Referrer site

Dans l’univers du SEO, le terme « referrer » referer ou encore référent, désigne l’URL Google d’un site qui génère du trafic sur un autre site. Cela peut se faire via un lien entrant ou plusieurs liens. Les liens référents sont regroupés par domaines, ce qui aide le webmaster à contrôler l’ensemble des sites qui lui envoie du trafic. Les liens provenant des moteurs de recherche peuvent aussi être considérés comme des referrers.

Voici un exemple pour vous aider à comprendre le concept d’un site référent :

Supposons qu’un internaute parcourt une page du site A, tombe sur un lien menant vers un site B et clique dessus. Avant le chargement de l’URL de la page demandée, le navigateur envoie un en-tête http regroupant quelques données relatives au site B. Si le webmaster de ce dernier souhaite analyser son trafic, il peut chercher l’URL du site A dans des outils de web analytique comme Google Analytics. Il obtiendra également d’autres informations comme le nombre de visites générées par le site source. Ce genre d’outils se base sur les données fournies par le protocole IP. Il s’agit d’une sorte de tableau de bord élaboré par les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens référents pour déterminer la qualité et la pertinence d’un site web. Ainsi à travers une stratégie de netlinking et de linkbaiting, plus vous avez de liens référents provenant de sites de qualité, plus votre site aura de chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche.

Les liens référents peuvent également vous apporter du trafic directement en provenance d’autres sites web. Si un site web renvoie à votre site via un lien en dofollow ou nofollow, les visiteurs de ce site peuvent cliquer sur le lien pour accéder à votre site.

Les liens référents avec des mots clés de marque comme ancre provenant de sites web fiables et pertinents peuvent renforcer votre crédibilité en ligne. Les visiteurs de votre site seront plus enclins à vous faire confiance si votre site est recommandé par des sites de qualité. De plus, si vous avez un grand nombre de domaines référents avec des backlinks qualitatifs, le PageRank de votre site s’améliorera. Cet indice de popularité est attribué par Google à chaque plateforme en fonction de son profil de liens

Les liens référents peuvent également vous aider à établir des relations avec d’autres sites web et à élargir votre réseau en ligne.

Pour analyser le trafic de référence (referral) vers votre site via Google Analytics, suivez les étapes suivantes :

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics et sélectionnez le site que vous souhaitez analyser.
• Cliquez sur « Acquisition » dans le menu de gauche, puis sur « Tout le trafic » et enfin sur « Source/Média ».

Vous verrez alors une liste de sources de trafic, triées par ordre décroissant de trafic. Parmi ces sources, vous verrez la catégorie « Référents » (ou « Referral » en anglais) qui indique les sites web qui renvoient du trafic vers votre site.

Pour obtenir plus de détails sur les sites de référence, cliquez sur « Référents » pour afficher la liste des sites web qui ont renvoyé du trafic vers votre site. Vous pouvez cliquer sur chaque site pour voir les pages web de votre site qui ont été visitées par les visiteurs provenant de ce site.

Pour affiner votre analyse, vous pouvez également utiliser la fonction « Segmentation » pour afficher uniquement les données de référence. Cliquez sur le bouton « Ajouter un segment » en haut de la page, puis sélectionnez « Trafic de référence » dans la liste des segments.

En analysant le trafic de référence via Google Analytics, vous pouvez identifier les sites web qui renvoient le plus de trafic vers votre site, les pages qui sont les plus populaires auprès de ces visiteurs et les opportunités pour améliorer votre référencement et votre présence en ligne.