Lors de vos recherches, vous avez certainement déjà remarqué des encarts situés en position 0, soit au-dessus des résultats naturels, qui répondent précisément à votre requête. On parle également de « featured snippets ou extraits optimisés ». De quoi s’agit-il ? Comment fonctionnent-t-ils ? Quels sont leurs rôles en matière de SEO ? Voici les réponses à vos questions.
Qu’est-ce qu’un featured snippet ?
Le featured snippet ou extrait enrichi désigne un encadré situé en position zéro, notamment en haut de la première page de résultats de recherche. Il s’agit d’une série de réponses aux requêtes posées par les internautes. Il se présente généralement sous forme de texte d’environ 300 mots, d’une liste à puce. On retrouve aussi un featured snippet de type tableau ou d’un bloc de texte accompagné d’une illustration visuelle.
Les featured snippets s’affichent généralement lorsque l’internaute lance une requête sous forme de question. Au-dessus de chaque réponse, on remarque un titre cliquable pointant vers la page web contenant la réponse à la question posée.
Quels sont les avantages des featured snippets pour le référencement naturel ?
Les extraits optimisés sont particulièrement avantageux pour votre stratégie SEO. En effet, ils profitent d’une meilleure visibilité que les liens bleus des résultats organiques. Obtenir un featured snippet vous permettra d’apparaître deux fois dans les SERP. Vous aurez ainsi plus de chances d’attirer des prospects et de générer des leads qualifiés. Cela est valable, que ce soit pour un site e-commerce, un blog ou un site corporate.
Comment créer un featured Snippet ?
En règle générale, il n’est pas possible de forcer l’algorithme Google à introduire des extraits optimisés d’un site internet dans les SERP. Google propose les contenus qu’il trouvera les plus pertinents face à la requête de l’internaute.
Néanmoins, il existe quelques techniques qui vous permettra d’avoir une chance d’apparaître dans les featured snippets :
- Faites un brainstorming sur les questions fréquentes posées par les internautes sur un sujet spécifique. Cela vous permettra d’avoir une idée sur le type de contenu et de problématique à traiter sur vos pages web ;
- Vous devez apporter une réponse directe à la requête afin que les crawlers SEO puissent facilement repérer votre site. Pensez à constituer une réponse claire, concise et pertinente ;
- N’oubliez pas d’utiliser des balises Hn pour que les robots d’exploration de Google puissent comprendre les structures de vos pages. Cela vous permettra également de mettre en valeur les questions ;
- Si vous souhaitez mettre une liste numérotée, des listes à puces ou des tableaux, pensez à utiliser les balises HTML adéquates ;
- Vous pouvez illustrer vos réponses à l’aide d’images, de schémas ou autres éléments visuels pertinents ;
- Etudiez les featured snippets de vos sites concurrents afin de proposer de meilleures réponses.
Vous l’aurez compris, il est important de créer un contenu de qualité pour maximiser vos chances de vous positionner dans les featured snippets. Choisissez les bons mots clés, allez à l’essentiel et soyez convaincant. Le webmaster s’occupera de tous les aspects techniques essentiels.
Les featured snippets sont souvent utilisés pour les recherches vocales car ils fournissent une réponse concise et pertinente à une question. En effet, la reconnaissance vocale dépend de réponses claires et concises pour fonctionner efficacement, et les featured snippets remplissent parfaitement cette fonction. Les extraits en vedette peuvent également améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des réponses rapides et fiables aux questions des utilisateurs, que ce soit par écrit ou par voix.