Le paramètre srsltid, un nouvel enjeu SEO à ne pas négliger

Imaginez que vous surveillez les performances SEO de votre site, et que soudain, un paramètre inconnu apparaît dans vos URL : srsltid. Vous n’êtes pas seul. Depuis mi-2024, ce mystérieux paramètre ajouté par Google intrigue les experts SEO et les webmasters. Quels sont ses impacts ? Faut-il s’inquiéter pour votre référencement naturel ou vos données analytiques ? Si vous ne l’avez pas encore remarqué, il est peut-être déjà là, influençant silencieusement vos URL.

Selon une récente analyse, près de 12% des URL indexées par Google en juillet 2024 contenaient ce paramètre. Mais que signifie ce code ? Et surtout, comment en limiter les conséquences négatives sur votre site ? Découvrez dans cet article les clés pour comprendre, diagnostiquer et optimiser votre SEO face au paramètre srsltid.

Le paramètre srsltid (Search Result Session Tracking Identifier) est un identifiant que Google intègre automatiquement dans certaines URL pour suivre les clics générés par des fiches produits gratuites sur Google Merchant Center. Initialement utilisé dans le cadre de campagnes Shopping et de la promotion de fiches produits, ce paramètre est désormais visible dans les résultats de recherche organiques.

• Le srsltid a été conçu pour fournir des données analytiques détaillées aux e-commerçants, notamment sur les interactions avec leurs produits listés gratuitement.
• Ce système permet à Google d’évaluer l’efficacité de ses fiches produits et de fournir aux annonceurs des statistiques précises sur les clics et conversions.

Lorsqu’un utilisateur clique sur une fiche produit ou un résultat affecté, l’URL inclut automatiquement le paramètre srsltid pour identifier la session et suivre l’engagement, comme par exemple :
www.votresite.com/produit?paramètre1=valeur1&srsltid=123xyz. Toutefois, ce comportement n’est pas exempt de risques pour le SEO, comme nous le verrons plus tard.

Depuis juillet 2024, de nombreux experts SEO ont constaté l’apparition du srsltid dans les URL organiques. Bien que Google n’ait pas encore communiqué officiellement sur ce sujet, plusieurs hypothèses ont émergé :

• Un bug technique : Certains considèrent cette apparition comme une erreur de configuration dans l’intégration des paramètres de Google Merchant Center.
• Une évolution des pratiques : D’autres estiment qu’il s’agit d’un test de Google visant à unifier le suivi des clics entre ses différents services.

• Perte de lisibilité des URL : Une URL longue avec un paramètre technique peut décourager les utilisateurs, ce qui pourrait réduire le taux de clics (CTR).
• Problèmes de duplication : Si le paramètre srsltid n’est pas correctement géré, il peut créer des versions multiples d’une même page, entraînant des contenus dupliqués dans les index de Google.
• Confusion dans les analyses de données : Les outils analytiques comme Google Analytics peuvent comptabiliser séparément les visites des URL avec et sans srsltid, faussant les rapports de trafic.

Les forums et groupes SEO ont vu émerger une vive discussion sur ce phénomène :

• Certains experts, comme ceux de l’agence OSCAR Référencement, recommandent une vérification des balises canoniques pour éviter tout impact sur le crawl.
• D’autres soulignent la nécessité d’adapter les rapports analytiques afin d’exclure ces paramètres parasites.

L’ajout du paramètre srsltid aux URL peut entraîner la création de multiples versions d’une même page. Sans une gestion adéquate, cela peut provoquer des problèmes de contenu dupliqué, nuisant à votre classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, une page produit accessible via www.votresite.com/produit et www.votresite.com/produit?srsltid=123abc peut être perçue comme deux pages distinctes par les moteurs de recherche.

La présence du srsltid complique le suivi du trafic organique. Les outils d’analyse peuvent interpréter les URL avec et sans ce paramètre comme des pages différentes, faussant ainsi les données de performance. Cela peut entraîner une surévaluation ou une sous-évaluation du trafic réel, rendant difficile l’évaluation précise de vos stratégies SEO.

Chaque URL unique est considérée par les robots d’exploration. L’ajout du srsltid multiplie le nombre d’URL à explorer, ce qui peut épuiser votre budget de crawl. En conséquence, certaines pages importantes pourraient ne pas être explorées ou indexées, affectant négativement votre visibilité en ligne.