Le CTA ou call to action (appel à l’action) est un élément indissociable de toute stratégie SEO. Bien plus qu’un simple bouton, il s’agit d’un lien permettant d’inciter l’internaute à acheter un produit ou solliciter un service. En d’autres termes, les boutons CTA permettent d’inciter le visiteur à cliquer pour obtenir des renseignements supplémentaires, ajouter au panier, remplir un formulaire de contact ou autre.
Elément important de toute stratégie de marketing digital, le call to action doit attirer l’attention de l’internaute. Il faut qu’il soit visible, clair et particulièrement percutant. Il doit donner envie d’acheter, de s’inscrire ou tout simplement d’aller plus loin dans l’exploration d’un site internet. La mise en place du CTA peut être confié au référenceur SEO.
Les différents types de CTA
Le CTA peut se présenter sous différentes formes. Il peut prendre la forme d’un bouton menant vers une page web ou landing page spécifique. D’ailleurs, celui-ci figure parmi les types de CTA les plus utilisés. Il est également possible d’utiliser une image, un lien ou même un texte en guise de call to action, selon la stratégie marketing employée. Dans tous les cas, le CTA doit être placé à un endroit stratégique d’une page de votre site. Il peut aussi être mis en place dans un livre blanc ou même dans un email marketing.
L’utilité d’un CTA
La mise en place d’un CTA est importante pour optimiser le taux de conversion. Elle permet également de générer des leads qualifiés et d’optimiser vos chiffres d’affaires. Si vous souhaitez promouvoir votre marque auprès de vos potentiels clients, pensez à soigner votre CTA. Celui-ci permet de guider au mieux le visiteur de votre site.
Comment optimiser un Call To Action ?
- Utilisez des mots d’appel puissants et engageants : Utilisez des mots forts et persuasifs pour encourager les gens à agir, comme «Essayez-le gratuitement», «Inscrivez-vous maintenant» ou «Achetez aujourd’hui», « j’en profite », « demander un devis », « découvrir maintenant », etc.
- Utilisez des couleurs et des polices attrayantes : Utilisez des couleurs vives et des polices audacieuses pour attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à agir.
- Restez concis et clair : Utilisez le minimum de mots pour expliquer ce que le CTA propose et en quoi il est utile.
- Placer le CTA à un endroit visible : Placez le bouton d’action à un endroit où les utilisateurs seront susceptibles de le remarquer, comme en haut de la page ou au milieu de l’écran.
- Faites des tests A/B pour comparer différents CTA et déterminer lequel obtient le meilleur taux de conversion.