Crawler en référencement

crawler référencement définition

Pour classer les sites internet dans les résultats de recherche, Google a établi un processus d’indexation. Pour cela, il a mis en place des robots spécifiques également connus sous le nom de « crawler seo ». Les robots des moteurs figurent parmi l’écosystème du search. Voici toit ce qu’il faut savoir sur leur fonctionnement.

Définition d’un crawler SEO

Le crawler SEO, également appelé scanner ou spider est un robot d’indexation. Il s’agit d’un logiciel permettant d’explorer la toile et d’extraire toutes les données essentielles de chaque site internet. Le crawler de Google est connu sous l’appellation « Googlebot ».

A travers cette analyse, les moteurs de recherches assimilent la structure de votre site : maillage interne (liens entrants et liens internes), nombre de pages, stratégie seo, les balises meta, les meta descriptions, etc. Ils pourront également identifier la mise en place de techniques de black hat comme le duplicate content, les liens brisés ou autre.

Le crawler vise à détecter les éventuelles anomalies d’un site, ce qui facilite le travail des webmasters. Il permet également de réaliser l’audit seo (évaluation de la performance globale du site, analyse de la qualité des liens, etc.) Croisées avec l’analyse de logs, les informations récoltées au cours du crawling constituent une base de données importante pour l’équipe marketing.

Fonctionnement d’un crawler

Le crawler suit un processus spécifique. Il sélectionne et explore les pages web avant d’enregistrer les URL de celles-ci dans la base de données Google. Par la suite, il passe à l’indexation des données collectées. Il procède à une vérification des mises à jour régulières sur les sites internet.

Les différents types de crawler SEO

On distingue trois grandes catégories de robots crawler.

Le crawler d’indexation

Le crawler d’indexation est un programme informatique permettant de récolter suffisamment de données pour permettre à Google de classer les pages web dans les SERP. Le nombre de pages parcourues par ce type de crawler est appelé budget de crawl. Celui-ci varie selon le nombre de pages et la qualité du site. Il peut être consulté sur Google Search Console.

Le crawler de diagnostic

Les agences SEO utilisent le crawler de diagnostic pour les optimisations SEO. Ce type de programme informatique est également utile pour l’analyse des sites concurrents. Il a la capacité d’identifier facilement un contenu dupliqué.

Le crawler de veille

Il a été spécialement pensé pour les sites e-commerce souhaitant être à l’affût de l’évolution du marché. En effet, il permet de suivre de près la politique de prix des sites concurrents. On parle également de veille tarifaire. Certaines marketplaces se servent de ce programme pour ajuster leur prix selon les tarifs moyens sur le marché.

Quel crawler choisir pour son site ?

Les professionnels du SEO utilisent des crawlers gratuits et payants pour simuler le passage d’un bot sur un site. Parmi les plus performants, on retrouve le screaming frog. Il s’agit d’un logiciel complet permettant l’extraction des éléments principaux d’un site internet. Par ailleurs, il existe d’autres types de crawlers payants tels que : OnCrawl, NetPea Spider, Botify, SEMRush, etc. Il est également possible de choisir des outils gratuits comme Xenu ou LinkExaminer.

Pourquoi utiliser le crawl dans le cadre d’une stratégie SEO ?

Le crawl aidera les moteurs de recherche à comprendre comment le contenu est lié et organisé sur votre site Web, à reconnaître les nouvelles informations et à indexer rapidement votre site Web dans leurs résultats de recherche. Cela vous aidera à améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et à améliorer votre classement dans les SERP. Le robot de crawl va se concentrer sur les trois fondements majeurs du référencement naturel :

  • le contenu pour identifier le contenu dupliquer
  • le maillage interne pour informer de la qualité des backlinks internes et identifier les erreurs 404
  • le netlinking pour identifier les sites qui font des liens vers vos pages web.