Il existe de nombreuses raisons qui peuvent dissuader les gens d’acheter sur un site e-commerce. Cependant, en identifiant et en corrigeant quelques problèmes clés, vous pourriez récupérer une grande part des ventes actuellement perdues.

Dans cet article, nous allons explorer les erreurs fréquentes telles que :

• la personnalisation inadéquate du site,
• l’expérience utilisateur pas optimisée
• la confusion entre avantages et caractéristiques du produit,
• un processus de paiement complexe
• le manque de confiance dans le produit ou service proposé,
• l’engagement des internautes pas travaillé
• et l’occultation des frais.

Considérez que 50% des ventes potentielles échappent aux e-commerçants parce que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent. De surcroît, 45% des clients potentiels abandonnent leur panier si une question sur le produit ou le processus d’achat CRO reste sans réponse.

86% des acheteurs en ligne sont prêts à payer plus pour une expérience d’achat plus fluide et meilleure, et 49% d’entre eux sont susceptibles d’effectuer un achat impulsif lorsqu’ils en reçoivent un.

Ces statistiques sont implacables sur l’importance de l’expérience utilisateur. Il est essentiel pour les acheteurs en ligne de tout trouver rapidement et facilement afin de leur permettre d’effectuer un achat et d’augmenter vos ventes et vos conversions.

Pour vous aider à réduire les freins à l’achat, notre agence SEO a créé une liste de 7 points de friction couramment rencontrés sur les sites e-commerce de nos clients et les solutions mises en place.

L’esthétique d’un site web joue un rôle crucial dans la perception des utilisateurs. Tout comme la première impression que l’on a d’une personne, l’apparence d’un site internet peut influencer de manière significative la décision d’achat d’un client. Un design non professionnel ou désuet peut susciter des réticences, même si l’e-commerce en question est par ailleurs tout à fait fiable.

Le défi est d’autant plus grand que les impressions visuelles se forment en seulement deux secondes.

Lorsqu’un site de vente en ligne semble archaïque, avec des images manquantes ou des appels à l’action (CTA) difficiles à repérer, les clients peuvent hésiter à interagir avec lui.

Pour remédier à cela, une refonte du site est recommandée, de préférence en collaboration avec un expert en expérience utilisateur (UX). La page d’accueil, souvent le premier contact avec le visiteur, doit être impeccable. Il est également important de soigner les rubriques comme la FAQ, le pied de page, et la page de contact, qui sont essentiels pour une expérience utilisateur optimale.

Une expérience utilisateur médiocre peut souvent résulter de dysfonctionnements qui, idéalement, ne devraient jamais capter l’attention de l’utilisateur. Techniquement, cela peut se traduire par un site non responsive, qui ne s’affiche pas adéquatement sur les appareils mobiles, ou par l’intrusion de pop-ups intempestifs qui nuisent à la navigation dès les premières secondes sur le site. L’objectif est d’intégrer la navigation, les ventes additionnelles et les offres de produits de manière fluide, en valorisant l’expérience utilisateur plutôt qu’en la perturbant.

Les problèmes techniques SEO, tels que les erreurs de délai de chargement ou les plantages de site, peuvent également dégrader l’expérience utilisateur. Rien n’est plus frustrant qu’un site qui se bloque lors d’une transaction. En effet, 53% des visiteurs sont susceptibles d’abandonner un site web si le chargement d’une page excède 3 secondes.

Vérifiez avec Google page speed insights comment améliorer la vitesse de chargement de votre site. Ensuite vérifiez avec cet outil si votre site est adapté aux mobiles. Enfin, solliciter l’expertise d’un professionnel en SXO (Search Experience Optimization) pourra apporter une vision stratégique quant à l’amélioration globale de l’expérience utilisateur.

La présentation claire et complète d’informations sur les produits est un élément clé pour réduire le taux d’abandon de panier, qui atteint 45% chez les clients ne trouvant pas réponse à leurs questions. Les caractéristiques techniques, telles que les spécifications de fonctionnement, l’esthétique, les dimensions, les performances et les conditions de garantie, doivent être méticuleusement détaillées.

Il est fondamental d’écouter et d’analyser les besoins exprimés par les clients, que ce soit via le chat en direct, les appels téléphoniques ou les requêtes de recherche sur votre site, pour adapter votre contenu en conséquence.

Veillez à ce que chaque attribut produit soit explicite :

• des termes techniques aux bénéfices comme le gain de temps,
• la réduction de la douleur,
• ou l’amélioration du bien-être.

Les clients recherchent non seulement des fonctionnalités, mais aussi et surtout ce que le produit va leur apporter concrètement dans leur quotidien.

De plus, il est important de mettre en avant la valeur ajoutée de votre produit par rapport à la concurrence et de souligner les raisons d’un achat immédiat.

Assurez-vous de fournir des descriptions enrichies par des médias visuels et sonores qui peuvent créer une expérience quasi-sensorielle. Intégrez une section FAQ dynamique, constamment mise à jour avec les questions des clients, et utilisez un langage naturel et accessible pour faciliter la compréhension.

Des outils comme des comparateurs de produits, des démonstrations vidéo, ou des avis clients détaillés peuvent aussi grandement aider à la décision d’achat.

La confiance des consommateurs est un facteur déterminant dans le succès des transactions en ligne. Des études montrent que les doutes ou incertitudes peuvent entraîner l’abandon de panier dans près de 17% des cas. C’est ici que des mesures stratégiques peuvent transformer l’hésitation en vente.

• Intégration d’un système de notation et de retour d’expérience directement sur les pages produits.
• Mise en avant d’avis certifiés pour prouver leur authenticité, ce qui peut augmenter la conversion de 270%, selon Spiegel Research Center.

• Adopter une politique de retour étendue (jusqu’à 365 jours, à la Zappos).
• Créer une FAQ claire abordant retours, échanges, remboursements, réparations et garanties.
• S’assurer que les processus de livraison sont fiables et les remboursements, prompts.
• Prévenir la confusion avec des instructions simples pour les réclamations de garantie.
• Monitorer et agir sur les avis Google pour maintenir une bonne e-réputation.

Chaque mesure contribue à une expérience client positive, reflète l’engagement de l’entreprise et favorise la fidélisation.

Après avoir choisi 3 articles et une méthode d’expédition, vous cliquez pour payer et le site plante. Commande validée? Paiement effectué? Frustration garantie. Ce scénario, source de confusion et d’abandons de panier (peut atteindre 69,8% source Baymard institute), peut être évité avec des solutions techniques pour simplifier le paiement

• Limiter le processus à 3 étapes ou moins, comme l’a fait Amazon avec son bouton « Achat en 1-Click », qui a significativement augmenté ses ventes.
• Proposer un récapitulatif de commande éditable directement depuis la page de paiement, sans étapes supplémentaires.

• Intégrer des solutions telles que Stripe ou PayPal qui offrent jusqu’à 25 méthodes de paiement différentes, couvrant ainsi les préférences de la majorité des clients.
• Présenter visuellement les logos des options de paiement pour une identification rapide et une confiance accrue.

• Afficher des badges de sécurité vérifiés, par exemple, le sceau « Norton Secured » qui a été associé à une augmentation de 11% du taux de conversion selon Symantec.
• Utiliser le protocole HTTPS, standard de sécurité pour les transactions en ligne, visible par le cadenas dans la barre d’adresse du navigateur. (Respect de la dernière directive DSP2, authentification forte)

• Permettre l’achat sans création de compte peut réduire l’abandon de panier de 35%, selon des données de la même étude.
• Offrir un bonus lors de la première inscription peut inciter à la création de compte sans la rendre obligatoire, comme un code de réduction de 10% sur le prochain achat.

Engager les utilisateurs est essentiel pour convertir les visites en ventes. Envoyer rapidement des e-mails personnalisés suite à l’abandon de panier peut susciter un regain d’intérêt et encourager l’achat. Cette méthode requiert de comprendre les comportements d’achat et une mise en œuvre technique précise.

• Développer un système de relance automatisé qui envoie des e-mails personnalisés après un abandon de panier, soulignant les articles non achetés et proposant une aide pour toute question.

• Proposer des coupons de réduction ou des offres spéciales limitées dans le temps pour inciter les clients à revenir et compléter leur achat.
• Par exemple, offrir 10% de réduction ou la livraison gratuite peut augmenter les taux de récupération des paniers abandonnés jusqu’à 20%.

Les frais inattendus ou excessifs en fin de processus de paiement constituent la principale cause d’abandon de panier. Une communication opaque sur les prix peut sérieusement nuire à votre chiffre d’affaires en ligne. Heureusement, la résolution est relativement simple.

Affichez toujours le prix total dès le départ en y intégrant les taxes et tout frais supplémentaire. Les coûts d’expédition doivent être clairement indiqués à chaque étape du parcours d’achat, et non pas révélés uniquement au moment de régler la commande. Évitez absolument les frais cachés qui peuvent surprendre et dissuader le client.

L’évolution d’un site web ! Tel un jardin luxuriant, il s’étoffe de pages et de contenus qui, avec le temps, peuvent être aussi démodés qu’une discothèque des années 70. En SEO, on ne laisse pas le hasard choisir entre le disco et le classique : chaque page web doit passer le test du temps ou se voir réinventée. Supprimer, rediriger ou rajeunir, tel est le destin de nos anciens écrits numériques. Un œil de lynx pour l’audit, une plume affûtée pour l’optimisation, voilà le secret pour que votre site danse au rythme des algorithmes, toujours plus exigeants et changeants.

Alors, ne vous laissez pas envahir par les mauvaises herbes du web ! Pour savoir comment tailler, ciseler et parfaire vos pages HTML jusqu’à atteindre la perfection SEO, suivez-nous pour découvrir les secrets d’un contenu toujours frais et florissant

Avant de prendre toute décision concernant les anciens contenus, il est crucial de réaliser un audit SEO complet. Cet audit devrait inclure l’évaluation de la performance de chaque page (trafic, taux de conversion, positionnement dans les SERP), ainsi que la qualité du contenu (pertinence, unicité, fraîcheur). Des outils comme Google Analytics et Search Console peuvent être utilisés pour obtenir ces données.

La suppression de contenu est une option à considérer dans certaines situations spécifiques :

• Les contenus obsolètes ou inadéquats sur un site web, comme des actualités périmées, doivent être gérés avec soin pour éviter de décevoir les lecteurs. Les contenus evergreen, pertinents sur la durée, contrastent avec ces actualités éphémères. La stratégie de contenu doit s’adapter à l’évolution des objectifs et de l’audience du site. Si des textes anciens ne correspondent plus à la cible ou à l’image actuelle, il peut être préférable de les supprimer plutôt que de tenter une réadaptation complexe.
• Duplication de contenu : Lorsque plusieurs pages abordent le même sujet de manière similaire, ce qui peut entraîner une cannibalisation de mots-clés.
• Faible performance : Les pages qui n’attirent pas de trafic ou ont un faible taux de conversion peuvent parfois être mieux retirées.
• Pénalités SEO : Les contenus pénalisés par les moteurs de recherche en raison de pratiques de SEO inappropriées, comme le cloaking, pages satellites, sur-optimisation des balises, redirections trompeuses, etc…

L’optimisation est souvent la meilleure voie à suivre pour les contenus qui ont encore du potentiel. Voici quelques stratégies clés :

• Mise à jour et enrichissement : Actualiser les informations, ajouter des détails pertinents, de données chiffrées ou reformuler le contenu pour le rendre plus attrayant et utile.
• Amélioration de la structure : Structurer le contenu avec des titres, des sous-titres, et des listes pour une meilleure lisibilité et indexation.
• Optimisation des mots-clés : Intégrer des mots-clés pertinents basés sur une recherche approfondie des tendances actuelles de recherche.
• Amélioration des liens internes : Créer ou renforcer le maillage interne pour mieux distribuer la valeur SEO à travers le site.
• Multimédia : Ajouter ou mettre à jour des images, vidéos, ou infographies pour enrichir le contenu.

L’élagage de contenu, ou content pruning, est un processus qui implique :

• Inventaire du contenu : Répertorier tous les contenus du site et leur performance.
• Audit du contenu : Évaluer la performance de chaque contenu en termes de trafic, conversions, et qualité.
• Décisions sur le sort des contenus : Sur la base de l’audit, décider quels contenus doivent être supprimés, optimisés, ou laissés tels quels.

La meilleure façon de minimiser le besoin d’élagage de contenu est de planifier soigneusement la création de contenu dès le départ. Évitez d’inclure des informations rapidement périmées, telles que les années dans les URL, et concentrez-vous sur la création de contenus intemporels et de haute qualité.

Une fois que les modifications ont été apportées, il est important de suivre et d’analyser l’impact de ces changements sur le SEO. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer les améliorations en termes de trafic, de classement dans les SERP, et de taux de conversion.

Alors, chers webmestres, après avoir plongé dans les abysses de vos archives numériques, la grande question demeure : faut-il supprimer ou optimiser vos vieux contenus pour le bien sacré du SEO ? La réponse est aussi évidente qu’un like sur un mème de chat : ça dépend !

Si votre contenu est aussi dépassé qu’une coupe mulet dans une réunion d’affaires, il est temps de dire adieu. Mais si ces vieux articles ont juste besoin d’un petit coup de jeune, comme un relooking des années 80 à aujourd’hui, alors sortez vos outils d’optimisation et retroussez vos manches !

L’audit de contenu n’est pas une suggestion, c’est la pierre angulaire de votre stratégie de préservation du patrimoine numérique. Alors avant de jeter le bébé avec l’eau du bain ou de polir un vieux trophée, assurez-vous qu’il ne se transforme pas en relique oubliée ou en star de retour sur scène.

Dans l’écosystème digital actuel, l’architecture de votre site web est plus qu’une simple fondation – elle est le coeur de l’expérience utilisateur (UX) et un facteur clé en termes de référencement naturel (SEO). La structure de votre site, souvent comparée à un arbre dont les branches sont les différentes pages, doit être conçue méticuleusement pour guider tant les utilisateurs que les robots des moteurs de recherche.

Cet article vous propose des stratégies éprouvées pour construire une arborescence de site performante, garantissant ainsi une meilleure indexation et une navigation intuitive.

La structure d’un site Web, définissant l’agencement des informations et la connexion entre les pages, est vitale pour l’expérience utilisateur. Une conception non responsive ou une mauvaise organisation du contenu provoque le départ de 73,1 % des visiteurs. Cette première impression est cruciale, car une fenêtre limitée est disponible pour captiver l’attention des utilisateurs. La clé d’une bonne structure réside dans les éléments comme les liens internes, les fils d’Ariane, et une navigation intuitive, essentiels pour retenir les visiteurs et améliorer leur expérience sur le site.

La structure d’un site Web joue un rôle crucial dans le SEO. Souvent négligée, elle est pourtant essentielle pour la performance SEO et l’expérience utilisateur (UX). Une structure bien planifiée favorise une expérience utilisateur sans frustration, ce qui est primordial car 88 % des consommateurs sont moins enclins à revenir sur un site après une mauvaise expérience. De plus, une bonne structure facilite la navigation et l’exploration par les moteurs de recherche, rendant le contenu plus aisément indexable.

Environ 25 % des professionnels du SEO reconnaissent l’importance croissante des données structurées. Avec la mise à jour des « Core Web Vitals » de Google, une structure site optimisée devient un élément clé d’une stratégie SEO efficace. De plus, une structure réfléchie évite la cannibalisation des mots-clés, assurant une distinction claire entre les contenus similaires pour les utilisateurs et les robots d’exploration.

Lorsque l’on dépouille un site Web de ses couleurs, polices de caractères, graphiques, images et espaces blancs, l’essence d’une bonne conception réside en réalité dans sa structure exceptionnelle. L’esprit humain recherche l’équilibre cognitif, aspirant à organiser logiquement les éléments, à trouver aisément ce qu’il attend et à localiser ce qu’il cherche. Par conséquent, un site structuré de manière solide et logique procure une satisfaction cognitive à ses utilisateurs.

Il est bien connu que plus un site est convivial pour l’utilisateur, plus il est attrayant pour les moteurs de recherche. L’algorithme de Google, qui s’appuie sur les interactions des utilisateurs, utilise ces données pour classer les sites. Un site avec un faible taux de clics (CTR) et un temps de visite réduit ne se positionnera pas avantageusement dans les résultats de recherche (SERP).

Inversement, lorsqu’un utilisateur apprécie un site, en particulier un site bien structuré, il y reste plus longtemps et ne le quitte pas précipitamment. Une arborescence de site précise et bien conçue peut diminuer le taux de rebond et augmenter le temps de navigation, contribuant ainsi à améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, analysent la structure d’un site Web dans le but d’indexer son contenu pour le rendre accessible dans les résultats de recherche. Une structure claire et bien organisée facilite grandement l’accès et l’indexation de ce contenu par ces robots.

Il est important de noter que le robot de Google ne détecte pas automatiquement toutes les pages d’un site. Google lui-même reconnaît qu’il peut y avoir des pages qui ne sont pas découvertes lors du processus d’analyse habituel, soulignant ainsi l’importance des sitemaps.

Les pages d’un site à l’architecture bien structurée sont nettement plus accessibles pour l’exploration, l’indexation et, par conséquent, pour apparaître dans les résultats de recherche.

Avant même de débuter la création des pages sur un CMS, il est important de planifier méticuleusement l’arborescence de votre site pour optimiser le référencement. Utilisez des outils comme un tableau blanc, Excel, Google Sheets, un traitement de texte, ou des logiciels spécialisés comme OmniGraffle. L’idée est de structurer vos informations de manière simple et logique, qui servira de base à votre navigation et à votre structure d’URL.

Généralement, une hiérarchie de site ressemble à ceci:

Visez la simplicité pour faciliter la navigation tant pour les utilisateurs que pour les robots de recherche:

• Assurez-vous que chaque catégorie principale soit unique et chaque sous-catégorie soit pertinente à sa catégorie mère.
• Limitez le nombre de catégories principales à un maximum de sept
• Equilibrez le nombre de sous-catégories dans chaque catégorie principale

Une hiérarchie bien pensée est la fondation d’une structure de site réussie. Si une catégorie principale a significativement plus de sous-catégories que les autres, cela peut déséquilibrer la structure.

Pour chaque nouvelle catégorie ajoutée, effectuez les optimisations SEO nécessaires :

• Optimiser le titre et la méta description de la catégorie
• Rédiger une courte introduction
• Ajoutez une image pertinente avec un texte ALT approprié et optimisez cette image.
• Assurez-vous que la catégorie est incluse dans votre sitemap
• Créez des liens internes vers vos pages de catégorie.

Si votre site Web est déjà bien référencé sur Google, changer sa structure sans perdre ce classement représente un véritable défi

Il existe plusieurs mesures à prendre pour préserver votre positionnement. Cependant, modifier le contenu ou la structure d’un site existant comporte toujours des risques. Ainsi, il est crucial de suivre un plan rigoureux pour les minimiser. Voici les étapes essentielles pour une refonte réussie de votre site.

Avant toute modification, assurez-vous de bien comprendre vos objectifs. Ne vous précipitez pas pour créer une nouvelle catégorie simplement parce que cela semble une bonne idée. Pensez d’abord à votre plan de site global. Quelle structure souhaitez-vous obtenir? Ensuite, procédez aux changements nécessaires.

Une redirection 301 informe les moteurs de recherche qu’une URL de page a changé. Ainsi, ils mettront à jour leur index. Par exemple, si l’URL d’une de vos catégories passe de example.com/category/seo à example.com/articles/seo, vous devez mettre en place la redirection 301 suivante, soit dans votre fichier .htaccess, soit via un plugin de redirections :

Rediriger 301 / category / seo example.com/articles/seo

Une fois les modifications apportées, connectez-vous à votre console de recherche Google et envoyez votre sitemap mis à jour à Google. Vous pouvez éventuellement demander « explorer comme Google » pour forcer Google à traiter vos modifications plus rapidement.

Le deuxième élément principal du développement d’une structure de site solide est la structure de votre URL. Si vous avez logiquement réfléchi dans votre hiérarchie, cela ne devrait pas être trop difficile. Votre structure d’URL suit votre hiérarchie.  Alors, disons que pour un site BtoB votre hiérarchie peut ressembler à ceci:

Votre structure d’URL sera organisée en fonction de la hiérarchie de votre site. Elle devra intégrer des mots (et non des symboles) et couvrir de manière adéquate les mots-clés pertinents. Voici quelques conseils pour l’optimisation de vos URLS

• Importance du fil d’Ariane pour le SEO

Google a souvent souligné l’importance d’un menu de fil d’Ariane pour une navigation aisée. Assurez-vous que votre menu reflète précisément la structure de votre site. Par exemple, pour une page produit, le fil d’Ariane pourrait être : Accueil > Catégorie de produit > Sous-catégorie > Fiche produit.

Il est important que le menu couvre tous les niveaux jusqu’à la page d’accueil. Utilisez des données structurées pour décrire votre menu de navigation aux moteurs de recherche, facilitant ainsi leur compréhension de votre structure.

Google peut utiliser ces informations pour améliorer l’apparence de votre liste de recherche sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

• Choisissez HTML ou CSS pour votre navigation

Pour créer votre menu de navigation, privilégiez la simplicité avec HTML et CSS. Évitez les technologies comme JavaScript, Flash ou Ajax qui pourraient limiter la capacité des robots à indexer efficacement votre site.

• Optez pour une structure de navigation peu profonde

Votre navigation doit refléter la hiérarchie de votre site. Veillez à ce que les pages, surtout les plus importantes, ne soient pas trop enfouies. Un site avec une structure peu profonde (où chaque page est accessible en trois clics ou moins) est préférable à un site avec une navigation complexe.

La structure d’un site web est intrinsèquement liée au type de contenu qu’il propose. En classant les sites web par catégories, on distingue généralement quatre groupes principaux :

• Les blogs
• Sites web BtoB ou BtoC
• Sites internet de nouvelles ou webzine
• Sites e-commerce (vente de produits ou de services en ligne)

Une bonne arborescence de site pour un blog ressemble à ceci:

Outre la page d’accueil et les pages classiques telles que « À propos » ou « Contact », un regroupement des articles en catégories selon leur pertinence. Par exemple, un blog culinaire peut proposer différentes catégories comme « Recettes italiennes », « Recettes végétariennes », « Recettes chinoises », etc.

Le site web d’une TPE ou d’une PME vise principalement à fournir des informations sur l’entreprise, ses produits et ses services. Une structure adéquate pourrait comporter une catégorie principale pour les départements et une autre pour le blog, avec plusieurs sous-catégories.

Un site d’information, tel qu’un magazine en ligne, peut organiser son contenu en diverses catégories basées sur le type de contenu et la date de publication. Cette structure aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer aisément, soit par catégorie d’intérêt, soit par date.

La structure d’un site e-commerce, offrant divers produits, peut s’avérer plus complexe. Une bonne structure comprend la page d’accueil suivie de multiples catégories de produits. Il est conseillé de ne pas dépasser trois niveaux de profondeur dans la hiérarchie pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche et rendre le site plus accessible aux utilisateurs.

La structure d’un site doit être le résultat d’une réflexion approfondie, d’une conception intentionnelle et d’une organisation méticuleuse. Le meilleur moment pour définir cette structure est avant la création du site. Toutefois, si vous modifiez un site existant, vous pouvez repenser la conception et réorganiser certains éléments de navigation pour améliorer le SEO structurel.

Bien que souvent négligée, une structure de site bien pensée est essentiel pour un référencement efficace. Un conseil pour améliorer l’arborescence d’un site serait de toujours garder à l’esprit la facilité de navigation pour l’utilisateur et la clarté de l’indexation pour les moteurs de recherche.

De nombreux clients s’interrogent sur l’influence des avis Google dans le positionnement local d’une entreprise. Quel est l’avantage réel de répondre aux avis sur Google ? Comment et quand y répondre ? Quels éléments ont une influence majeure sur la visibilité de votre établissement ?

Notre agence SEO partage les secrets de l’importance des retours clients !

Aujourd’hui, 88% des consommateurs placent les avis en ligne au même rang que les recommandations personnelles. Cela nous pousse à nous interroger sur notre propre comportement : quand est-ce que nous avons consulté une entreprise pour la dernière fois sans jeter un œil aux critiques? C’est un fait: les avis en ligne sont devenus un pilier du succès commercial, bien plus que ne le pensent les marques.

Les statistiques parlent d’elles-mêmes : 97% des consommateurs se laissent influencer par les avis dans leurs décisions d’achat. Cela démontre l’importance vitale d’une bonne gestion des retours clients. Par ailleurs, un sondage a révélé que les avis représentent 15,44% de la visibilité locale sur Google, marquant une progression notable depuis les 10,8% de 2015.

Les avis en ligne sont consultés régulièrement : 51% des personnes sondées les lisent au moins une fois par mois, et ce chiffre s’élève à 69% chez les 24-35 ans. Les notes ont également leur importance, 76% des internautes affirmant que les avis influencent leur choix et 46% refusant de fréquenter un établissement noté en dessous de 3/5.

Lorsqu’il s’agit de consulter des avis en ligne, Google règne en maître avec 88% des Français l’utilisant pour trouver un établissement local. Facebook se positionne en deuxième avec 30%, puis nous avons Trip Advisor pour les voyageurs, Avis vérifiés, Trustpilot, etc… mais l’utilisation varie selon les générations. Les 45-64 ans privilégient Facebook, tandis que les jeunes sont plus tournés vers Instagram et TikTok.

Google n’est pas seulement une plateforme d’avis ; c’est aussi un outil essentiel de référencement local grâce à son Business Profile et Maps. Les fiches d’établissement Google MyBusiness, enrichies par les avis, jouent un rôle majeur, avec 46% des recherches locales qui s’y réfèrent.

L’annonce récente de Google le 12 avril met en lumière une évolution majeure dans l’évaluation des avis en ligne. Avec la mise à jour intitulée « April 2023 Reviews Update », Google écarte l’ancien focus sur les produits pour se concentrer sur les « signaux d’expérience ». Cette mise à jour est accompagnée d’une documentation intégrant les critères de l’E-E-A-T ; mesures d’expertise, d’autorité et de confiance avec l’expérience utilisateur. 

Dans cette nouvelle documentation, les auteurs et les éditeurs de contenu sont encouragés à fournir des preuves concrètes de leur expérience. Ces preuves peuvent prendre la forme de contenus visuels et audio originaux, de données quantitatives détaillant les performances du service ou du produit, ainsi que de liens externes attestant de l’expérience. Cette approche renforcée vise à offrir aux utilisateurs une évaluation plus précise et fiable de l’expertise et de l’authenticité des entreprises.

• Communiquer sur la simplicité de laisser un avis : Informez vos clients qu’ils peuvent rapidement laisser une note sous forme d’étoiles ou un court commentaire en quelques phrases. Préférez utiliser des expressions comme « laisser un avis » plutôt que « écrire un avis », qui paraît moins exigeant.
• Utiliser les e-mails transactionnels : Après un achat ou une interaction avec votre service, envoyez automatiquement un e-mail pour solliciter un avis sur Google, en choisissant le moment optimal après l’expérience du client.
• Ajouter un lien vers Google Reviews sur votre site : Placez un appel à l’action bien visible sur votre site, par exemple sous forme d’une icône ou d’un lien, pour guider les clients directement vers la section des avis de votre profil Google Business.
• Afficher les avis Google sur votre site : Intégrez une section de votre site web dédiée à la présentation des avis Google, ce qui sert de preuve sociale et peut motiver d’autres clients à laisser leur avis.
• Promouvoir les avis sur les réseaux sociaux : Mettez en avant les retours positifs de vos clients sur vos comptes sociaux pour inciter d’autres à partager leur expérience.
• Répondre aux avis existants : Montrez que vous valorisez l’opinion de vos clients en répondant à leurs commentaires, ce qui peut encourager d’autres à publier leur avis.
• Mettre à jour régulièrement votre profil Google Business : Un profil actuel et bien entretenu invite à plus d’interactions, y compris les avis des clients.

Qu’il s’agisse de feedback positif ou négatif, il est impératif de répondre pour témoigner de votre engagement envers la satisfaction client. Vous avez consacré beaucoup de temps et d’efforts à attirer des clients, et les fidéliser est tout aussi important. En ne répondant pas aux avis, vous courez le risque d’augmenter le taux de désabonnement de votre clientèle de 15%. Les critiques en ligne ne doivent plus être considérées comme un flux d’informations statique ou à sens unique. Les marques doivent interagir avec les clients afin de créer un canal de communication fluide.

Répondre aux critiques négatives peut même se révéler bénéfique : parmi les clients qui ont eu un retour après avoir posté un commentaire négatif, 33% ont ensuite posté un avis positif, tandis que 34% ont supprimé leur critique initiale.

Selon une étude de Trip Advisor en 2018, les hôtels répondant aux critiques ont observé une hausse de 12% de retours et une augmentation de 0,12 étoile dans leurs notes. Pourtant, répondre rapidement ne suffit pas : la plupart des clients attendent une réponse sous 24 heures.

• Remerciez le client

Si une personne complimentait quelqu’un d’autre dans la vie réelle, elle dirait merci; ce n’est pas différent sur internet. Montrez-leur la gratitude pour leurs affaires et le temps qu’ils ont pris pour écrire une critique.

• Soyez précis dans vos réponses aux avis

Les réponses génériques sont acceptables, mais le fait de toucher un élément spécifique de leur commentaire ajoute une touche plus personnelle que les clients apprécieront.

• Incitez-les à revenir

L’entreprise doit tenter avec une promotion, un nouveau produit ou simplement que le client sache ne peut pas attendre pour les revoir. Donnez-leur une raison de revenir et amener leurs amis!

• Exemple de réponse positive 1:

« Merci beaucoup pour votre retour positif! Nous sommes ravis que vous ayez apprécié nos services et nous espérons vous revoir bientôt. »

• Exemple de réponse positive 2:

« Votre satisfaction est notre priorité, merci pour cet avis encourageant! Au plaisir de vous servir à nouveau. »

• Répondre à tous les avis négatifs.

80% des Français commencent par lire les avis négatifs alors il est important de répondre. Si un commentaire désobligeant vous touche, prenez le temps du recul avant de formuler une réponse courtoise et professionnelle.

• Faites des excuses et remerciez-les pour leurs commentaires

Les analyses négatives aident les entreprises à apporter des modifications pour améliorer leurs pratiques commerciales actuelles. Faites des excuses pour l’expérience insatisfaisante et remerciez-les d’avoir donnés des commentaires honnêtes.

• Répondez correctement

N’oubliez pas que la conversation est publique. Ne blâmez jamais le client ou n’essayez pas de discuter avec lui.

• Invitez la conversation hors ligne

Ne faites pas de va-et-vient avec un client mécontent sur une plateforme grand public. Demandez-leur plus de détails pour s’assurer que cela ne se reproduise plus et fournissez-leur des informations de contact afin qu’ils puissent contacter votre service client.

• Exemple de réponse négative 1:

« Cher client, nous sommes sincèrement désolés d’apprendre que votre expérience n’a pas été à la hauteur de vos attentes. Nous prenons très au sérieux vos commentaires et souhaitons en discuter davantage avec vous. Pourriez-vous nous contacter à [email ou numéro de téléphone] pour que nous puissions résoudre ce problème ? Votre satisfaction est notre priorité. »

• Exemple de réponse négative 2:

« Bonjour, nous vous remercions d’avoir pris le temps de partager votre avis. Nous regrettons que notre service n’ait pas répondu à vos attentes et nous aimerions en savoir plus sur votre expérience afin d’améliorer nos services. Pourriez-vous nous joindre à [email ou numéro de téléphone] pour nous fournir plus de détails ? Nous sommes déterminés à améliorer votre perception de notre entreprise. »

Pour conclure, les avis Google sont un levier incontournable pour améliorer le référencement local et la réputation en ligne d’une entreprise. Ils influencent significativement les décisions d’achat des consommateurs et leur fréquence de consultation atteste de leur importance.

Une présence active sur les plateformes privilégiées comme Google et Facebook, combinée à une gestion stratégique des retours clients, peut considérablement booster la visibilité d’un établissement.

Les entreprises doivent donc être réactives dans la réponse aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour montrer leur engagement envers la satisfaction client et bénéficier d’une meilleure évaluation sur Google.

Vous aspirez à voir votre site Web en première page sur Google, mais vous ne savez pas par où commencer ? Ne cherchez plus, vous êtes au bon endroit !

Nous avons déjà propulsé des centaines de sites Web en tête des résultats de Google, et notre agence SEO est là pour vous guider afin d’en faire autant.

D’abord, il est essentiel de comprendre comment Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent.

Il est important de se rappeler que Google n’est PAS l’internet. Votre site peut très bien exister sur le web sans figurer dans les résultats de recherche Google pour un mot-clé donné.

Google et les autres moteurs de recherche utilisent des robots qui explorent le web 24/7. Ces robots visitent les sites de manière aléatoire, prennent des captures d’écran de chaque page et les stockent dans une immense base de données.

Lorsqu’un robot de Google (Googlebot) prend une capture d’une page web, il analyse chaque mot et tout autre contenu de la page (photos, vidéos, fichiers audios, etc.) pour déterminer le sujet de la page.

Ces données permettent à Google de choisir quelles pages web afficher et dans quel ordre pour une recherche par mot-clé. Autrement dit, les algorithmes de Google évaluent dynamiquement quelle page web est la plus pertinente pour une expression, une question ou une requête spécifique, et la classe en premier.

Puis, il affiche la deuxième page la plus pertinente, et ainsi de suite…

La liste obtenue est connue sous le nom de SERP, ou page de résultats du moteur de recherche. En haut de cette liste, l’utilisateur verra de un à quatre liens commerciaux issus du programme Google Adwords.

Juste en dessous, il découvrira dix liens correspondant aux résultats organiques. Les astuces que nous allons partager vous éclaireront sur les moyens de vous positionner avantageusement dans cet espace dit « naturel ».

Atteindre le sommet de Google est essentiel car la première page capture la majorité du trafic, avec un taux de clics dégressif à mesure que l’on descend dans le classement. Google, qui bénéficie des avancées en intelligence artificielle, affiche en première page les sites les plus pertinents, où les internautes trouvent généralement ce qu’ils cherchent. La première position jouit d’un taux de clic de 40%, tandis que la dixième position tombe à 6%. Il est donc crucial de mettre en place une stratégie efficace pour figurer sur cette première page, là où se concentre le trafic entrant.

Pour référencer votre site sur Google, assurez-vous d’abord qu’il soit indexé. Tapez « site:votredomaine.com » dans la recherche Google (remplacez « votredomaine.com » par votre domaine réel) pour vérifier. Si votre site ou la page n’apparaît pas, soumettez-le via l’outil Search Console pour qu’il soit indexé. Envoyez également le fichier sitemap.xml pour faciliter l’indexation des URL.

Ensuite, Google ne montre que les pages HTML liées au mot-clé recherché. Vérifiez que le contenu de votre site correspond au mot-clé et apporte des réponses aux utilisateurs. Sinon, Google ne favorisera pas votre positionnement.

Enfin, ne pas figurer en première page ne signifie pas l’invisibilité totale. Explorez les résultats suivants, votre site peut se trouver de la page 2 à la page 82, ou ailleurs dans l’intervalle.

Si votre site est relégué loin dans les résultats, comme à la page 41, il est temps d’adopter une stratégie SEO efficace pour améliorer votre positionnement.

Atteindre la première page de Google est un objectif de taille, au cœur d’une industrie entière et de dépenses annuelles considérables.

La bonne nouvelle, c’est qu’il y a deux méthodes principales pour y parvenir :

• La première option est le paiement pour un emplacement sur la première page via Google Ads, ce qui peut nécessiter un budget important, surtout dans un secteur très compétitif.
• La seconde option est le référencement naturel ou organique, qui permet à votre site d’atteindre une bonne position sans payer pour la publicité.

Je vais détailler ces deux options ci-dessous.

La méthode la plus directe et rapide pour apparaître sur la première page de Google avec un mot-clé spécifique est le recours à un placement publicitaire payant. En vous inscrivant sur Google Ads et en sélectionnant les mots-clés ciblés, vous définirez le montant que vous êtes prêt à payer à chaque clic sur votre annonce, dans le cadre d’une stratégie de « pay-per-click ». Plus votre offre par clic est importante, plus votre annonce a des chances d’être mise en avant en haut de la page, à conditions égales par ailleurs.

Il est également possible de fixer un budget quotidien pour que votre annonce soit retirée une fois ce budget dépensé, évitant ainsi des clics et des frais supplémentaires.

Bien que le référencement payant soit une solution rapide pour un positionnement privilégié dans les résultats des moteurs de recherche pour de nombreux sites e-commerce ou institutionnels, il peut s’avérer onéreux pour certains secteurs, comme celui de la plomberie, où le coût par clic peut dépasser les 10 euros.

S’inscrire et lancer des annonces est aisé, tant sur leur plateforme que sur celle, similaire, de Bing. Cependant, sans les compétences adéquates, il est facile de dépenser inutilement de l’argent.

En tant que consultant Google certifié pour la mise en place, la gestion et l’optimisation de campagnes AdWords, je conseille de confier ces tâches à un expert du web. Un expert SEA ou une agence compétente sera un investissement rentable en termes de retour sur investissement. Par exemple, si vous payez 500 € par mois pour la gestion et l’optimisation de vos campagnes AdWords et que tout est bien géré, vous devriez obtenir un bénéfice nettement supérieur à 500 € mensuels.

Les campagnes Google Ads comportent des centaines de paramètres et fonctionnalités ajustables. Sans les régler correctement, vous risquez de subir des pertes financières significatives chaque mois. Si votre budget le permet, engagez un professionnel ayant fait ses preuves. Faute de budget pour une agence SEA dédiée à vos campagnes Google Ads, mieux vaut éviter les publicités payantes.

L’accès à la première page de Google et à d’autres moteurs de recherche peut également se faire de manière organique, par le biais d’une stratégie de référencement naturel (SEO).

Les résultats naturels sont ceux qui apparaissent en dessous des annonces payantes ou de la section des cartes locales sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces résultats ne sont pas achetables; ils sont le fruit d’un algorithme complexe qui évalue une multitude de critères afin de présenter les sites les plus pertinents pour des requêtes données.

L’art d’ajuster votre présence en ligne pour qu’elle ressorte naturellement dans les résultats de Google est connu sous le nom d’Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Les pages de votre site Web doivent contenir des informations uniques, utiles, crédibles et différents qui profiteront à votre client ou prospect cible. Pensez d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. Vous devez donc vous-même trouver vos contenus clairs, faciles à lire et intéressants.

Il n’y a pas de longueur type d’un contenu. Ce dernier dépend de la concurrence et du sujet traité. On peut raisonnablement penser que la longueur idéale d’une page web est comprise entre 500 mots et 2500 mots.

Efforcez-vous d’aider votre buyer persona en créant un contenu de qualité et non dupliqué qu’il voudra consommer (comme cet article!). La mise à jour régulière et l’amélioration du contenu existant sont essentielles pour le référencement sur Google. Il est également important d’analyser et d’améliorer le contenu performant des concurrents. L’alignement du contenu avec l’intention de recherche de l’utilisateur est crucial, qui peut être informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Adapter le contenu à l’objectif final de l’utilisateur est clé pour un bon positionnement.

Trouvez des conseils SEO sur la rédaction d’un contenu de qualité.

La présence de liens externes de sites pertinents vers votre site web améliore son classement sur Google, car ces liens agissent comme des votes de confiance. Le netlinking, notamment l’acquisition de backlinks de sites fiables, est crucial pour votre visibilité en ligne.

Participer à des blogs invités, des interviews ou des conférences dans votre secteur, ainsi que publier votre URL sur vos profils de médias sociaux et dans des annuaires en ligne, sont des méthodes efficaces pour obtenir des backlinks de qualité. Ces liens augmentent la probabilité d’apparaître en première page de Google. La qualité et plus important que la quantité des liens pour renforcer l’autorité de votre site et atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.

Avec l’usage croissant des mobiles pour les recherches en ligne, il est essentiel que votre site web soit optimisé pour ces appareils, offrant une navigation aisée et une accessibilité sur tous les appareils, notamment les téléphones et tablettes. Google favorise les sites mobile-friendly, donc une conception adaptative. Outre la compatibilité mobile, votre site doit fournir une expérience utilisateur attrayante et conviviale, intégrant une navigation intuitive, des appels à l’action clairs, et des réponses aux questions fréquentes des visiteurs.

Un site engageant augmente les chances de mieux se classer sur Google, ce qui accroît le trafic et la visibilité. L’optimisation pour la recherche visuelle et vocale offre un avantage concurrentiel supplémentaire.

Vos pages Web devraient se charger rapidement sur tous les appareils. Un chargement lent des pages HTML pourrait affecter négativement votre classement sur Google (+ de 2 secondes)

Personne n’aime attendre plusieurs secondes qu’un site se charge. Vous pouvez effectuer un test gratuit de vitesse de page ici ou utiliser un outil tel que Gtmetrix pour tester la vitesse de page de votre site Web.

Pour améliorer le classement sur Google, intégrez des mots-clés pertinents dans le texte et les titres de votre site sans toutefois en abuser. Optez pour une rédaction naturelle, en gardant en tête les critères de référencement de Google, notamment l’utilisation de mots-clés de longue traîne pour un trafic qualifié. Google évalue les sites selon environ 200 critères, où les mots-clés jouent un rôle clé.

Choisissez soigneusement vos mots-clés en considérant votre secteur, objectifs et public cible, et réalisez des audits réguliers pour identifier les requêtes les plus pertinentes. Évitez le jargon technique et les mots-clés trop larges, privilégiez ceux spécifiques à votre audience pour attirer un trafic plus qualifié.

Vos pages Web doivent être chargées via https pour être sécurisées. Google et les humains ordinaires aiment voir des pages sécurisées, même si vous ne traitez pas de cartes de crédit ou n’obtenez pas d’informations personnelles. Dans leur navigateur Chrome, Google désigne maintenant toutes les pages chargées avec un protocole SSL comme non sécurisées. Ne soyez pas un de ces sites coquins … obtenez un SSL n’est pas dit par votre hébergeur afin que toutes vos pages se chargent en toute sécurité. Retrouvez les avantages pour le SEO d’une page en HTTPS

Les « jolies » URL sont meilleures (https://www.oscar-referencement.com/agence-seo est meilleur que https://www.oscar-referencement.com/index.php&id=54). Si les URL de votre page sont lisibles par l’homme, c’est une bonne chose. Retrouvez 15 conseils pour optimiser vos URLS.

Revendiquez et optimisez votre profil Google My Business, surtout si votre activité est ancrée localement. Accumulez les avis positifs pour augmenter vos chances d’apparaître sur Google Maps, ce qui peut renforcer votre référencement local.

Créer un blog et publier fréquemment des articles (idéalement une fois par semaine) est l’une des stratégies les plus efficaces. Pour trouver des sujets, répondez aux questions fréquentes de vos clients avec un article dédié pour chaque interrogation.

Plus facile à dire qu’à faire !

Pour le réaliser pour nos clients, nous savons que c’est très chronophage d’obtenir des liens de qualité vers votre site. Le moyen le plus efficace mais le plus onéreux est de payer des sites pour publier un article sponsorisé et un lien. En fonction de l’autorité du site et de son trafic, il faut compter un tarif de 90€ à plus de 1000€. Avec quelques sites bien choisis, nous avons obtenu des très bons résultats. Retrouvez une campagne de netlinking d’un de nos clients. 

Pour ceux qui ont le temps, voici quelques conseils pour obtenir des liens de qualité:

• Proposez de rédiger un article et de le publier avec un lien sur le blog des sites partenaires, clients ou fournisseurs.
• Publiez un communiqué de presse sur des sites gratuits. Vous les trouverez facilement sur Google.
• Rédiger un article premium et original sur votre blog pour obtenir des liens retour. Technique du linkbaiting.

Référencer efficacement son site sur la première page de Google implique une stratégie SEO efficace et bien rodée.

Elle englobe l’optimisation du contenu, l’acquisition de backlinks de qualité, la compatibilité mobile, la rapidité de chargement, le choix astucieux de mots-clés, la sécurisation des pages et la structure claire des URL.

N’oubliez pas l’importance d’un profil Google My Business optimisé et d’un blog régulièrement mis à jour. En prenant ces mesures, vous maximiserez la visibilité de votre site et capturerez un trafic de qualité, essentiel pour votre succès en ligne. Vous êtes prêt à propulser votre site en tête des résultats de recherche ?

Avec environ 61 % de parts sur le marché CMS (Content Management System), WordPress est incontestablement le système de gestion de contenu en open source le plus puissant et le plus déployé dans le monde. Particulièrement flexible avec des fonctionnalités multiples, il est adapté à la création de n’importe quel site, à savoir : plateforme institutionnelle, site vitrine, blog et boutique en ligne grâce au plugin Woocommerce.

Gratuit et offrant une prise en main intuitive, WordPress est conçu pour faciliter le référencement naturel. Mais pour ce dernier cas, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO WordPress qui, avec sa parfaite maîtrise des fonctionnalités du CMS, code HTML, plugin et des diverses règles du SEO, saura fournir une prestation complète et fiable. Oscar Référencement, agence experte en référencement SEO, vous éclaire ici sur le sujet.

Ce CMS offre une gamme étendue de fonctionnalités répondant à divers besoins, notamment :

• WordPress SEO-Friendly : conçu avec une forte orientation SEO, WordPress intègre des optimisations essentielles pour améliorer la visibilité des pages dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Solution flexible: WordPress, basé sur PHP et utilisant une base de données MySQL, permet la création et la publication de contenu (pages, articles, médias) à travers un éditeur intuitif. Il offre des options avancées pour gérer les utilisateurs et les permissions, ainsi que pour personnaliser l’apparence et les fonctionnalités du site web via des thèmes et plugins;
• Gestion des multisites et multilingues: supporte efficacement plusieurs sites et langues grâce à des plugins tels que WPML, Polylang, etc. Idéal pour une visibilité internationale;
• Mises à jour de sécurités régulières: priorise la sécurité avec des mises à jour fréquentes proposées par la communauté pour protéger votre site;
• Interface utilisateur intuitive : Permet même aux débutants de gérer facilement un site web ou une boutique en ligne sans connaissances techniques avancées;
• La plus large communauté de concepteur et développeurs permettant le déploiement fréquent de nouvelles fonctionnalités pour coller avec l’évolution du web (version mobile, référencement WordPress, etc)

Il est essentiel de souligner que chaque CMS possède ses avantages et inconvénients uniques, et que la sélection du CMS le plus adapté varie en fonction des exigences particulières de votre projet.

D’autres systèmes de gestion de contenu tels que Joomla, Prestashop, Drupal, Squarespace, Wix, Shopify, entre autres, peuvent s’avérer plus pertinents selon les contextes spécifiques.

Bien que WordPress offre la possibilité de créer facilement un site entièrement personnalisable, cette facilité peut parfois conduire à des déceptions, en particulier pour les webmasters ou développeurs novices.

En effet, la profusion de plugins variés (payants ou gratuits), l’abondance de thèmes graphiques, l’installation de widgets, et l’utilisation d’un CMS mal configuré, peuvent rapidement rendre un site difficilement référençable sur les moteurs de recherche.

Faire appel à une agence SEO spécialisée dans WordPress présente de nombreux avantages. Ces experts possèdent le savoir-faire et les techniques d’optimisation nécessaires pour gagner du temps et générer efficacement du trafic organique ainsi que des ventes.

Leur expertise et leurs connaissances se traduisent par une facilité à :

• Concevoir un webdesign professionnel et responsive.
• Intégrer des extensions dédiées au SEO telles que Yoast, Rank Math ou WP Rocket.
• Améliorer l’expérience de navigation et favoriser l’engagement par des CTA bien positionnés sont essentielles pour augmenter les taux de conversion.
• Optimiser le code HTML pour une lecture aisée du contenu, évitant ainsi que les robots des moteurs de recherche ne perdent du temps sur la mise en page en CSS et Javascript.
• Bénéficier de conseils d’experts SEO pour le choix de l’hébergement adapté au volume de pages web et au trafic, du nom de domaine, l’optimisation des URL, le maillage interne et le fichier Robots.txt.
• La maintenance et le suivi continus pour assurer la performance, la rapidité, la sécurité et l’actualité du contenu.

En somme, l’expertise d’une agence SEO spécialisée peut transformer radicalement la performance de votre site WordPress pour être en cohérence à votre stratégie de communication digitale.

Notre agence SEO possède une excellente maîtrise de WordPress, des templates, plug-ins, modules et de leur configuration pour vous fournir une prestation efficace, adaptée à vos besoins et de nature à booster le trafic organique de votre site WordPress.

Notre approche englobe le parcours utilisateur et des robots. Ce qui se traduit par une attention particulière de la mise en page, structure du site, des liens internes, vitesses de chargement ou l’optimisation des balises.

C’est pourquoi notre première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement pour un site WordPress consiste à analyser l’expérience utilisateur et à recommander des solutions qui créent un parcours plus fluide et hiérarchisent les pages stratégiques de votre site.

Notre intervention couvre non seulement l’optimisation technique du site, mais surtout la rédaction de contenus de qualité susceptibles de contenter à la fois les moteurs de recherche et les internautes.

Les approches en ce qui concerne le référencement SEO d’un site varient en fonction des attentes. Simplement parce que le but des uns est de développer leurs ventes, celui des autres peut être la génération de leads ou la communication sur un segment du marché. Quels que soient les résultats attendus, toute stratégie SEO permet d’accroître la notoriété d’un site.

Afin de vous y aider, notre agence déploie une formule SEO éprouvée que nous détaillons ci-dessous.

Notre agence connaît par cœur le fonctionnement de WordPress, le code HTML, les templates, son architecture, les différents plugins spécifiques au référencement naturel ainsi que toutes les erreurs à éviter. Méthodique, rigoureuse et respectueuse des règles de Google, notre intervention suit un plan d’action clair, fiable qui se décline en 4 étapes :

Pour aboutir à un positionnement durable dans les moteurs de recherche, notre agence SEO WordPress procède avant tout à un audit SEO de votre site. Cette analyse consiste à identifier les facteurs bloquants à l’indexation des pages web. Ce diagnostic mené par nos consultants SEO nous permet d’évaluer quelques critères importants, notamment une mauvaise hiérarchie de titre, un maillage interne mal maîtrisé, un balisage HTML déficient, des images trop lourdes…

Et plus spécifiquement pour un site WordPress :

• Les balises Meta (Title, description, texte alt des images)
• Titres H1, H2, H3
• URL ou permaliens lisibles et optimisés
• Plan de site ou sitemaps XML
• Search console
• Crawling et indexation

Nous procédons ensuite à l’étude sémantique et au choix des mots-clés pertinents et correspondants aux différents types de recherches que les internautes peuvent lancer sur votre site. Pour y parvenir, nos experts s’appuient sur l’étude de vos concurrents web, un brainstorming orienté SEO et l’utilisation des logiciels professionnels de génération de mots-clés longue traîne.

Google tient compte de la qualité de vos contenus qu’il s’agisse, d’images, de textes et de vidéos. Nos rédacteurs web sauront créer du contenu à forte valeur ajoutée avec des mots clés pertinents, de les mettre en page pour qu’il soit attractif et ainsi toucher votre audience.

Grâce aux résultats fournis par l’audit et les actions menées précédemment, nos consultants SEO procéderont au netlinking du site WordPress. Cette action consiste à acquérir le maximum de backlinks sur des sites réputés afin d’orienter les visiteurs vers votre site Internet. Le netlinking est indispensable dans toute stratégie SEO, car il permet de confirmer l’autorité du site et d’exploser en même temps sa notoriété.

Notre agence SEO WordPress réalise enfin un bilan de prestation et vous présente les premières performances enregistrées par votre site.

• Evolution du positionnement des mots clés
• Analyse du trafic généré par ces nouvelles positions
• Analyse des objectifs de conversion et mise en place d’action pour diminuer le taux de rebond (CTA plus impactant, éléments de réassurance, etc..)

Le simple déploiement du script gratuit WP n’étant pas suffisant en soi pour vous permettre d’être visible sur les moteurs de recherche. Faire appel à l’expertise d’une agence SEO WordPress expérimentée et fiable est la première étape pour aboutir au référencement de votre site Internet. En réalité, il vous faut une agence ayant une connaissance approfondie en SEO et en WordPress.

Il est nécessaire :

• D’optimiser le CMS WordPress par un audit technique
• D’adapter le template en fonction de vos objectifs et cibles
• De maîtriser le code HTML et la sélection de plugin WordPress
• De comprendre les intentions de recherche par un audit sémantique
• De rédiger un contenu de qualité et optimisé
• Travailler le maillage interne
• Mettre en place une stratégie de netlinking
• Etc…

Oscar Référencement est la meilleure agence SEO pour améliore le référencement votre site WordPress. En témoigne notre décennie d’expérience dans le domaine. De nombreuses entreprises issues de secteurs variés nous font confiance. Nous les accompagnons en concevant et en mettant en place des stratégies de référencement sur-mesure, adaptées à leurs besoins, budgets et objectifs. N’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement SEO lors d’un nouveau site WordPress ou refonte de site pour préserver vos positions.

L’audit technique SEO est un processus applicable à divers stades de la vie d’un site web, que ce soit lors de sa création, sa migration, sa refonte, ou quand ses performances nécessitent une amélioration. Cette analyse est essentielle pour déceler les barrières à l’indexation par les moteurs de recherche. Elle s’effectue en reproduisant le trajet des robots d’indexation, comme celui de Google, pour identifier et corriger les problèmes techniques, se basant sur plus de 100 critères.

Effectuer un audit technique SEO permet de repérer et de rectifier les entraves techniques nuisant au référencement, spécialement sur Google, qui capte 90 % des recherches en ligne. Il aide aussi à trouver des solutions pratiques pour renforcer la performance du site. À ne pas confondre avec l’audit SEO sémantique, qui évalue la qualité du contenu et ses liens, l’audit technique vise à améliorer la visibilité, le trafic, l’expérience utilisateur, et idéalement, les conversions du site.

Il est essentiel de comprendre et d’agir sur les facteurs critiques pour booster le référencement naturel de votre site.

Le contenu dupliqué est un fléau pour le référencement. Il peut exister à l’intérieur de votre site (duplication interne) ou entre différents sites (duplication externe). Une vérification rigoureuse s’impose pour éviter les sanctions de Google, telles que la dégradation dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche peinent à choisir quelle version d’un contenu dupliqué indexer, ce qui dilue l’autorité et la pertinence des pages concernées. Pour éviter cela, il faut :

• Utiliser des titres, des balises de titre et des méta-descriptions uniques pour chaque page.
• Créer des URL canoniques pour indiquer la version préférée d’une page.

Pour lutter contre le contenu dupliqué, il est conseillé de :

• Produire un contenu unique et original.
• Utiliser des balises canoniques pour les duplications internes.
• Surveiller régulièrement votre contenu avec des outils spécialisés tels que Google Search Console et Copyscape.

Ces outils permettent de détecter les contenus copiés et d’identifier les sources de duplication. Google Search Console peut avertir de la duplication tandis que Copyscape identifie les éventuels vols de contenu.

Les conséquences du contenu dupliqué sont graves, allant jusqu’à l’effacement de l’effort SEO déployé. Google peut réduire la visibilité d’une page avec un contenu dupliqué ou même de tout le site si l’algorithme Panda juge le contenu de faible qualité. Pour prévenir ces risques :

• Évitez la duplication de contenu déjà existant sur Internet.
• Ne dupliquez pas votre propre contenu sur plusieurs sites.
• Rédigez un contenu SEO unique et surveillez le niveau de duplication avec des outils dédiés.

Un audit efficace de la structure d’un site est essentiel pour un référencement naturel optimal. Pour cela, la structure doit être intuitive pour faciliter la navigation des utilisateurs tout en étant optimisée pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que les pages clés soient directement accessibles depuis la page d’accueil et optez pour des URL logiques. Utilisez des redirections 301 lors de la mise à jour de votre site et des balises canoniques pour prévenir le contenu dupliqué, renforçant ainsi l’audit structure de site.

L’optimisation de la structure de votre site pour le SEO inclut plusieurs étapes cruciales :

• Privilégiez un menu de navigation simplifié, efficace et adaptatif à tous les appareils.
• Limitez les choix dans le menu à sept pour éviter la confusion, en utilisant un méga menu si nécessaire, surtout pour les sites e-commerce.
• Les URL doivent être descriptives et organisées en format dossier/sous-dossier pour établir clairement le contexte, comme illustré par l’URL www.monsite.com/accessoires/chapeaux/bob-jaune.
• Pour les sites déjà en ligne, purifiez la structure en éliminant le contenu désuet, en revérifiant le menu, les taxonomies et en résolvant toute cannibalisation de mots-clés. Une architecture en trois niveaux est recommandée pour maintenir la simplicité et l’efficacité dans l’audit structure de site.

Pour aller plus loin: Comment optimiser la structure de site pour un meilleur référencement?

Avec 57% du trafic internet provenant des mobiles, l’optimisation pour ces appareils est cruciale. L’index Mobile First de Google valorise les sites performants sur mobile. Un audit optimisation mobile doit examiner :

• Vitesse de chargement mobile : La rapidité est essentielle, surtout sur mobile. Les pages qui chargent en plus de 3 secondes peuvent perdre des visiteurs.
• Adaptabilité des images : Les images doivent être légères et se redimensionner pour le mobile sans sacrifier la qualité visuelle.
• Lecture vidéo optimisée : Les vidéos doivent s’ouvrir et s’adapter sans ralentir le reste du site.
• Liens cliquables : Les éléments interactifs doivent être facilement accessibles et fonctionnels sur la version mobile.
• Navigation intuitive : Un menu type « burger » est souvent plus pratique sur mobile, favorisant une meilleure expérience utilisateur et un avantage SEO.
• Validation AMP : Utilisez le format AMP pour des chargements plus rapides et un meilleur positionnement SEO.
• Analyse via Search Console : Surveillez les erreurs pouvant impacter les performances mobiles et le référencement.

Assurez-vous que tout le contenu, y compris textes et médias, soit immédiatement accessible et lisible sans nécessiter de zoom. L’outil Google Mobile Friendly Test peut aider à identifier des problèmes, y compris dans le code HTML et CSS. L’audit optimisation mobile n’est pas un luxe mais une nécessité pour rester compétitif dans un écosystème numérique en constante évolution.

La vitesse de chargement des pages est un facteur déterminant pour le SEO et l’UX. Une page rapide garantit une meilleure expérience utilisateur et une indexation plus efficace par les moteurs de recherche. Les sites qui chargent rapidement bénéficient d’un avantage concurrentiel significatif, car un internaute typique ne tolère pas un temps de chargement supérieur à 3 secondes.

Pour accélérer le chargement des pages, considérez :

• Un hébergement web adapté à votre trafic,
• La compression des images pour alléger les pages,
• L’utilisation d’un CDN pour une distribution rapide du contenu,
• La compression des scripts CSS et JS,
• La mise en cache des ressources,
• L’adoption du format AMP.

Utilisez des outils dédiés comme PageSpeed Insights pour évaluer et optimiser la performance de votre site. Retrouvez 4 façon d’améliorer la vitesse de chargement des page.

Le sitemap XML est un fichier essentiel pour le référencement, contenant les URL de votre site web. Il agit comme une carte pour les moteurs de recherche, leur permettant de détecter et d’indexer toutes les pages de votre site. Assurez-vous que votre sitemap XML soit accessible pour faciliter le travail des robots d’indexation.

Un sitemap sert principalement à guider les robots des moteurs de recherche à travers toutes les pages de votre site, même celles qui ne sont pas directement listées sur votre site. Il est possible d’inclure des URL qui ne sont pas forcément visibles par tous les utilisateurs, garantissant ainsi que les moteurs de recherche puissent tout de même les explorer.

Pour créer un sitemap XML, les utilisateurs de WordPress peuvent utiliser le plugin Google XML Sitemaps, qui automatise le processus. Pour les autres, des générateurs en ligne comme XML-Sitemaps sont disponibles. Après création, votre sitemap devrait être accessible via une URL telle que http://votresite.com/sitemap.xml. L’ajout d’un lien vers votre sitemap dans le pied de page peut augmenter sa visibilité pour les moteurs de recherche.

Bien qu’un sitemap XML n’améliore pas immédiatement votre référencement, il joue un rôle crucial en assurant que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer efficacement votre site. C’est un élément fondamental pour un audit sitemap réussi, influant positivement sur la confiance et la complétude de l’indexation de votre site.

L’audit du fichier Robots.txt est un élément critique de l’optimisation SEO. Ce fichier indique aux moteurs de recherche les sections de votre site à explorer ou à ignorer. Il distingue les pages destinées au public de celles réservées à l’administration du site.

Pour un contrôle efficace de l’indexation, le fichier Robots.txt peut être configuré pour exclure temporairement les pages en refonte, empêchant ainsi leur apparition dans les résultats de recherche. L’indexation peut être limitée de plusieurs façons :

• En utilisant la directive Disallow dans le fichier Robots.txt,
• Par la balise X-Robots-Tag avec la valeur noindex,
• Ou encore par la balise meta noindex.

Il est crucial de mettre à jour le fichier Robots.txt après toute modification de la structure du site pour s’assurer que les moteurs de recherche accèdent aux contenus pertinents et ignorent ceux en cours de développement ou de maintenance. Un audit régulier de votre fichier Robots.txt est recommandé pour maintenir une présence en ligne optimale et efficace.

Un audit approfondi des pages d’erreur et des redirections est essentiel pour maintenir l’intégrité du SEO de votre site. Google et autres moteurs de recherche rencontrent divers codes d’état lors de l’exploration de votre site, chacun ayant des implications spécifiques pour le référencement :

• HTTP 200 indique que la page a été trouvée et explorée sans erreur.
• HTTP 301 signale une redirection permanente, indiquant qu’une page a été déplacée ou supprimée. C’est vital pour informer le moteur de recherche de passer de l’ancienne à la nouvelle URL.
• HTTP 302 est utilisé pour une redirection temporaire, suggérant que l’URL redirige vers une nouvelle page à court terme.
• HTTP 404 signifie que la page n’a pas été trouvée. Il est crucial de résoudre les erreurs 404 rapidement, car elles peuvent être nuisibles pour le référencement. Utilisez des outils gratuits pour détecter ces erreurs et en déterminer la cause, qui peut être aussi simple qu’une faute de frappe dans l’URL.
• HTTP 503 informe que le service est temporairement indisponible, ce qui peut indiquer aux moteurs de recherche que le site est hors service à court terme. Une redirection peut être mise en place dans ce cas.

Les données structurées sont essentielles pour les moteurs de recherche, car elles leur fournissent un cadre clair pour le traitement et la présentation efficace de votre contenu dans les résultats de recherche. Ces informations codifiées permettent aux moteurs de saisir pleinement le contexte de vos données. En intégrant les données structurées, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre et afficher votre contenu. Vous pouvez utiliser différents formats pour ces informations, dont RDFa, Microdata et JSON-LD, Google préconisant ce dernier. Pour vérifier l’implémentation sur votre site, utilisez l’outil fourni par Schema.org, qui est conçu spécifiquement pour tester la validité de vos données structurées.

En enrichissant les résultats de recherche organique, elles peuvent :

• Booster les taux de clics (CTR) grâce à des affichages améliorés,
• Accroître la visibilité de votre site web avec des extraits enrichis,
• Augmenter le taux de conversion en présentant des informations ciblées,
• Assurer une présence efficace dans les recherches vocales.

Pour un audit efficace, accédez à Google Search Console, consultez la section « Apparence dans les résultats de recherche » et analysez vos « Données Structurées ». Cette vérification est cruciale pour exploiter pleinement le potentiel des rich snippets et améliorer le positionnement de votre site dans les SERP.

L’audit des balises méta est primordial dans l’optimisation SEO, car ces balises HTML informent les moteurs de recherche sur le contenu de votre page. Invisible aux visiteurs, elles se trouvent dans le code HTML et peuvent être consultées via le code source de la page (touche Ctrl + U).

Les balises méta, bien que non affichées à l’écran, jouent un rôle clé dans la communication avec les moteurs de recherche et la facilitation de l’indexation de votre contenu. Elles sont souvent le premier contact entre votre site et les moteurs de recherche, d’où leur importance :

• Balise Titre : Offre un aperçu du sujet de la page, doit contenir entre 45 et 60 caractères.
• Méta Description : Fournit un résumé concis du contenu de la page, idéalement entre 145 et 160 caractères.
• Balises de Texte Alternatif (Alt) : Cruciales pour le référencement des images, ces balises permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu visuel et de capter du trafic via des plateformes comme Google Images.
• Balises Hn (H1 à H4) : Structurent le contenu de votre page. Le H1, en particulier, est le titre principal et a un impact considérable sur le SEO, étant l’élément le plus important après la balise titre.

Intégrer correctement ces balises méta est indispensable pour chaque page que vous souhaitez positionner efficacement sur les moteurs de recherche.

Posséder la connaissance est crucial, mais cela ne représente qu’une partie de la stratégie globale en référencement naturel. L’exécution d’un audit SEO est une première étape déterminante que toute agence SEO expérimentée sait approfondir. Il est essentiel de passer à l’action et d’implémenter les recommandations issues de cet audit.

Il est bon de rappeler que les audits menés par une agence SEO sont évolutifs ; chaque audit peut révéler de nouvelles pistes pour optimiser votre site. En appliquant les recommandations, vous accumulez des connaissances précieuses qui renforcent la visibilité de votre site.

Notre agence SEO a constaté que chaque audit est une opportunité pour découvrir et exploiter de nouvelles avenues d’optimisation, créant ainsi une dynamique d’amélioration continue, essentielle pour un référencement naturel efficace et durable.

Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, a récemment annoncé un changement important dans sa stratégie de référencement en passant de EAT à EEAT. EAT signifie Expertise Authoritativeness et Trustworthiness (Expertise, Autorité, Fiabilité) et a été utilisé par Google pour évaluer la qualité des sites web et des contenus. Mais maintenant, Google a ajouté un nouveau critère important : l’Expérience Utilisateur (UX). Ce changement a été annoncé dernièrement en mi-décembre 2022 par Google, où l’entreprise a déclaré que l’UX jouera un rôle encore plus important dans les résultats de recherche à l’avenir.

Depuis quelques années, le SEO (Search Engine Optimization) a considérablement évolué. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ont mis en place des algorithmes de plus en plus sophistiqués pour favoriser les sites web de qualité. Ainsi, il est devenu de plus en plus difficile de tricher pour obtenir des résultats de recherche favorables.

Parmi les critères les plus importants pour le référencement d’un site web, on retrouve les fameux EAT (Expertise, Autorité, Confiance). 

En effet, l’algorithme EAT de Google est utilisé pour évaluer les sites YMYL et s’assurer qu’ils répondent aux normes de qualité élevées requises.  YMYL (Your Money Your Life) est un terme utilisé par Google pour décrire les sites web qui ont un impact significatif sur les finances ou la sécurité financière des utilisateurs. Ces types de sites sont considérés comme étant de haute importance pour les utilisateurs et ont donc des exigences de qualité plus élevées en termes de contenu informationnel à haute valeur ajouté et de liens référents. Les sites YMYL sont soumis à un examen plus rigoureux par Google pour s’assurer qu’ils fournissent des informations fiables et précises, avec des liens entrants de qualité provenant de sources fiables.

Ainsi, depuis peu, Google a alors décidé de passer d’EAT à EEAT (Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur). Cette mise à jour a pour objectif de prendre en compte l’expérience utilisateur pour le référencement des sites web en utilisant les avis et les notes des quality raters. Les informations collectées par les quality raters sont utilisées pour améliorer l’algorithme de recherche de Google et pour assurer que les résultats les plus pertinents et les plus utiles apparaissent en haut des pages de résultats de recherche.

Ce changement a des implications importantes pour les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement. Ils doivent maintenant s’assurer que leur site internet offre une expérience utilisateur de qualité pour rester compétitifs dans les résultats de recherche. Cela signifie que leur site web doit être facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux appareils mobiles. Les propriétaires de sites web devront également veiller à la qualité du contenu , c’est-à-dire fournir des contenus pertinents, utiles et qui répondent aux besoins des utilisateurs.

En plus de cela, les professionnels du référencement devront vérifier si les sites web qu’ils optimisent sont conformes aux normes de qualité de Google en matière d’UX. Cela signifie qu’ils devront travailler en étroite collaboration avec les équipes de conception, de développement, et les créateurs de contenu ayant un niveau d’expertise élevé pour s’assurer que le site web offre une expérience utilisateur de qualité, tout en garantissant la sécurisation des données.

En effet, Google souhaite favoriser les sites web qui offrent une expérience utilisateur agréable et satisfaisante, basée sur l’expérience personnelle des utilisateurs. Il s’agit notamment de prendre en compte la rapidité de chargement des pages web , la facilité d’utilisation et la qualité de la présentation des contenus.

Il est donc important de se concentrer sur l’expérience utilisateur pour améliorer son référencement sur Google. Voici quelques astuces pour y parvenir :

• Optimiser la rapidité de chargement des pages : il est important que les pages de votre site web se chargent rapidement pour ne pas frustrer les utilisateurs. 
• Améliorer la facilité d’utilisation : il est important que les utilisateurs puissent naviguer facilement sur votre site web. Soignez alors l’ergonomie et la navigation de votre site web.
• Soigner la présentation des contenus : il est important de soigner la présentation des contenus pour faciliter la lisibilité et la compréhension. Respectez ainsi les règles de typographie et de mise en page. Privilégiez également les images et les vidéos pour apporter de la valeur ajoutée aux contenus.

Produire un contenu à forte valeur ajoutée dans un contexte où l’Internet regorge déjà de nombreuses informations est un défi essentiel pour se démarquer et satisfaire son public. Pour y parvenir, plusieurs stratégies s’imposent.

Tout d’abord, il est crucial de proposer un contenu différenciant qui offre une information qualitative. Cela peut prendre diverses formes, telles qu’une vidéo tutoriel pour une recette de cuisine, une interview approfondie pour une actualité, un podcast régulier pour des brèves informatives, une infographie pour illustrer des données, ou encore un diaporama mettant en valeur une galerie d’images. L’information doit être vérifiée et parfois synthétisée pour garantir une lecture fluide et agréable, accessible à tous. Elle peut être accompagnée d’illustrations pertinentes et étayée par des données fiables.

La valeur ajoutée se manifeste par la pertinence de l’information ou par la qualité de la présentation dans le cas de contenus médiatiques. En revisitant et améliorant des contenus déjà existants, il est possible de proposer une expérience supérieure à l’utilisateur, de se démarquer de la concurrence, de démontrer son professionnalisme et d’inspirer confiance.

Les robots sont capables de détecter la valeur ajoutée d’un contenu grâce au Machine Learning. Les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent analyser le langage naturel pour évaluer la clarté, la cohérence et la pertinence d’un texte. Ils utilisent également l’analyse sémantique pour comprendre le sens caché d’un contenu. De plus, les robots comparent la popularité d’un contenu par rapport à d’autres articles similaires, en analysant les taux de clics et de partage sur les médias sociaux pour évaluer l’engagement du public.

Les retours d’utilisateurs et les avis sont également pris en compte. Les commentaires et notations aident à déterminer si un contenu répond aux attentes des utilisateurs. En combinant ces techniques, les robots peuvent identifier la valeur ajoutée d’un contenu. Cela leur permet de recommander des contenus de haute qualité et d’améliorer l’expérience utilisateur sur Internet.

Le SEO est en constante évolution et il est donc important de s’adapter pour continuer à être bien référencé sur Google. Les critères EEAT (Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur) sont désormais importants pour le référencement sur Google, ainsi que la gestion des données personnelles, la présence sur les réseaux sociaux et des contenus de qualité créés.

Toutes les stratégies de référencement naturel performantes visent à booster le trafic organique, dans l’espoir de voir les ventes des entreprises s’accroître à mesure que davantage de clients visitent leur site web.

Cependant, que faire si cette augmentation du trafic organique ne se traduit pas par une hausse des ventes ? Un véritable dilemme pour les professionnels du marketing.

Après des mois, voire des années, d’efforts et de fluctuations dans les SERP (Search Engine Results Pages) de Google, vous atteignez enfin un objectif majeur en SEO : le premier rang pour l’un de vos mots clés les plus stratégiques.

Vous vous attendez à ce que les ventes et les conversions progressent significativement, étant donné que la première page sur Google capte généralement un tiers des clics. Le trafic organique explose, mais les ventes, elles, restent en deçà des attentes.

L’accroissement du trafic organique est essentiel en SEO. Il améliore la notoriété et la crédibilité d’une marque et offre une alternative sans frais à la publicité payante PPC (Pay Per Click). Néanmoins, il est erroné de supposer systématiquement qu’une hausse du trafic organique entraînera directement une augmentation du chiffre d’affaires.

Un site web de faible qualité, offrant une expérience utilisateur médiocre, dissuadera la plupart des visiteurs de rester. Ce manque d’engagement se traduit par un taux de rebond élevé et de nombreuses opportunités manquées de conversion.

Quelle que soit la raison, il n’est pas judicieux d’attirer des visiteurs vers un site web qui ne les incite pas à effectuer un achat ou à faire une demande de devis à un service. Si l’accroissement de votre trafic organique ne se traduit pas par une augmentation des conversions, il est temps de revoir les éléments suivants.

Les clients potentiels se basent sur le contenu de votre site web pour juger de la qualité de vos produits et services. Ainsi, la qualité des textes présents sur votre site est cruciale, car elle reflète votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine. Un contenu médiocre risque de dissuader les utilisateurs de rester sur le site, et encore moins de réaliser un achat.

Le défi est de capter l’attention de l’utilisateur en quelques secondes seulement, généralement environ 5 secondes. Par conséquent, chaque élément publié sur votre site doit être à la fois clair et concis, tout en mettant en avant les informations essentielles de manière attrayante. Il est important d’équilibrer la quantité et la qualité du contenu. Des pages trop succinctes, offrant peu d’explications sur vos produits ou services, sont peu susceptibles de stimuler les conversions.

Par ailleurs, une surabondance d’informations éparpillées sur plusieurs pages peut nuire à la pertinence et à la clarté de l’offre. Il est souvent plus efficace de concentrer le contenu sur une page unique et bien structurée plutôt que de disperser les informations sur plusieurs pages similaires. Cette dispersion peut entraîner une ‘cannibalisation’ des mots-clés, situation où Google peine à déterminer la page la plus pertinente à classer pour une requête spécifique. Faire appel à une agence SEO peut s’avérer bénéfique pour évaluer la qualité de votre contenu et identifier les pages les plus performantes en termes de génération de trafic.

L’esthétique de votre site web joue un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs. Des recherches indiquent que près de 40 % des internautes délaissent un site web peu attrayant, et près de la moitié considèrent que le design d’un site est un indicateur clé de la crédibilité d’une entreprise. Il n’est donc pas surprenant qu’un site web au design peu professionnel ou démodé peine à capter l’attention d’un client potentiel.

Un site web efficacement conçu, qui offre une expérience utilisateur efficace, doit allier esthétisme et facilité d’utilisation. Chaque détail, de la typographie à la mise en page, doit contribuer à une harmonie visuelle et fonctionnelle. Il est essentiel que les informations primordiales soient immédiatement visibles, idéalement au-dessus de la ligne de flottaison (partie supérieure de la page visible sans faire défiler). La disposition doit éviter toute surcharge visuelle tout en s’assurant que l’espace n’est pas sous-exploité.

La cohérence est un élément fondamental pour toute marque solide. Les éléments visuels tels que les logos, les polices de caractères et les palettes de couleurs utilisés dans toutes les communications de l’entreprise, tant en ligne qu’hors ligne, doivent se retrouver dans la conception de votre site web. Un manque de cohérence peut être perçu comme un manque de professionnalisme ou créer de la confusion chez l’utilisateur.

Il est à noter que 94 % des internautes peuvent rejeter une offre en ligne en raison d’un design web inadéquat. Si vos bénéfices ne suivent pas la croissance de votre trafic, une refonte de votre site pourrait s’avérer nécessaire, notamment pour qu’il soit responsive, sécurisé et conçu avec une approche Mobile First. Cela est d’autant plus important que, alors que de nombreuses entreprises disposent d’un site web esthétique sur ordinateur, il arrive que la version mobile soit encombrée ou mal adaptée.

Sachant que 55 % du trafic internet provient aujourd’hui des appareils mobiles, il est primordial que votre site offre une expérience utilisateur impeccable sur tous les supports.

L’aspect visuel de votre site web, bien qu’important, n’est pas le seul facteur décisif pour son succès. La facilité de navigation est également cruciale. Même un client potentiel arrivant sur votre site avec une intention d’achat claire ne pourra réaliser son action si l’accès aux informations nécessaires est complexe.

Il est essentiel que votre site soit structuré pour favoriser un parcours utilisateur intuitif et fluide. Pour cela, adoptez une structure de site épurée, permettant d’accéder à la majorité du contenu en un minimum de clics. Une catégorisation efficace du contenu, parfois appelée ‘siloing’, facilite la navigation en organisant les informations par thème. L’ajout d’une fonction de recherche interne et l’intégration d’un fil d’Ariane, qui retrace le chemin de l’utilisateur sur le site, sont également recommandés pour améliorer l’expérience utilisateur.

Pour optimiser les conversions, votre site doit clairement inciter à l’action. Cela implique d’intégrer des CTA (Call To Action) efficaces et visibles, comme des boutons ‘Inscription’ ou ‘Acheter maintenant’, ainsi que des formulaires d’inscription ou des liens vers d’autres pages pertinentes.

Ces éléments sont cruciaux pour guider les utilisateurs à travers votre site et augmenter les chances de conversion. Un bon moyen de tester l’efficacité de votre parcours utilisateur est de demander à une personne extérieure d’accéder à un contenu spécifique sur votre site. Si cette personne rencontre des difficultés, une restructuration du site peut s’avérer nécessaire pour optimiser l’expérience utilisateur et la conversion.

L’accroissement du trafic organique ne se traduira pas en ventes si le trafic capté n’est pas adéquat, ce qui est souvent lié à l’utilisation de mots-clés peu pertinents pour votre site web. Si les mots-clés choisis ne correspondent pas précisément à vos produits ou services, les visiteurs de votre site risquent de ne pas trouver ce qu’ils recherchent et seront donc moins susceptibles de se convertir en clients.

De plus, il est crucial de considérer le référencement naturel local. Par exemple, si votre activité est centrée à Paris, attirer un trafic important depuis Marseille n’impulsera probablement pas une hausse des ventes.

Face à cette situation, il devient pertinent de revoir vos mots-clés cibles et de comprendre l’intention des utilisateurs les utilisant. Interrogent-ils pour réaliser une transaction, recherchent-ils des informations spécifiques, ou ont-ils l’intention d’acheter ?

Prenons un cas concret : un utilisateur à la recherche de la meilleure agence SEO à Paris tapera probablement « agence SEO à Paris » ou « agence de référencement naturel IDF » plutôt que simplement « référencement naturel ». Bien qu’il soit bénéfique de se positionner sur des termes génériques liés à votre offre, il est crucial de cibler des mots-clés spécifiques, utilisés par des personnes réellement intéressées par vos services. En trouvant cet équilibre, votre site web attirera un trafic organique qualifié, susceptible de se convertir en ventes concrètes et leads qualifiés.

• Afficher les avis de vos clients pour rassurer vos internautes
• Faire des offres promotionnelles pour stimuler les achats impulsifs
• Simplifier le processus d’achat par un tunnel de commande efficace
• Optimiser le temps de chargements de vos pages notamment sur mobile
• Faciliter la prise de décision de chaque page web en limitant le nombre d’options présentées à l’internaute.

Enfin retrouvez 3 astuces de SEO Growth hacking pour surpasser vos concurrents web.

L’essor de la génération de contenu par IA suscite des interrogations sur l’impact de Google Bard sur le référencement SEO. Après le succès de ChatGPT d’OpenAI, des géants technologiques, dont Google avec Bard, se lancent dans la création de produits d’IA générative. Bard, modèle de langage conversationnel, s’intègre progressivement dans les résultats de recherche de Google (SERP), potentiellement transformant le SEO et le classement des résultats.

Cette évolution marque une nouvelle ère où les grands modèles de langage influent sur la visibilité en ligne. Face à ChatGPT et Microsoft, Google intègre l’IA dans son offre pour façonner l’avenir du référencement naturel.

Google Bard est une IA conversationnelle reposant sur le modèle linguistique Pathways LaMDA de Google. Ce chatbot vise à fournir des réponses plus complexes que les simples snippets, en utilisant l’intelligence artificielle pour comprendre et répondre aux questions ou prompt des utilisateurs. La firme de Mountain View investit dans l’IA depuis six ans, et Bard résulte du projet de recherche « Transformer ». Bard a été initialement testé par des utilisateurs américains et anglais, puis étendu à plus de 180 pays. Cependant, certains pays européens, dont la France, ne peuvent y accéder directement.

L’IA de Bard peut accomplir diverses tâches, notamment :

• répondre aux questions vocales ou écrites,
• générer du texte et synthétiser les informations,
• publier sur les réseaux sociaux,
• ou générer du code Python, JavaScript.

Bien que la disponibilité soit progressive, Google Bard marque un changement significatif dans le modèle de recherche en intégrant graduellement l’IA dans les résultats, influençant potentiellement le SEO et la manière dont les utilisateurs obtiennent des informations en ligne.

Avec l’arrivée de Bard, de nouvelles stratégies émergent pour la visibilité des sites. L’IA de Google priorise le SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization).

La mise en place de « Google Bard », une nouvelle AI, aura d’importantes implications pour le SEO. Les éléments clés sont:

Bard SEO offrira des réponses plus personnalisées et pertinentes. Par exemple, une requête sur « Comment choisir la meilleure agence SEO », Bard présentera un plan structuré plutôt qu’une multitude de résultats possiblement non pertinents.

Avec une meilleure compréhension des requêtes basées sur un langage naturel, les techniques traditionnelles de SEO, notamment l’optimisation des mots-clés, pourraient devenir obsolètes.

Google compte équilibrer les informations fournies par l’IA et les résultats organiques pour assurer une expérience utilisateur optimale.

Avec l’IA occupant une grande partie de l’espace des résultats, le taux de clics pour les sites non positionnés en première page pourrait diminuer.

Google envisage de citer les sources d’informations utilisées par Bard, questionnant ainsi l’utilité des résultats classiques dans la SERP.

Face à ces changements, avoir un contenu précis, complet et de haute qualité sera crucial. Google pourrait privilégier les contenus d’experts, conformément à son approche E-E-A-T.

Bien que basées sur des analyses préliminaires, ces considérations suggèrent une transformation profonde du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle avec Google Bard.

Google Bard permet d’identifier les mots-clés pertinents en analysant le contenu des sites et celui de la concurrence, facilitant ainsi l’optimisation du contenu web. Bard se révèle être un précieux assistant pour créer un contenu de haute qualité, en fournissant des suggestions de sujets et en aidant à la rédaction.

La qualité du contenu booste la visibilité et attire les utilisateurs. Abordez votre sujet en expert. Le chatbot IA de Google évalue votre notoriété et autorité thématiques. Renforcez vos relations presse, médias sociaux et réputation pour une meilleure visibilité sur Bard. La qualité prime donc sur la quantité.

Etant donné l’importance croissante des recherches mobiles, Bard souligne l’importance de l’optimisation mobile, offrant des conseils pour améliorer la vitesse de chargement, la lisibilité, et l’expérience utilisateur mobile.

Il est également crucial de suivre ses performances SEO, Bard facilitant cette tâche en fournissant des statistiques sur le trafic et la performance des pages.

La mise à jour constante du contenu est essentielle, surtout face à des IA comme ChatGPT, dont les données sont limitées dans le temps (2021). La mise en place de Google Bard mettra les contenus obsolètes ou erronés à l’écart.

Engager le public via le community management renforce la confiance, plus qu’une simple dépendance à l’IA. Intégrez YouTube à votre stratégie de référencement; c’est une source d’autorité clé pour Google Bard.

Pour maximiser la visibilité dans les résultats de Bard, il est conseillé d’adapter le contenu pour :

• Identifier les éléments clés.
• Rédiger de manière concise.
• Prioriser les informations pertinentes.
• Optimiser pour une compréhension rapide.
• Garantir la pertinence avec le sujet principal.

Intégrer le GPT au SEO et adopter une démarche d’expérimentation et d’analyse continuera d’être crucial dans cette nouvelle ère du référencement.

L’avènement de Google Bard, basé sur l’IA, inaugure un tournant majeur dans le domaine du SEO. Cette IA conversationnelle, issue du modèle linguistique Pathways LaMDA, offre des réponses plus nuancées aux requêtes des utilisateurs, redéfinissant ainsi les stratégies de référencement. Avec Bard, la qualité du contenu et l’expertise priment sur la quantité. L’optimisation mobile, le suivi des performances, la mise à jour continue du contenu et l’engagement communautaire deviennent essentiels. L’ère de l’IA avec Bard incite les agences SEO à réévaluer et adapter continuellement nos méthodes SEO.

Google Bard n’est pas seulement une évolution; c’est une révolution pour le SEO. Alors, êtes-vous prêt à accepter le défi ?

Une page FAQ optimisée par une agence SEO compétente peut significativement améliorer l’expérience utilisateur et renforcer votre positionnement dans les recherches Google. Elle établit un lien de confiance avec les visiteurs, notamment par son utilité pour le SEO vocal, favorisant les requêtes interrogatives et les réponses précises.

Souvent sous-estimées, les pages FAQ méritent une attention particulière de la part des experts en SEO. En effet, elles aident les utilisateurs à résoudre leurs problèmes et accroissent la visibilité de votre site. Une page Foire Aux Questions bien structurée est un atout SEO indéniable, et sa bonne conception est donc cruciale.

Pour élaborer ou affiner votre page FAQ SEO-friendly, suivez ces étapes :

Les questions fréquentes sont le socle d’une FAQ utile. Collectez-les auprès de vos équipes en contact avec la clientèle, telles que le service client, la vente, ou la logistique. Incluez des thèmes pertinents tels que :

• La création d’un compte utilisateur,
• Les options de livraison,
• Les modalités de paiement,
• Les conditions de retour,
• La composition des produits.

Explorez également des générateurs de questions comme Answer the Public, Ubersuggest ou Also Asked pour saisir les préoccupations courantes du web. Les forums offrent une perspective externe précieuse, tandis que l’analyse des FAQ concurrentes peut révéler des questions pertinentes à adopter.

Votre compilation de questions doit mener à des réponses claires et directes. S’appuyer sur des ressources internes telles que les équipes commerciales ou les supports techniques assure l’exactitude des informations. Restructurez le contenu pour éviter le duplicata, en visant des réponses d’une longueur idéale de 5 à 7 phrases. Utilisez des hyperliens internes pour diriger vers des contenus plus détaillés sur votre site.

Enfin, formatez vos réponses en pensant au SEO vocal et intégrez-y des mots-clés à longue traîne, propices aux questions-réponses et bénéfiques pour les recherches vocales. Une FAQ complète et concise peut vous positionner en tête des résultats de recherche, notamment dans les extraits en vedette de Google

Pour une UX optimale, structurez vos pages FAQ de manière intuitive et accessible. Une navigation aisée incite l’utilisateur à prolonger sa visite, ce qui peut réduire le taux de rebond et améliorer le référencement naturel.

Évitez d’accumuler toutes les questions sur une seule et même page. Cela complique la recherche d’informations et nuit à l’expérience utilisateur. Préférez une organisation par catégories, avec une page centrale qui dirige vers des sous-pages thématiques. Intégrer une fonction de recherche peut également grandement faciliter l’accès à l’information.

Sur le plan SEO, cette segmentation permet de cibler des mots-clés spécifiques pour chaque catégorie, améliorant ainsi le référencement thématique de chaque page.

Les contenus visuels, comme les images et les vidéos, peuvent enrichir vos FAQ et faciliter la compréhension. Ne vous limitez pas au texte : illustrez vos réponses avec des graphiques ou des tutoriels vidéo pour une meilleure assimilation.

Les balises title et les méta descriptions doivent intégrer des mots-clés stratégiques pour améliorer la visibilité de vos pages. Les titres guident les moteurs de recherche et les méta descriptions influencent le taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche.

L’ajout de données structurées à votre page FAQ est un bon moyen :

• d’être en Position 0
• de devenir plus attrayant visuellement dans le SERP,
• d’obtenir un taux de clics plus élevé

Heureusement, Google a récemment ajouté la prise en charge des données structurées FAQ dans la recherche et l’Assistant Google.

L’utilisation d’un plugin WordPress pour les données structurées peut automatiser leur intégration, en marquant chaque question avec une balise H2 ou H3, ce qui favorise leur identification par Google, notamment dans la section « People Also Ask ».

Ces résultats enrichis peuvent propulser votre contenu sur Google Search et la recherche vocale.

Des pages FAQ bien structurées servent à la fois l’utilisateur et votre positionnement dans les SERP. Elles allègent également la charge de votre service client. Gardez en tête que Google privilégie l’expérience utilisateur; alignez donc vos pratiques SEO sur ce principe pour atteindre vos objectifs.

En tant que première source d’information sur votre site, veillez à répondre de manière exhaustive aux questions pour renforcer votre Expertise, Autorité et Fiabilité (E.A.T.)

Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web sur les moteurs de recherche tels que Google. De nombreuses entreprises s’efforcent d’optimiser leur site pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Cependant, beaucoup se demandent combien de temps il faut pour que le référencement commence à porter ses fruits. Dans cet article, nous examinerons les facteurs qui influencent le temps nécessaire pour voir des résultats positifs du référencement et fournirons des conseils pour accélérer ce processus.

Avant d’évoquer le délai pour les obtenir, définissez des objectifs, dont les revenus. La principale mesure de succès est le « trafic organique », qui reflète une augmentation significative du trafic sur le site. Le trafic ciblé généré par le référencement peut être un moteur de revenus essentiel, bien que d’autres facteurs influencent les conversions, tels que le prix, les pages de destination et le processus de vente. Le trafic demeure le meilleur indicateur de réussite du programme de référencement.

Chaque entreprise aborde le référencement naturel avec des objectifs, des ambitions, des ressources et des budgets différents. Le temps nécessaire pour que leur nouveau domaine et site Web se classent sur Google dépend de circonstances uniques propres à chaque cas. Certains facteurs constants influent toutefois sur ce délai, tels que :

• la nouveauté du site,
• l’investissement dans la stratégie SEO,
• la notoriété préexistante de la marque ou de l’entreprise,
• la concurrence avec les autres acteurs du marché,
• l’exploitabilité de l’industrie en matière de référencement,
• la popularité du site grâce aux liens entrants et au netlinking,
• l’audit de santé technique du site,
• l’expertise et les ressources en référencement,
• la qualité du contenu, son adéquation sémantique, son volume, sa fréquence, son ciblage et son type,
• ainsi que l’expérience utilisateur SXO.

Enfin, la portée du référencement peut être locale ou nationale, et les techniques d’optimisation employées peuvent être avancées ou non.

Les nombreuses années d’expérience de notre agence SEO, permettent de vous donner les 5 principaux critères qui influencent les résultats SEO sont :

Si votre site web cible des mots-clés hautement compétitifs, il faudra probablement plus de temps pour obtenir un classement élevé. Les mots-clés concurrentiels signifient que de nombreuses autres entreprises essaient également de se classer pour les mêmes termes, rendant la tâche plus difficile.

La réputation et l’autorité de votre domaine jouent un rôle crucial dans le référencement. Les sites web établis avec une autorité élevée ont souvent un avantage pour se classer plus rapidement, tandis que les nouveaux sites peuvent prendre plus de temps pour gagner en visibilité.

Sur 2 millions de requêtes analysées, les pages en première position ont en moyenne plus de 3 ans. Dans le Top 10, 59% ont 3 ans ou plus, 19% ont 2 ans, et 22% moins d’un an. Les pages de plus de 3 ans dominent avec 59%, tandis que celles de moins d’un an se positionnent rarement en première place (1,3%) ou dixième place (4,2%).

Un contenu web pertinent, informatif et de haute qualité est essentiel. Les moteurs de recherche valorisent la valeur apportée aux utilisateurs. Un contenu médiocre peut nuire au classement. Planifier une stratégie éditoriale permet de fournir le bon contenu au bon moment, de le générer et de le mettre à jour régulièrement, d’équilibrer contenu actuel et evergreen, et de répondre aux intentions des prospects et clients de manière cohérente.

Les backlinks sont essentiels au référencement, car des liens de qualité provenant de sources fiables améliorent le classement. Cependant, construire un profil de backlink solide demande du temps. Ils témoignent de la popularité de votre site sur le web et sont un critère majeur pour des résultats SEO rapides. Néanmoins, la pertinence et la qualité des sites faisant des liens retours sont essentielles, car les moteurs de recherche les prennent en considération. Soyez connus, mais pas n’importe comment !

Pour un référencement rapide, l’effort est essentiel. Les robots explorent plus fréquemment les sites mis à jour régulièrement, comme avec des articles de blog hebdomadaires. Une exploration fréquente améliore le classement. Les moteurs de recherche préfèrent les sites actualisés régulièrement. Plus vous maintenez votre site à jour, plus vite les moteurs indexeront à la SERP vos pages HTML et évalueront vos changements.

Il est difficile de donner un délai exact pour que le référencement commence à fonctionner, car cela varie considérablement en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. En général, il faut généralement trois à six mois, pour commencer à voir des améliorations significatives dans le classement.

Si vous souhaitez accélérer le processus de référencement, voici quelques conseils utiles :

Plutôt que de rivaliser pour des mots-clés hautement compétitifs, concentrez-vous sur des mots-clés longue traine qui ont moins de concurrence mais qui sont toujours pertinents pour votre audience.

L’audit SEO est essentiel pour votre stratégie de référencement naturel, surtout si votre site n’est pas nouveau. Il permet de détecter les erreurs techniques à corriger, comme l’absence d’optimisation des balises méta-description, d’attributs alt sur les images, de liens externes (backlinks), ou une hiérarchisation incorrecte des titres, etc.

Si Google n’indexe pas rapidement vos nouvelles pages, votre site manque probablement d’autorité. Pour augmenter cette autorité, les liens provenant de sites de grande autorité sont essentiels. Ces liens externes attirent l’attention des robots d’indexation et transmettent de l’autorité à votre site. Si un site à forte autorité contient un backlink vers votre contenu non indexé, Googlebot explorera probablement votre page lors de ses visites sur le site mentionnant votre lien.

Les robots d’exploration utilisent les liens internes pour naviguer entre les pages du site. Évitez les pages « orphelines » sans liens internes pour assurer leur exploration. Google accorde moins d’importance aux pages difficiles à trouver et inaccessibles naturellement aux utilisateurs, entraînant des problèmes d’indexation et des pénalités. Réduisez la Distance From Index (DFI) en limitant le nombre de clics entre une page et l’accueil, rendant ainsi les pages prioritaires aux yeux des robots. Pour accélérer l’indexation, rapprochez les nouvelles ou mises à jour de la page d’accueil avec des liens internes directs.

Les médias sociaux sont utiles pour promouvoir le contenu et accélérer l’indexation du site, malgré les backlinks en « nofollow » qui ne transmettent pas d’autorité. Les liens sociaux vers des pages récentes fonctionnent comme un signal positif pour Googlebot, favorisant l’indexation prioritaire. Vous pouvez initier ces publications sur les réseaux sociaux, ce qui accélère l’indexation des contenus. Partagez donc vos contenus sur vos pages sociales dès leur publication pour bénéficier de cet avantage.

En conclusion, le référencement SEO est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Le temps nécessaire pour voir des résultats positifs varie selon la concurrence des mots-clés, l’autorité du domaine, la qualité du contenu, la stratégie de backlinking et la fréquence des mises à jour. Pour accélérer le processus, ciblez des mots-clés de niche, optimisez votre site, obtenez des backlinks de sites à forte autorité, utilisez une architecture interne efficace et soyez actif sur les médias sociaux. Avec des efforts cohérents et bien ciblés, vous pouvez obtenir des améliorations significatives dans le classement de votre site dans les trois à six mois.

Que vous soyez un propriétaire de site, un blogueur ou un professionnel du marketing en ligne, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du référencement pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous vous présenterons les différentes techniques et stratégies de référencement site internet à mettre en place pour optimiser votre site internet et attirer un trafic qualifié. Que votre objectif soit d’élargir votre visibilité, de stimuler le trafic organique, ou d’augmenter votre taux de conversion, ce guide est conçu pour vous apporter les compétences requises afin de réaliser des résultats concrets.

Le référencement regroupe différentes techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur Google ou tout autre moteur de recherche. Deux approches courantes sont le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, implique l’optimisation de divers aspects d’un site web (structure, contenu, balises méta, liens entrants) pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques. Cette approche, axée sur l’acquisition d’un trafic organique durable, ne nécessite pas de paiement pour les clics et demande un investissement de temps et d’efforts sur le long terme. Elle vise à solidifier la présence en ligne grâce à un contenu de qualité et une structure de site optimisée.

Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, repose sur des publicités payantes pour promouvoir un site dans les résultats de recherche. Ces annonces positionnées stratégiquement requièrent un budget publicitaire, car les annonceurs paient par clic. Le SEA génère une visibilité et un trafic ciblé immédiats, ce qui convient aux campagnes à court terme ou aux lancements de produits.

Ce sont les termes ou les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes. L’optimisation des mots-clés consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise et à les intégrer de manière stratégique dans votre contenu.

La recherche de mots-clés doit tenir compte de la pertinence, de la popularité et de la concurrence. Vous devez choisir des mots-clés pertinents pour votre activité et susceptibles d’être utilisés par votre public cible. La popularité des mots-clés se réfère à leur volume de recherche, c’est-à-dire combien de fois ils sont recherchés par les utilisateurs. La concurrence fait référence au niveau de difficulté pour se positionner sur ces mots-clés par rapport aux autres sites concurrents.

L’inclusion stratégique des mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de pages, les balises méta et les descriptions peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site et à l’afficher dans les résultats pertinents. Cependant, il est impératif de les utiliser de manière naturelle et d’éviter toute sur-optimisation ou utilisation excessive de mots-clés, ce qui peut être considéré comme du spamming par les moteurs de recherche.

Une structure bien organisée facilite la navigation des utilisateurs et permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie et la pertinence de vos pages.

Il est recommandé d’adopter une structure en arborescence, où les pages principales sont accessibles depuis le menu de navigation, et les pages secondaires sont liées à ces pages web principales. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages de votre site.

De plus, une structure de site claire facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible par un lien interne et qu’elle est associée à un titre et une description pertinente. Utilisez des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu, telles que les balises H1 pour les titres principaux, les balises H2 et H3 pour les sous-titres, etc.

Enfin, veillez à ce que votre site soit rapide, réactif et convivial pour les utilisateurs. L’expérience utilisateur joue un rôle important dans le référencement. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à des facteurs tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la facilité de navigation. En offrant une expérience utilisateur positive, vous améliorez la satisfaction des visiteurs et favorisez le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Pour améliorer le référencement site internet, il est essentiel de prendre en compte différents facteurs clés. Il s’agit notamment de l’optimisation des balises, des URL, des titres et des descriptions.

Les balises méta, telles que la balise title et la balise méta description, jouent une fonction indispensable dans la lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. Elles doivent être pertinentes, uniques et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche. Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans ces balises, mais évitez le bourrage de mots-clés.

Les URL de vos pages doivent être courtes, claires et descriptives. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URL pour faciliter la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Évitez les URL complexes avec des chaînes de caractères aléatoires.

Les titres de vos pages, représentés par la balise H1, doivent être concis, informatifs et contenant des mots-clés pertinents. Ils jouent une partition prépondérante dans la hiérarchisation de votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Les descriptions de vos pages, représentées par la balise méta description, doivent fournir un aperçu clair et convaincant du contenu de la page. Utilisez des mots-clés pertinents et incitez les utilisateurs à cliquer sur votre site en mettant en avant les avantages ou les informations uniques que votre site offre.

Le contenu de qualité doit être informatif, pertinent, unique et répondre aux besoins de votre public cible. En créant un contenu de valeur, vous incitez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir avec votre contenu, ce qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’ajout de liens internes et externes dans votre contenu est également important. Les liens internes renvoient les utilisateurs vers d’autres pages de votre site, ce qui aide à la navigation et à la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche. Les liens externes vers des sites de confiance et pertinents apportent de la crédibilité à votre contenu et renforcent l’autorité de votre site.

Ajoutez des appels à l’action clairs et attrayants sur vos pages pour encourager les visiteurs à s’inscrire à une newsletter, à effectuer un achat, à remplir un formulaire de contact, ou à effectuer toute autre action pertinente pour votre objectif.

Optimisez par ailleurs, votre site pour la conversion en facilitant et en sécurisant les processus de paiement, en offrant une navigation fluide, en améliorant la vitesse de chargement des pages, et en fournissant des informations claires et rassurantes.

Les outils d’analyse du référencement, tels que Google Analytics, vous fournissent des informations précieuses sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs. Google Analytics permet de suivre le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les mots-clés qui génèrent du trafic, la durée de session, les taux de rebond et bien d’autres indicateurs clés.

En utilisant ces outils de planification, vous serez en mesure d’analyser l’impact de vos actions de référencement, identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations. Vous pouvez aussi obtenir des informations sur les requêtes de recherche qui conduisent les utilisateurs à votre site, ce qui vous permet de mieux comprendre leurs intentions et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Une fois que vous avez collecté des données à l’aide des outils d’analyse, il est important d’analyser ces informations pour identifier les points forts et les faiblesses de votre référencement. Identifiez les pages qui présentent un bon classement dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic, ainsi que celles qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

En examinant les statistiques de votre site, vous pouvez identifier les pages avec un taux de rebond élevé, ce qui indique que les utilisateurs quittent rapidement votre site après avoir visité une seule page. Cela peut indiquer un problème de contenu ou d’expérience utilisateur.

De plus, analysez les mots-clés qui génèrent du trafic pour votre site et rechercher de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler. Prenez également le temps de surveiller les performances de vos concurrents et trouver des stratégies pour vous démarquer.

Une fois que vous avez identifié les domaines à améliorer, vous aurez la capacité de mettre en place des stratégies efficientes pour optimiser votre référencement.

• Optimisation du contenu: Révisez votre contenu existant en ajoutant des mots-clés pertinents et en améliorant sa structure. Créez du contenu frais et de qualité pour attirer de nouveaux visiteurs et favoriser les partages et les liens entrants.
• Construction de liens: Identifiez des opportunités pour obtenir des liens de qualité à partir d’autres sites pertinents dans votre domaine. Cela peut inclure la création de contenu invité, la participation à des communautés en ligne, l’établissement de partenariats avec d’autres sites, etc.
• Optimisation technique: Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement des pages, l’amélioration de l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, l’optimisation des balises HTML, l’optimisation des URLs, etc.
• Suivi et ajustement: Continuez à suivre les performances de votre site à l’aide des outils d’analyse du référencement. Surveillez les classements des mots-clés, l’évolution du trafic, les taux de conversion et d’autres métriques pertinentes. Effectuez des ajustements en fonction des résultats et des nouvelles opportunités qui se présentent.

Les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de promouvoir votre site et d’atteindre un large public. Il est essentiel de choisir les bonnes plateformes sociales qui correspondent à votre entreprise et à votre public cible. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et d’autres offrent des fonctionnalités spécifiques qui peuvent être exploitées pour maximiser votre visibilité.

Pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, il est crucial de créer du contenu engageant et viral. Cela implique de comprendre les intérêts de votre public cible et de fournir un contenu pertinent et attrayant. Les vidéos, les images, les infographies et les articles informatifs sont autant de formats de contenu qui peuvent susciter l’intérêt et les partages.

En intégrant des liens vers votre site dans votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez générer du trafic qualifié vers votre site, renforcer votre autorité et améliorer votre référencement. Les liens provenant des réseaux sociaux peuvent par ailleurs, contribuer à l’indexation de votre site par Google.

Les signaux sociaux, tels que les partages, les likes, les commentaires et les mentions, peuvent avoir un impact positif sur votre référencement. Les moteurs de recherche considèrent ces signaux comme des indications de l’engagement et de la pertinence de votre contenu. Plus votre contenu est partagé et apprécié, plus il a de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel d’encourager l’interaction sociale avec votre contenu en incitant les utilisateurs à partager, commenter et interagir. Cela peut être fait en posant des questions, en organisant des concours ou en invitant les utilisateurs à donner leur avis. En retour, cela peut générer plus de trafic vers votre site et améliorer votre visibilité en ligne.

Au-delà de la simple présence sur les réseaux sociaux, vous devez inciter vos utilisateurs à passer à l’action. Utilisez des appels à l’action clairs pour les encourager à visiter votre site internet, à s’inscrire à votre newsletter, à effectuer un achat ou à interagir avec votre contenu. Répondez aux commentaires, aux messages privés et aux mentions pour maintenir une relation active avec votre communauté. L’entretien de cette relation contribue à fidéliser vos utilisateurs et à renforcer votre crédibilité en ligne.

Si Internet était un pays, il se classerait au 6e ^rang pour la consommation d’électricité. En fait, selon Greenpeace, l’empreinte énergétique du secteur informatique consomme déjà environ 7% de l’électricité mondiale.

Dans le domaine du numérique, l’essentiel des ressources électriques mobilisées l’est pour nos data centers, nos communications sur les réseaux, l’utilisation des appareils électroniques et l’électricité nécessaire pour faire fonctionner ce grand ensemble. Des solutions doivent donc être envisagées. 

Alors, comment une agence de référencement naturel peut agir de manière durable pour votre site web ?

Dans cet article, vous trouverez quatre angles d’actions vous permettant d’améliorer l’empreinte carbone de votre site web. Ces 4 techniques de référencement écologique améliorent les performances de votre site et par conséquent réduisent votre empreinte carbone.

Ce sont 4 actions que toute Agence SEO devrait mettre en œuvre :

• Faire les bons choix lors de la conception d’un site
• Rechercher l’efficacité dans l’utilisation du site 
• Utiliser ses appareils électroniques de manière responsable
• Évaluer périodiquement l’empreinte carbone du site

Dans la mesure du possible, optez pour un serveur qui est géographiquement proche de vos utilisateurs, pour un accès aux données plus rapide. Il est très rare que les data centers utilisent de l’énergie renouvelable pour une raison bien simple : le manque de transparence dans les ressources utilisées. Pour le moment, l’hébergeur web écoresponsable Ikoula est l’un des seuls à jouer le jeu. L’hébergeur français n’hésite pas à communiquer sur le sujet et l’énergie qu’il utilise est renouvelable à 100 %.

Lorsque vous choisissez un hébergeur écologique, voici quelques points à prendre en compte :

1. Énergie renouvelable : Assurez-vous que l’hébergeur utilise des sources d’énergie renouvelable, telles que l’énergie éolienne, solaire ou hydraulique, pour alimenter leurs serveurs.
2. Efficacité énergétique : Recherchez des hébergeurs qui mettent en œuvre des technologies et des pratiques d’efficacité énergétique pour réduire la consommation d’électricité de leurs infrastructures.
3. Certifications environnementales : Vérifiez si l’hébergeur possède des certifications environnementales reconnues, telles que ISO 14001, TÜV SÜD EEo1, qui garantissent leur engagement envers des pratiques écologiques.
4. Politiques de compensation carbone : Certains hébergeurs vont au-delà de l’utilisation d’énergies renouvelables en investissant dans des projets de compensation carbone pour réduire davantage leur impact environnemental.

Aujourd’hui, il n’est plus nécessaire de savoir coder pour créer un site. L’utilisation de CMS comme WordPress y est pour beaucoup. L’outil s’approvisionne dans un open source. Vous n’avez qu’à retranscrire votre code source et le mettre sur votre hébergeur. En termes d’énergie, WordPress est très intéressant.

Comment savoir, avant de l’acheter, si le thème souhaité sera rapide?

Voici quelques conseils pour vous aider:

Achetez que ce que vous avez besoin, évitez les templates polyvalents

N’oubliez pas que le thème n’est que le point de départ de votre site. Les thèmes polyvalents sont généralement remplis de tonnes de fonctionnalités. Ils ralentiront généralement votre site.

Choisissez un thème conçu pour votre objectif. Comme des thèmes spécialement conçus pour les blogs, WooCommerce (e-commerce), institutionnel, etc.

Veillez à éliminer les lignes de code inutiles, à réduire les redondances et à optimiser les requêtes pour minimiser la consommation d’énergie. L’utilisation excessive de scripts et de plugins peut alourdir votre site web et augmenter les temps de chargement

Testez la vitesse de démo du template WordPress

Chaque thème a un site de démonstration, c’est-à-dire un site qui exécute le thème afin que vous puissiez voir son fonctionnement et son apparence. Un outil gratuit pour le tester Google Page Speed

Vérifier la date de la dernière mise à jour et les avis

Gardez un œil sur la date de la dernière mise à jour. Les thèmes correctement optimisés seront mis à jour dans les 60 derniers jours. Consultez également le nombre des ventes, des commentaires et des critiques. Cela vous donnera un aperçu de la qualité du thème.

L’idéal est d’utiliser des fontes déjà existantes dans le système. Toute personnalisation d’une police d’écriture alourdira son poids. Aussi, n’utilisez pas plus de trois polices différentes.

Pour ce qui concerne les couleurs, les diodes électroluminescentes mécaniques sont utilisées sur nos écrans. Ce système fait de la couleur noire une extinction de lumière. Il est donc préférable d’utiliser des couleurs foncées pour abaisser votre empreinte carbone.

En utilisant des techniques de mise en cache, vous pouvez réduire la quantité de données envoyées entre le serveur et le navigateur, ce qui accélère le chargement des pages. De plus, la compression des fichiers, tels que les images et les scripts, réduit leur taille et améliore ainsi les temps de chargement.

Vous pouvez utiliser des plugins de mise en cache WordPress, en implémentant la mise en cache du navigateur et la mise en cache côté serveur.

Voici quelques plugins de mise en cache gratuits et premium:

• WP Super Cache
• WP Rocket

La minification consiste à supprimer les espaces vides, les sauts de ligne et les commentaires inutiles dans les fichiers CSS et JavaScript. Cela réduit leur taille, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides.

Parmi les critères SEO les plus importants retenus par Google pour évaluer le référencement, il y a la qualité d’une page. 

Sur le fond :

• le contenu doit d’abord être fiable, autrement dit les informations données doivent être exactes et le contenu doit s’avérer unique ;
  

• il doit également respecter le titre annoncé ainsi que le plan s’il y en a un et les promesses faites au lecteur doivent être tenues, toujours ; 
  
• créez du contenu qui a une durée de vie plus longue et qui reste pertinent au fil du temps. Cela réduit le besoin de produire constamment de nouveaux articles et de mettre à jour fréquemment votre site web.
  

Sur la forme :

•  rendre le contenu lisible et la navigation claire. Plus votre contenu est facile à trouver, moins l’utilisateur doit charger de pages pour aller du point A au point B.
  
• les titres doivent être accrocheurs ainsi que les CTA (call to action);
  
• pensez à la façon dont vous présentez le contenu important à l’utilisateur. Une hiérarchie visuelle claire et nette peut vous aider à créer une cohérence entre les éléments de l’interface utilisateur à l’écran et à aider les internautes à s’y retrouver plus efficacement.
  

L’expression masse noire désigne l’ensemble des URL qui font obstacle au bon référencement de votre site. Leur simple présence suffit à faire rétrograder votre site dans les pages de résultat de Google. En cela, l’expression fait penser au trou noir intersidéral. Pour citer quelques exemples d’URL de mauvaise qualité : elles mêlent minuscules et majuscules ; elles ne respectent pas les nouvelles normes de réécriture des URL ou sont, tout simplement, identiques à d’autres. Comment gérer le contenu en double par des URL canoniques ?

Pour les repérer, il suffit d’avoir un sitemap, également appelé plan de site.

Une page zombie est comme son nom l’indique une page qui est “morte-vivante”. Elle existe, mais accumule tellement de passifs qu’elle n’a d’autre résultat que desservir le référencement naturel parce qu’elle est peu ou plus consultée par l’internaute.

Quelques pistes pour avancer sur la voie du “green UX”, une manière plus écologique de concevoir des sites.

Passez au mobile

La conception Web axée sur le mobile encourage les utilisateurs à éviter de charger des ressources volumineuses conçues pour le bureau. De plus le trafic sur le mobile est en très forte augmentation depuis ces dernières années. Retrouvez nos conseils pour un référencement mobile

Images et vidéos optimisées

La compression d’images et de gifs est un excellent moyen d’économiser de l’espace, et la plupart des outils de conception ont des algorithmes de compression d’image intégrés. De plus, l’utilisation de vecteurs vous permet de redimensionner les images à n’importe quelle taille sans perte de qualité. À défaut, utilisez des vidéos hébergées sur Youtube.

Compressez votre contenu

Cela augmentera également les performances de votre site Web. Encore une fois, les outils et services peuvent vous aider.

Supprimez les fonctionnalités et fonctions inutilisées

Si quelque chose n’est pas utilisé, débarrassez-vous-en. Cela affecte sûrement la vitesse de chargement de manière négative, même si vous ne la voyez pas.

Réduisez votre code

Vous pouvez supprimer les espaces inutiles, les sauts de ligne, etc. Vous accélérerez beaucoup le chargement et l’exécution. Vous pouvez utiliser des outils spéciaux pour cela.

Si, à la lecture de cet article, votre site est déjà conçu, il est déconseillé de changer d’hébergeur. Cela est possible mais la perte de données est très risquée durant la migration de site. Wattvalue permet de trouver des solutions adaptées pour compenser jusqu’à la totalité de l’électricité que vous utilisez.

C’est THE moteur de recherche écologique. Les arbres produisent de l’oxygène, Ecosia s’érige donc d’une certaine manière, en rempart numérique contre le CO2. En utilisant ce moteur de recherche, vous réalisez l’exploit de neutraliser l’empreinte carbone que vous générez et votre impact écologique peut même devenir positif !

• utilisez les favoris ;
• faites un tri régulier dans vos mails en supprimant ceux qui sont inutiles;
• prenez l’habitude de mettre votre ordinateur en veille ou de l’éteindre lorsque vous avez terminé votre journée.
• limitez le nombre d’onglets ouverts

Vous avez la possibilité d’utiliser les trois outils suivants : 

• Website carbon : évalue le bilan carbone de votre site.
• Eco Index : il permet de faire un audit sur les performances d’un site web et son empreinte carbone
• Google pagespeed insight : cet outil de Google analyse à partir d’une URL les performances d’optimisation d’un site. Le site est noté sur 100.

Diminuer l’empreinte carbone d’un site se fait à toutes les étapes de sa vie : de la conception à son utilisation. Des actions correctives doivent être envisagées suffisamment tôt pour permettre l’optimisation maximale des performances de votre site par un référencement écologique, aussi connu sous le nom de « green SEO ».

Et maintenant que vous avez lu notre article, il n’y a aucune excuse. Il est maintenant temps de passer au vert avec le SXO (SEO + conception UX). Allez allez allez!

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément crucial pour la croissance de toute entreprise en ligne. Le trafic organique est une source précieuse pour n’importe quel propriétaire de site Web, car il apporte des visiteurs qualifiés et intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. Cependant, attirer des internautes peut être difficile, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec une activité web similaire.

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les pages HTML en fonction de leur pertinence et de leur qualité. En agissant comme un consultant SEO, vous pouvez utiliser des techniques pour améliorer la visibilité, afin d’attirer plus de trafic organique et de voler celui de vos concurrents.

La première étape pour voler le trafic organique de vos concurrents est de mener une analyse concurrentielle. Cette analyse vous permettra de découvrir les sites Web qui sont en concurrence avec le vôtre et de comprendre leur stratégie de référencement. Pour effectuer une analyse concurrentielle, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz. Ces outils SEO vous fourniront des informations précieuses sur les mots clés et la sémantique que vos concurrents utilisent pour attirer du trafic organique, le contenu qu’ils produisent, ainsi que les backlinks qu’ils ont acquis.

Une fois que vous avez identifié les concurrents qui attirent le plus de trafic organique, vous pouvez passer à l’étape suivante, qui est l’analyse des mots clés. Les mots clés sont les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des informations sur Internet. En utilisant les bons mots clés longue traîne, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web. Pour trouver les bons mots clés, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs.

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à créer du contenu de qualité pour votre site Web. Une bonne stratégie de contenu est celui qui répond aux besoins des internautes et qui est bien structuré. En créant du contenu de qualité, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web, car les internautes seront plus susceptibles de partager votre contenu sur les réseaux sociaux, de le commenter et de le citer.

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ils sont considérés comme un facteur important dans l’algorithme de Google pour classer les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site Web sera considéré comme pertinent et de qualité, ce qui augmentera vos chances d’attirer du trafic organique.

Pour acquérir des backlinks, vous pouvez utiliser différentes techniques. L’une des méthodes les plus courantes consiste à créer un contenu de qualité qui est susceptible d’être partagé par d’autres sites Web. Vous pouvez également contacter des sites Web liés à votre domaine d’activité et leur demander de créer un lien vers votre site Web. Enfin, vous pouvez participer à des forums de discussion en ligne et y laisser des commentaires en incluant un lien vers votre site Web.

L’optimisation technique est un élément crucial pour le référencement de votre site Web. Vous devez vous assurer que votre site Web est facilement accessible et que ses pages se chargent rapidement. Vous pouvez également utiliser des balises méta et features snippets pour donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site Web. Enfin, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour surveiller les performances de votre site Web et identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement web.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie SEO efficace, vous devez suivre et analyser les performances de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller le trafic sur votre site Web, les pages les plus populaires, le taux de rebond et le temps passé sur le site. En suivant ces métriques, vous pouvez identifier les aspects de votre site Web qui doivent être améliorés pour attirer plus de trafic organique.

En agissant comme une agence SEO, vous pouvez voler le trafic organique de vos concurrents en utilisant des techniques de référencement efficaces. En analysant la concurrence web, en ciblant les bons mots clés, en créant du contenu de qualité, en acquérant des backlinks, en optimisant votre site Web techniquement et en suivant et en analysant les performances de votre site Web, vous pouvez améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique.

Les éditeurs de logiciel en mode SaaS communiquent avec leurs clients professionnels à travers les pages produits. Ces dernières leur permettent de présenter le logiciel en mode SaaS, d’inclure des informations telles que les démonstrations, les avis des clients et les prix d’abonnement, etc. Les éditeurs SaaS misent ainsi sur la puissance, la crédibilité de cette page pour convertir les potentiels clients. De ce fait, il est important pour les entreprises de service-logiciel de bien référencer leur outil B2B. Pour améliorer le positionnement sur le SERP, il faut opérer des pratiques SEO depuis la page de solution SaaS.

Etes-vous à la recherche d’une solution efficace pour référencer votre logiciel B2B sur les moteurs de recherche ? Souhaitez-vous augmenter le trafic mais surtout le nombre de RDV de démonstration ?

Dans cet article, nous allons explorer les principales stratégies de référencement naturel que les éditeur de logiciel en mode SaaS peuvent mettre en place pour référencer leur logiciel B2B

Dans la page produit, il faut privilégier la communication avec les clients potentiels. L’objectif est de leur proposer le contenu de qualité qui les intéresse. De cette manière, la page est jugée pertinente par les moteurs de recherche.  Comment le faire ?

La page produit SaaS doit contenir une proposition de valeur dont le but est d’exprimer simplement et clairement la fonction de l’outil. Pour les clients professionnels, il est plus intéressant de savoir en quoi le logiciel B2B va les aider dans leur business. Le contenu doit donc répondre aux intentions de recherche et questions de vos acheteurs potentiels :

• Pourquoi choisir le logiciel et pas celui d’un concurrent,
• Quelle est sa valeur ajoutée,
• Comment il résout leurs problèmes ou rend les choses plus simples ?
• Va-t-il révolutionner son business et le rendre plus simple ?

Pour le référencement B2B, l’étude des mots-clés part de l’User Intent ou de l’intention utilisateur. À la suite de cette recherche, les entreprises SaaS peuvent :

• créer des landing pages selon les mots-clés sur lesquels il faut se positionner. Pensez aussi aux mots-clés de longue traîne qui ont un volume de recherche plus faible, mais qui sont spécifiques. De ce fait, il devient plus facile de se positionner sur ces mots-clés et on peut cibler un public particulier. Dans notre cas, on se base sur les buyer personas B2B : décideur, utilisateur, influenceur.
• retravailler le maillage interne. Suite à l’évidence que soulève l’étude des mots-clés, il est possible de faire une refonte de site internet pour repenser l’apparence et le contenu.

• les mots-clés informatifs : destinés à aider des prospects qui recherchent une solution à un problème. Exemple : quel outil pour gérer les stocks et la logistique.
• les mots-clés navigationnels : les internautes cherchent des informations sur un logiciel en particulier. Exemple : logiciel de gestion de projets
• les mots-clés commerciaux : ils révèlent l’intérêt d’un prospect pour un logiciel. Exemple : avis logiciel de facturation.
• les mots-clés transactionnels : appelés aussi mots clés d’acheteurs, ils sont utilisés par des prospects qui vont acheter, souscrire à un abonnement. Exemple : abonnement logiciel de gestion de projet.

L’expérience utilisateur est un point à ne pas négliger dans le SEO.

• Les pages produits SaaS ayant un objectif global de vente doivent avoir une présentation soignée.
• Les pages doivent être aérées, et minimalistes ; la disposition doit permettre une facilité de lecture et de navigation.
• Les contenus éducatifs peuvent être présentés à l’aide de différentes illustrations.
• Les informations doivent être structurées.
• Les fonctionnalités (CTA : test gratuit, Preuve sociale : avis, statistiques, etc.) doivent être présentées de manière claire avec des images ou des symboles.

• Rédiger des métas titres et des métas descriptions irrésistibles. C’est-à-dire intégrer le mot clé cible et la proposition de valeur.
• Savoir placer les mots-clés, surtout ne pas sur-optimiser et éviter la cannibalisation. On doit inclure les mots-clés dans le titre et les sous-titres, dans les premières lignes du contenu et au milieu du texte.
• Améliorer la vitesse du site : optimisation des fichiers médias, utilisation de CDN, etc.
• Trouver les mots clés relatifs et les inclure dans un contenu riche sémantiquement.
• Soigner l’URL ; il doit être court et contenant le mot-clé principal dans la mesure du possible.
• Retenir l’attention de vos utilisateurs en proposant des vidéos de démonstration et des copies écran du logiciel.
• Optimisez le fichier robot.txt et le sitemap.xml pour s’assurer de l’indexation de l’ensemble des pages web.
• Vérifiez les liens cassés en erreur 404 pour les supprimer ou rediriger
• Mobile-friendly : navigation fluide avec tout type d’appareils que ce soit des tablettes, des smartphones ou des PC.

Les signaux sociaux regroupent les boutons de partage sociaux. Ces signaux sont considérés par les moteurs de recherche comme des points d’évaluation de la crédibilité d’une page. Les actions d’engagement comme les votes, les retweets, les likes indiquent au SERP que les lecteurs réagissent à un produit ou à une marque.

Il est clair que le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité en ligne de votre logiciel SaaS B2B. En utilisant les services d’une agence SEO, vous pouvez bénéficier de l’expertise, des outils SEO et de l’expérience d’une équipe d’experts en SEO pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer des clients potentiels. En outre, les avantages d’une agence SEO comprennent une augmentation du trafic organique, une amélioration de la crédibilité et de la notoriété, une économie de temps et d’argent, ainsi qu’un suivi et une mesure des résultats.

Afin de mieux répondre aux requêtes des internautes, Google ne cesse d’adopter des innovations. Le but est de proposer une réponse à leur recherche de façon instantanée, sans avoir besoin de se rendre sur un site internet. C’est exactement le but de la création du knowledge graph en 2012. Pour une page web, l’apparition sur le knowledge panel est un vrai coup de boost pour son référencement naturel et l’augmentation son trafic organique. Comment tirer parti du graphe de connaissance pour augmenter la visibilité de la marque et améliorer le référencement ? Découvrez nos astuces pour y apparaître.

Le Knowledge graph de Google est une base de connaissances des entités et des relations entre elles. Cette extension présentée sous forme de widget reprend les informations les plus pertinentes de façon instantanée. Si auparavant, Google était le seul à le proposer, aujourd’hui d’autres moteurs de recherche l’adoptent aussi.

Pour avoir une vision plus concrète, c’est l’encadré d’information qui se trouve en première page à droite de votre écran. Si vous faites une recherche via votre smartphone, elle correspond à la partie qui s’affiche au-dessus du premier résultat que Google propose.

En un mot, le knowledge graph est une compilation d’informations sémantiques provenant de sources telles que Wikipedia, Wikidata, etc… et rassemble toutes les informations pertinentes à propos d’un mot-clé de votre recherche. Au lieu de visiter plusieurs sites internet, vous obtenez les données essentielles dans un seul endroit. Plusieurs informations peuvent être proposées :

• Les données sur une entreprise, une marque, un lieu ou une personnalité
• Des photos et images
• Un lien vers le site internet avec un résumé textuel répondant à la requête
• Des propositions sur des recherches similaires

Google sélectionne du contenu de qualité sur d’autres sites (le « scraping ») qui font partie de Google E.A.T. Google utilise l’indexation sémantique latente (LSI), une technique de référencement naturel qui consiste à apporter un corpus de pages du même domaine lexical aux moteurs de recherche. Le tout pour améliorer l’expérience utilisateur et comprendre mieux l’intention d’une recherche.

Apparaître dans Google knowledge graph est sans nul doute un boost pour votre visibilité. Malheureusement il n’y a pas de science exacte pour que Google décide (ou non) de faire apparaître un résultat dans le Knowledge Graph. Notre expérience nous permet d’affirmer que plus l’entité est reconnue, plus elle a de chance d’y figurer. Voici nos recommandations pour y arriver :

Un contenu de qualité attire plus particulièrement les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez proposer un contenu exclusif, complet et récent. Améliorer le contenu par un bon maillage interne et illustrez le par des photos, images, graphiques et vidéos. Enfin, le texte doit être structuré par le balisage des titres H1 et sous-titres H2 accrocheurs et optimisés. Des phrases courtes et des tirets pour dynamiser le contenu.

Sans une structure technique en béton, il est impossible d’apparaître sur le knowledge graph. C’est d’ailleurs l’un des piliers du bon fonctionnement d’un page web. Ainsi vous devez assurer l’optimisation des balisages sémantique, comptabilité mobile, paramétrage du robots.txt et temps de chargement. Bien évidemment, il existe divers autres éléments techniques, mais ceux-ci sont particulièrement importants.

Afin d’éviter les pénalités algorithmiques, vous devez améliorer votre netlinking. Pour que votre site internet gagne en popularité et puisse apparaître sur le graphe de connaissance, choisissez bien vos backlinks. Les liens externes doivent strictement être de bonne qualité.

Google incite les propriétaires de site web à intégrer des données structurées dans le code source de leurs pages. Cela facilite en effet la compréhension de contenu par son algorithme. De ce fait, n’oubliez pas d’insérer le balisage schema.org sur toutes vos pages. Pour assurer que tout soit en ordre, vérifiez votre balisage directement sur l’outil officiel de Google.

Si vous n’avez pas encore un profil GMB, il est temps d’en créer un. Google prend en compte les informations sur cette fiche. Ensuite, knowledge graph affichera votre site. Même si ce n’est pas un critère important, il constitue un point bonus pour obtenir l’appréciation des robots de Google. De plus, le référencement local  augmenterait votre visibilité dans google maps.

Wikipédia est la source faisant autorité pour toutes les informations sur Internet aujourd’hui, et la plupart des résultats de Google Knowledge Graph proviennent directement de Wikipédia. Bien sûr, tout ce qui pourrait apparaître sur le Knowledge Graph doit être sur Wikipédia. Pour cela, mentionnez sur votre page Wikipedia des informations en respectant leurs politiques et directives étayées par des grands médias de sources fiables faisant autorité.

Le knowledge graph offre divers avantages pour votre site, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Voici quelques raisons que vous deviez connaître si vous désirez améliorer votre SEO:

Obtenir la première place dans les résultats de recherche est une bonne chose, mais apparaître sur le knowledge graph est encore mieux. Non seulement vous allez vous distinguer des autres, mais les internautes obtiendraient également le résultat en raccord parfait avec sa requête. Et cela est vraiment crucial pour attirer des prospects et des clients.

Google ne prend en compte que les informations qualitatives. Si votre page s’affiche sur le knowledge graph, soyez-en fière puisque votre contenu est pertinent. Cela va également inciter les autres sites web à multiplier les liens pointés vers votre site et optimisera davantage votre SEO

Votre e-réputation sera également boostée puisque votre entreprise ou votre marque deviendra une référence incontournable dans le domaine. En fait, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents en matière de référencement Google.

Une fois que vous apparaîtrez sur le knowledge graph de Google, vous disposez d’un knowledge panel. Sur ce dernier s’affichent toutes les données vous concernant. Puisqu’une entreprise n’est pas statique, mais en constante évolution, il y a des changements au niveau des services par exemple. Si vous souhaitez apporter une modification sur les données déjà publiées, sachez que cela est tout à fait faisable.

La modification s’effectue en vous connectant sur le compte Google associé à la fiche de données. D’une manière générale, il propose l’option « suggérer une modification » sur chaque panel. Afin de s’assurer que votre demande soit validée, il suffit de :

• Détailler les informations que vous allez modifier ;
• Expliquer la raison de votre demande ;
• Appuyer votre souhait d’apporter une modification en redirigeant vers un lien de page public.

Il est également possible d’apporter une modification sur une image. Toutefois, vous devez respecter le format (jpg ou png) et la taille imposés (1000 pixels max) par Google. Et si elle concerne une image d’une personne, le visage doit être visible.

Le succès de votre site internet repose en grande partie sur son positionnement sur les moteurs de recherche. Pour qu’une page web s’affiche sur la SERP (Search Engine Result Page), elle doit être analysée par un robot de Google. Ceux-ci passent en revue l’intégralité de votre plateforme, allant du contenu aux algorithmes afin de mieux le classer dans les pages de résultats. Dans ce cas, on parle de « phase de crawl » ou de « processus d’exploration ». Cela fait partie des tendances SEO pour booster sa visibilité.

Notion clé en SEO, le budget crawl correspond au nombre de pages de votre site ou URLs que les « Googlebots » explorent par jour. D’une manière générale, votre budget d’exploitation dépend de la taille de votre site et du nombre de liens qui pointent vers celui-ci. Comment optimiser votre budget crawl ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Il convient de souligner que le crawl n’est pas un signal de classement.

Cela signifie que l’exploration n’a pas d’impact direct sur la position d’une page dans les résultats de recherche naturels.

Mais les budgets de crawl sont importants pour le SEO car :

• Si une page n’est pas indexée par les moteurs de recherche, elle n’apparaîtra pour AUCUNE recherche
• Si un site Web a beaucoup de pages, Google peut ne pas toutes les indexer (c’est pourquoi l’optimisation du budget de crawl est nécessaire – plus à ce sujet ci-dessous)
• Les modifications apportées à une page peuvent ne pas apparaître aussi rapidement qu’elles le devraient dans les résultats de recherche.

Néanmoins, comme vous le lirez ci-dessous, la façon d’optimiser votre budget de crawl consiste à suivre les meilleures pratiques de référencement , ce qui a également un effet positif sur votre classement.

Pour éviter le gaspillage de votre budget crawl, vous devez connaître le nombre d’URL de votre site exploré par les bots chaque jour. En ce sens, l’analyse des fichiers de logs se présente comme la solution la plus adaptée. Cela permet de définir l’image que renvoie votre site aux moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi collecter les informations détaillées sur la fréquence de crawl et les parties du site les plus concernées. Pensez à l’utilisation d’outils performants comme la Search Console.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser votre budget crawl.

Pensez à bloquer certains paramètres d’URL ou encore des répertoires qui n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site web. En effet, l’existence de pages inutiles fait partie des principaux facteurs de gaspillage du budget crawl. Si vous n’êtes pas familier, les fichiers robots.txt se trouvent à la racine des sites Web et ressemblent à ceci :

Toutes les URL incluses dans les sitemaps XML doivent être destinées aux pages indexables. Surtout avec les grands sites Web, les moteurs de recherche s’appuient fortement sur les sitemaps XML pour trouver toutes vos pages. Si vos sitemaps XML sont encombrés de pages qui, par exemple, n’existent plus ou sont redirigées, vous gaspillez votre budget de crawl. Vérifiez régulièrement votre plan de site XML pour les URL non indexables qui n’y appartiennent pas. Vérifiez également le contraire : recherchez les pages qui sont incorrectement exclues du sitemap XML. Le sitemap XML est un excellent moyen d’aider les moteurs de recherche à dépenser judicieusement leur budget d’exploration.

Une bonne pratique pour l’optimisation du budget d’exploration consiste à diviser vos sitemaps XML en plus petits sitemaps. Vous pouvez par exemple créer des sitemaps XML pour chacune des sections de votre site Web. Si vous l’avez fait, vous pouvez rapidement déterminer s’il y a des problèmes dans certaines sections de votre site Web.

Supposons que votre sitemap XML pour la section A contienne 500 liens et que 480 soient indexés : alors vous vous en sortez plutôt bien. Mais si votre sitemap XML pour la section B contient 500 liens et que seuls 120 sont indexés, c’est quelque chose à examiner. Vous avez peut-être inclus de nombreuses URL non indexables dans le sitemap XML pour la section B.

La vitesse de chargement du site est un paramètre important à prendre en compte pour l’optimisation du budget d’exploration. C’est pourquoi il est important d’améliorer l’hébergeur et le serveur. Vous devez également optimiser les ressources utilisées pour le chargement de chaque page. Un crawler ne perdra pas de temps à explorer un site lent et peu fluide.

La qualité du maillage interne est un aspect important pour les robots. Ainsi, il est important que de mettre un maximum de liens internes dans les pages stratégies que la page d’accueil. Comment améliorer son netlinking ? Faites appel à un expert. Celui-ci peut procéder à un audit profil de liens pour des backlinks efficaces en référencement.

Il se peut que certaines pages de votre site contiennent du contenu dupliqué (interne ou externe). Dans ce cas, les Googlebots risquent de passer plusieurs fois sur le même contenu. Votre budget crawl risque alors de se consumer tout seul. Veillez à ce que le contenu de votre site soit unique et authentique pour éviter le gaspillage du budget d’exploitation.

Une mise à jour régulière de votre site vous permettra d’améliorer les performances de chaque page. Il est important que celles-ci soient conformes aux nouvelles exigences de Google. Cela peut influencer positivement la gestion de votre budget crawl. Il est important que les robots de Google trouvent les nouvelles pages web à indexer lorsqu’ils se rendent sur votre site.

• Si vous souhaitez renforcer l’efficacité de vos efforts d’un point de vue SEO et augmenter le trafic de votre moteur de recherche, c’est simple : mettez à jour votre ancien contenu et améliorez votre score de fraîcheur.
• Vous obtenez un pic de trafic lorsque vous dites à Google que votre contenu est nouveau. Cela rendra la petite quantité de travail qu’il faut en valoir la peine.
• Si Google remarque un changement dans votre contenu, votre site sera probablement réexploré. S’il trouve des améliorations dans votre contenu, Googlebot peut vous accorder un budget plus élevé.

Il est conseillé d’adopter une structure à la fois simple, claire et compréhensible pour les visiteurs de votre site :

• Niveau 1 : page d’accueil
• Niveau 2 : pages de catégories
• Niveau 3 : pages de contenu et fiches produits

Vos pages doivent être axées autour d’une thématique commune. Elles doivent également être connectées par des liens internes.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques concernant la structure du site :

• Suivez la fameuse règle des trois clics, qui stipule que tout utilisateur doit pouvoir passer de n’importe quelle page de votre site à une autre en trois clics maximum.
• Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour analyser la structure et la profondeur d’exploration de votre site. L’outil vous montrera également toutes les pages orphelines.
• Évitez les pages « sans issue » ou orphelines qui sont les pages qui ne contiennent aucun lien interne ou externe.
• Utilisez des URL canoniques dans le sitemap XML. Même si cela n’influence pas directement le budget de crawl, cela peut aider Google à comprendre quelles pages il doit explorer et indexer.

Ce genre de tâche peut être assez complexe pour un novice dans l’optimisation seo. Pourquoi ne pas choisir une agence de référencement ? Par la même occasion notre consultant SEO vous proposera les conseils indispensables pour concilier webdesign et SEO.

Toute entreprise parisienne du 21^ème siècle se doit de répondre aux nouvelles exigences du marché. Avec l’émergence du digital, il est devenu indispensable de mettre en place une stratégie de référencement local adaptée. Cela permet d’être parfaitement positionné sur les résultats des moteurs de recherche. L’optimisation de sa e-réputation étant un véritable défi, il devient important de maîtriser les bases d’une bonne stratégie seo (Search Engine Optimization). En tant qu’agence SEO à Paris, nous vous livrons dans cet article nos meilleurs conseils pour être plus visible à Paris mais surtout générer des ventes.

La mise en place d’une stratégie de référencement efficace peut être différente d’un besoin à un autre. C’est pourquoi il est important de cerner le type de structure à laquelle votre entreprise appartient afin de choisir l’approche la mieux adaptée. D’une manière générale, ce genre de service est essentiel à un site e-commerce, commerçants, restaurants, cabinets parisiens.

A l’heure où la vente en ligne bat son plein, il est devenu urgent de faire forte impression auprès des internautes. Pour connaître le succès, les sites internet doivent impérativement être conformes aux exigences SEO, qu’il s’agisse des sites vitrines ou e-shop. En effet, Google pénalise les plateformes web qui ne répondent pas aux standards imposés.

Un site internet mal référencé a peu de chance d’être affiché sur la première page de google. Pourtant, cela peut impacter sur le comportement des consommateurs et donc de votre chiffre d’affaires. Grâce à une bonne stratégie de référencement à Paris, votre site web générera beaucoup plus de trafic. Cela vous permettra également de convertir plus de prospects en clients. Retrouvez les actions à mettre en place, quel que soit votre secteur d’activité.

Pour se faire connaître sur internet, il est primordial de définir clairement les objectifs :

• Faire venir les clients en magasin, cabinet ou dans vos locaux physiques
• Attirer des visiteurs sur votre site web
• Se faire connaître dans les 20 arrondissements de Paris et les villes d’Ile De France

Pour travailler efficacement sur ces objectifs, vous devez agir sur plusieurs leviers :

• Le référencement local : permettant de toucher les cibles à proximité de votre zone de chalandise. Découvrez pourquoi et comment développer son référencement local;
• Le référencement on site : axer le contenu sur le mot-clé principal et à votre localisation (arrondissements comme Paris 1^er, 75008, et quartiers comme Montorgueil, sentiers, Ternes, Oberkampf…)
• Le référencement off site : maîtriser l’audit profil de liens pour obtenir des backlinks d’annuaires locaux et sites web à Paris.

L’optimisation du référencement est une tâche qui requiert un savoir-faire technique ainsi que des logiciels SEO. Si vous débutez dans le domaine du web, il serait plus judicieux de solliciter l’aide d’une agence de référencement à Paris. Ainsi, vous augmenterez toutes les chances de votre côté pour apparaître dans les meilleurs résultats du moteur de recherche Google. Mais comment choisir une agence de référencement sur des promesses ou des résultats garantis ? Une agence SEO à Paris vous aidera à différents niveaux.

Un expert en référencement web local vous fournira des services d’optimisation de la rédaction de contenu web. En effet, les résultats de Google sont en grande partie basés sur la qualité rédactionnelle. Pour cela, il est important de choisir le type de contenu le mieux adapté aux buyer personas de votre site : texte, liste à puce, vidéo, plan, itinéraire, etc.

Il est également important que le contenu de vos pages web répondent aux intentions de recherche des internautes franciliens : quelles informations souhaitent-ils obtenir à partir de leur requête ? Pourquoi ? Les réponses à ces questions permettent à un expert en SEO de trouver les mots-clés adéquats.

Un consultant en référencement naturel saura également vous suggérer les thématiques pertinentes à aborder et les champs sémantiques à enrichir. Il vous accompagnera dans l’optimisation des balises titres Hn et l’intégration des liens pour un bon maillage interne. En effet, l’insertion de liens internes et entrants est essentielle pour booster l’autorité et popularité du nom de domaine.

Les robots Google accordent également de l’importance à l’ergonomie de votre site web. Un spécialiste en SXO peut ainsi vous conseiller sur la conciliation entre webdesign et SEO. La fluidité d’un site fait allusion à des pages web qui se chargent rapidement. Google préconise un temps de chargement entre 3 à 4 secondes. Il est également important de travailler sur la lisibilité du contenu.

Pour élargir les cibles, un consultant SEO peut vous recommander de rendre votre site mobile-friendly. Cela implique un site web parfaitement compatible à une utilisation mobile. Il faudra alors trouver l’équilibre entre la vitesse de chargement et la richesse du graphisme.

Avoir un beau site Web est inutile si personne ne le voit, et avoir un site internet moche qui se classe au premier rang des moteurs de recherche ne vous aidera pas si les visiteurs ne restent pas (ce qui à son tour affecte votre classement).

Le SEO webdesign est important car d’une part il est nécessaire au référencement dans Google et d’autre part car il a une influence non négligeable sur le comportement des utilisateurs (conversion, achat, durée de navigation, etc.).

Une conception Web qui prend en compte les critères importants de l’optimisation des moteurs de recherche répond aux besoins des visiteurs du site Web et garantit ainsi qu’ils se sentent à l’aise sur votre site Web et peuvent le gérer intuitivement en très peu de temps – ce qui a un effet positif sur les ventes et le nombre de demandes.

Examinons donc rapidement chaque critère SEO et ce que vous devez prendre en compte lors de la création de tout site Web, quelle que soit la conception graphique.

L’optimisation des moteurs de recherche est un sujet très vaste que cet article seul ne pourrait jamais couvrir. Cependant, nous avons développé ici les points les plus importants à prendre en compte

Le lien entre le référencement naturel et la conception Web peut être résumé en une phrase : les techniques de référencement permettent aux visiteurs de trouver votre site Web par eux-mêmes via la recherche Google, et une bonne conception Web signifie qu’ils y restent. Une bonne conception Web a à son tour des effets positifs sur le référencement. La boucle est donc bouclée.

Si la conception est médiocre ou obsolète, il est facile pour les visiteurs de perdre confiance dans un site et de le laisser en faveur d’un autre site plus attrayant pour les informations qu’ils recherchent.

Dans les premières secondes sur la page d’accueil, le visiteur se fait une idée et juge le site Web en fonction de critères tels que la pertinence par rapport à sa requête de recherche, la confiance, le sérieux et d’autres aspects. Comme pour beaucoup de choses dans la vie, les premières impressions comptent souvent le plus.

Les moteurs de recherche observent le comportement des visiteurs de leur site Web et s’ils ne restent sur le site que pendant une courte période et le quittent immédiatement, c’est un mauvais signal pour Google. Cela a également un impact négatif sur le placement du site Web dans les résultats de recherche. Si l’information que vous recherchez se trouve directement sur le site Web sans longs détours et est présentée de manière facile à lire et cohérente, c’est un signal positif.

Ainsi, le référencement et la conception Web vont de pair et ont un objectif commun : fournir au visiteur du site Web le contenu qu’il recherche et le présenter de manière claire, compréhensible et aussi convaincante que possible. Ainsi, les deux sujets ne peuvent être considérés séparément. Quiconque ne tient pas compte des techniques SEO de base lors de la création du site Web ne devrait pas être surpris si le site Web n’est pas visible sur Google.

Le référencement de conception Web fait référence à la mise en œuvre de facteurs pertinents pour le référencement lors de la création d’un site Web afin de le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche. La conception Web ne concerne pas seulement les éléments graphiques évidents, mais aussi et surtout la mise en œuvre de fonctions, de critères structurels et techniques que Google et d’autres moteurs de recherche spécifient comme des facteurs dits de classement.

Certaines des mesures sont visibles, comme une zone « au-dessus de la ligne de flottaison » convaincante, une table des matières ou une structure de titre claire, tandis que d’autres sont cachées dans le code du site Web et sont invisibles pour l’utilisateur. Ensemble, ils aboutissent à une conception Web SEO qui, en plus d’autres mesures d’optimisation des moteurs de recherche (par exemple, recherche de mots clés, textes optimisés ou maillage interne), garantit que vos sites Web se trouvent dans les meilleures positions sur Google dans le meilleur des cas.

En tant qu’agence SEO, nous travaillons avec des clients de différentes industries pour développer la visibilité de leur site internet. Nos stratégies de référencement naturel interviennent dès le départ dans les projets de conception et de refonte. Nous travaillons main dans la main avec des agences web pour obtenir un site Web convivial pour les moteurs de recherche. De cette expérience, nous avons acquis beaucoup de connaissances sur l’interaction entre la conception Web et le référencement naturel.

Aux yeux de nombreux clients (et aussi aux yeux de concepteurs de sites Web sans connaissances en matière de SEO), un design particulièrement créatif et inhabituel et des animations complexes sont principalement décisifs pour un bon site Web. Cependant, l’accent doit d’abord être mis sur la convivialité du site internet pour les visiteurs et ce n’est qu’en second lieu que la créativité doit pouvoir s’exprimer librement.

Lors du développement du site Web, il convient de veiller à une structure claire et concise. Les habitudes des internautes qui se sont imposées au fil des années sont également à prendre en compte. Cela inclut, par exemple, le logo de l’entreprise en haut à gauche et la navigation sur le site Web à droite.

Le visiteur de votre page d’accueil passe beaucoup de temps sur d’autres sites Web au design familier . Par conséquent, vous devez également vous orienter sur ces sites Web et ne pas essayer de révolutionner le marché avec des conceptions folles et des structures complexes, qui ne causent généralement rien de plus que de la confusion pour les internautes du site.

De plus, il faut veiller à ce que le contenu soit facile à lire. Surtout, veillez à :

• contraste suffisant de la couleur de la police et de l’arrière-plan
• distance suffisante entre les lettres et les autres éléments du site
• une taille de police facilement lisible
• pas d’énormes blocs de texte monotones dans des polices minuscules

Le but d’une bonne convivialité est de permettre à l’utilisateur d’utiliser facilement le site Web. Il doit être en mesure de trouver le contenu recherché rapidement et facilement . Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site Web, ils doivent immédiatement comprendre s’ils se trouvent sur la bonne page et trouver les informations qu’ils recherchent.

Par conséquent, la zone « ligne de flottaison » (la partie supérieure du site Web qui apparaît en premier sur votre écran sans défilement) doit clairement indiquer quel est le sujet de la page et comment le visiteur en bénéficiera. D’autres facteurs pour créer plus de clarté sont les suivants :

• Navigation simple et claire, boutons et call to action (call to action) qui convertissent
• Utiliser peu de langage technique et rédiger un contenu facilement compréhensible
• Adhérer à une structure, un choix de mots et un design uniformes afin de ne pas confondre le visiteur
• Fournir une table des matières pour les textes longs afin d’identifier rapidement les sujets traités

L’avantage de la convivialité pour un site Web est évident. Parce que le site Web est facile à utiliser, les visiteurs restent plus longtemps sur le site et peuvent trouver rapidement l’information qu’ils recherchent. En conséquence, Google reçoit des signaux positifs des utilisateurs et classe le site Web plus haut dans les résultats de recherche .

Le site Web est souvent le premier contact avec de nouveaux clients, partenaires et employés et un site Web convivial a un effet positif sur la première impression. Une bonne convivialité augmente également la conversion du site Web et transforme davantage d’utilisateurs en clients.

À l’aide des métadonnées , vous aidez les moteurs de recherche et les internautes à mieux comprendre ce qui peut être trouvé sur votre site Web ou sur la sous-page affichée dans les résultats de recherche.

Surtout, la balise de titre ou title et la méta description sont des facteurs importants pour l’optimisation des moteurs de recherche.

La balise de titre apparaît comme l’en-tête principal du site Web dans les résultats de recherche. La courte description sous la balise de titre est la méta description . La méta description décrit brièvement le contenu du site Web. Les deux doivent inciter l’utilisateur à cliquer.

Ces deux éléments influencent la manière dont votre site Web est présenté dans les résultats de recherche et donc directement le taux de clics (CTR). Il doit décrire clairement ce que le visiteur trouvera sur le site Web. La balise de title se compose idéalement de 50 à 60 caractères et commence par le mot-clé principal. La méta description ne doit pas dépasser 160 caractères et doit également contenir des mots-clés pertinents.

Il est important que la balise de titre et la méta description ne soient pas bourrées de mots-clés et paraissent donc peu naturelles, mais s’adressent plutôt à l’utilisateur et l’incitent à cliquer.

De plus, les métadonnées ne doivent pas contenir de fausses promesses que le site Web ne pourra pas tenir par la suite. Si les visiteurs ne trouvent pas les informations qu’ils recherchent, ils quittent immédiatement le site Web, ce que Google interprète comme un signal négatif.

Qui ne le sait pas : après avoir cliqué sur le lien, vous attendez ce qui semble être une éternité pour que le site web s’ouvre.

Le temps de chargement augmente également l’impatience de l’utilisateur, ce qui se traduit par une mauvaise expérience utilisateur et, dans le pire des cas, le visiteur quitte le site Web avant qu’il ne soit complètement chargé.

Dans une enquête, 40 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles appuyaient sur le bouton de retour si le temps de chargement était supérieur à 3 secondes. De plus, un retard d’une seconde dans le temps de chargement réduit la satisfaction des utilisateurs de 16 %. Et nous savons qu’une mauvaise expérience utilisateur envoie un mauvais signal aux moteurs de recherche. Les temps de chargement plus longs qui ne peuvent être évités peuvent être rendus un peu plus clairs avec des animations de chargement ou des préchargeurs.

L’enquête kissmetrics a également révélé qu’un délai d’une seconde dans le temps de chargement peut réduire la conversion jusqu’à 7 %. Un mauvais temps de chargement a donc un impact direct sur le placement dans les résultats de recherche et les clients potentiels en sont également découragés.

Le principal problème avec un mauvais temps de chargement est très souvent des images avec une taille de fichier beaucoup trop importante. Sur le site d’une entreprise, les images font partie intégrante et sont indispensables. Mais même avec de nombreuses images, un temps de chargement rapide  peut être obtenu grâce à la mise en cache, un bon hébergement et une taille de fichier compressée.

Voici quelques outils en ligne gratuits qui vous aideront à optimiser le temps de chargement de votre site Web :

• Tinypng : outil de réduction de la taille des fichiers image
• Page Speed ​​​​Insights : Un outil Google qui analyse le site Web et répertorie les potentiels d’optimisation.
• Pingdom : Teste le temps de chargement du site web et montre les plus grosses pertes de temps.

L’optimisation du site Web pour les appareils mobiles tels que les smartphones ou les tablettes fait partie intégrante de la conception Web et de l’optimisation des moteurs de recherche depuis plusieurs années. Ces dernières années, la proportion de visites de sites Web via des appareils mobiles a augmenté régulièrement et s’élevait à 56 % en moyenne mondiale en 2021. Et la «convivialité mobile» est également un facteur de classement important pour les sites Web de Google depuis 2015.

Les moteurs de recherche veulent offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience utilisateur. Il est donc important que votre site Web soit optimisé pour les smartphones et les tablettes et envoie ainsi un signal positif à Google.

Le site Web doit être réactif, c’est-à-dire qu’il doit s’adapter automatiquement aux différentes tailles d’écran pour que les visiteurs puissent facilement trouver les informations qu’ils recherchent sur n’importe quel appareil. Problèmes courants rencontrés par les sites Web non optimisés :

• Le texte est trop petit et les visiteurs doivent utiliser laborieusement deux doigts pour zoomer sur les extraits qui les intéressent
• Les éléments cliquables (par exemple, les liens ou les boutons) sont trop rapprochés et rendent la convivialité difficile
• Les écrans plus petits sont encombrés de texte et d’images
• Vous devez faire défiler horizontalement pour voir tout le contenu
• Le temps de chargement du site Web sur les appareils mobiles est très élevé

Toutes ces choses dégradent l’expérience utilisateur et donc l’image du site aux yeux de Google. Google classera le site Web comme moins pertinent, ce qui entraînera des pertes de classement.

Assurez-vous que votre site Web s’adapte aux différentes tailles d’écran et que la convivialité du site Web sur chaque appareil est aussi simple que possible.

Le certificat SSL crypte les données échangées entre le serveur Web et l’utilisateur et aide ainsi à transférer les données en toute sécurité . Ceci est particulièrement important si des données de paiement ou d’autres données personnelles sont stockées sur le site Web (par exemple dans une boutique en ligne.

SSL signifie « Secure Socket Layer » et est en fait obligatoire pour de nombreux sites Web depuis l’introduction du RGPD au plus tard. Google souhaite également que les données des utilisateurs soient protégées. C’est pourquoi un certificat SSL est également un facteur qui influence le placement dans les résultats de recherche.

Il est facile de savoir si un site Web est crypté SSL ou non. Si le site Web est sécurisé avec un certificat SSL, vous verrez généralement un cadenas dans la barre du navigateur et l’adresse du site Web commencera par « https:// » et non http://

Outre l’aspect protection des données, un certificat SSL présente de nombreux avantages :

• Classement : le cryptage SSL a un effet positif sur le classement dans les résultats de recherche et est mieux classé par les moteurs de recherche.
• Sécurité : En cryptant les données, elles sont protégées des tiers. Surtout, les données personnelles, telles que les données de contact ou de paiement, peuvent être protégées de cette manière. Ainsi, les sites internet avec des formulaires de contact, des zones de connexion ou des boutiques doivent avoir un certificat SSL pour être sécurisés.
• Confiance : les visiteurs du site Web reconnaissent rapidement si la page est protégée ou non. Cela augmente la confiance dans le site Web et dans l’entreprise. Pour les sites Web sans certificat SSL, les navigateurs courants affichent souvent des avertissements tels que « non sécurisé » ou des symboles rouges qui découragent les visiteurs du site Web avant ou lors de l’accès au site Web

En HTML, par défaut, il existe 6 types de titres différents : H1 à H6 avec une hiérarchie décroissante. Semblables à un document Word, ces en-têtes aident à structurer le contenu du site Web. Le H1 est le titre principal et ne doit être utilisé qu’une seule fois par page.

Toutes les autres titres sont logiquement subordonnées au titre supérieure et la structure doit également être reconnaissable à l’œil nu. Par exemple, le titre H1 est généralement le titre le plus grand et le plus visible sur la page, suivi du H2, etc. Cependant, pour certaines mises en page, ce n’est pas un problème si le H1 n’est pas la plus grande taille de texte, tant que car c’est mieux pour le design.

Pourquoi la structure des titres HTML est-elle importante ?

Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre comment le contenu d’un site Web est structuré de manière logique et quelles informations sont plus pertinentes que d’autres. Le contenu directement sous un H1 est généralement plus important que celui sous un titre H5.

Google évalue les titres selon le schéma HTML classique et, par conséquent, une sous-page ne doit avoir qu’un seul titre H1 afin que le moteur de recherche reconnaisse immédiatement le sujet principal de la sous-page. Afin d’éviter que la structure des titres ne devienne chaotique, aucun titre H ne doit être utilisé dans le pied de page, la navigation et la barre latérale, sauf si cela est nécessaire.

Il est donc également judicieux de remplir les rubriques avec des mots-clés et ainsi d’augmenter la pertinence du mot-clé dans les moteurs de recherche. Mais avant tout, les rubriques doivent aider le lecteur à mieux s’orienter sur le site et ne satisfaire qu’en second lieu le moteur de recherche. Le mot-clé peut-il être inséré logiquement dans le titre ? Retrouvez nos conseils sur l’optimisation des titres Hn. 

Exemple d’une bonne structure de titre

H1 – rubrique principale

    H2 – 1er sous-titre

     H2 – 2e sous-titre

           H3 – 2.1 sous-rubrique sous-zone

           H3 – 2.2 sous-rubrique sous-zone

     H2 – 3e sous-titre

           H3 – 3.1 sous-rubrique sous-zone

                 H4 – Sous-élément 3.1.1 du sous-domaine

     H2 – 4e sous-titre

Les URL optimisées sont courtes, descriptives et il est clair à quoi s’attendre sur la page. Bien que les URL ne soient plus aussi importantes pour le référencement qu’elles l’étaient auparavant, elles aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre le sujet de la sous-page à laquelle vous allez accéder lorsque vous cliquez sur le lien.

Les utilisateurs font davantage confiance aux URL optimisées et sont plus susceptibles de cliquer sur le lien qu’une URL avec des caractères cryptés où il n’est pas clair ce qui se trouve sur le site Web derrière. Logique, non ? ‍

Dans tous les cas, il est logique d’inclure des mots-clés dans l’URL. D’une part, c’est positif pour le moteur de recherche et, d’autre part, le mot-clé est automatiquement dans le texte du lien lorsqu’il est lié. Mais comme toujours, il vaut mieux le faire raisonnablement et avec bon sens que de faire du bourrage de mots-clés . Cela semble également un peu douteux si trop de mots-clés apparaissent dans l’URL.

Conseils pour des URL bien structurées :

• les rendre faciles à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
• Ne pas utiliser de caractères spéciaux
• Gardez l’URL courte et nette
• Utilisez des traits d’union pour séparer les mots

Un sitemap XML est un aperçu de la structure et de toutes les sous-pages d’un site Web , c’est-à-dire une sorte de table des matières.

Avec l’aide de robots, Google explore les sites Web sur Internet afin de fournir les meilleurs résultats pour les requêtes de recherche. Fournir un sitemap facilite l’exploration du site Web par Google et garantit que toutes les sous-pages sont également indexées.

En règle générale, un sitemap n’est pas absolument nécessaire pour les petits sites Web avec de bons liens internes, car Google peut très bien les explorer. Pour s’assurer qu’il n’y a pas de problèmes, un sitemap doit quand même être créé.

Un sitemap doit absolument être créé si :

• le site est nouveau et a peu de visiteurs
• le site Web est très étendu (par exemple, des boutiques en ligne)
• le site Web n’a pas de bons liens internes

Un sitemap peut être facilement créé à l’aide de générateurs de sitemap sur Internet. Une fois le fichier XML créé, il peut être soumis à Google Search Console. En conséquence, le nouveau site Web est indexé plus rapidement et Google ne néglige aucune sous-page lors de l’indexation.

Si vous tenez compte de ces points lors de l’élaboration de votre site Web et de sa conception Web, vous êtes déjà bien positionné en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Bien sûr, il reste encore beaucoup à faire pour une bonne optimisation des pages, et ces conseils ne sont que la pointe de l’iceberg.

Le référencement doit être subordonné à la conception Web, mais surtout à la convivialité du site Web : l’utilisateur vient en premier, puis les mots-clés et les aspects SEO . L’accent doit toujours être mis sur votre buyer persona cible.

De nombreuses entreprises ignorent à quel point le design influence le référencement. Vous passez votre temps à créer du contenu en ne tenant pas compte si ce dernier est lisible sur mobile ou que des pages profondément enfouies dans l’architecture du site n’ont pas du tout été indexées. Si vous êtes conscient de la manière dont la conception et le référencement sont liés, vous pouvez vous assurer que votre site Web a toutes les chances de se classer pour les mots clés pertinents de votre secteur.

Le lien entre la conception Web et le référencement est une chose complexe. Nous espérons que cet article a contribué à rendre les choses un peu plus claires. Si vous avez des questions sur la performance de votre site dans la combinaison des deux domaines, ou si vous envisagez un projet de conception ou de refonte, contactez-nous !

Vous connaissez certainement le moteur de recherche Google, vous l’utilisiez sans doute avant de lire ces lignes. Pour dire qu’aujourd’hui, ce moteur est omniprésent dans notre quotidien. Et cette popularité s’explique par sa « super performance », le résultat des nombreuses mises à jour réalisés sur le moteur ces dernières années : Panda en 2011, Hummingbird en 2013, Rank Brain en 2015, BERT en 2019, SMITH en 2020.

La dernière qui s’appliquera prochainement porte le doux nom de MUM. De quoi s’agit-il ? Et surtout, quels sont les changements qu’il apportera sur votre visibilité ? Pour répondre à ces questions, une précision sur l’opportunité d’un nouvel algorithme s’impose !

Chaque jour les recherches réalisées par les internautes deviennent de plus en plus complexes. Les termes tapés sont plus précis : ils dépassent souvent les 4 mots, on parle de mots clés longue traine. Mais surtout, les recherches vocales sont de plus en plus courantes (en raison de la sophistication des outils de recherches vocales). Autre point important à noter, plus de 15 % des requêtes quotidiennes son inédites.

Avec ces changements, il eut un moment où l’algorithme de Google s’est trouvé non pertinent. Il vous est sans doute arriver de faire plus de 8 tentatives avant d’avoir des résultats relativement pertinents (ou pas) sur des recherches très précises. Cela tient principalement au fait que les recherches complexes prennent en compte de nombreux paramètres.

C’est pour résoudre tous ces problèmes et améliorer la pertinence de son moteur de recherche que Google a annoncé la mise en place du nouvel algorithme MUM ou Multitask Unified Model, traduit littéralement Modèle Unifié Multitâche.

D’après les dires de ses concepteurs, ce nouvel algorithme serait 1000 fois plus efficace que BERT, ce dernier ne prenant en compte les mots d’une requête qu’individuellement, donc sans créer de lien entre eux. Conséquence : des résultats de recherche moins pertinents.

Afin d’augmenter la pertinence de son moteur de recherche, les experts de chez Google ont développé MUM sur trois grands axes : multimodal, multilingue, multitâche.

Cela signifie que Google MUM comprend et tire des informations simultanément à partir de différents types de formats (texte, image, vidéo, audio). En plus, MUM pourra comprendre vos requêtes à partir de texte, d’image, de vidéo ou de son. C’est possible avec l’application Google Lens.

À titre d’information, Google Lens est une application qui permet de réaliser une requête à partir d’une photo : il suffit de prendre une photo via votre smartphone et l’application fera une recherche à partir d’elle. Avec Google MUM, vous pourrez aller plus loin en faisant une recherche à partir d’une image accompagnée d’une note vocale.

Actuellement, les résultats affichés par Google sont limités à la langue dans laquelle la requête a été dictée. Illustration, si vous faites une recherche en Français, la plupart des résultats qui apparaitront seront en Français.

Google MUM supprime cette barrière linguistique en vous proposant des résultats pertinents dans d’autres langues.

Google MUM sera capable d’effectuer plusieurs tâches en même temps et au même moment afin d’affiner ses recherches, avoir une meilleure compréhension des recherches, afficher des résultats plus pertinents et plus complets.

Compte tenu des nouvelles possibilités offertes par Google MUM, on devrait s’attendre à des impacts relativement conséquents sur le SEO. Il reste néanmoins difficile de prendre position parce qu’on ignore encore comment réagira le plubic face à l’arrivée de cet algorithme.

Une chose est néanmoins sûre, ce nouvel outil va donner une meilleure visibilité aux contenus de qualité puisque MUM encourage en fait les utilisateurs à consulter les pages :

• Favorisant les images et la satisfaction client ;
• Possédant des contenus avec un champ sémantique complet ;
• Contenant des vidéos, des images et des audios optimisés (MUM est axé sur le visuel) ;
• Contenant des contenus longs et soignés dans l’affichage et la présentation ;
• …

Ce sont autant de pistes à étudier pour accueillir l’arrivée de Google MUM. En définitive, si vous désirez obtenir un meilleur classement une fois Google MUM pleinement opérationnel, vous pouvez :

• Continuer (ou commencer) à publier du contenu de qualité ;
• Créer un champ sémantique exhaustif ;
• Augmenter la production de contenus visuels ;
• Mettre à niveau votre site pour la recherche vocale ;
• Réfléchir sur les meilleures façons d’améliorer l’expérience utilisateur.

Bien que nous ne sachions pas exactement ce que l’avenir nous réserve, nous savons que l’ajout de MUM à la recherche Google aura un impact sur votre présence en ligne. MUM sera appliqué dans le cas de « requêtes complexes » nécessitant plusieurs réponses, provenant de plusieurs sites Web.

Google a annoncé que la technologie MUM sera déployée à travers un groupe d’algorithmes et un système complexe d’apprentissage automatique de l’IA.

Par conséquent le trafic organique devient de plus en plus étroitement lié à la puissance de l’intelligence artificielle, il sera plus important que jamais de produire un contenu de qualité qui offre les réponses aux recherches des internautes.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont revoir votre stratégie de référencement naturel pour satisfaire votre audience et Google MUM, contactez notre agence SEO. Retrouvez les consignes Google pour améliorer les résultats de recherche. 

Pourquoi les tendances SEO changent-elles chaque année ? Une réponse simple, parce que les internautes changent. Plus précisément, parce que les tendances de recherches, évoluent et surtout parce que Google modifie fréquemment son algorithme afin d’offrir une meilleure expérience à ses utilisateurs.

Google a largement fait savoir qu’il s’efforçait de se débarrasser des pratiques de Black Hat et privilégie des liens de qualité avec un contenu engageant et informatif qui offre une expérience utilisateur positive.

Cela signifie qu’ajuster vos tactiques SEO maintenant est le meilleur moyen d’assurer le succès en termes de qualité de trafic organique et de conversion.

Alors, êtes-vous prêt à vous lancer et à en savoir plus sur les meilleures tendances pour vous aider à atteindre vos objectifs ? Voici six tendances SEO pour booster votre classement en 2022 !

Depuis quelques années, les assistants vocaux ont connu une popularité croissante. L’efficacité des assistants vocaux tels que Google Assistant et Siri, respectivement développé par Apple et Alexa y sont certainement pour quelque chose. Leur popularité est telle qu’aujourd’hui, la recherche vocale est devenue une tendance SEO à surveiller pour 2022.

Les chiffres ne montent pas :  

• Plus de la moitié de tous les utilisateurs de smartphones utilisent quotidiennement la technologie de recherche vocale (ComScore) ;
• 71 % des consommateurs préfèrent effectuer des requêtes vocales au lieu de taper la requête ;
• Il est prévu que plus de 55 % des ménages utiliseront des enceintes intelligentes cette année ;
• …

Google a seulement commencé à changer son algorithme pour plaire aux dernières technologies basées sur la voix – maintenant, il veut pouvoir vous parler. LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) n’est qu’une partie de la stratégie globale de Google. Vous pouvez vous attendre à des modèles d’IA plus performants et plus avancés qui utilisent des requêtes conversationnelles pour trouver des pages et les classer. Si vous n’avez pas commencé à optimiser votre site Web pour la recherche vocale, le moment est venu.

MUM pour Multitask Unified Model est un modèle d’intelligence artificielle révolutionnaire qui a la faculté de comprendre la relation entre les mots et l’intention qu’il y a derrière une requête de recherche. Il peut comprendre, les sentiments, les abstractions, le contexte et même l’intention de l’utilisateur.

Il utilise par la suite les données qu’il recueille pour suggérer des réponses pertinentes et précises à une requête. Avec l’aide de MUM, les utilisateurs n’auront pas besoin de faire plusieurs requêtes jusqu’à ce qu’ils trouvent le bon mot-clé qui leur donne la réponse souhaitée.

Quel impact pour le SEO ? Dans un avenir proche, les internautes pourront combiner du texte, des images et la voie pour faire faire des requêtes sur internet. Il faudra donc s’adapter !

En février 2022, MUM est toujours en test. Cependant, nous devrions nous attendre à le voir fonctionner bientôt. Jusqu’à ce que cela se produise, nous ne pouvons pas être sûrs de sa puissance et de son efficacité ; nous ne pouvons pas savoir comment cela affectera les résultats de recherche.

Mais si cela doit être similaire à BERT, nous pouvons imaginer un accent encore plus fort sur les signaux d’autorité (EAT) et une approche centrée sur la réponse au contenu.

Internet devient le principal moyen de trouver des informations rapidement. Ainsi, aujourd’hui plus que jamais, la qualité des contenus prend de plus en plus de poids. Sur 2022, il va donc falloir passer petit à petit à une stratégie de contenu long. Les contenus longs permettent de générer un contenu plus riche, plus pertinent et plus captivant.

En définitive, le type de contenu le plus apprécié par les moteurs de recherche. Toutefois, pour qu’un contenu long soit efficace, il est important de bien le structurer en le divisant en plusieurs sous-sections à l’aide des sous-titres H2 et H3. Cela facilitera la lecture en particulier sur les appareils mobiles.

À côté de la structure du contenu, il faut également s’assurer que le contenu soit facile à partager à travers les réseaux sociaux pour améliorer encore plus le référencement.

Toujours en matière de contenu, 2022 sera une année où les contenus vidéo connaitront encore une popularité accrue. Ainsi, il vous faudra également investir dans la création de contenus vidéo pour cette année. C’est ce que laissent suggérer les chiffres sur les contenus vidéo :

• Le contenu vidéo représente aujourd’hui plus de 11 % de tout le contenu de Facebook et reçoit pas moins de 8 milliards de vues par jour ;
• L’ajout d’une vidéo à votre site peut vous augmenter vos ventes de 144 % ;
• YouTube, Instagram ou encore Tiktok contiennent déjà des milliards d’utilisateurs.

Les dernières statistiques publiées par Statista sur la consommation de contenu vidéo dans le monde sont également édifiantes :

• 27 % des internautes passent au moins 10 heures par semaine sur des vidéos ;
• 15,4 passent entre 7 et 10 heures ;

Pour dire que les gens adorent regarder les vidéos. Transcription dans le langage SEO : pour optimiser son référencement, il faut augmenter sa présence sur les réseaux de partage de vidéos tels que YouTube, Instagram, TikTok.

Pour améliorer le positionnement de vos vidéos (et leur popularité), n’oubliez pas de décrire leur sujet, utilisez des mots-clés pertinents et surtout, proposez des vidéos de bonne qualité, au moins en HD.

Depuis quelques années, Google accorde de plus en plus d’importance à l’UX, cet intérêt sera encore renforcé pour cette année. Pour rappel, en 2020, Google avait déjà déclaré que Page Experience constituerait un nouveau facteur de classement dans la SERP.

Une année, après la mise à jour Page Expérience a été officiellement mise en place. Cette mise à jour prend en compte 4 choses :

• Les Core Web Vitals ;
• Le mobile-friendly ou compatibilité avec le mobile ;
• Le caractère intrusif (publicités pop-up) ;
• Disposer du HTTPS.

Vos sites répondent-ils à ces nouveaux impératifs ? Si non, vous pouvez :

• Recalibrez les performances de votre page en consultant Google Search Console , PageSpeed ​​Insights et Chrome User Experience Report .
• Concentrez-vous sur la convivialité et l’expérience utilisateur (UX) lors de la refonte de votre site Web (le cas échéant).
• Assurez-vous que vos pages Web sont sécurisées avec HTTPS. Plus de détails sur la façon de migrer du HTTP par défaut vers le HTTPS

Dans un monde centré sur l’expérience utilisateur, vous serez obligé d’optimiser votre site pour atteindre les scores Core Web Vitals recommandés. Les trois autres recommandations vous sont probablement bien connues, donc à ce stade, il peut sembler redondant de les mentionner. Cependant, si vous n’avez pas rendu votre site Web adapté aux mobiles ni sécurisé par HTTPS, c’est le moment de le faire car Google n’attendra pas

Google a enfin bouclé le déploiement du Mobile-First Indexing (MFI) en mars 2021 après des années d’anticipation. Cela signifie que Google accordera la priorité à l’indexation et au classement des sites Web adaptés aux mobiles.

À ce moment-là, toutes les pages Web sont passées à MFI. Associez cette mise à jour à l’algorithme d’expérience de page, nous pouvons prédire que les sites Web non adaptés aux mobiles et les sites qui offrent une mauvaise UX souffriront considérablement dans leur classement de recherche en 2022.

Ce n’est plus vraiment un scoop, la recherche mobile a connu ces dernières années une grande popularité. Avec toujours une hausse constante depuis sa création :

• En 2021, le trafic internet mondial via ordinateur représentait moins de 43 %, contre 55,35 pour les appareils mobiles (une augmentation de 11 % par rapport à 2020). Sur cette année, le trafic sur les mobiles devrait atteindre 59 %. 67 % de la population mondiale utilise exclusivement internet via un téléphone.
• 63 % des Français disent s’informer en ligne.

La recherche version mobile gagne en importance. Optimiser votre site pour le mobile c’est le rendre responsive et améliorer l’expérience de navigation de votre site.

Ce que vous pouvez faire pour préparer votre site internet:

• Mettez en œuvre une conception Web réactive (RWD) , si vous ne l’avez pas déjà fait.
• Améliorez la vitesse de chargement des pages en optimisant les images et les vidéos, en minimisant les redirections 301 et en activant la mise en cache du navigateur et les cookies.

Google a fait de grands progrès dans l’amélioration de la qualité des résultats de recherche cette année, et il est également important que les spécialistes du marketing s’adaptent et évoluent parallèlement à ces mises à jour. Si vous avez besoin d’aide pour affiner votre stratégie de référencement ou pour l’un de vos besoins en marketing numérique, un expert en référencement de notre agence SEO est disponible pour vous aider à appliquer ces tendances.  

Si vous avez lu jusqu’ici, ces six tendances SEO sont l’occasion de différencier votre site des autres et de tirer le meilleur parti du monde concurrentiel du SEO dans lequel nous vivons !

Si ces 2 expressions « tarif agence SEO» et « référencement google prix », sont les plus recherchées sur Google, c’est que les internautes ont une vague idée des tarifs pratiqués par les agences de référencement. Il est vrai que la différence de prix du référencement (varie de 1 à 10) peut désorienter un client novice dans ce domaine.

Alors Mr Le référenceur combien coûte le référencement de mon site web ?
Dans 99% des cas, il vous répondra « ca dépend de vous ».
Ne le prenez pas mal, nous ne faisons pas de prix à la tête du client.
Pour vous apporter une réponse précise sur le prix d’une prestation de référencement, il est important de connaître votre maturité sur le web, votre degré d’implication, ainsi que votre secteur d’activité, niveau de concurrence et la taille du site.

Site vitrine de 20 pages maximum, jamais pratiqué le référencement naturel

Secteur concurrentiel : faible ou moyen, référencement local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection d’une trentaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (30 max)
• Création de backlinks externes
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations techniques du site et la rédaction d’article sur votre blog.

Budget SEO à prévoir : 6K à 7K/ an

En recherche de développement de votre trafic, ou de comprendre une baisse du trafic organique ou des positions de mots clés sur les moteurs de recherche.
Site vitrine 15 à 40 pages + blog ou petit site e-commerce de moins de 50 produits.

Secteur concurrentiel : moyen à fort en local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit du CMS et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de liens entrants
• Création d’article sur votre blog
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation SEO

Budget SEO à prévoir: 8K/ an

Besoin d’un audit SEO pour comprendre les forces et faiblesses, perte de beaucoup de positions ou de trafic naturel. Améliorer la conversion et les ventes.
Site vitrine supérieur à 50 pages, site e-commerce de 100 produits max.

Secteur concurrentiel : Fort en national à très fort en local

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandations techniques et sémantiques
• Création d’une page de contenu pertinent pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création et rédaction d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX. 
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation techniques du site.

Budget SEO à prévoir : 10K/ an

Besoin d’une forte progression de votre trafic et de vos positions. Améliorer votre taux de conversion.
Site e-commerce ou site vitrine supérieur à 50 pages + blog

Secteur concurrentiel : fort à très fort.

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX.

Budget SEO à prévoir : 12K/ an

Une prestation de référencement naturel sur Google dure 12 mois minimum et se déroule en plusieurs étapes :

Pour réaliser une bonne étude de mot clés, il est important d’identifier votre cible, buyer persona.

Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un responsable de PME.

Définir les thèmes les plus importants et pertinents.

L’analyse du trafic de vos concurrents va aider à identifier les expressions qui leur génèrent du trafic.

Certain outils SEO ou logiciels vont apporter des termes de recherche associés aux mots clés ainsi que des tendances de recherche sur la SERP.

Enfin faire fonctionner les neurones et la logique en privilégiant les mots clés de longue traîne.

L’objectif de l’audit technique est d’identifier tous les facteurs bloquants à l’indexation de vos pages web.

• Voici quelques exemples d’élément technique que nous regardons :
• Y a t il un fichier robots.txt et empêche t il au moteur de recherche d’accéder à des pages importantes ?
• Y a t-il un fichier sitemap bien conçu ?
• Est-ce que la vitesse de chargement d’une page est inférieure à 2 secondes ?
• Votre site est-il bien adapté au mobile, mobile friendly ?
• Quelle est la structure de votre site ? (profondeur des pages, maillage interne…)

Exemples d’optimisation sémantique que nous analysons :

• Avez-vous des mots clés pertinents dans vos balises Hn ?
• Avez-vous un contenu unique et non dupliqué ?
• Avez-vous optimisé vos balises title?
• Avez-vous renseigné vos balises alt de vos photos et vidéos ?
• Avez-vous de nombreux liens externes de qualité et provenant de la même thématique ?

Des recommandations techniques et sémantiques sont livrées pour la page principale et pages internes.

L’application de ces recommandations peuvent êtes faites par le webmaster et ou l’agence SEO.

Google est un trieur d’information, il est essentiel de rédiger du contenu en fonction des mots clés identifiés.

Cet exercice demande d’adapter sa technique de rédaction et sa stratégie de contenu.

Voici quelques conseils que nous appliquons dans la rédaction SEO

Structurer l’information:

• La règle des 5W va aider à structurer vos idées.
• Utilisation de chevron stylistiques et structurels pour la mise en page du contenu
• Utilisation d’italique, gras, souligné pour mettre du relief dans les phrases et paragraphe.
• Utilisation de photos, pictos, graphique pour illustrer les propos
• Un contenu d’une longueur minimum de 500 mots
• Pour augmenter le référentiel lexical, le contenu doit être unique, riche et varié.
• Respecter l’occurrence du mot clé pour ne pas dépasser 5%.
• Les formats éditoriaux seront diversifiés en rédigeant du contenu sur les pages de votre site, votre blog ainsi que des landing pages.
• Répondre aux intentions de recherche des internautes

Aussi important que le contenu, google considère la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre site comme des « votes ». L’outil MOZ mesure l’ensemble de ces « votes » et le traduit sur une échelle de 1 à 100. Cette note est appelée domaine d’autorité.

La première étape est l’analyse de votre profil des liens externes.
Combien avez-vous de liens externes ?
Ou sont-ils placés ?
Quelle est la qualité de ces liens ? Citation Flow,  Trust Flow

Avez-vous des liens considérés comme toxiques ?

Ensuite, en fonction des mots clés à travailler, il est important d’identifier des sources similaires à la thématique des mots clés.

Les sources doivent être variées, nous identifierons des blogs, sites et forums.
Les sources doivent être de qualité, c’est à dire un domaine d’autorité supérieur à 15.
Sur un blog, le lien sera contextualisé par un contenu de 500 mots minimums.
Stratégie de deep linking pour améliorer la qualité des liens en pointant vers vos pages internes et non page d’accueil.
La prestation de netlinking s’effectuera dans le temps (12 mois) afin d’obtenir un résultat naturel et donc de qualité.

Le positionnement de vos mots clés en première page n’est pas le seul objectif. Il faut que ces premières positions répondent aux objectifs de conversion mises en place.
Un rapport mensuel de positionnement indiquera la progression de votre visibilité pour chacun des mots clés.
Grace à Google analytics, nous pouvons mesurer le nombre de visiteurs uniques ainsi que son comportement sur votre site.

La mesure de l’engagement par le nombre de pages vues, le taux de lecture et d’attention ainsi que le taux de partage des contenus sont des paramètres à prendre en compte dans l’évaluation de l’efficacité du référencement.
Enfin en taguant les CTA via Google Tag Manager, nous analyserons le nombre de demande à travers le site ou généré par téléphone.

Contrairement à une campagne Adwords, le référencement naturel prend du temps.
Il faut compter 3 à 6 mois pour obtenir les premiers leads.
Dès que les bases SEO sont propres, votre site internet devient un vrai outil de leads et de vente et de façon pérenne.

Avec l’expérience, la qualité des contacts est bien supérieure en référencement naturel que par des campagnes AdWords.

Les internautes n’ont pas prie le temps de parcourir votre site et de se faire une idée de vos compétences, références, sucess stories…. Cliquer sur une annonce adwords permet de sélectionner le produit ou prestataire le moins cher.

Sachez qu’une très grande majorité des internautes ont enfin compris que les 4 premiers résultats de recherche sont des annonces. 30% d’entre eux disent ne jamais cliquer sur une annonce.

En conclusion, le retour sur investissement est rapide pour un référencement payant google mais ce dernier devient moins rentable dans la durée.

Nous préconisions la mise en place de campagne Google Ads le temps que votre référencement naturel prenne le relais.

Un référencement payant peut être envisage lors de saisonnalité ou d’événement marketing.

Le référencement naturel peut être très rentable si vous avez bien évalué votre investissement.

Si une agence peut s’adapter à votre budget, il y a des coûts incompressibles pour permettre d’obtenir un minimum de visibilité et de trafic.

Ces coûts minimums sont généralement autour de 7K€ ; alors en fonction de votre maturité sur le web, de la valeur de vos produits et services, la durée d’amortissement ne sera pas la même pour tout le monde.

Exemple :

Le retour sur investissement pour un cabinet de recrutement peut être très rapide car Il suffit de vendre une prestation à 10K€ pour amortir le référencement naturel.

A contrario, un site e-commerce de chaussettes, mettra plus de temps pour vendre une centaine de chaussettes et rentabiliser son investissement de 5K€.

Si vous cherchez un prix, vous trouverez toujours moins cher ailleurs. Si vous cherchez des résultats, une bonne agence de référencement saura poser le bon diagnostic et vous proposer les actions de référencement en adéquation à votre budget et les résultats attendus. Contactez notre consultant SEO pour évaluer le potentiel de votre site et la stratégie de référencement naturel à mettre à court et moyen terme. Retrouvez les meilleures questions à poser à une agence SEO pour évaluer leurs compétences et ne pas se tromper !

Vous vous souvenez des pages jaunes ?

Si vous aviez un problème de plomberie, la première chose que vous faisiez après avoir fermé le robinet était de chercher dans cet annuaire volumineux, rempli de publicités mal formulées, pour trouver un plombier local qui pourrait venir vous aider.

Heureusement, nos vies sont beaucoup plus faciles aujourd’hui. Des urgences de plomberie à la planification des vacances et même à l’épicerie, nous faisons tout en ligne maintenant. Et nous pouvons trouver ce que nous cherchons en quelques secondes.

Internet est désormais le marché le plus grand et le plus compétitif au monde, et le référencement naturel est une stratégie webmarketing essentielle pour garantir que votre entreprise soit vue par les clients intéressés.

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre contenu en ligne afin qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche non rémunérés. Pensez-y comme mettre un marque page dans ces énormes bottin que son les pages jaunes, afin que le prospect vous trouve rapidement et facilement.

Mais le référencement va beaucoup plus loin que la simple apparition dans les moteurs de recherches. Un bon référencement est une stratégie à multiples facettes qui peut aider à faire de la publicité SEA, à vendre et à développer votre marque SEO branding. C’est un domaine d’investissement important pour chaque entreprise.

Voici les raisons pour lesquelles investir dans le référencement est de l’argent bien dépensé.

Les gens font tous leurs recherches via les moteurs de recherche, et Google est de loin le plus grand avec plus de 90 % de la part de marché des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d’un commerçant, demandez à Google. Lorsque vous cherchez une nouvelle machine à laver, vous demandez à Google. Si vous souhaitez réserver un hôtel, demandez à Google. Google est notre fidèle ami, en qui nous avons confiance pour nous aider à résoudre la plupart de nos problèmes quotidiens.

En tant qu’entreprise sans investir dans le SEO, Google peut même ne pas savoir que vous existez, ce qui signifie que les clients potentiels ne pourront pas vous trouver.

Le deuxième moteur de recherche le plus important est YouTube, qui ouvre un tout nouveau domaine d’optimisation. Il ne suffit pas de publier une vidéo et d’attendre que les vues viennent d’elles-mêmes. Un contenu vidéo convaincant avec une base de référencement solide aide à donner vie à votre marque et ouvre une autre voie importante pour capturer le trafic organique.

Avec les bonnes techniques de référencement, les moteurs de recherche achemineront les clients intéressés directement sur votre site sans publicité coûteuse.

Google, avec ses algorithmes complexes, est un peu un entremetteur. Il veut faire correspondre les acheteurs potentiels avec les vendeurs potentiels, et un bon référencement naturel aide à y parvenir.

L’optimisation SEO ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche pour qu’ils affichent votre site. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu de votre site, afin qu’il soit présenté à la bonne audience – des personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre. Et vendre à des personnes déjà intéressées offre de meilleures chances de succès.

De plus, parce que 78% des personnes possèdent désormais un smartphone , il y a eu une augmentation significative des volumes de recherche sur les mobiles. Google a répondu à cela en fournissant aux gens des résultats plus localisés, ce qui est une excellente nouvelle pour les petites entreprises. Cette localisation leur permettra de rivaliser avec des acteurs beaucoup plus importants, à condition qu’ils aient le bon référencement local en place pour être trouvés.

L’optimisation de votre site et de son contenu pour une zone spécifique (ville, région ou département), ainsi que l’obtention de citations locales, des backlinks de qualité et une solide fiche Google My Business sont essentiels si vous souhaitez être trouvé au niveau local.

En garantissant aux utilisateurs la découverte d’entreprises locales pertinentes, les moteurs de recherche vous assurent de trouver des clients pertinents, locaux et surtout intéressés.

Le référencement est un équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche et pour les internautes (c’est-à-dire les clients potentiels). Le fait de bourrer des mots-clés rebute les visiteurs, et il est difficile de vendre votre entreprise.

Comme le disait Bill Gates, « le contenu est roi », et un bon référencement consiste à produire un contenu riche, pertinent et de qualité. Votre site doit donc inclure un contenu optimisé qui non seulement se lit bien, mais qui vend, inspire, éduque et, finalement, donne aux internautes les informations nécessaires pour les guider tout au long du processus d’achat.

Pour compléter l’expérience utilisateur positive, ce contenu doit être présenté dans un site internet intelligemment conçu qui a une belle apparence extérieure, et est facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux mobiles, tout en étant intérieurement facile pour les moteurs de recherche à indexer.

Des contenus tels que des articles de blog optimisés et des vidéos sont également d’excellents moyens d’ajouter de la valeur pour l’utilisateur et d’améliorer votre classement.

En fin de compte, un client potentiel qui a une expérience positive sur votre site est beaucoup plus susceptible d’acheter.

Ils disent que vous êtes ce que vous mangez, et c’est très vrai dans le monde du SEO.

EAT signifie Expert, Authoritative and Trustworthy.

Si votre site affiche ces caractéristiques, les moteurs de recherche préféreront votre site Web aux autres et vous classeront plus haut.

La stratégie de référencement peut être utilisée pour établir votre profil EAT et vous faire considérer comme une autorité dans votre domaine. Cela, à son tour, construit votre marque aussi.

Une bonne stratégie de référencement impliquerait des tactiques telles que le maintien de profils de médias sociaux efficaces, la publication d’articles de blog informatifs, la sécurisation des backlinks de sites faisant autorité et la recherche d’avis de clients en ligne. Tout cela contribue à améliorer votre autorité.

Et à mesure que votre nom apparaît dans de plus en plus d’endroits sur Internet, la notoriété de votre marque augmente, ce qui n’est pas seulement un gain à court terme. Vous récolterez les bénéfices de ce statut d’« expert populaire » pour les années à venir, tant en termes de positionnement que de capital de marque.

Le référencement est un outil de marketing digital rentable. Des recherches récentes suggèrent qu’il génère le retour sur investissement (ROI) le plus élevé pour de nombreuses entreprises.

Selon un récent sondage, près de 50 % des entreprises ont déclaré que la recherche organique avait le retour sur investissement le plus élevé, tandis que moins de 20 % ont constaté un bon retour sur le référencement payant via une campagne Google AdWords.

Sur la base de plusieurs sources et recherches, le retour sur investissement pour le marketing en ligne est assez uniforme, bien qu’il puisse dépendre du marché/produit, mais généralement :

• Un ratio supérieur à 5:1 (5x) est considéré comme très bon pour la plupart des entreprises
• Le rapport 10:1 (10x) est exceptionnel.
• Atteindre un ratio supérieur à 10:1 est possible, mais cela ne devrait pas être une attente.

Nous visons toujours à dépasser le retour sur investissement pour le référencement google. Dans quelques cas enregistrés, nous avons atteint plus de 19 fois le retour sur investissement !

Apparaître en haut de la première page des résultats de recherche Google  (SERP) est hautement compétitif. Des études récentes montrent que les 3 premières annonces obtiennent jusqu’à 75 % de tous les clics , il est donc payant d’être en tête.

Le référencement n’est pas un concept nouveau et certains acteurs sont très bien implantés en ligne, ce qui signifie qu’ils sont en tête du classement. Rivaliser avec ces sites internet dans le SERP peut être délicat, et cela devient de plus en plus difficile chaque jour. Si vous n’améliorez pas votre classement avec le référencement web, l’écart entre eux et vous ne peut que s’élargir.

Même au niveau local, si vous n’investissez pas dans le SEO local, beaucoup de vos concurrents le feront. Au fur et à mesure qu’ils grimpent dans la liste, vous tomberez et vous aurez moins de chance de les dépasser.

Et c’est un processus continu. À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible et plus pertinent. Les sites qui ne suivent pas les meilleures pratiques perdront rapidement leur position.

De plus, un bon référencement nécessite une analyse approfondie de vos concurrents, du marché en ligne et du comportement des acheteurs. Un consultant en référencement est une extension de votre équipe, s’immergeant dans votre marque, vos clients et vos concurrents. Ce niveau de compréhension est extrêmement bénéfique et découvre souvent de nouvelles opportunités.

Alors que chaque entreprise peut bénéficier d’une stratégie de référencement, les meilleures stratégies d’optimisation tirent parti de l’avantage concurrentiel de votre entreprise.

Pourquoi?

C’est simple : pourquoi repartir de zéro quand vous pouvez utiliser votre avantage naturel sur vos concurrents pour prendre de l’avance ?

Comme nous l’avons vu dans cet article, les meilleures stratégies de référencement incluent des tâches et des activités qui vous aident à gagner des backlinks, à créer du contenu de qualité et à améliorer votre expérience utilisateur. Mais finalement, il n’y a pas de secret pour un bon référencement. Au lieu de cela, la clé d’une excellente stratégie de référencement consiste à s’assurer que votre stratégie s’aligne sur votre entreprise, vos clients et votre avantage concurrentiel.

Le référencement est en constante évolution, car les moteurs de recherche tentent activement d’éliminer les contenus médiocres et d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Ces paramètres changeants et les nombreux facteurs contribuant au classement signifient qu’il est très difficile de suivre le rythme.

Pour assurer un meilleur retour sur investissement de votre stratégie SEO, vous avez besoin d’une agence de référencement avec une expérience éprouvée, qui reste à l’affût des tendances, maitrise les outils Google (Search console, analytics, trends…) et paye des logiciels SEO et d’IA (Semrush, Yoast, Majestic, Ahrefs, Screamfrog, etc…)

L’acte d’entrer dans un magasin physique, de payer un article et de partir a été remplacé par un parcours de consommation sinueux et imprévisible. Par exemple, un client en ligne aujourd’hui pourrait commencer son voyage en cliquant sur votre bannière publicitaire, en arrivant sur votre site, mais en repartant sans rien acheter. En l’espace d’une semaine, ils peuvent recevoir une annonce de reciblage, entendre un spot télévisé, lire une critique en ligne et obtenir une recommandation d’un ami avant de finalement revenir sur votre site internet pour acheter réellement.

La nature chaotique du parcours d’achat d’aujourd’hui rend la prévision et l’incitation des actions des clients plus nécessaires que jamais. Pour que les visiteurs se convertissent en clients, vous devez optimiser l’ensemble de votre stratégie marketing digital et la conception de votre site web ou e-commerce.

Cela signifie :

• supprimer les obstacles à l’achat,
• inciter à des actions spécifiques,
• créer une expérience agréable et sûre pour les clients.

L’optimisation du taux de conversion est le moyen de faire tout cela.

L’optimisation du taux de conversion ou CRO consiste à augmenter votre taux de conversion en incitant les visiteurs de votre site à effectuer des actions spécifiques telles que:

• acheter un produit,
• envoyer une demande de contact
• visualiser une vidéo
• télécharger un PDF 
• s’abonner à une newsletter.

Bien que le CRO soit souvent utilisé pour apporter de petites améliorations incrémentielles, son objectif plus large est d’optimiser l’ensemble de votre processus marketing, pour que tout fonctionne correctement. Et plus votre marketing est optimisé, plus votre taux de conversion est élevé.

CRO et SEO (Search Engine Optimization) sont des stratégies légèrement connectées mais essentiellement très différentes. La distinction est que le CRO se préoccupe de la façon dont les humains perçoivent votre site Web, le référencement naturel ne se préoccupe que de la façon dont les machines, les algorithmes et les robots de Google interagissent avec celui-ci.

Le CRO et le SEO se concentrent sur les différentes étapes de votre entonnoir de vente. L’optimisation pour les moteurs de recherche se produit plus tôt dans l’entonnoir de conversion, ce qui permet aux visiteurs de cliquer sur votre site ou boutique.

CRO part de là : les visiteurs sont là, maintenant convertissons-les en:

• clickers,
• shoppers,
• scrollers
• abonnés.

CRO et SEO s’entremêlent parfois. Par exemple, si vous optimisez l’article de votre blog pour des mots-clés spécifiques, vous améliorez simultanément sa lisibilité et sa clarté pour les lecteurs humains. L’optimisation de l’architecture de votre site Web est un autre exemple de collaboration entre CRO et SEO.

CRO vous permet de mieux contrôler la façon dont vos clients interagissent avec votre site Web et les chemins qu’ils empruntent pour se convertir. Mais quels sont les avantages réels ? En voici trois :

Si votre taux de conversion augmente, cela signifie qu’un plus grand nombre de vos clients accèdent à vos pages de produits, ouvrent vos e-mails et s’abonnent à votre service. En effectuant de petits ajustements marketing CRO, vous payez le même montant pour attirer des clients mais augmentez le nombre d’acheteurs réels.

Des taux de conversion plus élevés signifient que les clients trouvent qu’il est facile de:

• naviguer sur votre site,
• de localiser les bons produits ou services
• de faire un achat ou demande de devis

Les visiteurs les plus convertis passent plus de temps sur votre site internet, laissent plus d’avis positifs et partent comme des clients satisfaits. Plus important encore, ces acheteurs heureux convaincront leurs amis et leur famille de visiter votre site web. Plus de trafic pour vous.

CRO met toujours le client au premier plan. Lorsque vous modifiez la conception de votre site Web, adopter une approche CRO vous aide à regarder à travers les yeux de vos clients, et non les préférences de votre concepteur de sites Web ou vos propres penchants. Les décisions centrées sur le client concernant la conception, le contenu web ou les CTA Call To Action ont de meilleures chances d’augmenter votre taux de conversion.

Pour obtenir les meilleurs taux de conversion, les entrepreneurs et les spécialistes du marketing digital s’en tiennent à quatre principes CRO de base.

Les clients franchissent une nouvelle étape dans votre entonnoir de vente lorsqu’ils comprennent ce qui vous distingue de la concurrence. Si votre argument de valeur est votre prix, augmentez la taille de la police et mettez en gras cette étiquette de prix. S’il s’agit de la qualité de votre service, consacrez une section entière de votre page d’accueil à la présentation de votre service client. Les clients vous compareront à d’autres de vos concurrents web et ils convertiront davantage lorsqu’ils comprendront les avantages que vous apportez.

Les ventes à moitié prix, les essais de 30 jours et les téléchargements gratuits augmentent les conversions car ils incitent les acheteurs à agir. Mais la motivation des clients va bien au-delà de la simple distribution de produits gratuits.

Les garanties de remboursement et la preuve sociale incitent également les clients à se convertir. La qualité de votre page «qui sommes-nous », de votre footer et de votre page FAQ peut déterminer si un visiteur clique sur vos pages de produits ou rebondit. Des photos de produits bien composées incitent les clients à acheter. Même la qualité et la convivialité de vos articles de blog incitent les clients à partager votre contenu et à revenir pour plus.

Les clients ont besoin d’incitations pour agir, mais s’il y a des obstacles sur leur parcours d’achat, tous les cadeaux du monde ne le compenseront pas. Supprimez tout ce qui gêne les conversions que vous avez configurées. Les obstacles peuvent inclure des éléments tels que :

• Prix ​​élevés
• Temps de chargement des pages lents
• Obliger les clients à s’inscrire
• Bouton « Acheter maintenant » difficile à trouver
• Des descriptions de produits confuses
• N’ayant pas d’images de produits
• Paiement hors site
• Pas d’éléments de réassurance

Ce ne sont là que quelques-uns des principaux obstacles à l’achat en ligne . Supprimez-les et vos incitations fonctionneront plus efficacement.

Comme une biche dans les phares, les clients qui ne se sentent pas en sécurité à propos de votre marque ou de votre processus hésitent à agir, quelle que soit l’ampleur de l’incitation ou la baisse de la barrière. De nombreux facteurs affectent le niveau de confort d’un client, de la conception de votre page d’accueil à la passerelle de paiement que vous utilisez.

Certaines stratégies marketing web s’accompagnent déjà d’une teinte de méfiance. Par exemple, les annonces contextuelles sur votre page d’accueil sont efficaces pour amener les gens à se convertir en abonnés. Mais ils portent également une stigmatisation car ils sont utilisés par des cyber-voleurs pour voler des informations. En plus, ils sont agaçants.

Pesez les coûts et les avantages de chaque partie de votre plan marketing et ne sacrifiez jamais la confiance des clients pour une conversion facile.

Tout comme la méthode scientifique, l’optimisation de votre taux de conversion comprend la collecte de données, l’exécution de tests et la prise de conclusions. Les informations que vous collectez ajoutent à votre compréhension globale de votre plan marketing et de vos clients. Voici les étapes du processus CRO.

• Recueillir des données. Rassemblez les données client et site Web dont vous disposez actuellement. Identifiez les conversions que vous essayez d’atteindre. Établissez une base de référence pour vos futurs changements.
• Formez des hypothèses. À l’aide de vos données, faites une supposition éclairée sur ce que vous attendez de vous. Identifiez l’audience et les métriques que vous devez mesurer (par exemple, les clics, les téléchargements).
• Exécutez un test. Préparez un test de vos hypothèses et apportez vos modifications. Assurez-vous de suivre avec précision vos données de conversion.
• Analyser. Compte tenu des résultats, pouvez-vous dire que votre hypothèse était correcte ? Si non, que s’est-il passé ? Votre prédiction était-elle erronée ? Peut-être que quelque chose s’est mal passé avec le test.
• Répéter. Rassemblez vos nouvelles données et formez une nouvelle hypothèse.

CRO est un processus autocorrectif, transparent et honnête. Cela vous empêche d’injecter vos propres points de vue biaisés sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Voici quelques mesures immédiates que vous pouvez prendre pour commencer à optimiser votre taux de conversion.

L’une des méthodes les plus simples et les plus efficaces pour effectuer des CRO est le test A/B . La méthode de test fonctionne pour tout ce que vous voulez changer. Ainsi, peu importe qu’il s’agisse d’une refonte de la conception de votre site Web ou d’un léger ajustement de votre page de produit.

Les tests A/B sont des tests multivariés, ce qui signifie que vous configurez des variantes (une version A et B) de quelque chose (par exemple, une page de destination) et divisez le trafic qui leur est destiné. Ensuite, vous comparez simplement les taux de conversion pour les deux. Lorsque vous analysez les données, vous pouvez utiliser ces résultats de test A/B pour éclairer vos prochaines étapes.

Il existe des plugins de test A/B disponibles pour les utilisateurs de WordPress / Woocommerce ainsi que des plateformes entières consacrées au test A/B de votre site Web et de votre stratégie web-marketing.

Vous devez configurer le suivi des conversions pour voir si et comment vos clients se convertissent. Le processus consiste essentiellement à marquer un groupe spécifique de clients pour voir comment ils sont arrivés sur votre site et ce qu’ils font une fois arrivés. C’est un outil puissant pour CRO.

La configuration du suivi des conversions dans Google Analytics est un moyen rapide de commencer à collecter des données sur le comportement de vos clients. Une méthode de suivi courante consiste à utiliser des actions de conversion dans Google Ads pour déterminer le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. Il est facile de connecter Google Analytics à votre site WordPress si vous ne l’avez pas déjà fait.

Avec le suivi des conversions Google Tag Manager, vous pouvez afficher le nombre de téléchargements et d’achats dans votre application. Ou suivez le parcours d’un client qui commence en ligne (par exemple, clique sur une annonce) mais se termine hors ligne (par exemple, signe un contrat écrit).

Voici une statistique de commerce électronique dont vous voudrez vous souvenir : 57% de tous les consommateurs en ligne abandonneront un site après avoir attendu 3 secondes, et 80% ne reviendront jamais. La vitesse de votre site Web sous-tend chaque action CRO que vous entreprenez. Votre expérience client UX peut dépasser les 10 prochains concurrents, mais si vos pages de produits se chargent plus lentement, ils vont vous battre de toute façon. Personne ne veut payer un steak à 30€ s’il met une heure pour arriver à sa table… et il fait froid quand il arrive.

Lorsque vous effectuez un audit de site Web, testez les temps de chargement de vos pages pour voir s’ils sont conformes aux critères des moteurs de recherche. Il existe de nombreuses façons simples d’ améliorer la vitesse de votre site Web . Mais commencez par votre fondation, votre hébergeur. Tous les services d’hébergement Web ne répondent pas aux besoins d’un site de commerce électronique. 

De nombreuses plateformes de création de site de type 1&1, shopify ou Wix proposent des sites bourrés de code CSS et Javascript pour répondre à des mises en page de tous les secteurs d’activité. Cela joue certainement contre toute stratégie de CRO. Vous ne pouvez pas optimiser sans changer les choses, et vous ne pouvez pas changer les choses si votre plateforme CMS ou hébergeur ne vous le permet pas.

Une bonne CRO consiste à effectuer des changements en s’appuyant sur des données fiables et pertinentes. Mais n’oubliez jamais la composante subjective : vos clients. L’analyse des données et le suivi des conversions à eux seuls ne racontent pas toute l’histoire du parcours de vos clients. 

Le CRO exige également que vous preniez en compte le subjectif : ce que ressentent vos clients lorsqu’ils visitent votre site. Pour exécuter CRO comme un pro, vous devez faire preuve d’empathie avec vos clients, regarder à travers leurs yeux et répondre à leurs intention de recherche. 

Dans cet esprit,  parcourez votre propre site Web comme un nouveau visiteur. Inscrivez-vous à votre propre newsletter. Parlez à votre service client. Recherchez des produits et passez par le processus de paiement. Notez tout obstacle à votre navigation. Qu’est-ce qui vous a paru compliqué à comprendre ou pas facile à trouver ? Avez-vous été convaincu par votre solution ? votre produit ?

Après avoir effectué une analyse de site centrée sur le client qui examine ces incitations et ces obstacles, vous aurez une meilleure appréciation de ce que voient vos clients. Vous pourrez ainsi améliorer votre stratégie CRO ou taux de conversion. 

Les moteurs de recherche grouillent de contenu – on estime qu’il y a 2,5 quintillions d’octets de données créés chaque jour ! (C’est 18 zéros, au cas où vous vous poseriez la question)

Donc, si vous êtes un créateur de contenu, comment rivalisez-vous avec d’autres sites pour être visible de vos cibles ?

La réponse est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO . Les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre les facteurs de classement de Google et comment vous pouvez vous assurer que votre site Web apparaît au bon endroit, aux bonnes personnes.

Le référencement est un outil puissant qui, lorsqu’il est utilisé correctement, peut faire de la recherche organique une partie viable et lucrative de votre stratégie inbound marketing. Voici les meilleurs conseils SEO pour les débutants afin d’atteindre rapidement vos objectifs de trafic, conversion et vente. 

Avant de plonger dans votre stratégie de référencement google, il est important de comprendre les objectifs commerciaux de votre site Web. Chaque site est différent, il est donc essentiel de cibler le bon public non seulement pour le référencement, mais aussi pour suivre les conversions, les succès et les références.

Vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque ? Pour obtenir un nombre défini de leads ? Pour augmenter les revenus ? Définissez vos indicateurs de performance clés (KPI) en fonction de ces objectifs. Ceux-ci pourraient être :

• Ventes
• Téléchargements
• Abonnés par email
• Soumissions du formulaire de contact
• Appels téléphoniques

Non, les classements et le trafic ne figurent pas sur cette liste. Le référencement doit être utilisé pour soutenir vos objectifs commerciaux, pas pour des mesures de vanité ! Par exemple, préférez-vous :

• 5 000 visites de sites Web et 2 téléchargements, ou
• 300 visites de sites Web et 25 téléchargements

C’est là que la compréhension de vos objectifs commerciaux peut vous aider à orienter votre stratégie SEO dès le début.

Qui sont vos concurrents internet et que font-ils bien ? Analysez l’activité en ligne de vos concurrents et évaluez qui se classe au sommet et à quoi sert leur classement.

Cela vous donnera les données de ce que vous affrontez, de ce sur quoi vous devriez vous concentrer et de vos possibilités de faire mieux.

Remarque : Vos concurrents traditionnels ne sont peut-être pas ceux avec qui vous êtes en concurrence en ligne. Commencez donc par rechercher votre offre de produits ou les mots-clés pour les trouver.

L’optimisation du référencement repose fortement sur des mots-clés pertinents pour votre site Web, populaires auprès des utilisateurs, mais qui ont un faible taux de concurrence avec les autres marques.

Une bonne façon de commencer est de trouver un outil de recherche de mots clés en ligne, comme sur le planificateur de mots clés de Google AdWords, SEMrush ou Google Trends. Utilisez-les pour trouver des données sur les mots-clés pertinents pour votre marque, puis utilisez-les dans votre stratégie de référencement sur la page.

Incorporez des mots-clés dans votre contenu en créant des articles de blog ou des pages de destination sur le sujet, et en les incluant dans des balises méta, telles que des balises de title et des méta descriptions.

La recherche de mots clés ne consiste pas seulement à trouver ceux avec des volumes de recherche élevés. Vous devez tenir compte de l’intention de recherche des clients potentiels de définir les bons mots-clés. Les trois intentions de recherche sont :

• Transactionnel : Un utilisateur qui souhaite acheter un produit ou un service
• Informationnel : un utilisateur qui souhaite obtenir des informations sur un produit ou un service
• Navigation : Un utilisateur qui souhaite se rendre sur un site Web spécifique

Comprendre ces intentions vous aidera à savoir quels mots clés cibler. Par exemple, un article de blog nécessiterait un mot-clé informatif tel que « Comment préparer la tasse de café parfaite », tandis qu’une page de service ou de produit ciblerait un mot-clé transactionnel, tel que « agence seo ».

Une fois que vous savez comment trouver des mots-clés cibles et comprendre l’intention de l’utilisateur, il est important de comprendre la différence entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne.

Les mots clés à queue courte, parfois appelés « termes génériques », sont composés de 1 à 3 mots avec des volumes de recherche et une concurrence généralement élevés. Ceux-ci génèrent un trafic élevé et sont plus difficiles à classer, mais avec la bonne approche et un peu de patience, ils peuvent être parfaits pour votre site Web. Par exemple « référencement »

Les mots -clés à longue traîne sont des mots-clés plus longs et plus spécifiques. Ce sont des expressions qui ont un volume de recherche et une concurrence plus faibles. Les visiteurs sont plus susceptibles de les utiliser lorsqu’ils sont plus près du point d’achat. Par exemple « agence de référencement naturel».

Le ciblage de ces mots clés génère probablement moins de trafic, mais un retour sur investissement plus élevé, en attirant exactement le public que vous recherchez.

Alors que les mots-clés sont certainement importants, les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués quant à la façon dont ils classent les pages sur la page de résultats SERP ; ils récompensent les sites Web avec un contenu intéressant et attrayant. Retrouvez les critères d’un contenu SEO de qualité. Les récentes mises à jour de Google sont fortement axées sur l’expérience utilisateur. C’est donc la qualité plutôt que la quantité.

Si vous vérifiez la première page de vos résultats de recherche, je vous garantis que vous ne trouverez pas de contenu de mauvaise qualité.

Le spam de votre mot-clé ne vous rendra aucun service, en fait, si Google soupçonne que vous faites du bourrage de mots-clés, vous serez pénalisé pour cela.

Donc, écrivez d’abord pour les humains, en tant qu’utilisateurs suiveurs des moteurs de recherche, et non l’inverse. Toutes les astuces SEO ne vous aideront pas si vous ne faites que recycler du contenu générique !

Le contenu plus long se classe systématiquement mieux que le contenu court, et ils reçoivent également plus de partages sur les réseaux sociaux.  Ce n’est pas une coïncidence : en février 2012, Google a publié Google Panda, une mise à jour de l’algorithme qui a affecté environ 12 % de tous les résultats et a affecté négativement les sites à « contenu léger ». T chapeau est la raison pour laquelle votre stratégie de contenu devrait se concentrer sur le contenu long et argumenté.

Le contenu de forme longue est un contenu d’environ 1200 mots ou plus, la plupart des contenus de forme courte allant de 500 à 800 mots.

Alors que certains peuvent prétendre que la durée d’attention du public est de plus en plus courte, il est donc préférable que la plage de types d’actualités de 500 à 800 garde leur attention, mais produire des articles plus longs est un excellent moyen d’augmenter l’engagement des visiteurs et de leur offrir une expérience informative et authentique.

C’est là qu’intervient la compréhension de l’intention de l’utilisateur . Si votre visiteur recherche un guide d’information, le contenu long est votre clé. Cependant, certains sujets peuvent ne pas nécessiter beaucoup de texte, comme les actualités ou les pages de produits.

Réfléchissez à l’intention derrière vos mots clés et assurez-vous que vous proposez un nombre de mot à votre article qui offre la pleine valeur attendue.

Le trafic internet mobile continue d’augmenter tout le temps. Au deuxième trimestre 2020, 51,53 % des recherches provenaient d’appareils mobiles (hors tablettes). Cela signifie que non seulement votre site Web doit être adapté au mobile, mais que votre contenu doit également lui être approprié. 

Les images et les graphiques sont essentiels, mais assurez-vous qu’ils ne sont pas trop lourds et surtout faites attention à la vitesse de chargement de votre site !

L’analyse et la stratégie de référencement doivent être étroitement liées. L’utilisation d’outils d’analyse comme Google analytics et Google Search Console, peuvent vous donner un aperçu précis de vos utilisateurs actuels et vous aider à définir le succès de votre prochaine campagne SEO.

Jetez un œil à la façon dont vos utilisateurs vous trouvent réellement sur les moteurs de recherche. Quels mots-clés les conduisent le plus vers votre site ? Quelles pages de destination rencontrent-ils ? Notez-les et rédigez votre contenu en conséquence.

La création de liens de qualité peut sembler une tactique déroutante – pourquoi voudriez-vous éloigner les gens de votre contenu. Mais en fait, c’est en fait un outil inestimable pour améliorer le classement de votre domaine, un facteur de classement très important pour Google et les autres moteurs de recherche.

Si vous liez des sites de qualité à votre page, et encore mieux, s’ils renvoient à vous, Google percevra votre site comme une présence faisant autorité sur ce sujet. Les sites de confiance ont tendance à être liés à d’autres sites de confiance, tandis que les sites de mauvaise qualité sont rarement liés.

Cela peut être fait par le biais de maillage interne, de blogs invités et d’autres tactiques de backlinks.

Le « white-hat SEO » fait référence à des tactiques d’optimisation de sites Web approuvées par Google. Ces techniques se concentrent sur l’expérience utilisateur et leur donnent les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

White Hat SEO comprend :

• Suivre les directives de qualité de Google
• Créer un contenu de qualité partageable
• Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Le « black-hat SEO » fait référence à des stratégies de référencement qui ne suivent pas nécessairement les règles. Ils tentent généralement de spammer ou de tromper les moteurs de recherche. Bien que les techniques de référencement black-hat puissent obtenir des résultats, elles exposent votre site Web à un risque énorme d’être pénalisé et pire, même désindexé de Google (supprimé entièrement des résultats de recherche).

Le référencement black-hat peut inclure :

• Contourner les directives du webmaster
• Se concentrer sur le classement pour les moteurs de recherche plutôt que pour l’utilisateur
• Tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche avec des pages de porte ou des schémas de liens

Les techniques de référencement black-hat nécessitent un niveau de connaissances techniques et peuvent vous aider à obtenir des résultats, mais elles sont très risquées. Dans cet esprit, nous ne recommanderions jamais leur utilisation.

Le référencement local, ou l’optimisation de l’intention de recherche locale, est crucial pour les entreprises qui desservent une clientèle dans un domaine spécifique. Votre entreprise doit être répertoriée sur Google My Business, avec le profil rempli aussi complètement que possible.

Obtenez des avis Google de la part des clients et vous serez récompensé par des signaux forts indiquant que votre site est digne de confiance et fait autorité.

Le référencement local intègre également les signaux de localisation de votre site Web, alors assurez-vous que votre adresse complète soit répertoriée clairement et qu’elle est la même partout où elle est référencée. Vous devez également inclure des mots-clés liés à l’emplacement, tels que « agence à Paris », si cela s’applique à votre entreprise.

L’agence SEO Oscar est bien formée dans l’art du référencement naturel. Si vous pensez que votre nouveau site internet n’est pas suffisamment visible sur les moteurs de recherche, nous pouvons vous aider à créer un contenu très engageant et convivial qui répond à vos besoins uniques et augmente votre trafic organique et vos conversions.

Les CTA B2B sont les héros méconnus du monde du marketing digital et lead génération.

Pourquoi?

Parce qu’ils influencent directement la réaction de votre prospect à ce que vous lui offrez.

Cependant, voici le problème.

Tous les éléments d’appel à l’action ne sont pas égaux. Un CTA (Call To Action) sous forme de lien ou de bouton ne convertissent pas de la même manière. Vous pouvez avoir un million de visiteurs sur votre page, mais si vous ne parvenez pas à les convertir en clients, à quoi ça sert?

Les CTA B2B sont encore plus critiques car ils doivent faire appel à un autre type de prospect.

Dans ce guide, plongeons dans le monde merveilleux des CTA (Appel à l’Action) et nous vous montrerons comment vous pouvez attirer, engager et, bien sûr, convertir.

Beaucoup de gens soutiennent que le processus de création d’un CTA B2B et B2C est presque le même. Et non, ils appartiennent entièrement à des catégories différentes.

Cela est largement dû au fait que leurs publics sont différents.

Les prospects B2C sont plus motivés par les émotions et mettent l’accent sur leur taux de conversion le plus rapidement possible.

D’un autre côté, les prospects B2B ont des cycles d’achat plus longs, ce qui signifie qu’ils ont besoin de temps non seulement pour se familiariser avec votre marque, mais aussi pour avoir une idée de ce que cela leur fera dans leur organisation.

Prenons par exemple n’importe quel site e-commerce.

Vous constaterez que la plupart de leurs CTA impliquent beaucoup de peur de manquer (Fear Of Missing Out) et de libellés tels que « Acheter maintenant » ou « Obtenir ma remise aujourd’hui ». C’est parce que les personnes qui atterrissent sur leurs pages doivent être converties rapidement avant d’aller ailleurs.

Dans le cas du B2B, les processus de décision ont besoin de beaucoup de temps pour évaluer ce à quoi elles achètent car cela implique à la fois un engagement important dans l’adoption et, bien sûr, financièrement.

Les CTA que vous lancez sur vos prospects B2B doivent être conçus de manière à guider les prospects du haut de l’entonnoir de conversion vers le bas, une étape à la fois.

Cela signifie que l’objectif est de leur faire lire vos livres blancs, de consulter des études de cas ou de découvrir comment d’autres clients ont bénéficié des produits ou services que vous proposez.

Si jamais ils ont un CTA qui ressemble à « Acheter maintenant », ce sera généralement sous la forme d’un CTA qui dit, par exemple, « Laissez-moi le tester gratuitement ».

Le plus souvent, tous les boutons d’appel marketing sont confondus comme des éléments qui doivent immédiatement convertir un prospect, mais les CTA B2B sont différents.

Oui, le mot «convertir» est toujours valable, mais vous n’êtes pas obligé de le faire «immédiatement». Parfois, vous voulez simplement les convertir pour qu’ils cliquent sur un témoignage particulier afin qu’ils puissent descendre d’un niveau dans l’entonnoir que vous avez configuré.

La couleur compte beaucoup dans le bouton CTA. En fait, si vous comprenez la psychologie de la couleur, vous serez en avance sur vos concurrents web.

Il n’y a pas de couleur particulière qui convertit davantage.

De manière générale, les boutons de couleur verte et orange sont les plus performants. En fin de compte, cela dépendra complètement de la conception de votre page.

La couleur de votre bouton doit être contrastée avec la couleur d’arrière-plan. Les couleurs contrastées fonctionnent mieux pour faire ressortir votre bouton du reste de la page.

Choisissez la couleur qui fait ressortir votre CTA, plutôt que la couleur que vous préférez.

Par exemple, si vous utilisez le vert comme couleur d’arrière-plan, le rouge pourrait être la meilleure option pour la couleur de votre bouton CTA afin de faire ressortir le bouton.

Oui, plus c’est gros, mieux c’est.

Si un composant de votre page est plus gros que d’autres composants, il sera naturellement plus remarqué.

Votre bouton d’appel à l’action est ce que vous voulez pour le rendre visible, il doit donc être plus grand que les autres éléments.

Un bouton CTA parfait doit être suffisamment grand pour attirer l’attention de vos visiteurs, mais pas au point de prendre le dessus sur la page.

Ce que vous devez comprendre, c’est que votre bouton d’appel à l’action doit être dimensionné de manière raisonnable.

Jetez d’abord un coup d’œil au reste de la page, puis décidez de la taille de votre CTA – ne le faites pas trop petit pour que vos visiteurs puissent l’ignorer et ne le rendez pas trop grand qui ressemble à une monstruosité. Un CTA doit attirer, pas distraire!

L’appel à l’action doit être placé au premier plan de la page Web. Vous devez inclure le bouton d’appel à l’action au-dessus de la ligne de flottaison.

La zone «  au-dessus de la ligne de flottaison  » est la partie de votre page que les visiteurs voient sans avoir à faire défiler vers le bas. Vous devez inclure tous les éléments essentiels, y compris le CTA.

Un visiteur qui ne défile jamais en dessous de la ligne de flottaison manquera le bouton d’appel à l’action, si vous incluez simplement le bouton à la fin de la page.

D’un autre côté, pour un produit compliqué, les gens veulent lire plus de détails sur le produit avant de prendre des mesures.

Dans de tels cas, nous préconisons un CTA B2B flottant ou « sticky » qui restera à l’écran tout au long du défilement de la page par l’internaute.

Certains concepteurs UX ajoutent même une variante différente de leur CTA au pied de page du site internet pour s’assurer qu’aucun prospect potentiel n’est jamais perdu.

La forme du bouton peut jouer un rôle important lors de la tentative de conception d’un bouton d’appel à l’action gagnant.

Il existe deux formes les plus populaires et les plus courantes que les gens utilisent généralement pour le bouton CTA. Ils sont arrondis et rectangulaires.

Vous devrez décider si vous utiliserez une forme arrondie ou une forme rectangulaire. Il est vraiment difficile de dire ce qui fonctionnera le mieux pour vous, car les deux formes sont communes et fonctionnent bien dans des contextes différents.

Vous devrez tester les formes pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre landing page. Une autre étude de Michael Aagaard a découvert qu’un bouton arrondi vert fonctionnait environ 35% mieux qu’une forme rectangulaire bleue.

• Laissez suffisamment d’espace pour respirer autour de votre bouton CTA
• Utilisez des repères directionnels pour guider l’attention de votre visiteur sur votre bouton d’appel à l’action (flèche ou la direction des yeux d’un visage qui pointe directement vers votre bouton d’appel à l’action)
• Utilisez différents types d’appels à l’action pour voir ce qui fonctionne le mieux (bouton, texte lien, image, pop-up)

En raison du cycle d’achat, ce que vous dites dans votre CTA doit être significatif.

Eviter les termes génériques car ils ne vous mèneront nulle part dans votre quête de conversion.

Si c’est pour guider un prospect vers vos études de cas, ne dites pas simplement «cliquez ici» et considérez quelque chose comme :

➱  Je télécharge maintenant

➱ Obtenez mon devis gratuit

➱ J’ouvre mon compte

➱ Téléchargez mon ebook gratuit

➱ Je réserve ma place

➱ Discutez avec un consultant SEO

De cette façon, vos visiteurs sauront ce qu’ils sont susceptibles d’obtenir après avoir cliqué sur le bouton et cela réduira leur anxiété.

Attirer l’attention de quelqu’un est déjà déjà assez difficile, mais maintenir cette attention est encore plus difficile.

Les CTA doivent être courts et simples. Vous avez moins d’une seconde pour attirer son attention. Vous ne voulez pas attirer l’attention de quelqu’un et le rebuter en utilisant un CTA de 15 mots.

Suggérez-leur de faire quelque chose en utilisant environ 5 mots ou moins. Il facilite la lecture et permet même d’économiser de précieux espaces d’écran.

C’est le problème avec les CTA B2B, parfois nous avons cette envie de coller des faits supplémentaires dans nos CTA pour les rendre encore plus convaincants, par exemple « Découvrez comment nous avons 200% plus d’abonnés l’année dernière! »

N’oubliez pas que s’ils lisent déjà votre CTA, ils sont intéressés par ce que vous avez à offrir, ils veulent juste savoir quelle est la prochaine étape.

Si vous devez insérer des faits supplémentaires dans votre CTA, votre contenu principal ne fonctionne pas.

Vous voulez les faire avancer plus vite?

Mettez une limite. L’approche «peur de rater» est très efficace car c’est ainsi que la plupart de nos cerveaux ont été câblés.

Cependant, vous ne voulez pas l’utiliser trop souvent. Les gens peuvent sentir le faux FOMO à des kilomètres. Vous ne voulez pas faire partie de ces entreprises qui sont constamment en vente. Cela supprime la valeur intrinsèque des services que vous offrez et réduit votre valeur.

L’optimiseur de conversion Michael Aagaard a partagé une étude dans laquelle il a constaté que le changement du texte du bouton de la deuxième personne (demander votre devis) à la première personne (je demande mon devis) entraînait une augmentation de 90% du taux de clics.

Pourquoi la 1ère personne fonctionne si bien?

Parce qu’il présente l’action du point de vue du visiteur.

De plus, Ce petit ajustement peut vous aider à vous démarquer du reste de la concurrence.

Il y a une idée fausse selon laquelle le B2B doit être professionnel, mais d’après notre expérience avec le B2B, un peu de personnalisation et la touche humaine l’emportent à chaque fois.

Un bon CTA B2B est celui qui comprend qui sont vos clients.

Il comprend qu’il y a un cycle d’achat plus long, que les prospects ont besoin de temps pour évaluer et s’immerger dans votre marque, et c’est assez subtil pour pousser une conversion.

Bien que la plupart des règles CTA s’appliquent aux CTA B2B, vous recherchez un style particulier. Votre travail consiste à guider et inciter l’internaute à travers votre entonnoir de conversions avec vos CTA, pas à les convaincre immédiatement.

Alors, comment se sont comportés vos CTA B2B à travers votre stratégie d’inbound marketing ?

Besoin d’aide?

Cliquez sur l’un de nos CTA pour découvrir comment nous pouvons vous aider.

Votre page d’accueil est la page la plus importante de votre site Web, car elle donne la première impression de votre entreprise.

Il y a quatre informations essentielles que vous devriez avoir sur votre page home: la proposition de valeur, la différenciation, la preuve et les appels à l’action.

Bien que le rôle de la home page ait changé, il y a de fortes chances que ce soit toujours la page la plus fréquentée et la plus importante de votre site Web . Cependant, décider de ce qu’il faut mettre sur votre page d’accueil peut s’avérer délicat et il est facile de se retrouver avec une page contenant trop d’informations, dupliquant ce qui apparaît sur d’autres pages et ne générant pas de prospects .

Les objectifs de votre page d’accueil devraient être les suivants:

• Engagez rapidement de nouveaux visiteurs
• Canalisez les visiteurs vers le bon contenu
• Convertissez les visiteurs prêts à essayer ou à acheter

Chaque site web devrait avoir ces 4 composants essentiels pour une page home efficace :

1/ Proposition de valeur : Ce que vous faites et pour qui vous le faites

2/ Différenciation : Pourquoi un client devrait vous choisir plutôt que d’autres solutions concurrentes

3/ Preuves : Des preuves pour soutenir votre différenciation

4/ Appel à l’action : Moyens pour votre visiteur d’avancer dans son processus de décision

Il y a deux raisons principales:

1/Une page d’accueil est souvent le principal point d’entrée des robots d’exploration. De plus, Google utilisera le contenu de la page d’accueil pour déterminer la pertinence de votre site pour les visiteurs potentiels et déterminer votre autorité dans la catégorie ou le domaine du marché.

En conséquence, ne pas vous concentrer sur un mot-clé générique mais plutôt un mot clé longue traine. Ce dernier vous permettra de signaler une autorité thématique plus large au moteur de recherche.

2/La page d’accueil acquiert les liens les plus organiques. Celles-ci viendront souvent de mentions dans les médias et d’autres activités de relations publiques.

Mais comme vous pouvez le voir, aucun de ceux-ci n’a besoin d’optimiser la page pour des mots clés spécifiques sans marque.

Le référencement de la page d’accueil repose davantage sur l’assurance que la page offre ses principales fonctions de référencement: fournir un point de départ pour l’exploration du site, communiquer l’autorité d’actualité et attirer des liens organiques.

Et vous pouvez prendre des mesures spécifiques pour garantir ce qui précède. Voici les plus importants:

• Optimiser le title de la page d’accueil
• Optimiser la méta-description de la home
• Optimiser la balise titre H1
• Renseigner le texte alternatif de vos images
• Optimiser le fichier image de votre logo
• Ajouter un balisage de données structurées approprié
• Optimiser la vitesse de téléchargement
• Vérifier la compatibilité mobile
• Ajouter certificat SSL, HTTPS
• Optimiser la structure et la navigation de votre site

Il est possible de créer une page home riche en contenu qui soit à la fois utile à vos visiteurs et aux moteurs de recherche. Il est idéal d’avoir un minimum de 600-1000 mots sur votre page d’accueil. Voici quelques stratégies différentes que nous avons appliqué et conseillé à nos clients

L’ajout d’une zone de FAQ à votre page d’accueil présente un moyen unique d’inclure une grande quantité de contenu sur votre page d’accueil. A la fois utile aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, une zone FAQ est moyen intelligent et totalement légal d’ajouter du contenu dans une petite zone à l’aide de listes déroulantes jQuery pliables.  

Nous savons que Google aime voir une page d’accueil fréquemment mise à jour. En intégrant des extraits de vos récents articles de blog, vous augmenterez à la fois le contenu global de votre page d’accueil et le garderez frais et mis à jour en gardant simplement votre blog à jour. C’est ce que nous pratiquons !

C’est une autre façon intelligente d’intégrer beaucoup de contenu utile dans une petite zone attrayante. Une section coulissante de témoignages montre à vos visiteurs des avis utiles sur votre entreprise, et toutes les diapositives sont entièrement visibles par Google et sont comptées comme texte de page d’accueil.

Qu’il s’agisse de témoignages, d’avis de clients satisfaits ou des logos clients avec lesquels vous avez travaillé, la preuve sociale aura un impact positif pour les internautes et les moteurs.

Pendant les années 90, en raison des vitesses de connexion lentes et des sites Web extrêmement lents, il était courant pour la plupart des internautes de lire rarement quelque chose en dessous de la ligne de flottaison. De nos jours, les gens sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser le défilement surtout depuis l’explosion du trafic sur mobile.

Il est beaucoup plus courant de nos jours d’être accueilli avec des designs minimalistes et élégants qui permettent au visiteur de découvrir ce que le site a à offrir.

Une étude récente de Google a montré que les publicités apparaissant au-dessus de la ligne de flottaison avaient une visibilité de 73%, alors que celles en dessous n’en avaient que 44%. Mais cela doit être mis en balance avec le fait que le contenu qui attire le spectateur réduit considérablement cet écart, et les publicités peuvent être un obstacle à cela. Comme toujours avec ce sujet, le contexte et l’équilibre sont essentiels.

Utilisez les titres non seulement pour attirer l’attention de vos visiteurs, mais aussi pour les accueillir sur votre site ou les alerter sur ce à quoi ils pourraient s’attendre lorsqu’ils entreront. Utilisez des titres qui font une promesse, offrent une déclaration audacieuse ou mènent à quelque chose qu’ils voudront lire.

Certains des meilleurs titres sont ceux qui donnent aux visiteurs la réponse à son besoin.

N’oubliez pas que l’objectif est de garder votre public intéressé et d’attirer les internautes vers la page contact ou le panier.

Un contenu pour répondre aux attentes des internautes.

Identifiez 3 à 5 points forts de votre entreprise et mentionnez-les dès le début de votre page d’accueil.

Bien sûr, vous voudrez parler de votre produit, mais seulement après avoir montré à vos visiteurs comment résoudre leurs problèmes. Après leur avoir indiqué plusieurs façons de résoudre leurs problèmes, vous pouvez montrer au moins trois raisons pour lesquelles votre produit ou votre service peut les aider.

Parlez leur langue, ne vous concentrez pas sur les fonctionnalités. Concentrez-vous sur les avantages.

Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur la création d’un contenu de haute qualité qui peut aider votre site à se classer et à attirer vos clients en même temps. Maintenant, regardons pour une stratégie de maillage interne.

Google évalue à la fois la pertinence et la fiabilité des pages d’accueil (et d’autres pages sur le Web) pour déterminer comment et quand les classer. Il mesure la fiabilité en termes d’autorité – à la fois «autorité de domaine DA» du site (qui s’applique à toutes vos pages) et «autorité de page CF» individuelle (qui s’applique à des pages spécifiques). L’autorité est un score subjectif qui augmente en fonction d’un certain nombre de facteurs. Cependant, les facteurs les plus importants concernent les liens.

Fondamentalement, plus vous avez de liens pointés vers votre domaine, et plus ces liens sont de qualité, plus votre domaine d’autorité augmentera et, par conséquent, plus vous serez classé.

Cela signifie-t-il que vous devez obtenir des liens vers votre page d’accueil aussi nombreux que possible? Absolument pas.

Votre stratégie de création de liens doit se concentrer sur des liens qui présentent les qualités suivantes:

• Pertinence du contenu naturel. Google ignorera pratiquement tous les liens considérés comme du spam, sans intérêt pour les utilisateurs ou sans valeur. Par conséquent, tous les liens de page d’accueil que vous créez doivent être pertinents pour les personnes qui les consultent et leur être utiles. Le moyen le plus simple de le faire est de créer des liens vers la page d’accueil dans votre contenu hors site de haute qualité . Essentiellement, vous rédigerez des articles d’invités pour des éditeurs hors site et citerez votre propre page d’accueil dans le corps de ces articles.

• La force du domaine. L’autorité de domaine du site Web que vous utilisez pour créer des liens déterminera le niveau d’autorité «transmis» à votre site; en d’autres termes, meilleur est l’éditeur, plus le lien sera précieux. Le revers de la médaille est que les éditeurs de plus haut niveau ont tendance à avoir des normes plus élevées, ce qui les rend pratiquement inaccessibles aux nouveaux auteurs. Si vous ne travaillez pas avec une agence de référencement, vous devrez construire à partir de zéro, en travaillant avec des éditeurs de moindre autorité, puis gravir les échelons vers une autorité supérieure.

• Proximité d’autres liens. Si votre lien doit être accepté par l’éditeur et correctement évalué par Google, il devrait ressembler à d’autres liens. En d’autres termes, il ne doit pas se démarquer comme promotionnel ou comme seul lien dans l’article.

• Texte d’ancrage. Le texte d’ancrage de votre lien fait référence au texte qui contient le lien; ceci est généralement surligné en bleu. Il est important d’avoir un texte d’ancrage pertinent pour votre entreprise, mais essayez de ne pas trop vous concentrer sur l’obtention d’une correspondance exacte avec vos mots clés cibles. Au lieu de cela, utilisez une variété d’ancres différentes, y compris votre nom de domaine en lui-même, l’URL de votre domaine et des mots-clés et des expressions sémantiquement adjacents (à condition qu’ils apparaissent naturels dans le corps de l’article).

• Stratégie de destination. Par défaut, les liens sont «dofollow», ce qui signifie que Google les prend en compte dans son analyse, mais vous pouvez également créer des liens «nofollow», qui transmettent le trafic mais ne sont pas pris en compte dans les calculs de fiabilité de Google. N’ayez pas peur de créer des liens nofollow en plus des liens dofollow pour améliorer la visibilité de votre marque sur le Web et établir de meilleures relations avec les éditeurs. De plus, assurez-vous que vous créez également des liens vers différentes pages de votre site; bien que votre page d’accueil soit très importante, elle ne devrait pas être la cible exclusive de votre campagne.

En tant qu’agence SEO, on se concentre sur une ou une combinaison de deux approches: la création de liens via des articles sponsorisés et la création de liens par une stratégie de linkbaiting. Cette stratégie d’acquisition de liens repose sur la rédaction de contenu de très bonne qualité pour obtenir naturellement des liens pointant vers ce contenu.

Vous ne devez pas cibler un seul mot-clé sur votre page d’accueil.

Au lieu de cela, vous devez cibler des mots clés longue traine pour établir un thème global pour votre site et votre marque.

Vous devez aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre entreprise et votre produit tout en donnant aux visiteurs votre valeur ajoutée et en répondant aux FAQ.

La façon dont vous procédez consiste à inclure beaucoup de contenu riche et à suivre les meilleures pratiques de référencement (par exemple, utiliser des en-têtes, une excellente méta-description, y compris des liens pertinents, etc.).

Les images et les vidéos ainsi que des blocs de texte peuvent améliorer l’apparence de votre page d’accueil et permettre de créer un contenu encore plus riche.

Il est également important de fournir des preuves sociales et un CTA pertinent.

Garder le contenu clé au-dessus de la ligne de flottaison n’est généralement pas nécessaire tant que votre contenu est suffisamment convaincant pour motiver les visiteurs à continuer à faire défiler vers le bas.

Et quand tout est dit, n’encombrez pas la page d’accueil d’informations inutiles. Il est important qu’elle soit esthétique.

Oscar visite un site e-commerce… mais il ne voit pas les conditions de retour… il fait défiler un peu vers le bas… mais il ne le trouve toujours pas… fait défiler un peu plus… toujours pas là… puis il descend tout en bas de la page… et voilà, dans le pied de page du site. Le lien qu’il cherchait !

Si Oscar ne l’avait pas trouvé, il serait sorti du site, en se disant qu’il reviendrait dans quelques mois lorsque ces achats seraient plus opportuns.

Ce type de comportement est une raison pour laquelle votre site a besoin d’un pied de page bien conçu. Considérez un footer comme un filet de sécurité pour les utilisateurs qui n’ont pas été en mesure de trouver les informations qu’ils recherchent dans d’autres sections de votre site. En fournissant un lien interne vers votre politique de retour ou votre formulaire de contact, par exemple, empêcheront certains visiteurs de quitter votre site e-commerce et de ne jamais revenir.

Dans ce billet, nous verrons ce qu’il faut inclure dans votre pied de page dans le but d’aider les visiteurs et d’atteindre les objectifs commerciaux. Puis nous expliquerons comment l’optimiser pour le SEO et l’expérience utilisateur UX.

Le contenu, la structure, la simplicité et l’esthétique sont les clés d’une bonne conception de pied de page.

Il est essentiel d’utiliser les pieds de page du site Web à leur plein potentiel pour obtenir le résultat final avec l’utilisation d’un «  méga pied de page  ».

Il est important de comprendre que la seule exigence pour concevoir un bon pied de page de site Web est de savoir ce que vos visiteurs recherchent.

Jetons un coup d’œil à certains des ingrédients que vous pourriez utiliser pour concevoir votre pied de page.

Si votre pied de page ne contenait qu’un seul élément, c’est peut-être celui-ci. L’année et le symbole du droit d’auteur. C’est une protection faible mais facile contre le plagiat du site Web.

Une version HTML d’un plan du site ou sitemap est utile pour que Google trouve et indexe les pages de votre site. Il s’agit du lien le plus courant dans les pieds de page qui renvoie à la version HTML du plan du site.

Un peu comme votre page conditions générales de vente (CGV) dans un contrat, cela aide les visiteurs dans le discours juridique de votre site Web où ils acceptent d’utiliser votre service ou produit.

Il s’agit du deuxième élément le plus courant dans la conception du pied de page. Il renvoie généralement à une page expliquant quelles informations le site internet collecte, comment elles sont stockées et comment elles peuvent être utilisées, RGPD. Pour la plupart des sites Web, il s’agit de suivi Analytics et retargeting, de soumissions de formulaires et d’inscriptions par e-mail.

Vous souhaitez permettre à vos clients de vous joindre facilement après avoir interagi avec votre contenu. Le pied de page vous donne la possibilité de le faire.

L’ajout d’informations de localisation aide également les clients qui souhaitent visiter un emplacement physique à trouver le meilleur itinéraire.

Un lien d’information de contact est très important si vous voulez une bonne expérience de l’internaute. Le lien «Contactez-nous» ou un formulaire de contact aidera les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent pour entrer en contact.

• Ajoutez l’e-mail du service client.
• Numéro de téléphone
• Adresse postale des locaux.

Retrouvez nos conseils pour optimiser le taux de conversion de votre page contact.

Plus de 72% des sites Web ont des icônes de médias sociaux dans le pied de page, alors pourquoi en avez-vous besoin? C’est un moyen simple d’augmenter votre audience sur vos plates-formes. Comprenant ces avantages, il est logique que les sites Web incluent les icônes Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, etc… dans le pied de page.

Encore une fois, tout est dans la conception. Placez-les dans le coin inférieur droit du pied de page du site internet. Le pied de page est le meilleur endroit pour ajouter des icônes qui dirigent les visiteurs vers les réseaux sociaux.

Le pied de page du site est également un espace pour permettre aux visiteurs de s’abonner. Notre étude sur les normes d’un site Web a révélé que 24% des principaux sites marketing ont un champs d’inscription dans le pied de page.

Un bouton d’inscription pour envoyer aux visiteurs intéressés les newsletters, les e-mails promotionnels et les dernières informations de votre entreprise. Incitez l’internaute à s’inscrire comme (100 000 visiteurs se sont inscrits à notre Newsletter, alors pourquoi pas vous?)

N’ayez qu’un seul Appel à l’Action. Incluez des CTA différents en fonction des pages. Par exemple, sur votre page produits, ajouter un CTA qui redirige vos utilisateurs vers un lien de démonstration où avis clients.

Si techniquement, vous ne pouvez pas inclure un Call To Action différent en fonction des pages, je vous suggère de rendre le CTA le plus générique, par exemple « inscrivez-vous à notre newsletter » 

• Galerie d’images
• Mission et valeurs
• Récompenses et certifications
• Témoignages
• Derniers blogs et articles

Un design unique est impératif pour inciter les visiteurs à rester sur votre site Web jusqu’à la fin, mais un bon référencement donne également à l’ensemble du site plus d’autorité en raison du nombre de mots-clés, du contenu pertinent et des liens dans le pied de page.

Les liens dans le footer du site internet peuvent faire ou défaire votre classement Google. L’intégration de la bonne quantité de liens dans votre pied de page aidera les visiteurs à naviguer sur votre site.

Lorsque vos lecteurs atteignent la fin du site, que voulez-vous qu’ils fassent? Cherchez-vous plus de contenu? Cherchez-vous la page FAQ? ! Les liens de votre pied de page redirigeront vos lecteurs vers d’autres pages intéressantes de votre site Web. Minimiser le nombre total de liens présents. 5 ou moins est une meilleure pratique

Le texte contenu dans votre pied de page sera présent sur toutes les pages de votre site, il joue donc son rôle dans votre référencement naturel.

Bien que son impact ne soit pas capital, il est toujours judicieux d’optimiser chaque partie de son site pour bénéficier d’une meilleure visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez donc profiter de votre footer pour ajouter quelques mots-clés génériques et transversaux, relatifs à votre secteur d’activité – sans en abuser, cela va de soi.

Le texte d’ancrage est une partie importante du pied de page du site Web. Il permet de mettre facilement en place une bonne stratégie de maillage interne. Google utilise le texte d’ancrage externe (texte que d’autres pages utilisent pour créer un lien vers votre site) pour voir comment d’autres sites voient votre page. Bien qu’il soit difficile de contrôler la manière dont les autres sites renvoient à vos sites Web, vous pouvez vous concentrer sur les textes d’ancrage internes utilisés dans le pied de page.

Conseils pour vos ancres:

• Utilisez des ancres longue traîne 
• Utilisez des ancres différentes de vos URL

Regardez les ancres de notre footer, elles sont différentes des pages pointées.

Si votre site contient un long contenu, mettez un bouton de retour automatique en haut afin que vos utilisateurs n’aient pas à faire défiler jusqu’en haut. L’ajout d’un chat est également une excellente occasion pour améliorer l’expérience utilisateur et échanger avec votre public. Dernier conseil, l’agent conversationnel est efficace que si l’internaute reste anonyme. Rassurez par votre réponse, il pourra alors se dévoiler. 

• Minimisez le nombre de liens présents (limitez à 5 liens)
• N’utilisez pas les mêmes textes d’ancrage dans votre footer que dans votre menu principal.
• Evitez le bourrage de mots clés dans votre texte
• Ne créez pas de lien vers chaque page de votre site.
• Organisez tous vos liens.
• Evitez de placer des liens externes dans votre pied de page. Si vous devez créer un lien vers un autre site Web dans votre pied de page, utilisez la balise «nofollow».
• Ne cachez pas vos liens
• Les règles de conception UX stipulent que les visiteurs doivent trouver un pied de page chaleureux et convivial. Ne leur donnez pas la chance de partir !

Le pied de page de votre site vous donne une chance supplémentaire d’interagir avec vos utilisateurs avant leur départ. Vous pourriez les amener à s’inscrire à votre newsletter, à vous contacter ou à vous suivre sur les réseaux sociaux. Cela leur permet également de trouver plus facilement les informations spécifiques qu’ils peuvent rechercher sur votre entreprise. Le footer contribue également à de meilleur résultats de recherche. Il vaut la peine d’investir du temps pour s’assurer que votre pied de page est optimisé pour le référencement naturel et l’utilisateur.

Vous avez fait le plus dur en étant visible mais les conversions ne sont pas au RDV. 

Offrir à vos futurs acheteurs des moyens simples et variés de vous contacter est le moyen le plus évident d’améliorer votre taux de conversion.

Alors, comment améliorer votre page de contact?

Votre page contact n’est peut-être pas la page la plus excitante sur laquelle travailler, mais son optimisation peut offrir certaines récompenses qui en valent la peine. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens visitent les pages contact d’un site web, notamment pour entrer en relation avec les propriétaires du site.

Augmenter le taux de conversion de votre page contact permet également d’augmenter considérablement les ventes ou de nouer des relations puissantes avec vos utilisateurs. Dans cet article, nous abordons 11 conseils pour améliorer le taux de conversion de votre page contact.

Dans de nombreux cas, les gens voudront peut-être simplement vérifier que vous êtes une entreprise réelle et qu’ils peuvent vous contacter s’ils ont besoin de quelque chose. Dans ces cas, une photo des locaux ou de l’équipe peuvent contribuer à rassurer l’utilisateur que vous êtes une entreprise légitime et digne de confiance.

Lorsque vous arrivez sur une page vierge avec juste un formulaire de contact, vous pouvez instantanément déstabiliser l’internaute par ses doutes. 

• Suis-je au bon endroit?
• Combien de temps leur faudra-t-il pour répondre?
• Dois-je essayer de les appeler?
• Vont-ils répondre à ma question?

Vous pouvez éviter ces interrogations et rédiger un message simple qui permet aux gens de savoir pourquoi ils pourraient vous contacter, quel est le temps de réponse moyen et comment traitez vous leur message. 

Selon certaine étude, le nombre optimal de champs se situe entre 5 et 10, mais les plus observateurs remarqueront qu’ils se basent également sur le nombre de champs le plus couramment utilisé. Il existe un schéma clair selon lequel moins vous avez de champs, plus la probabilité de conversion d’un formulaire est élevée, donc si vous n’avez pas besoin de 5, n’en utilisez pas autant.

La clé à retenir ici est que vous devez utiliser le moins de champs possible sans sacrifier les objectifs de votre entreprise. Si vous avez besoin de prendre des adresses, numéros de téléphone et email, prenez-les, mais ne soyez pas trop gourmand !

Lors de la visite d’une page de contact, les utilisateurs peuvent également rechercher une adresse si vous disposez d’un local physique ou d’un numéro de téléphone afin de pouvoir parler à quelqu’un de votre entreprise. Même si certain décide de ne pas utiliser ces informations, il peut augmenter le niveau de confiance simplement par son apparence, car cela montre que votre entreprise ne se cache pas simplement derrière un site web.

Vous pouvez également améliorer la valeur SEO de votre page de contact en incluant le balisage Schema manuellement ou via un plugin de référencement local pour que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales. Un bonus ajoutez un élément HTML à votre numéro de téléphone est la fonction de clic pour appeler sur de nombreux appareils mobiles.

Un contenu utile, engageant et convaincant peut également exister sur votre page de contact.

Par exemple, disons que vous êtes un antiquaire et que vous essayez de faire venir des gens chez vous.

• Où peuvent-ils se garer?
• Le stationnement est-il gratuit?
• Y a-t-il quelque chose qu’ils devraient savoir lorsqu’ils vous rendent visite?

Celles-ci pourraient toutes être des suggestions pertinentes, et vos visiteurs apprécieront votre attention.

Et si vous êtes une entreprise de service B2B comme nous, vous pouvez les rassurer en répondant à ces questions:

Google facilite l’ajout de cartes à votre page de contact. Ces cartes vous aideront également avec le référencement local, en particulier avec toute requête sensible à l’emplacement, notamment Google Maps. Assurez-vous que les cartes sont faciles à lire et assurez-vous qu’elles s’affichent correctement sur les appareils mobiles.

Une carte n’est pas un élément nécessaire pour chaque page de contact, mais bon, elle rassure et donne à votre visiteur une idée de l’endroit où vous vous trouvez. Si votre entreprise a plusieurs adresses, il fournit un bon aperçu de votre portée (mondiale) et indiquera au visiteur s’il y a un emplacement à proximité. Retrouvez un très bon article pour générer des cartes dynamiques avec Google Maps API

À quoi ressemble l’URL de votre page de contact? Qu’en est-il des titres de page et des balises?

Dans la plupart des cas, ces champs ne sont pas optimisés pour le référencement naturel. Ajoutez des mots-clés à votre title tout en vous assurant que le titre soit convaincant pour un meilleur taux de clic. Essayez d’atteindre le nombre maximal de caractères disponible, par exemple 160 caractères pour une méta description et 60 caractères pour le title. 

92% des acheteurs B2B sont plus susceptibles d’acheter après avoir lu un avis de confiance. Si vous avez d’excellents avis clients à partager (et j’espère que vous le faites), utilisez cet outil puissant pour persuader les visiteurs de passer à l’étape suivante et de contacter votre entreprise.

Mettre des avis sur la page de contact et sur l’ensemble de votre site rassurera les autres sur le fait que votre entreprise est celle avec laquelle ils souhaitent travailler.

Souvent, les gens viennent sur une page contact à la recherche de plus que de simples informations de contact. Ils veulent des réponses. Gagnez du temps en répondant aux questions qui reviennent maintes et maintes fois en ayant une section «Foire aux questions» sur votre site web. En fonction du nombre de questions, vous pouvez avoir ces FAQ sur une page séparée.

Exemple client ou le FAQ renvoie vers une autre page. 

Vos FAQ sont un moyen de répondre aux questions d’un client, mais vous avez probablement de nombreuses des réponses plus approfondies à proposer.

Une personne peut souhaiter passer plus de temps à découvrir ce que vous pouvez faire pour elle avant d’entrer en contact. En utilisant des CTA (Call To Action), vous pouvez les diriger vers un ensemble de ressources de choix, ce qui vous aide également à les qualifier en tant que prospect.

Cela peut sembler une idée étrange d’éloigner les gens de la page de contact, mais ne vous inquiétez pas, si c’est censé l’être, ils reviendront.

Avec l’adoption croissante du web mobile, il est plus important que jamais que votre site se charge rapidement et soit entièrement accessible mobile friendly. Les éléments de formulaire tels que les listes déroulantes peuvent souvent être un cauchemar à renseigner sur un mobile, en particulier lorsque vous faites défiler d’innombrables pays pour en atteindre un en bas de la liste.

Essayez d’utiliser des champs de formulaire ouverts et simples qui valident au lieu de compliquer la méthode de saisie et, si possible, appliquez le bon balisage HTML afin que les smartphones puissent présenter un clavier optimisé pour la tâche à accomplir, des plugins comme Gravity Forms pour WordPress.

Si vous êtes très actif sur les sites de médias sociaux comme Twitter, le simple fait de fournir votre nom d’utilisateur ou votre lien sur la page de contact peut encourager les utilisateurs à tendre la main afin que vous puissiez renvoyer des réponses rapides à leur message et passer encore moins de temps dans votre boîte de réception débordante. ! Les utilisateurs qui se connectent via ces canaux sont susceptibles de recevoir également d’autres messages que vous diffusez via le support, ce qui peut jeter les bases d’une relation à long terme.

Prendre quelques mesures simples pour améliorer votre page de contact peut avoir un impact positif sur le long terme et augmenter drastiquement votre taux de conversion. Bien que tous ces conseils ne soient pas applicables pour tous les sites, il est également important de déterminer s’ils facilitent l’expérience utilisateur et la réassurance de vos cibles. 

Enfin, pensez à ce que vous recherchez lorsque vous visitez une page de contact sur n’importe quel site internet. 

N’hésitez pas à partager vos conseils et expériences pour améliorer la page contact. 

Près de 70 % des Français ont conscience de l’enjeu fondamental que constituent les données personnelles. 

Or, le règlement général sur la protection des données (RGPD) entré en application le 25 mai 2018 s’érige comme rempart européen contre la toute-puissance des géants du web (GAFAM).  Il est donc normal que le texte ait réussi à fédérer les individus et les organismes français autour du principe de souveraineté numérique. Ainsi, entre mai 2018 et mai 2019, la Commission nationale informatique et libertés (CNIL) a enregistré près de 8 millions de visites sur son site. La triptyque transparence, confiance et consentement constitue le noyau dur du texte au service de la protection des données personnelles.

Dans le cadre de leurs activités, les agences SEO récoltent des données. Dès lors, en tant que contrôleur de données, elles sont soumises au RGPD. Cependant, il peut-être difficile de s’y retrouver au vu des limites souvent floues. Grâce aux points de vigilance soulevés par cet article, vous pourrez y voir plus clair.

Toute information permettant d’identifier une personne constitue une donnée personnelle. Leur traitement doit être légal, explicite et légitime. Dans un premier temps, il convient donc de vérifier que l’utilisation que vous comptez en faire entre dans l’une des 6 bases légales prévues par le texte :

• le consentement : la personne a consenti au traitement de ses données ;
• le contrat : le traitement est nécessaire à l’exécution ou à la préparation d’un contrat avec la personne concernée ;
• l’obligation légale : le traitement est imposé par des textes légaux ;
• la mission d’intérêt public : le traitement est nécessaire à l’exécution d’une mission d’intérêt public ;
• l’intérêt légitime : le traitement est nécessaire à la poursuite d’intérêts légitimes de l’organisme qui traite les données ou d’un tiers, dans le strict respect des droits et intérêts des personnes dont les données sont traitées ;
• la sauvegarde des intérêts vitaux : le traitement est nécessaire à la sauvegarde des intérêts vitaux de la personne concernée, ou d’un tiers.

La plupart des agences SEO sont concernées par le premier cas de base légale. Le RGPD reprend la définition du consentement libre tel qu’il était déjà énoncé dans la loi Informatiques et Libertés et la précise : 

« toute manifestation de volonté, libre, spécifique, éclairée et univoque par laquelle la personne concernée accepte, par une déclaration ou par un acte positif clair, que des données à caractère personnel la concernant fassent l’objet d’un traitement ».

Avec consentement expresse

Pour les données récoltées avant l’entrée en vigueur du RGPD, ils doivent être mis à jour conformément au texte.

Ils permettent de suivre les comportements de navigation des internautes et cernent leurs préférences. Depuis la réglementation, les sites web informent les visiteurs de l’utilisation de cookies essentiellement grâce aux fenêtres pop-up. La transparence est de mise pour expliquer à quelle fin les informations seront utilisées. Vous avez le droit de refuser et de retirer ne doit pas vous empêcher l’accès au site quand bien même il serait limité. 

L’opt-in, si le destinataire de la publicité ne dit pas oui expressément, alors c’est un non sous entendu

L’opt-out, lorsque le destinataire de la publicité ne dit pas « non » expressément alors c’est « oui » sous-entendu.

Il est toujours possible de collecter les données dans ce contexte. Cependant, vous devez diminuez de manière importante la quantité des données, le nombre de fichiers clients ainsi que leur durée de conservation. Aussi, leur utilisation doit être réduit au strict nécessaire et toujours en lien direct avec votre activité. En cas de conflit, votre registre de consentement permet de prouver que vous avez rempli vos obligations.

Le règlement européen prévoit 5 cas d’utilisation de cookies sans consentements. Comme ceux participant aux recensements de l’INSEE. Il en va de même pour les cookies nécessaires pour une prestation de services en ligne dont vous avez besoin. Remplir un formulaire en ligne pour un achat par exemple.

Préférez une exploitation des données anonymisées 

Pour un traitement de données aux objectifs multiples, chacun d’eux doit avoir un fondement juridique. Dès qu’un traitement qui comporte plusieurs finalités, les personnes doivent pouvoir consentir indépendamment pour l’une ou l’autre de ces finalités. Évitez le recours aux données sensibles, c’est se prémunir contre les violations de données éventuelles

Une entreprise qui utilise Google Analytics pour collecter des données afin de mesurer les performances de son site web devient, dans le cadre des obligations édictées par le RGPD, un contrôleur de données. Le règlement européen lui impose donc de traiter les données personnelles conformément à ce qu’il prévoit. 

Utilisation de Search console

Pour rappel, Google Search console permet de vérifier l’indexation de votre site internet. Bien utiliser, l’outil vous permet de booster votre SEO. Les données récoltées lors de son utilisation sont anonymes

• La publicité de recherche : ces publicités AdWords ne constituent pas des données personnelles au sens du RGPD. La limite peut être ténue lorsqu’il s’agit du suivi des conversions. Par recoupement d’informations, certaines données personnelles peuvent ressortir par le truchement de mots-clés.
• Le reciblage publicitaire : concerne l’affichage de bannières publicitaires sur des sites web en répercussion d’actions de l’internaute sur un autre site web. Vous faites donc appel à des données personnelles soumises à réglementation RGPD.
• L’optimisation régionale des contenus web : lors de vos campagnes de géo-ciblage, veillez à regroupés les pays soumis au RGPD entre eux.

L’utilisation de certains outils SEO rend difficile le champ d’application du RGPD. Si vous ne l’avez pas déjà fait, il est grand temps d’envisager que les personnes en charge du RGPD, du SEO, UX et du marketing de votre entreprise travaillent main dans la main. En effet, la mise en conformité RGPD impacte leurs domaines respectifs. Cette formation en ligne RGPD peut les y aider.

Enfin, ne pas oublier que la conformité n’est pas un critère de référencement naturel… Tout du moins pas encore !

Pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement, c’est une question qui a été soulevée d’innombrables fois et qui a reçu de nombreuses variantes des mêmes réponses: «Eh bien, tout dépend».

On nous dit souvent de garder notre contenu long car les moteurs de recherche le reconnaîtront comme faisant plus autorité et le classeront plus haut que le contenu court. En réalité, cette notion n’a aucun fondement factuel. Il sert principalement de mythe souvent discuté sur les forums en ligne comme des rumeurs créant de la confusion.

Cette confusion est encore alimentée par des rédacteurs qui comprennent mal certaines études. À titre d’exemple, Backlinko en avril 2020 a publié une étude sur le référencement après avoir analysé des millions de résultats de recherche. L’une des principales conclusions de l’étude indiquait que «le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots».

De manière isolée, il serait facile pour un journaliste de supposer que 1500 mots est la limite absolue que le contenu devrait avoir pour se classer sur la première page. En réalité, l’étude explique la corrélation entre les pages de premier rang plutôt que la causalité de 1500 mots faisant que votre contenu se classe sur la première page.

Nous l’avons compris, tout le monde veut connaître le nombre de mots idéal pour un contenu qui les aiderait à se classer à la première page. En réalité, il n’y a pas de limite idéale en dehors des rumeurs et des malentendus. De nombreux facteurs déterminent la longueur de votre contenu. Tous ne sont pas concernés par le classement de la page.

Le but du contenu doit être d’engager le visiteur humain et de lui fournir les informations qu’il recherche plutôt que de plaire aux robots des moteurs de recherche. Les pages qui répondent le mieux aux requêtes d’audience sont mieux classées que les autres. Ainsi, répondre à la requête du lecteur est plus important que de se fixer sur le nombre de mots.

Dans certains cas, un contenu plus long peut être mieux classé qu’un contenu plus court. Cependant, ce n’est pas toujours acquis. Le guide de démarrage SEO de Google explique que pour qu’un contenu soit mieux classé, il doit être factuellement correct et complet.

Complet ne doit pas être confondu avec long. Un article complet devrait couvrir complètement tous les aspects de la requête d’un lecteur. Pour certaines requêtes nécessitant des informations détaillées, vous pouvez opter pour un post plus long. En conclusion, il n’y a pas de longueur optimale qu’un copywriter devrait suivre.

L’objectif ultime de Google est de « fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête ».

Les articles de blog qui fonctionnent bien et qui se classent bien sont ceux dont le contenu est de grande valeur. Alors, les articles de 1 890 mots motivent-ils les gens à faire un achat? Probablement pas. C’est pourquoi vous devez être innovant et cohérent dans la création de contenu de haute qualité. Lorsque vous créez un contenu unique et précieux, vous avez la possibilité de développer des relations, de l’autorité, de la confiance et de la notoriété de la marque chaque fois qu’un internaute arrive sur votre page.

En d’autres termes, si vous pouvez écrire votre article de blog et répondre à l’intention de votre lecteur en 300 mots, vous devriez peut-être le faire. S’il faut 3000 mots pour donner au lecteur le sentiment que l’article de blog a de la valeur, alors c’est parfaitement bien aussi.

Le style d’écriture que vous choisissez influencera également la longueur de votre contenu. Certains sujets de blog et certains styles d’écriture ont tendance à être courts, concis et précis. D’autres visent à être plus conversationnels et interactifs, ce qui donne souvent un contenu plus long.

Quel que soit le contenu que vous publiez en ligne, il y a de fortes chances que vous souhaitiez rendre ce contenu partageable. Après tout, le contenu qui justifie le partage obtient plus de vues, génère plus de prospects et augmente votre audience.

Plusieurs spécialistes du marketing de contenu ont constaté que le contenu de plus de 1500 mots suscitait généralement plus de partages sur les réseaux sociaux. Cette constatation peut probablement être attribuée au fait qu’un contenu plus long tend à offrir des points de vue plus développés qui encouragent l’engagement.

La réponse au nombre de mots à mettre sur votre page est vraiment plus une question d’expérience utilisateur que d’un nombre spécifique. En termes simples, concentrez-vous sur la rédaction d’un contenu unique et précieux qui aborde parfaitement votre sujet. Posez-vous des questions telles que:

• Ai-je répondu à d’éventuelles questions ou préoccupations que mon lecteur pourrait avoir?
• Ai-je bien expliqué le sujet d’une manière engageante?
• Mon contenu est-il suffisamment complet, mais toujours facilement compris par mon public?
• Mon contenu est-il unique et informatif ou précieux?

Si vous pouvez répondre oui à des questions comme celles-ci, votre contenu est prêt, quel que soit le nombre de mots.

La seule chose dont vous devriez vous soucier est d’utiliser délibérément un mot-clé trop fréquemment sur une page afin d’essayer de vous classer plus haut, ce que l’on appelle le « bourrage de mots-clés ». Cela aura en fait un impact négatif sur votre classement de recherche et ne fera pas de toute façon une bonne lecture pour vos utilisateurs. 

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’utilisation de ce mot comme vous le feriez naturellement si la densité des mots clés n’était pas du tout un facteur, car ce n’est pas le cas. Si la densité du mot clé dépasse 2% alors réécrivez votre texte. Le bon taux est d’environ 1%.

Lorsque vous rédigez du contenu de blog, il est important de surveiller les performances de votre article de blog. Certains spécialistes du marketing sont à l’aise de mesurer le succès de leur blog avec des classements par mots clés, du trafic organique et des contacts générés.

En réalité, les analyses de votre blog vous donnent accès à des pools de données au-delà de cela. En obtenant des informations sur les performances de votre contenu, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires pour apporter de la valeur à vos utilisateurs et maintenir votre classement dans les résultats de recherche.

Nous préparons un article sur la façon de déterminer si votre contenu fonctionne bien. Nous vous indiquerons les KPI d’un bon contenu. 

Aucune loi ne stipule que votre contenu doit avoir une certaine longueur pour être mieux classé. De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent beaucoup de temps à créer du contenu. Et c’est bien!

Mais la longueur est-elle la seule chose que nous devrions cibler lorsque nous créons ce contenu?

Non.

Les données suggèrent que votre contenu doit avoir trois caractéristiques:

1. Le contenu doit être profond, bien couvrir le sujet principal.
2. Le contenu doit complet, traiter des sujets connexes
3. Le contenu doit être axé sur le sujet (mot-clé) pour lequel vous souhaitez classer.

Lorsque vous créez du contenu avec ces trois caractéristiques, vous pourriez vous retrouver à écrire un article de 4000 mots. Ou ce pourrait être 1000.

Et vous qu’en pensez-vous? Partagez votre analyse!

Vous avez remarqué que le positionnement de votre site chute dans les SERPs ? Vos analyses Google Analytics vous démontrent que les visiteurs de votre site y passent de moins en moins de temps ? Certaines de vos pages ne génèrent pas ou plus aucune activité ou leur performance SEO est quasi nulle ? C’est l’heure de toiletter votre plateforme en traitant les pages zombies. Oui, tout comme dans les films, votre site peut abriter des zones « morts-vivants » qui minent sa qualité globale. Découvrez dans ce dossier pourquoi et comment détecter et purifier votre site internet de ces pages et liens inutiles.

Plusieurs caractéristiques permettent de définir une page zombie. Généralement, elle concentre tellement de dysfonctionnements qu’elle ne présente aucun intérêt pour l’internaute et les algorithmes de Google. En réalité, le moteur de recherche bonifie le positionnement d’un site suivant la qualité de ses contenus, mais également la structuration des rubriques qu’elle comporte et l’expérience utilisateur. Voici les différents cas de figure.

Le référencement d’une page est axé sur les mots clés utilisés, mais aussi sur la structure du contenu dans son ensemble. Un titre trop longue, des balises Alt et légendes manquantes pour décrire les images, des balises Hn mal agencées… voilà autant d’éléments qui font décroître la côte de vos pages que les robots de Google sous-évaluent.

Les pages dont les contenus sont caducs perdent progressivement leur valeur. Ceci, parce que pour les algorithmes des moteurs de recherche leur contenu n’est pas régulièrement actualisé. Il en est de même, lorsqu’elles contiennent des textes de moins 300 mots.

Il s’agit ici de celles qui ne reçoivent pas de visiteurs parce que Google a eu du mal à les crawler rapidement. En fait, les robots consacrent une durée proportionnelle au nombre de pages que contient un site. Ainsi, lorsque celles-ci mettent du temps à se charger ou que certains scripts ne fonctionnent pas, l’algorithme n’arrive pas à vite les indexer avant de passer au suivant.

Les internautes utilisent plusieurs terminaux pour accéder à Internet. Ici, la priorité est accordée aux smartphones. Lorsque des pages mettent du temps à s’afficher ou que le rendu graphique paraît peu attrayant, Google estime au regard du comportement des visiteurs et du temps qu’ils passent sur ces pages, qu’elles offrent une expérience utilisateur de faible qualité. Elles se trouvent par conséquent déclassées.

Encore appelées pages orphelines, elles ne se rapportent à aucun lien et se trouvent abandonnées dans votre maillage interne. Les moteurs de recherche les détectent peut-être parce qu’elles comportent des mots clés, mais ne les positionnent pas par manque de backlinks.

Ces pages se retrouvent toujours au pied du site ou footer et les internautes n’y recourent presque jamais. Citons à titre d’exemples :

• les mentions légales ;
• la politique de confidentialité ;
• le RGPD ;
• le glossaire ;
• etc. 

C’est pourquoi elles ne sont d’ailleurs pas référencées.

On le dit souvent, une tomate pourrie est mauvaise pour le panier. Par analogie, une ou plusieurs pages zombies finissent toujours par desservir l’ensemble du site. Dans une publication datant de 2011, un professionnel de Google insistait sur la nécessité de construire des sites web de qualité offrant une belle expérience aux internautes.

En fait, depuis le lancement de Panda, de nombreuses améliorations se sont succédé pour opérer le positionnement des sites dans les SERP. Même si les critères spécifiques d’analyse ne sont pas connus du grand public, on peut facilement deviner que les pages avec des contenus utiles pour les utilisateurs affriandent plus les robots. Ceci dit, même si vous disposez d’un bon sitemap et d’un maillage interne de qualité, Google peut toujours mal vous ranker.

Ainsi, les pages zombies représentent un handicap pour l’ensemble du site, en ce sens qu’elles déplaisent aux crawlers. De même, elles génèrent peu ou pas de conversion et entachent l’intérêt de l’adresse web en général.

L’indice le plus flagrant de la présence des pages zombies sur votre site se résume à la perte de position vis-à-vis des concurrents. Lorsque votre plateforme occupait une place convoitée en première page et qu’au fil du temps, elle chute puis finit par se fondre dans la masse de la deuxième page du SERP, il n’y a pas plus éloquent comme signe. C’est pareil lorsque vos indicateurs de performance ou les visites stagnent sur un an. Il ne suffit donc pas d’effectuer le travail d’optimisation une seule fois pour se reposer sur ses lauriers.

L’outil Google Search Console est aussi un bon début. Il présente une interface ergonomique en deux onglets. L’un, pour un reporting de la capacité de rétention de chacune des pages sur une période, et l’autre pour catégoriser les pages selon leur qualité SEO et leur performance technique. Toutefois, cet outil montre ses limites pour les sites avec de nombreuses pages et plusieurs milliers de liens.

Le logiciel RM apparaît comme la référence sur le marché SEO pour révéler les besoins de traitement des pages zombies. Il constitue, au sein de notre agence, un outil clé en main que nous utilisons pour analyser vos sites afin de découvrir leur profil zombie. Si votre site comporte un grand volume de liens (plus de 500 000 URL), il nous permet de le passer au peigne fin. Nous faisons ensuite le reporting sous forme d’histogramme avec une catégorisation des pages risquées et de celles qui présentent un Quality score positif.

Au cours de chaque audit SEO, nos experts en référencement passent au crible tous les liens HTML du site indexé à l’exception de la page d’accueil. Il récupère pendant le processus, des données de visites analysées par Google Analytics et évalue les performances de chaque page.

 Le diagnostic révèle quatre informations allant des pages inactives (qui n’ont reçu aucune visite sur 1 an), aux pages très appréciées (c’est-à-dire celles qui accueillent plus d’une dizaine de sessions par jour et sur l’année). Ainsi, nous vous rendons ces rapports avec les pages sur lesquelles vous devez travailler. 

Toute initiative visant à traiter les pages zombies est fonction des résultats du diagnostic, car selon l’outil utilisé, vous pouvez identifier les raisons pour lesquelles certaines pages s’avèrent peu performantes. Ainsi, puisque toutes les pages n’ont pas les mêmes problèmes, on procédera au cas par cas en :

• corrigeant l’optimisation SEO des pages récupérables (actualisation des contenus, meilleurs choix des mots clés, backlinking fonctionnel, balisage Alt et Hn simplifié, etc.) ;
• désindexant les pages sans rétrograder leur qualité SEO, à condition qu’elles renferment des informations essentielles ;
• fusionnant certains contenus qui ressemblent à des doublons ;
• supprimant les pages à indices zombies élèves, etc.

Toutefois, on peut comprendre que certaines pages mettent du temps à acquérir un grand score. Elles ne doivent donc pas subir le même traitement que celles qui existaient depuis un an ou plus. Vérifiez par contre certains détails comme l’affichage de la date de publication, puisque c’est du contenu récent qui intéresse les internautes. De même, élargissez la cible de ces contenus, sauf si avec l’audience très qualifiée, vous générez du trafic naturel.

Lorsque vous traitez les pages zombies qui se retrouvent sur votre site, vous allégez celui-ci pour les crawls, de sorte qu’il convient aux préférences des robots de Google. En conséquence, le moteur de recherche revalorise votre positionnement dans les SERP. De plus, les visiteurs restent plus longtemps sur votre site, ce qui indique qu’ils bénéficient d’une meilleure expérience. Un site sans ou avec très peu de pages zombies, c’est surtout bon pour la planète. Surprenant, n’est-ce pas ?

En effet, toute activité sur Internet produit de la pollution. La surchauffe des centres de données et l’utilisation des solutions de refroidissement consomment énormément d’énergie. Or, le volume des recherches par internaute croît sans cesse et les moteurs accueillent des visiteurs par milliard au quotidien, ce qui représente une charge pour les serveurs et pour l’environnement.

Pour participer à l’équilibre écologique via l’écologie numérique, vous pouvez améliorer votre référencement naturel à travers plusieurs actions à savoir :

• générer moins de liens pour rendre le site léger et agréable pour vos cibles et les crawls ;
• analyser et traiter les pages zombies convenablement ;
• rehausser la performance web en optimisant le temps de chargement des pages et l’expérience utilisateur ;
• opter pour du contenu de qualité ;
• faire preuve d’honnêteté vis-à-vis des algorithmes Google : évitez de publier les spams, des contenus dupliqués, un backlinking débridé, etc.

Vous l’avez bien compris, traiter ses pages zombies reste avantageux tant pour la notoriété et le référencement de votre site que pour l’environnement. Alors, confiez-nous ce diagnostic pour gagner en notoriété sur Google.

Savez-vous que 68% des internautes estiment que les lois actuelles de protection de leurs droits ne sont pas assez bonnes?

Pas étonnant que Google ait adopté une position stricte pour garantir la protection de la vie privée de ses consommateurs. La sécurité, disent-ils, a toujours été «une priorité absolue» pour eux.

Ainsi, afin de mettre en place une connexion sécurisée avancée pour les utilisateurs, le géant des moteurs de recherche a annoncé en 2014 HTTPS comme signal de classement.

Et, depuis que Google a fait cette annonce…

Les spécialistes du marketing du monde entier sont entrés dans une frénésie. Ils veulent savoir si SSL est bon pour le référencement? Si oui, quel type de certificat SSL renforcera leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche? Améliore- t- il l’expérience utilisateur?

Nous répondons à ces questions dans cet article.

Les détails techniques de HTTPS sont presque garantis de vous ennuyer, alors restons fidèles à l’essentiel. Regardez en haut de cette page Web et vous verrez https: // juste à l’avant de l’URL de notre site Web, très probablement (selon votre navigateur) avec un petit cadenas vert à ses côtés. Il signifie Hypertext Transfer Protocol Secure, une procédure par laquelle des informations sont échangées en toute sécurité sur Internet. Plus spécifiquement, il travaille pour assurer trois niveaux différents de sécurité et de protection pour les sites Web:

• Authentifier le site Web avec un certificat SSL / TLS, ce qui élimine toute confusion quant à savoir si le site appartient réellement à l’hôte indiqué et non à un imposteur.
• Empêcher les informations d’être interceptées ou corrompues lors de leur transfert de l’utilisateur vers le site Web, ce qui protège le site de certains types de piratage.
• Crypter toutes les communications entre le client et le serveur, ce qui empêche toute information transférée via le site d’être suivie ou volée par des écoutes indiscrètes.

Bien sûr, ces facteurs sont importants en eux-mêmes et même les webmasters qui ne visent pas à augmenter leur présence en ligne devraient sérieusement envisager d’adopter le HTTPS sur leurs sites Web.

L’avantage le plus important du HTTPS à des fins de référencement, cependant, est qu’il est propice à la fois à une expérience utilisateur positive et aux performances des moteurs de recherche. Considérons ces deux avantages individuellement.

En tant qu’utilisateur, si vous pouvez voir https: // au début d’une adresse de site Web, vous savez que vos informations sont beaucoup plus sécurisées lorsque vous naviguez sur ce site. Ce sentiment de sécurité est particulièrement crucial avec les sites qui obligent les utilisateurs à partager leurs coordonnées bancaires ou autres informations personnelles. Un site internet en HTTPS est plus susceptible de gagner la confiance des utilisateurs et leur offrir une expérience globalement positive.

À compter de la version 68 de Chrome (24 juillet 2018), le navigateur affiche désormais l’avertissement « votre connexion n’est pas sécurisée » lorsque vous accédez à un site Web via HTTP. De toute évidence, ce message fera fuir les utilisateurs de votre site.

En août 2014, Google a officiellement annoncé qu’il commençait à prendre en compte la sécurité des sites Web lors de leur classement dans les résultats de recherche. En d’autres termes, ils ont commencé à favoriser et à récompenser les sites qui utilisaient HTTPS par opposition au simple HTTP.

La motivation derrière cette décision était de faire du Web un endroit plus sûr pour les internautes. Bien qu’il s’agisse peut-être de l’un des signaux de classement les plus petits de Google (« affectant moins de 1% des requêtes mondiales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité« ) cela incite toujours les sites Web à valoriser davantage leur sécurité et à obtenir un certificat SSL …

Je suppose que c’était le but.

Bien qu’il s’agisse d’un signal de classement relativement mineur, l’influence du HTTPS sur le référencement a rapidement pris de l’ampleur ces derniers temps. Il n’y a certainement rien de ‘mineur’ dans le fait que, selon un rapport de Moz en avril 2017, plus de la moitié des sites Web dans les résultats de recherche de la première page de Google utilisent HTTPS – et ce pourcentage continue de croître! 

Le consensus général est que les référenceurs devraient tirer parti de cette tendance, d’autant plus que Google insiste de plus en plus sur des sites internet plus sécurisés sur le net. Cela est particulièrement courant pour les sites web de commerce électronique où les utilisateurs sont invités à soumettre des données personnelles sensibles.

Et leur insistance va au-delà d’un signal de classement subtil: en octobre 2017, Google Chrome a commencé à marquer automatiquement les sites Web avec des formulaires ou des champs de recherche sans HTTPS comme «non sécurisés». En effet, depuis un certain temps, Google a «un plan à long terme pour marquer tous les sites HTTP comme non sécurisés». Compte tenu de l’implication négative de l’affichage de votre site dans les résultats de recherche (ou dans Chrome) à côté des mots «  non sécurisé  », il est probablement temps que vous passiez tous en HTTPS.

Certains affirment que si un site web utilise HTTPS là où ce n’est pas complètement nécessaire (c’est-à-dire un site Web qui ne demande pas d’informations personnelles ou bancaires), il pourrait perdre environ 15% de son «  jus de lien  » lors du changement, en grande partie à cause des redirections 301 qui seront mis en œuvre en conséquence. Il s’agit d’une préoccupation évidente pour les entreprises qui ont beaucoup investi dans le référencement afin d‘obtenir des prospects depuis la recherche organique. Une baisse à court terme des classements en raison de la perte de jus de lien pourrait potentiellement avoir un impact négatif sur ces entreprises.

Le moyen le plus simple d’atténuer cette perte potentielle à court terme est d’exécuter quelque chose de similaire au processus de création de liens rompus (erreur 404). Cela implique de contacter tous les sites qui ont fourni un lien vers votre site, de les informer de votre changement vers HTTPS et de les encourager à apporter les modifications nécessaires à leur lien. 

Voici nos étapes recommandées pour un référencement. migration https conviviale:

• Utilisez un logiciel tel que Screaming Frog pour explorer toutes les URL qui existent sur votre site http actuel ainsi que les liens qu’elles contiennent
• Encore une fois, utilisez des logiciels comme SEMRush ou Moz pour vérifier les performances de vos mots clés actuels et créer un enregistrement pour référence future.
• Lors de l’achat de votre certificat SSL, assurez-vous qu’il provient d’une source fiable et que vous disposez du package de support nécessaire en cas de problème. Il existe plusieurs types de certificats, vous devez donc vous assurer du bon pour vos besoins et choisir un fournisseur réputé. 
• Vous devez vous assurer que votre certificat SSL est toujours à jour (une option de renouvellement automatique est la meilleure) et vous assurer que toutes les variations de votre nom de domaine sont couvertes par le certificat (par exemple www et non-www)
• Votre serveur devra prendre en charge SNI
• Prenez une copie du site existant et placez-la sur le serveur intermédiaire pour apporter toutes les modifications de votre site et ajouter votre certificat SSL au départ.  N’allez jamais directement sur votre site en ligne au cas où il y aurait des problèmes irréparables.
• Installez votre certificat SSL et utilisez un logiciel pour ne vérifier aucun problème avec celui-ci
• Explorez votre nouveau site https, en faisant une copie de toutes les pages et liens, en utilisant à nouveau quelque chose comme Screaming Frog
• À l’aide d’Excel ou similaire, mappez chaque URL pour indiquer quelles URL de l’ancien site http vont rediriger vers quelles URL sur le nouveau site https pour une stratégie de redirection  
• Conservez tous les changements de contenu et de conception.   
• Choisissez si vous souhaitez effectuer la migration de votre site en sections ou la migration complète du site en même temps.  
• Mettez à jour tous vos liens codés en dur vers https sur votre site (que vous auriez identifiés lors de votre exploration initiale).   Redirigez les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les pages https avec des redirections côté serveur 301 soit en utilisant un plugin ou en mettant à jour le fichier htaccess.
• Assurez-vous de scanner votre site Web à la recherche de tout contenu non sécurisé pouvant renvoyer à des sites tiers à l’aide de http – Google ne les aimera pas et vos visiteurs verront un message d’avertissement désagréable sur votre site.
• Mettez à jour votre fichier robots.txt pour supprimer les liens codés en dur ou les règles de blocage qui peuvent encore pointer vers des répertoires ou des fichiers http.  
• Mettez en ligne la version https de votre site
• Ajoutez les versions https de votre site à Google Search Console et définissez l’état de votre domaine préféré.
• Soumettez votre plan de site sur la Search Console pour la nouvelle version du site
• Vérifiez que le site peut être analysé et indexé correctement
• Mettez à jour votre profil Google Analytics de http à https dans les paramètres d’administration et de propriété. De cette façon, vous ne perdrez aucune histoire.
• Vérifiez que les codes d’état corrects sont renvoyés pour les pages comme vous vous en doutez
• Surveillez les performances de recherche pour les mots clés ciblés, mais attendez-vous à des fluctuations pendant quelques semaines

Avec les bonnes étapes et en suivant nos conseils ci-dessus, vous pouvez assurer une migration en douceur qui n’affecte pas votre référencement. Cependant, nous recommandons toujours le recours à une agence SEO si vous n’avez pas l’expérience dans ce domaine.

L’expérience utilisateur (UX) est le parcours holistique que les utilisateurs parcourent lorsqu’ils naviguent sur un site internet. Non seulement cela inclut leurs interactions directes avec le site, mais aussi sa facilité d’utilisation, de la pertinence du contenu affiché, etc…

L’expérience totale est considérée comme faisant partie de l’expérience utilisateur du point de vue de l’utilisateur. Chaque point de contact entre le client et l’entreprise est inclus dans l’expérience utilisateur totale.

Beaucoup de gens supposent que Google donne un sens à votre site web, il vous suffit de vous assurer d’ajouter le bon mot clé avec la bonne occurence et aux bons endroits. Mais comme les experts en référencement vous le diront, Google prend beaucoup plus en considération.

Google a un objectif très simple et cohérent: offrir aux lecteurs la meilleure expérience possible. Cela signifie aider les gens à trouver ce qu’ils recherchent , à répertorier des sites de qualité dans les résultats. En ce sens, les designers Google et UX partagent leur métier.

Google utilise des mots clés pour trouver du contenu qui pourrait être pertinent pour l’utilisateur, et c’est là que le souci des mots clés entre en jeu. Mais ce n’est que la moitié de la bataille pour Google. Comment savoir si les utilisateurs ont une bonne expérience? Comment Google peut-il savoir que les résultats répertoriés répondent bien à la requête de l’internaute?

La réponse est que Google vérifie la même chose que les concepteurs UX lors de leurs tests utilisateur. Les mesures clés sont essentielles pour comprendre les performances de votre site Web, et cela vaut également pour les moteurs de recherche.

Dans son algorithme, Google dispose désormais de plusieurs mesures qui visent à déterminer si l’utilisateur a eu une bonne expérience sur votre site. Certaines mesures tentent de déterminer si l’utilisateur moyen aurait une bonne expérience. La vitesse des pages est un critère impactant.

Les utilisateurs n’aiment pas attendre le chargement des pages. Le chargement des pages sur un appareil mobile est encore plus exigeant pour la patience de l’utilisateur. En 2016, Google a constaté que 53% des utilisateurs mobiles abandonnaient si une page mettait plus de 3 secondes à se charger. Cela signifie que même avec un contenu pertinent, les lecteurs n’apprécieront pas le site internet et Google reflétera ce fait en classant mal le site.

Ce même problème préoccupe également les concepteurs UX. Si les utilisateurs détestent attendre, votre conception graphique doit être rapide et légère, ce qui donne aux concepteurs UX le défi de créer de beaux éléments et composants qui ne sont pas trop grands et se chargent en temps opportun.

Les experts UX et les professionnels du référencement peuvent apprendre les uns des autres. En mettant en œuvre les meilleures pratiques des deux côtés, vous pouvez vous retrouver avec un site que les utilisateurs aiment et apprécient vraiment.

La conception UX recherche quelques facteurs centraux dans la recherche d’une bonne expérience. Ceux-ci peuvent inclure la conception de la navigation, les tests d’utilisabilité, les visuels et le contenu, entre autres. La bonne nouvelle pour tout le monde est que Google se penche sur certains de ces mêmes facteurs et appréciera souvent les tactiques qui améliorent le classement et les normes de conception UX.

Investir du temps et des efforts dans la création d’un site qui offre aux utilisateurs une expérience globale exceptionnelle améliorera la conversion. Les utilisateurs satisfaits rendent Google heureux. Les utilisateurs déçus qui abandonnent votre site internet juste après leur arrivée augmenteront votre taux de rebond, ce qui se traduira par un classement moins bon.

Voici quelques conseils pour combiner SEO et UX (= SXO)

C’est le premier point auquel les gens pensent en matière d’optimisation SEO. Et bien que la plupart des gens aient une bonne idée de ce qu’est un mot-clé, ils ne parviennent souvent pas à les utiliser correctement. Vos mots clés longue traine sont un moyen de dire à Google ce que sont votre page et votre site Web.

L’utilisation du bon mot clé permet à Google de faire correspondre votre contenu aux recherches que les internautes effectuent en ligne, ce qui fait de votre mot clé le pont entre vous et l’utilisateur. L’établissement des bons mots clés pour correspondre aux recherches que vous souhaitez nécessite des recherches et une planification minutieuse.

Regardons les principes de base des mots clés. L’erreur la plus courante lors de l’implémentation de mots clés est de supposer que plus il y a de mots clés, mieux c’est. Mais le bourrage de mots clés est une faute professionnelle que les agences de référencement savent éviter. Notre conseil sur l’utilisation des mots clés, essayez de les placer dans des endroits stratégiques (notamment la balise title et les titres Hn) et à une densité comprise entre 2 et 5%.

La conception de la navigation est un élément crucial de l’UX. La navigation est censée être intuitive et naturelle, afin que les utilisateurs puissent trouver leur chemin sans avoir à débattre quel est le bon lien pour cliquer.

Il peut être difficile de créer une structure de site et une navigation que Google comprend parfaitement. Dans ce domaine, il est utile de garder à l’esprit que, aux yeux de Google, les pages occupant une position élevée dans la hiérarchie des sites web sont plus importantes et ont généralement plus d’autorité.

En ce qui concerne l’organisation de votre site, pensez à utiliser des liens et des boutons (Call To Action) pour que le jus de lien coule des pages du haut vers celles du bas (ou vers celles avec plus de conversion). Voici quelques bons points à considérer dans votre navigation:

Les barres de navigation sont faciles à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche. Ils sont faciles à la fois pour Google et pour les utilisateurs, qui peuvent trouver les liens les plus importants à tout moment. Ils ont un espace limité, ce qui est une bonne chose: le jus de lien ne sera pas dilué et ne submergera pas les utilisateurs.

Les listes déroulantes sont une bonne option pour les grands sites e-commerce, mais peuvent être difficiles à lire pour les moteurs de recherche. La moindre erreur dans le code du menu et aucune de ces pages ne sera indexée. Les listes déroulantes sont également plus difficiles à concevoir, car elles peuvent entraîner certains problèmes d’utilisation sur votre site si elles sont mal faites.

Visez une structure de site peu profonde . Cela signifie que pour Google, il est plus facile de lire et de comprendre l’ensemble du site si la structure n’est pas trop profonde. Pour les utilisateurs, cette structure favorise une navigation facile et naturelle. Certains spécialistes recommandent de conserver tout le contenu dans un délai de 3 clics maximum depuis la page d’accueil.

Faites attention aux liens d’ancrage . Il peut être facile d’oublier que tous les boutons sont en fait des liens internes autour de votre site. Ce lien est quelque chose que Google prend en compte, et avoir un bouton avec un simple « ici » n’est pas pertinent pour votre optimisation. Investissez du temps et de l’attention afin que tous vos boutons et liens aient une ancre descriptive, incluant idéalement un mot clé pertinent.

L’algorithme de Google prend en compte plus de 200 facteurs différents pour décider qui classer en premier. Cette liste change chaque année, et Google est secret sur le poids exact de chacun d’eux. 

Mais bien que nous ne connaissions pas l’algorithme exact, nous savons que ces éléments jouent un rôle important dans l’optimisation et le classement de tout site. Les experts UX reconnaîtront que la plupart de ces éléments sont cruciaux dans la conception web.

Les images et autres éléments visuels sont d’une importance vitale dans la conception UX. Mais alors que les consultants UX ont tendance à concentrer tous leurs efforts sur le côté visuel de leurs images, ils peuvent oublier les composants sous-jacents que ces images apportent: le texte alternatif. Les attributs de texte alternatifs sont destinés à vous décrire ce que l’image montre ou le rôle qu’elle joue dans la page Web.

Bien qu’il s’agisse d’une tactique d’optimisation standard, les textes alternatifs restent un problème d’utilisation: les utilisateurs malvoyants ont besoin d’eux pour mieux comprendre le site web. Ainsi, alors que les concepteurs UX peuvent être familiarisés avec l’aspect convivial du texte alternatif, il est facile d’ignorer la partie optimisation. 

Voici comment les corriger:

Rendez-le descriptif . Les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche ont besoin de cette description pour bien comprendre l’image et le site Web, alors visez un texte descriptif qui fait passer le message. N’incluez pas «image de» car cela est donné aux utilisateurs et aux robots d’exploration.

Faites-en la bonne longueur . Le texte alternatif doit être plus court que 125 caractères, vous voulez donc que vos balises alt soient descriptives mais de manière concise.

Mettez en œuvre vos mots clés . Après tout, vous voulez que vos images soient optimisées. Et donc, n’oubliez pas d’utiliser le mot-clé que vous souhaitez classer dans vos images. Mais attention à ne pas en faire trop. Le bourrage de mots clés est une terrible pratique pour laquelle Google ne tombe plus.

Les titres Hn sont importants pour Google pour la même raison qu’ils sont importants pour les lecteurs. Après tout, personne ne veut vraiment s’attaquer à un bloc de texte dense qui n’a pas de structure. Les utilisateurs ont besoin de cette structure pour comprendre en quoi consiste chaque section de la page, afin de pouvoir trouver plus rapidement les informations qu’ils souhaitent.

Google les aime aussi. Vos titres sont un moyen pour vous d’aider Google à comprendre le contenu de votre site et la hiérarchie dans laquelle il est présenté. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des rubriques de votre site Web:

N’ayez qu’un seul H1 . Google attribue plus de poids aux niveaux supérieurs de quoi que ce soit , ce qui signifie que vous ne voulez pas que plusieurs H1 rivalisent. Rendez le H1 suffisamment complète pour décrire la page entière, puis développez à partir de là.

Soyez descriptif et utilisez des mots clés . Plus le contenu que vous avez dans vos titres est complet, plus il sera facile pour Google de savoir que cette section de la page répondra aux questions des utilisateurs. Les internautes auront également plus de facilité à comprendre la page sans avoir à tout lire.

La vitesse des pages est cruciale pour les utilisateurs et pour Google. Vous pouvez l’optimiser de différentes manières. 

Avoir un serveur fiable et efficace. Le temps de réponse du serveur est une mesure clé pour vos efforts de référencement et de convivialité, et devrait être de l’ordre de 200 millisecondes. C’est le temps qu’il faut pour que le code qui compose votre site se charge et c’est un sujet complexe à part entière. En bref, cela dépendra en grande partie de la puissance (en termes de matériel et de vitesse Internet) de votre serveur. Si vous voulez en savoir plus pour améliorer le temps de chargement d’un site.

Optimiser les images . Oui, nous avons déjà parlé d’optimiser les images. En termes de vitesse de page, il s’agit moins de ce que dit l’image et plus de son poids. Les fichiers volumineux sont lourds et ralentiront la vitesse de votre page. Pour limiter cet effet, vous devez vous assurer de compresser correctement vos images. Nous vous conseillons un poids d’image max de 120Ko.

Veiller à ce que votre site web s’adapte aux appareils mobiles. Ca a une forte influence sur votre SEO, et à plus d’un titre. Alors que les gens peuvent avoir des objectifs et des stratégies d’utilisation différents, ces quelques facteurs se manifesteront toujours dans votre classement (d’une manière ou d’une autre).

Taux de rebond. Le taux de rebond est l’une des mesures utilisées par Google pour évaluer la façon dont les utilisateurs ont aimé votre site Web.

Comment ?

En vérifiant combien d’utilisateurs ont abandonné votre page immédiatement après y avoir atterri. Étant donné le nombre important d’utilisateurs qui surfent avec un appareil mobile, investir dans le responsive design fera baisser votre taux de rebond. Cela, à son tour, signalera à Google que les utilisateurs ont trouvé les réponses à leur requête sur votre page.

Vitesse de page plus rapide . Une partie de la conception réactive consiste à condenser les pages afin qu’elles soient plus petites et plus rapides à charger.

Attention au contenu en double . Jusqu’à récemment, les entreprises créaient deux versions de leurs sites internet: une pour le web et une autre pour les appareils mobiles. Et bien que l’URL des deux sites ne soit pas la même, leur contenu sera probablement le même. Cela conduira Google à pénaliser les deux sites Web dans leur classement. 

La solution pour traiter le contenu en double, URL canonique. 

D’une manière générale, pour plaire à Google, il faut plaire à l’utilisateur. Plus vous investissez dans les petits détails et la convivialité globale de votre site, plus Google vous favorisera dans les résultats de recherche. En regardant les mêmes éléments avec les vues de l’UX et du SEO, vous vous retrouverez à créer un design qui répond à un très haut niveau de qualité.

Pour cette raison, le E en SEO devrait bientôt ne plus représenter Engine mais être remplacé par Experience. C’est l’aboutissement d’une démarche qui englobe le positionnement des pages et l’expérience offerte à l’internaute. Le référencement devient donc SXO. En somme, le SXO, c’est à la fois le marketing et la vente. Donc un SEO plus ROIste encore !

Votre stratégie de référencement est-elle suffisamment efficace? Comment pouvez-vous vous assurer que vos efforts produisent des résultats tangibles? Que pouvez-vous faire pour développer les performances de votre site Web?

En suivant les bonnes mesures de performances, vous pourrez répondre à toutes ces questions.

Les KPI fonctionnent comme un système de contrôle qui vous permet d’identifier les tactiques qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. Ce qui est le plus important, surveiller les bons KPI est le meilleur moyen d’éviter de dépenser du temps et de l’argent sur quelque chose qui ne génère pas le profit ou résultat escompté.

Vous voulez savoir quels KPI SEO vous devriez suivre? Consultez ce guide et retrouvez des tableaux de bord pertinents.

Cet indicateur de performance clé mesure le nombre de visiteurs qui visitent votre site Web à partir des résultats de recherche naturels.

C’est l’une des mesures les plus importantes à prendre en compte, car sa croissance indique que vous avez atteint le principal objectif de référencement: augmenter le nombre de personnes qui voient et visitent votre site Web.

Si vous utilisez l’outil Google Analytics (et vous devriez certainement), vous pouvez facilement suivre les recherches quotidiennes dans le trafic de votre site. Mais aussi de comparer votre trafic à l’année précédente. 

Retrouvez toutes les fonctionnalités de Google Analytics sur cet article. 

Le classement des recherches est un KPI crucial car il est directement en corrélation avec votre succès SEO. Une fois que vous avez obtenu les positions de recherche les plus élevées, vous êtes sur le point d’atteindre les autres objectifs tels que le trafic, les prospects et les conversions.

Il existe de nombreux outils SEO pour suivre votre positionnement des mots clés longue traine que vous identifiez comme les plus importants pour votre entreprise. Ahrefs, Rank Tracker et SEMRush sont trois des meilleurs logiciels SEO que vous trouverez. Ils vous montreront le classement des mots clés pour le référencement naturel et le référencement local .

Avec chacun d’eux, vous ajoutez généralement les mots clés spécifiques que vous souhaitez, puis les emplacements ou les moteurs de recherche que vous souhaitez vérifier. L’outil analysera ensuite ces emplacements et les moteurs de recherche pour vous dire où vos URL ou pages web se classent dans les SERP pour ces mots clés.

Le graphique ci-dessous vous indique pour le site leroymerlin.fr:

• l’évolution du nombre de mot clé positionné 
• le détail des mots clés positionné, que vous pouvez classer en fonction de la position, du trafic estimé, du volume des mots clés, du niveau de concurrence des mots clés.

Les rapports Semrush vous fourniront les données sur vos positions actuelles et leur évolution. De plus, vous pouvez également sélectionner les domaines des concurrents et obtenir des rapports sur leur classement pour les mots clés suivis.

Si vous ne souhaitez pas payer pour un outil, vous pouvez également créer un compte Google Search Console gratuit et utiliser leur score Total Impressions dans le rapport sur les performances.

En suivant la visibilité de la recherche, vous pouvez voir la dynamique positive avant même que votre site commence à attirer des visiteurs. Ce score peut être un moteur clé pour toutes vos activités basées sur le référencement. Le score de visibilité des moteurs de recherche est extrêmement utile si vous souhaitez surveiller les premiers résultats de l’optimisation du site Web.

Leads ou Conversions est sans doute la meilleure mesure simple pour suivre le succès de votre campagne de référencement une fois qu’un utilisateur a atterri sur votre site. En général, vous souhaitez configurer votre site web pour que les internautes se convertissent en vente (pour le commerce électronique) ou soumettent une demande via le formulaire de contact. L’objectif pourrait être de prendre rendez-vous, de vous inscrire à une newsletter, d’appeler votre numéro de suivi, etc.

Le meilleur endroit pour suivre cela est dans Google Analytics, bien qu’il vous oblige à définir des objectifs et des événements dans les paramètres. Ceux-ci seront déclenchés chaque fois que quelqu’un soumet un prospect ou convertit sur votre site internet, qui apparaîtra ensuite dans la section Conversion de vos rapports Google Analytics.

Le KPI de taux de rebond vous indique la fréquence à laquelle quelqu’un quitte votre site web sans rien faire – en cliquant sur une deuxième page, en soumettant un formulaire, etc. C’est une bonne indication générale de la façon dont les internautes trouvent votre page après avoir cliqué dessus dans un résultat de recherche organique.

Il s’agit d’une mesure cruciale qui est considérée par les moteurs de recherche comme un facteur de classement. Selon votre industrie, un taux de rebond typique devrait se situer entre 40 et 60%. Si le pourcentage est trop élevé, cela indique que la page n’est pas pertinente pour la requête de recherche.

Surveillez le taux de rebond de vos pages dans votre rapport de présentation sur Google Analytics pour identifier celles qui entraînent des taux élevés et essayez différentes approches pour voir ce qui peut vous aider à le réduire.

Combien de temps vos visiteurs passent-ils habituellement sur votre site Web? Les engagez-vous à rester plus longtemps? La durée moyenne d’une session est une mesure importante que vous devez considérer pour mesurer l’engagement des utilisateurs sur votre site Web.

En surveillant la durée de la session, vous serez en mesure d’évaluer la qualité de votre site et de savoir si vous devez apporter des modifications à la structure de votre site.

Pour avoir une durée de session plus longue, vous devez créer une structure de contenu approfondie: liens internes, fil d’Ariane, menus hamburger, etc. Retrouvez nos conseils sur comment améliorer la durée des visites dans cet article. 

Vous pouvez trouver cette métrique au même emplacement que le taux de rebond, sous une colonne adjacente.

Les liens doivent toujours être considérés comme un facteur SEO clé pour les spécialistes du webmarketing de contenu et les experts SEO. Les backlinks sont parmi les facteurs fondamental des algorithmes pour déterminer les classements. Cela signifie que votre stratégie de référencement doit s’articuler autour de l’acquisition de liens entrants de qualité.

Donc, plus vous gagnez de liens, mieux c’est, non? Pas exactement. En gagnant des liens de faible qualité, vous échouerez non seulement à améliorer l’autorité de votre site, mais même à nuire au classement de votre site.

Pour vous assurer de créer un profil de lien de qualité, il est essentiel de suivre son niveau de qualité. Vous aurez besoin de l’un des outils d’analyse de backlink à cet effet. Parmi ceux-ci, je vous recommanderais:

• L’Explorateur de liens de Moz,
• Ahrefs,
• Majestic SEO
• Semrush

et d’autres vous montreront le nombre total de liens, les domaines de liaison, le texte d’ancrage, les pages liées, etc.

Chacun de ces outils fournit un index d’autorité de lien: plus il est élevé, meilleur est le lien. Si vous entrez votre domaine, vous verrez le score qui estime la qualité de votre profil de lien en fonction du nombre et de la qualité des domaines référents.

Le taux de clics (CTR) est une mesure de performance qui mesure le rapport entre les clics sur votre lien et le nombre total d’utilisateurs qui ont consulté les résultats de la recherche. En d’autres termes, CTR élevé = trafic élevé.

Le CTR est également un signal de classement important pour les moteurs de recherche. Par exemple, si vos extraits de recherche ne semblent pas assez attrayants, même des classements élevés ne vous aideront pas à attirer plus de visiteurs. En conséquence, votre CTR laisse beaucoup à désirer. Un CTR faible indiquera aux robots de recherche que votre site ne répond pas aux attentes des utilisateurs, ce qui peut entraîner une baisse du classement.

En se concentrant sur le trafic et les classements, les gens font souvent une énorme erreur en négligeant cet indicateur de performance clé. En suivant votre CTR organique, vous pouvez découvrir pourquoi vos impressions élevées ne génèrent pas de trafic important et résoudre le problème.

Le rapport sur les performances de Google Search Console est le meilleur outil pour suivre votre CTR organique. C’est gratuit, et il vous montrera le CTR par une page spécifique, dans des endroits particuliers, et par ordinateur ou mobile. Vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMRush et leur rapport Analytics.

Le trafic de marque fait référence à la quantité de trafic de votre site que vous obtenez des personnes qui recherchent le nom de votre entreprise. Cette statistique est un excellent moyen de suivre les effets de toutes vos campagnes de marque, car les gens doivent déjà connaître le nom de votre entreprise pour le rechercher.

Vous constaterez également souvent que vous obtenez plus de trafic de marque lorsque vous exécutez n’importe quel type de campagne. Certaines personnes verront vos annonces ou votre site Web et rechercheront votre entreprise plus tard. Tout le monde n’aura pas le temps et l’envie de vous regarder plus en profondeur tout de suite.

Étant donné que les recherches savent déjà ce qu’elles recherchent lors de la recherche des mots clés de marque, ce type de trafic génère les taux de conversion les plus élevés.

Vous pouvez suivre cet indicateur de performance clé avec Google Search Console:

1. Ajoutez tous les mots clés associés à votre nom de marque (y compris ceux mal orthographiés) au filtre de la Search Console.
2. Suivez l’évolution (ou non) du nombre total de clics et d’impressions dans le temps.

Le ROI (Return On Investment) est un indicateur que vous pouvez mesurer pour toutes vos campagnes marketing. En calculant le retour sur investissement pour le référencement, vous déterminerez si le revenu net vaut l’argent que vous dépensez pour optimiser votre site web.

Voici la formule pour calculer votre pourcentage de retour sur investissement:

(Gain de l’investissement – Coût de l’investissement) / Coût de l’investissement 

Une campagne SEO réussie devrait voir votre retour sur investissement mensuel positif chaque mois après son achèvement. Il n’est pas rare de voir le retour sur investissement être un pourcentage négatif pour commencer (généralement 6 mois), car vous ne verrez probablement pas d’important revenus générés immédiatement.

Il est très important d’utiliser des KPI pour suivre correctement les performances de votre référencement naturel. Sans eux, vous ne pourrez pas repérer les problèmes suffisamment tôt avant qu’ils ne se transforment en problèmes importants. Vous ne pourrez pas non plus savoir si l’argent que vous dépensez pour améliorer votre référencement est réellement efficace.

Voici les principaux critères à prendre en compte lors du choix des indicateurs de performance clés pour évaluer vos résultats SEO:

• Spécifiez vos objectifs. Que voulez-vous atteindre? Si vous souhaitez attirer plus de visiteurs, spécifiez l’objectif comme «augmenter le nombre de visiteurs de 30% d’ici la fin de l’année».
• Approuvez le budget SEO. Définissez la somme que vous pouvez dépenser pour le référencement avant de commencer.
• Sélectionnez les bons outils de suivi. Êtes-vous prêt à acheter des outils de tracking bien connus? Utilisez-vous des systèmes Google Analytics ou CRM? Automatisez le processus de suivi pour gagner du temps et obtenir des rapports détaillés.

La pratique de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a connu des changements importants au cours des 15 dernières années. Lorsque le référencement a fait son apparition, il a été rapidement découvert que les webmasters pouvaient manipuler les résultats de recherche et améliorer le classement de leurs sites internet simplement en plaçant leurs mots clés cibles dans le champs Keywords ou sur le site – une pratique connue sous le nom de «bourrage de mots clés».

Cela a faussé et déformé considérablement les classements de recherche de Yahoo, Google et de Bing, car les sites Web de qualité et «spammés» ont rapidement été en mesure de surclasser les sites internet réputés et pertinents. En réponse à ce résultat défavorable, ces moteurs de recherche ont déployé plusieurs séries de mises à jour d’algorithmes, changeant de manière permanente le classement des sites.

Actuellement, Google et Bing utilisent chacun des centaines de facteurs différents, avec différents niveaux d’importance, pour classer les sites Web. Ils contribuent ainsi à garantir des résultats de recherche de haute qualité à leurs utilisateurs.

Les moteurs de recherche utilisent désormais des facteurs basés sur les données pour déterminer la pertinence de votre site pour une requête de recherche particulière. Il s’agit notamment de facteurs tels que la qualité de votre interface web et le taux de rebond de vos utilisateurs. C’est là que l’expérience utilisateur (UX) entre en jeu.

L’expérience utilisateur est l’étude de la façon dont les utilisateurs perçoivent et interagissent avec une interface web. Son objectif principal est de créer une expérience digitale centrée sur l’utilisateur, en mettant l’accent sur les «points faibles», points où l’utilisateur est confus par l’interface.

Une conception UX efficace aide vos utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. Cela permet également d’engager votre audience, ce qui a un effet positif sur les différentes statistiques d’utilisateurs que Google et Bing utilisent dans leurs classements de recherche. Se concentrer sur la création d’une expérience utilisateur attrayante aura un effet sur votre classement de recherche. Lorsque vous rendez votre public heureux, vous rendez Google et Bing heureux.

Il existe de nombreuses mesures différentes dont nous pourrions discuter ici, mais nous nous concentrerons sur celles qui ont le plus d’impact sur votre référencement naturel. Ce sont les mesures qui évaluent la façon dont votre site internet engage votre audience, comme une indication de la pertinence de votre site Web pour une requête de recherche spécifique.

Le taux de rebond de votre site est une mesure qui communique le pourcentage des internautes qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. il s’agit souvent de votre page d’accueil ou d’une page de destination. Un taux de rebond élevé (généralement supérieur à 60%) indique que vos utilisateurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient et sont partis après avoir visité uniquement la page d’atterrissage.

Bien qu’il existe de nombreuses raisons possibles pour un taux de rebond élevé, il existe plusieurs causes que nous voyons le plus souvent. Ce sont une mauvaise structure de votre menu, une conception UX confuse, un contenu non pertinent ou mal formaté et une vitesse de site lente. Ce sont les principaux facteurs.

Étant donné que votre taux de rebond est corrélé à la pertinence de votre site internet, Google et Bing l’ont fortement pris en compte dans leurs algorithmes de recherche. Vous devez prendre les mesures nécessaires pour vous assurer de maintenir un faible taux de rebond pour votre site Web.

Une deuxième mesure prise en compte par les moteurs de recherche est le temps que vos utilisateurs passent sur le site web, appelé «temps passé sur le site». Les moteurs de recherche considèrent le temps que les utilisateurs passent sur une page comme une indication de leur engagement. Un temps de séjour élevé suggère que le contenu est intéressant et pertinent pour votre public. L’inverse est vrai pour un temps de lecture bas. Dans les deux cas, votre classement de recherche est ajusté en conséquence.

Un moyen simple de garantir un temps de lecture élevé consiste à se concentrer sur la création de contenu pertinent, qui mobilisera votre public et aura un impact positif sur les mesures de vos utilisateurs.

Maintenant que nous avons jeté les bases des métriques pour les classements SEO, discutons de la façon dont nous pouvons améliorer ces métriques en nous concentrant sur la création d’une conception UX attrayante.

Il n’y a pas grand-chose de plus ennuyeux pour les internautes que d’attendre une page trop lente. À chaque seconde qui passe, il devient de plus en plus probable que votre audience quitte votre site Web avant qu’il ne se charge. Même si la page n’a jamais été chargée, cela enregistrera toujours négativement et augmentera votre taux de rebond.

Même s’il existe une variété de coupables possibles pour la vitesse lente du site, seuls certains d’entre eux sont sous votre contrôle. Même si vous ne pouvez pas contrôler la connexion Internet lente de votre utilisateur, vous pouvez vous assurer que votre site est entièrement optimisé pour garantir le temps de chargement le plus rapide possible. Cela peut signifier réduire la taille de vos fichiers, optimiser la taille des images et vous assurer que votre site  effectue le moins de demandes de serveur possible.

Avec plus de 50% de tout le trafic internet provenant désormais des appareils mobiles, la réactivité mobile n’a jamais été aussi importante et constitue l’un des principaux aspects d’une expérience utilisateur efficace. Si votre site Web ne répond pas aux mobiles, vous perdez plus de 50% de votre audience dès le départ. Google teste la réactivité mobile de chaque site à l’aide de son test de réactivité Google Mobile  et pondère fortement ce facteur dans son algorithme de classement. Les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles verront leurs mesures d’engagement des utilisateurs chuter.

La mise en œuvre d’une structure d’URL conviviale fait partie intégrante d’une stratégie d’expérience utilisateur efficace. Des structures d’URL efficaces aident à orienter l’utilisateur en fonction de sa position dans la hiérarchie globale de votre site Web. Ils aident également à communiquer sur le sujet de la page. Les structures d’URL inefficaces sont exactement le contraire; ils n’ont pas de structure hiérarchique et offrent peu ou pas d’informations sur le contenu de la page. 

L’exemple ci-dessous est un exemple de structure URL médiocre:

•  « https://www.abebooks.fr/servlet/BookDetailsPL?bi=30103345362&cm_sp=collections-_-2M1kcTIb90gC0lXcW9DP2Q_item_1_2-_-bdp »

Voulez-vous deviner de quoi parle ce site Web? Peut-être quelque chose à voir avec les livres? Mais même alors, quels livres?

Cette structure d’URL est un excellent exemple d’une structure d’URL inefficace qui confond à la fois les internautes et les moteurs de recherche sur le contenu de la page. Les moteurs de recherche utilisent des URL pour comprendre et indexer les pages Web et les mots-clés de votre URL jouent un rôle important dans votre classement de recherche global.

Vous devez vous concentrer sur la création d’URL propres et cohérentes qui peuvent être comprises par les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Implémentez des structures d’URL que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent déchiffrer. L’exemple ci-dessous montre une structure d’URL claire:

• «  https://www.phone-training.fr/formation/relation-client-au-telephone/

Cette URL à 2 niveaux a mis en œuvre une structure d’URL organisée et efficace qui est à la fois compréhensible et affiche l’organisation du site, chaque sous-dossier contenant un sous-sujet de la catégorie de sujet plus large précédente.

Les en-têtes, et plus précisément les menus que vous placez dans vos en-têtes, doivent être efficaces et propres. Je suis sûr que vous avez vu des sites Web où le menu était si encombré que vous ne saviez pas où aller. Il y avait probablement peu ou pas de catégorisation, et il semblait que chaque page de l’ensemble du site Web avait une place dans le menu.

Ce n’est pas une conception utilisateur efficace.

Aussi mauvais que ce scénario puisse paraître, c’est un problème très courant que nous voyons sur de nombreux sites Web. Votre public se sentira confus et dépassé par l’étendue du contenu qui lui est présenté et peut même quitter le site plutôt que de partir à la recherche de ce qu’il cherchait à l’origine.

Les menus sont l’une des principales fonctionnalités de tout site Web et leur objectif principal est de guider les utilisateurs vers la page ou la section appropriée du site Web. L’un des principes fondamentaux d’une conception UX efficace consiste à rationaliser la conception et la structure de votre menu.

Vous voudrez vous assurer que votre menu n’est pas trop encombré ou complexe. Il n’est pas utile de placer trop de contenu dans votre en-tête ou votre menu. Oui, vous voulez vous assurer que votre public peut trouver ce qu’il recherche, mais il vaut mieux y parvenir en créant des catégories et des sous-catégories efficaces.

En conclusion, la conception de l’expérience utilisateur doit être une considération primordiale de toute campagne de référencement. La conception UX a un impact direct et puissant sur vos classements SEO grâce aux diverses mesures que les moteurs de recherche utilisent pour suivre l’engagement des utilisateurs. Il vous aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent et interagissent avec votre site Web, car il prend en compte des facteurs tels que la vitesse de la page, la réactivité mobile, la disposition des menus / en-têtes et la structure des URL.

Se concentrer sur la mise en œuvre d’une conception UX efficace stimulera considérablement vos mesures d’engagement des utilisateurs, ce qui influencera par la suite votre classement de recherche global.