Position 0 Google

« Apparaître en position 0 » : voilà un des principaux objectifs des propriétaires de site et agence SEO. Concrètement, il s’agit d’un moyen de passer devant la concurrence dans les pages de résultats de recherche (SERP), face à une requête spécifique. Voici toutes les explications.

En règle générale, la page web offrant la meilleure réponse à une recherche Google est affichée à la première position. Dans ce cas, on parle de « position naturelle ». Toutefois, le moteur de recherche sélectionne parmi les premiers résultats organiques un extrait optimisé qu’il place au-dessus du lot. On parle également de position zéro. Cette suggestion synthétique est généralement affichée avec les Featured Snippets ou extraits optimisés, le Knowledge Graph qui est une fiche d’informations structurées ainsi que les Quick Answers ou résultats issus de Google Onebox. Elle répond à la question de l’internaute de manière précise et directe.

Être affiché en position 0 sur Google offre des avantages considérables :

• Optimisation de la visibilité : votre site internet est vu en premier par les internautes. Cela augmente vos chances de générer des leads qualifiés. Il s’agit surtout d’un avantage concurrentiel important. Si vous souhaitez devenir un leader dans votre domaine, vous devez absolument viser la position 0 ;
• Réponse aux requêtes Google : grâce à une réponse claire et précise à une requête spécifique, vous contribuez à l’amélioration de l’expérience utilisateur Google ;
• Amélioration de la crédibilité : apparaître en position zéro montre que votre site est parfaitement fiable. C’est un excellent moyen d’inciter les internautes à cliquer sur les liens.

Google peut sélectionner trois types d’information en vue de les placer en position zéro :

• Le featured snippet: cette forme d’affichage comprend généralement un titre, un extrait de la réponse et une URL Google. Elle peut aussi proposer une liste à puce, une image ou même un tableau ;
• Le knowledge card : celui-ci est issu du knowledge graph. Il offre aux internautes un aperçu global de la réponse à la requête. La plupart du temps, l’URL qui contient cet extrait offre une réponse immédiate aux utilisateurs (adresse, coordonnées, nom complet ou autre) ;

Le Quick answer : ce type d’answer box n’affiche pas la source de l’information. Il propose directement une réponse concrète et relativement détaillée. C’est par exemple le cas des réponses à une requête sur le thème de la météo ou des résultats sportifs. Cela est également valable pour les formules et les conversions mathématiques.

Selon les statistiques, 99 % des pages affichées en position zéro font partie du top 10 de Google. Pour répondre aux exigences des crawlers, voici quelques règles à respecter :

• Utiliser des mots clés de longue traîne pour répondre à une problématique. C’est aussi un moyen d’anticiper la recherche vocale ;
• Proposer un contenu de qualité : organiser le contenu par des titres Hn, paragraphes aérés, mots clés parfaitement ciblés, informations pertinentes, nombre de mots, etc. ;
• Utiliser une table des matières pour hiérarchiser votre contenu ;
• Utilisez schema.org pour mettre en évidence des informations importantes sur une page
• Etudier les questions les plus courantes selon le sujet que vous souhaitez aborder ;
• Optimiser la page pour les appareils mobiles, car de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches sur leur téléphone ou leur tablette.
• Obtenir un bon taux de clics et de partages sociaux pour la page, car cela indique que le contenu est apprécié par les utilisateurs et qu’il est considéré comme utile et pertinent.

En résumé, pour obtenir une position zéro, il faut répondre précisément et de manière claire à la requête de l’utilisateur en fournissant un contenu de qualité, original et bien structuré, tout en étant optimisé pour les appareils mobiles et en gardant le contenu à jour et pertinent.