Comment optimiser votre site pour le SEO multilingue ?

La plupart des entreprises veulent réussir à l’échelle internationale. C’est pourquoi elles choisissent de traduire leur site web en plusieurs langues. Cependant, traduire le contenu ne suffit pas. Il faut aussi optimiser pour chaque marché avec le SEO multilingue. En maîtrisant le SEO multilingue, vous augmenterez la probabilité que des visiteurs de différents pays trouvent votre site. Seuls 25,9 % des internautes utilisent l’anglais, donc plus de 70 % surfent dans d’autres langues. Si votre site est uniquement en anglais, il manquera une grande partie des visites organiques internationales. Alors, comment optimiser votre site pour différentes langues et augmenter le trafic organique ?

La mise en place du référencement multilingue de votre site web ne se limite pas à la traduction et à la localisation de votre contenu long format. Le classement dans différents pays implique également d’examiner votre liste de mots-clés cibles et d’en donner la bonne traduction.

Il ne suffit pas de faire traduire vos mots-clés par un logiciel de traduction en ligne ; votre public cible peut utiliser des termes de recherche différents pour trouver votre contenu.

Ce qui constitue un mot-clé dans la langue d’origine de votre site ne le sera pas nécessairement une fois votre site traduit. Autrement dit, vous devrez effectuer une nouvelle recherche de mots-clés pour le référencement sur vos nouveaux marchés cibles. Cette recherche peut être effectuée avec des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush.

• Ahrefs : Utilisez l’outil « Keywords Explorer » pour entrer des mots-clés traduits, sélectionner le pays cible, et analyser les volumes de recherche, la difficulté des mots-clés et les clics potentiels. Par exemple, pour le mot-clé « vin rouge » en France, Ahrefs fournira des données sur le volume de recherche et le potentiel de trafic.
• SEMrush : Utilisez le « Keyword Magic Tool » pour générer des listes de mots-clés spécifiques à chaque langue, en analysant les volumes de recherche et les tendances.

• Segmentation des données : Filtrer les volumes de recherche par langue et région pour isoler les données pertinentes.
• Tendances et saisonnalité : Utiliser Google Trends pour comprendre les variations saisonnières et les tendances de recherche dans différentes langues.

• Recherche contextuelle : Comprendre le contexte culturel et linguistique pour chaque région. Par exemple, « comment traduire un site web » peut avoir un volume de recherche faible en français, tandis que « traduire site web » peut être plus populaire.
• Utilisation de synonymes et variantes locales : Adapter les mots-clés pour correspondre aux variations locales. Par exemple, en anglais britannique et américain, « colour » vs. « color ».
• Analyse des expressions locales : Utiliser des outils comme AnswerThePublic pour découvrir des expressions spécifiques à chaque langue, enrichissant ainsi la liste de mots-clés adaptés culturellement.

Pour une traduction précise et contextuellement appropriée, il est préférable d’opter pour des traducteurs professionnels plutôt que des outils de traduction automatique. Les traducteurs professionnels comprennent les nuances linguistiques et culturelles, ce qui permet une meilleure adaptation du contenu pour le public cible. Bien que plus coûteuse et plus longue, cette méthode garantit une qualité supérieure et une meilleure optimisation SEO, car les traducteurs peuvent intégrer des mots-clés pertinents dans la langue cible.

Adapter le contenu aux spécificités culturelles et linguistiques est crucial pour la localisation. Cela inclut la modification des expressions idiomatiques pour qu’elles soient compréhensibles localement, la révision des références culturelles pour qu’elles restent pertinentes, et l’ajustement des formats de date et d’heure selon les normes locales. Par exemple, « break the ice » en anglais doit être traduit en « détendre l’atmosphère » en français, et les formats de date doivent être adaptés pour chaque région.

Maintenir une voix de marque uniforme à travers toutes les langues est essentiel. Pour cela, il est recommandé de créer un guide de style multilingue qui définit le ton, le style, et la terminologie spécifique à chaque langue. Les traducteurs doivent être formés pour suivre ce guide afin d’assurer la cohérence. L’utilisation d’outils de gestion de la qualité comme SDL Trados peut aider à vérifier la qualité des traductions et à gérer le processus efficacement.

