Lorsqu’un internaute lance une requête sur Google, les algorithmes du moteur de recherche présentent les résultats de recherche sous différents aspects : nombres, cartes, listes, statistiques, etc. Ceux-ci sont intimement liés à ce que l’on appelle « données structurées ». Les balises de données structurées, appelées « rich snippets », sont des éléments non négligeables en termes de référencement naturel. Elles optimisent la manière dont un site web ou une page répond à Google.
Données structurées : de quoi s’agit-il ?
Dans le langage SEO, les données structurées font allusion à l’ajout de codes spécifiques sur une page web afin de proposer des informations détaillées aux visiteurs. D’un point de vue technique, il s’agit d’une balise de données insérée dans le code HTML d’une page web. Les informations fournies peuvent être relatives à une personne physique, une série, une recette de cuisine ou autre.
Pour faire plus simple, le format des données structurées consiste à mettre en place des étiquettes sur un champ du contenu. Cela permet d’aider les robots de Google de comprendre facilement le sens d’une phrase. En ajoutant des données structurées, vous facilitez le travail des Google bots en matière d’indexation. En effet, l’analyse du contenu de votre page sera beaucoup plus facile en fournissant des informations sous forme de balise.
Voici quelques exemples d’extraits enrichis : noms, dates, numéros de carte de crédit, adresses, géolocalisation, temps de cuisson, pesage, avis clients, etc. Ceux-ci peuvent être facilement compris par Google.
Quel est l’intérêt d’ajouter une balise de données structurées à votre site ?
Ajouter des données structurées à votre code source permet d’optimiser la visibilité de votre site dans les SERP. En réalité, seul Google détermine à quoi ressemblera votre fiche, et cela peut changer quotidiennement à chaque nouvelle mise à jour. Considérez donc les données structurées comme une suggestion plutôt qu’une garantie de référencement. Cela peut également jouer en votre faveur si vous souhaitez obtenir de meilleurs trafics via les sites de médias sociaux.
Comment obtenir des résultats optimaux avec des données structurées ?
- Ajouter des balises de données structurées au format JSON-LD, RDFa ou micro-données ; Retrouvez la liste standardisée de balisage sur le site org
- Respecter la cohérence des données structurées et du contenu ;
- Veiller à ce que les extraits enrichis soient parfaitement visibles par les utilisateurs ;
- Bannir l’utilisation des méthodes de contrôle d’accès sur les pages dotées d’extraits enrichis.
Dans tous les cas, évitez tout ce qui est en rapport avec le black hat. Celui-ci fait référence au bourrage de mots-clés ou encore le masquage de contenu.
Comment faire pour ajouter des rich snippets ?
- Choisissez la page qui en bénéficiera : article de blog, article de procédure ou autre ;
- Sélectionner les données structurées : pour avoir des idées, prenez un exemple de balisage schémas dans la galerie de recherche de Google. A vous de choisir celui qui convient le mieux à votre page ;
- Commencer le codage des données structurées : faites-vous aider par l’assistance de Google ;
- Passer au test.
Comment procéder à un test de données structurées ?
Il est indispensable d’utiliser un outil de test pour valider le balisage de vos données structurées. Un test des résultats enrichis mal fait peut freiner les robots de Google dans leur analyse, ce qui peut nuire à votre trafic et pénaliser votre site.
Voici quelques outils pour vous aider à tester et mettre en œuvre des données structurées :
- Assistant de balisage de données structurées de Google : créez un balisage à l’aide d’un processus étape par étape.
- Test des résultats enrichis de Google : confirmez quels résultats enrichis peuvent être générés pour votre page internet.
- Validateur de balisage de Schema.org : validez les données structurées basées sur Schema.org intégrées dans vos pages Web.
- Outil de test AMP de Google : Validez vos pages AMP.
- Guide de Bing sur les données structurées : découvrez l’approche de Bing en matière de données structurées.
- Validateur de données structurées Yandex : si un pourcentage de votre audience est sur Yandex, utilisez cet outil pour tester votre balisage.
- Débogueur de graphes ouverts de Facebook : validateur de balisage de graphes ouverts de Facebook.
D’autres outils peuvent également être utiles pour gérer vos tâches liées aux données structurées. Ceux-ci inclus:
- Plugin Yoast WordPress : Génère automatiquement certains types de données structurées pour vous, telles que la FAQ et le contenu pratique.
- Outils de recherche de mots clés : La plupart incluent une analyse SERP qui révèle les types de données structurées pour lesquelles vous vous classez.
- Les crawlers SEO : DeepCrawl et Screaming Frog révèlent des informations structurées sur les données de votre propre site ainsi que celles de vos concurrents.