Un permalien (permalink en anglais) est un lien fixe et permanent qui dirige les utilisateurs vers une page spécifique sur Internet. Il est appelé ainsi parce qu’il est conçu pour durer dans le temps, contrairement à d’autres liens qui peuvent changer ou devenir obsolètes.

Prenons l’exemple d’un article de blog, chaque article a un permalien unique qui lui est attribué. Ce lien spécial ne changera pas, même si le blog est mis à jour ou si l’article est déplacé. Les permaliens sont utiles car ils permettent aux visiteurs de partager un lien sûr et fiable vers une ressource spécifique. Ils peuvent l’utiliser pour accéder directement à cet article à tout moment, sans se soucier de modifications ultérieures ou de liens rompus.

Pour résumer, un permalien est un lien durable qui garantit aux utilisateurs un accès fiable à une page spécifique sur Internet, même si cette page est modifiée ou déplacée. Il facilite le partage d’informations et garantit une expérience de navigation cohérente pour les utilisateurs.

Chaque permalien a sa propre structure. Si vous changez la structure, redirigez l’URL de l’ancienne page web vers la nouvelle. Sinon, l’ancienne URL affichera une erreur 404, néfaste pour le SEO.

Lors du choix des permaliens pour votre site web, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Utilisez des mots clés pertinents : Intégrez des mots clés spécifiques liés au contenu de la page dans le permalien. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.
• Soyez concis et descriptif : Évitez les permaliens trop longs et utilisez des mots clés significatifs pour décrire la page. Des permaliens clairs et compréhensibles sont plus attrayants pour les utilisateurs.
• Évitez les caractères spéciaux : Limitez l’utilisation de caractères spéciaux, d’accents ou de symboles dans les permaliens. Optez pour des URL de site propres et faciles à lire.

Un permalien est composé du nom de domaine et d’un slug, partie après le slash du nom de domaine. Chacun a une structure personnalisée. Voici quelques exemples ci-dessous.

• Permalien d’article : Il s’agit d’un lien permanent attribué à un article spécifique sur un blog ou un site d’actualités. En général, les permaliens d’articles sont structurés de manière à inclure le titre de l’article ou une version raccourcie, ce qui facilite l’identification du contenu.

Exemple de permalink d’article : www.monsite.com/article-titre

• Permalien de page : Ce type de permalien est utilisé pour les pages statiques d’un site web, telles que la page d’accueil, la page « À propos » ou la page de contact. Les permaliens de page sont souvent courts et concis, facilitant ainsi leur mémorisation et leur partage.

Exemple de permalink de page : www.monsite.com/a-propos

• Permalien de publication sur les réseaux sociaux : Les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram génèrent également des permaliens pour les publications individuelles. Ces liens permanents dirigent les utilisateurs vers une publication spécifique sur la plateforme respective.

Exemple de permalink de publication sur les réseaux sociaux : www.facebook.com/nomdelapage/posts/identifiantdelapublication

• Permalien de produit : Dans le cadre du commerce en ligne, les permaliens de produit sont utilisés pour diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de produits sur un site d’e-commerce. Ces liens permanents sont généralement associés au nom du produit ou à une référence unique.

Exemple de permalink de produit : www.monsite.com/produits/nom-du-produit

Ces différents types de permaliens permettent de créer des liens durables et faciles à utiliser pour accéder à des articles, des pages, des publications sur les réseaux sociaux ou des produits spécifiques sur Internet.

Les permaliens ont une influence significative sur le référencement et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Un permalien bien structuré et optimisé peut contribuer à améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

Les moteurs de recherche accordent de l’importance aux mots clés présents dans les permaliens, car ils aident à comprendre le contenu de la page. En utilisant des mots clés pertinents et en évitant les caractères spéciaux ou les mots vides, vous pouvez augmenter vos chances d’être mieux positionné dans les résultats de recherche.

De plus, des permaliens clairs et descriptifs facilitent également la compréhension du contenu pour les utilisateurs, ce qui peut entraîner un taux de clics plus élevé. Il est également essentiel de maintenir la cohérence des permaliens et de mettre en place des redirections appropriées en cas de modifications, afin de ne pas créer de liens brisés et de maintenir une expérience utilisateur positive.

En somme, les permaliens bien optimisés jouent un rôle crucial dans l’amélioration du référencement de votre site web et contribuent à une meilleure visibilité et à un trafic organique accru.

