Dans le marketing de contenu aussi appelé content marketing, l’acquisition de leads est essentielle. Il existe divers types de contenus : certains visent à attirer le prospect, d’autres à obtenir ses coordonnées via un « lead magnet ». Ces aimants à clients sont des outils puissants mais leur création peut s’avérer exigeante. Réaliser des podcasts, des cours, des vidéos, des concours… tout cela prend du temps.

Alors, comment élaborer des lead magnets qui convertissent efficacement le trafic en leads? Quels sont les exemples fructueux à suivre pour surpasser vos objectifs ? Cet article vous dévoile tout sur les lead magnets : qu’est-ce que c’est exactement ? Comment en créer un efficacement ? Quelles stratégies adopter et où trouver l’inspiration nécessaire ? Comment s’assurer de la pertinence de votre lead magnet et quelles sont les étapes clés pour le concevoir ?

Un lead magnet est un contenu premium ou service gratuit conçu pour collecter les coordonnées des prospects, comme l’adresse e-mail, pour promouvoir directement vos produits. C’est ce qu’on appelle le lead nurturing. Ce peut être des ebooks, des infographies, des essais gratuits, des webinaires, visant à fournir une valeur ajoutée pour inciter les utilisateurs à partager leurs informations. Cette stratégie d’inbound marketing capte efficacement des prospects qualifiés, répondant à leurs besoins spécifiques sans effort de leur part, dans un contexte où les publicités traditionnelles perdent en efficacité.

Pour que vos lead magnets soient efficaces, il est essentiel de se concentrer sur des critères spécifiques que doivent respecter vos ressources téléchargeables. Voici quelques conseils pour vous guider :

Il est primordial de définir précisément quel marketing persona vous ciblez et quelle offre est susceptible de les séduire. Il est possible que vous ayez à créer différents lead magnets pour un à trois personas distincts, chacun avec ses propres besoins et points de douleur. Comprenez que, souvent, un seul lead magnet ne parviendra pas à répondre aux attentes de tous ces personas simultanément.

En personnalisant vos contenus pour répondre spécifiquement à chaque buyer persona, vous affinez votre stratégie de ciblage et maximisez vos chances de convertir des prospects en leads qualifiés. Cela nécessite une analyse approfondie des caractéristiques et des préférences de chaque segment de clientèle afin d’offrir une proposition de valeur adaptée et pertinente.

Créer des lead magnets qui apportent une solution concrète et immédiatement applicable aux problèmes de vos prospects. Pour être efficace, un lead magnet doit faciliter la réussite des utilisateurs en les aidant à surmonter un défi spécifique. Restez attentif aux obstacles rencontrés par votre audience cible et concevez vos lead magnets comme des remèdes à ces points de friction. Garantissez qu’ils soient perçus comme un bénéfice tangible et soient aisément accessibles dès l’inscription.

Une landing page doit être conçue non seulement pour convertir efficacement le visiteur en prospect qualifié pour la génération de leads, mais aussi pour le guider vers l’acte d’achat. Veillez à ce que votre landing page articule clairement la valeur de votre lead magnet et facilite l’inscription ainsi que le téléchargement.

Intégrez dans votre stratégie un chemin de conversion bien défini, comprenant un appel à l’action (CTA) persuasif, une landing page attrayante, une page de remerciement reconnaissante, un formulaire adapté et une séquence d’e-mails de suivi pour entretenir la relation. Multipliez les canaux de promotion de votre landing page en exploitant les réseaux sociaux, les newsletters, les blogs et le marketing d’influence pour toucher un public plus large.

• Ebooks: Des livres électroniques informatifs sur un sujet spécifique.
• Livres blancs: Documents détaillés traitant d’une problématique particulière et de ses solutions.
• Rapports et études de cas: Analyses approfondies de projets ou de données pertinentes.
• Infographies: Représentations visuelles d’informations ou de données pour une digestion facile.
• Templates et modèles: Documents ou designs prêts à l’emploi que les utilisateurs peuvent personnaliser.
• Checklists et listes de contrôle: Aides-mémoire pour accomplir certaines tâches.
• Webinaires: Séminaires en ligne pour éduquer votre audience sur divers sujets.
• Cours en ligne ou e-learning: Modules d’apprentissage pour former les utilisateurs à un certain sujet ou compétence.
• Essais gratuits: Accès limité à un produit ou service.
• Démonstrations de produit: Présentations pour montrer comment utiliser un produit ou service.
• Outils et calculatrices: Applications pour aider à résoudre des problèmes ou à calculer des métriques.
• Codes de réduction et offres spéciales: Promotions pour inciter à l’achat.
• Podcasts ou séries audio: Contenus audio sur des sujets pertinents pour votre audience.
• Résumés ou guides: Condensés d’informations ou instructions étape par étape.
• Newsletters exclusives: Abonnements à des contenus périodiques et privilégiés.
• Accès à des événements privés: Invitations à des webinaires, ateliers, ou conférences en ligne réservés aux membres.
• Consultations ou audits gratuits: Évaluations professionnelles dans votre domaine d’expertise.
• Interviews d’experts: Sessions de questions-réponses avec des figures autoritaires dans votre industrie.

En résumé le lead magnet va vous permettre de générer du trafic et booster votre taux de conversion en passant de 2% à 8%. Se donner la peine de créer de la valeur aux yeux de vos prospects va vous permettre de vous faire connaître plus facilement, de fidéliser votre clientèle et enfin booster votre retour sur investissement. Ca vaut le coup non ? Faire appel à une agence SEO comme OSCAR Référencement doté d’un pôle éditorial permet de disposer de toutes les ressources pour générer des bons leads !

L’évolution d’un site web ! Tel un jardin luxuriant, il s’étoffe de pages et de contenus qui, avec le temps, peuvent être aussi démodés qu’une discothèque des années 70. En SEO, on ne laisse pas le hasard choisir entre le disco et le classique : chaque page web doit passer le test du temps ou se voir réinventée. Supprimer, rediriger ou rajeunir, tel est le destin de nos anciens écrits numériques. Un œil de lynx pour l’audit, une plume affûtée pour l’optimisation, voilà le secret pour que votre site danse au rythme des algorithmes, toujours plus exigeants et changeants.

Alors, ne vous laissez pas envahir par les mauvaises herbes du web ! Pour savoir comment tailler, ciseler et parfaire vos pages HTML jusqu’à atteindre la perfection SEO, suivez-nous pour découvrir les secrets d’un contenu toujours frais et florissant

Avant de prendre toute décision concernant les anciens contenus, il est crucial de réaliser un audit SEO complet. Cet audit devrait inclure l’évaluation de la performance de chaque page (trafic, taux de conversion, positionnement dans les SERP), ainsi que la qualité du contenu (pertinence, unicité, fraîcheur). Des outils comme Google Analytics et Search Console peuvent être utilisés pour obtenir ces données.

La suppression de contenu est une option à considérer dans certaines situations spécifiques :

• Les contenus obsolètes ou inadéquats sur un site web, comme des actualités périmées, doivent être gérés avec soin pour éviter de décevoir les lecteurs. Les contenus evergreen, pertinents sur la durée, contrastent avec ces actualités éphémères. La stratégie de contenu doit s’adapter à l’évolution des objectifs et de l’audience du site. Si des textes anciens ne correspondent plus à la cible ou à l’image actuelle, il peut être préférable de les supprimer plutôt que de tenter une réadaptation complexe.
• Duplication de contenu : Lorsque plusieurs pages abordent le même sujet de manière similaire, ce qui peut entraîner une cannibalisation de mots-clés.
• Faible performance : Les pages qui n’attirent pas de trafic ou ont un faible taux de conversion peuvent parfois être mieux retirées.
• Pénalités SEO : Les contenus pénalisés par les moteurs de recherche en raison de pratiques de SEO inappropriées, comme le cloaking, pages satellites, sur-optimisation des balises, redirections trompeuses, etc…

L’optimisation est souvent la meilleure voie à suivre pour les contenus qui ont encore du potentiel. Voici quelques stratégies clés :

• Mise à jour et enrichissement : Actualiser les informations, ajouter des détails pertinents, de données chiffrées ou reformuler le contenu pour le rendre plus attrayant et utile.
• Amélioration de la structure : Structurer le contenu avec des titres, des sous-titres, et des listes pour une meilleure lisibilité et indexation.
• Optimisation des mots-clés : Intégrer des mots-clés pertinents basés sur une recherche approfondie des tendances actuelles de recherche.
• Amélioration des liens internes : Créer ou renforcer le maillage interne pour mieux distribuer la valeur SEO à travers le site.
• Multimédia : Ajouter ou mettre à jour des images, vidéos, ou infographies pour enrichir le contenu.

L’élagage de contenu, ou content pruning, est un processus qui implique :

• Inventaire du contenu : Répertorier tous les contenus du site et leur performance.
• Audit du contenu : Évaluer la performance de chaque contenu en termes de trafic, conversions, et qualité.
• Décisions sur le sort des contenus : Sur la base de l’audit, décider quels contenus doivent être supprimés, optimisés, ou laissés tels quels.

La meilleure façon de minimiser le besoin d’élagage de contenu est de planifier soigneusement la création de contenu dès le départ. Évitez d’inclure des informations rapidement périmées, telles que les années dans les URL, et concentrez-vous sur la création de contenus intemporels et de haute qualité.

Une fois que les modifications ont été apportées, il est important de suivre et d’analyser l’impact de ces changements sur le SEO. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer les améliorations en termes de trafic, de classement dans les SERP, et de taux de conversion.

Alors, chers webmestres, après avoir plongé dans les abysses de vos archives numériques, la grande question demeure : faut-il supprimer ou optimiser vos vieux contenus pour le bien sacré du SEO ? La réponse est aussi évidente qu’un like sur un mème de chat : ça dépend !

Si votre contenu est aussi dépassé qu’une coupe mulet dans une réunion d’affaires, il est temps de dire adieu. Mais si ces vieux articles ont juste besoin d’un petit coup de jeune, comme un relooking des années 80 à aujourd’hui, alors sortez vos outils d’optimisation et retroussez vos manches !

L’audit de contenu n’est pas une suggestion, c’est la pierre angulaire de votre stratégie de préservation du patrimoine numérique. Alors avant de jeter le bébé avec l’eau du bain ou de polir un vieux trophée, assurez-vous qu’il ne se transforme pas en relique oubliée ou en star de retour sur scène.

Les articles optimisés pour le référencement naturel sont des contenus conçus selon des règles spécifiques, permettant ainsi une meilleure visibilité sur Google et un positionnement privilégié en première page des moteurs de recherche. Adopter ces règles d’optimisation SEO est essentiel pour maximiser vos chances d’être remarqué.

Le web regorge de discussions sur la rédaction de contenus WordPress optimisés pour le référencement Google. Cependant, il est essentiel de veiller à respecter les normes requises, ce qui peut s’avérer être un véritable défi pour les blogueurs, rédacteurs et webmasters. À titre d’exemple, Phone Training qui, après avoir mis en œuvre ces techniques, a vu son trafic augmenter de 141% en quelques mois, démontrant ainsi l’efficacité d’une stratégie SEO bien rodée.

Il est important de souligner qu’un bon classement SEO est la clé pour atteindre un public plus large. Il faut cependant faire attention à ne pas sur-optimiser vos articles avec des mots-clés au risque de nuire à la compréhension de vos lecteurs.

La création de contenu de qualité est indispensable pour générer des leads qualifiés sur Internet. Les blogueurs doivent donc maîtriser l’art de la rédaction SEO pour permettre à leurs sites de se hisser en tête des pages de résultats. C’est un élément crucial pour attirer du trafic organique vers les sites Web et les blogs. Les sites absents des premières pages sur Google ont, en effet, moins de chances de générer du trafic organique.

Cet article vous présente les étapes clés et éprouvées pour optimiser efficacement votre contenu sur WordPress. Rappelez-vous que Google est intelligent et qu’il est impératif de respecter ses règles. Assurez-vous donc de créer un contenu pertinent pour votre audience cible.

En fin d’article, je mets à votre disposition un guide téléchargeable qui regroupe une checklist des points essentiels pour la rédaction de vos articles SEO sur WordPress.

Notez que cet article n’abordera pas la recherche de mots clés, sujet méritant une analyse plus approfondie. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous invite à consulter notre article sur comment trouver les bons mots clés ?

La balise H1 est primordiale, car elle indique le sujet principal de votre page. Les moteurs de recherche lui accordent un poids considérable. Un titre H1 bien réfléchi peut significativement influencer le référencement naturel de votre texte.

• Veillez à inclure un seul tag H1 par article. Remplacez les balises H1 supplémentaires par H2 ou H3.
• Assurez-vous que votre H1 contienne vos mots-clés principaux, idéalement placés en début de titre.
• La balise H1 doit clairement informer le lecteur sur le contenu de la page.
• La longueur idéale d’un H1 se situe entre 20 et 70 caractères.
• Pensez à répondre aux attentes de votre audience avec des conseils et astuces pertinents.

Google utilise les premières lignes de votre texte comme méta description par défaut si vous ne la spécifiez pas. Ces descriptions sont importantes pour le taux de clic de votre article.

Dans un espace de 156 caractères, incorporez vos mots-clés et rédigez une description captivante pour encourager les clics. Découvrez d’autres astuces pour perfectionner votre méta description.

Les balises title, qui résument la page, ont un impact sur le référencement naturel et le taux de conversion. Une balise title efficace doit contenir environ 60 caractères, y compris les espaces, et intégrer les mots-clés ciblés. Elle apparaît dans les résultats de recherche Google, influençant ainsi le taux de clic.

Sur WordPress, l’optimisation des balises title est facilitée par des outils comme le module Yoast.

Google ne peut pas « lire » les images, mais il les interprète à travers le texte.

• Pourquoi ? Les recherches d’images sur Google représentent 10% du trafic. Optimiser vos images avec un texte alternatif renforce votre présence sur les mots-clés ciblés.
• Comment ? L’optimisation des images est rapide et peut grandement augmenter le trafic de votre site. Avant de télécharger votre photo sur WordPress, assurez-vous de :
  • Limiter la taille (1920x1080px pour une image en pleine largeur, 200x200px pour des images de produits).
  • Réduire le poids de l’image à 200Ko.
  • Choisir un format adapté (JPG ou PNG).

Le texte alternatif, ajouté à une balise d’image en HTML, aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la fonction de votre image. Par exemple, pour une image d’un bouton d’achat, le texte alternatif pourrait être « bouton pour acheter le produit X ». WordPress facilite l’ajout de texte alternatif lors du téléchargement des images ou via la bibliothèque multimédia.

Lors de la rédaction d’un nouvel article dans votre CMS WordPress, il est judicieux de renvoyer à des publications antérieures du blog. Cela permet de retenir les lecteurs plus longtemps sur votre site et favorise une nouvelle analyse de ces contenus par les moteurs de recherche.

Cette pratique améliore la navigabilité de votre site et réduit le taux de rebond, un facteur clé en référencement naturel.

Pour établir un lien interne, utilisez la technique du texte d’ancrage. Dans votre éditeur de texte, vous trouverez une icône ressemblant à deux anneaux de chaîne pour insérer votre lien hypertexte.

En pratique, lorsque vous insérez un lien vers un autre article de blog, utilisez l’option pour ajouter un lien et un titre. Assurez-vous que ce titre contienne les mots-clés principaux de l’article cible pour optimiser efficacement votre maillage interne.

Nos titres d’articles contiennent souvent des mots superflus. Par exemple, pour un article intitulé « Avez-vous bien optimisé votre article dans WordPress ? », le permalien par défaut serait : domain.com/avez-vous-optimise-votre-article-dans-wordpress.html.

Les mots tels que « avez », « vous », « bien », « votre », « dans » sont considérés comme superflus.

Avec YOAST, vous pouvez modifier le slug pour simplifier le permalien en « optimise-article-wordpress », supprimant ainsi les mots vides et inutiles.

• Avant : Optimisation permalien URL WordPress

• Après : Optimisation slug URL pour référencement

Remarque importante : Ne modifiez jamais le permalien d’un message déjà publié. Retrouvez nos conseils pour l’optimisation des URL

Les balises de titre sont impératives pour structurer l’information d’un document Web. Utilisez les balises Hn exclusivement pour les titres, sans les employer pour agrandir ou mettre en gras le texte.

La balise H1 est la plus importante. Assurez-vous qu’elle résume le contenu de votre page WordPress, donnant ainsi une idée claire du texte aux internautes. Une balise H1 devrait idéalement comporter entre 4 et 8 mots.

• Suivez une hiérarchie claire : commencez par <h1>, suivi de <h2>, puis <h3>, et ainsi de suite.
• Évitez les lacunes dans la structure : ne sautez pas de H2 à H4, préférez plutôt H3 pour une cohérence.
• Limitez l’usage des balises au-delà de H3 ou H4, leur influence sur le classement dans les résultats de recherche étant minime.

Pour en savoir plus sur l’optimisation des balises H1, H2, etc., consultez nos conseils détaillés.

1. Rédigez un titre H1 captivant : Résumez le contenu de votre page tout en éveillant l’intérêt de votre audience.
2. Créez une méta description engageante : Limitez-la à 156 caractères pour encourager l’internaute à visiter votre page.
3. Ajoutez un texte alternatif à vos images : Ceci aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu visuel de votre article.
4. Insérez des liens internes avec des ancres pertinentes : Orientez vers des pages internes ou des articles précédents pour améliorer la navigation.
5. Optimisez l’URL ou le permalien : Éliminez les mots superflus pour une meilleure clarté et efficacité SEO.
6. Utilisez des balises H1 à H3 pour structurer votre contenu : Cela rend votre texte plus lisible et mieux organisé.

En appliquant ces conseils, vous améliorerez significativement la visibilité de votre article et renforcerez le référencement naturel de votre site web. Si vous envisagez une refonte de votre site WordPress, suivez nos recommandations pour préserver votre SEO.

Vous détenez à présent plusieurs astuces pour rédiger efficacement un article WordPress optimisé pour le SEO. Pour une expertise approfondie, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO spécialisée dans WordPress, telle que Oscar Référencement, adaptée à tous les secteurs d’activité !

Vous aspirez à voir votre site Web en première page sur Google, mais vous ne savez pas par où commencer ? Ne cherchez plus, vous êtes au bon endroit !

Nous avons déjà propulsé des centaines de sites Web en tête des résultats de Google, et notre agence SEO est là pour vous guider afin d’en faire autant.

D’abord, il est essentiel de comprendre comment Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent.

Il est important de se rappeler que Google n’est PAS l’internet. Votre site peut très bien exister sur le web sans figurer dans les résultats de recherche Google pour un mot-clé donné.

Google et les autres moteurs de recherche utilisent des robots qui explorent le web 24/7. Ces robots visitent les sites de manière aléatoire, prennent des captures d’écran de chaque page et les stockent dans une immense base de données.

Lorsqu’un robot de Google (Googlebot) prend une capture d’une page web, il analyse chaque mot et tout autre contenu de la page (photos, vidéos, fichiers audios, etc.) pour déterminer le sujet de la page.

Ces données permettent à Google de choisir quelles pages web afficher et dans quel ordre pour une recherche par mot-clé. Autrement dit, les algorithmes de Google évaluent dynamiquement quelle page web est la plus pertinente pour une expression, une question ou une requête spécifique, et la classe en premier.

Puis, il affiche la deuxième page la plus pertinente, et ainsi de suite…

La liste obtenue est connue sous le nom de SERP, ou page de résultats du moteur de recherche. En haut de cette liste, l’utilisateur verra de un à quatre liens commerciaux issus du programme Google Adwords.

Juste en dessous, il découvrira dix liens correspondant aux résultats organiques. Les astuces que nous allons partager vous éclaireront sur les moyens de vous positionner avantageusement dans cet espace dit « naturel ».

Atteindre le sommet de Google est essentiel car la première page capture la majorité du trafic, avec un taux de clics dégressif à mesure que l’on descend dans le classement. Google, qui bénéficie des avancées en intelligence artificielle, affiche en première page les sites les plus pertinents, où les internautes trouvent généralement ce qu’ils cherchent. La première position jouit d’un taux de clic de 40%, tandis que la dixième position tombe à 6%. Il est donc crucial de mettre en place une stratégie efficace pour figurer sur cette première page, là où se concentre le trafic entrant.

Pour référencer votre site sur Google, assurez-vous d’abord qu’il soit indexé. Tapez « site:votredomaine.com » dans la recherche Google (remplacez « votredomaine.com » par votre domaine réel) pour vérifier. Si votre site ou la page n’apparaît pas, soumettez-le via l’outil Search Console pour qu’il soit indexé. Envoyez également le fichier sitemap.xml pour faciliter l’indexation des URL.

Ensuite, Google ne montre que les pages HTML liées au mot-clé recherché. Vérifiez que le contenu de votre site correspond au mot-clé et apporte des réponses aux utilisateurs. Sinon, Google ne favorisera pas votre positionnement.

Enfin, ne pas figurer en première page ne signifie pas l’invisibilité totale. Explorez les résultats suivants, votre site peut se trouver de la page 2 à la page 82, ou ailleurs dans l’intervalle.

Si votre site est relégué loin dans les résultats, comme à la page 41, il est temps d’adopter une stratégie SEO efficace pour améliorer votre positionnement.

Atteindre la première page de Google est un objectif de taille, au cœur d’une industrie entière et de dépenses annuelles considérables.

La bonne nouvelle, c’est qu’il y a deux méthodes principales pour y parvenir :

• La première option est le paiement pour un emplacement sur la première page via Google Ads, ce qui peut nécessiter un budget important, surtout dans un secteur très compétitif.
• La seconde option est le référencement naturel ou organique, qui permet à votre site d’atteindre une bonne position sans payer pour la publicité.

Je vais détailler ces deux options ci-dessous.

La méthode la plus directe et rapide pour apparaître sur la première page de Google avec un mot-clé spécifique est le recours à un placement publicitaire payant. En vous inscrivant sur Google Ads et en sélectionnant les mots-clés ciblés, vous définirez le montant que vous êtes prêt à payer à chaque clic sur votre annonce, dans le cadre d’une stratégie de « pay-per-click ». Plus votre offre par clic est importante, plus votre annonce a des chances d’être mise en avant en haut de la page, à conditions égales par ailleurs.

Il est également possible de fixer un budget quotidien pour que votre annonce soit retirée une fois ce budget dépensé, évitant ainsi des clics et des frais supplémentaires.

Bien que le référencement payant soit une solution rapide pour un positionnement privilégié dans les résultats des moteurs de recherche pour de nombreux sites e-commerce ou institutionnels, il peut s’avérer onéreux pour certains secteurs, comme celui de la plomberie, où le coût par clic peut dépasser les 10 euros.

S’inscrire et lancer des annonces est aisé, tant sur leur plateforme que sur celle, similaire, de Bing. Cependant, sans les compétences adéquates, il est facile de dépenser inutilement de l’argent.

En tant que consultant Google certifié pour la mise en place, la gestion et l’optimisation de campagnes AdWords, je conseille de confier ces tâches à un expert du web. Un expert SEA ou une agence compétente sera un investissement rentable en termes de retour sur investissement. Par exemple, si vous payez 500 € par mois pour la gestion et l’optimisation de vos campagnes AdWords et que tout est bien géré, vous devriez obtenir un bénéfice nettement supérieur à 500 € mensuels.

Les campagnes Google Ads comportent des centaines de paramètres et fonctionnalités ajustables. Sans les régler correctement, vous risquez de subir des pertes financières significatives chaque mois. Si votre budget le permet, engagez un professionnel ayant fait ses preuves. Faute de budget pour une agence SEA dédiée à vos campagnes Google Ads, mieux vaut éviter les publicités payantes.

L’accès à la première page de Google et à d’autres moteurs de recherche peut également se faire de manière organique, par le biais d’une stratégie de référencement naturel (SEO).

Les résultats naturels sont ceux qui apparaissent en dessous des annonces payantes ou de la section des cartes locales sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces résultats ne sont pas achetables; ils sont le fruit d’un algorithme complexe qui évalue une multitude de critères afin de présenter les sites les plus pertinents pour des requêtes données.

L’art d’ajuster votre présence en ligne pour qu’elle ressorte naturellement dans les résultats de Google est connu sous le nom d’Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Les pages de votre site Web doivent contenir des informations uniques, utiles, crédibles et différents qui profiteront à votre client ou prospect cible. Pensez d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. Vous devez donc vous-même trouver vos contenus clairs, faciles à lire et intéressants.

Il n’y a pas de longueur type d’un contenu. Ce dernier dépend de la concurrence et du sujet traité. On peut raisonnablement penser que la longueur idéale d’une page web est comprise entre 500 mots et 2500 mots.

Efforcez-vous d’aider votre buyer persona en créant un contenu de qualité et non dupliqué qu’il voudra consommer (comme cet article!). La mise à jour régulière et l’amélioration du contenu existant sont essentielles pour le référencement sur Google. Il est également important d’analyser et d’améliorer le contenu performant des concurrents. L’alignement du contenu avec l’intention de recherche de l’utilisateur est crucial, qui peut être informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Adapter le contenu à l’objectif final de l’utilisateur est clé pour un bon positionnement.

Trouvez des conseils SEO sur la rédaction d’un contenu de qualité.

La présence de liens externes de sites pertinents vers votre site web améliore son classement sur Google, car ces liens agissent comme des votes de confiance. Le netlinking, notamment l’acquisition de backlinks de sites fiables, est crucial pour votre visibilité en ligne.

Participer à des blogs invités, des interviews ou des conférences dans votre secteur, ainsi que publier votre URL sur vos profils de médias sociaux et dans des annuaires en ligne, sont des méthodes efficaces pour obtenir des backlinks de qualité. Ces liens augmentent la probabilité d’apparaître en première page de Google. La qualité et plus important que la quantité des liens pour renforcer l’autorité de votre site et atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.

Avec l’usage croissant des mobiles pour les recherches en ligne, il est essentiel que votre site web soit optimisé pour ces appareils, offrant une navigation aisée et une accessibilité sur tous les appareils, notamment les téléphones et tablettes. Google favorise les sites mobile-friendly, donc une conception adaptative. Outre la compatibilité mobile, votre site doit fournir une expérience utilisateur attrayante et conviviale, intégrant une navigation intuitive, des appels à l’action clairs, et des réponses aux questions fréquentes des visiteurs.

Un site engageant augmente les chances de mieux se classer sur Google, ce qui accroît le trafic et la visibilité. L’optimisation pour la recherche visuelle et vocale offre un avantage concurrentiel supplémentaire.

Vos pages Web devraient se charger rapidement sur tous les appareils. Un chargement lent des pages HTML pourrait affecter négativement votre classement sur Google (+ de 2 secondes)

Personne n’aime attendre plusieurs secondes qu’un site se charge. Vous pouvez effectuer un test gratuit de vitesse de page ici ou utiliser un outil tel que Gtmetrix pour tester la vitesse de page de votre site Web.

Pour améliorer le classement sur Google, intégrez des mots-clés pertinents dans le texte et les titres de votre site sans toutefois en abuser. Optez pour une rédaction naturelle, en gardant en tête les critères de référencement de Google, notamment l’utilisation de mots-clés de longue traîne pour un trafic qualifié. Google évalue les sites selon environ 200 critères, où les mots-clés jouent un rôle clé.

Choisissez soigneusement vos mots-clés en considérant votre secteur, objectifs et public cible, et réalisez des audits réguliers pour identifier les requêtes les plus pertinentes. Évitez le jargon technique et les mots-clés trop larges, privilégiez ceux spécifiques à votre audience pour attirer un trafic plus qualifié.

Vos pages Web doivent être chargées via https pour être sécurisées. Google et les humains ordinaires aiment voir des pages sécurisées, même si vous ne traitez pas de cartes de crédit ou n’obtenez pas d’informations personnelles. Dans leur navigateur Chrome, Google désigne maintenant toutes les pages chargées avec un protocole SSL comme non sécurisées. Ne soyez pas un de ces sites coquins … obtenez un SSL n’est pas dit par votre hébergeur afin que toutes vos pages se chargent en toute sécurité. Retrouvez les avantages pour le SEO d’une page en HTTPS

Les « jolies » URL sont meilleures (https://www.oscar-referencement.com/agence-seo est meilleur que https://www.oscar-referencement.com/index.php&id=54). Si les URL de votre page sont lisibles par l’homme, c’est une bonne chose. Retrouvez 15 conseils pour optimiser vos URLS.

Revendiquez et optimisez votre profil Google My Business, surtout si votre activité est ancrée localement. Accumulez les avis positifs pour augmenter vos chances d’apparaître sur Google Maps, ce qui peut renforcer votre référencement local.

Créer un blog et publier fréquemment des articles (idéalement une fois par semaine) est l’une des stratégies les plus efficaces. Pour trouver des sujets, répondez aux questions fréquentes de vos clients avec un article dédié pour chaque interrogation.

Plus facile à dire qu’à faire !

Pour le réaliser pour nos clients, nous savons que c’est très chronophage d’obtenir des liens de qualité vers votre site. Le moyen le plus efficace mais le plus onéreux est de payer des sites pour publier un article sponsorisé et un lien. En fonction de l’autorité du site et de son trafic, il faut compter un tarif de 90€ à plus de 1000€. Avec quelques sites bien choisis, nous avons obtenu des très bons résultats. Retrouvez une campagne de netlinking d’un de nos clients. 

Pour ceux qui ont le temps, voici quelques conseils pour obtenir des liens de qualité:

• Proposez de rédiger un article et de le publier avec un lien sur le blog des sites partenaires, clients ou fournisseurs.
• Publiez un communiqué de presse sur des sites gratuits. Vous les trouverez facilement sur Google.
• Rédiger un article premium et original sur votre blog pour obtenir des liens retour. Technique du linkbaiting.

Référencer efficacement son site sur la première page de Google implique une stratégie SEO efficace et bien rodée.

Elle englobe l’optimisation du contenu, l’acquisition de backlinks de qualité, la compatibilité mobile, la rapidité de chargement, le choix astucieux de mots-clés, la sécurisation des pages et la structure claire des URL.

N’oubliez pas l’importance d’un profil Google My Business optimisé et d’un blog régulièrement mis à jour. En prenant ces mesures, vous maximiserez la visibilité de votre site et capturerez un trafic de qualité, essentiel pour votre succès en ligne. Vous êtes prêt à propulser votre site en tête des résultats de recherche ?

L’Intelligence Artificielle (IA) a révolutionné de nombreux domaines, dont celui de la rédaction de contenu. En effet, depuis plusieurs mois, force est-il de constater l’utilisation croissante de l’IA générative dans l’univers de la rédaction SEO. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il s’agit d’un outil redoutable d’efficacité, qui redéfinit l’écosystème de la rédaction web. Pour autant, cette efficacité suffit-elle pour que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO ? La question à 1000 euros !

L’IA générative est une déclinaison de l’IA permettant de créer du contenu texte à partir de données et mots-clés. Reposant sur le NLP (Natural Language Processing), elle crée des textes qui se distinguent par leur cohérence et leur fluidité. GPT-4, la dernière version d’IA générative d’OpenAI, et Claude, sont des exemples parmi d’autres à cet effet ; tant elles ont du potentiel.

Qu’on en vienne à se demander si les IA peuvent remplacer les rédacteurs SEO, et par extension l’agence SEO est tout à fait légitime. De fait, les IA génératives permettent de produire d’importants volumes de contenus textes en un temps record. Ce faisant, elles réduisent les coûts et les besoins en ressources humaines, grâce à une automatisation totale ou partielle de la création de contenu.

Ces technologies sont également en mesure d’analyser le contenu d’un site, de fournir des orientations sur les mots-clés à cibler, la structure à adopter et les optimisations potentielles à faire. De même, elles stimulent la créativité par la proposition d’idées originales, de formulations variées, de médias attractifs, etc. Les IA génératives se montrent aussi très efficaces dans le positionnement de mots-clés, surtout pour la rédaction de pages catégories, guides pratiques et Top conseils.

Malgré ces atouts, il est peu probable que ces solutions puissent remplacer les rédacteurs SEO. Effectivement, elles restent limitées sur des aspects comme l’actualisation des données sur lesquelles les modèles ont été entrainés. Ce qui logiquement en fait des outils peu fiables pour produire des contenus sur les sujets plus délicats : droit, médecine, actualités, etc. Certes, des plugins ont été développés pour corriger ces imperfections, mais le problème perdure encore.

Outre cette lacune, l’IA revêt d’autres limites pour le référencement organique :

• Risque de perte de qualité si le prompt est mal rédigé ;
• Risque de plagiat;
• Manque d’authenticité des textes générés par IA ;
• Absence de vérification des sources et de la véracité des informations disponibles ;
• Limites sur certaines références culturelles.

Google identifie le contenu généré par l’IA à l’aide de diverses méthodes, notamment l’analyse de formes, la reconnaissance de modèles typiques de l’IA, et l’analyse linguistique pour déceler des incohérences ou des répétitions. Ces techniques permettent de repérer des phrases répétitives, des structures inhabituelles, et une surutilisation de mots-clés. Google utilise aussi des modèles d’apprentissage automatique pour détecter des anomalies statistiques et compare le contenu suspect avec des modèles d’IA connus. Les indicateurs typiques de l’écriture IA incluent le manque de nuances humaines, de cohérence, de compréhension contextuelle, et d’originalité.

En outre, Google valorise le contenu original, pertinent, cohérent, et engageant pour mieux classer les résultats. Pour rendre le contenu IA plus humain, il est recommandé d’utiliser des modèles de langage naturel avancés, d’injecter de la personnalité, et de réaliser une édition humaine. Cela peut aider à éviter la détection par Google, qui privilégie un contenu authentique et de haute qualité.

Les performances remarquables de l’IA sont indéniables. Pour autant, elle ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Voici quelques raisons qui sous-tendent cette position.

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ces derniers adaptent un style d’écriture précis selon les demandes de leurs clients. Ils rédigent en tenant compte des codes de l’entreprise cliente, de son cœur de métier et d’une ligne éditoriale clairement définie.

Là où l’IA produit du contenu « généraliste », le rédacteur professionnel fait la part belle à la personnalisation, en proposant des contenus sur-mesure, adaptés à l’audience cible de son client. De plus, la rédaction assistée par IA n’intègre pas les nuances du langage naturel, encore moins la finesse d’une ligne éditoriale. Le rédacteur SEO crée des émotions et une connexion avec le lecteur.

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ceux-ci ont une compréhension avancée de l’écosystème digital et des techniques y relatives. Pour créer ses textes, le rédacteur professionnel se base sur sa maitrise du tunnel de vente et sa compréhension de l’intention de recherche de l’internaute. Cela lui permet de proposer un contenu adapté aux objectifs de son client.

Par son expérience et ses connaissances larges du référencement naturel, le rédacteur SEO peut analyser la pertinence de son texte par rapport à un mot-clé visé ou une intention précise. Ainsi, il peut orienter sa rédaction, de sorte que son contenu puisse mieux de positionner dans les SERPs.

Le SEO est un domaine mouvant, où les pratiques et exigences ne cessent d’évoluer. En témoigne le passage de l’EAT à l’EEAT par Google, qui souhaite peaufiner la qualité des contenus, tout en donnant une place de choix à l’Expérience Utilisateur (UX).

En tant que professionnel, le rédacteur SEO se tient à jour de ces évolutions pour produire des contenus répondant aux attentes de Google. Il optimise sa connaissance des leviers de conversion et règles SEO et se démarque de ce fait de l’IA qui elle, n’est pas initiée aux codes du marketing digitale. Dans un tel contexte, il est difficile que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO.

Sur les sujets techniques, l’IA n’a pas la pertinence cognitive qui caractérise le rédacteur SEO. Le rédacteur spécialiste en droit traitera avec plus de précision et de richesse sémantique un sujet juridique, qu’une IA générative. Pareil pour un rédacteur qui a une expérience en médecine. Sur certaines thématiques, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche attendent un niveau de qualité et une justesse d’informations à laquelle l’IA ne répond pas toujours.

En synthèse, l’IA revêt des atouts évidents. Elle n’en demeure pas moins limitée et ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Ces derniers restent l’élément central d’un contenu de qualité. Cependant, plutôt que de voir l’IA comme une menace (ce qui se comprend soit dit en passant), les rédacteurs SEO devraient appréhender cette technologie comme un outil d’aide à la rédaction. Ce compromis s’avère nécessaire, au regard de l’impact des IA comme Google Bard ou Gemini sur le SEO.

Avec environ 61 % de parts sur le marché CMS (Content Management System), WordPress est incontestablement le système de gestion de contenu en open source le plus puissant et le plus déployé dans le monde. Particulièrement flexible avec des fonctionnalités multiples, il est adapté à la création de n’importe quel site, à savoir : plateforme institutionnelle, site vitrine, blog et boutique en ligne grâce au plugin Woocommerce.

Gratuit et offrant une prise en main intuitive, WordPress est conçu pour faciliter le référencement naturel. Mais pour ce dernier cas, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO WordPress qui, avec sa parfaite maîtrise des fonctionnalités du CMS, code HTML, plugin et des diverses règles du SEO, saura fournir une prestation complète et fiable. Oscar Référencement, agence experte en référencement SEO, vous éclaire ici sur le sujet.

Ce CMS offre une gamme étendue de fonctionnalités répondant à divers besoins, notamment :

• WordPress SEO-Friendly : conçu avec une forte orientation SEO, WordPress intègre des optimisations essentielles pour améliorer la visibilité des pages dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Solution flexible: WordPress, basé sur PHP et utilisant une base de données MySQL, permet la création et la publication de contenu (pages, articles, médias) à travers un éditeur intuitif. Il offre des options avancées pour gérer les utilisateurs et les permissions, ainsi que pour personnaliser l’apparence et les fonctionnalités du site web via des thèmes et plugins;
• Gestion des multisites et multilingues: supporte efficacement plusieurs sites et langues grâce à des plugins tels que WPML, Polylang, etc. Idéal pour une visibilité internationale;
• Mises à jour de sécurités régulières: priorise la sécurité avec des mises à jour fréquentes proposées par la communauté pour protéger votre site;
• Interface utilisateur intuitive : Permet même aux débutants de gérer facilement un site web ou une boutique en ligne sans connaissances techniques avancées;
• La plus large communauté de concepteur et développeurs permettant le déploiement fréquent de nouvelles fonctionnalités pour coller avec l’évolution du web (version mobile, référencement WordPress, etc)

Il est essentiel de souligner que chaque CMS possède ses avantages et inconvénients uniques, et que la sélection du CMS le plus adapté varie en fonction des exigences particulières de votre projet.

D’autres systèmes de gestion de contenu tels que Joomla, Prestashop, Drupal, Squarespace, Wix, Shopify, entre autres, peuvent s’avérer plus pertinents selon les contextes spécifiques.

Bien que WordPress offre la possibilité de créer facilement un site entièrement personnalisable, cette facilité peut parfois conduire à des déceptions, en particulier pour les webmasters ou développeurs novices.

En effet, la profusion de plugins variés (payants ou gratuits), l’abondance de thèmes graphiques, l’installation de widgets, et l’utilisation d’un CMS mal configuré, peuvent rapidement rendre un site difficilement référençable sur les moteurs de recherche.

Faire appel à une agence SEO spécialisée dans WordPress présente de nombreux avantages. Ces experts possèdent le savoir-faire et les techniques d’optimisation nécessaires pour gagner du temps et générer efficacement du trafic organique ainsi que des ventes.

