Growth driven design

Growth driven design pour la refonte site web SEO

La refonte de site web est un investissement à part entière pour les dirigeants d’entreprise. En effet, elle implique le déploiement de différentes ressources, que ce soit en temps ou en argent. Elle s’accompagne également de changements importants au niveau de l’organisation, puisque l’ancienne version du site est suspendue pendant toute la durée du projet.

Pourtant, il s’agit d’une étape indissociable de l’inbound marketing, surtout pour générer des leads qualifiés. Opposé à l’approche traditionnelle, le growth driven design se fait sur une courte durée et offre des résultats plus performants.

Qu’est-ce que le growth driven design ?

Le growth driven design ou GDD permet de développer et d’optimiser des sites internet en toute facilité. Contrairement au webdesign traditionnel, cette méthode itérative présente moins de risques. En d’autres termes, le GDD est une approche d’amélioration et de lancement rapide d’un site web à partir des objectifs de l’équipe. Cette méthode est similaire à l’approche AGILE, qui privilégie un développement par cycles courts et itératifs permettant ainsi de minimiser les risques liés au design web traditionnel.

Il repose sur différentes sortes de données, notamment le comportement des visiteurs du site, les exigences de l’algorithme Google ou encore les dernières innovations en matière de webdesign. Il prend également en compte les stratégies mises en place par les équipes marketing.

Le fonctionnement du Growth Driven design

Pour lancer un site par la méthode GDD, il faudra suivre deux étapes importantes.

Définir la stratégie

Tout projet de refonte de site doit commencer par une analyse des buyer personas. Cela vous permettra de déterminer le type de client que vous souhaitez attirer à travers votre site. Cette étape vous permettra de comprendre les besoins et les attentes des internautes.

Par la suite, vous devez réaliser un audit. Il s’agit d’analyser les données analytiques de votre site afin de comprendre différents paramètres : comment vos potentiels prospects arrivent-ils sur votre site ? Comment interagissent-ils avec vos pages web ? Pourquoi quittent-ils votre site ? Vous pouvez également prendre en compte les retours des utilisateurs (motivations, blocages, etc.).

Il faudra également faire le point sur les fonctionnalités que vous souhaitez mettre en place sur votre site. Notez les changements que vous voulez y apporter : menus de navigation, structure globale, onglets, boutons CTA, etc.

A l’issue de cette étape, vous pourrez procéder à un lancement rapide d’une première version du site. Par ailleurs, vous devez vérifier les critères suivants :

Développer le site de manière itératif et optimiser le contenu

Vous devez placer les visiteurs de votre site au cœur de votre stratégie marketing. Chaque changement prévu doit prendre en compte l’impact sur les utilisateurs. C’est pourquoi il est important de collecter des données statistiques pour une analyse complète. Celle-ci vous permettra de trouver les points à optimiser.

Le GDD veille à ce que chacune de vos pages soit parfaitement performante et puisse générer des leads. Il est tout à fait complémentaire à votre stratégie d’inbound marketing.