L’IA peut-elle remplacer les rédacteurs SEO ?

L’Intelligence Artificielle (IA) a révolutionné de nombreux domaines, dont celui de la rédaction de contenu. En effet, depuis plusieurs mois, force est-il de constater l’utilisation croissante de l’IA générative dans l’univers de la rédaction SEO. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il s’agit d’un outil redoutable d’efficacité, qui redéfinit l’écosystème de la rédaction web. Pour autant, cette efficacité suffit-elle pour que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO ? La question à 1000 euros !

L’IA générative est une déclinaison de l’IA permettant de créer du contenu texte à partir de données et mots-clés. Reposant sur le NLP (Natural Language Processing), elle crée des textes qui se distinguent par leur cohérence et leur fluidité. GPT-4, la dernière version d’IA générative d’OpenAI, et Claude, sont des exemples parmi d’autres à cet effet ; tant elles ont du potentiel.

Qu’on en vienne à se demander si les IA peuvent remplacer les rédacteurs SEO, et par extension l’agence SEO est tout à fait légitime. De fait, les IA génératives permettent de produire d’importants volumes de contenus textes en un temps record. Ce faisant, elles réduisent les coûts et les besoins en ressources humaines, grâce à une automatisation totale ou partielle de la création de contenu.

Ces technologies sont également en mesure d’analyser le contenu d’un site, de fournir des orientations sur les mots-clés à cibler, la structure à adopter et les optimisations potentielles à faire. De même, elles stimulent la créativité par la proposition d’idées originales, de formulations variées, de médias attractifs, etc. Les IA génératives se montrent aussi très efficaces dans le positionnement de mots-clés, surtout pour la rédaction de pages catégories, guides pratiques et Top conseils.

Malgré ces atouts, il est peu probable que ces solutions puissent remplacer les rédacteurs SEO. Effectivement, elles restent limitées sur des aspects comme l’actualisation des données sur lesquelles les modèles ont été entrainés. Ce qui logiquement en fait des outils peu fiables pour produire des contenus sur les sujets plus délicats : droit, médecine, actualités, etc. Certes, des plugins ont été développés pour corriger ces imperfections, mais le problème perdure encore.

Outre cette lacune, l’IA revêt d’autres limites pour le référencement organique :

• Risque de perte de qualité si le prompt est mal rédigé ;
• Risque de plagiat;
• Manque d’authenticité des textes générés par IA ;
• Absence de vérification des sources et de la véracité des informations disponibles ;
• Limites sur certaines références culturelles.

Google identifie le contenu généré par l’IA à l’aide de diverses méthodes, notamment l’analyse de formes, la reconnaissance de modèles typiques de l’IA, et l’analyse linguistique pour déceler des incohérences ou des répétitions. Ces techniques permettent de repérer des phrases répétitives, des structures inhabituelles, et une surutilisation de mots-clés. Google utilise aussi des modèles d’apprentissage automatique pour détecter des anomalies statistiques et compare le contenu suspect avec des modèles d’IA connus. Les indicateurs typiques de l’écriture IA incluent le manque de nuances humaines, de cohérence, de compréhension contextuelle, et d’originalité.

En outre, Google valorise le contenu original, pertinent, cohérent, et engageant pour mieux classer les résultats. Pour rendre le contenu IA plus humain, il est recommandé d’utiliser des modèles de langage naturel avancés, d’injecter de la personnalité, et de réaliser une édition humaine. Cela peut aider à éviter la détection par Google, qui privilégie un contenu authentique et de haute qualité.

Les performances remarquables de l’IA sont indéniables. Pour autant, elle ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Voici quelques raisons qui sous-tendent cette position.

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ces derniers adaptent un style d’écriture précis selon les demandes de leurs clients. Ils rédigent en tenant compte des codes de l’entreprise cliente, de son cœur de métier et d’une ligne éditoriale clairement définie.

Là où l’IA produit du contenu « généraliste », le rédacteur professionnel fait la part belle à la personnalisation, en proposant des contenus sur-mesure, adaptés à l’audience cible de son client. De plus, la rédaction assistée par IA n’intègre pas les nuances du langage naturel, encore moins la finesse d’une ligne éditoriale. Le rédacteur SEO crée des émotions et une connexion avec le lecteur.

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ceux-ci ont une compréhension avancée de l’écosystème digital et des techniques y relatives. Pour créer ses textes, le rédacteur professionnel se base sur sa maitrise du tunnel de vente et sa compréhension de l’intention de recherche de l’internaute. Cela lui permet de proposer un contenu adapté aux objectifs de son client.

Par son expérience et ses connaissances larges du référencement naturel, le rédacteur SEO peut analyser la pertinence de son texte par rapport à un mot-clé visé ou une intention précise. Ainsi, il peut orienter sa rédaction, de sorte que son contenu puisse mieux de positionner dans les SERPs.

Le SEO est un domaine mouvant, où les pratiques et exigences ne cessent d’évoluer. En témoigne le passage de l’EAT à l’EEAT par Google, qui souhaite peaufiner la qualité des contenus, tout en donnant une place de choix à l’Expérience Utilisateur (UX).

En tant que professionnel, le rédacteur SEO se tient à jour de ces évolutions pour produire des contenus répondant aux attentes de Google. Il optimise sa connaissance des leviers de conversion et règles SEO et se démarque de ce fait de l’IA qui elle, n’est pas initiée aux codes du marketing digitale. Dans un tel contexte, il est difficile que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO.

Sur les sujets techniques, l’IA n’a pas la pertinence cognitive qui caractérise le rédacteur SEO. Le rédacteur spécialiste en droit traitera avec plus de précision et de richesse sémantique un sujet juridique, qu’une IA générative. Pareil pour un rédacteur qui a une expérience en médecine. Sur certaines thématiques, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche attendent un niveau de qualité et une justesse d’informations à laquelle l’IA ne répond pas toujours.

En synthèse, l’IA revêt des atouts évidents. Elle n’en demeure pas moins limitée et ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Ces derniers restent l’élément central d’un contenu de qualité. Cependant, plutôt que de voir l’IA comme une menace (ce qui se comprend soit dit en passant), les rédacteurs SEO devraient appréhender cette technologie comme un outil d’aide à la rédaction. Ce compromis s’avère nécessaire, au regard de l’impact des IA comme Google Bard ou Gemini sur le SEO.