L’acronyme PBN correspond à « Private Blog Networks » ou Réseaux de Blogs Privés. Il désigne un large réseau de sites web interconnectés visant à optimiser le référencement naturel du money site à travers les Backlinks. Cette technique de création de liens consiste à manipuler l’algorithme des moteurs de recherche. C’est pourquoi elle est considérée comme une pratique de SEO Black hat aux yeux de Google. Ainsi, l’usage d’un PBN peut entraîner une action manuelle.

En d’autres termes, les PBN sont des réseaux de blogs appartenant à un tiers. Ils peuvent être les résultats des noms de domaines expirés ou même provenir de petits sites e-commerce de dropshipping. Ils peuvent également résulter de plateformes de vente de backlinks.

Pour utiliser le PBN à bon escient, il faut évaluer l’état du netlinking mis en place pour le site principal (qualité et nombre de liens). Il faudra également définir le type de PBN à créer.

Il existe deux grandes catégories de PBN :

• Le PBN dédié : Dédié à une seule plateforme, il consiste à créer des hyperliens vers son propre site internet ou des plateformes neutres. Il permet de bien se positionner dans les résultats de recherche et d’optimiser sa popularité en ligne ;
• Le PBN mutualisé : il aide à booster les stratégies de netlinking.

On distingue également les monopages, les sites dotés d’une dizaine de pages axés sur un sujet spécifique, les sites contenant plus de 10 pages sans thème particulier.

Grâce à un bon positionnement optimal sur les SERP et une notoriété optimale sur les réseaux sociaux, le rachat de noms de domaines expirés contenus de qualité peut aider à générer des leads qualifiés. Il existe des outils spécifiques pour identifier un nom de domaine expiré (NameJet, Dynadot, ExpiredDomaines, SnapNames, etc.

Voici quelques conseils pratiques :

• N’utilisez que des sites web de haute qualité : Les sites web doivent être pertinents et avoir un contenu de qualité, de préférence dans le même domaine que le site cible. Evitez de publier simultanément sur tous les sites
• Créez du contenu de qualité : Chaque site web de PBN doit avoir un contenu unique et de qualité pour éviter d’être considéré comme du contenu spam.
• Évitez de créer des liens en masse : La création de trop de liens trop rapidement peut être détectée par les moteurs de recherche et entraîner une pénalité. Chaque page doit contenir au maximum 5 liens sortants afin de conserver le profil de liens naturels et ne pas éveiller de soupçon.
• Diversifiez les sources de liens : Évitez de créer des liens à partir de sites web qui ont des adresses IP similaires ou qui sont hébergés sur le même serveur.
• Ne vendez pas de liens : Évitez de vendre des liens sur vos sites de PBN, car cela peut entraîner une pénalité de la part des moteurs de recherche.

L’utilisation de PBN peut en effet offrir un avantage en termes de référencement à court terme, mais cela peut également entraîner des pénalités pour votre site, voire même sa suppression complète des résultats de recherche de Google. De plus, il existe d’autres techniques de référencement plus durables et légales qui peuvent être utilisées pour améliorer le référencement de votre site.

En fin de compte, la décision d’utiliser des PBN dépend de vos objectifs de référencement à court terme ou à long terme et de votre tolérance au risque. Cependant, il est important de se rappeler que les pratiques de référencement éthiques et durables sont celles qui sont les plus bénéfiques à long terme pour votre site et pour les utilisateurs.

« Apparaître en position 0 » : voilà un des principaux objectifs des propriétaires de site et agence SEO. Concrètement, il s’agit d’un moyen de passer devant la concurrence dans les pages de résultats de recherche (SERP), face à une requête spécifique. Voici toutes les explications.

En règle générale, la page web offrant la meilleure réponse à une recherche Google est affichée à la première position. Dans ce cas, on parle de « position naturelle ». Toutefois, le moteur de recherche sélectionne parmi les premiers résultats organiques un extrait optimisé qu’il place au-dessus du lot. On parle également de position zéro. Cette suggestion synthétique est généralement affichée avec les Featured Snippets ou extraits optimisés, le Knowledge Graph qui est une fiche d’informations structurées ainsi que les Quick Answers ou résultats issus de Google Onebox. Elle répond à la question de l’internaute de manière précise et directe.

Être affiché en position 0 sur Google offre des avantages considérables :

• Optimisation de la visibilité : votre site internet est vu en premier par les internautes. Cela augmente vos chances de générer des leads qualifiés. Il s’agit surtout d’un avantage concurrentiel important. Si vous souhaitez devenir un leader dans votre domaine, vous devez absolument viser la position 0 ;
• Réponse aux requêtes Google : grâce à une réponse claire et précise à une requête spécifique, vous contribuez à l’amélioration de l’expérience utilisateur Google ;
• Amélioration de la crédibilité : apparaître en position zéro montre que votre site est parfaitement fiable. C’est un excellent moyen d’inciter les internautes à cliquer sur les liens.

