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Balise title en référencement naturel

balise title en referencement - définition

La balise titre est un code html permettant de définir le titre de la page. Il s’agit d’une phrase courte cliquable indiquant aux internautes et dans les SERP des moteurs de recherche le sujet abordé dans le contenu de la page. La balise title s’affiche dans la barre du titre du navigateur. C’est pourquoi elle doit être assez descriptive, claire, pertinente et surtout cohérente avec la page web en question.

Définition balise title

La balise meta title est connue sous différentes appellations : balise titre, titre de page, balise meta titre, meta titre, title optimisé ou encore titre SEO. Elle est utilisée pour aider l’algorithme de Google à comprendre d’emblée l’objet d’une page web. Ainsi, il ne peut y avoir qu’une balise titre par page.

Le titre de page est soumis à un nombre de caractères maximal et minimal. En effet, il ne doit pas dépasser les 65 caractères et doit comporter plus de 30 caractères. En ce qui concerne la structure, il apparaît dans la section <head> sous la forme suivante : <title> Exemple de balise title </title>

Pour vérifier la balise title d’une page, faites un clic droit sur un espace vide et sélectionnez « afficher le code source ».

L’emplacement d’une balise title

Le meta titre peut être localisé à trois endroits spécifiques :

  • Au niveau du navigateur web : il s’agit du titre de page qui s’affiche sur le navigateur lorsque vous ouvrez une page dans un onglet. Il apparaît également lorsque le visiteur pose la souris sur l’onglet;
  • Sur les plateformes de réseaux sociaux : le titre SEO apparaît dans l’en-tête de votre page. Cela permet aux internautes de comprendre le contenu qui les attend lorsqu’ils vont cliquer le lien ;

Dans les SERPs : le meta titre au niveau des pages de résultats des moteurs de recherche, juste en haut de la balise meta description. Il se présente sous la forme d’un lien cliquable de couleur bleu ou violet si vous avez déjà cliqué sur ce résultat.

3 critères essentiels d’une balise title:

  • Mot-clé : Doit contenir le mot-clé principal de la requête. Dans la requête « agence SEO paris » ci-dessous, vous pouvez voir que tous les résultats de la première page ont ce mot-clé inséré au début de la balise « title » et du titre.
  • Taille : Doit être de 10 à 12 mots et pas plus de 65 caractères. Sinon, il peut être tronqué par Google.
  • Attractivité : Google perçoit-il l’attractivité de votre balise de titre ? Non, seuls les clics sont comptabilisés. Le fameux « taux de clics » (CTR). Plus généralement, c’est le « taux de clics » qui intéresse Google. Son but est d’inciter les internautes à cliquer sur les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche. Quelques exemples d’incitation à cliquer dans le domaine du référencement : « Meilleure agence », « méthode redoutable » ou « résultat garanti »

Les avantages d’une balise title bien travaillée

L’optimisation d’une balise title offre des avantages considérables :

  • Un titre SEO aide à améliorer le classement de votre page web dans les résultats de recherche. Pour cela, il est important d’insérer un mot-clé principal cohérent au début de la phrase ;
  • Une balise title descriptive, originale, spécifique et différenciante permet d’augmenter le taux de clic.

Comment rédiger une balise title optimisée ?

  • Prenez en compte le type de page en question : page d’accueil, landing page, blog, catalogue de produits, etc. ;
  • Choisissez la forme de titre la mieux adaptée : informatif, comparaison, navigation ou encore transactionnel. Dans tous les cas, mettez en avant votre mot-clé principal tout en restant naturel ;
  • Une fois que le mot clé prioritaire est placé au début de la balise, continuez la phrase par une expression clé secondaire
  • Utilisez un titre lisible, court, unique, impactant et accrocheur. Evitez les fautes d’orthographes ;
  • Veillez à ce que votre titre SEO appelle à l’action. Rappelez-vous que le choix des mots est très important.

Autres astuces pour inciter au clic

  • Utiliser des chiffres, ex : les 5 meilleurs…
  • Mettre en avant des dates, ex : Guide 2023 du…
  • Utiliser des caractères spéciaux qui attirent l’œil
  • Poser une question

Quelles sont les erreurs à éviter ?

  • Ne pas renseigner le champ title
  • Rédiger la même balise pour plusieurs pages
  • Rédiger une balise trop longue (plus de 65 caractères)
  • Rédiger une balise trop courte (moins de 30 caractères)
  • Mettre les stop words (le, la, les et autres petits déterminants)
  • Citer le nom de l’entreprise ou placez le à la fin de la balise
  • Sur-optimiser la balise en répétant le mots clés
  • Rédiger le même title que le titre H1

 

Comme vous le savez, la balise meta title est un critère d’optimisation essentiel lors de la navigation des pages. Bien sûr pas tous. Le contenu et les backlinks sont également très importants. Mais vous pouvez le mettre en place rapidement (généralement en quelques jours) en modifiant la balise de titre de manière appropriée. Vous observerez rapidement des résultats !