Comment choisir la meilleure agence de référencement SEO?

La concurrence pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche s’intensifie. Reconnaissant l’importance du SEO, les entreprises sollicitent des agences de référencement naturel pour garantir un positionnement optimal. Il est essentiel de comprendre précisément les missions d’un expert SEO et de savoir quand solliciter ses services.

Face à la profusion d’agences référencement internet proposant leurs services, comment s’assurer de choisir le partenaire idéal pour propulser votre site au sommet des résultats de recherche ? Voici quelques pistes à suivre.

Le référencement d’un site web nécessite la prise en compte de nombreux paramètres. L’optimisation effectuée doit non seulement séduire les internautes, mais aussi répondre aux critères des moteurs de recherche, notamment Google, pour obtenir un bon classement. Face à la complexité du SEO, des agences de référencement web ont émergé.

Trop souvent, les propriétaires de sites négligent les principes du référencement naturel lors de la conception. Ils ne considèrent leur positionnement qu’après la mise en ligne, une erreur fréquente. Si les webmasters et les experts SEO ont des fonctions distinctes, leurs rôles restent complémentaires.

Collaborer avec une agence SEO en France dès la phase de création du site peut réduire les coûts de 20 à 40 % par rapport à une intervention post-conception. De plus, cela peut augmenter les performances de 10 à 30 %.

Si le référencement Google est envisagé après une refonte, l’agence débutera par un audit technique SEO. À partir de ses observations, elle définira des stratégies sur le long terme, travaillant notamment sur le choix des mots-clés et l’optimisation du contenu.

L’agence veille aussi à l’optimisation technique du site, abordant des aspects tels que le temps de chargement, l’arborescence, la réécriture d’URLs, le fichier robots.txt, et les données structurées. Ces améliorations visent à éliminer tout obstacle à l’indexation et à accentuer la pertinence des mots-clés. La production de contenu optimisé est cruciale pour se démarquer sur des mots-clés compétitifs. De plus, une stratégie de netlinking est indispensable pour maintenir la notoriété du site.

Avec le temps, l’analyse continue du référencement conduit à des ajustements et des mises à jour. Il faut noter que Google modifie ses algorithmes près de 400 fois par an.

Pour demeurer en tête des résultats de recherche (SERP), il ne suffit pas de se contenter de succès initiaux. Il est impératif d’ajuster constamment sa stratégie digitale.

Le choix de faire appel à des agences de référencement naturel plutôt que de compter sur ses propres compétences se base sur leur expertise, les logiciels SEO et leur savoir-faire dans le domaine. Ces entités savent analyser le secteur et mettre en place des stratégies de référencement naturel pertinentes. De plus, elles couvrent tous les aspects de la campagne et vont jusqu’à améliorer votre popularité sur les réseaux sociaux.

Nous parlons de référencement naturel par opposition au référencement payant bien que les deux restent complémentaires. Le premier n’apporte pas de résultats immédiats. Cela peut prendre plus de 4 mois avant de constater les effets des actions entreprises.

L’avantage par contre, c’est que les bienfaits perdurent tant que vous entretenez et mettez à jour votre CMS WordPress.

Pour toutes ces raisons, il y a certains critères importants à prendre en compte au moment de choisir l’agence à laquelle confier le référencement de votre site :

• En premier lieu, le référencement est un métier à part entière. Ne le laissez pas aux soins de votre agence de communication qui le déléguera à un sous-traitant ;
• Un bon référencement vous vaut plus de trafic qualifié, donc plus de prospects. Ne lésinez pas sur les moyens. Les services d’un prestataire de qualité peuvent paraître chers, mais ils en valent la peine ; (prix moyen d’une prestation SEO est environ 7K€)
• Renseignez-vous d’abord sur la manière de procéder de l’agence de référencement web en question et la durée de leur prestation (minimum 1 an);
• Pour un site s’adressant à une zone géographique précise, il existe des agences de référencement local ;
• Demandez des exemples de leur réalisation afin d’évaluer leur expérience et de savoir si elles suivent les consignes de Google ;
• Une bonne agence web proposera des services complémentaires de web-marketing et de conseil pour générer du trafic de qualité et un meilleur taux de conversion;
• Il faut que le référenceur communique avec votre webmaster et qu’il ne travaille pas de manière isolée.

Voici quelques conseils et questions à se poser pour comparer les offres de référencement naturel :

Est-ce un audit sur l’ensemble du site ou seulement la page Home et quelques pages internes ? L’optimisation on-page englobe t-elle par exemple:

• L’optimisation des balises meta (title, description).
• La structuration du contenu (H1, H2, …).
• L’optimisation des images (taille, balises alt).
• La mise en place d’un maillage interne efficace.
• L’assurance d’une bonne vitesse de chargement.

Les recommandations d’optimisation SEO sont mises en place par votre webmaster ou par l’agence de référencement naturel ?

Cette étude consiste à déterminer les bons mots clés par rapport à vos objectifs et surtout vos cibles. Quels sont les outils SEO qu’ils utilisent pour faire cette étude sémantique ? Font-ils une analyse des mots clés longue traîne de vos concurrents ?

L’optimisation du contenu de votre site n’est plus suffisant pour être visible. Si l’agence de référencement est sérieuse, il doit vous proposer de rédiger un contenu à travers des landing pages ou articles sur votre blog. Combien d’article rédige t-il ? Un article de combien de mots (minimum 500 mots)

Pour renforcer la popularité de votre site (ou Domain Authority, DA), il est essentiel d’avoir des liens externes, une tâche que l’agence de référencement devrait envisager. Ce n’est pas tant la quantité de ces liens qui compte, mais plutôt leur qualité. Ainsi, un lien doit être contextualisé, c’est-à-dire inséré de manière pertinente dans un texte.  En parallèle des backlinks, une stratégie de maillage interne doit être élaborée.

Comment l’agence établit-elle ces liens ? Dispose-t-elle d’un réseau de blogueurs dans votre domaine d’activité ?

Le référencement naturel prend du temps. Par conséquent un suivi est essentiel pour évaluer le retour sur investissement d’une stratégie de référencement naturel.

A savoir: 

• la quantité et la qualité des leads par rapport aux mots clés positionnés.
• Quels sont les applications de tracking ? Google Analytics, Tag Manager, Semrush, etc… ? 
• Le suivi est-il mensuel ? est-il trimestriel ? Etes vous suivi par un consultant en référencement naturel ? Quel genre de reporting allez-vous recevoir ?

Au-delà de la mise en œuvre technique, une agence de référencement est aussi un partenaire stratégique, aidant les entreprises à définir leur positionnement, à cibler les bonnes audiences et à élaborer des plans d’action pour atteindre leurs objectifs de visibilité et de conversion. La meilleure agence de référencement naturel sera celle qui répondra à vos projets SEO, besoins et à votre budget. Sans écran de fumé marketing. Sans vous promettre la lune.

Il n’y a pas de code magique pour être visible !