Google peut sélectionner trois types d’information en vue de les placer en position zéro :

• Le featured snippet: cette forme d’affichage comprend généralement un titre, un extrait de la réponse et une URL Google. Elle peut aussi proposer une liste à puce, une image ou même un tableau ;
• Le knowledge card : celui-ci est issu du knowledge graph. Il offre aux internautes un aperçu global de la réponse à la requête. La plupart du temps, l’URL qui contient cet extrait offre une réponse immédiate aux utilisateurs (adresse, coordonnées, nom complet ou autre) ;

Le Quick answer : ce type d’answer box n’affiche pas la source de l’information. Il propose directement une réponse concrète et relativement détaillée. C’est par exemple le cas des réponses à une requête sur le thème de la météo ou des résultats sportifs. Cela est également valable pour les formules et les conversions mathématiques.

Selon les statistiques, 99 % des pages affichées en position zéro font partie du top 10 de Google. Pour répondre aux exigences des crawlers, voici quelques règles à respecter :

• Utiliser des mots clés de longue traîne pour répondre à une problématique. C’est aussi un moyen d’anticiper la recherche vocale ;
• Proposer un contenu de qualité : organiser le contenu par des titres Hn, paragraphes aérés, mots clés parfaitement ciblés, informations pertinentes, nombre de mots, etc. ;
• Utiliser une table des matières pour hiérarchiser votre contenu ;
• Utilisez schema.org pour mettre en évidence des informations importantes sur une page
• Etudier les questions les plus courantes selon le sujet que vous souhaitez aborder ;
• Optimiser la page pour les appareils mobiles, car de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches sur leur téléphone ou leur tablette.
• Obtenir un bon taux de clics et de partages sociaux pour la page, car cela indique que le contenu est apprécié par les utilisateurs et qu’il est considéré comme utile et pertinent.

En résumé, pour obtenir une position zéro, il faut répondre précisément et de manière claire à la requête de l’utilisateur en fournissant un contenu de qualité, original et bien structuré, tout en étant optimisé pour les appareils mobiles et en gardant le contenu à jour et pertinent.

Le classement des pages web dans les pages de résultats de moteur de recherche est un processus complexe qui considère de nombreux paramètres. En effet, les algorithmes de Google évaluent chaque détail afin de proposer les réponses les plus pertinentes à chaque requête lancée par les internautes. Lorsqu’on parle de popularité d’un site, on fait également allusion au Page Rank.

Concrètement, il s’agit d’un indicateur mis en place par Google pour mesurer la pertinence d’un site internet par rapport aux autres. Ce système a été mis en place par Larry Page, co-fondateur de Google. Il est pris en compte dans le document intitulé « The anatomy of a large scale hypertextual web search engine ».

Le Page Rank d’une page est considéré comme un algorithme à part entière. Il permet l’évaluation des liens entrants sur un site. A mesure qu’un site obtient une quantité importante de liens, il obtiendra une meilleure note. Cet algorithme évalue également la qualité des liens en question. En effet, chaque fois qu’un site intègre un lien portant vers une page donnée, cette dernière récupère une partie de son Page Rank. C’est pourquoi certaines pages bénéficient de plus de popularité que d’autres. Le Page Rank est un indicateur que mesure la barre d’outils Google, notamment le Google ToolBar. Toutefois, celui-ci n’a pas été mis à jour depuis 2013.

Pour optimiser son PageRank de Google, il faut agir sur différents paramètres, notamment :  

• Le maillage interne : l’organisation des liens internes de votre site facilite la transmission du link juice (jus de lien) aux pages que vous souhaitez optimiser. Dans ce cas, on parle aussi de Page Rank interne. Celui-ci est évalué selon le nombre de liens entrants et sortants de vos pages web. Le maillage interne ne permet pas d’optimiser le Page Rank, mais plutôt de le conserver.
• Les liens internes sortants : les liens permettent de distribuer et de conserver le page Rank de vos pages web.
• Les backlinks : les liens externes entrant génèrent le plus de Page Rank. Bien évidemment, il faut qu’ils soient de qualité et proviennent de sites de confiance.

Pour améliorer le Page Rank, il est important de créer des pages qualitatives, avec un sujet pertinent. Vous devez également obtenir des backlinks correspondant à votre thématique. Pensez aussi à bien travailler vos ancres de liens.

