Auto-complétion ou suggestion Google pour améliorer son référencement

L’autocomplétion de Google, également connue sous le nom de Google Suggest ou Google Instant, est un outil précieux pour améliorer le référencement d’un site web. Fonctionnant à travers la barre de recherche Google, cet instrument permet de gagner du temps en anticipant les requêtes des utilisateurs, réduisant ainsi les erreurs de frappe et affinant les recherches. Cet article détaillera comment l’autocomplétion peut être utilisée pour optimiser la visibilité en ligne et le SEO de votre site.

C’est une fonctionnalité de saisie semi-automatique mise en place par Google depuis 2004 aux USA et depuis 2008 dans l’Hexagone. Depuis son apparition, de nombreuses agences SEO utilisent l’autocompletion pour orienter l’internaute vers le site web et ainsi améliorer le référencement naturel.

À travers cet outil, le moteur de recherche propose une liste de suggestions susceptibles de correspondre à votre requête.

Grâce à la recherche prédictive ou autocomplete, les utilisateurs de Google sont en mesure d’affiner ou de mieux cibler leur requête. Des algorithmes permettent de générer ces mots clés en fonction de nombreux paramètres comme les mots clés saisis par les internautes sur la barre de recherche, la pertinence des requêtes et bien d’autres encore. Nous y reviendrons plus en détail dans le prochain sous-titre.

Ces suggestions apparaissent dès que l’internaute clique sur la barre de recherche de Google. À ce stade, les propositions sont générées en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur si l’option « Activité sur le Web et les applications » est activée. En d’autres termes, c’est la liste des requêtes les plus récentes qui est affichée. Dès que vous saisissez la première lettre, vous obtenez d’autres suggestions de requêtes qui commencent par le même caractère.

Parfois, Google Suggest ne marche pas. Cela se produit lorsque vous saisissez un terme trop récent ou qui n’est pas suffisamment populaire. Il en va de même quand vous tapez des mots clés qui vont à l’encontre des règles et des valeurs de ce moteur de recherche.

La popularité de Google repose en grande partie par les nombreux outils qu’il a mis en place pour permettre aux internautes de trouver des informations pertinentes rapidement, à l’instar de Google Indexation. Depuis 2004, cette plateforme propose le Google Suggest.

Afin de générer ces prédictions, le moteur de recherche utilise des algorithmes qui prennent en compte de nombreux facteurs clés. Les propositions de Google Suggest sont basées sur de nombreux facteurs, dont :

• Popularité des requêtes ;
• Situation géographique de l’internaute ;
• Actualités tendances.
• L’historique de recherche et de navigation de l’internaute

Pour établir des suggestions, Google se base sur les recherches déjà effectuées par les internautes sur son moteur de recherche. Afin de fournir des suggestions suffisamment pertinentes et adaptables à la logique de l’utilisateur, Google ne considère pas les phrases entières. Le système de prédiction de Google n’analyse qu’une partie de la phrase, la partie où se trouve l’idée principale, pour afficher des suggestions les plus populaires saisies par les utilisateurs.

L’outil de suggestion de recherche de Google est également influencé par le profil de l’internaute. Pour pouvoir proposer des prédictions appropriées et pertinentes, le moteur de recherche génère des prédictions en fonction de la langue et de la situation géographique de l’utilisateur. Exemple si votre requête porte sur une agence SEO, il proposera de préciser la ville. Ces résultats sont fréquents pour des mots clés concurrentiels et portant sur un établissement. Les agences SEO s’en servent pour améliorer votre classement dans le cadre d’une stratégie de référencement local.

La fraîcheur des informations peut également impacter l’Autocompletion Google afin de proposer des prédictions ciblées. Si les algorithmes de ce moteur de recherche estiment qu’un sujet suscite un intérêt croissant auprès des internautes, celui-ci sera alors mis en avant par Google Suggest.

