Taux d’impression sur réseau de recherche

Il existe bon nombre de solutions pour améliorer la visibilité d’un site sur Google. A ce jour, de plus en plus d’entreprises et de sites e-commerce investissent dans l’élaboration de campagnes Google Ads. Celles-ci peuvent être destinées à diffuser des annonces publicitaires, vendre des produits ou encore proposer des services afin de générer des leads qualifiés. Dans tous les cas, il est important de comparer les performances de vos annonces aux données des concurrents. Pour y parvenir, vous devez vous appuyer sur des indicateurs pertinents tels que le nombre d’impressions générées.

Le taux d’impression ou part d’impression sur réseau est un indicateur disponible dans les rapports Adwords. Il s’agit du seul indicateur clé de performance (KPI) vous permettant de déterminer le taux de diffusion de vos annonces.

On distingue deux grandes catégories de taux d’impressions perdues selon le classement et le budget :

• Le taux d’impression sur le réseau de recherche (classement) : le taux d’impressions perdues classement correspond au temps pendant lequel votre annonce la diffusion de votre annonce est limitée à cause d’un classement insuffisant dans le système d’attribution des emplacements. Il est exprimé en pourcentage ;
• Le taux d’impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) : il correspond au temps pendant lequel votre annonce n’est pas diffusée sur le réseau à cause d’un budget insuffisant. Le taux d’impressions perdues budget est également exprimé en pourcentage.

La formule pour calculer la part d’impression sur le réseau de recherche est particulièrement simple :

Taux d’impression RR = nombre d’affichage enregistré par les annonces sur les groupes de recherche divisé par le nombre estimé d’impressions susceptibles d’avoir été enregistrées.

Cette métrique permet de mesurer la couverture de vos annonces et de déterminer la provenance des contraintes à la diffusion (budget ou classement). Elle vise également à calculer les différentes parts de voix, notamment :

• La part de voix publicitaire (médiatique, SEO, sociale, prospectus) ;
• La part de voix SEO/Adwords ;
• La part de voix promotionnelle.

Le moyen de consulter les données sur le taux d’impressions dépend de la source de ces données. Si vous utilisez une plateforme publicitaire telle que Google Ads ou Facebook Ads, vous pouvez accéder aux données de taux d’impression dans la section « Performances » de votre compte.

Dans Google Ads, vous pouvez voir le taux d’impression en accédant à l’onglet « Annonces » et en sélectionnant la colonne « Taux d’impression ». Vous pouvez également segmenter les données par campagne, groupe d’annonces, mot clé, etc.

Dans Facebook Ads, vous pouvez accéder au taux d’impression en accédant à l’onglet « Annonces » et en sélectionnant la colonne « Taux d’impression ». Vous pouvez également segmenter les données par campagne, groupe d’annonces, etc.

Afin de comprendre au mieux votre taux d’impressions, pensez à examiner les métriques suivantes :

• le taux d’impressions sur le réseau de recherche,
• le taux d’impressions sur le réseau display en raison du budget ou du classement,
• le taux d’impression pour les mots clés exacts sur le réseau de recherche, etc.

Ces métriques sont présentées séparément pour chaque type de campagne. Elles sont actualisées plusieurs fois par jour.

• Utilisez des mots clés pertinents pour votre public cible dans le texte de vos annonces pour améliorer votre taux d’impressions.
• Affinez votre ciblage en fonction de votre public cible pour vous assurer que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
• Utilisez des images et des vidéos attrayantes pour capturer l’attention de votre public et augmenter votre taux d’impressions.
• Assurez-vous que votre budget est suffisant pour atteindre votre public cible et augmenter votre taux d’impressions.
• Testez différents formats d’annonces pour trouver ceux qui fonctionnent le mieux pour votre public cible.
• Améliorez la qualité de votre score en optimisant la pertinence de vos annonces, la qualité de votre page de destination et le taux de clics attendu pour augmenter votre taux d’impressions.

En appliquant ces stratégies, vous pouvez améliorer votre taux d’impressions et augmenter l’efficacité de vos annonces publicitaires.