Mots clés de longue traine ou générique pour un référencement naturel efficace

mots clés de longue traine pour le référencement naturel

Les mots clés peuvent être court et donc générique ou de longue traine. Les mots clés de tête ou génériques sont des phrases plus courtes ayant une signification générique, par exemple « chaussures pour hommes ». Alors que les expressions de mots-clés de la queue ou de longue traine sont plus longues (minimum 3 à 5 mots). Les termes de recherche sont plus spécifiques et décrivent mieux une chose ou un concept en particulier, par exemple « chaussures habillées pour hommes pas cher ». Ainsi, un même terme de recherche peut être qualifié de long ou court en fonction du nombre de mots.

Les débutants en référencement naturel ne connaissent souvent pas le concept des mots clés de longue traine et ne réalisent pas le potentiel immense de ces mots clés.

Il n’y a rien de compliqué dans l’art d’utiliser les mots clés longs. C’est juste que l’on devrait avoir une bonne compréhension de la façon dont ils profitent à votre visibilité.

Il existe de nombreuses bonnes raisons d’exploiter les capacités cachées des mots-clés de longue traine, voici 7 raisons:

1. moins de concurrence

Considérons les mots clés suivants:

  • chaussures pour hommes – 59 800 000 sites trouvés sur Google
  • chaussures pour hommes de marque – 50 300 000 sites trouvés sur Google
  • chaussures pour hommes de marque italienne – 7 260 000 sites trouvés sur Google
  • chaussures pour hommes de marque italienne pas cher – 2 700 000 sites trouvés sur Google

Comme on le voit, plus l’expression est longue, moins il y a de sites correspondants, c’est-à-dire qu’elle est moins compétitive.

Par conséquent, les expressions longues traines sont généralement plus faciles à positionner en première page. Alors, au lieu de travailler avec acharnement pour essayer de vous classer numéro 20 sur « chaussures pour hommes », pourquoi ne pas optimiser une page pour les « chaussures pour hommes de marque italienne pas cher ». Le potentiel d’être en première page sur cette expression sera plus important.

2. Plus de trafic qu’un mot clé générique

Un seul terme clé longue traine ne vous attirera probablement pas une tonne de visiteurs. Cependant, les expression longue traine en nombre peuvent faire des miracles. Pensez à une grosse bulle entourée de centaines de petites bulles.

mots clés de longue traine et le potentiel trafic par rapport à un mot clé générique

Ainsi, la grosse bulle est votre mot clé principal, par exemple, chaussures pour hommes. Le potentiel de trafic organique est de 1 300 internautes par mois. Il existe de nombreuses façons d’étendre ce mot clé de tête en mots clés de longue traine. Et, ensemble, toutes ces alternatives peuvent représenter jusqu’à 35% (voir plus) de votre trafic total!

3. Un trafic organique mieux ciblé

Lorsque la police demande à quelqu’un de décrire un voleur, elle espère obtenir le plus de détails possible, car cela l’aidera à trouver la bonne personne. Il en va de même pour les mots clés. Plus la requête décrit bien ce que vous recherchez, plus il y a de chances que vous trouviez uniquement le produit ou le service dont vous avez besoin. Ainsi, les visiteurs qui se retrouvent sur votre site après avoir tapé des expressions de mots clés de longue traine sont probablement les personnes que vous ciblez. Les dernières statistiques sur la longueur de l’expression, donnent une moyenne de 4,29mots tapés dans la barre recherche.

4. Taux de conversion plus élevés

Les utilisateurs qui recherchent des termes plus spécifiques sont normalement plus avancés dans leur cycle d’achat que les internautes qui saisissent des termes génériques. Ainsi, normalement, les expressions de longue traine font venir des visiteurs qui convertissent mieux. Ainsi, investir dans des mots clés longs est souvent un retour sur investissement et une stratégie gagnante «qualité sur quantité».

taux de conversion des mots clés de longue traine

5. Les longues traines incluent déjà vos mots clés principaux

Une autre raison pour laquelle il n’est jamais mauvais d’enchérir sur des mots clés à longue traine est qu’ils incluent généralement vos termes plus courts. Par exemple, les chaussures pour hommes de créateurs italiens contiennent des « chaussures pour hommes ». Cela vous permet de faire une pierre deux coups.

6. Idéal pour les niches très compétitives

Dans certains domaines, la concurrence est tellement féroce que lorsque vous atteignez la première position, vous avez tous les concurrents prêts à vous passer devant à tout moment. Une bonne façon de vous sentir plus en sécurité sur votre trafic serait de rechercher des mots-clés alternatifs à optimiser, c’est-à-dire des termes de recherche à longue traîne.

Par exemple, vous possédez un hôtel à PARIS.

Comment rivalisez-vous sur Google avec toutes ces chaines d’hôtels telles, Novotel, Marriot, Sofitel, etc… sans compter les plateformes de reservation telle que Booking, liligo, tripadvisor, etc…?

Voici comment.

Etre présent sur « hôtel paris », vous pouvez oublier, près de 10 milliards de sites.

En revanche, travaillez une requête plus précise, « hôtel de charme paris 2 »

Ce que vous faites est d’optimiser votre site (meta title, balises titres, images et contenu) pour un hôtel de charme paris 2. Ca ne semble pas si différent, mais cela fait toute la différence pour vous, car il n’y a que 31 700 000 sites en concurrence pour ce terme sur Google. Vos chances sont donc beaucoup plus grandes d’être en 1ère page Google.

7. Personnalisation des requêtes Google

De nos jours, les résultats de recherche sont de plus en plus personnalisés, c’est-à-dire personnalisés en fonction de

  • de l’âge,
  • du sexe,
  • des intérêts,
  • du prix,
  • etc.

Les personnes qui recherchent un même mot clé peuvent voir des résultats de recherche très différents. Heureusement, les mots clés longs peuvent vous aider à optimiser votre site Web pour différentes catégories d’utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez créer une page de destination distincte pour les chaussures de designer et une page Web distincte pour les chaussures de marque. Ainsi, les effets négatifs de la personnalisation des termes de requête Google, peuvent améliorer le taux de conversion de votre référencement naturel.

Ainsi, comme vous le voyez, il existe de nombreuses raisons d’optimiser votre site pour les mots clés longs. L’erreur de certains débutants en matière de référencement est qu’ils ne tiennent aucun compte des termes de recherche de plusieurs mots et qu’ils passent à côté de superbes opportunités de trafic.

Mais, espérons-le, cela ne vous arrivera pas, car vous savez maintenant où réside le pouvoir de la longue traine.

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