Leur expertise et leurs connaissances se traduisent par une facilité à :

• Concevoir un webdesign professionnel et responsive.
• Intégrer des extensions dédiées au SEO telles que Yoast, Rank Math ou WP Rocket.
• Améliorer l’expérience de navigation et favoriser l’engagement par des CTA bien positionnés sont essentielles pour augmenter les taux de conversion.
• Optimiser le code HTML pour une lecture aisée du contenu, évitant ainsi que les robots des moteurs de recherche ne perdent du temps sur la mise en page en CSS et Javascript.
• Bénéficier de conseils d’experts SEO pour le choix de l’hébergement adapté au volume de pages web et au trafic, du nom de domaine, l’optimisation des URL, le maillage interne et le fichier Robots.txt.
• La maintenance et le suivi continus pour assurer la performance, la rapidité, la sécurité et l’actualité du contenu.

En somme, l’expertise d’une agence SEO spécialisée peut transformer radicalement la performance de votre site WordPress pour être en cohérence à votre stratégie de communication digitale.

Notre agence SEO possède une excellente maîtrise de WordPress, des templates, plug-ins, modules et de leur configuration pour vous fournir une prestation efficace, adaptée à vos besoins et de nature à booster le trafic organique de votre site WordPress.

Notre approche englobe le parcours utilisateur et des robots. Ce qui se traduit par une attention particulière de la mise en page, structure du site, des liens internes, vitesses de chargement ou l’optimisation des balises.

C’est pourquoi notre première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement pour un site WordPress consiste à analyser l’expérience utilisateur et à recommander des solutions qui créent un parcours plus fluide et hiérarchisent les pages stratégiques de votre site.

Notre intervention couvre non seulement l’optimisation technique du site, mais surtout la rédaction de contenus de qualité susceptibles de contenter à la fois les moteurs de recherche et les internautes.

Les approches en ce qui concerne le référencement SEO d’un site varient en fonction des attentes. Simplement parce que le but des uns est de développer leurs ventes, celui des autres peut être la génération de leads ou la communication sur un segment du marché. Quels que soient les résultats attendus, toute stratégie SEO permet d’accroître la notoriété d’un site.

Afin de vous y aider, notre agence déploie une formule SEO éprouvée que nous détaillons ci-dessous.

Notre agence connaît par cœur le fonctionnement de WordPress, le code HTML, les templates, son architecture, les différents plugins spécifiques au référencement naturel ainsi que toutes les erreurs à éviter. Méthodique, rigoureuse et respectueuse des règles de Google, notre intervention suit un plan d’action clair, fiable qui se décline en 4 étapes :

Pour aboutir à un positionnement durable dans les moteurs de recherche, notre agence SEO WordPress procède avant tout à un audit SEO de votre site. Cette analyse consiste à identifier les facteurs bloquants à l’indexation des pages web. Ce diagnostic mené par nos consultants SEO nous permet d’évaluer quelques critères importants, notamment une mauvaise hiérarchie de titre, un maillage interne mal maîtrisé, un balisage HTML déficient, des images trop lourdes…

Et plus spécifiquement pour un site WordPress :

• Les balises Meta (Title, description, texte alt des images)
• Titres H1, H2, H3
• URL ou permaliens lisibles et optimisés
• Plan de site ou sitemaps XML
• Search console
• Crawling et indexation

Nous procédons ensuite à l’étude sémantique et au choix des mots-clés pertinents et correspondants aux différents types de recherches que les internautes peuvent lancer sur votre site. Pour y parvenir, nos experts s’appuient sur l’étude de vos concurrents web, un brainstorming orienté SEO et l’utilisation des logiciels professionnels de génération de mots-clés longue traîne.

Google tient compte de la qualité de vos contenus qu’il s’agisse, d’images, de textes et de vidéos. Nos rédacteurs web sauront créer du contenu à forte valeur ajoutée avec des mots clés pertinents, de les mettre en page pour qu’il soit attractif et ainsi toucher votre audience.

Grâce aux résultats fournis par l’audit et les actions menées précédemment, nos consultants SEO procéderont au netlinking du site WordPress. Cette action consiste à acquérir le maximum de backlinks sur des sites réputés afin d’orienter les visiteurs vers votre site Internet. Le netlinking est indispensable dans toute stratégie SEO, car il permet de confirmer l’autorité du site et d’exploser en même temps sa notoriété.

Notre agence SEO WordPress réalise enfin un bilan de prestation et vous présente les premières performances enregistrées par votre site.

• Evolution du positionnement des mots clés
• Analyse du trafic généré par ces nouvelles positions
• Analyse des objectifs de conversion et mise en place d’action pour diminuer le taux de rebond (CTA plus impactant, éléments de réassurance, etc..)

Le simple déploiement du script gratuit WP n’étant pas suffisant en soi pour vous permettre d’être visible sur les moteurs de recherche. Faire appel à l’expertise d’une agence SEO WordPress expérimentée et fiable est la première étape pour aboutir au référencement de votre site Internet. En réalité, il vous faut une agence ayant une connaissance approfondie en SEO et en WordPress.

Il est nécessaire :

• D’optimiser le CMS WordPress par un audit technique
• D’adapter le template en fonction de vos objectifs et cibles
• De maîtriser le code HTML et la sélection de plugin WordPress
• De comprendre les intentions de recherche par un audit sémantique
• De rédiger un contenu de qualité et optimisé
• Travailler le maillage interne
• Mettre en place une stratégie de netlinking
• Etc…

Oscar Référencement est la meilleure agence SEO pour améliore le référencement votre site WordPress. En témoigne notre décennie d’expérience dans le domaine. De nombreuses entreprises issues de secteurs variés nous font confiance. Nous les accompagnons en concevant et en mettant en place des stratégies de référencement sur-mesure, adaptées à leurs besoins, budgets et objectifs. N’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement SEO lors d’un nouveau site WordPress ou refonte de site pour préserver vos positions.

En février 2011, Google a introduit l’algorithme Panda, visant à pénaliser les sites de faible qualité. Les sites avec des contenus médiocres ou dupliqués ont vu leur classement chuter, incitant les éditeurs à améliorer leurs sites.

Beaucoup ont réussi à rétablir leur position en mettant à jour le contenu existant. Les mises à jour constantes de l’algorithme de Google, notamment avec l’intelligence artificielle, permettent une meilleure détection de l’obsolescence du contenu. Ainsi, il est essentiel de mettre à jour les anciens articles pour maintenir ou améliorer le classement.

Cette pratique offre de nouvelles opportunités, améliore l’expérience utilisateur et s’aligne avec les tendances actuelles, tandis que le contenu axé uniquement sur le SEO perd de son attrait avec les mises à jour de Google. Actualiser les anciens articles est donc un moyen efficace d’optimiser le référencement naturel et de prolonger la vie du contenu, économisant ainsi temps et ressources.

La mise à jour de contenu est un élément clé de toute stratégie de référencement réussie. Voici quelques raisons pour lesquelles elle est cruciale :

Le marché et les préférences des utilisateurs évoluent constamment. Ce qui était pertinent il y a quelque temps peut ne plus l’être aujourd’hui. En actualisant régulièrement vos anciens articles, vous vous assurez que votre contenu reste pertinent pour votre audience et répond aux intentions de recherche des internautes.

La mise à jour de contenu permet d’améliorer la qualité globale de votre site web. Vous pouvez ajouter de nouvelles informations, des exemples concrets, des statistiques actualisées, et supprimer tout contenu obsolète, ce qui renforce la crédibilité de votre site.

Les moteurs de recherche favorisent les sites web qui fournissent un contenu frais et pertinent. En mettant régulièrement à jour vos articles, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre site est actif et engagé dans la fourniture de contenu de qualité, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Pour vous aider à comprendre comment actualiser efficacement vos articles de blog, nous allons résumer les étapes de base recommandées par des experts en SEO à partir des sources suivantes :

Critères de sélection

Pour déterminer quels articles nécessitent une mise à jour, considérez les critères suivants :

• Obsolescence du contenu : Identifiez les articles contenant des informations qui ne sont plus d’actualité ou pertinentes. Les données, statistiques, ou références à des événements passés sont des indicateurs courants.
• Trafic et engagement : Analysez les statistiques de trafic pour chaque article. Les articles qui ont connu une baisse significative de leur trafic organique ou de leur engagement (commentaires, partages, etc.) peuvent nécessiter une révision.
• Liens brisés : Vérifiez les liens internes et externes dans vos articles. Les liens en erreur 404 peuvent nuire à l’expérience de l’utilisateur et à votre référencement.
• Évolution de la recherche : Tenez compte des nouvelles tendances de recherche et des mots-clés émergents. Si un article traitant d’un sujet important pour votre niche est obsolète, il doit être actualisé.

Classement par priorité

Une fois que vous avez évalué vos articles à l’aide de ces critères, classez-les par ordre de priorité. Les articles les plus obsolètes ou ceux qui ont le plus grand potentiel d’impact sur votre trafic organique devraient figurer en haut de la liste.

Créez un calendrier de mise à jour

Pour garantir une gestion efficace des mises à jour, établissez un calendrier de mise à jour avec des délais clairs pour chaque article. Cela vous permettra de gérer vos ressources et de suivre les progrès de manière organisée.

En identifiant de manière rigoureuse les articles à actualiser, vous jetterez les bases d’une stratégie de mise à jour de contenu qui vous aidera à maintenir la pertinence de votre blog et à optimiser votre référencement de manière ciblée.

La recherche de mots-clés est une étape cruciale lors de la mise à jour d’anciens articles. Dans un monde en constante évolution, il est essentiel d’adapter votre contenu pour rester pertinent. Cette recherche via la search console, vous aide à identifier des termes et des sujets pertinents pour améliorer votre référencement, en enrichissant vos balises, métadonnées et contenu.

Cela vous permet de mieux vous positionner dans les résultats de recherche et de répondre aux besoins actuels de votre audience, renforçant ainsi l’engagement.

Cela peut inclure :

• Enrichissement du contenu : Ajoutez des données actuelles, des exemples récents et des statistiques mises à jour pour garder le contenu pertinent.
• Incorporation d’anecdotes et d’informations historiques : Intégrez des anecdotes historiques ou des données spécifiques à votre industrie pour renforcer l’intérêt de l’article.
• Citation d’experts : Renforcez la crédibilité en citant des experts pertinents dans le domaine abordé.
• Ajout d’une section FAQ : Améliorez l’expérience utilisateur en incluant une section Questions Fréquemment Posées pour attirer plus de trafic via Google.
• Perfectionnement grammatical : Soumettez l’article à des relectures approfondies et utilisez des outils de vérification grammaticale en ligne pour garantir une qualité linguistique optimale.
• Réorganisation et structuration : Revoyez la structure de l’article, en particulier en ce qui concerne les titres et les sous-titres, pour une meilleure organisation et hiérarchisation.
• Intégration d’éléments visuels : Assurez-vous que l’article contient suffisamment d’éléments visuels tels que des images, des graphiques, ou des vidéos pour améliorer l’engagement et le référencement.
• Optimisation des mots-clés : Éliminez les pratiques inappropriées liées aux mots-clés, comme le bourrage de mots-clés, pour améliorer la qualité du contenu.
• Amélioration de la lisibilité : Simplifiez le langage et la clarté du texte pour rendre l’article plus accessible et de meilleure qualité globale.
• Optimisez les métadonnées de vos anciens articles : Assurez-vous que le meta title comporte entre 55 et 65 caractères, inclut le mot-clé cible et reflète le contenu actualisé de l’article. La méta-description doit avoir entre 145 et 150 caractères, intégrer des mots-clés pertinents pour le référencement, et être rédigée de manière convaincante pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur d’autres.
• Ajouter des liens internes et externes : Cela renforce la pertinence de vos clusters thématiques et améliore le référencement de l’ensemble de votre site. De plus, ajoutez des liens externes vers des sources pertinentes ou pour mentionner vos références, ce qui est essentiel pour la crédibilité en accord avec les critères de Google EAT.

Lorsque vous mettez à jour un article, signalez clairement les modifications avec une note ou une section « Dernière mise à jour ». N’oubliez pas de mettre à jour la date de publication pour indiquer que le contenu est récent. Vous pouvez même ajouter la date de mise à jour à la date de rédaction pour montrer votre engagement envers la fraîcheur du contenu, renforçant ainsi la confiance des lecteurs et favorisant la satisfaction de Google

La mise à jour des anciens articles de blog est essentielle pour rester pertinent dans un secteur SEO en constante évolution. Google valorise la fraîcheur du contenu, ce qui signifie que vos articles existants ont encore un grand potentiel. Investir dans la mise à jour de ces contenus peut être plus judicieux que la création de nouveaux.

Il est crucial d’équilibrer l’optimisation technique avec la mise à jour des informations pour répondre aux besoins changeants des utilisateurs et aux mises à jour de l’algorithme de Google, comme RankBrain. Cette approche mise en place par notre agence SEO a permis d’observer une amélioration significative du référencement et de doubler le trafic organique sur certains sites de nos clients.

Il est donc recommandé d’évaluer régulièrement la qualité de vos contenus existants et de les mettre à jour en conséquence pour maintenir une forte visibilité dans les résultats de recherche.

Un référencement naturel efficace est comparable à la possession d’un magasin situé dans une rue commerçante très fréquentée : vous bénéficiez d’un trafic continu, même en l’absence de promotion active.

Les décideurs, entrepreneurs, startups et chefs d’entreprise cherchent inlassablement des méthodes innovantes susceptibles de stimuler leur chiffre d’affaires, d’augmenter leurs marges, et d’élargir leur clientèle et leur base de consommateurs.

Cependant, le défi réside dans la nature extrêmement compétitive et la lenteur du SEO. Souvent, la patience et les ressources font défaut pour s’engager dans un processus si lent et incertain.

Mais, que diriez-vous s’il existait une stratégie pour « pirater » votre positionnement, tout en restant dans les clous des directives de Google ?

En intégrant des techniques de growth hacking à votre stratégie de référencement, vous avez la possibilité de dépasser des concurrents plus établis et de vous hisser en tête des classements des moteurs de recherche.

Comment est-ce possible ? Continuez votre lecture pour le découvrir.

Bien que cette mentalité marketing ait parfois été perçue comme une « baguette magique », elle détient un potentiel immense lorsqu’elle est correctement comprise et appliquée.

Le SEO Growth hacking ne repose pas sur des raccourcis ou des subterfuges. Il s’ancre plutôt dans une mentalité axée sur l’expérimentation, des tests agiles, et un minimum d’hypothèses préconçues. Par conséquent, en vous engageant dans le SEO Hacking, attendez-vous à investir un effort significatif pour cueillir des résultats tangibles.

Que requiert la pratique du Growth Hacking ? Les éléments cruciaux de cette démarche peuvent être résumés comme suit :

• Objectif: Établissez un objectif précis en utilisant la méthode S.M.A.R.T ; c’est-à-dire un objectif qui est Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, et Temporellement défini.
• Hypothèse: Formulez des hypothèses s’appuyant sur l’expertise et l’intuition de vos spécialistes.
• Expériences: Lancez des expériences pour valider la viabilité de vos hypothèses.
• Outils: Employez des outils pour le test, l’analyse, et l’automatisation.

La meilleure méthode pour saisir la quintessence d’une stratégie de marketing digital efficace est de partager des conseils pratiques et éprouvés, dispensés par nos experts SEO ou growth hacker. 

Il est important de noter que les extraits optimisés sont sélectionnés par un algorithme ; il n’existe donc aucune assurance d’obtenir la position zéro.

Néanmoins, certaines actions peuvent être entreprises pour maximiser vos chances d’atteindre cette position convoitée.

Voici les étapes préconisées :

• Ciblez les termes appropriés: identifiez les mots-clés pour lesquels vous apparaissez déjà dans les positions 1 à 5. Pour cela, utilisez la Google Search Console
• Identifiez les questions précises: repérez une question spécifique en rapport avec la requête. Parfois, la question est évidente dans la requête elle-même (comme « qu’est-ce que le FTP ? »). Si ce n’est pas le cas, vous devrez déduire la ou les question(s) de la requête (par exemple, « liens nofollow » pourrait se traduire par « qu’est-ce que les liens nofollow ? » et « comment créer un lien nofollow ? »).
• Apportez des réponses claires aux questions identifiées : celles-ci devraient se limiter à un paragraphe, rédigé dans un langage aussi clair que possible. Considérez le style de Wikipédia comme référence pour une écriture limpide.
• Donnez plus de détails: la réponse succincte que vous proposez doit mener à une explication plus approfondie du problème et de sa résolution. Autrement dit, incitez les lecteurs à consulter votre page pour des informations au-delà de la réponse condensée.

Bien que cela ne garantisse pas une place en position 0 sur Google, ces démarches augmenteront substantiellement vos probabilités d’y parvenir.

Un extrait enrichi, ou « réponse approfondie », se manifeste lorsque Google fait ressortir un contenu de haute qualité au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) en réponse à certaines requêtes.

Par exemple, lors d’une recherche pour « comment référencer mon blog sur Google », voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :

la section mise en évidence en haut de la page est ce qu’on appelle l’extrait en vedette, ou position 0. Selon une étude de 2015, près de 19,5 % de toutes les requêtes engendrent de telles réponses détaillées.

Si vous observez de nouveau l’image, vous constaterez que notre agence SEO apparaît en réalité en troisième position pour cette requête spécifique. Cependant, grâce à l’extrait mis en avant, elle se hisse au premier rang de la page.

En d’autres termes, notre site capte une part prédominante du trafic pour cette requête, même en étant classé en dessous d’autres sites web.

Voilà un exemple parfait d’une stratégie pouvant catalyser votre croissance. Un site bénéficiant d’un extrait en vedette attire immanquablement beaucoup plus de trafic organique que ceux positionnés au-dessus de lui dans les SERPs.

Le volume de trafic naturel que votre site reçoit grâce à la recherche organique dépend de trois facteurs:

• Votre positionnement pour un mot-clé principal,
• Le volume de recherches pour ce mot-clé,
• Le taux de clics sur votre site depuis les résultats de recherche.

Si vous parvenez à inciter davantage d’utilisateurs à cliquer sur votre site depuis les résultats de recherche Google, vous pouvez augmenter votre trafic organique sans nécessairement modifier votre positionnement.

Pour clarifier, même si vous êtes en 3e ou 4e position, des titres et méta-descriptions plus engageants peuvent accroître votre taux de clics, et donc, votre trafic.

Pour maximiser les clics sur votre site, adoptez une approche plus littéraire, plutôt que strictement SEO, lors de la rédaction des titres de page et des méta-descriptions. Rendez vos titres irrésistibles et émotionnellement chargés, au lieu de vous focaliser exclusivement sur l’insertion de mots-clés.

Comprendre l’intention de recherche pour cibler les mots-clés adéquats

Maîtriser la recherche de mots-clés est une compétence fondamentale pour tout expert en growth hacking SEO. Non seulement cela optimise les sites et le contenu, mais cela vous confère également un avantage dans la compréhension de la demande des clients potentiels concernant certains sujets. Lorsque vous saisissez la logique derrière les recherches de vos prospects, il devient plus aisé de répondre à leurs exigences.

Et en tant que growth hacker, répondre aux besoins de vos prospects est votre mission primordiale.

Le marketing de contenu se positionne comme l’une des stratégies fondamentales pour stimuler la croissance du trafic. Posséder un blog riche en articles pertinents et en profondeur, relatifs à votre secteur d’activité, attire incontestablement un nombre accru de visiteurs de manière organique et progressive. Néanmoins, se reposer uniquement sur un blog n’est pas la voie rapide vers une croissance significative.

Pour dynamiser l’acquisition de trafic sur votre blog et réduire le taux de rebond, l’intégration d’autres tactiques de marketing de contenu est cruciale.

Premièrement, l’optimisation de vos articles pour le SEO est indispensable. Cela inclut l’application de stratégies de référencement on-page, l’élaboration d’un maillage interne robuste, et l‘acquisition de backlinks de qualité pointant vers vos articles. Priorisez cette optimisation pour les contenus qui manifestent déjà une performance solide et un potentiel de croissance rapide.

En outre, la mise en œuvre d’une stratégie de publication d’articles invités sur des blogs partenaires peut considérablement élargir l’audience de votre blog, au lieu de simplement attendre une augmentation organique des visiteurs.

Si votre but est d’intensifier la collecte de prospects via le marketing de contenu, il est impératif d’intégrer des éléments interactifs et engageants à vos pages de blog.

L’ajout d’infographies, de formulaires de contact, de bannières publicitaires attractives et de boutons d’action (CTA) incite les utilisateurs à fournir leurs coordonnées, élargissant ainsi votre réseau de contacts. Appliquez cette méthode en particulier aux articles qui génèrent déjà un trafic significatif.

Pour de nombreuses entreprises, la croissance reste un défi de taille. L’obstacle principal réside dans le fait que votre marché cible n’est pas suffisamment sollicité par des campagnes de marketing innovantes.

Dans un écosystème fortement compétitif, l’expansion de votre entreprise requiert l’adoption des méthodes de growth hacking SEO susmentionnées. D’autres stratégies de Growth Hacking se concentrent sur la transformation des visiteurs en clients fidèles et ambassadeurs à travers les cinq phases cruciales du parcours client, souvent représentées par l’acronyme AARRR : Acquisition, Activation, Rétention, Revenus, Recommandation.

Si l’expérimentation est encouragée (et constitue en effet la règle d’or selon les experts), les entreprises doivent néanmoins privilégier l’application de stratégies de croissance qui ont fait leurs preuves. Alors, n’hésitez plus à tester, re-tester et tester à nouveau de nouvelles approches de growth hacking.

Toutes les stratégies de référencement naturel performantes visent à booster le trafic organique, dans l’espoir de voir les ventes des entreprises s’accroître à mesure que davantage de clients visitent leur site web.

Cependant, que faire si cette augmentation du trafic organique ne se traduit pas par une hausse des ventes ? Un véritable dilemme pour les professionnels du marketing.

Après des mois, voire des années, d’efforts et de fluctuations dans les SERP (Search Engine Results Pages) de Google, vous atteignez enfin un objectif majeur en SEO : le premier rang pour l’un de vos mots clés les plus stratégiques.

Vous vous attendez à ce que les ventes et les conversions progressent significativement, étant donné que la première page sur Google capte généralement un tiers des clics. Le trafic organique explose, mais les ventes, elles, restent en deçà des attentes.

L’accroissement du trafic organique est essentiel en SEO. Il améliore la notoriété et la crédibilité d’une marque et offre une alternative sans frais à la publicité payante PPC (Pay Per Click). Néanmoins, il est erroné de supposer systématiquement qu’une hausse du trafic organique entraînera directement une augmentation du chiffre d’affaires.

Un site web de faible qualité, offrant une expérience utilisateur médiocre, dissuadera la plupart des visiteurs de rester. Ce manque d’engagement se traduit par un taux de rebond élevé et de nombreuses opportunités manquées de conversion.

Quelle que soit la raison, il n’est pas judicieux d’attirer des visiteurs vers un site web qui ne les incite pas à effectuer un achat ou à faire une demande de devis à un service. Si l’accroissement de votre trafic organique ne se traduit pas par une augmentation des conversions, il est temps de revoir les éléments suivants.

Les clients potentiels se basent sur le contenu de votre site web pour juger de la qualité de vos produits et services. Ainsi, la qualité des textes présents sur votre site est cruciale, car elle reflète votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine. Un contenu médiocre risque de dissuader les utilisateurs de rester sur le site, et encore moins de réaliser un achat.

Le défi est de capter l’attention de l’utilisateur en quelques secondes seulement, généralement environ 5 secondes. Par conséquent, chaque élément publié sur votre site doit être à la fois clair et concis, tout en mettant en avant les informations essentielles de manière attrayante. Il est important d’équilibrer la quantité et la qualité du contenu. Des pages trop succinctes, offrant peu d’explications sur vos produits ou services, sont peu susceptibles de stimuler les conversions.

Par ailleurs, une surabondance d’informations éparpillées sur plusieurs pages peut nuire à la pertinence et à la clarté de l’offre. Il est souvent plus efficace de concentrer le contenu sur une page unique et bien structurée plutôt que de disperser les informations sur plusieurs pages similaires. Cette dispersion peut entraîner une ‘cannibalisation’ des mots-clés, situation où Google peine à déterminer la page la plus pertinente à classer pour une requête spécifique. Faire appel à une agence SEO peut s’avérer bénéfique pour évaluer la qualité de votre contenu et identifier les pages les plus performantes en termes de génération de trafic.

L’esthétique de votre site web joue un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs. Des recherches indiquent que près de 40 % des internautes délaissent un site web peu attrayant, et près de la moitié considèrent que le design d’un site est un indicateur clé de la crédibilité d’une entreprise. Il n’est donc pas surprenant qu’un site web au design peu professionnel ou démodé peine à capter l’attention d’un client potentiel.

Un site web efficacement conçu, qui offre une expérience utilisateur efficace, doit allier esthétisme et facilité d’utilisation. Chaque détail, de la typographie à la mise en page, doit contribuer à une harmonie visuelle et fonctionnelle. Il est essentiel que les informations primordiales soient immédiatement visibles, idéalement au-dessus de la ligne de flottaison (partie supérieure de la page visible sans faire défiler). La disposition doit éviter toute surcharge visuelle tout en s’assurant que l’espace n’est pas sous-exploité.

La cohérence est un élément fondamental pour toute marque solide. Les éléments visuels tels que les logos, les polices de caractères et les palettes de couleurs utilisés dans toutes les communications de l’entreprise, tant en ligne qu’hors ligne, doivent se retrouver dans la conception de votre site web. Un manque de cohérence peut être perçu comme un manque de professionnalisme ou créer de la confusion chez l’utilisateur.

Il est à noter que 94 % des internautes peuvent rejeter une offre en ligne en raison d’un design web inadéquat. Si vos bénéfices ne suivent pas la croissance de votre trafic, une refonte de votre site pourrait s’avérer nécessaire, notamment pour qu’il soit responsive, sécurisé et conçu avec une approche Mobile First. Cela est d’autant plus important que, alors que de nombreuses entreprises disposent d’un site web esthétique sur ordinateur, il arrive que la version mobile soit encombrée ou mal adaptée.

Sachant que 55 % du trafic internet provient aujourd’hui des appareils mobiles, il est primordial que votre site offre une expérience utilisateur impeccable sur tous les supports.

L’aspect visuel de votre site web, bien qu’important, n’est pas le seul facteur décisif pour son succès. La facilité de navigation est également cruciale. Même un client potentiel arrivant sur votre site avec une intention d’achat claire ne pourra réaliser son action si l’accès aux informations nécessaires est complexe.

Il est essentiel que votre site soit structuré pour favoriser un parcours utilisateur intuitif et fluide. Pour cela, adoptez une structure de site épurée, permettant d’accéder à la majorité du contenu en un minimum de clics. Une catégorisation efficace du contenu, parfois appelée ‘siloing’, facilite la navigation en organisant les informations par thème. L’ajout d’une fonction de recherche interne et l’intégration d’un fil d’Ariane, qui retrace le chemin de l’utilisateur sur le site, sont également recommandés pour améliorer l’expérience utilisateur.

Pour optimiser les conversions, votre site doit clairement inciter à l’action. Cela implique d’intégrer des CTA (Call To Action) efficaces et visibles, comme des boutons ‘Inscription’ ou ‘Acheter maintenant’, ainsi que des formulaires d’inscription ou des liens vers d’autres pages pertinentes.

Ces éléments sont cruciaux pour guider les utilisateurs à travers votre site et augmenter les chances de conversion. Un bon moyen de tester l’efficacité de votre parcours utilisateur est de demander à une personne extérieure d’accéder à un contenu spécifique sur votre site. Si cette personne rencontre des difficultés, une restructuration du site peut s’avérer nécessaire pour optimiser l’expérience utilisateur et la conversion.

L’accroissement du trafic organique ne se traduira pas en ventes si le trafic capté n’est pas adéquat, ce qui est souvent lié à l’utilisation de mots-clés peu pertinents pour votre site web. Si les mots-clés choisis ne correspondent pas précisément à vos produits ou services, les visiteurs de votre site risquent de ne pas trouver ce qu’ils recherchent et seront donc moins susceptibles de se convertir en clients.

De plus, il est crucial de considérer le référencement naturel local. Par exemple, si votre activité est centrée à Paris, attirer un trafic important depuis Marseille n’impulsera probablement pas une hausse des ventes.

Face à cette situation, il devient pertinent de revoir vos mots-clés cibles et de comprendre l’intention des utilisateurs les utilisant. Interrogent-ils pour réaliser une transaction, recherchent-ils des informations spécifiques, ou ont-ils l’intention d’acheter ?

Prenons un cas concret : un utilisateur à la recherche de la meilleure agence SEO à Paris tapera probablement « agence SEO à Paris » ou « agence de référencement naturel IDF » plutôt que simplement « référencement naturel ». Bien qu’il soit bénéfique de se positionner sur des termes génériques liés à votre offre, il est crucial de cibler des mots-clés spécifiques, utilisés par des personnes réellement intéressées par vos services. En trouvant cet équilibre, votre site web attirera un trafic organique qualifié, susceptible de se convertir en ventes concrètes et leads qualifiés.

• Afficher les avis de vos clients pour rassurer vos internautes
• Faire des offres promotionnelles pour stimuler les achats impulsifs
• Simplifier le processus d’achat par un tunnel de commande efficace
• Optimiser le temps de chargements de vos pages notamment sur mobile
• Faciliter la prise de décision de chaque page web en limitant le nombre d’options présentées à l’internaute.

Enfin retrouvez 3 astuces de SEO Growth hacking pour surpasser vos concurrents web.

L’essor de la génération de contenu par IA suscite des interrogations sur l’impact de Google Bard sur le référencement SEO. Après le succès de ChatGPT d’OpenAI, des géants technologiques, dont Google avec Bard, se lancent dans la création de produits d’IA générative. Bard, modèle de langage conversationnel, s’intègre progressivement dans les résultats de recherche de Google (SERP), potentiellement transformant le SEO et le classement des résultats.

Cette évolution marque une nouvelle ère où les grands modèles de langage influent sur la visibilité en ligne. Face à ChatGPT et Microsoft, Google intègre l’IA dans son offre pour façonner l’avenir du référencement naturel.

Google Bard est une IA conversationnelle reposant sur le modèle linguistique Pathways LaMDA de Google. Ce chatbot vise à fournir des réponses plus complexes que les simples snippets, en utilisant l’intelligence artificielle pour comprendre et répondre aux questions ou prompt des utilisateurs. La firme de Mountain View investit dans l’IA depuis six ans, et Bard résulte du projet de recherche « Transformer ». Bard a été initialement testé par des utilisateurs américains et anglais, puis étendu à plus de 180 pays. Cependant, certains pays européens, dont la France, ne peuvent y accéder directement.

L’IA de Bard peut accomplir diverses tâches, notamment :

• répondre aux questions vocales ou écrites,
• générer du texte et synthétiser les informations,
• publier sur les réseaux sociaux,
• ou générer du code Python, JavaScript.

Bien que la disponibilité soit progressive, Google Bard marque un changement significatif dans le modèle de recherche en intégrant graduellement l’IA dans les résultats, influençant potentiellement le SEO et la manière dont les utilisateurs obtiennent des informations en ligne.

Avec l’arrivée de Bard, de nouvelles stratégies émergent pour la visibilité des sites. L’IA de Google priorise le SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization).

La mise en place de « Google Bard », une nouvelle AI, aura d’importantes implications pour le SEO. Les éléments clés sont:

Bard SEO offrira des réponses plus personnalisées et pertinentes. Par exemple, une requête sur « Comment choisir la meilleure agence SEO », Bard présentera un plan structuré plutôt qu’une multitude de résultats possiblement non pertinents.

Avec une meilleure compréhension des requêtes basées sur un langage naturel, les techniques traditionnelles de SEO, notamment l’optimisation des mots-clés, pourraient devenir obsolètes.

Google compte équilibrer les informations fournies par l’IA et les résultats organiques pour assurer une expérience utilisateur optimale.

Avec l’IA occupant une grande partie de l’espace des résultats, le taux de clics pour les sites non positionnés en première page pourrait diminuer.

Google envisage de citer les sources d’informations utilisées par Bard, questionnant ainsi l’utilité des résultats classiques dans la SERP.

Face à ces changements, avoir un contenu précis, complet et de haute qualité sera crucial. Google pourrait privilégier les contenus d’experts, conformément à son approche E-E-A-T.

Bien que basées sur des analyses préliminaires, ces considérations suggèrent une transformation profonde du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle avec Google Bard.

Google Bard permet d’identifier les mots-clés pertinents en analysant le contenu des sites et celui de la concurrence, facilitant ainsi l’optimisation du contenu web. Bard se révèle être un précieux assistant pour créer un contenu de haute qualité, en fournissant des suggestions de sujets et en aidant à la rédaction.

La qualité du contenu booste la visibilité et attire les utilisateurs. Abordez votre sujet en expert. Le chatbot IA de Google évalue votre notoriété et autorité thématiques. Renforcez vos relations presse, médias sociaux et réputation pour une meilleure visibilité sur Bard. La qualité prime donc sur la quantité.

Etant donné l’importance croissante des recherches mobiles, Bard souligne l’importance de l’optimisation mobile, offrant des conseils pour améliorer la vitesse de chargement, la lisibilité, et l’expérience utilisateur mobile.

Il est également crucial de suivre ses performances SEO, Bard facilitant cette tâche en fournissant des statistiques sur le trafic et la performance des pages.

La mise à jour constante du contenu est essentielle, surtout face à des IA comme ChatGPT, dont les données sont limitées dans le temps (2021). La mise en place de Google Bard mettra les contenus obsolètes ou erronés à l’écart.

Engager le public via le community management renforce la confiance, plus qu’une simple dépendance à l’IA. Intégrez YouTube à votre stratégie de référencement; c’est une source d’autorité clé pour Google Bard.

Pour maximiser la visibilité dans les résultats de Bard, il est conseillé d’adapter le contenu pour :

• Identifier les éléments clés.
• Rédiger de manière concise.
• Prioriser les informations pertinentes.
• Optimiser pour une compréhension rapide.
• Garantir la pertinence avec le sujet principal.

Intégrer le GPT au SEO et adopter une démarche d’expérimentation et d’analyse continuera d’être crucial dans cette nouvelle ère du référencement.

L’avènement de Google Bard, basé sur l’IA, inaugure un tournant majeur dans le domaine du SEO. Cette IA conversationnelle, issue du modèle linguistique Pathways LaMDA, offre des réponses plus nuancées aux requêtes des utilisateurs, redéfinissant ainsi les stratégies de référencement. Avec Bard, la qualité du contenu et l’expertise priment sur la quantité. L’optimisation mobile, le suivi des performances, la mise à jour continue du contenu et l’engagement communautaire deviennent essentiels. L’ère de l’IA avec Bard incite les agences SEO à réévaluer et adapter continuellement nos méthodes SEO.

Google Bard n’est pas seulement une évolution; c’est une révolution pour le SEO. Alors, êtes-vous prêt à accepter le défi ?

Une page FAQ optimisée par une agence SEO compétente peut significativement améliorer l’expérience utilisateur et renforcer votre positionnement dans les recherches Google. Elle établit un lien de confiance avec les visiteurs, notamment par son utilité pour le SEO vocal, favorisant les requêtes interrogatives et les réponses précises.

Souvent sous-estimées, les pages FAQ méritent une attention particulière de la part des experts en SEO. En effet, elles aident les utilisateurs à résoudre leurs problèmes et accroissent la visibilité de votre site. Une page Foire Aux Questions bien structurée est un atout SEO indéniable, et sa bonne conception est donc cruciale.

Pour élaborer ou affiner votre page FAQ SEO-friendly, suivez ces étapes :

Les questions fréquentes sont le socle d’une FAQ utile. Collectez-les auprès de vos équipes en contact avec la clientèle, telles que le service client, la vente, ou la logistique. Incluez des thèmes pertinents tels que :

• La création d’un compte utilisateur,
• Les options de livraison,
• Les modalités de paiement,
• Les conditions de retour,
• La composition des produits.

Explorez également des générateurs de questions comme Answer the Public, Ubersuggest ou Also Asked pour saisir les préoccupations courantes du web. Les forums offrent une perspective externe précieuse, tandis que l’analyse des FAQ concurrentes peut révéler des questions pertinentes à adopter.

Votre compilation de questions doit mener à des réponses claires et directes. S’appuyer sur des ressources internes telles que les équipes commerciales ou les supports techniques assure l’exactitude des informations. Restructurez le contenu pour éviter le duplicata, en visant des réponses d’une longueur idéale de 5 à 7 phrases. Utilisez des hyperliens internes pour diriger vers des contenus plus détaillés sur votre site.

Enfin, formatez vos réponses en pensant au SEO vocal et intégrez-y des mots-clés à longue traîne, propices aux questions-réponses et bénéfiques pour les recherches vocales. Une FAQ complète et concise peut vous positionner en tête des résultats de recherche, notamment dans les extraits en vedette de Google

Pour une UX optimale, structurez vos pages FAQ de manière intuitive et accessible. Une navigation aisée incite l’utilisateur à prolonger sa visite, ce qui peut réduire le taux de rebond et améliorer le référencement naturel.

Évitez d’accumuler toutes les questions sur une seule et même page. Cela complique la recherche d’informations et nuit à l’expérience utilisateur. Préférez une organisation par catégories, avec une page centrale qui dirige vers des sous-pages thématiques. Intégrer une fonction de recherche peut également grandement faciliter l’accès à l’information.

Sur le plan SEO, cette segmentation permet de cibler des mots-clés spécifiques pour chaque catégorie, améliorant ainsi le référencement thématique de chaque page.

Les contenus visuels, comme les images et les vidéos, peuvent enrichir vos FAQ et faciliter la compréhension. Ne vous limitez pas au texte : illustrez vos réponses avec des graphiques ou des tutoriels vidéo pour une meilleure assimilation.

Les balises title et les méta descriptions doivent intégrer des mots-clés stratégiques pour améliorer la visibilité de vos pages. Les titres guident les moteurs de recherche et les méta descriptions influencent le taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche.

L’ajout de données structurées à votre page FAQ est un bon moyen :

• d’être en Position 0
• de devenir plus attrayant visuellement dans le SERP,
• d’obtenir un taux de clics plus élevé

Heureusement, Google a récemment ajouté la prise en charge des données structurées FAQ dans la recherche et l’Assistant Google.

L’utilisation d’un plugin WordPress pour les données structurées peut automatiser leur intégration, en marquant chaque question avec une balise H2 ou H3, ce qui favorise leur identification par Google, notamment dans la section « People Also Ask ».

Ces résultats enrichis peuvent propulser votre contenu sur Google Search et la recherche vocale.

Des pages FAQ bien structurées servent à la fois l’utilisateur et votre positionnement dans les SERP. Elles allègent également la charge de votre service client. Gardez en tête que Google privilégie l’expérience utilisateur; alignez donc vos pratiques SEO sur ce principe pour atteindre vos objectifs.

En tant que première source d’information sur votre site, veillez à répondre de manière exhaustive aux questions pour renforcer votre Expertise, Autorité et Fiabilité (E.A.T.)

Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité et le classement de votre site web sur les moteurs de recherche tels que Google. De nombreuses entreprises s’efforcent d’optimiser leur site pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Cependant, beaucoup se demandent combien de temps il faut pour que le référencement commence à porter ses fruits. Dans cet article, nous examinerons les facteurs qui influencent le temps nécessaire pour voir des résultats positifs du référencement et fournirons des conseils pour accélérer ce processus.

Avant d’évoquer le délai pour les obtenir, définissez des objectifs, dont les revenus. La principale mesure de succès est le « trafic organique », qui reflète une augmentation significative du trafic sur le site. Le trafic ciblé généré par le référencement peut être un moteur de revenus essentiel, bien que d’autres facteurs influencent les conversions, tels que le prix, les pages de destination et le processus de vente. Le trafic demeure le meilleur indicateur de réussite du programme de référencement.

Chaque entreprise aborde le référencement naturel avec des objectifs, des ambitions, des ressources et des budgets différents. Le temps nécessaire pour que leur nouveau domaine et site Web se classent sur Google dépend de circonstances uniques propres à chaque cas. Certains facteurs constants influent toutefois sur ce délai, tels que :

• la nouveauté du site,
• l’investissement dans la stratégie SEO,
• la notoriété préexistante de la marque ou de l’entreprise,
• la concurrence avec les autres acteurs du marché,
• l’exploitabilité de l’industrie en matière de référencement,
• la popularité du site grâce aux liens entrants et au netlinking,
• l’audit de santé technique du site,
• l’expertise et les ressources en référencement,
• la qualité du contenu, son adéquation sémantique, son volume, sa fréquence, son ciblage et son type,
• ainsi que l’expérience utilisateur SXO.

Enfin, la portée du référencement peut être locale ou nationale, et les techniques d’optimisation employées peuvent être avancées ou non.

Les nombreuses années d’expérience de notre agence SEO, permettent de vous donner les 5 principaux critères qui influencent les résultats SEO sont :

Si votre site web cible des mots-clés hautement compétitifs, il faudra probablement plus de temps pour obtenir un classement élevé. Les mots-clés concurrentiels signifient que de nombreuses autres entreprises essaient également de se classer pour les mêmes termes, rendant la tâche plus difficile.

La réputation et l’autorité de votre domaine jouent un rôle crucial dans le référencement. Les sites web établis avec une autorité élevée ont souvent un avantage pour se classer plus rapidement, tandis que les nouveaux sites peuvent prendre plus de temps pour gagner en visibilité.

Sur 2 millions de requêtes analysées, les pages en première position ont en moyenne plus de 3 ans. Dans le Top 10, 59% ont 3 ans ou plus, 19% ont 2 ans, et 22% moins d’un an. Les pages de plus de 3 ans dominent avec 59%, tandis que celles de moins d’un an se positionnent rarement en première place (1,3%) ou dixième place (4,2%).

Un contenu web pertinent, informatif et de haute qualité est essentiel. Les moteurs de recherche valorisent la valeur apportée aux utilisateurs. Un contenu médiocre peut nuire au classement. Planifier une stratégie éditoriale permet de fournir le bon contenu au bon moment, de le générer et de le mettre à jour régulièrement, d’équilibrer contenu actuel et evergreen, et de répondre aux intentions des prospects et clients de manière cohérente.

Les backlinks sont essentiels au référencement, car des liens de qualité provenant de sources fiables améliorent le classement. Cependant, construire un profil de backlink solide demande du temps. Ils témoignent de la popularité de votre site sur le web et sont un critère majeur pour des résultats SEO rapides. Néanmoins, la pertinence et la qualité des sites faisant des liens retours sont essentielles, car les moteurs de recherche les prennent en considération. Soyez connus, mais pas n’importe comment !

Pour un référencement rapide, l’effort est essentiel. Les robots explorent plus fréquemment les sites mis à jour régulièrement, comme avec des articles de blog hebdomadaires. Une exploration fréquente améliore le classement. Les moteurs de recherche préfèrent les sites actualisés régulièrement. Plus vous maintenez votre site à jour, plus vite les moteurs indexeront à la SERP vos pages HTML et évalueront vos changements.

Il est difficile de donner un délai exact pour que le référencement commence à fonctionner, car cela varie considérablement en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. En général, il faut généralement trois à six mois, pour commencer à voir des améliorations significatives dans le classement.

Si vous souhaitez accélérer le processus de référencement, voici quelques conseils utiles :

Plutôt que de rivaliser pour des mots-clés hautement compétitifs, concentrez-vous sur des mots-clés longue traine qui ont moins de concurrence mais qui sont toujours pertinents pour votre audience.

L’audit SEO est essentiel pour votre stratégie de référencement naturel, surtout si votre site n’est pas nouveau. Il permet de détecter les erreurs techniques à corriger, comme l’absence d’optimisation des balises méta-description, d’attributs alt sur les images, de liens externes (backlinks), ou une hiérarchisation incorrecte des titres, etc.

Si Google n’indexe pas rapidement vos nouvelles pages, votre site manque probablement d’autorité. Pour augmenter cette autorité, les liens provenant de sites de grande autorité sont essentiels. Ces liens externes attirent l’attention des robots d’indexation et transmettent de l’autorité à votre site. Si un site à forte autorité contient un backlink vers votre contenu non indexé, Googlebot explorera probablement votre page lors de ses visites sur le site mentionnant votre lien.

Les robots d’exploration utilisent les liens internes pour naviguer entre les pages du site. Évitez les pages « orphelines » sans liens internes pour assurer leur exploration. Google accorde moins d’importance aux pages difficiles à trouver et inaccessibles naturellement aux utilisateurs, entraînant des problèmes d’indexation et des pénalités. Réduisez la Distance From Index (DFI) en limitant le nombre de clics entre une page et l’accueil, rendant ainsi les pages prioritaires aux yeux des robots. Pour accélérer l’indexation, rapprochez les nouvelles ou mises à jour de la page d’accueil avec des liens internes directs.

Les médias sociaux sont utiles pour promouvoir le contenu et accélérer l’indexation du site, malgré les backlinks en « nofollow » qui ne transmettent pas d’autorité. Les liens sociaux vers des pages récentes fonctionnent comme un signal positif pour Googlebot, favorisant l’indexation prioritaire. Vous pouvez initier ces publications sur les réseaux sociaux, ce qui accélère l’indexation des contenus. Partagez donc vos contenus sur vos pages sociales dès leur publication pour bénéficier de cet avantage.

En conclusion, le référencement SEO est une stratégie incontournable pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Le temps nécessaire pour voir des résultats positifs varie selon la concurrence des mots-clés, l’autorité du domaine, la qualité du contenu, la stratégie de backlinking et la fréquence des mises à jour. Pour accélérer le processus, ciblez des mots-clés de niche, optimisez votre site, obtenez des backlinks de sites à forte autorité, utilisez une architecture interne efficace et soyez actif sur les médias sociaux. Avec des efforts cohérents et bien ciblés, vous pouvez obtenir des améliorations significatives dans le classement de votre site dans les trois à six mois.

Que vous soyez un propriétaire de site, un blogueur ou un professionnel du marketing en ligne, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du référencement pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous vous présenterons les différentes techniques et stratégies de référencement site internet à mettre en place pour optimiser votre site internet et attirer un trafic qualifié. Que votre objectif soit d’élargir votre visibilité, de stimuler le trafic organique, ou d’augmenter votre taux de conversion, ce guide est conçu pour vous apporter les compétences requises afin de réaliser des résultats concrets.

Le référencement regroupe différentes techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur Google ou tout autre moteur de recherche. Deux approches courantes sont le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, implique l’optimisation de divers aspects d’un site web (structure, contenu, balises méta, liens entrants) pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques. Cette approche, axée sur l’acquisition d’un trafic organique durable, ne nécessite pas de paiement pour les clics et demande un investissement de temps et d’efforts sur le long terme. Elle vise à solidifier la présence en ligne grâce à un contenu de qualité et une structure de site optimisée.

Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, repose sur des publicités payantes pour promouvoir un site dans les résultats de recherche. Ces annonces positionnées stratégiquement requièrent un budget publicitaire, car les annonceurs paient par clic. Le SEA génère une visibilité et un trafic ciblé immédiats, ce qui convient aux campagnes à court terme ou aux lancements de produits.

Ce sont les termes ou les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes. L’optimisation des mots-clés consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise et à les intégrer de manière stratégique dans votre contenu.

La recherche de mots-clés doit tenir compte de la pertinence, de la popularité et de la concurrence. Vous devez choisir des mots-clés pertinents pour votre activité et susceptibles d’être utilisés par votre public cible. La popularité des mots-clés se réfère à leur volume de recherche, c’est-à-dire combien de fois ils sont recherchés par les utilisateurs. La concurrence fait référence au niveau de difficulté pour se positionner sur ces mots-clés par rapport aux autres sites concurrents.

L’inclusion stratégique des mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de pages, les balises méta et les descriptions peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site et à l’afficher dans les résultats pertinents. Cependant, il est impératif de les utiliser de manière naturelle et d’éviter toute sur-optimisation ou utilisation excessive de mots-clés, ce qui peut être considéré comme du spamming par les moteurs de recherche.

Une structure bien organisée facilite la navigation des utilisateurs et permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie et la pertinence de vos pages.

Il est recommandé d’adopter une structure en arborescence, où les pages principales sont accessibles depuis le menu de navigation, et les pages secondaires sont liées à ces pages web principales. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages de votre site.

De plus, une structure de site claire facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible par un lien interne et qu’elle est associée à un titre et une description pertinente. Utilisez des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu, telles que les balises H1 pour les titres principaux, les balises H2 et H3 pour les sous-titres, etc.

Enfin, veillez à ce que votre site soit rapide, réactif et convivial pour les utilisateurs. L’expérience utilisateur joue un rôle important dans le référencement. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à des facteurs tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la facilité de navigation. En offrant une expérience utilisateur positive, vous améliorez la satisfaction des visiteurs et favorisez le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Pour améliorer le référencement site internet, il est essentiel de prendre en compte différents facteurs clés. Il s’agit notamment de l’optimisation des balises, des URL, des titres et des descriptions.

Les balises méta, telles que la balise title et la balise méta description, jouent une fonction indispensable dans la lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. Elles doivent être pertinentes, uniques et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche. Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans ces balises, mais évitez le bourrage de mots-clés.

Les URL de vos pages doivent être courtes, claires et descriptives. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URL pour faciliter la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Évitez les URL complexes avec des chaînes de caractères aléatoires.

Les titres de vos pages, représentés par la balise H1, doivent être concis, informatifs et contenant des mots-clés pertinents. Ils jouent une partition prépondérante dans la hiérarchisation de votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Les descriptions de vos pages, représentées par la balise méta description, doivent fournir un aperçu clair et convaincant du contenu de la page. Utilisez des mots-clés pertinents et incitez les utilisateurs à cliquer sur votre site en mettant en avant les avantages ou les informations uniques que votre site offre.

Le contenu de qualité doit être informatif, pertinent, unique et répondre aux besoins de votre public cible. En créant un contenu de valeur, vous incitez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir avec votre contenu, ce qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’ajout de liens internes et externes dans votre contenu est également important. Les liens internes renvoient les utilisateurs vers d’autres pages de votre site, ce qui aide à la navigation et à la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche. Les liens externes vers des sites de confiance et pertinents apportent de la crédibilité à votre contenu et renforcent l’autorité de votre site.

Ajoutez des appels à l’action clairs et attrayants sur vos pages pour encourager les visiteurs à s’inscrire à une newsletter, à effectuer un achat, à remplir un formulaire de contact, ou à effectuer toute autre action pertinente pour votre objectif.

Optimisez par ailleurs, votre site pour la conversion en facilitant et en sécurisant les processus de paiement, en offrant une navigation fluide, en améliorant la vitesse de chargement des pages, et en fournissant des informations claires et rassurantes.

Les outils d’analyse du référencement, tels que Google Analytics, vous fournissent des informations précieuses sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs. Google Analytics permet de suivre le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les mots-clés qui génèrent du trafic, la durée de session, les taux de rebond et bien d’autres indicateurs clés.

En utilisant ces outils de planification, vous serez en mesure d’analyser l’impact de vos actions de référencement, identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations. Vous pouvez aussi obtenir des informations sur les requêtes de recherche qui conduisent les utilisateurs à votre site, ce qui vous permet de mieux comprendre leurs intentions et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Une fois que vous avez collecté des données à l’aide des outils d’analyse, il est important d’analyser ces informations pour identifier les points forts et les faiblesses de votre référencement. Identifiez les pages qui présentent un bon classement dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic, ainsi que celles qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

En examinant les statistiques de votre site, vous pouvez identifier les pages avec un taux de rebond élevé, ce qui indique que les utilisateurs quittent rapidement votre site après avoir visité une seule page. Cela peut indiquer un problème de contenu ou d’expérience utilisateur.

De plus, analysez les mots-clés qui génèrent du trafic pour votre site et rechercher de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler. Prenez également le temps de surveiller les performances de vos concurrents et trouver des stratégies pour vous démarquer.

Une fois que vous avez identifié les domaines à améliorer, vous aurez la capacité de mettre en place des stratégies efficientes pour optimiser votre référencement.

• Optimisation du contenu: Révisez votre contenu existant en ajoutant des mots-clés pertinents et en améliorant sa structure. Créez du contenu frais et de qualité pour attirer de nouveaux visiteurs et favoriser les partages et les liens entrants.
• Construction de liens: Identifiez des opportunités pour obtenir des liens de qualité à partir d’autres sites pertinents dans votre domaine. Cela peut inclure la création de contenu invité, la participation à des communautés en ligne, l’établissement de partenariats avec d’autres sites, etc.
• Optimisation technique: Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement des pages, l’amélioration de l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, l’optimisation des balises HTML, l’optimisation des URLs, etc.
• Suivi et ajustement: Continuez à suivre les performances de votre site à l’aide des outils d’analyse du référencement. Surveillez les classements des mots-clés, l’évolution du trafic, les taux de conversion et d’autres métriques pertinentes. Effectuez des ajustements en fonction des résultats et des nouvelles opportunités qui se présentent.

Les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de promouvoir votre site et d’atteindre un large public. Il est essentiel de choisir les bonnes plateformes sociales qui correspondent à votre entreprise et à votre public cible. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et d’autres offrent des fonctionnalités spécifiques qui peuvent être exploitées pour maximiser votre visibilité.

Pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, il est crucial de créer du contenu engageant et viral. Cela implique de comprendre les intérêts de votre public cible et de fournir un contenu pertinent et attrayant. Les vidéos, les images, les infographies et les articles informatifs sont autant de formats de contenu qui peuvent susciter l’intérêt et les partages.

En intégrant des liens vers votre site dans votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez générer du trafic qualifié vers votre site, renforcer votre autorité et améliorer votre référencement. Les liens provenant des réseaux sociaux peuvent par ailleurs, contribuer à l’indexation de votre site par Google.

Les signaux sociaux, tels que les partages, les likes, les commentaires et les mentions, peuvent avoir un impact positif sur votre référencement. Les moteurs de recherche considèrent ces signaux comme des indications de l’engagement et de la pertinence de votre contenu. Plus votre contenu est partagé et apprécié, plus il a de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel d’encourager l’interaction sociale avec votre contenu en incitant les utilisateurs à partager, commenter et interagir. Cela peut être fait en posant des questions, en organisant des concours ou en invitant les utilisateurs à donner leur avis. En retour, cela peut générer plus de trafic vers votre site et améliorer votre visibilité en ligne.

Au-delà de la simple présence sur les réseaux sociaux, vous devez inciter vos utilisateurs à passer à l’action. Utilisez des appels à l’action clairs pour les encourager à visiter votre site internet, à s’inscrire à votre newsletter, à effectuer un achat ou à interagir avec votre contenu. Répondez aux commentaires, aux messages privés et aux mentions pour maintenir une relation active avec votre communauté. L’entretien de cette relation contribue à fidéliser vos utilisateurs et à renforcer votre crédibilité en ligne.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément crucial pour la croissance de toute entreprise en ligne. Le trafic organique est une source précieuse pour n’importe quel propriétaire de site Web, car il apporte des visiteurs qualifiés et intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. Cependant, attirer des internautes peut être difficile, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec une activité web similaire.

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les pages HTML en fonction de leur pertinence et de leur qualité. En agissant comme un consultant SEO, vous pouvez utiliser des techniques pour améliorer la visibilité, afin d’attirer plus de trafic organique et de voler celui de vos concurrents.

La première étape pour voler le trafic organique de vos concurrents est de mener une analyse concurrentielle. Cette analyse vous permettra de découvrir les sites Web qui sont en concurrence avec le vôtre et de comprendre leur stratégie de référencement. Pour effectuer une analyse concurrentielle, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz. Ces outils SEO vous fourniront des informations précieuses sur les mots clés et la sémantique que vos concurrents utilisent pour attirer du trafic organique, le contenu qu’ils produisent, ainsi que les backlinks qu’ils ont acquis.

Une fois que vous avez identifié les concurrents qui attirent le plus de trafic organique, vous pouvez passer à l’étape suivante, qui est l’analyse des mots clés. Les mots clés sont les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des informations sur Internet. En utilisant les bons mots clés longue traîne, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web. Pour trouver les bons mots clés, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs.

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à créer du contenu de qualité pour votre site Web. Une bonne stratégie de contenu est celui qui répond aux besoins des internautes et qui est bien structuré. En créant du contenu de qualité, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web, car les internautes seront plus susceptibles de partager votre contenu sur les réseaux sociaux, de le commenter et de le citer.

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ils sont considérés comme un facteur important dans l’algorithme de Google pour classer les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site Web sera considéré comme pertinent et de qualité, ce qui augmentera vos chances d’attirer du trafic organique.

Pour acquérir des backlinks, vous pouvez utiliser différentes techniques. L’une des méthodes les plus courantes consiste à créer un contenu de qualité qui est susceptible d’être partagé par d’autres sites Web. Vous pouvez également contacter des sites Web liés à votre domaine d’activité et leur demander de créer un lien vers votre site Web. Enfin, vous pouvez participer à des forums de discussion en ligne et y laisser des commentaires en incluant un lien vers votre site Web.

L’optimisation technique est un élément crucial pour le référencement de votre site Web. Vous devez vous assurer que votre site Web est facilement accessible et que ses pages se chargent rapidement. Vous pouvez également utiliser des balises méta et features snippets pour donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site Web. Enfin, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour surveiller les performances de votre site Web et identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement web.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie SEO efficace, vous devez suivre et analyser les performances de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller le trafic sur votre site Web, les pages les plus populaires, le taux de rebond et le temps passé sur le site. En suivant ces métriques, vous pouvez identifier les aspects de votre site Web qui doivent être améliorés pour attirer plus de trafic organique.

En agissant comme une agence SEO, vous pouvez voler le trafic organique de vos concurrents en utilisant des techniques de référencement efficaces. En analysant la concurrence web, en ciblant les bons mots clés, en créant du contenu de qualité, en acquérant des backlinks, en optimisant votre site Web techniquement et en suivant et en analysant les performances de votre site Web, vous pouvez améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique.

Le référencement SEO est un élément clé pour la visibilité et la croissance de tout site web. Pour améliorer le référencement naturel d’un site web, il est important de placer les mots-clés appropriés dans les pages web. Dans cet article, nous allons examiner comment placer efficacement vos mots-clés pour optimiser le référencement de votre site internet. Ces emplacements représentent les zones chaudes en référencement naturel. Vous pourrez ainsi générer le trafic organique et des leads pertinents.

Les mots-clés sont les termes ou expressions que les internautes utilisent pour trouver une information, un produit ou un service sur les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de bien comprendre les mots-clés pertinents pour votre site internet.

Pour trouver les mots-clés appropriés pour votre site web, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Il existe plusieurs outils pour cela, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, etc.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez choisir les bons mots-clés pour chaque page. Il est important de choisir des mots-clés longue traîne pertinents et précis qui correspondent au contenu de la page.

Il est important de bien comprendre les différents types de mots-clés pour optimiser le contenu d’un site web. Le mot clé principal est le terme le plus important pour lequel vous souhaitez être classé. Si vous êtes un fleuriste, votre mot clé principal pourrait être « fleurs ».

Les mots clés secondaires sont des termes connexes qui renforcent votre sujet principal et aident à donner du contexte à votre contenu. Des exemples de mots clés secondaires pour le mot clé principal « fleurs » pourraient inclure « bouquets », « livraison de fleurs », « fleurs de mariage », etc.

Les mots du champ lexical sont des termes liés qui aident à définir le domaine sémantique de votre contenu. Les mots du champ lexical pourraient inclure « plantes », « jardinage », « arbres », etc.

Enfin, les mots du wordprint sont des termes spécifiques qui sont souvent associés à votre sujet. Les mots du wordprint pourraient inclure « roses », « tulipes », « pivoines », etc.

Maintenant que vous avez compris les mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez savoir où les placer sur les pages de votre site web.

Voici les critères importants pour une balise title optimisée pour le référencement d’un mot clé :

• Pertinence : la balise title doit inclure le mot clé principal pour lequel vous souhaitez être classé. Il est important que la balise title reflète le contenu de la page de manière précise.
• Longueur : la balise title doit être suffisamment courte pour ne pas être tronquée dans les résultats de recherche, mais suffisamment descriptive pour donner une idée du contenu de la page. La longueur idéale est de 50 à 60 caractères.
• Originalité : chaque balise title doit être unique pour chaque page de votre site web. Évitez d’utiliser des balises title dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.
• Pertinence pour l’utilisateur : la balise title doit être écrite pour les utilisateurs, pas seulement pour les robots d’exploration. Elle doit être claire et incitative, incitant les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

L’URL de la page est également importante pour le référencement. Il est conseillé d’inclure le mot-clé principal dans l’URL de la page. l’URL doit être facile à lire et à comprendre pour les utilisateurs. Évitez les URLs trop complexes, trop longues et remplies de chiffres et de symboles. Enfin évitez d’utiliser des URLs dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.

Les balises méta sont des informations qui se trouvent dans le code HTML de la page. Voici les critères essentiels à respecter : inclure le mot-clé principal pour refléter précisément le contenu de la page, être assez courte (150-160 caractères) et unique pour chaque page web du site, avoir une structure cohérente et une syntaxe claire pour une lisibilité facile, et enfin, être pertinente pour les utilisateurs en les incitant à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

Pour positionner une page sur une expression-clé, il est essentiel d’intégrer l’expression-clé principale dès le premier paragraphe de texte sous le H1. Il est également important d’enrichir le vocabulaire de la page en utilisant des synonymes et des co-occurrences. Cependant, il ne faut pas faire de bourrage en répétant l’expression-clé trop souvent dans le contenu, ce qui peut être considéré comme un signal de sur-optimisation. Miser sur une densité des mots clés comprise entre 3% et 7%. Le contenu doit être pertinent et utile pour l’utilisateur.

La balise H1 titre doit contenir le mot clé principal de la page, placé de manière naturelle. Il doit être pertinent, précis et attractif pour inciter les utilisateurs à cliquer sur la page. Les sous-titres H2 doivent également contenir des mots-clés pertinents liés au contenu de la page. Il est important d’utiliser une structure de titre cohérente pour faciliter la lecture et l’exploration de la page par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les images sont importantes pour le référencement, mais elles ne peuvent pas être lues par les moteurs de recherche. Il est donc important d’inclure une balise alt qui décrit l’image en utilisant le mot-clé principal.

Les liens internes doivent contenir un texte d’ancrage (anchor text) qui décrit clairement la page vers laquelle il pointe. Le texte d’ancrage doit inclure le mot-clé ciblé pour une meilleure pertinence. Les liens internes aident à créer une structure de site logique et à renforcer l’autorité des pages internes. Les liens vers des pages pertinentes avec un contenu similaire sont également bénéfiques pour l’expérience utilisateur et le référencement.

Assurez-vous également que les liens internes ne soient pas brisés et que les pages liées soient toujours pertinentes et utiles pour les utilisateurs.

En plus de placer efficacement les mots-clés sur votre site internet, il est important de suivre les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre référencement. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site web, l’utilisation de liens externes de qualité, l’optimisation des images et des vidéos, la création de contenu de qualité et la mise à jour régulière de votre site web.

L’optimisation efficace des mots-clés sur votre site web est un élément efficace pour améliorer votre stratégie de référencement naturel. En identifiant les mots-clés pertinents pour votre site et en les plaçant correctement sur les pages, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et à mieux le classer dans les résultats de recherche. En suivant ces meilleures pratiques et les conseils d’une agence SEO, vous pouvez améliorer davantage le SEO et attirer plus de trafic organique, augmentant ainsi la visibilité de votre site et atteignant vos objectifs commerciaux en ligne.

Qui n’a pas entendu des contenus rédigés par l’IA ? Le concept, un texte généré au bout de quelques minutes par une Intelligence Artificielle, est très tentant ?

Mais, question SEO, qu’en est-il de ces textes ? De quelle manière influencent-ils le référencement naturel du site ?

Face à la montée en force des outils qui génèrent des textes de manière automatique, Google reste sur la même position. C’est-à-dire, le moteur de recherche récompense les articles de qualité en les classant en haut de la SERP.

Des articles de qualité, c’est-à-dire, axés sur l’humain et caractérisés par un contenu fiable, utile aux lecteurs ! Google priorise ces types d’écrits en s’appuyant sur le concept EAT qui est passé au EEAT en décembre 2022. L’acronyme signifie Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur. L’ensemble parle de stratégies SEO et comme celui-ci s’appuie sur le contenu, le EEAT l’aborde dans la partie Expertise et Confiance ou Trust. Google a toujours mis en avant les contenus qui démontrent l’expertise du rédacteur dans un domaine spécifique.

Le contenu généré par une IA prête-t-il attention aux critères SEO ? C’est-à-dire, des contenus fiables et riches, des informations à jour, des articles structurés et des mots-clés adaptés ?

Réponse, les articles rédigés par l’IA peuvent être riches en termes de contenu parce qu’ils reprennent toutes les informations trouvées sur la toile. Cependant, les informations données par l’IA ne sont toujours pas à jour. Les dernières actualités, à partir de 2022, ne sont pas encore prises en compte par l’IA.

Et encore, la grande faille se repère dans le niveau SEO, même si le prompt est généré pour l’IA, afin qu’il prenne tous les paramètres en compte. 

• Les mots-clés ne sont pas utilisés de manière naturelle ;
• Les textes ne sont pas toujours agréables à lire : certaines phrases sont difficiles à comprendre ;
• Certains mots reviennent de façon répétitive : l’IA ne dresse pas un champ lexical qui pourrait être utilisé pour enrichir les vocabulaires, éviter des répétitions et penser à la fluidité de la lecture.
• Le cheminement n’est pas évident : les connecteurs logiques ne sont pas bien utilisés ou le texte n’en contient pas.

Le grand débat de tous ceux qui ont une présence sur la toile porte sur la nature des textes produits par l’IA. Sont-ils considérés comme du spam ?

Sont considérés comme du spam les contenus générés automatiquement dans le seul but de manipuler le classement dans les résultats de recherche. Ces contenus n’ont pas été créés pour aider les utilisateurs, ils ne montrent aucune originalité et n’apportent pas de valeur ajoutée aux lecteurs. Au fil du temps, tous les sites qui passent par l’IA pour la production des articles vont se retrouver avec des contenus qui se ressemblent, plus moyen de se démarquer de ses concurrents par l’authenticité. Retrouvez les régles anti-spam de google

Une action manuelle est effectuée par un examinateur de l’équipe de Google lorsqu’il soupçonne que des pages d’un site ne respectent pas les consignes relatives à la qualité. Il peut s’agir d’une tentative de manipulation de l’index de recherche.

Suite à ces examens, la page concernée ou le site peut être rétrogradée ou supprimée dans les résultats de recherche. Le développement de SpamBrain et la mise à jour Helpful Content Update, des systèmes utilisant des algorithmes de Google encore actifs, s’inscrivent justement dans le cadre de la lutte contre les spam et dans la priorisation des contenus axés sur l’humain.

Ces algorithmes repèrent les spam à travers :

• le bourrage de mots clés. L’IA peut générer des textes utilisant des mots-clés de manière répétitive étant donné que les outils ne pensent pas à utiliser des synonymes, analyser le champ lexical, et intégrer les mots-clés de manière naturelle comme un humain le fait.
• du contenu qui n’a généralement aucun sens pour le lecteur, mais contient les mots clés qu’ils recherchent.

Retrouvez la page d’aide à la conception de contenu de qualité mise à jour par Google.

Google n’interdit pas les textes générés par l’IA, mais il reste clair sur la manière de positionner chaque site : la qualité du contenu doit rester au cœur de la stratégie SEO. Que le texte soit rédigé par un humain ou par une machine ou les deux (on peut bien collecter les données depuis l’IA et peaufiner le texte pour l’adapter aux utilisateurs), tant qu’il remplit les critères SEO, il sera récompensé par un bon classement. Le cas contraire, des pénalités pouvant aller jusqu’à la suppression du site peuvent être opérées.

Les outils d’IA comme ChatGPT ou BART ont la capacité de produire du contenu de qualité répondant aux exigences de référencement naturel (SEO). Cependant, il est important de comprendre que le contenu est généré en fonction des données d’entraînement et de l’algorithme utilisé pour les créer. Il est essentiel que le contenu généré par l’IA soit révisé et vérifié par des experts humains pour garantir sa qualité et son exactitude. Pour obtenir des conseils et des recommandations personnalisés en matière de référencement web, il est toujours recommandé de faire appel à un expert SEO.

Les éditeurs de logiciel en mode SaaS communiquent avec leurs clients professionnels à travers les pages produits. Ces dernières leur permettent de présenter le logiciel en mode SaaS, d’inclure des informations telles que les démonstrations, les avis des clients et les prix d’abonnement, etc. Les éditeurs SaaS misent ainsi sur la puissance, la crédibilité de cette page pour convertir les potentiels clients. De ce fait, il est important pour les entreprises de service-logiciel de bien référencer leur outil B2B. Pour améliorer le positionnement sur le SERP, il faut opérer des pratiques SEO depuis la page de solution SaaS.

Etes-vous à la recherche d’une solution efficace pour référencer votre logiciel B2B sur les moteurs de recherche ? Souhaitez-vous augmenter le trafic mais surtout le nombre de RDV de démonstration ?

Dans cet article, nous allons explorer les principales stratégies de référencement naturel que les éditeur de logiciel en mode SaaS peuvent mettre en place pour référencer leur logiciel B2B

Dans la page produit, il faut privilégier la communication avec les clients potentiels. L’objectif est de leur proposer le contenu de qualité qui les intéresse. De cette manière, la page est jugée pertinente par les moteurs de recherche.  Comment le faire ?

La page produit SaaS doit contenir une proposition de valeur dont le but est d’exprimer simplement et clairement la fonction de l’outil. Pour les clients professionnels, il est plus intéressant de savoir en quoi le logiciel B2B va les aider dans leur business. Le contenu doit donc répondre aux intentions de recherche et questions de vos acheteurs potentiels :

• Pourquoi choisir le logiciel et pas celui d’un concurrent,
• Quelle est sa valeur ajoutée,
• Comment il résout leurs problèmes ou rend les choses plus simples ?
• Va-t-il révolutionner son business et le rendre plus simple ?

Pour le référencement B2B, l’étude des mots-clés part de l’User Intent ou de l’intention utilisateur. À la suite de cette recherche, les entreprises SaaS peuvent :

• créer des landing pages selon les mots-clés sur lesquels il faut se positionner. Pensez aussi aux mots-clés de longue traîne qui ont un volume de recherche plus faible, mais qui sont spécifiques. De ce fait, il devient plus facile de se positionner sur ces mots-clés et on peut cibler un public particulier. Dans notre cas, on se base sur les buyer personas B2B : décideur, utilisateur, influenceur.
• retravailler le maillage interne. Suite à l’évidence que soulève l’étude des mots-clés, il est possible de faire une refonte de site internet pour repenser l’apparence et le contenu.

• les mots-clés informatifs : destinés à aider des prospects qui recherchent une solution à un problème. Exemple : quel outil pour gérer les stocks et la logistique.
• les mots-clés navigationnels : les internautes cherchent des informations sur un logiciel en particulier. Exemple : logiciel de gestion de projets
• les mots-clés commerciaux : ils révèlent l’intérêt d’un prospect pour un logiciel. Exemple : avis logiciel de facturation.
• les mots-clés transactionnels : appelés aussi mots clés d’acheteurs, ils sont utilisés par des prospects qui vont acheter, souscrire à un abonnement. Exemple : abonnement logiciel de gestion de projet.

L’expérience utilisateur est un point à ne pas négliger dans le SEO.

• Les pages produits SaaS ayant un objectif global de vente doivent avoir une présentation soignée.
• Les pages doivent être aérées, et minimalistes ; la disposition doit permettre une facilité de lecture et de navigation.
• Les contenus éducatifs peuvent être présentés à l’aide de différentes illustrations.
• Les informations doivent être structurées.
• Les fonctionnalités (CTA : test gratuit, Preuve sociale : avis, statistiques, etc.) doivent être présentées de manière claire avec des images ou des symboles.

• Rédiger des métas titres et des métas descriptions irrésistibles. C’est-à-dire intégrer le mot clé cible et la proposition de valeur.
• Savoir placer les mots-clés, surtout ne pas sur-optimiser et éviter la cannibalisation. On doit inclure les mots-clés dans le titre et les sous-titres, dans les premières lignes du contenu et au milieu du texte.
• Améliorer la vitesse du site : optimisation des fichiers médias, utilisation de CDN, etc.
• Trouver les mots clés relatifs et les inclure dans un contenu riche sémantiquement.
• Soigner l’URL ; il doit être court et contenant le mot-clé principal dans la mesure du possible.
• Retenir l’attention de vos utilisateurs en proposant des vidéos de démonstration et des copies écran du logiciel.
• Optimisez le fichier robot.txt et le sitemap.xml pour s’assurer de l’indexation de l’ensemble des pages web.
• Vérifiez les liens cassés en erreur 404 pour les supprimer ou rediriger
• Mobile-friendly : navigation fluide avec tout type d’appareils que ce soit des tablettes, des smartphones ou des PC.

Les signaux sociaux regroupent les boutons de partage sociaux. Ces signaux sont considérés par les moteurs de recherche comme des points d’évaluation de la crédibilité d’une page. Les actions d’engagement comme les votes, les retweets, les likes indiquent au SERP que les lecteurs réagissent à un produit ou à une marque.

Il est clair que le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité en ligne de votre logiciel SaaS B2B. En utilisant les services d’une agence SEO, vous pouvez bénéficier de l’expertise, des outils SEO et de l’expérience d’une équipe d’experts en SEO pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer des clients potentiels. En outre, les avantages d’une agence SEO comprennent une augmentation du trafic organique, une amélioration de la crédibilité et de la notoriété, une économie de temps et d’argent, ainsi qu’un suivi et une mesure des résultats.

La concurrence pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche s’intensifie. Reconnaissant l’importance du SEO, les entreprises sollicitent des agences SEO pour garantir un positionnement optimal. Il est essentiel de comprendre précisément les missions d’un expert SEO et de savoir quand solliciter ses services.

Face à la profusion d’agences référencement internet proposant leurs services, comment s’assurer de choisir le partenaire idéal pour propulser votre site au sommet des résultats de recherche ? Voici quelques pistes à suivre.

Le référencement d’un site web nécessite la prise en compte de nombreux paramètres. L’optimisation effectuée doit non seulement séduire les internautes, mais aussi répondre aux critères des moteurs de recherche, notamment Google, pour obtenir un bon classement. Face à la complexité du SEO, des agences de référencement web ont émergé.

Trop souvent, les propriétaires de sites négligent les principes du référencement naturel lors de la conception. Ils ne considèrent leur positionnement qu’après la mise en ligne, une erreur fréquente. Si les webmasters et les experts SEO ont des fonctions distinctes, leurs rôles restent complémentaires.

Collaborer avec la meilleure agence SEO en France dès la phase de création du site peut réduire les coûts de 20 à 40 % par rapport à une intervention post-conception. De plus, cela peut augmenter les performances de 10 à 30 %.

Si le référencement Google est envisagé après une refonte, l’agence débutera par un audit technique SEO. À partir de ses observations, elle définira des stratégies sur le long terme, travaillant notamment sur le choix des mots-clés et l’optimisation du contenu.

L’agence veille aussi à l’optimisation technique du site, abordant des aspects tels que le temps de chargement, l’arborescence, la réécriture d’URLs, le fichier robots.txt, et les données structurées. Ces améliorations visent à éliminer tout obstacle à l’indexation et à accentuer la pertinence des mots-clés. La production de contenu optimisé est cruciale pour se démarquer sur des mots-clés compétitifs. De plus, une stratégie de netlinking est indispensable pour maintenir la notoriété du site.

Avec le temps, l’analyse continue du référencement conduit à des ajustements et des mises à jour. Il faut noter que Google modifie ses algorithmes près de 400 fois par an.

Pour demeurer en tête des résultats de recherche (SERP), il ne suffit pas de se contenter de succès initiaux. Il est impératif d’ajuster constamment sa stratégie digitale.

Le choix de faire appel à des agences de référencement naturel plutôt que de compter sur ses propres compétences se base sur leur expertise, les logiciels SEO et leur savoir-faire dans le domaine. Ces entités savent analyser le secteur et mettre en place des stratégies de référencement naturel pertinentes. De plus, elles couvrent tous les aspects de la campagne et vont jusqu’à améliorer votre popularité sur les réseaux sociaux.

Nous parlons de référencement naturel par opposition au référencement payant bien que les deux restent complémentaires. Le premier n’apporte pas de résultats immédiats. Cela peut prendre plus de 4 mois avant de constater les effets des actions entreprises.

L’avantage par contre, c’est que les bienfaits perdurent tant que vous entretenez et mettez à jour votre CMS WordPress.

Pour toutes ces raisons, il y a certains critères importants à prendre en compte au moment de choisir l’agence à laquelle confier le référencement de votre site :

• En premier lieu, le référencement est un métier à part entière. Ne le laissez pas aux soins de votre agence de communication qui le déléguera à un sous-traitant ;
• Un bon référencement vous vaut plus de trafic qualifié, donc plus de prospects. Ne lésinez pas sur les moyens. Les services d’un prestataire de qualité peuvent paraître chers, mais ils en valent la peine ; (prix moyen d’une prestation SEO est environ 7K€)
• Renseignez-vous d’abord sur la manière de procéder de l’agence de référencement web en question et la durée de leur prestation (minimum 1 an);
• Pour un site s’adressant à une zone géographique précise, il existe des agences de référencement local ;
• Demandez des exemples de leur réalisation afin d’évaluer leur expérience et de savoir si elles suivent les consignes de Google ;
• Une bonne agence web proposera des services complémentaires de web-marketing et de conseil pour générer du trafic de qualité et un meilleur taux de conversion;
• Il faut que le référenceur communique avec votre webmaster et qu’il ne travaille pas de manière isolée.

Voici quelques conseils et questions à se poser pour comparer les offres de référencement naturel :

Est-ce un audit sur l’ensemble du site ou seulement la page Home et quelques pages internes ? L’optimisation on-page englobe t-elle par exemple:

• L’optimisation des balises meta (title, description).
• La structuration du contenu (H1, H2, …).
• L’optimisation des images (taille, balises alt).
• La mise en place d’un maillage interne efficace.
• L’assurance d’une bonne vitesse de chargement.

