Google passe de EAT à EEAT et ajoute l’expérience utilisateur au SEO

Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, a récemment annoncé un changement important dans sa stratégie de référencement en passant de EAT à EEAT. EAT signifie Expertise Authoritativeness et Trustworthiness (Expertise, Autorité, Fiabilité) et a été utilisé par Google pour évaluer la qualité des sites web et des contenus. Mais maintenant, Google a ajouté un nouveau critère important : l’Expérience Utilisateur (UX). Ce changement a été annoncé dernièrement en mi-décembre 2022 par Google, où l’entreprise a déclaré que l’UX jouera un rôle encore plus important dans les résultats de recherche à l’avenir.

Depuis quelques années, le SEO (Search Engine Optimization) a considérablement évolué. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ont mis en place des algorithmes de plus en plus sophistiqués pour favoriser les sites web de qualité. Ainsi, il est devenu de plus en plus difficile de tricher pour obtenir des résultats de recherche favorables.

Parmi les critères les plus importants pour le référencement d’un site web, on retrouve les fameux EAT (Expertise, Autorité, Confiance). 

En effet, l’algorithme EAT de Google est utilisé pour évaluer les sites YMYL et s’assurer qu’ils répondent aux normes de qualité élevées requises.  YMYL (Your Money Your Life) est un terme utilisé par Google pour décrire les sites web qui ont un impact significatif sur les finances ou la sécurité financière des utilisateurs. Ces types de sites sont considérés comme étant de haute importance pour les utilisateurs et ont donc des exigences de qualité plus élevées en termes de contenu informationnel à haute valeur ajouté et de liens référents. Les sites YMYL sont soumis à un examen plus rigoureux par Google pour s’assurer qu’ils fournissent des informations fiables et précises, avec des liens entrants de qualité provenant de sources fiables.

Ainsi, depuis peu, Google a alors décidé de passer d’EAT à EEAT (Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur). Cette mise à jour a pour objectif de prendre en compte l’expérience utilisateur pour le référencement des sites web en utilisant les avis et les notes des quality raters. Les informations collectées par les quality raters sont utilisées pour améliorer l’algorithme de recherche de Google et pour assurer que les résultats les plus pertinents et les plus utiles apparaissent en haut des pages de résultats de recherche.

Ce changement a des implications importantes pour les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement. Ils doivent maintenant s’assurer que leur site internet offre une expérience utilisateur de qualité pour rester compétitifs dans les résultats de recherche. Cela signifie que leur site web doit être facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux appareils mobiles. Les propriétaires de sites web devront également veiller à la qualité du contenu , c’est-à-dire fournir des contenus pertinents, utiles et qui répondent aux besoins des utilisateurs.

En plus de cela, les professionnels du référencement devront vérifier si les sites web qu’ils optimisent sont conformes aux normes de qualité de Google en matière d’UX. Cela signifie qu’ils devront travailler en étroite collaboration avec les équipes de conception, de développement, et les créateurs de contenu ayant un niveau d’expertise élevé pour s’assurer que le site web offre une expérience utilisateur de qualité, tout en garantissant la sécurisation des données.

En effet, Google souhaite favoriser les sites web qui offrent une expérience utilisateur agréable et satisfaisante, basée sur l’expérience personnelle des utilisateurs. Il s’agit notamment de prendre en compte la rapidité de chargement des pages web , la facilité d’utilisation et la qualité de la présentation des contenus.

Il est donc important de se concentrer sur l’expérience utilisateur pour améliorer son référencement sur Google. Voici quelques astuces pour y parvenir :

• Optimiser la rapidité de chargement des pages : il est important que les pages de votre site web se chargent rapidement pour ne pas frustrer les utilisateurs. 
• Améliorer la facilité d’utilisation : il est important que les utilisateurs puissent naviguer facilement sur votre site web. Soignez alors l’ergonomie et la navigation de votre site web.
• Soigner la présentation des contenus : il est important de soigner la présentation des contenus pour faciliter la lisibilité et la compréhension. Respectez ainsi les règles de typographie et de mise en page. Privilégiez également les images et les vidéos pour apporter de la valeur ajoutée aux contenus.

Produire un contenu à forte valeur ajoutée dans un contexte où l’Internet regorge déjà de nombreuses informations est un défi essentiel pour se démarquer et satisfaire son public. Pour y parvenir, plusieurs stratégies s’imposent.

Tout d’abord, il est crucial de proposer un contenu différenciant qui offre une information qualitative. Cela peut prendre diverses formes, telles qu’une vidéo tutoriel pour une recette de cuisine, une interview approfondie pour une actualité, un podcast régulier pour des brèves informatives, une infographie pour illustrer des données, ou encore un diaporama mettant en valeur une galerie d’images. L’information doit être vérifiée et parfois synthétisée pour garantir une lecture fluide et agréable, accessible à tous. Elle peut être accompagnée d’illustrations pertinentes et étayée par des données fiables.

La valeur ajoutée se manifeste par la pertinence de l’information ou par la qualité de la présentation dans le cas de contenus médiatiques. En revisitant et améliorant des contenus déjà existants, il est possible de proposer une expérience supérieure à l’utilisateur, de se démarquer de la concurrence, de démontrer son professionnalisme et d’inspirer confiance.

Les robots sont capables de détecter la valeur ajoutée d’un contenu grâce au Machine Learning. Les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent analyser le langage naturel pour évaluer la clarté, la cohérence et la pertinence d’un texte. Ils utilisent également l’analyse sémantique pour comprendre le sens caché d’un contenu. De plus, les robots comparent la popularité d’un contenu par rapport à d’autres articles similaires, en analysant les taux de clics et de partage sur les médias sociaux pour évaluer l’engagement du public.

Les retours d’utilisateurs et les avis sont également pris en compte. Les commentaires et notations aident à déterminer si un contenu répond aux attentes des utilisateurs. En combinant ces techniques, les robots peuvent identifier la valeur ajoutée d’un contenu. Cela leur permet de recommander des contenus de haute qualité et d’améliorer l’expérience utilisateur sur Internet.

Le SEO est en constante évolution et il est donc important de s’adapter pour continuer à être bien référencé sur Google. Les critères EEAT (Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur) sont désormais importants pour le référencement sur Google, ainsi que la gestion des données personnelles, la présence sur les réseaux sociaux et des contenus de qualité créés.