Pour estimer le Page Rank d’une page (PR(A)), vous devez utiliser la formule suivante : PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)). Voici quelques explications sur les valeurs t1 pr tn :

• T : cette valeur désigne la page qui comprend un lien vers A. Elle peut aller de T1 à Tn ;
• Pr : cet acronyme signifie tout simplement Page Rank.

Le PageRank (PR) est un algorithme de Google qui mesure la pertinence et l’autorité d’une page web. Le PR est exprimé sur une échelle de 0 à 10, où 10 représente le score le plus élevé.

Cependant, Google a arrêté de mettre à jour publiquement le PR en 2016, donc il n’est plus possible de connaître précisément le PR de votre site internet.

Il existe cependant d’autres indicateurs pour évaluer la pertinence et l’autorité de votre site web, tels que :

• Le trafic de votre site web : utilisez des outils d’analyse du trafic tels que Google Analytics pour voir combien de personnes visitent votre site web et combien de temps elles y passent.
• Le nombre de liens entrants : vérifiez le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site web. Plus il y a de liens entrants provenant de sites web de qualité, plus votre site est considéré comme pertinent et autoritaire.
• La qualité de votre contenu : proposez un contenu de qualité, original et pertinent pour votre public cible. Un contenu de qualité est souvent partagé et référencé par d’autres sites web, ce qui renforce votre autorité.
• La présence sur les réseaux sociaux : assurez-vous que votre site web est présent sur les réseaux sociaux et que vous avez une communauté active. Cela peut contribuer à renforcer votre autorité et à accroître votre visibilité en ligne.
• Il est important de garder à l’esprit que le référencement est un processus continu et qu’il nécessite du temps et des efforts pour obtenir des résultats significatifs.

Vous l’aurez compris, le Page Rank fait partie des indicateurs de pertinence de Google. C’est pourquoi les webmasters doivent prendre en compte cet élément dans l’élaboration de leur stratégie SEO. Un excellent Page Rank permet d’être mieux classé dans les pages de résultats de recherche (SERP).

Dans l’univers du référencement, le positionnement se définit comme l’état du classement d’un site dans les pages de résultats de recherche par rapport à une requête donnée. Il désigne également l’ensemble des stratégies de référencement menées pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche et générer des leads qualifiés.

Lorsqu’on parle de positionnement, on parle généralement de page et non de site positionnée sur le moteur de recherche lorsqu’elle se classe dans les 100 premiers résultats. En effet, chaque page web est positionnée sur un mot-clé principal. Il est tout à fait possible que certaines pages d’un même site soient mieux positionnées que d’autres. Il se peut également qu’une page soit positionnée dans les premiers résultats de recherche pour une requête donnée et dans la 5^ème SERP pour une autre requête. Une page très bien positionnée se retrouve entre la 1^ère et la 3ᵉ position sur la page de résultats de Google. C’est essentiel lorsque l’on sait que plus de 60% des clics sont réalisés sur un de ces 3 premiers résultats. Le principe du positionnement est également applicable sur les réseaux sociaux.

Le suivi de position en SEO consiste à mesurer la position de son site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques. Le rapport de positionnement est un outil qui permet de suivre l’évolution de ces positions au fil du temps.

Voici quelques raisons pour lesquelles il est utile d’utiliser un rapport de positionnement pour le suivi de position en SEO :

• Mesurer les performances de son site web : Le rapport de positionnement permet de mesurer les performances de son site web en termes de visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant l’évolution de ses positions pour les mots-clés choisis, on peut mesurer l’impact des actions SEO mises en place.
• Identifier les opportunités d’amélioration : En suivant les positions de son site web pour les mots-clés pertinents, on peut identifier les opportunités d’amélioration. Par exemple, si on constate une baisse de position pour un mot-clé important, cela peut signifier qu’il est temps de réviser son contenu ou de travailler sur son netlinking.
• Suivre l’évolution de la concurrence : Le rapport de positionnement permet également de suivre l’évolution de la concurrence pour les mêmes mots-clés. En comparant ses positions à celles des concurrents, on peut identifier les forces et les faiblesses de son site web en termes de référencement.

Mesurer le retour sur investissement (ROI) : En suivant l’évolution de ses positions dans les résultats de recherche, on peut mesurer le ROI de ses actions SEO. Si on constate une amélioration de ses positions pour les mots-clés pertinents, cela peut se traduire par une augmentation du trafic organique et donc des revenus générés par le site web.

Pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, vous devez travailler sur différents paramètres pris en compte par l’algorithme Google :

• Le contenu : proposez un contenu de qualité, ne cibler qu’un seul et unique mot clé par page et inséré de manière naturelle. Privilégiez les informations pertinentes et pensez à bien hiérarchiser votre contenu ;
• Les backlinks et le maillage interne : vous devez mettre en place une excellente stratégie de netlinking (liens internes et liens externes) pour optimiser la popularité ou l’autorité de votre site ;
• L’expérience utilisateur : vous devez optimiser la vitesse de chargement des pages, la fluidité de navigation, l’accessibilité du site sur mobile, le webdesign, etc.
• Les données structurées : Les rich snippets aident Google à comprendre le contenu d’une page web. Si elles sont bien utilisées, elles peuvent aider à améliorer la pertinence et la visibilité de la page.

Pour y parvenir, vous devez mener une stratégie SEO personnalisée. Celle-ci vous permettra d’avoir un résultat optimal sur le long terme. Bien évidemment, il faudra effectuer des mises à jour régulières et mettre en place une stratégie de veille permanente. Le référencement payant peut aussi être une option intéressante pour obtenir rapidement de la visibilité sur la toile.

Il existe de nombreux outils de positionnement SEO qui permettent de suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google pour les mots-clés pertinents. Voici une liste non exhaustive des principaux outils de positionnement SEO :

• Google Search Console : Il s’agit de l’outil de Google qui permet de suivre les performances de son site web dans les résultats de recherche. Il offre des données sur les positions, les clics, les impressions et le taux de clics (CTR) pour les mots-clés pertinents.
• SEMrush : Cet outil SEO propose une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google et de Bing. Il permet également d’analyser les positions de la concurrence pour les mêmes mots-clés.
• Ahrefs : Cet outil propose également une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google, Bing et Yahoo. Il offre également des données sur la concurrence et les mots-clés pertinents.
• Moz Pro : Cet outil SEO propose une fonctionnalité de suivi de positionnement pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google et de Bing. Il permet également d’analyser les positions de la concurrence pour les mêmes mots-clés.
• Rank Tracker : Cet outil permet de suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche. Il offre également des données sur les tendances et les fluctuations de positions pour les mots-clés pertinents.

Il est important de noter que ces outils sont payants pour la plupart, bien qu’ils proposent généralement une période d’essai gratuite pour tester leurs fonctionnalités. Il existe également des outils gratuits pour suivre les positions de son site web dans les résultats de recherche, tels que SERPWatcher et AccuRanker, bien que leurs fonctionnalités soient souvent plus limitées que celles des outils payants.

En SEO et webmarketing, la popularité désigne le potentiel de positionnement d’un site internet. Pour évaluer la popularité d’un site, les moteurs de recherche se basent sur la qualité et le nombre des liens entrants. La popularité d’un site fait également référence à la légitimité d’un site à se positionner dans le Search Engine Result Page (SERP) selon une requête donnée.

Le nombre et la qualité des backlinks ont une véritable influence sur le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Un site dont beaucoup d’autres sites font pointer un lien Dofollow possède un réel poids dans le calcul du PageRank. Cela vous permettra également de générer des leads qualifiés. En ce sens, un site doté de backlinks entrants pertinents profitera d’un meilleur référencement sur Google. Un lien de qualité doit remplir quelques critères :

• Il doit provenir d’un site traitant un champ sémantique similaire à la vôtre ;
• Le nombre de liens contenu dans le site source est également pris en compte. En effet, un lien provenant d’un site qui contient peu de liens est considéré comme de meilleure qualité ;
• Le lien en question doit également provenir d’un site web jugé fiable par Google ;

L’algorithme Google apprécie les liens provenant des sites, non seulement anciens, mais aussi mis à jour de manière régulière.

Pour évaluer l’indice de popularité d’un site internet, il faut s’appuyer sur deux principaux indicateurs, notamment le trust flow et le citation flow.

Pour gagner en popularité sur la toile, vous devez travailler sur :  

• Le nombre de liens externes : les stratégies de netlinking doivent être élaborées avec soin ;
• La qualité du contenu : vous devez proposer un contenu qui suscite l’intérêt des autres propriétaires de site (choix des mots-clés, fluidité des textes, etc.). Evitez toute forme de pratiques frauduleuses susceptible de pénaliser les sites source.

En référencement naturel, la popularité d’un site web se mesure grâce à divers outils comme le Page rank (plus mis à jour par Google), Majestic SEO, l’AlexaRank, Moz, le Page Authority, Alexa, le Domain Authority, SEMrush, etc.