Les recommandations d’optimisation SEO sont mises en place par votre webmaster ou par l’agence de référencement naturel ?

Cette étude consiste à déterminer les bons mots clés par rapport à vos objectifs et surtout vos cibles. Quels sont les outils SEO qu’ils utilisent pour faire cette étude sémantique ? Font-ils une analyse des mots clés longue traîne de vos concurrents ?

L’optimisation du contenu de votre site n’est plus suffisant pour être visible. Si l’agence de référencement est sérieuse, il doit vous proposer de rédiger un contenu à travers des landing pages ou articles sur votre blog. Combien d’article rédige t-il ? Un article de combien de mots (minimum 500 mots)

Pour renforcer la popularité de votre site (ou Domain Authority, DA), il est essentiel d’avoir des liens externes, une tâche que l’agence de référencement devrait envisager. Ce n’est pas tant la quantité de ces liens qui compte, mais plutôt leur qualité. Ainsi, un lien doit être contextualisé, c’est-à-dire inséré de manière pertinente dans un texte.  En parallèle des backlinks, une stratégie de maillage interne doit être élaborée.

Comment l’agence établit-elle ces liens ? Dispose-t-elle d’un réseau de blogueurs dans votre domaine d’activité ?

Le référencement naturel prend du temps. Par conséquent un suivi est essentiel pour évaluer le retour sur investissement d’une stratégie de référencement naturel.

A savoir: 

• la quantité et la qualité des leads par rapport aux mots clés positionnés.
• Quels sont les applications de tracking ? Google Analytics, Tag Manager, Semrush, etc… ? 
• Le suivi est-il mensuel ? est-il trimestriel ? Etes vous suivi par un consultant en référencement naturel ? Quel genre de reporting allez-vous recevoir ?

Au-delà de la mise en œuvre technique, une agence de référencement est aussi un partenaire stratégique, aidant les entreprises à définir leur positionnement, à cibler les bonnes audiences et à élaborer des plans d’action pour atteindre leurs objectifs de visibilité et de conversion. La meilleure agence de référencement naturel sera celle qui répondra à vos projets SEO, besoins et à votre budget. Sans écran de fumé marketing. Sans vous promettre la lune.

Il n’y a pas de code magique pour être visible !

Afin de mieux répondre aux requêtes des internautes, Google ne cesse d’adopter des innovations. Le but est de proposer une réponse à leur recherche de façon instantanée, sans avoir besoin de se rendre sur un site internet. C’est exactement le but de la création du knowledge graph en 2012. Pour une page web, l’apparition sur le knowledge panel est un vrai coup de boost pour son référencement naturel et l’augmentation son trafic organique. Comment tirer parti du graphe de connaissance pour augmenter la visibilité de la marque et améliorer le référencement ? Découvrez nos astuces pour y apparaître.

Le Knowledge graph de Google est une base de connaissances des entités et des relations entre elles. Cette extension présentée sous forme de widget reprend les informations les plus pertinentes de façon instantanée. Si auparavant, Google était le seul à le proposer, aujourd’hui d’autres moteurs de recherche l’adoptent aussi.

Pour avoir une vision plus concrète, c’est l’encadré d’information qui se trouve en première page à droite de votre écran. Si vous faites une recherche via votre smartphone, elle correspond à la partie qui s’affiche au-dessus du premier résultat que Google propose.

En un mot, le knowledge graph est une compilation d’informations sémantiques provenant de sources telles que Wikipedia, Wikidata, etc… et rassemble toutes les informations pertinentes à propos d’un mot-clé de votre recherche. Au lieu de visiter plusieurs sites internet, vous obtenez les données essentielles dans un seul endroit. Plusieurs informations peuvent être proposées :

• Les données sur une entreprise, une marque, un lieu ou une personnalité
• Des photos et images
• Un lien vers le site internet avec un résumé textuel répondant à la requête
• Des propositions sur des recherches similaires

Google sélectionne du contenu de qualité sur d’autres sites (le « scraping ») qui font partie de Google E.A.T. Google utilise l’indexation sémantique latente (LSI), une technique de référencement naturel qui consiste à apporter un corpus de pages du même domaine lexical aux moteurs de recherche. Le tout pour améliorer l’expérience utilisateur et comprendre mieux l’intention d’une recherche.

Apparaître dans Google knowledge graph est sans nul doute un boost pour votre visibilité. Malheureusement il n’y a pas de science exacte pour que Google décide (ou non) de faire apparaître un résultat dans le Knowledge Graph. Notre expérience nous permet d’affirmer que plus l’entité est reconnue, plus elle a de chance d’y figurer. Voici nos recommandations pour y arriver :

Un contenu de qualité attire plus particulièrement les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez proposer un contenu exclusif, complet et récent. Améliorer le contenu par un bon maillage interne et illustrez le par des photos, images, graphiques et vidéos. Enfin, le texte doit être structuré par le balisage des titres H1 et sous-titres H2 accrocheurs et optimisés. Des phrases courtes et des tirets pour dynamiser le contenu.

Sans une structure technique en béton, il est impossible d’apparaître sur le knowledge graph. C’est d’ailleurs l’un des piliers du bon fonctionnement d’un page web. Ainsi vous devez assurer l’optimisation des balisages sémantique, comptabilité mobile, paramétrage du robots.txt et temps de chargement. Bien évidemment, il existe divers autres éléments techniques, mais ceux-ci sont particulièrement importants.

Afin d’éviter les pénalités algorithmiques, vous devez améliorer votre netlinking. Pour que votre site internet gagne en popularité et puisse apparaître sur le graphe de connaissance, choisissez bien vos backlinks. Les liens externes doivent strictement être de bonne qualité.

Google incite les propriétaires de site web à intégrer des données structurées dans le code source de leurs pages. Cela facilite en effet la compréhension de contenu par son algorithme. De ce fait, n’oubliez pas d’insérer le balisage schema.org sur toutes vos pages. Pour assurer que tout soit en ordre, vérifiez votre balisage directement sur l’outil officiel de Google.

Si vous n’avez pas encore un profil GMB, il est temps d’en créer un. Google prend en compte les informations sur cette fiche. Ensuite, knowledge graph affichera votre site. Même si ce n’est pas un critère important, il constitue un point bonus pour obtenir l’appréciation des robots de Google. De plus, le référencement local  augmenterait votre visibilité dans google maps.

Wikipédia est la source faisant autorité pour toutes les informations sur Internet aujourd’hui, et la plupart des résultats de Google Knowledge Graph proviennent directement de Wikipédia. Bien sûr, tout ce qui pourrait apparaître sur le Knowledge Graph doit être sur Wikipédia. Pour cela, mentionnez sur votre page Wikipedia des informations en respectant leurs politiques et directives étayées par des grands médias de sources fiables faisant autorité.

Le knowledge graph offre divers avantages pour votre site, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Voici quelques raisons que vous deviez connaître si vous désirez améliorer votre SEO:

Obtenir la première place dans les résultats de recherche est une bonne chose, mais apparaître sur le knowledge graph est encore mieux. Non seulement vous allez vous distinguer des autres, mais les internautes obtiendraient également le résultat en raccord parfait avec sa requête. Et cela est vraiment crucial pour attirer des prospects et des clients.

Google ne prend en compte que les informations qualitatives. Si votre page s’affiche sur le knowledge graph, soyez-en fière puisque votre contenu est pertinent. Cela va également inciter les autres sites web à multiplier les liens pointés vers votre site et optimisera davantage votre SEO

Votre e-réputation sera également boostée puisque votre entreprise ou votre marque deviendra une référence incontournable dans le domaine. En fait, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents en matière de référencement Google.

Une fois que vous apparaîtrez sur le knowledge graph de Google, vous disposez d’un knowledge panel. Sur ce dernier s’affichent toutes les données vous concernant. Puisqu’une entreprise n’est pas statique, mais en constante évolution, il y a des changements au niveau des services par exemple. Si vous souhaitez apporter une modification sur les données déjà publiées, sachez que cela est tout à fait faisable.

La modification s’effectue en vous connectant sur le compte Google associé à la fiche de données. D’une manière générale, il propose l’option « suggérer une modification » sur chaque panel. Afin de s’assurer que votre demande soit validée, il suffit de :

• Détailler les informations que vous allez modifier ;
• Expliquer la raison de votre demande ;
• Appuyer votre souhait d’apporter une modification en redirigeant vers un lien de page public.

Il est également possible d’apporter une modification sur une image. Toutefois, vous devez respecter le format (jpg ou png) et la taille imposés (1000 pixels max) par Google. Et si elle concerne une image d’une personne, le visage doit être visible.

Le référencement d’un site internet n’est pas une mission à la portée de tous. D’autant plus qu’il y a de nombreux pièges à éviter, dont la duplication de contenu. Il existe aussi des erreurs que même certains professionnels du SEO peuvent commettre par inadvertance, voire par méconnaissance. Tel est le cas de la cannibalisation des mots clés ou cannibalisation SEO. Que cache ce terme évocateur et comment s’en prémunir ? Vous trouverez des conseils détaillés dans ce guide.

Avant de vous expliquer ce qu’est une cannibalisation de mots clés et de vous présenter des solutions pour l’éviter, il est opportun de rappeler en quoi consistent les mots clés et quel est leur rôle.

Pour faire simple, on appelle mots clés un ensemble de mots qui correspondent aux requêtes que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Internet. Leur présence sur vos pages contribue à améliorer le positionnement de votre site ou de votre blog. En résumé, c’est grâce à ces termes que les utilisateurs d’Internet trouvent votre site web. Il s’agit donc d’un levier essentiel pour augmenter votre trafic organique. Ces groupes de mots permettent aussi aux algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche de cerner et de comprendre la thématique de votre site et le sujet abordé par une page web.

Vous l’avez compris, il est vital de trouver les bons mots clés pour mieux référencer votre site. Il existe différents types de mots clés, dont les mots clés génériques ou encore les mots-clés de longue traîne.

Les mots clés peuvent être une arme à double tranchant. En abuser ou ne pas vous en servir à bon escient risque de compromettre votre référencement web. La cannibalisation de mots clés fait partie des problèmes liés à l’usage inadapté de cet outil SEO.

La cannibalisation de mots-clés fait référence à la présence des mêmes mots-clés ou groupe de mots clés sur différentes pages d’un site internet. On rencontre surtout ce problème sur les gros sites riches en contenus. Cette erreur a un impact négatif sur votre référencement naturel. Elle entraîne une confusion du côté des moteurs de recherche en général et de Google en particulier. En effet, les algorithmes auront du mal à déterminer quelle est la page à positionner sur les mots clés en question.

Cela peut avoir diverses conséquences fâcheuses. Tout d’abord, une page de moindre importance peut avoir une meilleure position dans les SERPs qu’une page prioritaire. Dans certains cas, l’ensemble des pages touchées par la cannibalisation de mots clés va être déclassé par Google.

Ce problème n’est pas définitif. Justement, nous aborderons dans les prochains chapitres les différentes méthodes à suivre pour identifier la cannibalisation et corriger cette erreur.

La première étape pour lutter contre la cannibalisation SEO est d’identifier les pages qui sont concernées par cette erreur. Il s’agit d’une tâche relativement facile.

Vous pouvez, par exemple, extraire les mots clés de toutes vos pages afin de les comparer depuis un document Excel. Les informations qui en découlent vous permettent de connaître les pages touchées par la cannibalisation de mots clés.

Il existe aussi des outils destinés à cet effet comme Oncrawl ou Semrush qui permettent d’effectuer un audit SEO. Il y a également Ryte Search Succes que vous pouvez utiliser pour obtenir un rapport détaillé sur les cannibalisations de mots clés en cours sur votre site.

La réécriture d’un texte est l’une des solutions qui permettent de corriger un problème de cannibalisation SEO. Le but ici est de ne pas utiliser les mêmes mots clés sur plusieurs pages de votre site. L’usage des synonymes ou des termes connexes peut parfois aider. Cependant, le niveau de compréhension des synonymes de Google est particulièrement élevé. L’utilisation de termes trop similaires n’est donc pas recommandée.

En revanche, vous pouvez travailler sur le champ lexical des mots clés en question pour trouver des termes adaptés. Pour ce faire, n’hésitez pas à tirer profit de l’auto-complétion de Google. Vous pouvez taper le mot-clé principal dans la barre de recherche afin d’obtenir une liste de suggestions de sujets et termes connexes.

La suppression pure et dure des mots clés en question peut également aider. Néanmoins, il ne suffit pas pour corriger entièrement cette erreur puisqu’il ne s’agit pas du seul paramètre que Google utilise pour déterminer le classement d’une page.

Si les deux pages avec les mêmes mots clés abordent la même question ou des sujets semblables, vous pouvez fusionner leurs contenus afin d’éviter la cannibalisation SEO. Il n’y a donc aucun conflit puisqu’une seule URL sera positionnée par le moteur de recherche Google sur les mots clés concernés. Cette solution vous permet de créer un texte détaillé et avec une forte valeur ajoutée.

Avec cette méthode, il faut cependant procéder à une relecture rigoureuse afin de supprimer les passages répétitifs tout en conservant une certaine cohérence. Gardez également à l’esprit qu’un long texte aéré est plus agréable et plus facile à lire. N’hésitez pas à faire des sauts de ligne pour alléger le contenu.

Vous pouvez remplacer le lien de la page cannibalisante à supprimer par une nouvelle URL pour ne pas perdre votre « jus de lien ». Dès qu’un visiteur essaye d’accéder à l’ancienne page, il atterrit sur une autre adresse web grâce à la « redirection 301 ».

Vérifiez la structure des liens internes ou maillage interne de votre site, en particulier les liens qui utilisent des mots clés exacts comme texte d’ancrage. Cela peut être particulièrement pénalisant. Un texte d’ancrage optimisé en mots clés peut aider à cannibaliser le classement d’une page. Pour identifier facilement votre structure de liens internes, utilisez Google Search Console. Cliquez sur « Liens » dans la colonne de gauche pour afficher les liens internes et le texte d’ancrage. Une page de « cannibalisation » de mauvaise qualité y est répertoriée ? Envisagez de le changer et de passer à une page qui convertit mieux. Vous pouvez également simplement supprimer les liens internes responsables.

Si vous ne souhaitez pas fusionner les deux pages tout en les conservant telles quelles, vous pouvez opter pour la technique du No-index. Il s’agit là de demander à Google de ne plus indexer une URL, de préférence celle de la page qui n’est pas prioritaire.

Grâce à cette solution, la page se trouve encore sur votre site, ce qui signifie qu’elle est toujours accessible. Par contre, elle ne s’affiche plus sur le résultat des moteurs de recherche ou SERP, ce qui permet donc d’éviter la cannibalisation SEO.

Évitez des impacts négatifs sur votre business en ligne en choisissant la bonne agence SEO pour votre visibilité. 

Sur Internet, les leviers marketing d’une marque ou d’une entreprise sont nombreux. Il est, par exemple, vital d’avoir un site web qui bénéficie d’un excellent référencement naturel. Il faut aussi porter une attention particulière aux contenus générés par les utilisateurs ou user generated content. Vous trouverez dans ce billet les avantages apportés par l’UGC et les méthodes à employer pour en tirer profit.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est utile de comprendre ce qu’est un UGC. L’User Generated Content est un terme anglophone qui désigne le contenu crée par les utilisateurs sur Internet concernant une marque, une entreprise, un produit ou un service. Il diffère bien évidemment du brand content qui fait référence au contenu produit par une marque afin de promouvoir des valeurs, influencer une cible ou améliorer son trafic de marque.

Le content UGC est produit à l’initiative des utilisateurs. Bien souvent, il ne requiert pas l’intervention de la marque ou de l’entreprise concernée. L’user generated content ne doit pas non plus être confondu avec le contenu issu du marketing d’influence généré par un influenceur qui, en échange d’une rémunération ou d’un cadeau, incite les internautes directement ou indirectement à effectuer une action (acheter un produit ou un service).

En résumé, ce contenu n’entre pas dans le cadre d’une pratique professionnelle. La personne qui en est à l’origine est un simple consommateur. Il s’agit, par exemple, du client d’une marque qui souhaite donner un retour ou internaute qui désire partager une information.

L’UGC peut se présenter sous différentes formes et divers formats. Voici les types d’user generated content que vous pouvez trouver sur Internet :

• Les commentaires des consommateurs sous un post, sur les forums spécialisés ou même un commentaire sous une vidéo Youtube.
• Les vidéos, à l’instar d’un déballage de produit ou unboxing, la critique d’un service ou encore l’essai d’un jeu vidéo.
• Les publications sur les réseaux sociaux qui se rapportent à une marque, une entreprise, un service ou un produit. Une photo postée sur un média social et qui montre le produit d’une marque (vêtement, accessoire de mode, etc.) peut être considérée comme un contenu généré par les utilisateurs.
• Les avis partagés par les clients sur les plateformes spécialisées comme Google et TripAdvisor. Ils contribuent à améliorer l’image d’une marque aux yeux des consommateurs.

Les contenus informatifs, à l’instar des podcasts, des articles de blog ou des pages Wiki sont également des UGC s’ils mentionnent des marques, des entreprises ou des services.

De nombreuses entreprises portent une attention particulière aux différents types de contenus UGC. Ces derniers contribuent à améliorer le référencement naturel d’un site. Vous pouvez d’ailleurs les utiliser dans votre stratégie SEO en 2022. Nous verrons dans les prochains sous-titres comment vous servir des UGC dans le cadre de votre marketing digital. Avant cela, soulignons les bénéfices apportés par un contenu généré par les internautes pour votre entreprise ou votre marque.

Les User Generated Content contribuent à améliorer votre e-notoriété et votre image de marque gratuitement ou à moindre coût. Il est souvent produit par les internautes de manière spontanée, sans que ces derniers soient incités par les marques, par exemple, avec des jeux concours ou encore des défis vidéo. Il s’agit donc d’un levier marketing performant et rentable.

À travers ce type de contenu, les utilisateurs mettent en avant votre marque et vos produits ou vos services. Cela contribue à attirer de nouveaux clients. Les internautes sont plus disposés à essayer des produits ou des services validés, voire valorisés par des UGC. Ces contenus renforcent la confiance des consommateurs. Lors d’un achat, de nombreuses personnes s’appuient sur les avis des autres utilisateurs.

La première chose à faire pour tirer parti des UGC pour améliorer votre image de marque est de mettre en place de l’interactivité avec les consommateurs et les internautes. Cela consiste, entre autres, à échanger avec vos clients sur les réseaux sociaux, notamment à travers les publications Instagram, TikTok ou Facebook. Cette technique renforce l’implication des consommateurs. Elle permet également de mettre à disposition des utilisateurs un espace de partage où ils peuvent partager leur retour et donner leur avis.

Pour organiser des espaces d’expression, vous pouvez organiser des jeux concours, des défis vidéo ou photos sur les réseaux sociaux, etc. Afin d’inciter les internautes à générer des contenus sur votre marque, il est parfois utile de poser une question ouverte à vos abonnés sur les plateformes sociales. Pour vous faciliter la tâche et obtenir un résultat tangible, le recours aux services d’un community manager expérimenté s’avère souvent indispensable.

N’hésitez pas non plus à relayer les contenus UGC afin qu’ils soient visibles par le plus grand nombre, ce qui s’avère bénéfique pour votre marketing digital.

Pour trouver des contenus intéressants à partager, il est impératif de réaliser une veille constante sur Internet et de faire preuve de réactivité. Cela vous permet de détecter les contenus pertinents diffusés par les utilisateurs sur votre marque, vos produits ou vos services.

Vous pouvez ensuite relayer les contenus générés par les utilisateurs sur vos supports, dont votre site web ou encore vos pages sur les réseaux sociaux ou même un support qui échappe à votre contrôle, à l’instar des forums de discussion.

L’une des principales raisons d’être d’une stratégie marketing SEO est d’attirer de nouveaux visiteurs sur un site internet. Pour atteindre votre objectif, vous pouvez tirer profit des leviers d’acquisition de trafic. Les UGC permettent, par exemple, d’obtenir ce résultat. Pour positionner un site, les algorithmes de Google prennent en compte tous types de contenu, dont les UGC. Ces derniers renforcent la visibilité de votre marque, ce qui peut aider à booster votre trafic naturel.

Actuellement, la vidéo fait partie des contenus les plus prisés des internautes. Elle accumule une grande partie du trafic mobile. Cette tendance est à prendre en compte si vous souhaitez tirer le maximum de profit du contenu crée par les utilisateurs.

De nombreux internautes consultent un UGV ou user generated video avant l’achat d’un produit ou d’un service dans un magasin. Vous pouvez donc inviter vos clients à donner leur retour en vidéo pour aider les autres consommateurs dans leur processus d’achat

Le succès de votre site internet repose en grande partie sur son positionnement sur les moteurs de recherche. Pour qu’une page web s’affiche sur la SERP (Search Engine Result Page), elle doit être analysée par un robot de Google. Ceux-ci passent en revue l’intégralité de votre plateforme, allant du contenu aux algorithmes afin de mieux le classer dans les pages de résultats. Dans ce cas, on parle de « phase de crawl » ou de « processus d’exploration ». Cela fait partie des tendances SEO pour booster sa visibilité.

Notion clé en SEO, le budget crawl correspond au nombre de pages de votre site ou URLs que les « Googlebots » explorent par jour. D’une manière générale, votre budget d’exploitation dépend de la taille de votre site et du nombre de liens qui pointent vers celui-ci. Comment optimiser votre budget crawl ? Voici tout ce que vous devez savoir.

Il convient de souligner que le crawl n’est pas un signal de classement.

Cela signifie que l’exploration n’a pas d’impact direct sur la position d’une page dans les résultats de recherche naturels.

Mais les budgets de crawl sont importants pour le SEO car :

• Si une page n’est pas indexée par les moteurs de recherche, elle n’apparaîtra pour AUCUNE recherche
• Si un site Web a beaucoup de pages, Google peut ne pas toutes les indexer (c’est pourquoi l’optimisation du budget de crawl est nécessaire – plus à ce sujet ci-dessous)
• Les modifications apportées à une page peuvent ne pas apparaître aussi rapidement qu’elles le devraient dans les résultats de recherche.

Néanmoins, comme vous le lirez ci-dessous, la façon d’optimiser votre budget de crawl consiste à suivre les meilleures pratiques de référencement , ce qui a également un effet positif sur votre classement.

Pour éviter le gaspillage de votre budget crawl, vous devez connaître le nombre d’URL de votre site exploré par les bots chaque jour. En ce sens, l’analyse des fichiers de logs se présente comme la solution la plus adaptée. Cela permet de définir l’image que renvoie votre site aux moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi collecter les informations détaillées sur la fréquence de crawl et les parties du site les plus concernées. Pensez à l’utilisation d’outils performants comme la Search Console.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser votre budget crawl.

Pensez à bloquer certains paramètres d’URL ou encore des répertoires qui n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site web. En effet, l’existence de pages inutiles fait partie des principaux facteurs de gaspillage du budget crawl. Si vous n’êtes pas familier, les fichiers robots.txt se trouvent à la racine des sites Web et ressemblent à ceci :

Toutes les URL incluses dans les sitemaps XML doivent être destinées aux pages indexables. Surtout avec les grands sites Web, les moteurs de recherche s’appuient fortement sur les sitemaps XML pour trouver toutes vos pages. Si vos sitemaps XML sont encombrés de pages qui, par exemple, n’existent plus ou sont redirigées, vous gaspillez votre budget de crawl. Vérifiez régulièrement votre plan de site XML pour les URL non indexables qui n’y appartiennent pas. Vérifiez également le contraire : recherchez les pages qui sont incorrectement exclues du sitemap XML. Le sitemap XML est un excellent moyen d’aider les moteurs de recherche à dépenser judicieusement leur budget d’exploration.

Une bonne pratique pour l’optimisation du budget d’exploration consiste à diviser vos sitemaps XML en plus petits sitemaps. Vous pouvez par exemple créer des sitemaps XML pour chacune des sections de votre site Web. Si vous l’avez fait, vous pouvez rapidement déterminer s’il y a des problèmes dans certaines sections de votre site Web.

Supposons que votre sitemap XML pour la section A contienne 500 liens et que 480 soient indexés : alors vous vous en sortez plutôt bien. Mais si votre sitemap XML pour la section B contient 500 liens et que seuls 120 sont indexés, c’est quelque chose à examiner. Vous avez peut-être inclus de nombreuses URL non indexables dans le sitemap XML pour la section B.

La vitesse de chargement du site est un paramètre important à prendre en compte pour l’optimisation du budget d’exploration. C’est pourquoi il est important d’améliorer l’hébergeur et le serveur. Vous devez également optimiser les ressources utilisées pour le chargement de chaque page. Un crawler ne perdra pas de temps à explorer un site lent et peu fluide.

La qualité du maillage interne est un aspect important pour les robots. Ainsi, il est important que de mettre un maximum de liens internes dans les pages stratégies que la page d’accueil. Comment améliorer son netlinking ? Faites appel à un expert. Celui-ci peut procéder à un audit profil de liens pour des backlinks efficaces en référencement.

Il se peut que certaines pages de votre site contiennent du contenu dupliqué (interne ou externe). Dans ce cas, les Googlebots risquent de passer plusieurs fois sur le même contenu. Votre budget crawl risque alors de se consumer tout seul. Veillez à ce que le contenu de votre site soit unique et authentique pour éviter le gaspillage du budget d’exploitation.

Une mise à jour régulière de votre site vous permettra d’améliorer les performances de chaque page. Il est important que celles-ci soient conformes aux nouvelles exigences de Google. Cela peut influencer positivement la gestion de votre budget crawl. Il est important que les robots de Google trouvent les nouvelles pages web à indexer lorsqu’ils se rendent sur votre site.

• Si vous souhaitez renforcer l’efficacité de vos efforts d’un point de vue SEO et augmenter le trafic de votre moteur de recherche, c’est simple : mettez à jour votre ancien contenu et améliorez votre score de fraîcheur.
• Vous obtenez un pic de trafic lorsque vous dites à Google que votre contenu est nouveau. Cela rendra la petite quantité de travail qu’il faut en valoir la peine.
• Si Google remarque un changement dans votre contenu, votre site sera probablement réexploré. S’il trouve des améliorations dans votre contenu, Googlebot peut vous accorder un budget plus élevé.

Il est conseillé d’adopter une structure à la fois simple, claire et compréhensible pour les visiteurs de votre site :

• Niveau 1 : page d’accueil
• Niveau 2 : pages de catégories
• Niveau 3 : pages de contenu et fiches produits

Vos pages doivent être axées autour d’une thématique commune. Elles doivent également être connectées par des liens internes.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques concernant la structure du site :

• Suivez la fameuse règle des trois clics, qui stipule que tout utilisateur doit pouvoir passer de n’importe quelle page de votre site à une autre en trois clics maximum.
• Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour analyser la structure et la profondeur d’exploration de votre site. L’outil vous montrera également toutes les pages orphelines.
• Évitez les pages « sans issue » ou orphelines qui sont les pages qui ne contiennent aucun lien interne ou externe.
• Utilisez des URL canoniques dans le sitemap XML. Même si cela n’influence pas directement le budget de crawl, cela peut aider Google à comprendre quelles pages il doit explorer et indexer.

Ce genre de tâche peut être assez complexe pour un novice dans l’optimisation seo. Pourquoi ne pas choisir une agence de référencement ? Par la même occasion notre consultant SEO vous proposera les conseils indispensables pour concilier webdesign et SEO.

L’objectif principal d’une entreprise est de répondre aux besoins de sa clientèle. C’est pourquoi il est important d’étudier les comportements du public cible pour l’élaboration d’une stratégie marketing efficace. Grâce à la méthode des buyers personas, il est désormais possible de réaliser une analyse plus approfondie et précise sur les différents profils d’acheteur. Cela permet d’ajuster au mieux ses produits ou services selon chaque client cible. En quoi est-ce intéressant de positionner les buyer personas au cœur du marketing digital ? Cela influe-t-il les performances en matière de stratégie SEO ?

Un buyer persona une sorte de personnage fictif représentant le profil type d’un client potentiel. L’idée est de se rapprocher au plus près de ce qu’un prospect pense, souhaite et attend d’une marque. La définition du buyer persona peut aussi se présenter comme un portrait-robot du client idéal. Cette approche fait partie des tendances SEO pour booster sa visibilité.

La mise en place d’un buyer persona est généralement confiée à un expert en marketing. Par ailleurs, celui-ci peut faire appel à un spécialiste SEO pour appuyer ses compétences techniques. Reste à savoir combien coûte le référencement d’un site web par un professionnel.

L’élaboration d’un buyer persona se fait au cours de l’étude de marché. Cela se fait selon quelques caractéristiques spécifiques, dont :

• Informations de base : âge, sexe, localité, etc. ;
• Objectifs et les valeurs : centre d’intérêt, engagement, loisir et objectifs de vie ;
• Situation personnelle et professionnelle : situation matrimoniale, éducation, habitudes de consommation, profession, revenus ;
• Principale source d’information : site internet, réseaux sociaux, etc. ;
• Facteurs de blocage ;
• Motivations et besoins

Pour obtenir ses informations, utilisez Google Analytics pour analyser vos visiteurs par âge, sexe et catégories d’intérêt. Pour des informations plus complètes, il faudra réaliser un sondage auprès des internautes. Il faut que l’enquête en question soit courte, concise et permettant de collecter des données mesurables (échelles de satisfaction, etc.). Il est aussi possible de récolter des infos utiles en parcourant les avis des clients sur les différents moteurs de recherche.

Le buyer persona s’utilise pour se faire connaître sur internet et attirer des prospects susceptibles de devenir des clients fidèles.

Si l’étude des clients types est une phase importante en stratégie d’inbound marketing, est-ce aussi indispensable en SEO ?

Pour réussir une stratégie de référencement, il peut être intéressant d’anticiper l’intention de recherche. En effet, les internautes se rendent sur Google pour obtenir une réponse efficace à un besoin. Ainsi, l’importance du buyer persona réside dans le fait de connaître les préoccupations des internautes et d’offrir une solution à une requête.

Le taux de rebond est un paramètre essentiel en référencement naturel. Il permet d’étudier le niveau d’intérêt d’une page web et de réaliser les corrections nécessaires. Il est par exemple possible de réduire le taux de rebond en créant du contenu de qualité, apportant une réponse aux attentes du persona.

Le buyer persona permet de catégoriser une audience afin de proposer des contenus adéquats. Les pages peuvent être liées les unes aux autres, grâce au maillage interne.

En définissant l’identité de chaque acheteur-type, il est possible d’améliorer le contenu sur plusieurs aspects :

• Le langage à adopter : le choix du langage se fera naturellement après l’identification des différents profils de client ;
• Les vocabulaires à employer : le vocabulaire employé dans un contenu peut fortement influencer la perception des cibles et les avis de ceux-ci sur le site. Il est important d’adopter le même registre de vocabulaire que les cibles utilisent lors de leurs requêtes ;

Les thématiques à développer : toutes les cibles ne sont pas à la recherche des mêmes informations. C’est pourquoi il est important de les catégoriser à travers l’élaboration d’un buyer persona. Cela permettrait de sélectionner les meilleurs sujets à traiter et avoir l’assurance que chaque cible soit intéressée par le contenu du site. 

Le buyer persona permet d’améliorer son netlinking. En effet, le fait d’identifier les comportements de chaque cible ouvre les portes aux opportunités de création de liens et d’amélioration des backlinks. Bien évidemment, il faudra appuyer vos actions par un audit profil de liens pour des backlinks efficaces en référencement.

Toute entreprise parisienne du 21^ème siècle se doit de répondre aux nouvelles exigences du marché. Avec l’émergence du digital, il est devenu indispensable de mettre en place une stratégie de référencement local adaptée. Cela permet d’être parfaitement positionné sur les résultats des moteurs de recherche. L’optimisation de sa e-réputation étant un véritable défi, il devient important de maîtriser les bases d’une bonne stratégie seo (Search Engine Optimization). En tant qu’agence SEO à Paris, nous vous livrons dans cet article nos meilleurs conseils pour être plus visible à Paris mais surtout générer des ventes.

La mise en place d’une stratégie de référencement efficace peut être différente d’un besoin à un autre. C’est pourquoi il est important de cerner le type de structure à laquelle votre entreprise appartient afin de choisir l’approche la mieux adaptée. D’une manière générale, ce genre de service est essentiel à un site e-commerce, commerçants, restaurants, cabinets parisiens.

A l’heure où la vente en ligne bat son plein, il est devenu urgent de faire forte impression auprès des internautes. Pour connaître le succès, les sites internet doivent impérativement être conformes aux exigences SEO, qu’il s’agisse des sites vitrines ou e-shop. En effet, Google pénalise les plateformes web qui ne répondent pas aux standards imposés.

Un site internet mal référencé a peu de chance d’être affiché sur la première page de google. Pourtant, cela peut impacter sur le comportement des consommateurs et donc de votre chiffre d’affaires. Grâce à une bonne stratégie de référencement à Paris, votre site web générera beaucoup plus de trafic. Cela vous permettra également de convertir plus de prospects en clients. Retrouvez les actions à mettre en place, quel que soit votre secteur d’activité.

Pour se faire connaître sur internet, il est primordial de définir clairement les objectifs :

• Faire venir les clients en magasin, cabinet ou dans vos locaux physiques
• Attirer des visiteurs sur votre site web
• Se faire connaître dans les 20 arrondissements de Paris et les villes d’Ile De France

Pour travailler efficacement sur ces objectifs, vous devez agir sur plusieurs leviers :

• Le référencement local : permettant de toucher les cibles à proximité de votre zone de chalandise. Découvrez pourquoi et comment développer son référencement local;
• Le référencement on site : axer le contenu sur le mot-clé principal et à votre localisation (arrondissements comme Paris 1^er, 75008, et quartiers comme Montorgueil, sentiers, Ternes, Oberkampf…)
• Le référencement off site : maîtriser l’audit profil de liens pour obtenir des backlinks d’annuaires locaux et sites web à Paris.

L’optimisation du référencement est une tâche qui requiert un savoir-faire technique ainsi que des logiciels SEO. Si vous débutez dans le domaine du web, il serait plus judicieux de solliciter l’aide d’une agence de référencement à Paris. Ainsi, vous augmenterez toutes les chances de votre côté pour apparaître dans les meilleurs résultats du moteur de recherche Google. Mais comment choisir une agence de référencement sur des promesses ou des résultats garantis ? Une agence SEO à Paris vous aidera à différents niveaux.

Un expert en référencement web local vous fournira des services d’optimisation de la rédaction de contenu web. En effet, les résultats de Google sont en grande partie basés sur la qualité rédactionnelle. Pour cela, il est important de choisir le type de contenu le mieux adapté aux buyer personas de votre site : texte, liste à puce, vidéo, plan, itinéraire, etc.

Il est également important que le contenu de vos pages web répondent aux intentions de recherche des internautes franciliens : quelles informations souhaitent-ils obtenir à partir de leur requête ? Pourquoi ? Les réponses à ces questions permettent à un expert en SEO de trouver les mots-clés adéquats.

Un consultant en référencement naturel saura également vous suggérer les thématiques pertinentes à aborder et les champs sémantiques à enrichir. Il vous accompagnera dans l’optimisation des balises titres Hn et l’intégration des liens pour un bon maillage interne. En effet, l’insertion de liens internes et entrants est essentielle pour booster l’autorité et popularité du nom de domaine.

Les robots Google accordent également de l’importance à l’ergonomie de votre site web. Un spécialiste en SXO peut ainsi vous conseiller sur la conciliation entre webdesign et SEO. La fluidité d’un site fait allusion à des pages web qui se chargent rapidement. Google préconise un temps de chargement entre 3 à 4 secondes. Il est également important de travailler sur la lisibilité du contenu.

Pour élargir les cibles, un consultant SEO peut vous recommander de rendre votre site mobile-friendly. Cela implique un site web parfaitement compatible à une utilisation mobile. Il faudra alors trouver l’équilibre entre la vitesse de chargement et la richesse du graphisme.

Créer un site internet est devenu chose courante pour toute entreprise du 21^ème siècle. D’ailleurs, il s’agit d’un élément clé en matière de marketing digital. Face à la démocratisation du web et des médias sociaux, la concurrence devient de plus en plus rude. Désormais, la création de simples contenus textuels ne suffit plus pour se faire une place sur les moteurs de recherche. Les robots de Google sont de plus en plus exigeants et sélectifs. Afin de vous aider au mieux, je vous propose ci-dessous 10 astuces pour se faire connaître sur internet et générer du trafic de qualité.

La première étape, c’est de faire connaitre l’existence de votre site. Vous devez commencer par intégrer votre site web à votre carte de visite ou autre support de communication offline. Il vous suffit d’y insérer le nom de domaine de votre site. Pensez également à noter l’URL de votre site sur vos réseaux sociaux pour avoir plus de chance de générer du trafic vers votre site e-commerce ou institutionnel.

La visibilité de votre site internet dépend principalement de votre stratégie de référencement Google. Pour paraître dans les meilleurs résultats de recherche, votre site doit répondre à des exigences SEO : contenu de qualité, insertion de mots-clés, netlinking, structuration du site, fluidité de navigation ou SXO, etc.

La rédaction de blog de haute qualité est devenue l’un des outils de webmarketing les plus prisés. Cela permet non seulement, de valoriser votre savoir-faire, mais surtout de faire un travail sur votre stratégie SEO. Bien évidemment, les contenus de vos blogs doivent impérativement être pertinents à votre cible et informatifs.

Au-delà de textes de qualité et du webdesign, il est important de diversifier le contenu de votre site web. C’est l’un des meilleurs moyens pour capter l’attention des internautes et enrichir vos pages. Vous pourrez également élargir votre audience et augmenter votre potentiel de viralité.

Il est tout à fait possible de créer des campagnes d’emailing pour atteindre vos objectifs de trafic et de ventes. Pour cela, vous devez créer du lien avec vos contacts et propager votre image de marque à travers des newsletters mais aussi vos ventes à travers des offres promotionnelles de vos produits ou services.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie rapide et efficace pour améliorer votre visibilité sur le web, je vous conseille d’opter pour une campagne Google AdWords. Le SEA (Search Engine Advertising) consiste en l’achat aux enchères de mots-clés. Grâce aux annonces ou liens sponsorisées votre site gagne en notoriété et génère très rapidement du trafic et des ventes. 

Google My Business est un service d’annuaire très complet mis en place par Google pour développer le référencement local. Renseignez gratuitement la fiche d’établissement de votre entreprise pour apparaitre sur Google Maps. Véritable prolongement de votre site internet, cette belle carte de visite en ligne renseigne les internautes sur votre activité et d’autres informations essentielles sur votre entreprise. Apparaitre sur Google Maps multiplie les opportunités d’être visible par tous et surtout par une cible géographiquement proche.

Être présent sur internet signifie également être actif sur les réseaux sociaux. Cela consiste à créer une communauté autour de votre secteur d’activité. Cela permet à votre entreprise d’être visible par un public ayant le même point commun. Disposer d’un réseau social comme un compte Twitter, une page Facebook ou autre donne également une impression de proximité et d’accessibilité. Faites régulièrement des publications, interagissez avec vos followers, etc.

