Comment réussir le SEO de sa refonte de site internet ?

Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous entendez « refonte de site web » ? C’est l’occasion de repartir sur de nouvelles bases et d’insuffler une nouvelle vie à un site qui a vieilli. Mais aussi excitants soient-ils, ils peuvent aussi être intimidants, surtout si vous ne savez pas par où commencer. C’est pourquoi nous avons compilé cette liste de conseils et d’astuces à l’intention de tout propriétaire d’entreprise ou professionnel du marketing qui souhaite s’assurer que sa prochaine refonte de site Web se déroule sans perdre de visibilité et de trafic.

Une refonte de site internet est un processus qui consiste à réviser et à repenser entièrement l’apparence et le contenu d’un site web existant. Cela peut inclure une refonte graphique pour moderniser l’apparence du site, une refonte structurelle pour rendre le site plus facile à naviguer, ou une refonte de contenu pour améliorer la qualité et la pertinence des informations présentées.

La refonte de site internet peut également impliquer la mise à jour du système de gestion de contenu (CMS) utilisé pour le site, le remplacement ou la modification des fonctionnalités existantes, ou l’ajout de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur.

Les raisons courantes de procéder à une refonte de site internet peuvent inclure le besoin de mettre à jour l’apparence et les fonctionnalités du site pour refléter les tendances actuelles en matière de conception web, l’amélioration de l’expérience utilisateur, l’augmentation du trafic et des conversions, ou la mise à jour de la sécurité et de la compatibilité avec les navigateurs web actuels.

Avant de commencer la refonte, il est important de comprendre comment les visiteurs utilisent actuellement le site web, quelles pages ont le plus de trafic, quels mots clés génèrent le plus de trafic organique, etc. Utilisez des outils d’analyse web tels que Google Analytics pour comprendre comment les visiteurs utilisent actuellement le site web. Analysez les données sur le trafic, les sources de trafic, les pages les plus visitées, la durée moyenne de la session, le taux de rebond, etc.

Il est important de conserver les éléments clés du site qui sont performants, tels que les URL existantes, les mots clés les plus performants, la structure du site, etc.

Si des modifications sont apportées aux URL, il est important de mettre en place des redirections 301 pour rediriger les anciennes URL vers les nouvelles URL.

Pendant la refonte, il est important d’éviter les erreurs techniques, telles que les pages d’erreur 404, les temps de chargement lents, les liens brisés, etc. Cette analyse permettra d’identifier les problèmes techniques qui pourraient être corrigés pendant la refonte.

Le contenu du site web doit être de haute qualité et pertinent pour les visiteurs, avec des titres et des descriptions méta optimisés pour les moteurs de recherche.

Pour comprendre leur qualité, leur pertinence et leur impact sur le référencement du site web. Cette analyse permettra de déterminer comment la refonte pourrait impacter la stratégie de netlinking.

Avant de lancer la nouvelle version du site web, il est important de tester soigneusement tous les aspects du site pour s’assurer qu’il fonctionne correctement et qu’il est convivial.

Si des changements importants sont apportés au site, il est important de communiquer avec les internautes pour leur expliquer les changements et les améliorations apportées.

Voici les intervenants clés à impliquer pour assurer une refonte réussie :

Cette personne est responsable de la planification et de la coordination de la refonte de site web. Elle doit s’assurer que les délais sont respectés, que les objectifs sont atteints et que tous les intervenants sont coordonnés.

Ce professionnel est responsable de la création de la nouvelle interface graphique du site web. Il doit travailler en étroite collaboration avec les autres intervenants pour s’assurer que la conception est adaptée à la stratégie de référencement et aux besoins de l’utilisateur.

Le webmaster est responsable de la mise en place des nouvelles fonctionnalités du site web. Il doit travailler en étroite collaboration avec le webdesigner pour s’assurer que la conception est techniquement réalisable et que les fonctionnalités sont optimisées pour le référencement.

A travers une agence SEO, le consultant SEO est responsable de la mise en place de la stratégie de référencement du site web. Il doit travailler en étroite collaboration avec le webdesigner et le développeur web pour s’assurer que la refonte est optimisée pour le référencement.

Le copywriter est responsable de la rédaction du contenu du site web. Il doit travailler en étroite collaboration avec le référenceur pour s’assurer que le contenu est optimisé pour le SEO et qu’il répond aux besoins de l’utilisateur.

Cette personne est responsable de la promotion du site web auprès des audiences cibles. Elle doit travailler en étroite collaboration avec tous les autres intervenants pour s’assurer que la refonte est alignée sur la stratégie marketing globale de l’entreprise.

Les outils de messagerie instantanée tels que Slack ou Microsoft Teams permettent de communiquer en temps réel avec tous les intervenants de la refonte. Cela facilite la collaboration et permet de résoudre rapidement les problèmes.

Les outils de gestion de projet tels que Trello, Asana ou Jira permettent de suivre l’avancement de la refonte, d’assigner des tâches aux différents intervenants internes et externes et de définir des délais.

Dropbox, Google Drive ou OneDrive permettent de partager des fichiers entre les différents intervenants de la refonte du site web.

Figma ou Sketch permettent aux webdesigners de créer la nouvelle interface graphique du site web et de la partager avec les autres intervenants.

Google Analytics, Search console, SEMrush, Ahrefs ou Moz permettent aux référenceurs de suivre les performances du site web dans les résultats de recherche et de prendre des décisions éclairées pour optimiser la stratégie de référencement.

Lorsque vous vous êtes préparé à réussir, vous pouvez vous attendre à un processus plus fluide et à de meilleurs résultats. Dans ce billet, nous avons abordé les principaux points de préparation qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre refonte. Cela inclut :

• L’analyse de l’existant : Effectuer une analyse approfondie de la performance SEO du site web avant la refonte, afin d’identifier les forces et les faiblesses à améliorer.
• Une Planification de la refonte : Établir un plan détaillé pour la refonte, en prenant en compte les objectifs de l’entreprise, les besoins des utilisateurs et les meilleures pratiques en matière de SEO.
• L’implication des bons intervenants : Faire appel à des experts en webdesign, développement, référencement et rédaction web pour s’assurer que la refonte est optimisée pour le référencement.
• La mise en place des outils de communication et de collaboration : Utiliser des outils tels que Slack, Trello ou SEMrush pour faciliter la communication et la collaboration entre les différents intervenants.