Concevoir une stratégie de contenu efficace

Lorsqu’il s’agit du référencement d’un site internet, le contenu règne en maître. Posséder un contenu de qualité est impératif pour positionner favorablement une page parmi les résultats des moteurs de recherche, notamment Google, qui génère 94 % des recherches en France et adopte diverses méthodes pour restreindre les pratiques de netlinking.

Toute stratégie efficace repose sur des objectifs précis et clairs. Il est essentiel de les définir en amont afin de garantir la plus grande précision dans la stratégie élaborée. Cette définition d’objectif joue un rôle crucial dans la démarcation face à la concurrence.

Celui-ci peut avoir pour objectifs de :

• Générer des contacts ou ventes
• Profiter d’un meilleur référencement SEO
• Favoriser l’engagement
• Informer la cible
• Renforcer les relations avec vos clients
• Encourager les prospects à progresser dans le tunnel de vente

En poursuivant cet objectif, il est crucial de poser les questions adéquates.

L’une des interrogations les plus pertinentes est :

Comment puis-je devenir une référence dans mon domaine ?

Cela passe par la création de contenus plus complets et plus approfondis que ceux de mes concurrents. Produire des articles de blog significatif, cohérent, engageant et durable qui attire les clients cibles de votre entreprise. 

A partir de cette question fondamentale, d’autres interrogations cruciales émergeront pour étoffer la base de connaissances. Par exemple :

Comment ont-ils procédé ? 

L’utilisation de contenus plus visuels et interactifs, tels que des infographies, des vidéos ou des quiz, est essentielle pour rendre le contenu plus attrayant et engageant pour les internautes.

Ou encore, quels sont leurs points faibles ?

Leur manque de régularité dans la mise à jour du contenu.

Il est donc primordial de fournir un contenu régulièrement actualisé, contenant des actualités et informations récentes, afin d’attirer et de fidéliser les lecteurs. En répondant à toutes ces questions, vous mettrez en lumière des données essentielles.

L’objectif est de se distinguer grâce à chaque réponse. Cependant, ces réponses ne sont pas suffisantes pour garantir la réussite du projet.

Un discours efficace et engageant est également indispensable !

 

Pourquoi opter pour une stratégie de contenu ?

Un contenu de qualité met en avant l’entreprise avant tout. En effet, les internautes recherchent des réponses à leurs questions en ligne. En proposant un contenu de qualité, vous serez perçu comme un expert dans votre domaine. Ici, la qualité se définit par un contenu utile et informatif, dénué de fioritures.

De plus, les moteurs de recherche favorisent la visibilité des sites avec des contenus de qualité. En effet, Google a engagé une lutte contre les contenus médiocres. En fin de compte, il n’est pas rare de rencontrer des contenus bâclés et superficiels sur internet. Or, Google priorise les besoins des internautes et étoffe à chaque fois ses moyens afin de différencier le bon grain des mauvais.

De plus, un contenu de qualité accroît considérablement la notoriété du site internet. Les personnes satisfaites de ce contenu le partageront sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Très vite, cela peut devenir viral !

Comment mettre en œuvre la stratégie de contenu ?

Lors de la mise en place d’une stratégie de contenu, une méthodologie solide est essentielle. Ainsi, avant de publier chaque article, il est crucial de définir les cibles visées (persona) et de s’assurer que le contenu répond aux besoins et questions de ces cibles. Par exemple, qui sont les personnes intéressées par votre domaine d’activité ? Quels sont leurs besoins et problèmes ? Comment pouvez-vous leur apporter des solutions ou des réponses ? Voici quelques exemples de questions à considérer pour s’assurer que le contenu répond aux besoins de ces cibles :

• Le contenu répond-il à des questions fréquemment posées par les clients ou les prospects ?

• Le contenu offre-t-il des conseils pratiques ou des astuces pour résoudre un problème ?

• Le contenu fournit-il des informations claires et compréhensibles sur un sujet complexe ?

• Le contenu est-il suffisamment détaillé pour être utile aux personnes ayant une connaissance avancée du sujet ?

• Le contenu propose-t-il des solutions créatives et originales à des problèmes courants ?

 

Naturellement, il est crucial de vérifier si le contenu est unique. La question fondamentale à se poser concerne la véritable finalité du contenu à publier !