Le guest blogging est une source gratuite de contenus qui, en fonction de sa qualité, peut générer du trafic et des backlinks utiles pour le référencement naturel du site internet. Vous développez votre notoriété sur le web en attirant des internautes de qualité. Pour cela, il faudra mettre en place des blogs sur des thématiques relatives à votre domaine d’intervention. Vous pouvez aussi parler de sujets qui illustrent les valeurs de votre entreprise. Vous pourrez ainsi développer un large réseau de partenariat et améliorer votre stratégie SEO.

Votre présence en ligne fait partie des éléments les plus importants pour se faire une place sur internet. Faites des recherches sur les forums sur lesquels votre public cible risque de se rendre. Fondez-vous à la masse et participez activement aux échanges. Vous pourrez apporter votre aide à d’autres internautes tout en orientant les autres internautes à visiter votre site. C’est surtout une solution économique pour gagner en popularité sur le net. Cette stratégie est aussi connue sous le nom de « comment marketing ».

J’espère que ces conseils ci-dessus vous ont aidé à comprendre comment se faire connaitre sur internet !

Cependant, il y a BEAUCOUP plus d’étapes que vous pouvez prendre pour améliorer votre classement de recherche – si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet et que vous souhaitez apporter des améliorations plus substantielles aux performances de votre site dans Google, contactez notre agence SEO, un expert en référencement est disponible pour répondre à vos questions.

Vous connaissez certainement le moteur de recherche Google, vous l’utilisiez sans doute avant de lire ces lignes. Pour dire qu’aujourd’hui, ce moteur est omniprésent dans notre quotidien. Et cette popularité s’explique par sa « super performance », le résultat des nombreuses mises à jour réalisés sur le moteur ces dernières années : Panda en 2011, Hummingbird en 2013, Rank Brain en 2015, BERT en 2019, SMITH en 2020.

La dernière qui s’appliquera prochainement porte le doux nom de MUM. De quoi s’agit-il ? Et surtout, quels sont les changements qu’il apportera sur votre visibilité ? Pour répondre à ces questions, une précision sur l’opportunité d’un nouvel algorithme s’impose !

Chaque jour les recherches réalisées par les internautes deviennent de plus en plus complexes. Les termes tapés sont plus précis : ils dépassent souvent les 4 mots, on parle de mots clés longue traine. Mais surtout, les recherches vocales sont de plus en plus courantes (en raison de la sophistication des outils de recherches vocales). Autre point important à noter, plus de 15 % des requêtes quotidiennes son inédites.

Avec ces changements, il eut un moment où l’algorithme de Google s’est trouvé non pertinent. Il vous est sans doute arriver de faire plus de 8 tentatives avant d’avoir des résultats relativement pertinents (ou pas) sur des recherches très précises. Cela tient principalement au fait que les recherches complexes prennent en compte de nombreux paramètres.

C’est pour résoudre tous ces problèmes et améliorer la pertinence de son moteur de recherche que Google a annoncé la mise en place du nouvel algorithme MUM ou Multitask Unified Model, traduit littéralement Modèle Unifié Multitâche.

D’après les dires de ses concepteurs, ce nouvel algorithme serait 1000 fois plus efficace que BERT, ce dernier ne prenant en compte les mots d’une requête qu’individuellement, donc sans créer de lien entre eux. Conséquence : des résultats de recherche moins pertinents.

Afin d’augmenter la pertinence de son moteur de recherche, les experts de chez Google ont développé MUM sur trois grands axes : multimodal, multilingue, multitâche.

Cela signifie que Google MUM comprend et tire des informations simultanément à partir de différents types de formats (texte, image, vidéo, audio). En plus, MUM pourra comprendre vos requêtes à partir de texte, d’image, de vidéo ou de son. C’est possible avec l’application Google Lens.

À titre d’information, Google Lens est une application qui permet de réaliser une requête à partir d’une photo : il suffit de prendre une photo via votre smartphone et l’application fera une recherche à partir d’elle. Avec Google MUM, vous pourrez aller plus loin en faisant une recherche à partir d’une image accompagnée d’une note vocale.

Actuellement, les résultats affichés par Google sont limités à la langue dans laquelle la requête a été dictée. Illustration, si vous faites une recherche en Français, la plupart des résultats qui apparaitront seront en Français.

Google MUM supprime cette barrière linguistique en vous proposant des résultats pertinents dans d’autres langues.

Google MUM sera capable d’effectuer plusieurs tâches en même temps et au même moment afin d’affiner ses recherches, avoir une meilleure compréhension des recherches, afficher des résultats plus pertinents et plus complets.

Compte tenu des nouvelles possibilités offertes par Google MUM, on devrait s’attendre à des impacts relativement conséquents sur le SEO. Il reste néanmoins difficile de prendre position parce qu’on ignore encore comment réagira le plubic face à l’arrivée de cet algorithme.

Une chose est néanmoins sûre, ce nouvel outil va donner une meilleure visibilité aux contenus de qualité puisque MUM encourage en fait les utilisateurs à consulter les pages :

• Favorisant les images et la satisfaction client ;
• Possédant des contenus avec un champ sémantique complet ;
• Contenant des vidéos, des images et des audios optimisés (MUM est axé sur le visuel) ;
• Contenant des contenus longs et soignés dans l’affichage et la présentation ;
• …

Ce sont autant de pistes à étudier pour accueillir l’arrivée de Google MUM. En définitive, si vous désirez obtenir un meilleur classement une fois Google MUM pleinement opérationnel, vous pouvez :

• Continuer (ou commencer) à publier du contenu de qualité ;
• Créer un champ sémantique exhaustif ;
• Augmenter la production de contenus visuels ;
• Mettre à niveau votre site pour la recherche vocale ;
• Réfléchir sur les meilleures façons d’améliorer l’expérience utilisateur.

Bien que nous ne sachions pas exactement ce que l’avenir nous réserve, nous savons que l’ajout de MUM à la recherche Google aura un impact sur votre présence en ligne. MUM sera appliqué dans le cas de « requêtes complexes » nécessitant plusieurs réponses, provenant de plusieurs sites Web.

Google a annoncé que la technologie MUM sera déployée à travers un groupe d’algorithmes et un système complexe d’apprentissage automatique de l’IA.

Par conséquent le trafic organique devient de plus en plus étroitement lié à la puissance de l’intelligence artificielle, il sera plus important que jamais de produire un contenu de qualité qui offre les réponses aux recherches des internautes.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont revoir votre stratégie de référencement naturel pour satisfaire votre audience et Google MUM, contactez notre agence SEO. Retrouvez les consignes Google pour améliorer les résultats de recherche. 

Pourquoi les tendances SEO changent-elles chaque année ? Une réponse simple, parce que les internautes changent. Plus précisément, parce que les tendances de recherches, évoluent et surtout parce que Google modifie fréquemment son algorithme afin d’offrir une meilleure expérience à ses utilisateurs.

Google a largement fait savoir qu’il s’efforçait de se débarrasser des pratiques de Black Hat et privilégie des liens de qualité avec un contenu engageant et informatif qui offre une expérience utilisateur positive.

Cela signifie qu’ajuster vos tactiques SEO maintenant est le meilleur moyen d’assurer le succès en termes de qualité de trafic organique et de conversion.

Alors, êtes-vous prêt à vous lancer et à en savoir plus sur les meilleures tendances pour vous aider à atteindre vos objectifs ? Voici six tendances SEO pour booster votre classement en 2022 !

Depuis quelques années, les assistants vocaux ont connu une popularité croissante. L’efficacité des assistants vocaux tels que Google Assistant et Siri, respectivement développé par Apple et Alexa y sont certainement pour quelque chose. Leur popularité est telle qu’aujourd’hui, la recherche vocale est devenue une tendance SEO à surveiller pour 2022.

Les chiffres ne montent pas :  

• Plus de la moitié de tous les utilisateurs de smartphones utilisent quotidiennement la technologie de recherche vocale (ComScore) ;
• 71 % des consommateurs préfèrent effectuer des requêtes vocales au lieu de taper la requête ;
• Il est prévu que plus de 55 % des ménages utiliseront des enceintes intelligentes cette année ;
• …

Google a seulement commencé à changer son algorithme pour plaire aux dernières technologies basées sur la voix – maintenant, il veut pouvoir vous parler. LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) n’est qu’une partie de la stratégie globale de Google. Vous pouvez vous attendre à des modèles d’IA plus performants et plus avancés qui utilisent des requêtes conversationnelles pour trouver des pages et les classer. Si vous n’avez pas commencé à optimiser votre site Web pour la recherche vocale, le moment est venu.

MUM pour Multitask Unified Model est un modèle d’intelligence artificielle révolutionnaire qui a la faculté de comprendre la relation entre les mots et l’intention qu’il y a derrière une requête de recherche. Il peut comprendre, les sentiments, les abstractions, le contexte et même l’intention de l’utilisateur.

Il utilise par la suite les données qu’il recueille pour suggérer des réponses pertinentes et précises à une requête. Avec l’aide de MUM, les utilisateurs n’auront pas besoin de faire plusieurs requêtes jusqu’à ce qu’ils trouvent le bon mot-clé qui leur donne la réponse souhaitée.

Quel impact pour le SEO ? Dans un avenir proche, les internautes pourront combiner du texte, des images et la voie pour faire faire des requêtes sur internet. Il faudra donc s’adapter !

En février 2022, MUM est toujours en test. Cependant, nous devrions nous attendre à le voir fonctionner bientôt. Jusqu’à ce que cela se produise, nous ne pouvons pas être sûrs de sa puissance et de son efficacité ; nous ne pouvons pas savoir comment cela affectera les résultats de recherche.

Mais si cela doit être similaire à BERT, nous pouvons imaginer un accent encore plus fort sur les signaux d’autorité (EAT) et une approche centrée sur la réponse au contenu.

Internet devient le principal moyen de trouver des informations rapidement. Ainsi, aujourd’hui plus que jamais, la qualité des contenus prend de plus en plus de poids. Sur 2022, il va donc falloir passer petit à petit à une stratégie de contenu long. Les contenus longs permettent de générer un contenu plus riche, plus pertinent et plus captivant.

En définitive, le type de contenu le plus apprécié par les moteurs de recherche. Toutefois, pour qu’un contenu long soit efficace, il est important de bien le structurer en le divisant en plusieurs sous-sections à l’aide des sous-titres H2 et H3. Cela facilitera la lecture en particulier sur les appareils mobiles.

À côté de la structure du contenu, il faut également s’assurer que le contenu soit facile à partager à travers les réseaux sociaux pour améliorer encore plus le référencement.

Toujours en matière de contenu, 2022 sera une année où les contenus vidéo connaitront encore une popularité accrue. Ainsi, il vous faudra également investir dans la création de contenus vidéo pour cette année. C’est ce que laissent suggérer les chiffres sur les contenus vidéo :

• Le contenu vidéo représente aujourd’hui plus de 11 % de tout le contenu de Facebook et reçoit pas moins de 8 milliards de vues par jour ;
• L’ajout d’une vidéo à votre site peut vous augmenter vos ventes de 144 % ;
• YouTube, Instagram ou encore Tiktok contiennent déjà des milliards d’utilisateurs.

Les dernières statistiques publiées par Statista sur la consommation de contenu vidéo dans le monde sont également édifiantes :

• 27 % des internautes passent au moins 10 heures par semaine sur des vidéos ;
• 15,4 passent entre 7 et 10 heures ;

Pour dire que les gens adorent regarder les vidéos. Transcription dans le langage SEO : pour optimiser son référencement, il faut augmenter sa présence sur les réseaux de partage de vidéos tels que YouTube, Instagram, TikTok.

Pour améliorer le positionnement de vos vidéos (et leur popularité), n’oubliez pas de décrire leur sujet, utilisez des mots-clés pertinents et surtout, proposez des vidéos de bonne qualité, au moins en HD.

Depuis quelques années, Google accorde de plus en plus d’importance à l’UX, cet intérêt sera encore renforcé pour cette année. Pour rappel, en 2020, Google avait déjà déclaré que Page Experience constituerait un nouveau facteur de classement dans la SERP.

Une année, après la mise à jour Page Expérience a été officiellement mise en place. Cette mise à jour prend en compte 4 choses :

• Les Core Web Vitals ;
• Le mobile-friendly ou compatibilité avec le mobile ;
• Le caractère intrusif (publicités pop-up) ;
• Disposer du HTTPS.

Vos sites répondent-ils à ces nouveaux impératifs ? Si non, vous pouvez :

• Recalibrez les performances de votre page en consultant Google Search Console , PageSpeed ​​Insights et Chrome User Experience Report .
• Concentrez-vous sur la convivialité et l’expérience utilisateur (UX) lors de la refonte de votre site Web (le cas échéant).
• Assurez-vous que vos pages Web sont sécurisées avec HTTPS. Plus de détails sur la façon de migrer du HTTP par défaut vers le HTTPS

Dans un monde centré sur l’expérience utilisateur, vous serez obligé d’optimiser votre site pour atteindre les scores Core Web Vitals recommandés. Les trois autres recommandations vous sont probablement bien connues, donc à ce stade, il peut sembler redondant de les mentionner. Cependant, si vous n’avez pas rendu votre site Web adapté aux mobiles ni sécurisé par HTTPS, c’est le moment de le faire car Google n’attendra pas

Google a enfin bouclé le déploiement du Mobile-First Indexing (MFI) en mars 2021 après des années d’anticipation. Cela signifie que Google accordera la priorité à l’indexation et au classement des sites Web adaptés aux mobiles.

À ce moment-là, toutes les pages Web sont passées à MFI. Associez cette mise à jour à l’algorithme d’expérience de page, nous pouvons prédire que les sites Web non adaptés aux mobiles et les sites qui offrent une mauvaise UX souffriront considérablement dans leur classement de recherche en 2022.

Ce n’est plus vraiment un scoop, la recherche mobile a connu ces dernières années une grande popularité. Avec toujours une hausse constante depuis sa création :

• En 2021, le trafic internet mondial via ordinateur représentait moins de 43 %, contre 55,35 pour les appareils mobiles (une augmentation de 11 % par rapport à 2020). Sur cette année, le trafic sur les mobiles devrait atteindre 59 %. 67 % de la population mondiale utilise exclusivement internet via un téléphone.
• 63 % des Français disent s’informer en ligne.

La recherche version mobile gagne en importance. Optimiser votre site pour le mobile c’est le rendre responsive et améliorer l’expérience de navigation de votre site.

Ce que vous pouvez faire pour préparer votre site internet:

• Mettez en œuvre une conception Web réactive (RWD) , si vous ne l’avez pas déjà fait.
• Améliorez la vitesse de chargement des pages en optimisant les images et les vidéos, en minimisant les redirections 301 et en activant la mise en cache du navigateur et les cookies.

Google a fait de grands progrès dans l’amélioration de la qualité des résultats de recherche cette année, et il est également important que les spécialistes du marketing s’adaptent et évoluent parallèlement à ces mises à jour. Si vous avez besoin d’aide pour affiner votre stratégie de référencement ou pour l’un de vos besoins en marketing numérique, un expert en référencement de notre agence SEO est disponible pour vous aider à appliquer ces tendances.  

Si vous avez lu jusqu’ici, ces six tendances SEO sont l’occasion de différencier votre site des autres et de tirer le meilleur parti du monde concurrentiel du SEO dans lequel nous vivons !

Si ces 2 expressions « tarif agence SEO» et « référencement google prix », sont les plus recherchées sur Google, c’est que les internautes ont une vague idée des tarifs pratiqués par les agences de référencement. Il est vrai que la différence de prix du référencement (varie de 1 à 10) peut désorienter un client novice dans ce domaine.

Alors Mr Le référenceur combien coûte le référencement de mon site web ?
Dans 99% des cas, il vous répondra « ca dépend de vous ».
Ne le prenez pas mal, nous ne faisons pas de prix à la tête du client.
Pour vous apporter une réponse précise sur le prix d’une prestation de référencement, il est important de connaître votre maturité sur le web, votre degré d’implication, ainsi que votre secteur d’activité, niveau de concurrence et la taille du site.

Site vitrine de 20 pages maximum, jamais pratiqué le référencement naturel

Secteur concurrentiel : faible ou moyen, référencement local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection d’une trentaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (30 max)
• Création de backlinks externes
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations techniques du site et la rédaction d’article sur votre blog.

Budget SEO à prévoir : 6K à 7K/ an

En recherche de développement de votre trafic, ou de comprendre une baisse du trafic organique ou des positions de mots clés sur les moteurs de recherche.
Site vitrine 15 à 40 pages + blog ou petit site e-commerce de moins de 50 produits.

Secteur concurrentiel : moyen à fort en local (hors IDF)

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit du CMS et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de liens entrants
• Création d’article sur votre blog
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation SEO

Budget SEO à prévoir: 8K/ an

Besoin d’un audit SEO pour comprendre les forces et faiblesses, perte de beaucoup de positions ou de trafic naturel. Améliorer la conversion et les ventes.
Site vitrine supérieur à 50 pages, site e-commerce de 100 produits max.

Secteur concurrentiel : Fort en national à très fort en local

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandations techniques et sémantiques
• Création d’une page de contenu pertinent pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création et rédaction d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX. 
• Ressource client à prévoir pour appliquer les recommandations d’optimisation techniques du site.

Budget SEO à prévoir : 10K/ an

Besoin d’une forte progression de votre trafic et de vos positions. Améliorer votre taux de conversion.
Site e-commerce ou site vitrine supérieur à 50 pages + blog

Secteur concurrentiel : fort à très fort.

• Etude mots clés (sélection sur d’une cinquantaine d’expression)
• Audit et recommandation technique et sémantique
• Création d’une page de contenu pour chaque mots clés (50 max)
• Création de backlinks externes à travers de guest-blogging
• Création d’article sur votre blog
• Recommandation pour améliorer la conversion à travers l’expérience utilisateur UX.

Budget SEO à prévoir : 12K/ an

Une prestation de référencement naturel sur Google dure 12 mois minimum et se déroule en plusieurs étapes :

Pour réaliser une bonne étude de mot clés, il est important d’identifier votre cible, buyer persona.

Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un responsable de PME.

Définir les thèmes les plus importants et pertinents.

L’analyse du trafic de vos concurrents va aider à identifier les expressions qui leur génèrent du trafic.

Certain outils SEO ou logiciels vont apporter des termes de recherche associés aux mots clés ainsi que des tendances de recherche sur la SERP.

Enfin faire fonctionner les neurones et la logique en privilégiant les mots clés de longue traîne.

L’objectif de l’audit technique est d’identifier tous les facteurs bloquants à l’indexation de vos pages web.

• Voici quelques exemples d’élément technique que nous regardons :
• Y a t il un fichier robots.txt et empêche t il au moteur de recherche d’accéder à des pages importantes ?
• Y a t-il un fichier sitemap bien conçu ?
• Est-ce que la vitesse de chargement d’une page est inférieure à 2 secondes ?
• Votre site est-il bien adapté au mobile, mobile friendly ?
• Quelle est la structure de votre site ? (profondeur des pages, maillage interne…)

Exemples d’optimisation sémantique que nous analysons :

• Avez-vous des mots clés pertinents dans vos balises Hn ?
• Avez-vous un contenu unique et non dupliqué ?
• Avez-vous optimisé vos balises title?
• Avez-vous renseigné vos balises alt de vos photos et vidéos ?
• Avez-vous de nombreux liens externes de qualité et provenant de la même thématique ?

Des recommandations techniques et sémantiques sont livrées pour la page principale et pages internes.

L’application de ces recommandations peuvent êtes faites par le webmaster et ou l’agence SEO.

Google est un trieur d’information, il est essentiel de rédiger du contenu en fonction des mots clés identifiés.

Cet exercice demande d’adapter sa technique de rédaction et sa stratégie de contenu.

Voici quelques conseils que nous appliquons dans la rédaction SEO

Structurer l’information:

• La règle des 5W va aider à structurer vos idées.
• Utilisation de chevron stylistiques et structurels pour la mise en page du contenu
• Utilisation d’italique, gras, souligné pour mettre du relief dans les phrases et paragraphe.
• Utilisation de photos, pictos, graphique pour illustrer les propos
• Un contenu d’une longueur minimum de 500 mots
• Pour augmenter le référentiel lexical, le contenu doit être unique, riche et varié.
• Respecter l’occurrence du mot clé pour ne pas dépasser 5%.
• Les formats éditoriaux seront diversifiés en rédigeant du contenu sur les pages de votre site, votre blog ainsi que des landing pages.
• Répondre aux intentions de recherche des internautes

Aussi important que le contenu, google considère la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre site comme des « votes ». L’outil MOZ mesure l’ensemble de ces « votes » et le traduit sur une échelle de 1 à 100. Cette note est appelée domaine d’autorité.

La première étape est l’analyse de votre profil des liens externes.
Combien avez-vous de liens externes ?
Ou sont-ils placés ?
Quelle est la qualité de ces liens ? Citation Flow,  Trust Flow

Avez-vous des liens considérés comme toxiques ?

Ensuite, en fonction des mots clés à travailler, il est important d’identifier des sources similaires à la thématique des mots clés.

Les sources doivent être variées, nous identifierons des blogs, sites et forums.
Les sources doivent être de qualité, c’est à dire un domaine d’autorité supérieur à 15.
Sur un blog, le lien sera contextualisé par un contenu de 500 mots minimums.
Stratégie de deep linking pour améliorer la qualité des liens en pointant vers vos pages internes et non page d’accueil.
La prestation de netlinking s’effectuera dans le temps (12 mois) afin d’obtenir un résultat naturel et donc de qualité.

Le positionnement de vos mots clés en première page n’est pas le seul objectif. Il faut que ces premières positions répondent aux objectifs de conversion mises en place.
Un rapport mensuel de positionnement indiquera la progression de votre visibilité pour chacun des mots clés.
Grace à Google analytics, nous pouvons mesurer le nombre de visiteurs uniques ainsi que son comportement sur votre site.

La mesure de l’engagement par le nombre de pages vues, le taux de lecture et d’attention ainsi que le taux de partage des contenus sont des paramètres à prendre en compte dans l’évaluation de l’efficacité du référencement.
Enfin en taguant les CTA via Google Tag Manager, nous analyserons le nombre de demande à travers le site ou généré par téléphone.

Contrairement à une campagne Adwords, le référencement naturel prend du temps.
Il faut compter 3 à 6 mois pour obtenir les premiers leads.
Dès que les bases SEO sont propres, votre site internet devient un vrai outil de leads et de vente et de façon pérenne.

Avec l’expérience, la qualité des contacts est bien supérieure en référencement naturel que par des campagnes AdWords.

Les internautes n’ont pas prie le temps de parcourir votre site et de se faire une idée de vos compétences, références, sucess stories…. Cliquer sur une annonce adwords permet de sélectionner le produit ou prestataire le moins cher.

Sachez qu’une très grande majorité des internautes ont enfin compris que les 4 premiers résultats de recherche sont des annonces. 30% d’entre eux disent ne jamais cliquer sur une annonce.

En conclusion, le retour sur investissement est rapide pour un référencement payant google mais ce dernier devient moins rentable dans la durée.

Nous préconisions la mise en place de campagne Google Ads le temps que votre référencement naturel prenne le relais.

Un référencement payant peut être envisage lors de saisonnalité ou d’événement marketing.

Le référencement naturel peut être très rentable si vous avez bien évalué votre investissement.

Si une agence peut s’adapter à votre budget, il y a des coûts incompressibles pour permettre d’obtenir un minimum de visibilité et de trafic.

Ces coûts minimums sont généralement autour de 7K€ ; alors en fonction de votre maturité sur le web, de la valeur de vos produits et services, la durée d’amortissement ne sera pas la même pour tout le monde.

Exemple :

Le retour sur investissement pour un cabinet de recrutement peut être très rapide car Il suffit de vendre une prestation à 10K€ pour amortir le référencement naturel.

A contrario, un site e-commerce de chaussettes, mettra plus de temps pour vendre une centaine de chaussettes et rentabiliser son investissement de 5K€.

Si vous cherchez un prix, vous trouverez toujours moins cher ailleurs. Si vous cherchez des résultats, une bonne agence de référencement saura poser le bon diagnostic et vous proposer les actions de référencement en adéquation à votre budget et les résultats attendus. Contactez notre consultant SEO pour évaluer le potentiel de votre site et la stratégie de référencement naturel à mettre à court et moyen terme. Retrouvez les meilleures questions à poser à une agence SEO pour évaluer leurs compétences et ne pas se tromper !

Besoin d’aide pour choisir des mots-clés mieux ciblés et efficaces et ainsi générer des contacts.  

Le mot-clé parfait présente généralement un équilibre entre des recherches mensuelles élevées, une rentabilité élevée et une faible concurrence. Les suggestions de saisie semi-automatique de Google sont une excellent façon pour commencer la recherche de mots clés, puis examinez le contenu dans les meilleurs résultats pour analyser vos concurrents web. 

Étant donné que la saisie semi-automatique Google ne vous montre pas le volume de recherche mensuel ou la concurrence SEO, vous pouvez utiliser des extensions Chrome comme Ubersuggest , MozBar et Keywords Everywhere pour voir les données. Notre agence référencement utilise PA (autorité de page), DA (autorité de domaine) et la qualité du contenu comme indicateurs de concurrence.

Les nouveaux sites Web doivent travailler leur sémantique par une liste de mots clés variés et commencer par des mots clés à faible concurrence jusqu’à ce qu’ils construisent une autorité de domaine. Les sites établis peuvent utiliser leur rapport de résultats de recherche pour trouver les mots-clés pour lesquels ils se classent en bas de la 1ère page, puis les booster vers les 1 à 3 premiers résultats où se trouve le plus de trafic. Cela peut être fait en améliorant le contenu et en créant des liens internes.

Comment choisir ses mots-clés SEO dans le cadre de votre stratégie de contenu SEO. Quels sont les méthodes et les outils utilisés par une agence de référencement ? Même si le bon sens prime, retrouvez notre méthode dans le choix des bons mots clés. 

Accédez à google.fr et commencez à saisir une version large de votre mot clé.

Google vous montrera généralement des phrases à longue traîne (3 mots ou plus) qui sont moins compétitives et plus ciblées. Google peut afficher des suggestions à la fois pour la fin d’une phrase ainsi que pour le début ou le milieu en utilisant la méthode «remplir le blanc». Les mots-clés en haut ont généralement plus de recherches, et plus il y a de suggestions de saisie semi-automatique, plus ce mot-clé est probablement compétitif.

En parcourant simplement la saisie semi-automatique et en essayant différentes variantes du mot-clé, vous pouvez savoir ce que les gens recherchent et avoir une idée générale de la popularité et de la concurrence de chacun.

Conseils de saisie semi-automatique Google

• Choisissez des phrases spécifiques (à longue traîne) qui sont moins compétitives.
• Pas besoin d’inclure « meilleur » ou d’autres adjectifs non descriptifs.
• Les synonymes peuvent être ciblés sur la même page que les mots-clés secondaires.
• La plupart des entreprises ont plusieurs mots-clés pour chaque service (nous avons: prestation SEO, prestation de référencement naturel, Audit SEO… )
• Être plus précis peut signifier Cibler une ville/un emplacement ou un type de service spécifique, exemple : agence SEO paris

La saisie semi-automatique Google ne vous montre pas les données de mots clés.

C’est à cela que sert Ubersuggest. C’est un outil de mot-clé gratuit vous montre les recherches mensuelles, la difficulté de référencement estimée et les tendances d’un mot-clé. Ils ont également une extension Chrome qui vous permet de voir les données directement dans les résultats de recherche de Google et de vérifier l’autorité de domaine (DA) de chaque résultat, les visites estimées, les partages sociaux et les domaines de référence. Tous peuvent être utilisés comme indicateurs de concurrence.

L’étape suivante consiste à rechercher le mot-clé sur Google et à parcourir manuellement le contenu des 3 premiers résultats. Essayez d’éviter de rivaliser avec un contenu long et riche écrit par des sites d’autorité.

Un mot-clé est plus compétitif si :

• Le mot clé est court.
• Les meilleurs résultats ont un contenu riche et détaillé.
• Les meilleurs résultats ont beaucoup de liens et de signaux sociaux.
• Les meilleurs résultats ont une autorité élevée sur le domaine et la page.
• Vous voyez beaucoup d’annonces AdWords avec un CPC élevé.
• Il y a un grand nombre de résultats (affichés lorsque vous recherchez un mot-clé sur Google).

SEOquake vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé sur Google et de voir sa difficulté. L’expression agence SEO a une difficulté de 41,37%

L’extension MozBar Chrome vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé sur Google et de voir le DA (autorité de domaine) et le PA (autorité de page) de chaque résultat. Des nombres plus élevés = une concurrence plus élevée, et vous voulez essayer de rivaliser avec des sites Web avec une autorité de domaine similaire. Vous pouvez augmenter l’autorité de domaine en obtenant plus de liens de qualité vers votre site, généralement en créant un contenu de qualité.

Astuces MozBar

• Obtenez le DA + PA des meilleurs résultats.
• Choisissez un mot-clé pour lequel les meilleurs résultats ont un DA (autorité de domaine) similaire.
• Construisez votre DA en obtenant plus de liens vers votre site (grâce à un contenu de qualité).
• Les expressions courtes ont généralement un DA + PA élevé, les mots clés à longue traine ont un DA + PA faible.
• Les nouveaux sites Web (ou ceux qui manquent de contenu) ont un faible DA, alors ciblez des phrases spécifiques.
• Vous pouvez créer une PA en améliorant le contenu et en pointant des liens internes vers la page.

Answer The Public vous aide à trouver des mots-clés de question, de préposition et de comparaison.

Les mots-clés de question sont parfaits pour les extraits enrichis de FAQ. Au lieu de deviner quelles FAQ sont les plus populaires, utilisez Answer The Public et recherchez les cercles vert foncé (cercles plus foncés = plus de recherches).

Google Trends vous indique si un mot-clé est en hausse ou en baisse. Il dispose également de filtres pour vous aider à trouver des mots-clés locaux et YouTube. Ceci est particulièrement utile pour déterminer quelles saisons sont les plus chargées , si votre marché est en baisse et où les gens recherchent ces mots-clés.

Par exemple, « attestation couvre feu » cette requête a explosé en janvier 20 puis lors de nouveaux confinements 

L’ile de france et l’Alsace sont les régions où cette requête est la plus recherchée 

Connaitre les requêtes et sujets associés permettront de travailler la sémantique autour de du mot clé « attestation couvre feu » 

Utilisez le rapport des résultats de recherche dans Google Search Console pour suivre vos mots-clés.

Cliquez sur l’onglet « Requêtes » puis comparez une période. Vous pouvez voir quels mots clés ont augmenté/diminué en termes de clics, de classement, de CTR et d’impressions. Une bonne astuce consiste à trouver des requêtes pour lesquelles vous vous classez déjà dans les 5 premiers résultats, puis à améliorer ces pages afin de pouvoir figurer dans les 1 à 3 premiers où se trouve tout le trafic. J’utilise plus le rapport des résultats de recherche que Google Analytics.

Utilisez le rapport des résultats de recherche dans la console de recherche pour voir les mots-clés qui ont chuté en clics.

Étant donné que les grandes villes ont plus d’habitants qu’une petite ville, il y aura plus de recherches (plus de mots-clés locaux) avec des types spécifiques de mots-clés. Les petites villes n’ont généralement que des mots-clés généraux.

Les mots-clés à longue traîne ont généralement 3-7+ mots dans la phrase. Ils sont plus faciles à classer et à attirer des visiteurs ciblés (ils sont généralement plus rentables). Les sites Web avec une faible autorité de domaine (DA) devraient presque toujours cibler des mots-clés à plus longue traîne. Au fur et à mesure que vous construisez votre DA (en créant du contenu et en obtenant des liens), vous pouvez envisager de cibler des mots clés plus larges.

Exemples de cas où être plus précis

• Peintre en bâtiment est compétitif, peintre en bâtiment Paris 2 est mieux
• Agence immobilière est très compétitif, agence immobilière quartier montorgueil paris 2 est moins compétitif. 
• Agence web est très compétitif, agence web wordpress sur mesure est plus précis. 
• Cabinet de recrutement est très compétitif, cabinet de recrutement cadre commercial est meilleur.

Une fois que vous avez trouvé le mot-clé cible parfait, créez une page ou un article pour le sujet, puis ajoutez-le dans votre plugin SEO. J’utilise le plugin Rank Math.

Les plugins de référencement vous indiquent où utiliser votre mot-clé ainsi que d’autres conseils de référencement sur la page . Cependant, une utilisation excessive de votre mot-clé peut conduire à du contenu spam, surtout si vous utilisez trop le mot-clé exact dans votre contenu (densité des mots-clés), dans les sous-titres et le texte alternatif de l’image lorsqu’il ne décrit pas avec précision l’image. Ne soyez pas obsédé par les feux verts, d’autant plus que les plugins SEO ne peuvent détecter que des correspondances exactes. Le titre SEO, le titre de la page et la pertinence du contenu sont les plus importants.

Où utiliser votre mot-clé cible

• Titre ou title de la page (idéalement devant)
• Titre H1 SEO (idéalement devant)
• Quelques fois dans le corps du contenu
• Lien permanent (généralement raccourci)
• Correspondances partielles dans les sous-titres + texte alternatif (facultatif)
• Méta description (bien que Google utilise généralement un extrait du contenu)

Vous connaissez la méthode de notre agence SEO pour trouver les bons mots clés.

Un dernier outil gratuit pour optimiser le contenu du mot clé cible, 1.fr

Vous vous souvenez des pages jaunes ?

Si vous aviez un problème de plomberie, la première chose que vous faisiez après avoir fermé le robinet était de chercher dans cet annuaire volumineux, rempli de publicités mal formulées, pour trouver un plombier local qui pourrait venir vous aider.

Heureusement, nos vies sont beaucoup plus faciles aujourd’hui. Des urgences de plomberie à la planification des vacances et même à l’épicerie, nous faisons tout en ligne maintenant. Et nous pouvons trouver ce que nous cherchons en quelques secondes.

Internet est désormais le marché le plus grand et le plus compétitif au monde, et le référencement naturel est une stratégie webmarketing essentielle pour garantir que votre entreprise soit vue par les clients intéressés.

Le référencement est la pratique consistant à optimiser votre contenu en ligne afin qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche non rémunérés. Pensez-y comme mettre un marque page dans ces énormes bottin que son les pages jaunes, afin que le prospect vous trouve rapidement et facilement.

Mais le référencement va beaucoup plus loin que la simple apparition dans les moteurs de recherches. Un bon référencement est une stratégie à multiples facettes qui peut aider à faire de la publicité SEA, à vendre et à développer votre marque SEO branding. C’est un domaine d’investissement important pour chaque entreprise.

Voici les raisons pour lesquelles investir dans le référencement est de l’argent bien dépensé.

Les gens font tous leurs recherches via les moteurs de recherche, et Google est de loin le plus grand avec plus de 90 % de la part de marché des moteurs de recherche.

Si vous avez besoin d’un commerçant, demandez à Google. Lorsque vous cherchez une nouvelle machine à laver, vous demandez à Google. Si vous souhaitez réserver un hôtel, demandez à Google. Google est notre fidèle ami, en qui nous avons confiance pour nous aider à résoudre la plupart de nos problèmes quotidiens.

En tant qu’entreprise sans investir dans le SEO, Google peut même ne pas savoir que vous existez, ce qui signifie que les clients potentiels ne pourront pas vous trouver.

Le deuxième moteur de recherche le plus important est YouTube, qui ouvre un tout nouveau domaine d’optimisation. Il ne suffit pas de publier une vidéo et d’attendre que les vues viennent d’elles-mêmes. Un contenu vidéo convaincant avec une base de référencement solide aide à donner vie à votre marque et ouvre une autre voie importante pour capturer le trafic organique.

Avec les bonnes techniques de référencement, les moteurs de recherche achemineront les clients intéressés directement sur votre site sans publicité coûteuse.

Google, avec ses algorithmes complexes, est un peu un entremetteur. Il veut faire correspondre les acheteurs potentiels avec les vendeurs potentiels, et un bon référencement naturel aide à y parvenir.

L’optimisation SEO ne consiste pas à tromper les moteurs de recherche pour qu’ils affichent votre site. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu de votre site, afin qu’il soit présenté à la bonne audience – des personnes qui recherchent des entreprises comme la vôtre. Et vendre à des personnes déjà intéressées offre de meilleures chances de succès.

De plus, parce que 78% des personnes possèdent désormais un smartphone , il y a eu une augmentation significative des volumes de recherche sur les mobiles. Google a répondu à cela en fournissant aux gens des résultats plus localisés, ce qui est une excellente nouvelle pour les petites entreprises. Cette localisation leur permettra de rivaliser avec des acteurs beaucoup plus importants, à condition qu’ils aient le bon référencement local en place pour être trouvés.

L’optimisation de votre site et de son contenu pour une zone spécifique (ville, région ou département), ainsi que l’obtention de citations locales, des backlinks de qualité et une solide fiche Google My Business sont essentiels si vous souhaitez être trouvé au niveau local.

En garantissant aux utilisateurs la découverte d’entreprises locales pertinentes, les moteurs de recherche vous assurent de trouver des clients pertinents, locaux et surtout intéressés.

Le référencement est un équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche et pour les internautes (c’est-à-dire les clients potentiels). Le fait de bourrer des mots-clés rebute les visiteurs, et il est difficile de vendre votre entreprise.

Comme le disait Bill Gates, « le contenu est roi », et un bon référencement consiste à produire un contenu riche, pertinent et de qualité. Votre site doit donc inclure un contenu optimisé qui non seulement se lit bien, mais qui vend, inspire, éduque et, finalement, donne aux internautes les informations nécessaires pour les guider tout au long du processus d’achat.

Pour compléter l’expérience utilisateur positive, ce contenu doit être présenté dans un site internet intelligemment conçu qui a une belle apparence extérieure, et est facile à naviguer, rapide à charger et adapté aux mobiles, tout en étant intérieurement facile pour les moteurs de recherche à indexer.

Des contenus tels que des articles de blog optimisés et des vidéos sont également d’excellents moyens d’ajouter de la valeur pour l’utilisateur et d’améliorer votre classement.

En fin de compte, un client potentiel qui a une expérience positive sur votre site est beaucoup plus susceptible d’acheter.

Ils disent que vous êtes ce que vous mangez, et c’est très vrai dans le monde du SEO.

EAT signifie Expert, Authoritative and Trustworthy.

Si votre site affiche ces caractéristiques, les moteurs de recherche préféreront votre site Web aux autres et vous classeront plus haut.

La stratégie de référencement peut être utilisée pour établir votre profil EAT et vous faire considérer comme une autorité dans votre domaine. Cela, à son tour, construit votre marque aussi.

Une bonne stratégie de référencement impliquerait des tactiques telles que le maintien de profils de médias sociaux efficaces, la publication d’articles de blog informatifs, la sécurisation des backlinks de sites faisant autorité et la recherche d’avis de clients en ligne. Tout cela contribue à améliorer votre autorité.

Et à mesure que votre nom apparaît dans de plus en plus d’endroits sur Internet, la notoriété de votre marque augmente, ce qui n’est pas seulement un gain à court terme. Vous récolterez les bénéfices de ce statut d’« expert populaire » pour les années à venir, tant en termes de positionnement que de capital de marque.