Le choix de la bonne structure URL est crucial pour votre stratégie de référencement naturel. Assurez-vous que chaque version de votre site web possède sa propre URL distincte, comme recommandé par Google. Parmi les options disponibles, vous pouvez choisir entre des sous-domaines (fr.example.com), des sous-répertoires (example.com/fr/), ou des domaines de premier niveau (example.fr). Chaque méthode a ses avantages et inconvénients : les sous-domaines permettent une séparation claire mais nécessitent plus d’efforts SEO pour chaque version, tandis que les sous-répertoires bénéficient de l’autorité du domaine principal, facilitant ainsi le référencement naturel.

Les domaines de premier niveau (ccTLD), tels que .fr pour la France ou .de pour l’Allemagne, sont particulièrement efficaces pour le ciblage géographique explicite, mais ils diluent l’autorité du domaine principal car chaque ccTLD est considéré comme un site indépendant. Par contre, les sous-répertoires dans un TLD générique (gTLD) comme example.com/fr-ca sont souvent recommandés car ils permettent à toutes les pages linguistiques de profiter de l’autorité du domaine principal, rendant le SEO plus efficace. Les gTLD avec des sous-domaines (par exemple, fr.example.com) offrent une certaine flexibilité mais nécessitent un travail SEO supplémentaire pour chaque sous-domaine.

Enfin, les gTLD avec des paramètres (par exemple, example.com?lang=fr) sont généralement déconseillés car ils sont moins conviviaux et compliquent le SEO. Quelle que soit la structure URL choisie, il est essentiel de configurer correctement les redirections et les URL canoniques pour éviter le contenu dupliqué. Utilisez des redirections 301 pour indiquer les déplacements permanents de contenu et des balises canoniques pour signaler la version principale des pages, assurant ainsi une indexation correcte par les moteurs de recherche et préservant le jus SEO.

La balise hreflang est une balise HTML utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche la relation entre les versions linguistiques d’une page. Elle aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué en signalant clairement quelle version de la page est destinée à quel public linguistique ou géographique. Les balises hreflang se placent dans la section <head> du code HTML de la page.

Pour implémenter des balises hreflang, vous devez ajouter des lignes de code dans la section <head> de chaque page linguistique. Voici des exemples pour une page disponible en anglais, français et espagnol :

Si vous avez une page en français pour le Canada et la France, vous devez spécifier le code de la région :

Pour les pages par défaut (fallback), vous pouvez utiliser le code suivant :

Pour s’assurer que les balises hreflang sont correctement implémentées, utilisez les outils suivants :

• Google Search Console : Cet outil permet de vérifier l’existence et la correcte implémentation des balises hreflang sur votre site. Accédez à la section « Ciblage international » sous « Paramètres » pour voir les rapports relatifs aux hreflang.
• Screaming Frog : Un outil d’analyse SEO qui peut être utilisé pour vérifier les balises hreflang sur votre site. Utilisez l’option « Hreflang » dans l’interface pour voir une liste des pages et leurs balises hreflang associées, ainsi que pour identifier les erreurs potentielles.

L’optimisation des temps de chargement est essentielle pour chaque version linguistique de votre site web. Voici des techniques spécifiques :

• Utilisation de CDN (Content Delivery Network) : Distribuer le contenu via des serveurs proches de l’utilisateur pour réduire les temps de latence.
• Compression d’images : Utiliser des formats de fichiers compressés comme WebP et des outils de compression pour réduire la taille des images sans sacrifier la qualité.
• Minification du code : Minifier CSS, JavaScript et HTML pour réduire la taille des fichiers et accélérer le temps de chargement.
• Caching : Implémenter des stratégies de mise en cache pour stocker les ressources fréquemment utilisées et réduire les requêtes serveur.

