Lors de vos recherches, vous avez certainement déjà remarqué des encarts situés en position 0, soit au-dessus des résultats naturels, qui répondent précisément à votre requête. On parle également de « featured snippets ou extraits optimisés ». De quoi s’agit-il ? Comment fonctionnent-t-ils ? Quels sont leurs rôles en matière de SEO ? Voici les réponses à vos questions.

Le featured snippet ou extrait enrichi désigne un encadré situé en position zéro, notamment en haut de la première page de résultats de recherche. Il s’agit d’une série de réponses aux requêtes posées par les internautes. Il se présente généralement sous forme de texte d’environ 300 mots, d’une liste à puce. On retrouve aussi un featured snippet de type tableau ou d’un bloc de texte accompagné d’une illustration visuelle.

Les featured snippets s’affichent généralement lorsque l’internaute lance une requête sous forme de question. Au-dessus de chaque réponse, on remarque un titre cliquable pointant vers la page web contenant la réponse à la question posée.

Les extraits optimisés sont particulièrement avantageux pour votre stratégie SEO. En effet, ils profitent d’une meilleure visibilité que les liens bleus des résultats organiques. Obtenir un featured snippet vous permettra d’apparaître deux fois dans les SERP. Vous aurez ainsi plus de chances d’attirer des prospects et de générer des leads qualifiés. Cela est valable, que ce soit pour un site e-commerce, un blog ou un site corporate.

En règle générale, il n’est pas possible de forcer l’algorithme Google à introduire des extraits optimisés d’un site internet dans les SERP. Google propose les contenus qu’il trouvera les plus pertinents face à la requête de l’internaute.

Néanmoins, il existe quelques techniques qui vous permettra d’avoir une chance d’apparaître dans les featured snippets :

• Faites un brainstorming sur les questions fréquentes posées par les internautes sur un sujet spécifique. Cela vous permettra d’avoir une idée sur le type de contenu et de problématique à traiter sur vos pages web ;
• Vous devez apporter une réponse directe à la requête afin que les crawlers SEO puissent facilement repérer votre site. Pensez à constituer une réponse claire, concise et pertinente ;
• N’oubliez pas d’utiliser des balises Hn pour que les robots d’exploration de Google puissent comprendre les structures de vos pages. Cela vous permettra également de mettre en valeur les questions ;
• Si vous souhaitez mettre une liste numérotée, des listes à puces ou des tableaux, pensez à utiliser les balises HTML adéquates ;
• Vous pouvez illustrer vos réponses à l’aide d’images, de schémas ou autres éléments visuels pertinents ;
• Etudiez les featured snippets de vos sites concurrents afin de proposer de meilleures réponses.

Vous l’aurez compris, il est important de créer un contenu de qualité pour maximiser vos chances de vous positionner dans les featured snippets. Choisissez les bons mots clés, allez à l’essentiel et soyez convaincant. Le webmaster s’occupera de tous les aspects techniques essentiels.

Les featured snippets sont souvent utilisés pour les recherches vocales car ils fournissent une réponse concise et pertinente à une question. En effet, la reconnaissance vocale dépend de réponses claires et concises pour fonctionner efficacement, et les featured snippets remplissent parfaitement cette fonction. Les extraits en vedette peuvent également améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des réponses rapides et fiables aux questions des utilisateurs, que ce soit par écrit ou par voix.

Le terme fil d’Ariane trouve ses origines dans la mythologie grecque. Ariane, la fille du roi de Crète Minos, se serait servie d’un fil pour libérer Thésée d’un labyrinthe. Depuis cette époque, le fil d’Ariane fût associé à un fil conducteur. Au 21^ème siècle, ce terme est devenu un langage courant dans l’univers du digital.

Le fil d’Ariane ou breadcrumb (miettes de pain) est un élément de navigation permettant à l’internaute de se repérer sur un site internet. Intégré au code source, il est constitué d’un ensemble de liens cliquables, structurés en fonction de l’architecture du site. Il est situé en haut des pages web, juste avant la balise Title. Il s’agit d’un élément complémentaire au menu principal dans la page d’accueil. Pour faire court, le fil d’ariane d’un site internet est avant tout une aide visuelle qui répond aux questions des internautes sur leur localisation : Où sont-ils ? Où peuvent-ils aller ? Peuvent-ils se rendre à cet endroit ?

On distingue 3 types de fil d’Ariane.

Il s’agit d’un fil d’ariane basé sur l’organisation générale du site, allant de la Home page à la position actuelle du visiteur.

Voici un exemple : Accueil > Sport > Fitness > CrossFit

Ce breadcrumb apparaît uniquement lorsque l’internaute met en place des filtres afin d’affiner ses recherches sur un site e-commerce. Il est basé sur les attributs, ce qui permet d’avoir une meilleure précision.

Voici un exemple : Accueil > Vins rouges > Vins rouges de Bordeaux

Pour mettre en place un fil d’Ariane via l’historique de recherche, il faudra se baser sur le parcours de chaque internaute. Ce type de breadcrumb peut parfois porter à confusion. Il peut se présenter sous l’enchaînement suivant : accueil catégorie sous-catégorie produit.

Quelles sont les bonnes pratiques d’utilisation du fil d’ariane ?

• Clarté : Assurez-vous que le fil d’Ariane est clair et facile à comprendre pour les utilisateurs.
• Utilité : Le fil d’Ariane doit être utile pour les utilisateurs en leur permettant de comprendre où ils se trouvent sur le site et comment accéder à d’autres pages.
• Consistence : Gardez la même forme pour le fil d’Ariane sur toutes les pages du site pour une expérience cohérente pour les utilisateurs.
• Accessibilité : Assurez-vous que le fil d’Ariane est accessible pour les utilisateurs avec des disabilities.
• Mise à jour en temps réel : Mettre à jour le fil d’Ariane en temps réel pour refléter la position actuelle de l’utilisateur sur le site.
• Utilisation judicieuse : N’utilisez pas le fil d’Ariane pour naviguer vers des pages non pertinentes ou peu utiles pour les utilisateurs.
• Taille appropriée : Assurez-vous que le fil d’Ariane ne prend pas trop de place sur la page et qu’il reste visible pour les utilisateurs.

Le fil d’Ariane est mis en place pour améliorer l’expérience utilisateur. En effet, il permet au visiteur de savoir exactement où il se situe sur votre site et de revenir en arrière, si besoin.

Les breadcrumbs ou miettes de pain facilitent également le travail des crawlers des moteurs de recherche. En effet, ils aident les robots d’exploration à comprendre plus rapidement l’architecture du site. C’est pourquoi l’intégration de ce genre d’élément dans le code source est fortement conseillé par Google.

Mettre en place un fil est également un levier important pour optimiser différents indicateurs de performance comme le taux de rebond, le taux de conversion, etc. Cela peut vous aider à générer des leads qualifiés.

Un breadcrumb parfaitement réalisé permet de renforcer le maillage interne de votre site. En effet, il relie les différentes pages internes et permet d’avoir un link juice de qualité. Ce sont des points importants pour le référencement naturel.

Pour qu’un breadcrumb puisse être efficace, il faut qu’il soit implanté dans les meilleures conditions. Il faut également qu’il suive la chronologie exacte de votre site, sans sauter de niveau. Veillez à ce que toutes les étapes du fil soient cliquables, à l’exception de la dernière étape. N’oubliez pas de vérifier la cohérence des éléments (liens, cheminement, etc.).