Le référencement est un outil de marketing digital rentable. Des recherches récentes suggèrent qu’il génère le retour sur investissement (ROI) le plus élevé pour de nombreuses entreprises.

Selon un récent sondage, près de 50 % des entreprises ont déclaré que la recherche organique avait le retour sur investissement le plus élevé, tandis que moins de 20 % ont constaté un bon retour sur le référencement payant via une campagne Google AdWords.

Sur la base de plusieurs sources et recherches, le retour sur investissement pour le marketing en ligne est assez uniforme, bien qu’il puisse dépendre du marché/produit, mais généralement :

• Un ratio supérieur à 5:1 (5x) est considéré comme très bon pour la plupart des entreprises
• Le rapport 10:1 (10x) est exceptionnel.
• Atteindre un ratio supérieur à 10:1 est possible, mais cela ne devrait pas être une attente.

Nous visons toujours à dépasser le retour sur investissement pour le référencement google. Dans quelques cas enregistrés, nous avons atteint plus de 19 fois le retour sur investissement !

Apparaître en haut de la première page des résultats de recherche Google  (SERP) est hautement compétitif. Des études récentes montrent que les 3 premières annonces obtiennent jusqu’à 75 % de tous les clics , il est donc payant d’être en tête.

Le référencement n’est pas un concept nouveau et certains acteurs sont très bien implantés en ligne, ce qui signifie qu’ils sont en tête du classement. Rivaliser avec ces sites internet dans le SERP peut être délicat, et cela devient de plus en plus difficile chaque jour. Si vous n’améliorez pas votre classement avec le référencement web, l’écart entre eux et vous ne peut que s’élargir.

Même au niveau local, si vous n’investissez pas dans le SEO local, beaucoup de vos concurrents le feront. Au fur et à mesure qu’ils grimpent dans la liste, vous tomberez et vous aurez moins de chance de les dépasser.

Et c’est un processus continu. À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible et plus pertinent. Les sites qui ne suivent pas les meilleures pratiques perdront rapidement leur position.

De plus, un bon référencement nécessite une analyse approfondie de vos concurrents, du marché en ligne et du comportement des acheteurs. Un consultant en référencement est une extension de votre équipe, s’immergeant dans votre marque, vos clients et vos concurrents. Ce niveau de compréhension est extrêmement bénéfique et découvre souvent de nouvelles opportunités.

Alors que chaque entreprise peut bénéficier d’une stratégie de référencement, les meilleures stratégies d’optimisation tirent parti de l’avantage concurrentiel de votre entreprise.

Pourquoi?

C’est simple : pourquoi repartir de zéro quand vous pouvez utiliser votre avantage naturel sur vos concurrents pour prendre de l’avance ?

Comme nous l’avons vu dans cet article, les meilleures stratégies de référencement incluent des tâches et des activités qui vous aident à gagner des backlinks, à créer du contenu de qualité et à améliorer votre expérience utilisateur. Mais finalement, il n’y a pas de secret pour un bon référencement. Au lieu de cela, la clé d’une excellente stratégie de référencement consiste à s’assurer que votre stratégie s’aligne sur votre entreprise, vos clients et votre avantage concurrentiel.

Le référencement est en constante évolution, car les moteurs de recherche tentent activement d’éliminer les contenus médiocres et d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible. Ces paramètres changeants et les nombreux facteurs contribuant au classement signifient qu’il est très difficile de suivre le rythme.

Pour assurer un meilleur retour sur investissement de votre stratégie SEO, vous avez besoin d’une agence de référencement avec une expérience éprouvée, qui reste à l’affût des tendances, maitrise les outils Google (Search console, analytics, trends…) et paye des logiciels SEO et d’IA (Semrush, Yoast, Majestic, Ahrefs, Screamfrog, etc…)

Vous désirez augmenter le trafic de votre site e-commerce, mais vous ne savez pas comment faire ? Découvrez les principaux leviers d’acquisition de trafic qui ont fait leurs preuves.

Aujourd’hui, 40 millions de Français achètent sur internet, soit 78,3 % des internautes. L’achat en ligne est un secteur en pleine expansion et il serait dommage de négliger des pistes essentielles pour augmenter votre chiffre d’affaires.

Générer du trafic est vital pour un site e-commerce. Le principe est simple : plus vous engendrez de visites sur votre site, plus vous obtenez de possibilités de ventes de vos produits.

Attention : on ne parle pas de gonfler les chiffres sans raison, mais d’acquérir un trafic qualifié, autrement dit des prospects ciblés susceptibles d’être intéressés par ce que vous vendez.

Un trafic faible ne vous donne pas suffisamment de retours concernant votre marché et vos clients. Analyser le comportement de vos clients sur votre boutique en ligne est primordial : combien de temps passent-ils dessus, quelles pages sont les plus visitées, etc. 

Un plus grand trafic vous permettra de mieux analyser vos points faibles et de mettre l’accent sur vos points forts.

Plus vous récolterez de données sur vos prospects et vos clients, plus vous pourrez utiliser efficacement Google Analytics et mettre en place la stratégie marketing adéquate pour votre e-commerce.

En toute logique, le développement de vos sources de trafic entraînera dans son sillage une amélioration de votre chiffre d’affaires.

Vous avez sans doute déjà croisé les termes de référencement naturel ou de SEO, peut-être sans vraiment connaître leur signification. 

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche, il cherche une réponse à une question, une solution à son problème. Et naturellement, il souhaite obtenir des renseignements fiables et des contenus de qualité.

Grâce au SEO (l’acronyme de Search Engine Optimization), vous pouvez positionner votre site internet dans les premiers résultats d’une page de recherche. Cette place de choix ne peut être atteinte qu’à condition d’apporter une réponse adéquate et précise à la requête d’un prospect.

Contrairement au SEA (la publicité payante sur les moteurs de recherche), vous n’avez pas besoin de disposer d’une trésorerie conséquente pour profiter des retombées positives du référencement naturel.

Malgré tout, vous devrez investir de votre temps pour réussir votre stratégie SEO. Les effets du référencement naturel sont visibles au bout d’un certain moment, il faut donc faire preuve de patience.

Néanmoins, retenez une chose : si l’investissement en termes de temps et de travail a été fait au début, l’entretien du SEO de votre site est beaucoup moins chronophage par la suite.

Ce levier efficace est accessible à toutes les bourses et demeure l’un des piliers les plus redoutables en matière d’acquisition de trafic.

Comme je l’ai dit précédemment, un prospect atterrit sur votre site après avoir tapé une requête sur un moteur de recherche. Il clique sur votre lien parce qu’il souhaite obtenir une réponse à cette requête.

Si votre référencement naturel est bien travaillé, votre site apporte naturellement la solution, le bon produit à votre prospect. Le taux de conversion va alors augmenter de manière significative.

Et quand on sait que les trois premiers résultats de recherche concentrent 75 % des clics des internautes, on comprend tout l’intérêt d’être bien positionné ! 

Lors d’une recherche, les internautes utilisent généralement les mêmes mots clés. Bonne nouvelle pour vous : cela signifie que vous pouvez rester bien positionné sur Google pendant très longtemps.

De nouveaux internautes taperont chaque jour la requête sur laquelle vous vous êtes placé et votre trafic augmentera constamment. Ces prospects seront susceptibles d’acheter.

Grâce à cette possibilité de prédire votre flux de visiteurs, vous pouvez également prévoir les besoins de votre entreprise et éventuellement les investissements à faire dans l’avenir.

Aujourd’hui, faire l’impasse sur les réseaux sociaux est une très mauvaise idée. Auparavant réservés à l’usage privé et familial, ils sont maintenant un levier de performance dans le domaine du marketing digital.

Avant tout, il faut rappeler que les réseaux sociaux, ce n’est pas moins de 38 millions d’utilisateurs en France. Cela représente plus de la moitié de la population française.

L’avantage incontournable d’un réseau social réside dans la notion de proximité. Les partages et les interactions sont plus nombreux et plus simples ; grâce à ce lien tissé au fil du temps, les prospects développent une relation d’attachement avec votre marque.

Cet esprit de communauté apportera plus facilement un sentiment de confiance qui convertira vos prospects en clients fidèles.

Cependant, l’animation d’un réseau social prend beaucoup de temps et nécessite quelques compétences. Faire appel à un community manager peut être une bonne initiative.

La preuve sociale est un grand classique en marketing. Elle est définie par des témoignages de clients satisfaits, d’une validation de la qualité des produits par un intervenant extérieur.

Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel pour fournir une preuve sociale : le nombre de j’aime sur votre page, de likes sur vos posts et de partage de vos publications sont un indicateur d’autorité pour les internautes.

N’hésitez pas à utiliser ces chiffres comme argument pour convaincre vos futurs acheteurs. L’adhésion de nombreux prospects contribuera à la reconnaissance de votre marque.

Dans une stratégie de référencement naturel, il est primordial d’obtenir des backlinks, des liens extérieurs pointant vers votre site. Pour Google, c’est une preuve de pertinence et donc une raison de vous placer un peu plus haut dans les résultats.

Vous connaissez un blog dont la thématique est proche de la vôtre et qui possède déjà une bonne réputation ? Proposez-lui d’écrire un article invité !

C’est le moment de montrer votre expertise, la justesse de votre réflexion et votre capacité à prendre en compte les besoins et les interrogations de vos lecteurs.

Là encore, un backlink pertinent apportera à votre site un trafic qualifié et accroîtra la réputation de votre entreprise.

Les influenceurs sont désormais les nouvelles stars d’internet. Suivis par une large et fidèle communauté d’internautes, ils peuvent faire connaître votre marque et vos produits à leur audience sur leur blog, leur chaîne YouTube ou d’autres réseaux sociaux.

Un internaute suit bien souvent un influenceur car il partage ses valeurs, ses convictions. Une relation de confiance est instaurée.

Deux cas de figure entrent en jeu. Premièrement, l’influenceur recommande des produits auxquels il croit. Deuxièmement, il est suivi par une grosse communauté et c’est la preuve sociale qui entre en jeu.

Lorsqu’un influenceur parle de votre site ou de vos produits, il devient l’ambassadeur de votre marque. Sa notoriété déteint alors sur votre entreprise.

Attention toutefois : un influenceur n’a pas l’obligation de parler en bien de votre produit. S’il décide d’en lister les défauts, la publicité qui en résulterait s’avérerait plutôt négative.

J’ai évoqué plus haut le SEA, Search Engine Advertising. Par opposition au SEO qui est totalement gratuit, le SEA est quant à lui payant.

Le principal avantage de la publicité payante est son immédiateté : votre campagne publicitaire Google Adwords est capable de vous rapporter du trafic en seulement quelques minutes. Cette rapidité d’action entraîne également une hausse de votre chiffre d’affaires.

Néanmoins, gardez à l’esprit qu’en comptant uniquement sur le flux de visiteurs amené par une campagne de référencement payant, vous serez condamné à réinvestir à chaque fois dans de la publicité payante pour conserver ce trafic qui n’est pas acquis.

Une campagne SEA est un investissement financier non négligeable. Pour qu’une publicité fonctionne, il faut qu’elle soit attractive, originale et bien pensée.

Vous devrez certainement faire appel à des professionnels pour optimiser en permanence vos publicités et vos coûts d’acquisition.

Et si vous ne disposez pas de trafic constant résultant du SEO et qu’une difficulté entame votre budget, vous serez bien embêté pour relancer votre campagne publicitaire sans le budget adéquat.

Il est préférable d’utiliser le SEA pour booster un référencement naturel déjà en place. Vous assurez ainsi vos arrières en cas de problèmes, et la publicité payante vous apporte du trafic sur des mots clés déjà définis au préalable.

Vous voilà armé des meilleurs leviers d’acquisition de trafic pour faire décoller votre business en ligne ! N’hésitez pas à tester pour définir lequel est le mieux adapté à votre stratégie.

Au cours des derniers mois après COVID, il y a eu des changements intéressants dans le secteur B2B. De plus en plus d’entreprises B2B recherchent des moyens de se lancer avec une stratégie de marketing digital telle que le référencement naturel et les réseaux sociaux.

Dans le passé, les entreprises B2B s’appuyaient fortement sur les canaux de vente traditionnels comme les expositions, les salons professionnels, les conférences, etc.

Le référencement Google pour le B2B n’était pour la plupart pas prioritaire.

Mais les choses ont changé. Ces derniers temps, nous voyons de nombreuses entreprises B2B se renseigner sur nos prestations SEO.

L’un des questions les plus fréquemment posées est de savoir comment démarrer rapidement. Mais aussi comment accélérer le processus de génération de leads grâce au SEO ? Cet article tente de répondre à ces questions où nous discutons de certaines des mesures les plus efficaces que vous pouvez prendre pour obtenir des retours rapides et stables de votre canal de référencement sous forme de trafic organique, de prospects et d’augmentation des ventes.

Faire du référencement web sans tenir compte de la génération de leads, c’est comme ignorer les clients qui franchissent la porte.

Imaginez investir votre temps, vos efforts et votre argent dans le SEO pour optimiser votre site Web. Vous commencez à vous classer pour les mots-clés liés à vos produits ou services et le trafic commence à affluer. Tout à coup, vous êtes passé de 200 à 1000 visiteurs par mois.

Allez-vous simplement ignorer le fait qu’il y a 1000 nouveaux utilisateurs qui viennent sur votre site Web chaque mois ?

Le référencement fonctionne de pair avec une campagne de génération de leads, car plus votre site Web apparaît sur les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche, plus les clients potentiels peuvent interagir avec votre marque.

Et avec 93% des expériences en ligne commençant par un moteur de recherche, nous pouvons voir pourquoi le référencement naturel est rapidement devenu l’un des meilleurs moyens d’obtenir plus de clients, d’augmenter les ventes et les revenus, et de stimuler la croissance de l’entreprise.

En fait, 57% des spécialistes du marketing B2B déclarent que le référencement Google génère plus de prospects que n’importe laquelle de leurs autres initiatives marketing.

Avec la bonne stratégie de référencement, vous pouvez transformer votre site Web en l’un des outils de génération de prospects les plus efficaces qui fonctionnent 24h/24 et 7j/7 pour générer un flux constant de prospects.

Pour lancer votre stratégie de référencement, notre équipe de référenceurs a décrit quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour augmenter le trafic organique de votre site Web.

De la recherche de mots clés à la création d’une stratégie de contenu en passant par le contenu et le format, voici 7 bonnes pratiques SEO pour générer plus de leads SEO.

Les acheteurs se tournent vers des professionnels pour gérer les ambiguïtés et les complexités. Nous achetons Coca-Cola parce que nous l’aimons, nous aimons le goût, mais les acheteurs B2B achètent Apple parce qu’ils croient en la marque. Lors de la création de contenu de toute nature, assurez-vous qu’il est conçu pour inspirer la confiance.

Et comment faites-vous cela?

Un contenu de qualité est la base d’un référencement B2B réussi. Mais pour vous assurer que le contenu vous aide réellement à vous classer pour les bons mots-clés, il est crucial de garder les besoins de vos clients potentiels au centre. Votre attention doit être portée sur la production de contenu personnalisé qui aborde les points faibles du prospect. Cela vous permet de fournir le bon type de contenu et de vous aider dans votre processus de recherche de mots clés.

De temps en temps, discutez avec certains des meilleurs vendeurs de votre entreprise et essayez d’obtenir des réponses à ces questions. Il est essentiel que les équipes de vente et de marketing travaillent ensemble et soient sur la même longueur d’onde.

• Qui sont nos clients ? (Âge, sexe, état civil, urbain / suburbain / rural)
• Leurs rôles et responsabilités dans leurs organisations
• Antécédents de travail
• Comment communiquent-ils ?
• Qui prend les décisions d’achat ?
• Quel est leur objectif ?
• Quel est leur défi ?
• Quelle est leur objection ?
• Comment pouvons-nous résoudre leurs défis?
• Où prennent-ils de leurs nouvelles ?
• Quels médias ?
• Qu’est-ce qui les influence ?

Armé de ces informations, vous pouvez ensuite viser à créer du contenu qui exploite précisément ces informations et résout les problèmes spécifiques aux clients. Et vous devez le faire avec l’intention singulière de créer un contenu super utile. Un contenu qui non seulement répond à leurs questions, mais va un cran au-delà, ce qui fait de vous une figure d’autorité dans votre secteur.

Rappelez-vous toujours que l’idée de base est de se concentrer sur une stratégie de contenu de haut niveau qui fournit des informations ainsi qu’une solution indispensable que vous proposez.

Vous pouvez essayer de mener vos propres recherches originales. De nos jours, mener une enquête par e-mail et mobile est assez simple et rapide. Analysez ces données non seulement pour les comprendre, mais aussi pour présenter vos résultats sous forme de statistiques plus tard dans un autre format de contenu.

Passez du temps avec vos clients existants et découvrez comment ils ont bénéficié de votre offre de produits ou de services. Notez tout cela. Vous pouvez créer des études de cas en utilisant ces informations. Et les études de cas sont l’un des meilleurs formats de contenu dans le segment B2B.

Si c’est déjà fait, pourquoi réinventer la roue ? Vous pouvez apprendre beaucoup de vos concurrents web. Avec les bons outils d’analyse des concurrents SEO, vous pouvez espionner la concurrence pour savoir ce qui fonctionne, quel est le classement et ce dont vous avez besoin pour les surclasser.

Semrush est un outil d’analyse concurrentielle utilisé par nos consultants SEO. Grace à cet outil nous pouvons vous comparer les statistiques de trafic de plusieurs concurrents, y compris le nombre de visiteurs uniques qu’ils génèrent par mois.

Vous pouvez également voir d’où vient leur trafic et les meilleures pages pour lesquelles ils se classent.

Portez une attention particulière à la provenance du trafic. Si vous remarquez qu’une grande partie provient des médias sociaux, cela peut être une bonne occasion pour vous de vous concentrer davantage sur le référencement.

Les chatbots peuvent améliorer l’expérience utilisateur, augmenter l’engagement et fournir les données de référencement nécessaires. Lorsque nous parlons d’interaction, nous pensons généralement à un clic ou à un téléchargement ; Cependant, les chatbots s’engagent avec un niveau de conversation interactive qui n’est tout simplement pas possible dans d’autres formes d’engagement de contenu.

C’est l’occasion d’apprendre à connaître vos publics cibles, de poser des questions spécifiques, d’ajouter de la créativité à votre approche marketing digital et de donner vie à votre marque.

Ils peuvent fournir des fonctionnalités telles que :

• Accueillir les clients.
• Recommander des FAQ automatisées.
• Prise de rendez-vous
• Guider les acheteurs vers les prochaines étapes.

Offrir aux clients une interaction transparente contribue à augmenter la valeur potentielle des visiteurs de votre site Web. Considérez-les comme un agent du service client 24h/24 et 7j/7, prêt à accueillir et à répondre aux questions de base. Et il est hautement évolutif et facile d’éduquer les utilisateurs et de développer de nouvelles relations grâce au marketing conversationnel.

Ils aident à améliorer le temps de séjour sur le site et font revenir les visiteurs, ce qui est excellent pour le référencement.

À un niveau de base, il y a quatre étapes dans un entonnoir de vente à considérer : la conscience, l’intérêt, la décision et l’action.

Pour transformer un visiteur en lead, vous devrez cartographier un contenu qui répond à ses besoins à chaque étape de son parcours et le pousse vers une conversion.

Pendant la phase d’intérêt, vous recherchez simplement des informations sur l’opportunité d’utiliser le SEO pour générer des leads qualifiés, mais vous êtes loin de faire un achat. Si vous lisez cet article vous êtes à ce même stade.

Vos prospects idéaux passent par les mêmes étapes lorsqu’ils recherchent des informations sur votre offre commerciale. Cela est particulièrement vrai dans les stratégies de lead generation B2B, où la décision d’achat peut prendre de 1 à 6 mois avec plusieurs points de contact.

En créant du contenu avec les bons mots-clés pertinents pour chaque étape du parcours, vous pouvez augmenter vos chances de transformer un visiteur en prospect et, éventuellement, en vente.

Sachez recycler vos contenus web. Par exemple, au lieu de simplement rédiger un blog qui passe en revue les 8 meilleurs outils gratuit pour améliorer la visibilité, vous pouvez également créer une version vidéo résumant tout sur le blog

Non seulement cela contribuera à augmenter le temps passé sur la page, mais vous augmenterez également vos chances de transformer les visiteurs en prospects grâce à un contenu engageant et pertinent. 

Si vous avez fait tout ce qui est mentionné ci-dessus, vous auriez réussi à générer un trafic plus qualifié vers votre site Web. Il est maintenant temps d’intensifier les tactiques de génération de leads et de transformer tous ces visiteurs en contacts commerciaux.

Ces tactiques peuvent inclure des choses telles que :

• Placement d’appels à l’action convaincants sur les pages solutions/produits
• Ajout de contenus téléchargeables qui satisfont l’intention de recherche sur les blogs très performants
• Création de liens internes vers d’autres éléments de contenu pertinents
• Incluez des mots-clés et des phrases à longue traîne qui satisfont aux différentes étapes de l’entonnoir de conversion
• Utilisez les landing pages pour augmenter les taux de conversions (qu’est-ce qu’une page de destination ou landing page ?)

Ces techniques d’optimisation des conversions contribueront à améliorer l’expérience utilisateur, à stimuler l’engagement et à augmenter les conversions. C’est là que votre site Web devient l’outil ultime de génération de leads SEO.

Les avis sont une partie essentielle de la phase de sensibilisation et de la façon dont votre prospect idéal recherche en ligne. Ils permettent à votre entreprise de devenir plus visible et aident à établir une présence et une réputation en ligne.

Le consommateur moyen lira 10 avis avant de sentir qu’il peut faire confiance à une entreprise, et seulement 53% des personnes envisageront de faire appel à une entreprise avec moins de 4 étoiles. La promotion de vos avis augmente la confiance des visiteurs dans la marque, il est donc dans votre intérêt d’ obtenir plus d’avis Google !

Le web évolue à un rythme effréné et dans tous les secteurs B2B, B2C et même le secteur du luxe qui se croyait à l’abris.

De nouveaux concurrents surgissent chaque jour et de vieux ennemis sont déjà en 1^ère page des moteurs de recherche. Si vous n’utilisez pas le référencement naturel pour tirer parti de votre génération de leads, vous allez prendre du retard.

Réfléchissez quelques instants à la situation, êtes-vous vraiment d’accord pour laisser vos concurrents voler vos ventes ? Parce que c’est ce qui se passe essentiellement.

Investir votre temps, votre argent et vos efforts pour générer du trafic vers votre site Web sans stratégie de génération de prospects revient essentiellement à offrir à vos concurrents des ventes gratuites.

Ne vous retrouvez pas à la page 10 de Google. Parlons de la façon dont nous pouvons aider votre entreprise à utiliser le référencement pour obtenir un trafic et des prospects B2B plus qualifiés.

Les moteurs de recherche grouillent de contenu – on estime qu’il y a 2,5 quintillions d’octets de données créés chaque jour ! (C’est 18 zéros, au cas où vous vous poseriez la question)

Donc, si vous êtes un créateur de contenu, comment rivalisez-vous avec d’autres sites pour être visible de vos cibles ?

La réponse est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO . Les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre les facteurs de classement de Google et comment vous pouvez vous assurer que votre site Web apparaît au bon endroit, aux bonnes personnes.

Le référencement est un outil puissant qui, lorsqu’il est utilisé correctement, peut faire de la recherche organique une partie viable et lucrative de votre stratégie inbound marketing. Voici les meilleurs conseils SEO pour les débutants afin d’atteindre rapidement vos objectifs de trafic, conversion et vente. 

Avant de plonger dans votre stratégie de référencement google, il est important de comprendre les objectifs commerciaux de votre site Web. Chaque site est différent, il est donc essentiel de cibler le bon public non seulement pour le référencement, mais aussi pour suivre les conversions, les succès et les références.

Vous cherchez à augmenter la notoriété de votre marque ? Pour obtenir un nombre défini de leads ? Pour augmenter les revenus ? Définissez vos indicateurs de performance clés (KPI) en fonction de ces objectifs. Ceux-ci pourraient être :

• Ventes
• Téléchargements
• Abonnés par email
• Soumissions du formulaire de contact
• Appels téléphoniques

Non, les classements et le trafic ne figurent pas sur cette liste. Le référencement doit être utilisé pour soutenir vos objectifs commerciaux, pas pour des mesures de vanité ! Par exemple, préférez-vous :

• 5 000 visites de sites Web et 2 téléchargements, ou
• 300 visites de sites Web et 25 téléchargements

C’est là que la compréhension de vos objectifs commerciaux peut vous aider à orienter votre stratégie SEO dès le début.

Qui sont vos concurrents internet et que font-ils bien ? Analysez l’activité en ligne de vos concurrents et évaluez qui se classe au sommet et à quoi sert leur classement.

Cela vous donnera les données de ce que vous affrontez, de ce sur quoi vous devriez vous concentrer et de vos possibilités de faire mieux.

Remarque : Vos concurrents traditionnels ne sont peut-être pas ceux avec qui vous êtes en concurrence en ligne. Commencez donc par rechercher votre offre de produits ou les mots-clés pour les trouver.

L’optimisation du référencement repose fortement sur des mots-clés pertinents pour votre site Web, populaires auprès des utilisateurs, mais qui ont un faible taux de concurrence avec les autres marques.

Une bonne façon de commencer est de trouver un outil de recherche de mots clés en ligne, comme sur le planificateur de mots clés de Google AdWords, SEMrush ou Google Trends. Utilisez-les pour trouver des données sur les mots-clés pertinents pour votre marque, puis utilisez-les dans votre stratégie de référencement sur la page.

Incorporez des mots-clés dans votre contenu en créant des articles de blog ou des pages de destination sur le sujet, et en les incluant dans des balises méta, telles que des balises de title et des méta descriptions.

La recherche de mots clés ne consiste pas seulement à trouver ceux avec des volumes de recherche élevés. Vous devez tenir compte de l’intention de recherche des clients potentiels de définir les bons mots-clés. Les trois intentions de recherche sont :

• Transactionnel : Un utilisateur qui souhaite acheter un produit ou un service
• Informationnel : un utilisateur qui souhaite obtenir des informations sur un produit ou un service
• Navigation : Un utilisateur qui souhaite se rendre sur un site Web spécifique

Comprendre ces intentions vous aidera à savoir quels mots clés cibler. Par exemple, un article de blog nécessiterait un mot-clé informatif tel que « Comment préparer la tasse de café parfaite », tandis qu’une page de service ou de produit ciblerait un mot-clé transactionnel, tel que « agence seo ».

Une fois que vous savez comment trouver des mots-clés cibles et comprendre l’intention de l’utilisateur, il est important de comprendre la différence entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne.

Les mots clés à queue courte, parfois appelés « termes génériques », sont composés de 1 à 3 mots avec des volumes de recherche et une concurrence généralement élevés. Ceux-ci génèrent un trafic élevé et sont plus difficiles à classer, mais avec la bonne approche et un peu de patience, ils peuvent être parfaits pour votre site Web. Par exemple « référencement »

Les mots -clés à longue traîne sont des mots-clés plus longs et plus spécifiques. Ce sont des expressions qui ont un volume de recherche et une concurrence plus faibles. Les visiteurs sont plus susceptibles de les utiliser lorsqu’ils sont plus près du point d’achat. Par exemple « agence de référencement naturel».

Le ciblage de ces mots clés génère probablement moins de trafic, mais un retour sur investissement plus élevé, en attirant exactement le public que vous recherchez.

Alors que les mots-clés sont certainement importants, les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués quant à la façon dont ils classent les pages sur la page de résultats SERP ; ils récompensent les sites Web avec un contenu intéressant et attrayant. Retrouvez les critères d’un contenu SEO de qualité. Les récentes mises à jour de Google sont fortement axées sur l’expérience utilisateur. C’est donc la qualité plutôt que la quantité.

Si vous vérifiez la première page de vos résultats de recherche, je vous garantis que vous ne trouverez pas de contenu de mauvaise qualité.

Le spam de votre mot-clé ne vous rendra aucun service, en fait, si Google soupçonne que vous faites du bourrage de mots-clés, vous serez pénalisé pour cela.

Donc, écrivez d’abord pour les humains, en tant qu’utilisateurs suiveurs des moteurs de recherche, et non l’inverse. Toutes les astuces SEO ne vous aideront pas si vous ne faites que recycler du contenu générique !

Le contenu plus long se classe systématiquement mieux que le contenu court, et ils reçoivent également plus de partages sur les réseaux sociaux.  Ce n’est pas une coïncidence : en février 2012, Google a publié Google Panda, une mise à jour de l’algorithme qui a affecté environ 12 % de tous les résultats et a affecté négativement les sites à « contenu léger ». T chapeau est la raison pour laquelle votre stratégie de contenu devrait se concentrer sur le contenu long et argumenté.

Le contenu de forme longue est un contenu d’environ 1200 mots ou plus, la plupart des contenus de forme courte allant de 500 à 800 mots.

Alors que certains peuvent prétendre que la durée d’attention du public est de plus en plus courte, il est donc préférable que la plage de types d’actualités de 500 à 800 garde leur attention, mais produire des articles plus longs est un excellent moyen d’augmenter l’engagement des visiteurs et de leur offrir une expérience informative et authentique.

C’est là qu’intervient la compréhension de l’intention de l’utilisateur . Si votre visiteur recherche un guide d’information, le contenu long est votre clé. Cependant, certains sujets peuvent ne pas nécessiter beaucoup de texte, comme les actualités ou les pages de produits.

Réfléchissez à l’intention derrière vos mots clés et assurez-vous que vous proposez un nombre de mot à votre article qui offre la pleine valeur attendue.

Le trafic internet mobile continue d’augmenter tout le temps. Au deuxième trimestre 2020, 51,53 % des recherches provenaient d’appareils mobiles (hors tablettes). Cela signifie que non seulement votre site Web doit être adapté au mobile, mais que votre contenu doit également lui être approprié. 

Les images et les graphiques sont essentiels, mais assurez-vous qu’ils ne sont pas trop lourds et surtout faites attention à la vitesse de chargement de votre site !

L’analyse et la stratégie de référencement doivent être étroitement liées. L’utilisation d’outils d’analyse comme Google analytics et Google Search Console, peuvent vous donner un aperçu précis de vos utilisateurs actuels et vous aider à définir le succès de votre prochaine campagne SEO.

Jetez un œil à la façon dont vos utilisateurs vous trouvent réellement sur les moteurs de recherche. Quels mots-clés les conduisent le plus vers votre site ? Quelles pages de destination rencontrent-ils ? Notez-les et rédigez votre contenu en conséquence.

La création de liens de qualité peut sembler une tactique déroutante – pourquoi voudriez-vous éloigner les gens de votre contenu. Mais en fait, c’est en fait un outil inestimable pour améliorer le classement de votre domaine, un facteur de classement très important pour Google et les autres moteurs de recherche.

Si vous liez des sites de qualité à votre page, et encore mieux, s’ils renvoient à vous, Google percevra votre site comme une présence faisant autorité sur ce sujet. Les sites de confiance ont tendance à être liés à d’autres sites de confiance, tandis que les sites de mauvaise qualité sont rarement liés.

Cela peut être fait par le biais de maillage interne, de blogs invités et d’autres tactiques de backlinks.

Le « white-hat SEO » fait référence à des tactiques d’optimisation de sites Web approuvées par Google. Ces techniques se concentrent sur l’expérience utilisateur et leur donnent les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

White Hat SEO comprend :

• Suivre les directives de qualité de Google
• Créer un contenu de qualité partageable
• Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Le « black-hat SEO » fait référence à des stratégies de référencement qui ne suivent pas nécessairement les règles. Ils tentent généralement de spammer ou de tromper les moteurs de recherche. Bien que les techniques de référencement black-hat puissent obtenir des résultats, elles exposent votre site Web à un risque énorme d’être pénalisé et pire, même désindexé de Google (supprimé entièrement des résultats de recherche).

Le référencement black-hat peut inclure :

• Contourner les directives du webmaster
• Se concentrer sur le classement pour les moteurs de recherche plutôt que pour l’utilisateur
• Tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche avec des pages de porte ou des schémas de liens

Les techniques de référencement black-hat nécessitent un niveau de connaissances techniques et peuvent vous aider à obtenir des résultats, mais elles sont très risquées. Dans cet esprit, nous ne recommanderions jamais leur utilisation.

Le référencement local, ou l’optimisation de l’intention de recherche locale, est crucial pour les entreprises qui desservent une clientèle dans un domaine spécifique. Votre entreprise doit être répertoriée sur Google My Business, avec le profil rempli aussi complètement que possible.

Obtenez des avis Google de la part des clients et vous serez récompensé par des signaux forts indiquant que votre site est digne de confiance et fait autorité.

Le référencement local intègre également les signaux de localisation de votre site Web, alors assurez-vous que votre adresse complète soit répertoriée clairement et qu’elle est la même partout où elle est référencée. Vous devez également inclure des mots-clés liés à l’emplacement, tels que « agence à Paris », si cela s’applique à votre entreprise.

L’agence SEO Oscar est bien formée dans l’art du référencement naturel. Si vous pensez que votre nouveau site internet n’est pas suffisamment visible sur les moteurs de recherche, nous pouvons vous aider à créer un contenu très engageant et convivial qui répond à vos besoins uniques et augmente votre trafic organique et vos conversions.

Le référencement (ou optimisation des moteurs de recherche) est une stratégie marketing clé pour les entreprises de toutes formes et tailles, depuis de nombreuses années. Que vous soyez une marque mondiale ciblant un marché international ou une petite entreprise ciblant le trafic local, si vous n’êtes pas bien classé, vous n’obtiendrez pas le trafic dont vous avez besoin pour développer votre activité en ligne.

Alors, vous vous demandez peut-être…

Quel est le rôle du référencement dans l’inbound marketing et avez-vous encore besoin de vous soucier du référencement naturel ?

Eh bien, j’ai de bonnes nouvelles pour vous. Les règles du SEO s’appliquent toujours et cela reste une stratégie essentielle pour aider à attirer les visiteurs sur votre site Web. Mais le référencement à lui seul ne suffit pas. Il doit faire partie d’une stratégie de content marketing plus large pour obtenir les résultats dont votre entreprise a besoin.

Alors, quel rôle joue l’optimisation des moteurs de recherche dans votre campagne d’Inbound Marketing?

La méthodologie Inbound est d’attirer, d’engager et de fidéliser vos clients cibles, et le référencement joue un rôle clé dans l’étape «attirer». C’est bien beau de créer des offres alléchantes, des pages de destination et des appels à l’action, mais si personne ne peut les trouver, votre campagne échouera.

Le référencement consiste à identifier et à cibler les bons termes-clés afin d’atteindre une position élevée dans les moteurs de recherche. La théorie est qu’en obtenant des classements plus élevés, votre site internet bénéficiera d’une augmentation des visiteurs et de plus de ventes. Cependant, ce n’est pas toujours le cas. Parfois, les agences de référencement se concentrent sur des termes « génériques » qui, en réalité, peuvent ne pas fournir le bon trafic sur votre site. Pour réussir votre référencement, vous devez savoir qui sont vos acheteurs et quels termes de recherche ils utiliseront.

Dans cet article, je décrirai 5 éléments qui entrent dans l’élaboration d’une stratégie d’inbound marketing qui va attirer, interagir et fidéliser les clients.

Une fois que vous avez identifié vos acheteurs et développé vos personas d’acheteur, l’étape suivante consiste à rechercher le type de contenu qui aidera à résoudre leur problème. Vous devez également être conscient que le contenu le plus pertinent pour chaque persona dépendra du stade auquel il se trouve dans son parcours d’achat.

La mise en place d’une stratégie de contenus de qualité est sans aucun doute l’élément le plus important du référencement naturel. C’est le principal moyen par lequel les utilisateurs comprennent votre site. Selon le type de site web, le contenu peut être éducatif, informatif ou divertissant.

Le contenu dans le contexte du référencement fait référence au texte, aux vidéos, aux images, aux graphiques et aux animations. C’est la base sur laquelle votre stratégie de marketing SEO est construite, et par conséquent, il est important que votre contenu soit pertinent et de haute qualité aligné sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Jetons un coup d’œil à la façon dont vous vous assurez que votre contenu est pertinent et de haute qualité:

• Pertinence:  la pertinence du contenu est déterminée par l’utilisation des mots clés, la fraîcheur du contenu et la façon dont il répond aux questions des utilisateurs autour du thème central.

• Qualité:  la qualité du contenu dépend de la valeur que votre public tire après avoir consommé du contenu sur le site internet. Quelques facteurs qui influencent la qualité du contenu comprennent l’orthographe et la grammaire, la factualité et la profondeur du sujet traité.

Les mots-clés sont les pierres angulaires du travail de référencement naturel. C’est à partir d’eux que le site va apparaître c’est pourquoi cette étape est primordiale puisqu’elle détermine le contenu qui va être traité.

Pour bien choisir ces mots clés, il faut d’abord bien déterminer sa cible. Un directeur technique n’aura pas la même requête qu’un acheteur ou un responsable de société.

Puis une étude sémantique va permettre d’analyser les mots clés utilisés par les concurrents, le niveau de concurrence, le trafic potentiel par mots clés choisis. Il n’y a pas de bon ou de mauvais mots clés. Les mots clés dites longue traine vont permettre de se placer plus facilement sur des requêtes précises. Le taux de transformation sera meilleur qu’une expression générique.

Vous ne voulez pas simplement insérer un tas de mots-clés sur vos pages de produits et vos articles de blog. La lisibilité du contenu de chaque page est tout aussi importante que les mots-clés eux-mêmes.

N’oubliez pas que vous essayez d’interagir avec votre client. Garder à l’esprit à quel point votre contenu est convivial pour E-A-T sera crucial pour une stratégie de référencement entrant réussie. En partie, parce que la qualité du contenu d’une page est l’un des facteurs de classement que l’algorithme de Google utilise pour évaluer une page. Tout aussi important, une page EAT élevée est également plus susceptible d’engager un utilisateur qu’une page moins ciblée.

L’architecture du site Web fait référence à la structure du contenu de votre site Web. Il présente généralement un ordre hiérarchique des pages où les utilisateurs trouvent du contenu et des facteurs techniques qui améliorent l’exploration du site.

Voici quelques éléments essentiels à garder à l’esprit lors de la création d’un site Web:

• Convivialité mobile: les  moteurs de recherche comme Google et Bing accordent de plus en plus la priorité à l’accessibilité pour les utilisateurs mobiles lors de l’indexation de sites Web. Ainsi, l’optimisation mobile est un must pour l’architecture de site axée sur le référencement.

• Temps de chargement:  combien de temps faut-il pour que votre site Web se charge? Des temps de chargement optimisés permettent un meilleur classement SERP. Que les utilisateurs naviguent sur votre site via leur ordinateur de bureau ou leur mobile, les temps de chargement doivent rester faibles.

• Sécurité du site:  un certificat SSL valide est important pour l’expérience utilisateur globale du site et affecte les SERP. Les sites HTTPS sont mieux référencés que les sites HTTP.

