Quelles sont les différences entre les SEO on-site et off-site ?

Le SEO, acronyme de « Search Engine Optimization », est l’une des méthodes les plus performantes du marketing digital. Il vise à accroître la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche. Cela nécessite la création de contenus de haute qualité intégrant des mots-clés en lien avec un sujet spécifique. La majorité de ces contenus prend la forme d’articles de blog, souvent rédigés par des experts en SEO. Si la stratégie est efficace, votre site web devrait figurer parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche.

À première vue, cela peut sembler simple. Toutefois, élaborer une stratégie SEO est en réalité plus nuancé et complexe. Cela implique notamment de saisir les nuances entre divers concepts. Ainsi, aujourd’hui, nous allons explorer ce qui différencie le SEO on-site du SEO off-site ! Mais qu’est-ce qui les distingue ? Cet article vous éclaire sur leurs différences principales.

Le SEO off-site (ou SEO off-page) repose principalement sur la stratégie de netlinking, qui vise à obtenir des liens pointant vers votre site web depuis d’autres plateformes. En théorie, tout lien issu d’une source crédible est bénéfique. Cependant, l’idéal est d’acquérir ces liens de manière organique.

Les moteurs de recherche valorisent davantage certains types de liens. Par exemple, votre site peut être listé sur divers annuaires en ligne. Mais si quelqu’un apprécie votre contenu au point de mentionner votre site sur le sien, ce lien sera considéré de manière plus favorable. Bien que les moteurs de recherche prennent en compte les deux types de liens, ils accordent plus de valeur à celui obtenu de manière spontanée.

Il y a de multiples façons d’obtenir des backlinks de qualité. Voici quelques-unes des méthodes les plus efficaces !

Chaque fois que vous ajoutez un contenu exceptionnel à votre site, envoyez un communiqué de presse. Chaque guest blogging qui publiera votre communiqué de presse vous donnera ainsi un lien entrant vers votre site.

Lorsque quelqu’un publie un contenu intéressant sur votre site ou publie un lien sur Facebook, vous apparaîtrez dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, choisissez deux ou trois réseaux sociaux sur lesquels concentrer régulièrement vos efforts. La raison est simple. Le référencement naturel sur site internet reste plus efficace. Il est donc inutile de vous attarder sur tous les réseaux sociaux existants.

À un moment donné, quelqu’un voudra publier un article concernant votre blog. Dans ce cas, il créera un lien vers votre article sur son site internet et sur ses comptes de réseaux sociaux pour avoir plus de crédibilité. Il s’agira de liens de très bonne qualité, à condition que le contenu soit tout aussi qualitatif.

Alors que le SEO on site (ou seo on page) s’appuie sur le backlinking, le SEO on site consiste à optimiser vous-même votre site web. Comme évoqué précédemment, vous aurez à rédiger des articles de blog. Mais outre la rédaction en elle-même, différentes parties devront attirer votre attention.

Pour commencer, les internautes utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations sur un thème donné. En revanche, ils ne verront pas directement le contenu de vos articles. Les résultats affichés seront juste des titres et des descriptions courts, appelés méta titres et meta descriptions. Puisque le moteur n’affichera que très peu de mots, il est conseillé d’opter pour un méta titre de 60 caractères (espaces compris) au maximum. La meta description, quant à elle, ne devra pas excéder 160 caractères.

Les images améliorent le design de vos articles. Toutefois, il faut insérer une description (non visible) sur chacune d’elles. De ce fait, elle apparaîtra dans les suggestions d’images correspondant à un thème sur les moteurs de recherche. Dans le jargon du marketing digital, on parle de « balise alt ».

Vos articles ne devront pas être uniquement des blocs de textes non structurés. Sur votre éditeur WordPress, vous pourrez utiliser mettre en forme vos écrits avec des outils similaires à ceux de Microsoft Word.

Concrètement, utilisez un seul titre H1 sur une page, avec un mot clé principal inclus. Ensuite, vous pouvez utiliser plusieurs titres H2 et H3 sur chaque page. Dans ces titres, vous pouvez utiliser des mots clés secondaires pour augmenter le nombre de termes susceptibles d’apparaître dans les recherches d’internautes. Pour vous faciliter cette tâche, il sera possible de recourir à l’application google my business.

Essayez d’inclure au moins 1 à 3 liens sur chacune de vos pages qui renvoient les visiteurs vers d’autres pages de votre site Web. Cela fonctionne bien avec un blog, car vous pouvez diriger les lecteurs vers du contenu connexe, dont certains peuvent avoir été écrits un an ou plus auparavant.

Les moteurs de recherche privilégient les nouveaux contenus. Par conséquent, essayez de mettre votre site à jour le plus régulièrement possible. Sur un blog, cette tâche s’avère relativement facile. Mais vous pouvez aussi le faire pour le reste de votre site. La rubrique « À propos de nous » mérite, par exemple, d’être actualisée au fur et à mesure que votre activité se développe.

En fin de compte, les concepts de SEO on-site et de SEO off-site sont faciles à saisir. Leur objectif reste commun : celui d’améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Il y a deux méthodes disponibles afin d’y parvenir. Le référencement on site vous amène à travailler vous-même le contenu de votre site internet. Concrètement, vous devrez faire le nécessaire pour rédiger des articles de qualité, tout en incluant des mots clés pertinents. Le référencement off site, quant à lui, s’appuiera sur le backlinking.

En d’autres termes, il faudra vous assurer que d’autres plateformes acceptent de partager un lien redirigeant vers la vôtre. Bien sûr, afin de gagner en sérieux, préférez les sites réputés. La combinaison de ces méthodes est le facteur clé de succès pour avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche de moteurs, tels que Google.