Local SEO

Selon les statistiques mondiales, plus de 75 % des requêtes lancées sur les moteurs de recherche présentent une intention locale. Plus de 7 internautes sur 10 qui lancent une recherche locale finissent par visiter les points de vente de l’entreprise en question. Cela signifie que la zone géographique est devenue un élément de recherche essentiel chez les consommateurs. Un site qui met en avant sa zone de chalandise a plus de chance de générer des leads qualifiés. En ce sens, les experts en référencement ont développé ce que l’on appelle le « Local SEO » pour ces entrepreneurs, artisans et autres PME local.

Le SEO local est une stratégie de référencement naturel permettant de développer la visibilité d’une entité sur une sélection de localités. Dès qu’un internaute lance une recherche de mots-clés, sa position est immédiatement repérée par l’algorithme de Google. C’est ainsi que les robots d’indexation peuvent proposer le contenu d’un site correspondant aux résultats de recherche locale.

La stratégie de référencement local répond aux besoins des internautes. En effet, le nombre d’internautes qui optent pour des recherches google basées sur la localité ne cesse d’augmenter. En ce sens, investir dans une stratégie de SEO (Search Engine Optimization) local offre de nombreux avantages :

• Lorsqu’un internaute effectue une recherche locale, cela signifie qu’il s’agit d’un potentiel prospect. Pensez à créer une fiche google my business pour augmenter vos chances d’attirer plus de prospects ;
• Pour trouver un produit ou un service, la majorité des internautes préfèrent limiter leur recherche au niveau local afin d’obtenir des résultats Google plus pertinents ;
• Grâce au référencement local, vous optimisez vos chances d’apparaître en premier dans les pages de résultat de recherche. Cela vous permettra d’augmenter vos volumes de ventes et votre chiffre d’affaires ;
• Lorsque votre site est référencé au niveau local, vous renforcez votre crédibilité aux yeux de vos clients cibles ;
• Le local SEO vous permettra de profiter d’un trafic plus pertinent. Vous observerez une hausse du taux de conversion et une baisse du taux de rebond ;
• Ce genre de stratégie vous permet également d’attirer les internautes vers une boutique physique, si tel est l’objectif de votre entreprise.

La mise en place d’une stratégie de référencement se fait en toute facilité. Il suffit de créer une page google my business. Cette démarche est totalement gratuite. De plus, vous avez la possibilité d’apparaître sur Google map et sur le local pack (Map Pack).

Outre le travail engagé sur votre Google Business profile, vous devez prendre en compte d’autres paramètres :

• Vous devez proposer un contenu, non seulement de qualité, mais surtout optimisé selon les exigences de Google. En effet, les mots-clés employés dans vos balises Hn et vos contenus doivent être sélectionnés en fonction de votre zone de chalandise ;
• Il est important que votre site internet soit optimisé, à savoir la qualité du code, le poids et la vitesse de chargement d’une page, l’arborescence et la structure du site ou encore le fait qu’il soit mobile friendly ;
• Pensez à vous inscrire sur les plateformes d’avis clients pour augmenter vos chances d’être repéré par des prospects. Vous pouvez également investir vos efforts dans les annuaires en ligne célèbres comme les Pages Jaunes ou autres. Lorsque vous rédigez pour ce genre de plateforme, n’oubliez pas de renseigner vos horaires d’ouverture, votre numéro de téléphone, etc. os informations doivent être correctes et cohérentes ;
• Il est également important de créer une page de destination pour chaque emplacement de votre entreprise. Par ailleurs, vous devez faire attention du duplicate content interne. Il faut que chaque page soit authentique et unique. Pour optimiser une page de localisation, pensez à y insérer des éléments comme une carte ou à détailler les principaux avantages de visiter votre local ;
• Prenez le temps de rechercher les mots-clés adaptés. Il est conseillé d’être assez précis pour vous démarquer au mieux. Par exemple, vous pouvez choisir le mot clé principal « Restaurant traditionnel à Paris » au lieu de « Restaurant à Paris ». Toutefois, les mots-clés insérés dans votre contenu doivent être le plus naturel possible pour éviter d’être pénalisé par Google ;

N’oubliez pas de créer des profils sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également vous inscrire sur des forums pour optimiser votre visibilité digitale. Vos comptes doivent être actifs et à jour. Cela vous permettra d’établir un véritable lien avec votre communauté locale.

Il existe plusieurs outils disponibles pour aider à améliorer et à suivre votre stratégie de SEO local. Voici quelques-uns des outils les plus populaires :

• Google My Business : c’est un outil gratuit de Google qui vous permet de gérer la présence en ligne de votre entreprise sur Google Maps et sur les résultats de recherche géolocalisés. Il vous permet de mettre à jour les informations sur votre entreprise, telles que les heures d’ouverture, les adresses et les numéros de téléphone, ainsi que d’ajouter des photos et des avis en ligne.
• Moz Local : c’est un outil payant qui vous permet de surveiller et d’optimiser votre présence en ligne sur les sites d’annuaire en ligne, tels que Yelp et Foursquare. Il vous aide à vous assurer que les informations sur votre entreprise sont à jour et cohérentes à travers différents sites.
• SEMrush : c’est un outil payant de suivi du référencement qui vous permet de surveiller les performances de votre site Web en matière de SEO local et de comprendre les mots clés qui vous aident à vous classer dans les résultats de recherche.
• Ahrefs : cet outil de suivi de référencement vous permet de suivre les performances de votre site pour les mots clés locaux, de trouver des opportunités de liens de retour de qualité et de surveiller la concurrence.
• Yext : cet outil vous permet de gérer votre présence en ligne sur plus de 100 annuaires en ligne locaux, y compris les sites d’avis en ligne.

Il est important de noter que l’optimisation pour le SEO local nécessite une approche multicanal pour être efficace. Les outils mentionnés ci-dessus peuvent vous aider à améliorer votre stratégie, mais il est également important de mettre en œuvre une stratégie de contenu local et de développer des relations avec des sites Web locaux pertinents pour obtenir des liens de retour.