Les balises HTML envoient des informations aux moteurs de recherche sur votre contenu, ce qui permet un rendu plus rapide. Voici quelques façons d’optimiser vos balises pour booster votre référencement :

• Title:  Votre titre de la page est le plus important signal HTML qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre page. Les titres indiquent également aux utilisateurs le contenu qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur votre site Web. Votre balise de title est ce qui apparaît comme le lien cliquable dans les SERPs.

• Descriptions:  une méta description est une balise HTML qui décrit votre page dans les résultats de recherche. Les méta-descriptions apparaissent sous le lien du titre dans les SERPs. Les descriptions doivent être représentatives du contenu de votre page.

• Balises titres de contenu: les  balises de contenu comme les en-têtes aident à créer une mise en page hiérarchique de votre contenu. Le titre de votre page sera généralement marqué comme H1 et les sous-titres représentent des niveaux de contenu inférieurs et peuvent comporter des balises H2, H3 et H4. Nous vous recommandons d’utiliser des mots-clés dans vos balises H1 et H2 pour fournir aux moteurs de recherche une compréhension complète du contenu de votre page.

• Accelerated Mobile Pages (AMP):  AMP est une fonctionnalité HTML open source développée par Google pour aider les pages à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un critère de classement, AMP a un impact sur le temps de chargement, qui, à son tour, affecte le classement.

Enfin, faites attention aux métriques. Les métriques sont aussi importantes que l’ensemble de la stratégie de positionnement SEO. Quel est l’intérêt de mettre en œuvre quelque chose si vous ne pouvez pas analyser si cela a fonctionné ou non? Et pas seulement cela, comment allez-vous vous améliorer?

Le référencement nécessite une analyse continue pour son propre retour d’expérience: son optimisation doit être continue, alors portez une attention particulière aux KPI SEO.

Le référencement consiste à générer un trafic pertinent vers votre site et est essentiel au succès de votre campagne d’inbound marketing. À lui seul, cependant, il ne convertira pas ces utilisateurs en prospects ou en clients.

Une fois que les visiteurs ciblés sont sur votre site, vous devrez utiliser des méthodes de marketing automation pour optimiser leurs chemins de conversion. En créant des offres, des pages de destination, des appels à l’action et l’automatisation des e-mails, vous pouvez convertir vos visiteurs en prospects qualifiés, générer des leads et augmenter vos ventes

Inbound marketing consiste davantage à utiliser le bon type d’appât qu’à utiliser un chalut pour pêcher n’importe quoi. S’il est vrai qu’une approche plus personnalisée comme celle-ci pourrait toucher moins de personnes au final, les personnes avec lesquelles vous interagissez sont beaucoup plus susceptibles de faire un achat ou d’utiliser vos services. 

De nombreuses stratégies de référencement classiques fonctionnent sur ce type d’approche – les métadonnées, les mots-clés dans le contenu et la croissance des liens sont tous des moyens de signaler aux moteurs de recherche ce que votre site a à offrir.

Dans notre environnement web compétitif pour les marques, le référencement devient plus important que jamais. Mais il ne suffit pas de créer un site Web, de rédiger du contenu en quantité et d’obtenir un tas de liens. Tout ce que vous avez à faire est de tout mettre en place pour créer une marque en ligne digne de confiance et faisant autorité.

Google encourage les sites Web professionnels qui ont une forte présence de marque en plus de fournir des réponses aux intentions de recherche des internautes. Ils obtiennent de meilleurs classements avec moins de liens. Si vous voulez réussir dans les résultats de recherche organiques, la stratégie de marque et le référencement devraient constituer la base de votre stratégie marketing digital.

L’image de marque et le SEO ne peuvent pas fonctionner efficacement l’un sans l’autre. Sachez qu’un internaute sur deux ait trouvé et acheté une nouvelle marque dont il ne connaissait pas grand-chose en effectuant une simple recherche sur ses appareils mobiles. Vous pouvez renforcer votre notoriété et devenir leur marque préférée.

Pour que cela se produise, les 4 conseils SEO ci-dessous vous aideront non seulement à accroître la notoriété de la marque, mais également augmenteront le trafic de marque vers votre site Web

Une recherche de marque fait référence aux requêtes que les utilisateurs recherchent, qui incluent le nom de votre marque ou une variante de celle-ci. Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés de marque connaissent déjà votre marque et ont peut-être l’intention d’acheter vos produits ou services.

Obtenir un grand nombre de recherches de marque peut aider votre entreprise à se développer à plusieurs niveaux. Une fois que vous augmentez votre volume de recherche de marque, vous pouvez augmenter le positionnement de vos mots clés sans marque. En d’autres termes, si votre marque est apparue dans un volume élevé de recherches avec des requêtes sans marque, Google pourrait associer votre marque à ces mots-clés et les rendre très pertinents.

Pour illustrer ce propos vous trouverez Oscar Référencement associé à la requête « société de référencement Paris »

Incluez des termes de marque dans votre recherche de mots-clés et vos audits de votre site pour comprendre quels mots-clés de marque ont actuellement du volume, quelles pages sont classées et où se trouve l’opportunité.

Vous pouvez ensuite surveiller cela et vous assurer que votre page d’accueil et les pages de catégories de produits pertinentes sont classées pour les termes de recherche de marque les plus volumineux. Toutes les métadonnées doivent clairement cibler les termes de recherche de marque avec des CTA attrayants alignés avec votre marque, bien sûr.

Le référencement local joue un rôle important dans les marques locales en raison du ciblage géographique précis. C’est l’un des meilleurs moyens de générer du trafic de marque vers votre site Web. De plus, 46% de toutes les requêtes de recherche sur Google ont une intention locale. Les clients qui recherchent des informations sur votre marque peuvent avoir une forte intention commerciale car ils connaissent déjà la marque ou ont récemment acheté le produit.

Il est important de mettre en œuvre les meilleures stratégies de référencement avec un accent supplémentaire sur le ciblage géographique. La réalisation d’un audit de site Web détaillé pour votre recherche de marque aidera votre SEO local pour augmenter votre trafic organique, payant et vos conversions.

• Optimisez les balises Alt et les noms de fichiers pour vos images de marque en renseignant la champs « text alternatif » par le nom de la marque et le nom de votre produit ou service. Pour être plus pertinent, vous pouvez ajouter des caractéristiques telles que le modèle, la taille, la couleur ou le sexe.
• Vérifiez et optimisez votre fiche d’entreprise locale sur Google (y compris la fonctionnalité du bouton de réservation ou devis et la liste des services) pour l’acquisition de trafic à partir des recherches locales et cartographiques.
• Créez une conception de site Web adaptée aux mobiles.
• Ajoutez un schéma local à votre site Web.
• Améliorez la vitesse de chargement de vos pages pour maximiser vos positionnements. 
• Ajoutez vos mots clés de marque à vos pages de destination, à la description de votre entreprise sur Google map, aux avis google sur les entreprises et au contenu localisé.
• Création de liens avec des sites Web de haute qualité dans votre région et votre créneau locaux.

Il existe plusieurs façons d’acquérir des liens, et pour beaucoup, la création de liens est l’une des parties les plus difficiles du référencement. Le bonus est que si vous faites les choses correctement, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents.  

Pourquoi la création de liens est-elle importante? Les moteurs de recherche utilisent des liens pour découvrir de nouvelles pages Web et déterminer dans quelle mesure une page Web doit être classée dans leurs résultats. Le nombre de liens externes pointant vers votre page a un impact sur votre hiérarchie.

• Avant de soumettre votre stratégie de contenu, recherchez d’abord le site Web pour vous assurer qu’il génère un volume de trafic élevé et qu’il correspond aux valeurs de votre marque, et que l’audience est pertinente pour votre entreprise. Si vous le faites correctement, vous pouvez générer un nouveau trafic avec un taux de conversion plus efficace que depuis un lien sans votre marque.
• Vérifiez bien que l’ancre de votre lien mentionne votre marque

La réputation de la marque peut être définie comme la façon dont une entreprise est perçue par les autres. Pour faire suffisamment confiance à une marque pour payer des biens ou des services en ligne, la plupart des clients utiliseront les avis comme facteur décisif. Les moteurs de recherche leur accordent également de l’importance, car il s’agit de contenus générés par les utilisateurs.

Google demande à ses évaluateurs de qualité de faire des recherches sur la réputation lors de l’évaluation de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité des sites. N’oublions pas non plus que les directives des évaluateurs de qualité de Google indiquent également que les sites e-commerce doivent disposer de preuves d’un service client satisfaisant. Lorsque vous avez une réputation de marque positive, les consommateurs vous font suffisamment confiance pour acheter quelque chose en ligne. Si vos avis sont négatifs, les internautes se tourneront vers vos concurrents. 

• Votre stratégie SEO doit inclure des ressources pour surveiller vos avis et surveiller de près les mentions de la marque.
• Demandez des avis et surtout répondez à tous les avis, mêmes négatifs.
• Travaillez aux côtés de votre équipe de relations publiques pour inciter les influenceurs de votre secteur à commenter vos produits et services.
• N’oubliez pas de configurer Google Alertes pour surveiller tous les commentaires sur votre marque et ainsi agir rapidement si nécessaire.

L’utilisation du référencement est l’un des meilleurs moyens d’augmenter la visibilité de votre marque. En théorie, c’est ce qu’est le SEO, être visible en ligne. Que vous soyez une grande entreprise ou une startup, vous devez investir du temps et des efforts dans une stratégie de référencement complète. Renforcer la notoriété de votre marque avec le référencement sera payant à long terme.

En économie, lorsque vous essayez de vendre plus de produits, vous cherchez à améliorer le service client, la distribution, un regroupement ou une tarification plus attrayante. Les anciennes règles de l’économie ne s’appliquent pas de la même manière sur le web. Les produits peuvent avoir des coûts marginaux nuls. 

L’un de mes termes de financement et d’investissement préférés est le Moat.

Un fossé économique est un terme inventé par Warren Buffett et fait référence à la capacité d’une entreprise à maintenir des avantages concurrentiels par rapport à la concurrence afin de protéger ses bénéfices à long terme et sa part de marché des entreprises concurrentes. Semblable à un château médiéval, un fossé commercial sert de protection à ceux qui se trouvent à l’intérieur de la forteresse et à leurs richesses contre l’ennemi.

Les experts marketing peuvent créer et renforcer les avantages concurrentiels de leur entreprise et ainsi créer un fossé avec leurs concurrents. 

Les leviers marketing qui se démarquent sont souvent :

• Secrets commerciaux bien gardés: débloquer un canal de croissance que d’autres évitent
• Augmentation de la valeur unitaire: comprendre la stratégie de prix et la perception de la valeur
• Effets de gamme: proposer un produit sous un nouveau conditionnement (taille, volume) ou une formulation nouvelle (nouvelle variété, nouveau parfum), sans affecter de manière significative la nature et la fonction du produit existant.
• Économies d’échelle: identifier l’efficacité et les opportunités organisationnelles
• Publicité: mettre en œuvre des efforts qui génèrent des résultats clés
• Volonté d’expérimenter: favoriser une culture qui embrasse l’expérimentation
• Marque : communiquer constamment l’histoire de la marque à travers différents canaux
• Culture d’entreprise: intégration aux efforts RH et recrutement
• Innovation de modèle d’entreprise: tirer parti de la recherche et des expériences pour conduire le changement

De nombreux spécialistes du marketing donnent la priorité à l’obtention d’un prix ou à une présentation lors d’une conférence plutôt que de prioriser les moyens par lesquels ils peuvent aider leur équipe à développer un moteur de contenu ou à mieux aligner le marketing digital et les ventes.

Le rôle de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le cycle d’achat est un domaine qui relève de la «marque». On pourrait faire valoir que le référencement mérite sa propre section en tant que dissuasion structurelle pour la concurrence, car la domination de la SERP (page de résultats des moteurs de recherche) peut agir comme un fossé qui permet à certaines marques de générer des résultats organiques.

La domination du SERP se produit lorsqu’une marque a investi de manière si stratégique dans le contenu et le référencement qu’elle a capturé un emplacement dans les résultats de recherche pour la grande majorité des termes de recherche associés à son marché et à ses clients cibles. Dans de nombreux secteurs, les entreprises de médias dominent le SERP car elles ont tôt fait de reconnaître la valeur du trafic organique et la capacité de transformer ce trafic en opportunités payantes (abonnements, affiliés, e-mails, publicités, etc.)

Au cours des dernières années, certaines des sociétés de logiciels les plus prospères ont atteint les premières positions des moteurs de recherche et ont pleinement exploité le référencement naturel en tant que Moat.

Hubspot est certainement l’une de ces marques générant plus de 7,5 millions d’euros de trafic via des canaux organiques grâce à près de 550 000 mots clés parmi les 10 premiers.

Positionné sur des mots clés de besoin tels que  » Inbound marketing « , « entonnoirs marketing », « logiciel marketing » et d’autres variantes qui sont pertinentes pour leurs acheteurs.

Autre exemple Amazon, il a construit des douves incroyablement solides grâce à des prix bas, une vaste sélection et une livraison rapide. Leurs douves sont si solides que presque personne ne peut les concurrencer. Amazon a compris parfaitement comment empiler les douves les unes sur les autres. L’offre Amazon Prime est un exemple. Lorsque les douves se renforcent mutuellement, on parle d’effets de réseau.

Les Content Moats sont construits à partir de la valeur de production, des données et des relations. L’objectif est de proposer une offre pas seulement de qualité, mais mémorable et unique.

Les Content Moats sont mieux construits en utilisant correctement les différents formats de contenu que j’énumère ci-dessous. Gardez à l’esprit que ces contenus doivent s’emboîter et former une stratégie cohérente. Lorsqu’ils sont utilisés intelligemment, ils rendent plus difficile, voire impossible, d’être mieux positionné sur les moteurs de recherche que votre site !

• Vidéos: De courts résumés vidéo d’un article, des animations motion design, captation ou reportages

• L’audio: Podcasts ou versions audio de l’article (n’utilisez pas d’applications d’automatisation bon marché).

• Conception UX: Mise en page du contenu pour une meilleure expérience utilisateur.

• Unique: Photos, graphiques uniques et de haute qualité. Evitez les banques d’images trop connues

• Interviews / écrivains invités: Des interviews ou des opinions de personnes qui sont vraiment difficiles à obtenir.

• Des partenariats: Co-marketing, liens ou partenariats avec d’autres marques et sites.

• Données externes uniques: Enquêtes, agrégations de données, analyse de données publiques.

• Données internes uniques: Données de votre plateforme ou produit.

Tout le monde peut passer quelques heures à rechercher et à résumer le contenu des meilleurs résultats sur Google. Mais rédiger un contenu vraiment exceptionnel demande du temps et des efforts.

Les douves sont construites avec des actions difficiles à faire. Sinon, tout le monde pourrait les faire. Et cela, pour moi, est une chose que la plupart des gens se trompent à propos du marketing de contenu. Il ne s’agit pas seulement de volume de contenu ou de contenu hyper-optimisé. Il s’agit également de ce que font les gens lorsqu’ils atterrissent sur ce contenu (CTR ou taux de rebond) et si vous voulez qu’ils reviennent et interagissent avec lui, vous devez vous différencier.

Enfin lorsque vous combinez l’excellence de la marque avec l’excellence du contenu, le retour et le fossé concurrentiel qui sont construits peuvent être un puissant moyen de dissuasion pour les concurrents.

Votre page d’accueil est la page la plus importante de votre site Web, car elle donne la première impression de votre entreprise.

Il y a quatre informations essentielles que vous devriez avoir sur votre page home: la proposition de valeur, la différenciation, la preuve et les appels à l’action.

Bien que le rôle de la home page ait changé, il y a de fortes chances que ce soit toujours la page la plus fréquentée et la plus importante de votre site Web . Cependant, décider de ce qu’il faut mettre sur votre page d’accueil peut s’avérer délicat et il est facile de se retrouver avec une page contenant trop d’informations, dupliquant ce qui apparaît sur d’autres pages et ne générant pas de prospects .

Les objectifs de votre page d’accueil devraient être les suivants:

• Engagez rapidement de nouveaux visiteurs
• Canalisez les visiteurs vers le bon contenu
• Convertissez les visiteurs prêts à essayer ou à acheter

Chaque site web devrait avoir ces 4 composants essentiels pour une page home efficace :

1/ Proposition de valeur : Ce que vous faites et pour qui vous le faites

2/ Différenciation : Pourquoi un client devrait vous choisir plutôt que d’autres solutions concurrentes

3/ Preuves : Des preuves pour soutenir votre différenciation

4/ Appel à l’action : Moyens pour votre visiteur d’avancer dans son processus de décision

Il y a deux raisons principales:

1/Une page d’accueil est souvent le principal point d’entrée des robots d’exploration. De plus, Google utilisera le contenu de la page d’accueil pour déterminer la pertinence de votre site pour les visiteurs potentiels et déterminer votre autorité dans la catégorie ou le domaine du marché.

En conséquence, ne pas vous concentrer sur un mot-clé générique mais plutôt un mot clé longue traine. Ce dernier vous permettra de signaler une autorité thématique plus large au moteur de recherche.

2/La page d’accueil acquiert les liens les plus organiques. Celles-ci viendront souvent de mentions dans les médias et d’autres activités de relations publiques.

Mais comme vous pouvez le voir, aucun de ceux-ci n’a besoin d’optimiser la page pour des mots clés spécifiques sans marque.

Le référencement de la page d’accueil repose davantage sur l’assurance que la page offre ses principales fonctions de référencement: fournir un point de départ pour l’exploration du site, communiquer l’autorité d’actualité et attirer des liens organiques.

Et vous pouvez prendre des mesures spécifiques pour garantir ce qui précède. Voici les plus importants:

• Optimiser le title de la page d’accueil
• Optimiser la méta-description de la home
• Optimiser la balise titre H1
• Renseigner le texte alternatif de vos images
• Optimiser le fichier image de votre logo
• Ajouter un balisage de données structurées approprié
• Optimiser la vitesse de téléchargement
• Vérifier la compatibilité mobile
• Ajouter certificat SSL, HTTPS
• Optimiser la structure et la navigation de votre site

Il est possible de créer une page home riche en contenu qui soit à la fois utile à vos visiteurs et aux moteurs de recherche. Il est idéal d’avoir un minimum de 600-1000 mots sur votre page d’accueil. Voici quelques stratégies différentes que nous avons appliqué et conseillé à nos clients

L’ajout d’une zone de FAQ à votre page d’accueil présente un moyen unique d’inclure une grande quantité de contenu sur votre page d’accueil. A la fois utile aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, une zone FAQ est moyen intelligent et totalement légal d’ajouter du contenu dans une petite zone à l’aide de listes déroulantes jQuery pliables.  

Nous savons que Google aime voir une page d’accueil fréquemment mise à jour. En intégrant des extraits de vos récents articles de blog, vous augmenterez à la fois le contenu global de votre page d’accueil et le garderez frais et mis à jour en gardant simplement votre blog à jour. C’est ce que nous pratiquons !

C’est une autre façon intelligente d’intégrer beaucoup de contenu utile dans une petite zone attrayante. Une section coulissante de témoignages montre à vos visiteurs des avis utiles sur votre entreprise, et toutes les diapositives sont entièrement visibles par Google et sont comptées comme texte de page d’accueil.

Qu’il s’agisse de témoignages, d’avis de clients satisfaits ou des logos clients avec lesquels vous avez travaillé, la preuve sociale aura un impact positif pour les internautes et les moteurs.

Pendant les années 90, en raison des vitesses de connexion lentes et des sites Web extrêmement lents, il était courant pour la plupart des internautes de lire rarement quelque chose en dessous de la ligne de flottaison. De nos jours, les gens sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser le défilement surtout depuis l’explosion du trafic sur mobile.

Il est beaucoup plus courant de nos jours d’être accueilli avec des designs minimalistes et élégants qui permettent au visiteur de découvrir ce que le site a à offrir.

Une étude récente de Google a montré que les publicités apparaissant au-dessus de la ligne de flottaison avaient une visibilité de 73%, alors que celles en dessous n’en avaient que 44%. Mais cela doit être mis en balance avec le fait que le contenu qui attire le spectateur réduit considérablement cet écart, et les publicités peuvent être un obstacle à cela. Comme toujours avec ce sujet, le contexte et l’équilibre sont essentiels.

Utilisez les titres non seulement pour attirer l’attention de vos visiteurs, mais aussi pour les accueillir sur votre site ou les alerter sur ce à quoi ils pourraient s’attendre lorsqu’ils entreront. Utilisez des titres qui font une promesse, offrent une déclaration audacieuse ou mènent à quelque chose qu’ils voudront lire.

Certains des meilleurs titres sont ceux qui donnent aux visiteurs la réponse à son besoin.

N’oubliez pas que l’objectif est de garder votre public intéressé et d’attirer les internautes vers la page contact ou le panier.

Un contenu pour répondre aux attentes des internautes.

Identifiez 3 à 5 points forts de votre entreprise et mentionnez-les dès le début de votre page d’accueil.

Bien sûr, vous voudrez parler de votre produit, mais seulement après avoir montré à vos visiteurs comment résoudre leurs problèmes. Après leur avoir indiqué plusieurs façons de résoudre leurs problèmes, vous pouvez montrer au moins trois raisons pour lesquelles votre produit ou votre service peut les aider.

Parlez leur langue, ne vous concentrez pas sur les fonctionnalités. Concentrez-vous sur les avantages.

Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur la création d’un contenu de haute qualité qui peut aider votre site à se classer et à attirer vos clients en même temps. Maintenant, regardons pour une stratégie de maillage interne.

Google évalue à la fois la pertinence et la fiabilité des pages d’accueil (et d’autres pages sur le Web) pour déterminer comment et quand les classer. Il mesure la fiabilité en termes d’autorité – à la fois «autorité de domaine DA» du site (qui s’applique à toutes vos pages) et «autorité de page CF» individuelle (qui s’applique à des pages spécifiques). L’autorité est un score subjectif qui augmente en fonction d’un certain nombre de facteurs. Cependant, les facteurs les plus importants concernent les liens.

Fondamentalement, plus vous avez de liens pointés vers votre domaine, et plus ces liens sont de qualité, plus votre domaine d’autorité augmentera et, par conséquent, plus vous serez classé.

Cela signifie-t-il que vous devez obtenir des liens vers votre page d’accueil aussi nombreux que possible? Absolument pas.

Votre stratégie de création de liens doit se concentrer sur des liens qui présentent les qualités suivantes:

• Pertinence du contenu naturel. Google ignorera pratiquement tous les liens considérés comme du spam, sans intérêt pour les utilisateurs ou sans valeur. Par conséquent, tous les liens de page d’accueil que vous créez doivent être pertinents pour les personnes qui les consultent et leur être utiles. Le moyen le plus simple de le faire est de créer des liens vers la page d’accueil dans votre contenu hors site de haute qualité . Essentiellement, vous rédigerez des articles d’invités pour des éditeurs hors site et citerez votre propre page d’accueil dans le corps de ces articles.

• La force du domaine. L’autorité de domaine du site Web que vous utilisez pour créer des liens déterminera le niveau d’autorité «transmis» à votre site; en d’autres termes, meilleur est l’éditeur, plus le lien sera précieux. Le revers de la médaille est que les éditeurs de plus haut niveau ont tendance à avoir des normes plus élevées, ce qui les rend pratiquement inaccessibles aux nouveaux auteurs. Si vous ne travaillez pas avec une agence de référencement, vous devrez construire à partir de zéro, en travaillant avec des éditeurs de moindre autorité, puis gravir les échelons vers une autorité supérieure.

• Proximité d’autres liens. Si votre lien doit être accepté par l’éditeur et correctement évalué par Google, il devrait ressembler à d’autres liens. En d’autres termes, il ne doit pas se démarquer comme promotionnel ou comme seul lien dans l’article.

• Texte d’ancrage. Le texte d’ancrage de votre lien fait référence au texte qui contient le lien; ceci est généralement surligné en bleu. Il est important d’avoir un texte d’ancrage pertinent pour votre entreprise, mais essayez de ne pas trop vous concentrer sur l’obtention d’une correspondance exacte avec vos mots clés cibles. Au lieu de cela, utilisez une variété d’ancres différentes, y compris votre nom de domaine en lui-même, l’URL de votre domaine et des mots-clés et des expressions sémantiquement adjacents (à condition qu’ils apparaissent naturels dans le corps de l’article).

• Stratégie de destination. Par défaut, les liens sont «dofollow», ce qui signifie que Google les prend en compte dans son analyse, mais vous pouvez également créer des liens «nofollow», qui transmettent le trafic mais ne sont pas pris en compte dans les calculs de fiabilité de Google. N’ayez pas peur de créer des liens nofollow en plus des liens dofollow pour améliorer la visibilité de votre marque sur le Web et établir de meilleures relations avec les éditeurs. De plus, assurez-vous que vous créez également des liens vers différentes pages de votre site; bien que votre page d’accueil soit très importante, elle ne devrait pas être la cible exclusive de votre campagne.

En tant qu’agence SEO, on se concentre sur une ou une combinaison de deux approches: la création de liens via des articles sponsorisés et la création de liens par une stratégie de linkbaiting. Cette stratégie d’acquisition de liens repose sur la rédaction de contenu de très bonne qualité pour obtenir naturellement des liens pointant vers ce contenu.

Vous ne devez pas cibler un seul mot-clé sur votre page d’accueil.

Au lieu de cela, vous devez cibler des mots clés longue traine pour établir un thème global pour votre site et votre marque.

Vous devez aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre entreprise et votre produit tout en donnant aux visiteurs votre valeur ajoutée et en répondant aux FAQ.

La façon dont vous procédez consiste à inclure beaucoup de contenu riche et à suivre les meilleures pratiques de référencement (par exemple, utiliser des en-têtes, une excellente méta-description, y compris des liens pertinents, etc.).

Les images et les vidéos ainsi que des blocs de texte peuvent améliorer l’apparence de votre page d’accueil et permettre de créer un contenu encore plus riche.

Il est également important de fournir des preuves sociales et un CTA pertinent.

Garder le contenu clé au-dessus de la ligne de flottaison n’est généralement pas nécessaire tant que votre contenu est suffisamment convaincant pour motiver les visiteurs à continuer à faire défiler vers le bas.

Et quand tout est dit, n’encombrez pas la page d’accueil d’informations inutiles. Il est important qu’elle soit esthétique.

Oscar visite un site e-commerce… mais il ne voit pas les conditions de retour… il fait défiler un peu vers le bas… mais il ne le trouve toujours pas… fait défiler un peu plus… toujours pas là… puis il descend tout en bas de la page… et voilà, dans le pied de page du site. Le lien qu’il cherchait !

Si Oscar ne l’avait pas trouvé, il serait sorti du site, en se disant qu’il reviendrait dans quelques mois lorsque ces achats seraient plus opportuns.

Ce type de comportement est une raison pour laquelle votre site a besoin d’un pied de page bien conçu. Considérez un footer comme un filet de sécurité pour les utilisateurs qui n’ont pas été en mesure de trouver les informations qu’ils recherchent dans d’autres sections de votre site. En fournissant un lien interne vers votre politique de retour ou votre formulaire de contact, par exemple, empêcheront certains visiteurs de quitter votre site e-commerce et de ne jamais revenir.

Dans ce billet, nous verrons ce qu’il faut inclure dans votre pied de page dans le but d’aider les visiteurs et d’atteindre les objectifs commerciaux. Puis nous expliquerons comment l’optimiser pour le SEO et l’expérience utilisateur UX.

Le contenu, la structure, la simplicité et l’esthétique sont les clés d’une bonne conception de pied de page.

Il est essentiel d’utiliser les pieds de page du site Web à leur plein potentiel pour obtenir le résultat final avec l’utilisation d’un «  méga pied de page  ».

Il est important de comprendre que la seule exigence pour concevoir un bon pied de page de site Web est de savoir ce que vos visiteurs recherchent.

Jetons un coup d’œil à certains des ingrédients que vous pourriez utiliser pour concevoir votre pied de page.

Si votre pied de page ne contenait qu’un seul élément, c’est peut-être celui-ci. L’année et le symbole du droit d’auteur. C’est une protection faible mais facile contre le plagiat du site Web.

Une version HTML d’un plan du site ou sitemap est utile pour que Google trouve et indexe les pages de votre site. Il s’agit du lien le plus courant dans les pieds de page qui renvoie à la version HTML du plan du site.

Un peu comme votre page conditions générales de vente (CGV) dans un contrat, cela aide les visiteurs dans le discours juridique de votre site Web où ils acceptent d’utiliser votre service ou produit.

Il s’agit du deuxième élément le plus courant dans la conception du pied de page. Il renvoie généralement à une page expliquant quelles informations le site internet collecte, comment elles sont stockées et comment elles peuvent être utilisées, RGPD. Pour la plupart des sites Web, il s’agit de suivi Analytics et retargeting, de soumissions de formulaires et d’inscriptions par e-mail.

Vous souhaitez permettre à vos clients de vous joindre facilement après avoir interagi avec votre contenu. Le pied de page vous donne la possibilité de le faire.

L’ajout d’informations de localisation aide également les clients qui souhaitent visiter un emplacement physique à trouver le meilleur itinéraire.

Un lien d’information de contact est très important si vous voulez une bonne expérience de l’internaute. Le lien «Contactez-nous» ou un formulaire de contact aidera les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent pour entrer en contact.

• Ajoutez l’e-mail du service client.
• Numéro de téléphone
• Adresse postale des locaux.

Retrouvez nos conseils pour optimiser le taux de conversion de votre page contact.

Plus de 72% des sites Web ont des icônes de médias sociaux dans le pied de page, alors pourquoi en avez-vous besoin? C’est un moyen simple d’augmenter votre audience sur vos plates-formes. Comprenant ces avantages, il est logique que les sites Web incluent les icônes Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, etc… dans le pied de page.

Encore une fois, tout est dans la conception. Placez-les dans le coin inférieur droit du pied de page du site internet. Le pied de page est le meilleur endroit pour ajouter des icônes qui dirigent les visiteurs vers les réseaux sociaux.

Le pied de page du site est également un espace pour permettre aux visiteurs de s’abonner. Notre étude sur les normes d’un site Web a révélé que 24% des principaux sites marketing ont un champs d’inscription dans le pied de page.

Un bouton d’inscription pour envoyer aux visiteurs intéressés les newsletters, les e-mails promotionnels et les dernières informations de votre entreprise. Incitez l’internaute à s’inscrire comme (100 000 visiteurs se sont inscrits à notre Newsletter, alors pourquoi pas vous?)

N’ayez qu’un seul Appel à l’Action. Incluez des CTA différents en fonction des pages. Par exemple, sur votre page produits, ajouter un CTA qui redirige vos utilisateurs vers un lien de démonstration où avis clients.

Si techniquement, vous ne pouvez pas inclure un Call To Action différent en fonction des pages, je vous suggère de rendre le CTA le plus générique, par exemple « inscrivez-vous à notre newsletter » 

• Galerie d’images
• Mission et valeurs
• Récompenses et certifications
• Témoignages
• Derniers blogs et articles

Un design unique est impératif pour inciter les visiteurs à rester sur votre site Web jusqu’à la fin, mais un bon référencement donne également à l’ensemble du site plus d’autorité en raison du nombre de mots-clés, du contenu pertinent et des liens dans le pied de page.

Les liens dans le footer du site internet peuvent faire ou défaire votre classement Google. L’intégration de la bonne quantité de liens dans votre pied de page aidera les visiteurs à naviguer sur votre site.

Lorsque vos lecteurs atteignent la fin du site, que voulez-vous qu’ils fassent? Cherchez-vous plus de contenu? Cherchez-vous la page FAQ? ! Les liens de votre pied de page redirigeront vos lecteurs vers d’autres pages intéressantes de votre site Web. Minimiser le nombre total de liens présents. 5 ou moins est une meilleure pratique

Le texte contenu dans votre pied de page sera présent sur toutes les pages de votre site, il joue donc son rôle dans votre référencement naturel.

Bien que son impact ne soit pas capital, il est toujours judicieux d’optimiser chaque partie de son site pour bénéficier d’une meilleure visibilité sur les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez donc profiter de votre footer pour ajouter quelques mots-clés génériques et transversaux, relatifs à votre secteur d’activité – sans en abuser, cela va de soi.

Le texte d’ancrage est une partie importante du pied de page du site Web. Il permet de mettre facilement en place une bonne stratégie de maillage interne. Google utilise le texte d’ancrage externe (texte que d’autres pages utilisent pour créer un lien vers votre site) pour voir comment d’autres sites voient votre page. Bien qu’il soit difficile de contrôler la manière dont les autres sites renvoient à vos sites Web, vous pouvez vous concentrer sur les textes d’ancrage internes utilisés dans le pied de page.

Conseils pour vos ancres:

• Utilisez des ancres longue traîne 
• Utilisez des ancres différentes de vos URL

Regardez les ancres de notre footer, elles sont différentes des pages pointées.

Si votre site contient un long contenu, mettez un bouton de retour automatique en haut afin que vos utilisateurs n’aient pas à faire défiler jusqu’en haut. L’ajout d’un chat est également une excellente occasion pour améliorer l’expérience utilisateur et échanger avec votre public. Dernier conseil, l’agent conversationnel est efficace que si l’internaute reste anonyme. Rassurez par votre réponse, il pourra alors se dévoiler. 

• Minimisez le nombre de liens présents (limitez à 5 liens)
• N’utilisez pas les mêmes textes d’ancrage dans votre footer que dans votre menu principal.
• Evitez le bourrage de mots clés dans votre texte
• Ne créez pas de lien vers chaque page de votre site.
• Organisez tous vos liens.
• Evitez de placer des liens externes dans votre pied de page. Si vous devez créer un lien vers un autre site Web dans votre pied de page, utilisez la balise «nofollow».
• Ne cachez pas vos liens
• Les règles de conception UX stipulent que les visiteurs doivent trouver un pied de page chaleureux et convivial. Ne leur donnez pas la chance de partir !

Le pied de page de votre site vous donne une chance supplémentaire d’interagir avec vos utilisateurs avant leur départ. Vous pourriez les amener à s’inscrire à votre newsletter, à vous contacter ou à vous suivre sur les réseaux sociaux. Cela leur permet également de trouver plus facilement les informations spécifiques qu’ils peuvent rechercher sur votre entreprise. Le footer contribue également à de meilleur résultats de recherche. Il vaut la peine d’investir du temps pour s’assurer que votre pied de page est optimisé pour le référencement naturel et l’utilisateur.

Pour mesurer l’efficacité de votre content marketing et évaluer le retour sur investissement de vos campagnes de contenu, vous devez utiliser des indicateurs de performance clés (KPI) simples, pertinents et utiles. Les KPI idéaux sont des métriques de contenu qui peuvent mesurer les performances au fil du temps et à tous les niveaux de l’entonnoir de conversion.

Comment mesurer les performances de votre contenu ? Retrouvez 5 KPI pour vous y aider.  

Un bon KPI est quantitatif, pertinent et facile à calculer.

Lors de la mise en place de ces paramètres, il est important de savoir où et quand les utiliser. Les visiteurs de votre site web se trouvent à différentes étapes de leur parcours client, et votre contenu doit leur parler de différentes manières selon l’endroit où ils se trouvent dans ce parcours.

Lorsque vous planifiez vos KPI, vous devriez être capable de mesurer les performances du contenu à chaque étape de l’entonnoir de conversion.

Il est difficile d’associer les métriques de contenu avec le parcours spécifique d’un utilisateur dans l’entonnoir de conversion. 

Dans nos stratégies de marketing de contenu, les utilisateurs sont dirigés vers des parcours qui aboutissent à 3 objectifs:

• Conversion
• Réputation
• Engagement

Chaque objectif de ces parcours a quelques KPI idéaux, pour en savoir plus. Certains indicateurs de performance clés peuvent être utilisés pour mesurer le succès de plusieurs objectifs.

Une fois que vous avez une bonne idée du «pourquoi» de votre marketing de contenu, voici les 5 KPI que nous vous suggérons pour mesurer vos efforts de marketing de contenu.

Le trafic est la pierre angulaire du contenu en ligne. Si personne n’atterrit sur votre site Web, les efforts entrepris pour rédiger des articles de qualité, ne serviront à rien.

Savoir quel type de contenu de votre site Web génère le plus de vues peut vous aider à générer plus de trafic vers vos autres publications.

Si certains contenus gagnent plus de vues que d’autres, vous savez quel type de contenu vous devez continuer à publier plutôt que de partager du contenu qui ne gagne pas autant. Si vous continuez à publier du contenu dont vous savez qu’il attire des spectateurs, votre trafic augmentera.

Le trafic est une métrique que vous devez  mesurer. Bien sûr, vous pouvez diviser ce trafic en différentes catégories. Dans Google Analytics, les métriques que vous souhaitez consulter sont:

• Utilisateurs  – le nombre total de visiteurs uniques sur votre page
• Pages  vues – le nombre total de fois qu’une page de votre site a été consultée
• Pages vues uniques  – Si un seul utilisateur a consulté votre page plusieurs fois, ces visites sont combinées en une seule page vue pour calculer cette statistique

Vous pouvez utiliser les données brutes de ces métriques pour avoir une idée approximative de la quantité de trafic provenant des pages individuelles de votre site. Vous pouvez également décomposer les données pour voir d’où provient votre trafic (géographiquement et comment ils ont trouvé votre site en ligne) et le type d’appareil utilisé pour afficher votre site.

Ces informations peuvent être utiles à connaître pour votre future stratégie de contenu. Par exemple, si vous ciblez principalement les clients parisiens, mais que vous obtenez un trafic important en provenance d’une autre région, vous pouvez adapter le contenu futur à vos visiteurs ciblés. Ou, si une grande partie de votre trafic provient de l’un de vos canaux de médias sociaux, vous pouvez personnaliser votre contenu en fonction des données de vos abonnés sur les médias sociaux.

Donc, les internautes visitent votre site et lisent votre blog – excellent. Mais que font-ils d’autre lorsqu’ils ont fini de lire? Cliquent-ils sur vos liens et lisent-ils davantage? S’inscrivent-ils à votre newsletter? Réaliser une transaction e-commerce?

Pour les marques B2B, la conversion ultime est celle des leads ou même des ventes directes. Peu d’acheteurs passeront de ne pas savoir qui vous êtes à acheter directement à partir d’un article de qualité. Ainsi, les marques B2B doivent suivre tout au long du parcours de l’acheteur, des conversions telles que les abonnements à votre newsletter ou le temps passé sur votre page contact. 

Dans certains cas, l’objectif de votre contenu peut être de réaliser une vente physique, tandis que dans d’autres, il peut simplement s’agir de faire connaître votre marque et d’accroître votre autorité. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être vous concentrer davantage sur les partages sociaux et les mesures d’engagement.

Cependant, si votre blog est avant tout un outil de vente, vous souhaiterez suivre le nombre de ventes qu’il génère. Vous pouvez le faire après avoir activé le commerce électronique dans Google Analytics en affichant la valeur de page de tout votre contenu dans la section comportement.

Parfois, le volume de trafic généré par votre contenu est davantage une mesure de votre efficacité à amener les gens à cliquer sur vos liens, plutôt que de la qualité de votre contenu.

Pour vraiment savoir si les gens interagissent avec votre contenu, vous devrez suivre combien de temps ils passent sur votre site et combien de pages ils visitent à chaque session.

Évidemment, l’objectif est de les garder sur votre site le plus longtemps possible afin qu’ils puissent lire davantage de votre contenu (à moins, bien sûr, que vous souhaitiez les canaliser vers une page de vente le plus rapidement possible.)