À titre d’exemple, après un match de foot, de plus en plus de personnes recherchent le résultat sur Google. Par conséquent, lorsque vous tapez le nom de l’une ou des deux équipes qui se sont opposées lors de cette rencontre, vous pouvez voir apparaître le score final à l’issu du match.

Nos recherches quotidiennes dans la SERP sont conservées dans des bases de données. Google utilise également l’historique de ces recherches pour afficher des prédictions. Par exemple, si vous avez l’habitude de rechercher sur Google « Statistiques loto », la prochaine fois que vous saisirez « résultats », Google vous fournira des prédictions liées aux résultats du loto.

Le référencement naturel est la principale raison d’être d’une agence SEO. Pour l’améliorer, il faut activer de nombreux leviers. Le recours à Google Suggest peut être salutaire, dans la mesure où cet outil aide à trouver des idées de contenu ou de connaître les intentions de recherche des internautes.

Dans le cadre d’une stratégie SEO, le choix des mots clés revêt une importance capitale. Trouver les bonnes requêtes implique bien souvent l’utilisation d’outils spécifiques comme Ubbersuggest, Serpstat ou Answerthepublic. Ceux-ci peuvent vous aider à rechercher des mots clés en fonction de fréquence de recherche mensuelle ou du coût par clic.

L’autocompletion de Google, de son côté, vous permet d’obtenir des mots clés stratégiques en tenant compte des requêtes les plus populaires sur ce moteur de recherche.

Cet outil mis en place par Google pour améliorer l’expérience utilisateur des internautes peut également nuire ou améliorer la réputation d’une marque, d’une entreprise ou d’une personnalité publique sur la Toile. Comme nous l’avons souligné un peu plus haut, les prédictions se basent sur les recherches des internautes à travers le monde. En cas de buzz, que celui-ci soit positif ou négatif, votre nom ou celle de votre société peut apparaître avec des termes flatteurs ou diffamatoires sur les propositions de Google.

Par conséquent, dès qu’un internaute fait un recherche à votre sujet ou au sujet de votre entreprise, il voit les prédictions de Google avant que votre site ou des informations relatives à la recherche n’apparaissent sur les SERP.

Il est également possible que l’autocompletion Google induise un biais de confirmation. En d’autres termes, les prédictions du moteur de recherche peuvent conforter l’opinion d’un internaute sur une entreprise, un organisme ou une personne, si ces propositions abondent dans son sens.

Sachez que vous pouvez parfaitement améliorer l’image de votre société sur ou grâce à Google Suggest. Pour ce faire, n’hésitez pas à améliorer votre référencement social. Cela consiste à asseoir votre présence sur les différents réseaux sociaux.

Profitez également de tous les canaux disponibles pour élargir votre communauté et incitez les internautes à parler positivement de votre marque. Compte tenu du fonctionnement de l’autocompletion de Google, n’oubliez pas de faire une multitude de recherches sur Google en utilisant des requêtes positives relatives à votre société.

• Expérimentez avec chaque lettre : Saisissez des lettres individuellement dans la barre de recherche pour voir comment les suggestions varient avec chaque ajout ou changement de lettre.
• Utilisez des alphabets variés avec vos mots-clés : Ajoutez des lettres différentes à la fin de vos phrases clés pour découvrir des variations de suggestions, ce qui est utile pour générer des idées de mots-clés.
• Tentez avec des fautes d’orthographe courantes : Insérez des versions mal orthographiées de vos mots-clés pour découvrir de nouvelles suggestions basées sur les erreurs d’écriture fréquentes.
• Cherchez sans personnalisation : Faites des recherches en mode Incognito ou avec un VPN pour éviter que vos recherches précédentes affectent les suggestions d’auto-complétion, surtout utile si vous travaillez pour des marchés variés.
• Employez l’underscore comme joker : Placez un underscore dans vos requêtes de mots-clés pour faire apparaître des suggestions alternatives que vous n’obtiendriez pas autrement.