Zoning site web

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Le zoning (ou wireframes) est une étape essentielle dans la refonte de votre site internet. Vous pouvez vous déplacer sur une base ergonomique solide. Cependant, de nombreuses questions se posent avant de commencer. C’est pour qui? Pourquoi et comment sont-ils définis ? Comment optimiser votre référencement et expérience utilisateur (UX) ? Quels sont les outils ? On vous dit tout.

Qu'est-ce que le zonage et pourquoi est-il important ?

Le zonage est une étape que l’on retrouve au début de la création d’un site web. Chaque page est conçue et divisée en plusieurs zones (en-tête, menu, logo, visuels, barre latérale, section, pied de page ou footer, etc.).

Il est important de comprendre le zonage car il vous aidera à mieux comprendre l’organisation de vos pages Web et vous fera gagner du temps lors de la conception du site internet.

Il vous permet également de rationaliser divers processus dans votre entonnoir de vente. Peut-être que votre site Web est conçu pour vendre des produits ou des services. Dans ce cas, vous faites du marketing entrant, vous êtes donc probablement en train de mettre en place un tunnel de conversion. Grâce au zonage, vous pouvez déjà y penser lors de la disposition des éléments.

Quelle que soit la stratégie que vous employez pour convertir les visiteurs en clients, le zonage peut aider à optimiser l’ergonomie globale de votre site Web, ce qui se traduit par de meilleurs taux de conversion.

Zonage, wireframe, mockup : quelles sont les différences ?

Le zonage est une première étape dans la création d’un site Web. La phase de zonage du projet consiste à définir la structure et la disposition du site Web, ainsi que sa navigation. À partir de là, des maquettes filaires sont créées pour aider à visualiser le contenu.

Les wireframes sont une extension du zonage : ils représentent une version plus détaillée du site Web avec des informations brutes telles que les images et les textes qui seront utilisés sur chaque page. Cette étape vous aide à déterminer quels éléments sont nécessaires et comment ils doivent être organisés sur chaque page.

Les maquettes tiennent compte des questions liées à l’image de marque (logo, couleurs) afin qu’il soit plus facile de voir à quoi ressemblera le projet une fois terminé ; elles tiennent également compte du contenu, tel que les images ou les vidéos, s’il y en a de prévues pour ce projet particulier à ce stade.

Le zonage :

C’est une étape que l’on retrouve au début de la création d’un site web. Chaque page est dessinée et divisée en plusieurs zones (en-tête, pied de page, barre latérale, section etc.).

Le zonage est la première étape de la création d’un site Web. Il divise une page en plusieurs zones (en-tête, pied de page, barre latérale et section).

WireFrame :

C’est une extension du zoning. C’est comme le squelette ou l’infrastructure de vos pages Web. Il vous montre où cliquer et ce qui va se passer ensuite, lorsque vous survolez un élément par exemple.

Un fil de fer est un modèle ou le squelette de vos pages Web. Il vous montre où cliquer et ce qui va se passer ensuite, lorsque vous survolez un élément.

Voici un exemple :

Lorsque vous regardez cette image, il est difficile de dire de quoi parle le site Web, mais si je vous dis qu’il s’agit d’un fil de fer, tout prend soudain un sens. Vous pouvez voir à quoi cela ressemblera une fois terminé (le zonage). Il nous donne également une idée de la manière dont le contenu sera disposé sur nos pages et nous permet de mieux comprendre comment les choses sont censées fonctionner ensemble (wireframe). Cela fait du wireframe l’un des outils les plus importants de la conception UX, car sans lui, nous n’aurions rien d’autre que notre imagination, ce qui n’est pas très utile si nous essayons de faire naître quelque chose de nouveau !

Maquette :

C’est comme le wireframe sauf que tout a été travaillé en termes de design (formatage du texte/couleurs/images).

La maquette est la deuxième étape du processus de conception. Il s’agit d’une représentation visuelle du produit final qui a été affiné et travaillé en termes d’apparence, d’organisation du contenu, de flux d’utilisateurs, etc.

Cette phase vous permet de tester vos idées avant qu’elles ne soient gravées dans le marbre, en créant des maquettes filaires ou des maquettes. Les wireframes peuvent être dessinés sur papier, mais les mockups sont généralement réalisés à l’aide d’un logiciel de conception graphique (par exemple, Adobe Photoshop).

Quels sont les outils pour réaliser un zoning ?

Jetons un coup d’œil à certains des outils disponibles pour le zonage.

  • Photoshop. C’est un outil dont presque tout le monde a entendu parler et qui est très facile à utiliser, mais il est également assez limité en termes de caractéristiques et de fonctionnalités. Il est difficile de réaliser un véritable prototypage avec Photoshop, car vous n’avez pas accès à des widgets ou à des interactions avancées. Mais si tout ce que vous voulez faire, c’est créer des wireframes simples, cela pourrait être la bonne option pour vous (surtout si vous travaillez sur Mac).
  • Sketch . Un logiciel de conception graphique plus récent de Bohemian Coding, ce programme permet de créer des prototypes haute-fidélités ainsi que des délais d’exécution rapides car il importe et exporte en PDF extrêmement rapidement – même les documents de plusieurs pages peuvent être exportés en moins de 30 secondes ! L’interface est très intuitive en raison de sa simplicité et de sa facilité d’utilisation ; cependant, il y a quelques inconvénients par rapport à d’autres outils tels que Axure RP : les utilisateurs devront installer des plugins spécifiques avant de pouvoir commencer à construire des prototypes dans Sketch, ce qui rend le démarrage un peu plus compliqué que la plupart des autres options disponibles aujourd’hui, alors assurez-vous avant d’acheter autre chose !