Assurer une expérience utilisateur optimale sur mobile est essentiel, étant donné l’importance croissante du trafic mobile :

• Design responsive : Utiliser des frameworks comme Bootstrap ou des médias queries CSS pour créer un design adaptatif qui s’ajuste à différentes tailles d’écran.
• Optimisation des éléments interactifs : Agrandir les boutons et simplifier la navigation pour une utilisation facile sur les écrans tactiles.
• Chargement différé (lazy loading) : Charger les images et les vidéos uniquement lorsqu’elles sont visibles dans la fenêtre d’affichage pour améliorer les performances sur mobile.

Créer et soumettre des sitemaps spécifiques à chaque langue est une étape clé pour assurer une indexation efficace :

• Sitemaps séparés par langue : Créer des fichiers sitemap XML distincts pour chaque version linguistique du site. Par exemple, sitemap_fr.xml pour le contenu en français, sitemap_es.xml pour le contenu en espagnol.
• Déclaration dans le fichier robots.txt : Indiquer l’emplacement des sitemaps dans le fichier robots.txt pour chaque langue :

• Soumission à Google Search Console : Soumettre chaque sitemap via l’interface de Google Search Console pour garantir que Google peut les explorer et les indexer correctement.
• Utilisation des balises hreflang dans les sitemaps : Inclure les balises hreflang dans les sitemaps pour indiquer les relations entre les versions linguistiques des pages directement dans les fichiers sitemap.

Stratégies multilingues pour obtenir des liens retour de sites locaux de qualité

• Outils : Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour identifier les blogs, médias, et entreprises influents à New York City.

Exemple : Trouvez des blogs comme « NYC Food Blog » pour des articles invités liés à votre niche.

• Stratégie : Rédigez des articles pertinents pour l’audience locale de New York.

Exemple : Publiez un guide « Les meilleurs restaurants de New York en 2024 » sur un blog local avec un backlink vers votre site.

• Action : Participez ou sponsorisez des événements locaux.

Exemple : Sponsorisez un festival alimentaire à New York et obtenez des backlinks sur le site de l’événement.

• Outils : Utilisez des services de presse comme PRWeb ciblant New York.

Exemple : Annoncez l’ouverture de votre nouveau restaurant à New York et obtenez des mentions sur les sites de médias locaux.

Inscription dans les annuaires locaux et Google My Business pour les versions locales du site

• Action : Inscrivez votre entreprise dans des annuaires tels que Yelp NYC et NYC Yellow Pages.

Exemple : Assurez-vous que les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sont cohérentes.

• Action : Créez et optimisez votre fiche Google My Business.

Exemple : Ajoutez des photos de votre entreprise à New York, une description détaillée, et vos heures d’ouverture.

• Action : Obtenez des citations de sources locales pertinentes.

Exemple : Mentionnez votre entreprise sur des sites comme « NYC Business Directory ».

• Stratégie : Encouragez les clients à laisser des avis sur Google My Business et Yelp.

Exemple : Répondez aux avis pour montrer votre engagement avec les clients locaux, améliorant ainsi votre réputation.

Pour optimiser efficacement votre site pour le référencement multilingue, commencez par effectuer une recherche de mots-clés multilingues en utilisant des outils comme Ahrefs et SEMrush. Adaptez votre contenu avec des traductions professionnelles et assurez-vous de localiser les références culturelles. Choisissez une structure URL adaptée, comme les sous-répertoires, et implémentez correctement les balises hreflang. Optimisez les temps de chargement et assurez-vous que votre site est mobile-friendly. Enfin, créez des sitemaps multilingues et soumettez-les à Google Search Console, tout en travaillant activement sur l’obtention de backlinks locaux et le référencement local.

Le SEO multilingue n’est pas une tâche ponctuelle mais un processus continu. Il est essentiel de mettre à jour régulièrement vos contenus, d’ajuster vos stratégies SEO en fonction des nouvelles données et des tendances du marché, et de surveiller constamment les performances de votre site. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les résultats et identifier les domaines nécessitant des améliorations.

Mettez en pratique les conseils présentés dans ce guide pour optimiser votre site web multilingue. Suivez attentivement les performances de votre site avec des outils comme Google Analytics et Google Search Console.

N’hésitez pas à contacter notre agence SEO multilingue pour ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus, afin d’assurer une visibilité maximale et une expérience utilisateur optimale.