Concevoir une stratégie de contenu efficace

Lorsqu’il s’agit du référencement d’un site internet, le contenu règne en maître. Posséder un contenu de qualité est impératif pour positionner favorablement une page parmi les résultats des moteurs de recherche, notamment Google, qui génère 94 % des recherches en France et adopte diverses méthodes pour restreindre les pratiques de netlinking.

Toute stratégie efficace repose sur des objectifs précis et clairs. Il est essentiel de les définir en amont afin de garantir la plus grande précision dans la stratégie élaborée. Cette définition d’objectif joue un rôle crucial dans la démarcation face à la concurrence.

Celui-ci peut avoir pour objectifs de :

• Générer des contacts ou ventes
• Profiter d’un meilleur référencement SEO
• Favoriser l’engagement
• Informer la cible
• Renforcer les relations avec vos clients
• Encourager les prospects à progresser dans le tunnel de vente

En poursuivant cet objectif, il est crucial de poser les questions adéquates.

L’une des interrogations les plus pertinentes est :

Comment puis-je devenir une référence dans mon domaine ?

Cela passe par la création de contenus plus complets et plus approfondis que ceux de mes concurrents. Produire des articles de blog significatif, cohérent, engageant et durable qui attire les clients cibles de votre entreprise. 

A partir de cette question fondamentale, d’autres interrogations cruciales émergeront pour étoffer la base de connaissances. Par exemple :

Comment ont-ils procédé ? 

L’utilisation de contenus plus visuels et interactifs, tels que des infographies, des vidéos ou des quiz, est essentielle pour rendre le contenu plus attrayant et engageant pour les internautes.

Ou encore, quels sont leurs points faibles ?

Leur manque de régularité dans la mise à jour du contenu.

Il est donc primordial de fournir un contenu régulièrement actualisé, contenant des actualités et informations récentes, afin d’attirer et de fidéliser les lecteurs. En répondant à toutes ces questions, vous mettrez en lumière des données essentielles.

L’objectif est de se distinguer grâce à chaque réponse. Cependant, ces réponses ne sont pas suffisantes pour garantir la réussite du projet.

Un discours efficace et engageant est également indispensable !

 

Pourquoi opter pour une stratégie de contenu ?

Un contenu de qualité met en avant l’entreprise avant tout. En effet, les internautes recherchent des réponses à leurs questions en ligne. En proposant un contenu de qualité, vous serez perçu comme un expert dans votre domaine. Ici, la qualité se définit par un contenu utile et informatif, dénué de fioritures.

De plus, les moteurs de recherche favorisent la visibilité des sites avec des contenus de qualité. En effet, Google a engagé une lutte contre les contenus médiocres. En fin de compte, il n’est pas rare de rencontrer des contenus bâclés et superficiels sur internet. Or, Google priorise les besoins des internautes et étoffe à chaque fois ses moyens afin de différencier le bon grain des mauvais.

De plus, un contenu de qualité accroît considérablement la notoriété du site internet. Les personnes satisfaites de ce contenu le partageront sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Très vite, cela peut devenir viral !

Comment mettre en œuvre la stratégie de contenu ?

Lors de la mise en place d’une stratégie de contenu, une méthodologie solide est essentielle. Ainsi, avant de publier chaque article, il est crucial de définir les cibles visées (persona) et de s’assurer que le contenu répond aux besoins et questions de ces cibles. Par exemple, qui sont les personnes intéressées par votre domaine d’activité ? Quels sont leurs besoins et problèmes ? Comment pouvez-vous leur apporter des solutions ou des réponses ? Voici quelques exemples de questions à considérer pour s’assurer que le contenu répond aux besoins de ces cibles :

• Le contenu répond-il à des questions fréquemment posées par les clients ou les prospects ?

• Le contenu offre-t-il des conseils pratiques ou des astuces pour résoudre un problème ?

• Le contenu fournit-il des informations claires et compréhensibles sur un sujet complexe ?

• Le contenu est-il suffisamment détaillé pour être utile aux personnes ayant une connaissance avancée du sujet ?

• Le contenu propose-t-il des solutions créatives et originales à des problèmes courants ?

