Ligne éditoriale

La mise en place d’une stratégie marketing ne se fait pas au hasard. Il est important de se baser sur un fil conducteur pour assurer la pertinence et l’efficacité de vos campagnes sur le long terme. On parle également de « ligne éditoriale ». Si ce terme est principalement connu dans le domaine du journalisme, il est désormais un élément indissociable du SEO.

La ligne éditoriale désigne l’ensemble des règles applicables au marketing de contenu et aux supports de communication. En d’autres termes, il s’agit d’une ligne directrice sur laquelle repose toutes les décisions liées à la stratégie de contenus. La stratégie éditoriale se présente comme un véritable pilier de votre site internet. En plus de refléter votre image de marque, elle doit répondre aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche.

En règle générale, la ligne éditoriale est définie par le rédacteur web en chef, en collaboration avec le responsable webmarketing et le webmaster. Elle doit comprendre différents éléments essentiels à la création de votre site :

• Le type de contenu (guides, tutos, articles, vidéos,…) et les thématiques à aborder : faites des recherches sur les requêtes les plus fréquentes en rapport avec votre domaine d’activité et d’expertise. Vous devez également définir les buyer personas auxquels vous allez dédier votre contenu. Choisissez des sujets pertinents et cohérents avec vos offres ;
• Les objectifs à atteindre répondant au schéma SMART (Simple, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel)
• Le champ sémantique à utiliser : utilisez des outils adaptés pour choisir les mots-clés et les champs sémantiques. Cela vous permettra de créer un contenu, non seulement de qualité, mais également optimisé pour Google ;
• La fréquence de publicationpar un calendrier éditorial;
• Les supports de communication : site internet, blog, newsletter, médias sociaux, etc. Vous devez également déterminer si vous souhaitez privilégier un réseau social en particulier ;
• Le circuit de promotion ;
• L’analyse de la concurrence : surveillez les stratégies employées par vos concurrents directs (style rédactionnel, ton utilisé, cibles, etc.).

Pensez à mettre en place un planning éditorial. Celui-ci vous permettra d’organiser au mieux votre stratégie de content marketing. Il doit regrouper le titre de vos contenus, la date de parution prévue pour chaque article, le responsable de chaque étape, le workflow, etc. Grâce à des outils comme WordPress, ce genre de tâche est simplifié.

La mise en place d’une ligne éditoriale offre des avantages non négligeables, surtout pour l’e-réputation de votre site. Cela vous permettra de créer des contenus cohérents, homogènes et de qualité. Vous pourrez ainsi optimiser votre crédibilité auprès des visiteurs. Vous pourrez également affirmer votre identité auprès de vos cibles et de vos concurrents. En effet, la ligne éditoriale vous aidera à transmettre votre image de marque et vos valeurs à travers votre contenu.

Outre les avantages marketing, la ligne éditoriale est primordiale pour d’excellents résultats SEO. Le fait d’insérer des mots-clés pertinents et de choisir un champ sémantique parfaitement adapté vous permettra d’attirer les faveurs de Google. Vous pourrez ainsi obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche.