7 raisons pour lesquelles vous devriez investir dans le référencement naturel

Vous vous souvenez des pages jaunes ?

Si vous aviez un problème de plomberie, la première chose que vous faisiez après avoir fermé le robinet était de chercher dans cet annuaire volumineux, rempli de publicités mal formulées, pour trouver un plombier local qui pourrait venir vous aider.

Heureusement, nos vies sont beaucoup plus faciles aujourd’hui. Des urgences de plomberie à la planification des vacances et même à l’épicerie, nous faisons tout en ligne maintenant. Et nous pouvons trouver ce que nous cherchons en quelques secondes.

Internet est désormais le marché le plus grand et le plus compétitif au monde, et le référencement naturel est une stratégie webmarketing essentielle pour garantir que votre entreprise soit vue par les clients intéressés.

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre contenu en ligne afin qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche non rémunérés. Pensez-y comme mettre un marque page dans ces énormes bottin que son les pages jaunes, afin que le prospect vous trouve rapidement et facilement.

Mais le référencement va beaucoup plus loin que la simple apparition dans les moteurs de recherches. Un bon référencement est une stratégie à multiples facettes qui peut aider à faire de la publicité SEA, à vendre et à développer votre marque SEO branding. C’est un domaine d’investissement important pour chaque entreprise.

Voici les raisons pour lesquelles investir dans le référencement est de l’argent bien dépensé.

Les gens font tous leurs recherches via les moteurs de recherche, et Google est de loin le plus grand avec plus de 90 % de la part de marché des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d’un commerçant, demandez à Google. Lorsque vous cherchez une nouvelle machine à laver, vous demandez à Google. Si vous souhaitez réserver un hôtel, demandez à Google. Google est notre fidèle ami, en qui nous avons confiance pour nous aider à résoudre la plupart de nos problèmes quotidiens.

En tant qu’entreprise sans investir dans le SEO, Google peut même ne pas savoir que vous existez, ce qui signifie que les clients potentiels ne pourront pas vous trouver.

Le deuxième moteur de recherche le plus important est YouTube, qui ouvre un tout nouveau domaine d’optimisation. Il ne suffit pas de publier une vidéo et d’attendre que les vues viennent d’elles-mêmes. Un contenu vidéo convaincant avec une base de référencement solide aide à donner vie à votre marque et ouvre une autre voie importante pour capturer le trafic organique.

Avec les bonnes techniques de référencement, les moteurs de recherche achemineront les clients intéressés directement sur votre site sans publicité coûteuse.

Google, avec ses algorithmes complexes, est un peu un entremetteur. Il veut faire correspondre les acheteurs potentiels avec les vendeurs potentiels, et un bon référencement naturel aide à y parvenir.

L’optimisation SEO ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche pour qu’ils affichent votre site. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu de votre site, afin qu’il soit présenté à la bonne audience – des personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre. Et vendre à des personnes déjà intéressées offre de meilleures chances de succès.

De plus, parce que 78% des personnes possèdent désormais un smartphone , il y a eu une augmentation significative des volumes de recherche sur les mobiles. Google a répondu à cela en fournissant aux gens des résultats plus localisés, ce qui est une excellente nouvelle pour les petites entreprises. Cette localisation leur permettra de rivaliser avec des acteurs beaucoup plus importants, à condition qu’ils aient le bon référencement local en place pour être trouvés.

L’optimisation de votre site et de son contenu pour une zone spécifique (ville, région ou département), ainsi que l’obtention de citations locales, des backlinks de qualité et une solide fiche Google My Business sont essentiels si vous souhaitez être trouvé au niveau local.

En garantissant aux utilisateurs la découverte d’entreprises locales pertinentes, les moteurs de recherche vous assurent de trouver des clients pertinents, locaux et surtout intéressés.

Le référencement est un équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche et pour les internautes (c’est-à-dire les clients potentiels). Le fait de bourrer des mots-clés rebute les visiteurs, et il est difficile de vendre votre entreprise.

Comme le disait Bill Gates, « le contenu est roi », et un bon référencement consiste à produire un contenu riche, pertinent et de qualité. Votre site doit donc inclure un contenu optimisé qui non seulement se lit bien, mais qui vend, inspire, éduque et, finalement, donne aux internautes les informations nécessaires pour les guider tout au long du processus d’achat.

Pour compléter l’expérience utilisateur positive, ce contenu doit être présenté dans un site internet intelligemment conçu qui a une belle apparence extérieure, et est facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux mobiles, tout en étant intérieurement facile pour les moteurs de recherche à indexer.

Des contenus tels que des articles de blog optimisés et des vidéos sont également d’excellents moyens d’ajouter de la valeur pour l’utilisateur et d’améliorer votre classement.

En fin de compte, un client potentiel qui a une expérience positive sur votre site est beaucoup plus susceptible d’acheter.

Ils disent que vous êtes ce que vous mangez, et c’est très vrai dans le monde du SEO.

EAT signifie Expert, Authoritative and Trustworthy.

Si votre site affiche ces caractéristiques, les moteurs de recherche préféreront votre site Web aux autres et vous classeront plus haut.

La stratégie de référencement peut être utilisée pour établir votre profil EAT et vous faire considérer comme une autorité dans votre domaine. Cela, à son tour, construit votre marque aussi.

Une bonne stratégie de référencement impliquerait des tactiques telles que le maintien de profils de médias sociaux efficaces, la publication d’articles de blog informatifs, la sécurisation des backlinks de sites faisant autorité et la recherche d’avis de clients en ligne. Tout cela contribue à améliorer votre autorité.

Et à mesure que votre nom apparaît dans de plus en plus d’endroits sur Internet, la notoriété de votre marque augmente, ce qui n’est pas seulement un gain à court terme. Vous récolterez les bénéfices de ce statut d’« expert populaire » pour les années à venir, tant en termes de positionnement que de capital de marque.

Le référencement est un outil de marketing digital rentable. Des recherches récentes suggèrent qu’il génère le retour sur investissement (ROI) le plus élevé pour de nombreuses entreprises.

Selon un récent sondage, près de 50 % des entreprises ont déclaré que la recherche organique avait le retour sur investissement le plus élevé, tandis que moins de 20 % ont constaté un bon retour sur le référencement payant via une campagne Google AdWords.

Sur la base de plusieurs sources et recherches, le retour sur investissement pour le marketing en ligne est assez uniforme, bien qu’il puisse dépendre du marché/produit, mais généralement :

• Un ratio supérieur à 5:1 (5x) est considéré comme très bon pour la plupart des entreprises
• Le rapport 10:1 (10x) est exceptionnel.
• Atteindre un ratio supérieur à 10:1 est possible, mais cela ne devrait pas être une attente.

Nous visons toujours à dépasser le retour sur investissement pour le référencement google. Dans quelques cas enregistrés, nous avons atteint plus de 19 fois le retour sur investissement !

Apparaître en haut de la première page des résultats de recherche Google  (SERP) est hautement compétitif. Des études récentes montrent que les 3 premières annonces obtiennent jusqu’à 75 % de tous les clics , il est donc payant d’être en tête.

Le référencement n’est pas un concept nouveau et certains acteurs sont très bien implantés en ligne, ce qui signifie qu’ils sont en tête du classement. Rivaliser avec ces sites internet dans le SERP peut être délicat, et cela devient de plus en plus difficile chaque jour. Si vous n’améliorez pas votre classement avec le référencement web, l’écart entre eux et vous ne peut que s’élargir.

Même au niveau local, si vous n’investissez pas dans le SEO local, beaucoup de vos concurrents le feront. Au fur et à mesure qu’ils grimpent dans la liste, vous tomberez et vous aurez moins de chance de les dépasser.

Et c’est un processus continu. À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible et plus pertinent. Les sites qui ne suivent pas les meilleures pratiques perdront rapidement leur position.

De plus, un bon référencement nécessite une analyse approfondie de vos concurrents, du marché en ligne et du comportement des acheteurs. Un consultant en référencement est une extension de votre équipe, s’immergeant dans votre marque, vos clients et vos concurrents. Ce niveau de compréhension est extrêmement bénéfique et découvre souvent de nouvelles opportunités.

Alors que chaque entreprise peut bénéficier d’une stratégie de référencement, les meilleures stratégies d’optimisation tirent parti de l’avantage concurrentiel de votre entreprise.

Pourquoi?

C’est simple : pourquoi repartir de zéro quand vous pouvez utiliser votre avantage naturel sur vos concurrents pour prendre de l’avance ?

Comme nous l’avons vu dans cet article, les meilleures stratégies de référencement incluent des tâches et des activités qui vous aident à gagner des backlinks, à créer du contenu de qualité et à améliorer votre expérience utilisateur. Mais finalement, il n’y a pas de secret pour un bon référencement. Au lieu de cela, la clé d’une excellente stratégie de référencement consiste à s’assurer que votre stratégie s’aligne sur votre entreprise, vos clients et votre avantage concurrentiel.

Le référencement est en constante évolution, car les moteurs de recherche tentent activement d’éliminer les contenus médiocres et d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Ces paramètres changeants et les nombreux facteurs contribuant au classement signifient qu’il est très difficile de suivre le rythme.

Pour assurer un meilleur retour sur investissement de votre stratégie SEO, vous avez besoin d’une agence de référencement avec une expérience éprouvée, qui reste à l’affût des tendances, maitrise les outils Google (Search console, analytics, trends…) et paye des logiciels SEO et d’IA (Semrush, Yoast, Majestic, Ahrefs, Screamfrog, etc…)