour chacun des mots clés.
Grace à Google analytics, nous pouvons mesurer le nombre de visiteurs uniques ainsi que son comportement sur votre site.

La mesure de l’engagement par le nombre de pages vues, le taux de lecture et d’attention ainsi que le taux de partage des contenus sont des paramètres à prendre en compte dans l’évaluation de l’efficacité du référencement.
Enfin en taguant les CTA via Google Tag Manager, nous analyserons le nombre de demande à travers le site ou généré par téléphone.

Contrairement à une campagne Adwords, le référencement naturel prend du temps.
Il faut compter 3 à 6 mois pour obtenir les premiers leads.
Dès que les bases SEO sont propres, votre site internet devient un vrai outil de leads et de vente et de façon pérenne.

Avec l’expérience, la qualité des contacts est bien supérieure en référencement naturel que par des campagnes AdWords.

Les internautes n’ont pas prie le temps de parcourir votre site et de se faire une idée de vos compétences, références, sucess stories…. Cliquer sur une annonce adwords permet de sélectionner le produit ou prestataire le moins cher.

Sachez qu’une très grande majorité des internautes ont enfin compris que les 4 premiers résultats de recherche sont des annonces. 30% d’entre eux disent ne jamais cliquer sur une annonce.

En conclusion, le retour sur investissement est rapide pour un référencement payant google mais ce dernier devient moins rentable dans la durée.

Nous préconisions la mise en place de campagne Google Ads le temps que votre référencement naturel prenne le relais.

Un référencement payant peut être envisage lors de saisonnalité ou d’événement marketing.

Le référencement naturel peut être très rentable si vous avez bien évalué votre investissement.

Si une agence peut s’adapter à votre budget, il y a des coûts incompressibles pour permettre d’obtenir un minimum de visibilité et de trafic.

Ces coûts minimums sont généralement autour de 7K€ ; alors en fonction de votre maturité sur le web, de la valeur de vos produits et services, la durée d’amortissement ne sera pas la même pour tout le monde.

Exemple :

Le retour sur investissement pour un cabinet de recrutement peut être très rapide car Il suffit de vendre une prestation à 10K€ pour amortir le référencement naturel.

A contrario, un site e-commerce de chaussettes, mettra plus de temps pour vendre une centaine de chaussettes et rentabiliser son investissement de 5K€.

Si vous cherchez un prix, vous trouverez toujours moins cher ailleurs. Si vous cherchez des résultats, une bonne agence de référencement saura poser le bon diagnostic et vous proposer les actions de référencement en adéquation à votre budget et les résultats attendus. Contactez notre consultant SEO pour évaluer le potentiel de votre site et la stratégie de référencement naturel à mettre à court et moyen terme. Retrouvez les meilleures questions à poser à une agence SEO pour évaluer leurs compétences et ne pas se tromper !