Comment choisir la meilleure agence SEO?

La concurrence pour se positionner en première page parmi les résultats sur un moteur de recherche devient de plus en plus féroce. Se rendant compte de l’importance du SEO, les entreprises font appel à des agences de référencement naturel pour s’assurer d’avoir un bon positionnement. Il importe alors de savoir exactement quels sont les rôles d’un expert SEO et en quelles occasions avoir recours à leur service.

Le métier des agences SEO étant encore à ses débuts, de nombreux indépendants profitent de ce nouveau créneau et proposent des offres bon marché. Pour autant, leurs prestations ne produisent pas toujours les résultats escomptés.

Le choix d’une agence de référencement SEO se révèle donc une tâche délicate

Le référencement de site web inclut la prise en considération de plusieurs paramètres. Le travail réalisé sur le site internet ne doit pas seulement attirer les internautes, il doit aussi « plaire » aux internautes mais aussi aux moteurs de recherche google pour être bien classé. Dans la mesure où le SEO est un métier à part entière, les agences de référencement web ont vu le jour.

Souvent, les propriétaires conçoivent leur site web sans tenir compte des principes du référencement naturel Google. Ils ne songent à leur positionnement qu’une fois les pages en ligne. Il s’agit d’une erreur courante. Les webmasters et les experts SEO ont des rôles différents, mais pas incompatibles.

En effet, commencer à coopérer avec une agence SEO en France pendant la création du site coûte 20 à 40 % moins cher que d’attendre la fin de la conception. De plus, les performances estimées sont de 10 à 30 % plus importantes.

Si vous êtes dans la situation d’avoir à faire le référencement naturel après la refonte de votre site web, l’agence démarrera en réalisant un audit technique SEO. Des constats qu’elle en aura tirés, elle élabore des stratégies SEO long terme en travaillant les mots-clés et en optimisant le contenu du site.

L’agence s’occupe également de l’amélioration technique on site qui consiste à l’optimisation du temps de chargement, arborescence, balises, réécriture d’url, robots.txt, données structurées, etc… le but est de régler tous les points bloquants à l’indexation des pages web. Ces derniers rendront le site plus pertinent et mettront en avant les mots-clés. La rédaction de contenu optimisé est essentielle pour être visible sur les mots clés concurrentiels.  Pour finir, le « link building » constitue un excellent moyen d’entretenir la popularité du site.

Au fur et à mesure des observations effectuées durant le suivi et l’analyse du référencement, il y a des mises à jour, des corrections et des modifications à apporter. En outre, Google change ses algorithmes au moins 400 fois par an.

Pour rester dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP), il ne faut pas se reposer sur ses lauriers, mais toujours chercher à améliorer sa stratégie digitale.

Le choix de faire appel à des agences de référencement naturel plutôt que de compter sur ses propres compétences se base sur leur expertise, les logiciels SEO et leur savoir-faire dans le domaine. Ces entités savent analyser le secteur et mettre en place des stratégies de référencement naturel pertinentes. De plus, elles couvrent tous les aspects de la campagne et vont jusqu’à améliorer votre popularité sur les réseaux sociaux.

Nous parlons de référencement naturel par opposition au référencement payant bien que les deux restent complémentaires. Le premier n’apporte pas de résultats immédiats. Cela peut prendre plus de 4 mois avant de constater les effets des actions entreprises.

L’avantage par contre, c’est que les bienfaits perdurent tant que vous entretenez et mettez à jour votre CMS WordPress.

Pour toutes ces raisons, il y a certains critères importants à prendre en compte au moment de choisir l’agence à laquelle confier le référencement de votre site :

• En premier lieu, le référencement est un métier à part entière. Ne le laissez pas aux soins de votre agence de communication qui le déléguera à un sous-traitant ;
• Un bon référencement vous vaut plus de trafic qualifié, donc plus de prospects. Ne lésinez pas sur les moyens. Les services d’un prestataire de qualité peuvent paraître chers, mais ils en valent la peine ; (prix moyen d’une prestation SEO est environ 7K€)
• Renseignez-vous d’abord sur la manière de procéder de l’agence de référencement web en question et la durée de leur prestation (minimum 1 an);
• Pour un site s’adressant à une zone géographique précise, il existe des agences de référencement local ;
• Demandez des exemples de leur réalisation afin d’évaluer leur expérience et de savoir si elles suivent les consignes de Google ;
• Une bonne agence web proposera des services complémentaires de web-marketing et de conseil pour générer du trafic de qualité et un meilleur taux de conversion;
• Il faut que le référenceur communique avec votre webmaster et qu’il ne travaille pas de manière isolée.

Voici quelques conseils et questions à se poser pour comparer les offres de référencement naturel :

Est-ce un audit sur l’ensemble du site ou seulement la page Home et quelques pages internes ? Est-ce que les recommandations personnalisées seront bien indiquées ?

Les recommandations d’optimisation SEO sont mises en place par votre webmaster ou par l’agence de référencement naturel ?

Cette étude consiste à déterminer les bons mots clés par rapport à vos objectifs et surtout vos cibles. Quels sont les outils SEO qu’ils utilisent pour faire cette étude sémantique ? Font-ils une analyse des mots clés longue traîne de vos concurrents ?

L’optimisation du contenu de votre site n’est plus suffisant pour être visible. Si l’agence de référencement est sérieuse, il doit vous proposer de rédiger un contenu à travers des landing pages ou articles sur votre blog. Combien d’article rédige t-il ? Un article de combien de mots (minimum 500 mots)

Pour améliorer la popularité de votre site (= DA domaine d’autorité) des liens externes doivent être prévus par l’agence SEO. Ce n’est pas la quantité qui est importante mais la qualité. Pour cela, le lien doit être contextualisé = lien dans un texte. 

En complément de backlinks, un maillage interne doit être mis en place.

Comment procède l’agence pour créer ces liens ? Ont-ils un réseau de bloggeur ? dans votre secteur d’activité ?

Le référencement naturel prend du temps. Par conséquent un suivi est essentiel pour évaluer le retour sur investissement d’une stratégie de référencement naturel.

A savoir: 

• la quantité et la qualité des leads par rapport aux mots clés positionnés.
• Quels sont les applications de tracking ? Google Analytics, Tag Manager, Semrush, etc… ? 
• Le suivi est-il mensuel ? est-il trimestriel ? Etes vous suivi par un consultant en référencement naturel ? Quel genre de reporting allez-vous recevoir ?

J’espère que ces informations vous permettront de faire votre choix. La meilleure agence de référencement naturel sera celle qui répondra à vos projets SEO, besoins et à votre budget. Sans écran de fumé marketing. Sans vous promettre la lune.

Il n’y a pas de code magique pour être visible !