 

Naturellement, il est crucial de vérifier si le contenu est unique. La question fondamentale à se poser concerne la véritable finalité du contenu à publier !

Si un contenu de qualité est un contenu utile et pratique pour les internautes, il doit être produit avec pour objectif de devenir une référence. Il est important de noter qu’une référence dans un domaine doit remplir de nombreux critères, tels que l’approfondissement du sujet, la fourniture de preuves aux lecteurs, ou encore l’exhaustivité du traitement du sujet, en accordant plus qu’une seule page à chaque dossier.

Quelle stratégie de contenu appliquer pour votre site web ?

Le contenu est l’élément essentiel pour bien référencer un site web. C’est bien connu par la profession SEO et annoncé par Google « content is king » (le contenu est roi) « links are queen » (les liens sont reines) . Ces 2 piliers sont stratégiques pour se retrouver sur la première page de résultats des moteurs de recherche.

Google, à l’image des moteurs, tient compte de la qualité des contenus dans le cadre d’une stratégie d’optimisation SEO. Il sanctionne aujourd’hui toutes les actions de netlinking en marge de ses critères, notamment celles qui ne sont pas naturelles tel que l’achat de liens. Pour filtrer et traquer les éventuels « fraudeurs », les algorithmes comme Penguin ou Panda ont été mis au point.
Quelle est la meilleure manière pour rédiger du contenu qui plaît à Google et qui obéit aux exigences des visiteurs ?

La tactique pour avoir un bon contenu Google

Un contenu de qualité va non seulement retenir l’attention des visiteurs, mais aussi séduire les moteurs de recherche qui vont ensuite bien indexer cette page web. Créer des contenus séduisants est nécessaire pour accroître la popularité du site concerné grâce aux liens naturels de qualité entraînés par la pertinence du contenu. Aujourd’hui les liens sont de véritables moyens de communication dans le marketing en ligne.

Avant de définir une stratégie de contenu, vous devez d’abord déterminer les raisons de votre présence sur le net. Lorsque cela est suffisamment clair, vous pouvez aisément trouver le type de contenu à mettre en place pour capter plus de visiteurs. Gardez en tête que les internautes visiteront votre site quand son contenu sera vraiment pertinent et informatif. L’avantage est qu’ils auront confiance en vous. Rédiger des contenus précis, clairs et utiles assure la légitimité de votre site aux yeux des visiteurs, mais aussi de Google et les moteurs de recherche en général.

Tous articles, peu importe la nature, doit pouvoir aider à vous positionner en crédibilisant votre site web. Ainsi les contenus explicatifs, vidéos, livre blanc, infographie et autres doivent être rédigés selon les besoins et exigences des visiteurs pour bien référencer le site en question. Sachez aussi que les moteurs de recherche optimisent le référencement des sites dont les contenus sont de qualité. Cela est un avantage pour la visibilité de ce site simplement parce que si les visiteurs sont satisfaits ou intéressés par l’article, ils le diffuseront à leur tour sur les réseaux sociaux, technique du linkbaiting. Votre site peut alors recevoir des liens naturels de poids à partir d’autres sites en vous permettant d’être connu.

Très souvent, certains sujets sont mal compris, cette incompréhension fait que les contenus qualitatifs sont rares sur la toile. Parfois Google et les moteurs de recherche ont même du mal à explorer ces contenus sur le plan technique et sémantique.

Par conséquent, Google a décidé de faire la guerre aux contenus médiocres. Seuls les liens pertinents pourront désormais permettre de vous positionner devant vos concurrents.
Des articles à forte valeur ajoutée sont potentiellement bons pour améliorer l’indexation ainsi que le classement et le positionnement sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Cette stratégie participe à la notoriété du site en question.

Pour cela mettez tout en œuvre pour que vos contenus donnent envie d’être communiqués à d’autres sites populaires. Pour y parvenir, posez-vous de simples questions sur la pertinence des articles que vous rédigez.

Cherchez à savoir si le contenu peut intéresser un visiteur au point où il veut le partager à d’autres personnes. Ou encore un client veut-il diriger un lien vers votre site parce que les informations sur votre produit retiennent son attention ?

Un de vos concurrents veut-il s’inspirer de vous comme étant une référence ?