Qu’est-ce que le référencement ou SEO local ?

Le référencement local est une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche qui aide votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locaux sur Google.

Toute entreprise disposant d’un emplacement physique ou desservant une zone géographique peut bénéficier d’un référencement local. Si vous recherchez sur Google des mots clés importants liés à votre entreprise et qu’une carte avec 3 listes apparaît en dessous (également connue sous le nom de Google map), le référencement local peut vous aider à développer votre entreprise.

Mais pour comprendre le référencement local, vous devez d’abord savoir comment fonctionne Google.

Google utilise divers processus pour classer des centaines ou des milliers de sites en un clin d’œil. Ces processus sont appelés algorithmes. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, un algorithme vérifie l’index et renvoie une liste de sites Web correspondant à votre recherche. Ces résultats sont choisis et classés en fonction de leur pertinence et de leur importance.

L’algorithme examine divers facteurs « on site » et « off site » pour déterminer quels sites internet ont quelque chose en rapport avec votre recherche. Tous les sites pertinents sont ajoutés à la liste, qui est ensuite classée par importance. En se référant à nouveau aux différents facteurs « sur site » et « hors site », l’algorithme détermine les sites qui répondent le mieux à votre requête de recherche. Ces sites sont répertoriés en haut des résultats de recherche.

L’amélioration de votre référencement influence à la fois les facteurs de pertinence et de visibilité de votre site web. Si les bons éléments de l’empreinte numérique de votre site sont optimisés, votre site apparaît plus haut dans plus de résultats de recherche.

Après avoir analysé le comportement des utilisateurs au cours de milliards de recherches, Google a compris que les personnes recherchant certains types d’entreprises ont besoin de résultats dans leur région immédiate. C’est pourquoi l’algorithme de recherche locale de Google inclut un facteur de proximité, et tient compte de votre position lorsque vous effectuez une recherche. Cela se produit même lorsque le chercheur n’inclut pas de nom de ville ou « près de moi » dans sa recherche.

Si vous êtes au travail et que vous cherchez une agence de référencement, Google affiche une liste de 3 agences de référencement à proximité de votre bureau.

Mais si vous essayez cette même recherche à la maison, vous obtiendrez un ensemble de résultats entièrement différent. Cela a du sens, étant donné que vous avez besoin d’une agence de référencement quelque part à proximité.

La recherche locale existe depuis des années, mais elle était limitée car les gens n’utilisaient que leurs ordinateurs de bureau. Cependant, avec la croissance récente de l’accès à Internet mobile, la recherche mobile a explosé, de sorte que le référencement local est devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise offrant des produits ou services locaux.

Le référencement local dispose d’un ensemble de signaux de classement uniques, notamment:

• L’endroit où la personne cherche
• Citations d’une adresse, ville, département, région dans le contenu
• Présence de la fiche Google My Business du site
• Mots clés utilisés dans le profil Google My Business
• Liens entrants depuis des sites locaux
• Présence du site dans les annuaires locaux
• Partages sur les réseaux sociaux
• Nombre d’étoiles/ avis clients sur Google Maps pour cette entreprise

Ce qui rend le référencement local unique, c’est que Google utilise cet ensemble différent facteurs de classement pour classer les résultats de recherche locaux 

Le référencement local est spécifiquement axé sur le classement d’une entreprise pour les recherches ayant une intention locale. Le référencement local nécessite qu’une entreprise optimise les signaux géographiques qui indiquent à Google qu’il est pertinent pour les recherches dans des domaines particuliers. Le référencement traditionnel n’est pas axé sur les signaux géographiques ou le classement dans Google map, mais plutôt sur le contenu de haute qualité, les liens, l’autorité de la page et les expériences utilisateur de qualité.

Sans efforts de référencement local, une entreprise est moins susceptible d’améliorer sa visibilité aux recherches pour les internautes locaux.