Si un contenu de qualité est un contenu utile et pratique pour les internautes, il doit être produit avec pour objectif de devenir une référence. Il est important de noter qu’une référence dans un domaine doit remplir de nombreux critères, tels que l’approfondissement du sujet, la fourniture de preuves aux lecteurs, ou encore l’exhaustivité du traitement du sujet, en accordant plus qu’une seule page à chaque dossier.

Comment détecter les liens utiles pour votre site ?

Le netlinking étant devenu beaucoup plus exigeant aujourd’hui, il demande d’être assez prudent chaque fois qu’il s’agira de nettoyage de liens.

Pour ce faire, vous devez vous poser les bonnes questions afin d’obtenir les meilleurs liens si cela est vraiment possible. En effet, l’algorithme de Google accorde beaucoup d’importance aux liens et défend qu’on les manipule, ce constat montre bien leur poids pour le référencement naturel du site web.

DES LIENS NON PARTAGÉS AVEC BEAUCOUP D’AUTRES SITES

Les liens venant de manière naturelle d’un article de blog sont jugés de bonne qualité, à condition qu’ils ne soient pas partagés avec beaucoup d’autres. Très souvent, ce ne sont pas tous les articles de blog qui apportent des liens sur les ancres optimisées.

Dans ce cas on parle d’achat de liens et les moteurs de recherche pénalisent sévèrement cette attitude. Il faut alors chercher un autre blog pour diriger votre lien ou alors essayer d’explorer d’autres critères de Google.

Pour savoir si votre lien est pertinent, analysez la balise title de la page choisie. Si la balise title correspond bien à la thématique de votre site et que vous retrouvez des mots clés communs, alors le lien est pertinent.

TRUST FLOW ET CITATION FLOW

Voici une autre astuce intéressante qui permet de détecter les liens de confiance. Il s’agit de Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF), le premier est considéré comme un baromètre d’assurance tandis que le dernier est une mesure de volume.

Comment se servir de ces deux éléments pour savoir si un lien est bon pour son site ?

Lorsque le TF d’un site web est plus important que le CF, à priori vers ce site se dirige des liens de confiance. Cela donne la formule suivante : TF/CF*100. Par exemple si TF = 22 et CF = 26, on aura 22/26*100 = 84,6%, un taux qui montre déjà une bonne qualité de lien.

Enfin lorsque les chiffres deviennent importants, cela signifie que le site en question dispose de plus de Trust et donc plus de liens de qualité par rapport à un site dont ces chiffres restent faibles. Testez la qualité du lien en utilisant l’outil gratuit Majestic

Quelques sites d’analyse de lien

Si vous recevez des liens d’un autre site, vous avez la possibilité de voir si ces liens proviennent des ancres optimisées ou non. En fait, le mieux est d’éviter les liens non naturels ou bourrés car Google interdit formellement cette pratique.

SEObserver

Utilisez donc l’outil SEObserver pour bien filtrer les liens nofollow, mais aussi pour analyser les pages référentes de votre site afin de localiser vos propres liens.

Il permet d’explorer assez rapidement les ancres de liens et ceux grâce aux indicateurs qui donnent une précision sur leurs pourcentages.

Le MOZ

Le MOZ spam score est un nouvel outil limité en termes de recherche, mais il permet quand même d’apprécier la qualité d’un lien pour le référencement du site internet. Il aide à estimer le score par rapport au profil d’un site.

Cet outil sert à évaluer le spam score et permet à Google de savoir si votre site web est sur-optimisé ou non en interne. Pour information, le spam score varie entre 0 et 17, à cet effet, il y existe une table MOZ pour juger si ce score est bon ou mauvais.

C’est à vous de vous l’approprier pour connaître davantage la situation de votre site web. Mais déjà avoir une probabilité de moins de 30% de spam est acceptable !

Conclusion

On peut donc dire qu’une bonne stratégie de netlinking est un facteur important à prendre en compte pour bien positionner un site sur les moteurs de recherche.

Il est encore plus efficace lorsqu’il est soutenu par un contenu de bonne qualité. Ce n’est pas le nombre de liens qui garantit cette efficacité, mais plutôt sa qualité.

Par conséquent, il faut capter surtout les liens adéquats afin d’éviter les sanctions à court, moyen et long terme de la part des moteurs de recherche et de Google en particulier.