Comment faire pour être visible sur Google ?

Avec le développement de la nouvelle technologie, les stratégies d’élaboration et de mise en œuvre des campagnes promotionnelles ont beaucoup changé. Les outils, les supports de communication et la manière d’approcher la clientèle cible ont évolué et ce, afin de mieux promouvoir les produits, les services et entretenir continuellement l’image de marque.

Actuellement, beaucoup d’entreprises investissent dans l’amélioration de la visibilité de leurs produits / services et également leur notoriété sur plusieurs moteurs de recherche, et surtout Google (plus de 90% de part de marché en France).

Le but recherché est simple : communiquer efficacement, avec un budget raisonnable!

Mener une campagne de promotion efficace nécessite la mobilisation d’un budget conséquent qui peut peser sur la trésorerie des entreprises, particulièrement les TPE et les Start – Up. Aussi, il ne faut surtout pas négliger l’impact limité dans le temps de la dite campagne promotionnelle qui prend fin avec l’épuisement de l’enveloppe budgétaire.

La gestion de la campagne peut être chronophage si l’entreprise n’a pas l’habitude de réaliser des actions pour être visible sur internet.

Pourquoi travailler avec une agence de référencement ?

En 2018, une entreprise quelque soit son domaine d’activité, ne se pose plus la question d’investir de 3 à plus de 10K€ dans un site web. En revanche certaine entreprise sont encore hésitantes à investir pour rendre visible leur site web.

Pourquoi ?

Voici leurs arguments :

  • Tous mes clients me connaissent !
  • Je n’ai jamais eu de contact par mon site !
  • Ce n’est pas un site e-commerce mais un site BtoB !
  • Mes prestations sont trop spécifiques et commencent à partir de plusieurs 100K€
  • Etc…

Si vous n’êtes pas visible, c’est à dire en 1èrepage Google, il est normal de ne pas recevoir de contact. Votre site ne sert pas forcément à vendre, mais il est important d’être visible lorsqu’un internaute a besoin de trouver une information ou de répondre à une problématique.

Comme certains disent : un site ne sert à rien si il n’est pas visible!

La promotion de vos produits, services ou votre notoriété est devenue facilement faisable par des actions de communication sur le net (mise en ligne d’un site web, campagne promotionnelle sur les réseaux sociaux SMO, référencement naturel, campagne Adwords, rédaction article pour blog..).

Cependant, la question qui mérite toujours d’être soulevée est la suivante : « La mise en ligne d’un site web sur Google, garantit- t- elle l’atteinte des résultats escomptés ? »

 

ROI référencementComment mesurer le ROI (return of investment) d’un référencement ?

En effet, la mise en ligne du meilleur site web, hautement sophistiqué et d’une ergonomie la plus performante ne garantit nécessairement pas une meilleure visibilité auprès des prospects cibles.

Aussi, à ce niveau, il faut mettre à l’esprit qu’à l’inverse du mode de communication conventionnel, c’est le prospect qui va chercher l’information sur un produit / service donné.

En fonction de vos objectifs, les paramètres pour mesurer votre référencement peuvent être:

  • l’augmentation du nombre de mots clés en 1ère page
  • l’augmentation du trafic sur votre site
  • l’augmentation du taux de conversion de votre site (abonnement newsletter, téléchargement de document, contact formulaire et si site e-commerce augmentation du nombre de vente)

Que faire pour améliorer sa visibilité sur Google ?

Pour ce faire, il existe beaucoup de techniques qui permettent d’augmenter et d’améliorer la visibilité d’un site web sur Google. Parmi les outils les plus efficaces, nous citons la technique de référencement.

Le référencement ou SEO consiste tout simplement à augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment Google. En d’autres termes, lors de sa navigation sur le net et en recherchant des informations sur un produit ou en sollicitant un service donné, l’internaute se retrouve face à un grand nombre de portails qui proposent le produit / service. Grâce à la technique de référencement, le site web le plus pertinent à la requête apparaîtra en première page et si possible dans les 3 premières positions (60% du trafic).

Il existe deux principaux types de référencement, à savoir le référencement naturel et le référencement payant et chaque mode est caractérisé par un certain nombre de paramètres entre autres, le budget nécessaire à sa mise en œuvre, le délai pour le retour / investissement et surtout l’impact qui peut être soit limité ou permanent.

Le référencement naturel

Etapes du référencement naturel

Les résultats du référencement naturel nécessitent un peu plus de temps pour être tangibles (minimum 3 à 4 mois). En effet, l’opération nécessite un certain nombre d’actions qui doivent suivre une certaine logique.

Tout d’abord, il faut procéder à une analyse détaillée dite « étude des mots clés » pour déterminer l’ensemble des mots clés nécessaires à la mise en évidence du site web en question. Comprendre les tendances de recherche des internautes autour de plusieurs thématiques. Analyser les mots clés concurrents pour connaître le potentiel de chaque mot clé. Enfin le processus de sélection des mots clés se termine.

Puis un audit technique du site pour identifier les facteurs bloquants à l’indexation de vos pages page par Googlebot (robot Google). Un audit sémantique pour que les balises (Hn, méta titre, méta description, image alt…) puissent reprendre les mots clés sélectionnés lors de l’étude des mots clés.

Ensuite, une animation éditoriale de qualité à travers des contenus sur le site ou le blog devra être initiée pour augmenter le ratio texte code de chacune des pages web.

Enfin des backlinks (stratégie de netlinking) sera nécessaire pour donner du poids ou de la valeur au contenu rédigé sur votre site web.

Cette opération nécessite une expertise avérée auprès des agences de référencement web spécialisées et hautement expérimentées.

Le Référencement payant

Il s’agit de sélectionner des mots clés bien précis, sur la base desquels, l’annonceur produit des annonces publicitaires associées à des liens publicitaires sponsorisées. Lors de la navigation sur Google, l’internaute tape le mot clé puis clique sur un lien sponsorisé et par conséquent tombe sur la page de l’annonceur.

Cette opération est, bien évidemment, payante puisque Google touche une commission sur cette action.

Il faut compter un budget minimum de 500€/mois pour si vous souhaitez être visible une partie de la journée.

Quels sont les avantages d’une campagne Adwords ?

  • vous êtes visible immédiatement
  • vous pouvez tester vos mots clés
  • maitrise de votre budget (par jour, semaine, mois)
  • vous pouvez décider ou, comment et quand être visible

Quels sont les inconvénients d’une campagne Adwords ?

  • le coût par clic CPC augmente chaque année (environ +10%)
  • savoir paramétrer vos campagnes adwords sans quoi le budget explose et le ROI peut être très faible
  • faire appel à un expert Adwords pour le suivi ou la mise en place.
  • A long terme le coût par conversion sera plus élevé qu’en SEO

Bien évidemment, le choix d’un mode de référencement ou d’un autre relève de l’objectif, du délai de la campagne promotionnelle et des résultats escomptés par le client.

En conclusion, pour répondre à la question « comment faire pour être visible sur Google ? «  vous avez 2 possibilités :

  • si vous souhaitez être visible rapidement, le référencement payant est la bonne solution,
  • si vous souhaitez être visible de façon pérenne, le référencement naturel est la bonne option.

Contactez une agence de référencement pour vous aider dans votre stratégie de référencement