Ancre de lien

Pour optimiser votre présence digitale, il ne suffit pas de disposer d’une plateforme web. Il est important de booster votre visibilité pour apparaître dans la première page des résultats de recherche (SERP). L’algorithme de google privilégie les sites internet avec un excellent netlinking et un maillage interne pertinent. Dans la mise en œuvre de ces techniques SEO, le webmaster est amené à utiliser l’ancre de lien ou « anchor text ».

L’ancre de lien, également connu sous le nom de texte d’ancrage, est un terme fréquemment utilisé dans une stratégie SEO. Il est composé de deux mots techniques :

• Lien : faisant référence à une URL qui conduit vers une autre page web, un document PDF, ou image ou autre type de fichier. Ceux-ci sont appelés « ressources » ;
• Ancre : désignant le mot ou la partie d’un texte sur lequel on insère le lien hypertexte.

En règle générale, on parle d’ancre de lien dans les stratégies de netlinking et l’organisation des liens. Sur une page de contenu, le texte d’ancrage est facilement reconnaissable par sa mise en forme particulière. Il peut être souligné en bleu ou dans une couleur différente, en fonction CSS du site et indique aux internautes qu’il est cliquable.

La création d’une ancre de lien implique une spécification URL de la ressource en question. Pour cela, il faudra ajouter l’attribut href https à l’ancre choisi.

Les textes d’ancrage sont pensés pour rediriger les visiteurs vers vos liens internes et vis liens externes. En effet, les sites externes peuvent également pointer des liens entrants vers votre page. Voici les différents types d’ancres que vous pouvez utiliser :

• L’ancre de marque : il s’agit d’un ancrage basé sur votre nom de marque. Ce type d’ancre mène généralement vers votre site web ;
• L’ancre de mots-clés LSI (Indexation Sémantique Latente) : ce type d’ancre utilise des synonymes du mot-clé principal. Il peut être optimisé ou semi-optimisé ;
• L’ancre générique : il s’agit d’un texte neutre et non descriptif qui n’ont aucune valeur en matière de référencement direct (en savoir plus, cliquez ici, etc.). Il se peut également que l’URL de la page de destination soit directement affichée en guise d’ancrage.
• L’ancre de correspondance exacte au mot clé cible
• L’ancre de correspondance partielle : il s’agit d’associer d’autres termes au mot clé principal.
• L’ancre URL : il s’agit d’utiliser comme lien l’adresse HTTPS du site
• L’ancre image : l’ancre ne contient aucun texte. Pour accéder à la page de destination, il faut alors cliquer sur une image.

Les moteurs de recherche comme google bing yahoo ont des critères de base pour évaluer la pertinence d’un texte d’ancrage. Voici quelques conseils pour constituer votre ancre de lien et échapper aux sanctions :

• Aller à l’essentiel : une ancre de lien doit être claire, concise et parfaitement descriptive. Les internautes doivent comprendre de quoi parle la page de destination ;
• Eviter les ancres frauduleuses : désormais, les robots de Google peuvent identifier un texte d’ancrage trompeur ;
• Perfectionner votre pourcentage de correspondance : Google privilégie les ancres de correspondance exacte ou les ancres de correspondance partielle. Celles-ci offrent une meilleure expérience utilisateur comparées aux ancres aléatoires ou génériques ;
• Choisir un texte d’ancrage pertinent : en plus de choisir les bons mots, il est important que le lien corresponde au contexte de la page principale ;
• Eviter d’insérer des liens menant vers des sites toxiques ou de mauvaise qualité.
• Eviter de répéter toujours la même ancre

Voici les proportions d’ancres de liens à respecter pour plaire aux algorithmes de Google :

• 40 % d’ancres de lien dites « ancres de branding », en rapport avec votre marque ou votre site web ;
• 30 % d’ancres de liens dites « élargies » ;
• 15% d’ancres de lien avec le mot-clé exact ;
• 15% d’ancres de liens dites « neutres ».