Le zoning influence-t-il le référencement naturel ?

L’objectif du zonage est de diviser la page en différentes sections. Le zonage contribue à rendre la page plus lisible. Ainsi, il aide les lecteurs à identifier les différentes parties de la page et donc à comprendre ce qu’ils lisent. En outre, le zonage peut aider à identifier les erreurs et les éléments qui doivent être corrigés ou modifiés en fonction de leur position par rapport à d’autres éléments (comme une image).

Ainsi, les wireframes permettent aux professionnels du référencement de planifier des optimisations sur page pour leur site et de réfléchir aux facteurs qui génèrent des conversions, la génération de leads et le maillage interne.

L’étape de wireframing aide également à préparer chaque page pour la recherche de mots clés.

La stratégie idéale est d’écrire et de structurer le contenu (h1, h2, etc.) avant la phase de zonage, et de centrer le contenu dans le wireframe en tenant compte du message à véhiculer. Les concepteurs peuvent tenir compte de ces exigences SEO pour la mise en forme graphique : blocs de texte extensibles, choix de polices Web au lieu d’icônes graphiques, etc.

Avec 88 % des internautes en France qui recherchent désormais des informations sur leur téléphone mobile (2022), Google se concentre plus que jamais sur la recherche mobile. Ainsi, s’il est important de concevoir un site Web mobile friendly, sans quoi vous risquez de perdre vos positionnements dans les résultats de recherche.

Conclusion

Le zonage est une partie très importante du processus de conception d’un site Web. Il vous permet de voir toutes les pages dans leur intégralité et la façon dont elles s’intègrent dans un site web. Cela permet d’économiser du temps et de l’argent et de garantir que votre site sera convivial et facile à naviguer.

ZMOT ou Zero Moment Of Truth 

Google Zero Moment Of Truth ZMOT

La Zero Moment Of Truth (ZMOT) est une expression utilisée pour décrire le moment au cours du processus d’achat où un consommateur recherche activement des informations sur un produit ou un service et va chercher à en apprendre plus en ligne, avant de prendre une décision d’achat. Ce processus est considéré comme un moment critique pour l’entreprise, car le consommateur prend une décision en fonction des informations qu’il trouve en ligne.

La ZMOT est un terme créé par Google pour décrire le processus de recherche en ligne et est devenu un concept important pour les entreprises qui cherchent à comprendre comment les consommateurs prennent des décisions d’achat. Comment répondre à leur intention de recherche ?

Le ZMOT, le FMOT, le SMOT… C’est quoi ?

Les différents moments de vérité du parcours d’achat

  • Zero Moment Of Truth (ZMOT) est le moment où un consommateur recherche activement des informations sur un produit ou un service en ligne avant de prendre une décision d’achat.
  • First Moment Of Truth (FMOT) est le moment où un consommateur interagit directement avec un produit ou un service, par exemple en le touchant ou en l’essayant.
  • Second Moment Of Truth (SMOT) est le moment où un consommateur partage ses impressions sur le produit ou le service avec d’autres personnes, par le biais d’avis et de commentaires sur les réseaux sociaux.
  • Third Moment Of Truth (TMOT) : le moment où le consommateur partage ses expériences à long terme avec le produit ou le service.
  • Quatrième Moment Of Truth (QMOT) : le moment où le consommateur revient acheter le produit ou le service, ce qui indique qu’il a été satisfait de sa première expérience d’achat.

Comment adapter votre site web au ZMOT : contenus, SEO, avis clients…

Utilisez des contenus riches et informatifs

Fournissez des informations sur votre produit ou service à vos clients, afin qu’ils puissent apprendre à le connaître et prendre une décision d’achat éclairée.

Optimisez votre site web pour le référencement naturel (SEO)

Utilisez des mots-clés et des phrases cibles pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Demandez des avis clients

Encouragez les clients à partager leurs avis sur votre produit ou service, afin que d’autres consommateurs puissent voir ce que d’autres pensent de votre produit.

Soyez présent sur les réseaux sociaux

Mettez en place des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre produit ou service et établir une présence en ligne.

Apporter des réponses aux questions formulées sur Google

Pour optimiser le FMOT, un site Web pertinent devrait aider à améliorer les décisions d’achat. Pour cela, on doit retrouver :

  • les instructions d’expédition,
  • les conditions de paiement,
  • les conditions de retour
  • les témoignages clients

Le but des avis clients est de lever les barrières à l’achat, et d’aider les clients à rendre leurs choix très significatifs grâce aux retours d’anciens clients.

La pertinence de SMOT garantit une utilisation correcte du produit pour éviter les retours négatifs. C’est le rôle joué par les FAQ, les guides ou les questions. L’objectif de TMOT est de faire des clients de véritables promoteurs de leurs marques.

Du point de vue du ZMOT, faire la différence est une autre approche. Les entreprises doivent aider les clients à prendre des décisions et aider les consommateurs à trouver des informations.

Les réponses aux questions formulées sur Google peuvent être fournies par différentes sources, notamment des sites web, des articles de blog, des forums de discussion et des posts, stories ou moodboards sur les médias sociaux. Les entreprises peuvent également répondre directement aux questions des utilisateurs via des annonces sur les moteurs de recherche, des avis clients, des pages FAQ et des vidéos sur youtube.

Si vous utilisez le ZMOT, votre stratégie marketing digitale sera toujours plus pertinente et efficace et vous gagnerez rapidement en visibilité !