Google BERT

BERT signifie bidirectional encoder representations from transformers. Lancé en 2018, il connaît son plus grand succès vers le mois d’octobre 2019.

BERT figure parmi les algorithmes Google les plus célèbres, de par son intelligence artificielle. En effet, il repose sur le traitement du langage naturel (NLP) et les réseaux neuronaux. Le NLP est un sous domaine du Machine learning, offrant à des programmes informatiques la faculté de traiter le langage humain. Grâce au modèle BERT, Google peut parfaitement comprendre le contexte ainsi que le sens et la relation des mots.

Ce nouvel algorithme permet au moteur de recherche Google de mieux assimiler les requêtes de recherche des internautes. Grâce à un traitement automatique, Google peut comprendre les prépositions et les phrases complexes. Il fournit des résultats plus précis, puisque BERT veille à ce qu’il comprenne les mots clés de longue traîne. Bert permet de créer un assistant virtuel permettant de proposer automatiquement des résultats de recherches pertinents.

BERT met en lumière certains contenus à travers des mises en page différentes des résultats de recherches ordinaires. On parle également de featured snippets. Il n’a pas d’impact direct sur les performances SEO d’un site (leads, trafic, Pagerank, etc.). Par ailleurs, il améliore la pertinence des résultats, ce qui optimise l’expérience utilisateur.

Google exige des contenus de qualité de la part des propriétaires de sites afin de proposer les meilleurs résultats aux requêtes des internautes. Apportez des réponses claires et précises à une problématique spécifique.  Pour cela, créer un contenu utile, avec des tournures de phrases naturelles. Votre webmaster doit également veiller à ce que votre contenu soit compatible aux nouvelles pratiques de recherche vocale. Avant d’utiliser la mise à jour BERT, il est important de procéder à la tokenisation des mots et d’ajouter un marqueur à chaque phrase. Par la suite, vous pouvez choisir votre modèle BERT.

Retrouvez quels sont les algorithmes Google actifs et ceux obsolètes ?