KPI

KPI Key Performance Indicator en SEO

Le KPI est un acronyme anglophone qui signifie Key Performance Indicator ou Indicateur Clé de Performance (ICP) en français. Il s’agit d’un élément important pour mesurer la pertinence et l’efficacité de votre stratégie SEO et de votre campagne de communication digitale.

Qu’est-ce qu’un KPI ?

Le KPI est un ensemble d’indicateurs permettant d’évaluer le ROI (Retour sur Investissement de votre stratégie de référencement naturel. Il s’agit d’une sorte de tableau de bord qui vous permet d’apprécier la situation de votre entreprise à l’instant T. Bien évidemment, il est important de choisir les bons KPI selon les actions ou le projet que vous souhaitez analyser. Les indicateurs clés de la performance sont généralement exprimés en nombres ou en pourcentage. Ils vous permettront de vous situer par rapport aux objectifs que vous vous êtes fixés.

On distingue deux types de KPI :

  • Les activity metrics se présentent sous forme de données brutes. Il peut s’agir du nombre d’heures consacrées à un projet, du nombre de pages ou de liens entrants, du nombre de visites des pages de votre site, du nombre d’impressions, le temps de chargement, etc. ;

Les impacts metrics sont liés à des objectifs spécifiques. Ils permettent d’évaluer l’impact de vos actions et de vous positionner par rapport à vos concurrents.

Les KPI essentiels en SEO

Pour suivre l’évolution de votre stratégie de référencement naturel, vous devez vous appuyer sur les bonnes métriques. Voici quelques exemples de métriques

Si vous souhaitez mesurer la quantité de votre trafic organique, vous devez prendre en compte les KPI suivants :

  • Le taux de clic organique (CTR) ;
  • Le suivi du classement des mots-clés
  • Le trafic organique avec et sans marque ;
  • Le nombre d’impressions, etc.

Vous avez besoin d’évaluer la performance de votre stratégie de contenu ? Basez-vous sur les KPI suivants :

  • Le taux de rebond ;
  • La durée moyenne de visite d’une page ;
  • Le taux d’abandon de panier ou de visite ;
  • Le nombre de pages visitées par internaute ;
  • Le positionnement des mots clés ;
  • La recherche organique, etc.

Pour mesurer le ROI (Return On Investment), vous devez prendre en compte le taux de conversion et le coût par clic SEO (CPC marketing).

  • La visibilité organique ;
  • Les sessions organiques ;
  • Les classements des mots-clés ;
  • Les backlinks ;
  • La vitesse de chargement, etc.

Il est également possible d’évaluer la popularité d’un domaine, grâce à l’autorité de domaine et le nombre de domaines référents.

Bien évidemment, il s’agit d’une liste non exhaustive. En effet, il est tout à fait possible d’évaluer d’autres paramètres comme la crawlabilité de votre site ou encore la capacité de celui-ci à générer des leads qualifiés.

Les outils à utiliser pour suivre vos KPI et objectifs

Les moteurs de recherche mettent à votre disposition des outils efficaces et gratuits pour analyser les KPI (Conversions, nombre de visites organiques, taux de rebond, nombre de leads…). On peut par exemple citer Google Search Console, Google analytics, Google data studios, etc. Une fois que vous avez réalisé vos analyses, vous pourrez établir les actions correctives correspondantes. Cela vous permettra d’optimiser votre classement dans les pages de résultats de recherche. Pour aller plus loin, retrouvez 8 KPI pour suivre vos performances SEO et obtenir de meilleurs résultats