link building

La création de liens, ou « link building », est une pratique SEO visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche, en particulier sur Google, par l’acquisition de backlinks de qualité. Cette stratégie implique l’intégration cohérente de liens entrants et sortants, formant un réseau entre les pages qui peut renvoyer le visiteur vers d’autres pages internes ou externes. L’objectif est d’accroître la popularité du site aux yeux des moteurs de recherche via ces liens provenant d’autres domaines.

Malgré les ajustements de Google concernant l’impact des liens externes pour éviter les manipulations, ces derniers restent déterminants pour le positionnement dans les SERP. Le link building peut être passif, basé sur la génération naturelle de liens grâce à des contenus de qualité, ou actif, impliquant une recherche directe de backlinks. Néanmoins, il est crucial de respecter les lignes directrices de Google, évitant les pratiques suspectes comme l’achat de liens, pour maintenir un profil de backlinks naturel et efficace.

• Autorité de domaine (Domain Authority, DA) : une mesure qui prédit la capacité d’un domaine entier à se classer dans les moteurs de recherche.
• Autorité de page (Page Authority, PA) : similaire à la DA, mais appliquée à une page spécifique du site.

Ces deux métriques, souvent utilisées dans le link building, sont calculées en fonction du nombre et de la qualité des backlinks. Elles aident à estimer l’impact potentiel d’un lien entrant sur le classement d’un site.

La valeur d’un backlink est influencée par l’autorité de l’émetteur, la pertinence avec le site ciblé, sa position sur la page, le texte d’ancrage et le contexte. Cependant, le Link Spam, qui consiste à insérer des liens indésirables pour tromper les algorithmes, a mené Google à introduire la Link Spam Update. Cette mise à jour vise à réduire l’impact des backlinks de faible qualité, une pratique autrefois efficace avant 2021/2022.

Désormais, Google cible et neutralise les liens douteux et les ancrages sur-optimisés sans imposer de pénalités directes. Les liens achetés ou menant vers des sites peu crédibles sont ignorés, ne contribuant ainsi pas au classement SEO. Cette initiative ne cherche pas à pénaliser le netlinking, mais à valoriser les backlinks authentiques en dépréciant ceux jugés spammy ou de faible qualité.

Le texte d’ancrage, ou anchor text, est le texte visible d’un lien hypertexte. Ce texte a une importance critique car il indique aux moteurs de recherche le sujet de la page liée, influençant ainsi les mots-clés pour lesquels la page va se classer.

Démarrer une campagne de link building vise à booster le trafic web. Comme pour toute stratégie marketing, elle nécessite:

• Fixer des objectifs mesurables (augmentation de trafic, ventes, leads).
• Identifier ses forces pour un avantage compétitif (contenus uniques, partenariats).
• Déterminer les besoins en liens (pages cibles, mots-clés).
• Connaître son audience pour cibler les bons canaux (ex. : sites de mode pour une boutique de vêtements). Ces étapes structurées garantissent l’impact du link building sur le référencement et l’audience.

Plusieurs techniques peuvent être employées pour acquérir des backlinks, parmi lesquelles :

• La production de contenu de haute qualité qui incite naturellement à la création de liens. Stratégie de linkbaiting
• Le guest blogging, consistant à écrire des articles pour d’autres sites en échange de liens vers son propre site.
• Les campagnes d’outreach, où les propriétaires de sites contactent d’autres webmasters pour demander des liens.
• L’analyse des backlinks des concurrents pour identifier de nouvelles opportunités de liens.