Vous pouvez voir ces informations sous Vue d’ensemble de l’audience dans Google Analytics. Ici, en plus de voir votre nombre total de sessions et de visiteurs, vous pouvez voir le nombre moyen de pages par session, la durée moyenne de la session et votre taux de rebond. Pour notre blog, nous avons un temps de session moyen de 1 minute 09, 1,3 pages consultées et un taux de rebond de 39,14%

Idéalement, pour un contenu conçu pour être lu, vous voulez un nombre élevé de pages par session, une longue durée moyenne de session (en fonction de la longueur de votre contenu) et un faible taux de rebond (inférieur à 50%).

Un autre moyen efficace de mesurer l’engagement de votre contenu est de voir ses performances sur les réseaux sociaux.

Bien qu’il existe différentes mesures que vous pouvez suivre ici, le plus important est le nombre de fois où votre contenu a été partagé sur plusieurs réseaux sociaux. Un partage montre que d’autres trouvent votre contenu intéressant.

Ces informations ne sont pas disponibles dans Google Analytics, mais si vous avez des boutons de partage social sur chaque élément de contenu, ils vous montreront combien de fois ce contenu a été partagé sur chaque plate-forme.

BuzzSumo est un autre outil de suivi des partages sur les réseaux sociaux et constitue un moyen simple d’identifier rapidement le contenu le plus performant de votre site.

Plus de clics sur les réseaux sociaux signifient que plus de personnes partagent et interagissent avec votre contenu. Vous pouvez trouver ces informations sous Acquisition> Social> Références réseau dans Google Analytics.

Grâce à votre blog et à l’optimisation de vos articles, votre référencement naturel va progresser sur des requêtes importantes pour votre site web.

Pour évaluer les performances SEO, regardez chaque mois :

• La part de trafic organique issu des moteurs de recherche.

Cette métrique SEO montre le nombre de visites mensuelles du site Web qui proviennent des résultats des moteurs de recherche de Google, Bing, etc

• Les mots clés ayant conduit à votre site.

Pour connaitre les expressions clés positionnés grâce à votre article de blog, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Search Console. Allez sur performances, puis pages pour connaitre l’URL du mots clés positionné

• Les positionnements qui amènent le plus de conversions

Lorsque les gens recherchent sur Google, ils passent rarement par la deuxième page des résultats de recherche. En fait, si la position n ° 1 vous donne le taux de clics moyen de 32,5%, le classement n ° 11 se traduit par un CTR de 1,0%

Depuis Search console, retrouvez le positionnement de vos mots clés classés et surveillez l’évolution de votre classement au fil du temps.

Un meilleur référencement entraînera un trafic plus élevé, plus de prospects et, espérons-le, plus de ventes et de conversions.

L’autorité n’est pas aussi facile à mesurer que la plupart des autres métriques, mais il est toujours important d’essayer d’augmenter votre autorité par une stratégie de contenu de qualité.

La hausse de votre autorité améliorera non seulement votre référencement, ce qui signifie que vous obtiendrez plus de trafic de recherche, mais elle aidera également à construire votre marque, à accroître la confiance et à améliorer votre taux de conversion.

Moz a  ses propres mesures d’autorité  que vous pouvez utiliser comme un guide approximatif pour savoir comment Google pourrait juger votre page et l’autorité de votre site. Ces scores DA (autorité de domaine) et PA (autorité de page) vont de 1 à 100, les scores plus élevés correspondant à une plus grande autorité.

Il n’y a pas de score sur ce qui est un «bon» DA et PA à obtenir. Il est important d’obtenir un score plus élevé que vos concurrents.

Suivez ce processus simple en cinq étapes pour calculer le retour sur investissement de votre marketing de contenu .

• Étape 1: Combien avez-vous dépensé pour la création de contenu? Incluez les outils SEO et logiciels, les salaires des employés et les coûts d’externalisation.
• Étape 2: Combien avez-vous dépensé pour diffuser votre contenu? Incluez la publicité payante, la publicité sur les réseaux sociaux, les outils et les logiciels.
• Étape 3: Additionnez vos dépenses pour déterminer le coût de production de votre contenu. C’est votre investissement total.
• Étape 4: Ajoutez toutes les ventes résultant de votre contenu. C’est votre retour.
• Étape 5: Calculez le retour sur investissement de votre marketing de contenu à l’aide de la formule ci-dessous.

Je recommande de chercher à équilibrer l’importance de chaque métrique afin de récompenser le bon comportement. J’espère que ce billet vous aidera à développer une stratégie de content marketing efficace, à la mettre en œuvre pour atteindre vos objectifs et à suivre les indicateurs de performance clés importants.

À un moment donné, vous vous êtes peut-être demandé si la republication d’un article de blog ou si le contenu récupéré avait un impact significatif sur la valeur SEO de votre contenu.

Bien qu’il soit bien connu que le plagiat est nocif et a des conséquences juridiques, il existe un malentendu courant concernant la perception de Google du contenu dupliqué et son incidence sur le référencement naturel.

Dans cet article, nous examinons ce qui est acceptable de dupliquer, quand c’est un problème et pourquoi le contenu original est si important.

Le contenu dupliqué fait référence à des blocs de contenu qui sont soit complètement identiques les uns aux autres (doublons exacts), soit très similaires, également connus sous le nom de doublons communs ou quasi-dupliqués. Le contenu quasi-dupliqué fait référence à deux éléments de contenu avec seulement des différences mineures.

Bien sûr, avoir un contenu similaire est naturel et parfois inévitable (c’est-à-dire citer un autre article sur Internet).

Il existe deux types de contenu dupliqué:

• Le contenu en double interne se produit lorsqu’un domaine crée du contenu en double via plusieurs URL internes (sur le même site Web).
• Le contenu en double externe, également appelé doublons interdomaines, se produit lorsque deux domaines différents ou plus ont la même copie de page indexée par les moteurs de recherche.

Le contenu dupliqué externe et interne peut se produire sous forme de doublons exacts ou de quasi-doublons.

Pour éviter les problèmes de contenu en double, assurez-vous que chaque page de votre site comporte:

• un titre de page unique et une méta description dans le code HTML de la page
• en-têtes (H1, H2, H3, etc.) qui diffèrent des autres pages de votre site Web

Le titre de la page, la méta description et les en-têtes constituent une quantité minimale du contenu d’une page. Cependant, il est plus sûr de garder votre site Web hors de la zone grise du contenu dupliqué autant que possible. C’est aussi un excellent moyen pour que les moteurs de recherche voient la valeur dans vos méta descriptions.

Si vous ne pouvez pas écrire une méta-description unique pour chaque page car vous avez trop de pages, excluez-la. La plupart du temps, Google prend des extraits de votre contenu et le présente quand même comme une méta-description. Cependant, il est toujours préférable d’écrire une méta-description personnalisée si vous le pouvez, car il s’agit d’un élément essentiel pour générer des clics.

Naturellement, la création de descriptions de produits uniques est difficile pour de nombreux site e-commerce, car la rédaction de descriptions originales pour chaque référence produit peut être chronophage.

Cependant, si vous voulez vous classer sur «tv led samsung ue43tu7125», vous devez différencier votre page produit pour samsung ue43tu7125 de tous les autres sites Web proposant cette même référence produit.

Si vous vendez vos produits via des sites de détaillants tiers ou si d’autres revendeurs proposent votre produit, fournissez à chaque source une description unique.

Les variations de produit, telles que la taille ou la couleur, ne devraient idéalement pas figurer sur des pages séparées. Utilisez des éléments de conception Web afin que toutes les variantes d’un produit soient conservées sur une seule page.

Un autre problème courant avec le contenu dupliqué trouvé sur les sites de commerce électronique (bien que non exclusif au commerce électronique) provient des paramètres d’URL.

Certains sites Web utilisent des paramètres d’URL pour créer des variantes d’URL de page (par exemple,? Sku = 5136840, & primary-color = blue, & sort = popular), ce qui peut conduire les moteurs de recherche à indexer différentes versions des URL, y compris les paramètres.

Une zone souvent négligée du contenu dupliqué interne concerne les URL avec:

• www (http://www.example.com) et sans www (http://example.com)
• http (http://www.example.com) et https (https://www.example.com)
• une barre oblique à la fin d’une URL (http://www.example.com/) et sans une barre oblique à la fin (http://www.example.com)

Si vous avez des pages Web riches en contenu qui déclinent dans leur classement dans les moteurs de recherche, vous devez vérifier si votre contenu a été copié et utilisé sur un autre site Web. Voici quelques façons de procéder:

Copiez quelques phrases de texte d’une de vos pages Web, mettez-les entre guillemets et recherchez-les dans Google. En utilisant des guillemets, vous dites à Google que vous voulez des résultats qui renvoient ce texte exact. Si plusieurs résultats s’affichent, cela signifie que quelqu’un a copié votre contenu.

Si vous constatez que votre site Web a un www contre non-www ou des barres obliques de fin contre des barres obliques non de fin, vous devrez alors configurer une redirection 301 de la version non préférée vers la version préférée.

Remarque: il n’y a aucun avantage SEO à utiliser ou non www ou la barre oblique de fin dans vos URL. C’est une question de préférence personnelle. Retrouvez nos conseils pour optimiser vos URL.

Une autre préoccupation des contents manager est de savoir si la republication du contenu de notre blog sur d’autre site nuirait aux résultats des moteurs de recherche pour notre page d’origine.

Nous nous sommes demandé si Google nous pénaliserait s’il pensait que nous essayions de tromper les moteurs de recherche.

Pouvons-nous prendre les articles que nous publions sur d’autres blogs et à les republier sur le nôtre?

La réponse est oui, en revanche vous devez ajouter la balise HTML canonique à ce message avec l’URL d’origine, ce qui donne un signal direct aux moteurs de recherche où la version originale est apparue.

Si votre contenu est syndiqué sur un autre site Web (le HuffPost republie souvent les articles de blog populaires), ces sites incluent généralement un lien vers l’article d’origine, et vous pouvez demander au site Web d’inclure cette balise canonique pour vous assurer que votre article d’origine obtient le trafic de recherche.

Au sens exact du terme, le contenu original est quelque chose qui n’a jamais été dit auparavant, c’est-à-dire un contenu qui n’a jamais été publié en ligne. En réalité, trouver un contenu considéré comme original est très rare (du moins pour le blogueur ou l’éditeur moyen), alors ce qui se passe dans la majorité des cas, c’est de publier une vue ou une opinion différente pour quelque chose qui est déjà publié.

Ce qui est important si vous republiez du contenu, c’est de vous assurer que votre contenu est unique. Par unique, nous entendons qu’il n’existe pas exactement sous la même forme n’importe où sur le Web. L’un des meilleurs moyens de vérifier l’unicité de votre contenu consiste à utiliser des outils tels que copyscape.com qui analysent le Web et trouvent des similitudes dans le contenu. Donc, si votre contenu passe copyscape avec un score de 100%, vous savez au moins qu’il n’est publié sur aucun autre site Web en ligne.

De nombreuses personnes novices dans le domaine des blogs ou du référencement ne comprennent pas l’importance de l’unicité du contenu. Je vais donc essayer de résumer les raisons pour lesquelles l’originalité du contenu est floue.

• 1 – Vous avez besoin d’un contenu de haute qualité pour vous classer dans Google: un contenu de haute qualité a de nombreuses caractéristiques et l’une d’elles est un contenu original. Lorsque Google explore une page et détecte que le contenu de la page est déjà disponible dans son index, il l’ignorera probablement. Si cela se produit pour un grand nombre de pages du même site Web, cela nuira progressivement aux performances de ce site Web dans la recherche Google.

Cela signifie-t-il que vous ne pouvez pas publier sur votre site Web du contenu qui a été publié sur d’autres sites? Si vous avez vraiment besoin de le faire, vous pouvez «non indexer» la page afin que Google ne la prenne pas du tout en compte.

•  2 – Vous avez besoin d’un bon contenu pour bien réussir dans le marketing des médias sociaux: Outre Google, si vous voulez réussir dans le marketing des médias sociaux et encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu, vous avez besoin de quelque chose qui soit au moins unique (l’original bien sûr est toujours meilleur ).

• 3 – C’est la base de toute campagne de marketing de contenu réussie: le marketing de contenu est bien sûr une question de contenu et si vous ne fournissez pas de contenu répondant à l’intention de recherche, il est fort probable que votre campagne de marketing de contenu échouera, créant un impact négatif sur votre SEO et marketing sur les réseaux sociaux

La question cruciale est maintenant de savoir comment créer un contenu original, en particulier lorsque, comme mentionné ci-dessus, les opportunités de publier quelque chose de complètement nouveau sont minimisées. Quelques conseils SEO pour vous aider à réfléchir dans la bonne direction, notamment sur le nombre de mots nécessaire à votre texte pour être visible devant vos concurrents. 

Pour terminer, il convient de noter que si le contenu a de nombreuses formes: texte, images, vidéo, audio ou une combinaison de celles-ci, seul le texte peut être vérifié pour son unicité et son originalité. En fait, Google ne vérifie pas l’originalité des images (bien qu’ils aient la possibilité de le faire).

Le taux de rebond est l’une des mesures les plus importantes mais mal comprises de Google Analytics. Dans cet article, nous examinerons le type de taux de rebond que vous devriez viser et ce qu’il faut faire si le taux de rebond de votre site Web est supérieur à cela.

Sujets que nous aborderons:

• Qu’est-ce que le taux de rebond?
• Comment vérifier votre taux de rebond dans Google Analytics?
• Quel devrait être votre taux de rebond?
• Pourquoi votre taux de rebond est-il si élevé?
• Causes d’un taux de rebond artificiellement élevé ou faible
• Comment améliorer le taux de rebond de votre site Web?

La propre définition de Google du taux de rebond est: «Le pourcentage de sessions d’une seule page » (c’est-à-dire les sessions dans lesquelles la personne a quitté votre site depuis la page d’entrée sans interagir avec la page).

La première moitié de cette phrase est techniquement incorrecte car le taux de rebond est en fait le pourcentage de visites d’interaction unique sur votre site Web. Mais, par souci de simplicité, nous nous en tiendrons à la définition de Google.

Voici un moyen simple de penser au taux de rebond du site Web. Pensez à un «rebond» comme à une personne qui atterrit sur votre site Web, qui ne clique sur aucune autre page puis qui s’en va. Le taux de rebond est donc le pourcentage de personnes qui ne vont pas sur les autres pages de votre site. 

Vous pouvez vérifier votre taux de rebond dans Google Analytics, sous Audience -> Vue d’ensemble

Il s’agit du taux de rebond global de votre site Web, mais votre site a en fait plusieurs taux de rebond. Le taux de rebond de chaque page vous indique le pourcentage de visiteurs qui ont atterri sur cette page et qui ont «rebondi». De plus, le taux de rebond de chaque appareil vous indique le pourcentage de personnes utilisant des mobiles, des tablettes et des ordinateurs de bureau qui ont rebondi, etc. Nous examinerons ces différents taux de rebond plus tard, alors, pour l’instant, tenons-nous en au taux de rebond global.

Le taux de rebond de votre site Web dépendra d’un certain nombre de facteurs, les principaux étant:

• Le type de trafic que vous attirez. Les visiteurs de votre site Web recherchent-ils spécifiquement votre entreprise ou recherchent-ils des informations? Quelle est l’intention de recherche en SEO? Les personnes qui vous connaissent rebondiront moins que celles qui sont en mode de collecte d’informations. Si vous êtes un site e-commerce, votre trafic a-t-il une forte «intention commerciale» (c’est-à-dire sont-ils d’humeur à acheter?), Ou recherchent-ils simplement de futurs achats?
• Les sources de votre trafic. Les visiteurs qui proviennent des résultats de recherche Google ont tendance à «rebondir» beaucoup moins que les visiteurs des réseaux sociaux, par exemple. Les gens sont dans des états d’esprit très différents lorsqu’ils sont en mode travail ou en mode loisirs.
• Les pages sur lesquelles vos visiteurs atterrissent. Les pages de blog ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés que les pages de produits ou de services, par exemple. Si les internautes accèdent directement à votre page d’accueil, ils ne devraient pas rebondir. Mais s’ils atterrissent sur un ancien article de blog qui ne renvoie à rien d’autre sur votre site Web, vous devez vous attendre à un taux de rebond élevé. En savoir plus sur la création de blogs optimisés pour la conversion.
• La conception et la mise en page de votre site Web. Les sites difficiles à naviguer, déroutants ou qui semblent démodés ont tous tendance à avoir des taux de rebond plus élevés que les nouveaux sites Web propres, faciles à utiliser et adaptés aux mobiles. Votre site est-il quelque chose que les gens veulent regarder? Sinon, ils partiront.
• La clarté de votre message. Est-ce immédiatement évident ce que vous faites et qui est votre public cible? Les gens sont occupés et distraits, donc s’ils ne trouvent pas la réponse qu’ils recherchent, ils ne chercheront pas pour la trouver – ils partiront. C’est l’une des causes les plus sous-estimées des taux de rebond élevés.
• La vitesse et la convivialité de votre site Web. Les sites Web à chargement lent ont des taux de rebond élevés et de faibles taux de conversion. C’est si simple. Selon Google , 53% des utilisateurs mobiles quittent un site dont le chargement prend plus de trois secondes

En règle générale, le taux de rebond d’un site Web est:

• inférieur à 40%, il est considéré comme très bon
• Entre 40% et 55%, il est généralement acceptable,
• Entre 55-65%, il montre une marge d’amélioration significative.
• Si votre taux de rebond est supérieur à 90% ou inférieur à 20%, cela indique souvent une erreur de suivi ou d’installation de code.

Il s’agit d’une règle empirique simple et générale, et dans certaines circonstances, il peut être parfaitement acceptable d’avoir un taux de rebond supérieur à ces chiffres.

Si votre taux de rebond est supérieur à 40%, cela ne doit pas être alarmant. Nous allons maintenant examiner certaines raisons d’un taux de rebond plus élevé, puis nous aborderons les problèmes possibles.

Si vous récupérez un pourcentage élevé de votre trafic sur les réseaux sociaux ou les publicités payantes, cela peut affecter votre taux de rebond moyen, car ces visiteurs ont tendance à avoir un taux de rebond plus élevé. Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez que les taux de rebond des recherches payantes (ligne 4, 88%) et des réseaux sociaux (ligne 5, 70,98%) sont beaucoup plus élevés que ceux de la recherche organique (44,79%), du trafic direct (39,76%) et trafic de référence (37,83%)

Remarquez que le trafic de recherche payante a un taux de rebond de 88%, tandis que le trafic des médias sociaux a un taux de rebond de 71%

S’il est parfaitement normal que le trafic de recherche payant rebondisse à un taux plus élevé que le trafic organique, dans cet exemple, le taux de rebond est exactement le double. Cela indique que le ciblage des annonces doit être examiné. En règle générale, soit les annonces génèrent un trafic non qualifié (peut-être qu’elles s’affichent pour des phrases qui ne sont pas pertinentes pour l’entreprise), soit la page de destination ne fait pas un bon travail pour transformer le trafic en clients.

Dans l’exemple ci-dessous, nous voyons un site Web avec un taux de rebond moyen de 75,33%. Ce chiffre semble être un problème majeur jusqu’à ce que nous examinions les sources de trafic et comprenions que, étant donné qu’un grand pourcentage du trafic du site provient des médias sociaux, le taux de rebond moyen a faussé. En réalité, le taux de rebond de la recherche organique est de 38%. Une touche plus élevée que ce que nous aimerions (30-34%).

Les principaux objectifs de ce site devraient être les suivants:

• Déterminez comment conserver plus longtemps ce trafic social (les problèmes de réactivité mobile pourraient être essentiels ici, voir ci-dessous)
• Travaillez à attirer plus de trafic organique , car il est actuellement très faible, tout en fournissant les visiteurs les plus qualifiés et le plus grand nombre de conversions de contacts

Le taux de rebond élevé de ce site par rapports aux réseaux sociaux faussera le taux de rebond moyen. 

Les blogs doivent s’attendre à des taux de rebond relativement élevés. Un article bien écrit satisfera les utilisateurs les obligeant à partir après l’avoir lu. Alors que certains utilisateurs seront suffisamment engagés pour commenter, la plupart sont souvent des consommateurs de contenu silencieux. Plus important encore, étant donné que la plupart des utilisateurs accèdent à une page d’article de blog via des liens sur des publications sur les réseaux sociaux, ils sont susceptibles de revenir sur le site de réseau social après avoir terminé la lecture. Ce comportement naturel de l’utilisateur rend les taux de rebond élevés presque inévitables.

Comment maintenir le trafic d’un blog sur le site plus longtemps?

• utiliser de nombreux liens internes pertinents vers d’autres articles de blog afin que le lecteur puisse approfondir un sujet qui les intéresse.
• utiliser un appel à l’action attrayant à la fin du billet de blog (dupliqué partout), ce qui est susceptible de les intéresser.

N’oubliez pas que les visiteurs du blog auront souvent une intention commerciale moindre (c’est-à-dire qu’ils sont en phase de recherche plutôt qu’en phase d’achat), il n’est donc pas toujours approprié de leur présenter votre produit ou service. Au lieu de cela, envisagez de proposer un mini-cours gratuit, qui décrit le billet de blog, exigeant leur nom et leur adresse e-mail. Avez-vous une newsletter à laquelle ils peuvent s’inscrire? Pouvez-vous leur proposer un essai gratuit ou un conseil?

Les visiteurs sur les appareils mobiles rebondissent davantage, donc si votre site Web reçoit un pourcentage élevé de votre trafic depuis un mobile, cela affectera votre taux de rebond moyen.

Remarquez comment ce site reçoit près de 65% de son trafic provenant d’appareils mobiles et tablettes. Vous verrez également comment le trafic du mobile rebondit à 53%, ce qui porte le taux de rebond moyen à 44%. Ce taux de rebond mobile n’est pas du tout trop mauvais, en particulier compte tenu de la quantité de trafic sur les réseaux sociaux que ce site reçoit. Ainsi, alors que le propriétaire du site peut toujours chercher d’autres moyens de prolonger le trafic mobile, la réalité est qu’il fait déjà du très bon travail. Le taux de rebond du bureau de 30% est très sain et montre que le trafic est qualifié et que le site est convivial.

Avec le nombre de personnes utilisant désormais leur mobile pour naviguer sur le Web, Google utilise ces informations pour l’indexation. Cela signifie qu’il est plus important que jamais de vous assurer que votre site Web est transparent sur un appareil mobile. Réduisez le taux de rebond de votre site Web sur mobile en offrant la meilleure expérience utilisateur sur mobile.

Votre site Web est fréquemment exploré par des robots. Certains sont gentils et sympathiques (Googlebot explore votre site pour lire votre contenu et décider où vous classer), tandis que d’autres sont méchants (certains robots recherchent du contenu à gratter et à mettre sur des sites de spam). Parfois, cette activité de bot est captée par Google Analytics et peut fausser vos chiffres, car le trafic de bot peut souvent avoir un taux de rebond de 0% ou 100%.

Une mauvaise configuration d’Analytics peut provoquer des trafics de très courte durée. Si Analytics génère des statistiques étranges, cela signifie des conflits de code ou le code de suivi installé au mauvais endroit (généralement le pied de page).

Maintenant que nous savons quel type de taux de rebond nous visons et que nous avons établi les causes les plus courantes d’un taux de rebond élevé, examinons quelques moyens de réduire le taux de rebond et d’augmenter l’engagement avec votre site Web.

L’amélioration de la convivialité de votre site Web doit être un processus sans fin de test, de surveillance des statistiques et de discussion avec les clients. Examinons les astuces d’utilisation les plus courantes pour réduire les rebonds:

La plupart des utilisateurs décident s’ils aiment ou non un site Web dans les premières secondes. Souvent, d’un simple coup d’œil sur la zone visible sans défilement. Cette zone diffère d’un appareil à l’autre.

Maintenant que vous savez ce que vos utilisateurs recherchent, vous pouvez optimiser cette zone. Il devrait immédiatement décrire ce que vous vendez et il devrait y avoir un appel à l’action (CTA) bien visible. Dans notre cas nous avons mis « développez votre référencement »

Il est important qu’ils identifient facilement un bouton d’appel à l’action (CTA) pour passer à l’étape suivante de l’entonnoir. Sans un CTA proéminent, le visiteur se sentira bloqué et voudra peut-être partir.

L’une des raisons du taux de rebond élevé du commerce électronique est que les visiteurs ne sont pas en mesure de trouver ce qu’ils recherchent. Pour lutter contre ce problème, vous devez rendre votre barre de recherche aussi visible que possible. 

Un champ de recherche idéal devrait avoir une largeur de 27 caractères. Une autre façon d’optimiser votre barre de recherche est de ne pas la perdre de vue lorsque les internautes font défiler la page.

Avoir un champ de recherche de longueur idéale ne sera pas suffisant s’il ne présente pas les bons résultats. Si vous n’avez jamais vraiment envisagé comment la recherche sur site pourrait affecter votre expérience sur le site, le moment est venu de le faire.

Un site Web qui se charge à un rythme léthargique est ce que l’on appelle un paradis de rebond. Pour chaque seconde supplémentaire de chargement de vos pages Web, vos conversions peuvent chuter.

Un temps de chargement des pages lent a un taux de rebond 72% plus élevé que des pages rapides. Un site à chargement rapide obtient également un score élevé dans les classements de recherche. La vitesse du site est essentielle et vous devez prendre toutes les mesures possibles pour accélérer le vôtre. Voici un lien vers les meilleures pratiques de Google pour réduire le temps de chargement.

Il existe une bonne façon de créer des popups de site Web et une très mauvaise façon.

La bonne façon de faire des popups est de les chronométrer pour qu’elles apparaissent lorsque quelqu’un est sur le point de quitter votre site. Lorsqu’ils déplacent le curseur pour quitter la fenêtre, une fenêtre contextuelle bien ciblée vous donne une dernière chance de sauvegarder la session et de les inciter à revenir.

Les fenêtres contextuelles de sortie peuvent afficher des remises supplémentaires, des cadeaux gratuits avec la commande, une livraison gratuite ou tout autre élément gratuit pour adoucir la transaction sur un site de commerce électronique.

Si cela ne correspond pas à votre positionnement, ou si vous n’êtes pas une entreprise de commerce électronique, vous pouvez proposer d’autres choses dans vos fenêtres contextuelles de sortie. Vous pouvez afficher vos boutons sociaux et inviter ceux qui quittent le site à vous suivre sur Linkedin. Vous pouvez leur proposer un livre blanc ou un guide qui les informe sur votre marché et les rapproche de leurs objectifs. Ou, vous pouvez les diriger vers l’un de vos articles de blog les plus utiles; ou vous pouvez leur offrir une chance de participer à un atelier en ligne gratuit pour montrer comment résoudre leur problème.

Nous espérons que cet article vous aidera à comprendre ce qu’est le taux de rebond et comment le réduire pour que vous puissiez développer votre activité et augmenter vos taux de conversion.

Si vous avez des conseils et astuces n’hésitez pas nous le faire partager. 

L’intention de recherche est souvent l’un des facteurs de classement les plus négligés, mais sans doute l’un des plus importants. Vous avez rédigé un super contenu bien optimisé sur votre page produit ou service mais vous n’êtes pas classé en 1ère page, pourquoi? 

Le coupable le plus probable est l’intention de recherche.

Google devient de plus en plus intelligent. Et il n’a aucun intérêt à classer les pages dont les gens ne veulent pas.

Il ne suffit plus de savoir quels mots-clés les gens recherchent. Il importe également de savoir pourquoi et ce qu’ils s’attendent à voir. Nous devons connaître l’intention de recherche.

• Les utilisateurs recherchent-ils des informations?
• Souhaitent-ils faire un achat?
• Ou trouver un guide complet?
• Ou peut-être veulent-ils simplement être inspirés?

Notre guide complet vous apprendra ce qu’est l’intention de recherche, quels sont les différents types, pourquoi c’est important pour le référencement et, surtout, comment l’optimiser.

Cela répond à la question de savoir pourquoi les gens recherchent des choses et ce qu’ils s’attendent à trouver.

Si un élément de contenu correspond à 100% à l’intention de recherche, la personne qui le lit peut arrêter d’explorer sa requête. Ils ont tout ce dont ils ont besoin sur une seule page.

En fonction de ce qu’ils recherchent, les gens naviguent différemment dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi tous les SERP ne sont pas identiques. Google nous montre des fonctionnalités de différents types, comme:

• des carrousels d’images, lors d’un requête sur « table design »

•  boutiques, ou Google shopping ads, pour la requête « acheter vélo électrique homme »

• Questions posées par les internautes, pour une requête sur « comment être en 1ère page de Google? »

Et plein d’autres formes de résultats de recherche Google que vous trouverez dans cet article. 

Il existe quatre types d’intention de recherche les plus largement reconnus: informatifs, de navigation, transactionnels et commerciaux

Dans les recherches d’information, l’utilisateur recherche simplement des informations sur un certain sujet. Souvent formulés dans un style de question, par exemple «comment obtenir plus de trafic en ligne?», «Quelle est la meilleure façon d’obtenir du trafic en ligne?».

Ils sont généralement relativement faciles à repérer, cependant, il existe quelques exceptions. Les requêtes d’information peuvent également être présentées dans un format sans question, par exemple «guide d’intention de recherche».

Les requêtes de navigation sont celles des personnes qui savent déjà où elles veulent aller. Il se peut simplement qu’il soit plus facile de rechercher un site web spécifique que de taper l’URL. Ils peuvent également rechercher une section spécifique du site internet telle que le blog ou réseaux sociaux de la marque.

Un exemple de recherche de navigation serait «OSCAR Référencement» ou «Youtube OSCAR Référencement». Il est difficile d’en tirer parti si la recherche n’est pas dirigée vers votre site, car l’utilisateur a déjà une idée claire de l’endroit où il veut se retrouver.

Les recherches transactionnelles se produisent lorsque l’utilisateur approche de la fin du cycle d’achat et cherche à effectuer un achat. Ce type de recherche contient souvent des indices linguistiques tels que les termes «acheter», «acheter en ligne» ou «pas cher…». 

Tout ce qui concerne le prix, l’achat ou l’endroit où acheter sera généralement une recherche transactionnelle. Par exemple, «Magasin de scooter électrique à Paris»

Les recherches commerciales aident l’utilisateur à prendre une décision sur la meilleure solution à sa requête. Lié à l’information, ce style de recherche compare souvent des produits ou des services pour fournir aux utilisateurs des informations plus détaillées qui leur permettront éventuellement de décider de la meilleure solution pour eux. Les recherches peuvent également prendre la forme de guide ou comparateur.

Quelques exemples de recherches avec une intention commerciale incluent «meilleures agences de référencement», «guide d’achat vélos électriques» ou «SEO vs SEA».

Les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorant de jour en jour, les mentions de mots-clés ne suffisent plus. Les moteurs de recherche sont désormais en mesure de déterminer bien mieux l’intention des internautes qu’auparavant. Ils affichent ensuite le contenu le plus pertinent pour cette intention.

Via le titre de la page et la méta description, vous pouvez également contribuer à augmenter le taux de clic. Une méta bien optimisée aidera à convaincre les utilisateurs qu’ils trouveront la solution à leur requête sur votre page et les incitera donc à cliquer.

S’ils naviguent sur votre site et vous considèrent comme une source d’informations utile, les utilisateurs seront plus susceptibles de vous utiliser à l’avenir pour des produits ou services, car ils vous feront confiance.

Il y a trois raisons principales pour lesquelles vous devez toujours faire attention à l’intention de recherche lors de la création de contenu:

Évaluer les mots-clés uniquement sur leur volume de recherche est une grave erreur.

Les mots clés avec les volumes de recherche les plus élevés sont généralement très compétitifs. Et si vous n’apparaissez pas sur la première page de Google, vous obtiendrez un trafic proche de zéro. 

Lorsque vous préparez un nouveau contenu, vous devez évaluer votre concurrence pour un mot clé donné. Cela peut vous aider à évaluer la durée de votre article de blog, le nombre de mot à rédiger, la densité de mots clés optimum, etc.

Assurez-vous de sélectionner soigneusement les 10 concurrents pour vos analyses à chaque fois!  Vous devez toujours exclure les concurrents dont le contenu sert une intention de recherche différente de la vôtre. Google a différents ensembles de règles pour différentes intentions de recherche (cf le début de l’article).

Obtenir la bonne intention de recherche ne sert pas seulement les moteurs de recherche.

C’est aussi pour votre public cible.

Si vous savez quels types d’intention de recherche ils recherchent, à quelles questions ils veulent une réponse et quel type de contenu ils s’attendent à voir… vous serez en mesure de répondre à toutes leurs attentes.

Cela renforcera également votre crédibilité aux yeux d’un public. Vous apparaissez comme quelqu’un qui veut les aider.

Alors maintenant que vous savez pourquoi l’optimisation de l’intention de recherche est importante, vous vous demandez peut-être comment le faire réellement?

La bonne nouvelle est que tout ce dont vous avez besoin est juste là dans les résultats Google!

Cette première étape est la partie la plus cruciale pour identifier l’intention de recherche.

Vous devez saisir votre mot-clé et vérifier ce que Google a à offrir. Ensuite, analysez le top 10 page par page pour déterminer quel sujet et quel type de contenu Google propose.

Par exemple, si  «autres questions posées» apparaissent, la recherche est plus susceptible d’être informative, si un carrousel de produits est présent, la recherche est probablement transactionnelle. Cependant, ce n’est pas une méthode infaillible, alors assurez-vous d’effectuer une analyse détaillée de tous les meilleurs résultats de recherche.

Vous devez également noter que l’intention de recherche n’est pas nécessairement binaire. L’intention de recherche peut être mitigée, par exemple «Ce qu’il faut savoir avant d’engager une agence SEO». Cette recherche est principalement informative, mais elle comporte également un élément transactionnel car l’utilisateur cherche à acheter des services de référencement naturel.

Généralement pour chaque requête, Google propose dans le résultats, « autres questions posées » et « recherches associées » 

Comment cela aide-t-il à identifier l’intention de recherche? Je vais vous montrer.

Prenons l’exemple de la requête « jus détox ». Imaginez que vous vendez des boissons et que vous souhaitez marquer votre présence dans les SERPs liés à vos jus.

Voici à quoi ressemble la page de résultats « jus détox », en commençant par le carrousel en haut:

• Autres questions posées

• Recherches associées SERP

Si vous êtes un fabricant de jus détox, cette requête n’est pas pertinente. Comme l’indique la recherche associée, l’internaute ne recherche pas à acheter un jus détox mais quels sont les bénéfices sur la santé ou les recettes. 

Vous devez rechercher un autre mot-clé longue traîne plus spécifique pour votre société de boisson. Bien entendu, cette méthode fonctionne également pour d’autres requêtes et intentions de recherche.

Il y a encore une chose que vous pouvez obtenir directement à partir du SERP: découvrez quelles formes de contenu les utilisateurs préfèrent.

Passons directement à l’exemple et voyons ce que Google nous montre pour la requête « table design ». En haut des résultats de la recherche, j’obtiens le pack d’images

Les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent clairement les éléments visuels. Ils veulent de l’inspiration pour leur salon. Les produits sont présentés sous forme de photos épurées ou de mise en situation.

Il est peu probable d’être classé ici avec un guide de rénovation ou votre service de décoration intérieure.

Mais vous pouvez préparer un article de blog riche en images accompagné d’une vidéo, ou peut-être vous concentrer sur les réseaux sociaux, notamment Pinterest ou Youtube au lieu de Google? Maintenant que vous connaissez l’intention de recherche. 

Vous savez maintenant comment identifier correctement l’intention de recherche derrière une requête. L’intention de recherche est le processus d’identification du «pourquoi» derrière chaque requête de recherche.

Il devrait devenir une partie intégrante de votre recherche de mots clés. Cela vous aidera:

• identifier la concurrence en fonction de l’intention de recherche (comparez-vous uniquement au contenu qui sert la même intention que la vôtre);
• évaluer vos chances de classement pour un mot-clé;
• rencontrez votre public cible

En analysant les résultats SERP, les recherches associées et «autres questions posées», la similarité des mots clés et les packs vidéo / image, vous pouvez découvrir les motivations des gens derrière les requêtes.

N’hésitez pas à partager votre expérience, astuce, conseil dans l’intention de recherche en référencement naturel. 

Vous avez fait le plus dur en étant visible mais les conversions ne sont pas au RDV. 

Offrir à vos futurs acheteurs des moyens simples et variés de vous contacter est le moyen le plus évident d’améliorer votre taux de conversion.

Alors, comment améliorer votre page de contact?

Votre page contact n’est peut-être pas la page la plus excitante sur laquelle travailler, mais son optimisation peut offrir certaines récompenses qui en valent la peine. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens visitent les pages contact d’un site web, notamment pour entrer en relation avec les propriétaires du site.

Augmenter le taux de conversion de votre page contact permet également d’augmenter considérablement les ventes ou de nouer des relations puissantes avec vos utilisateurs. Dans cet article, nous abordons 11 conseils pour améliorer le taux de conversion de votre page contact.

Dans de nombreux cas, les gens voudront peut-être simplement vérifier que vous êtes une entreprise réelle et qu’ils peuvent vous contacter s’ils ont besoin de quelque chose. Dans ces cas, une photo des locaux ou de l’équipe peuvent contribuer à rassurer l’utilisateur que vous êtes une entreprise légitime et digne de confiance.

Lorsque vous arrivez sur une page vierge avec juste un formulaire de contact, vous pouvez instantanément déstabiliser l’internaute par ses doutes. 

• Suis-je au bon endroit?
• Combien de temps leur faudra-t-il pour répondre?
• Dois-je essayer de les appeler?
• Vont-ils répondre à ma question?

Vous pouvez éviter ces interrogations et rédiger un message simple qui permet aux gens de savoir pourquoi ils pourraient vous contacter, quel est le temps de réponse moyen et comment traitez vous leur message. 

Selon certaine étude, le nombre optimal de champs se situe entre 5 et 10, mais les plus observateurs remarqueront qu’ils se basent également sur le nombre de champs le plus couramment utilisé. Il existe un schéma clair selon lequel moins vous avez de champs, plus la probabilité de conversion d’un formulaire est élevée, donc si vous n’avez pas besoin de 5, n’en utilisez pas autant.

La clé à retenir ici est que vous devez utiliser le moins de champs possible sans sacrifier les objectifs de votre entreprise. Si vous avez besoin de prendre des adresses, numéros de téléphone et email, prenez-les, mais ne soyez pas trop gourmand !

Lors de la visite d’une page de contact, les utilisateurs peuvent également rechercher une adresse si vous disposez d’un local physique ou d’un numéro de téléphone afin de pouvoir parler à quelqu’un de votre entreprise. Même si certain décide de ne pas utiliser ces informations, il peut augmenter le niveau de confiance simplement par son apparence, car cela montre que votre entreprise ne se cache pas simplement derrière un site web.

Vous pouvez également améliorer la valeur SEO de votre page de contact en incluant le balisage Schema manuellement ou via un plugin de référencement local pour que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales. Un bonus ajoutez un élément HTML à votre numéro de téléphone est la fonction de clic pour appeler sur de nombreux appareils mobiles.

Un contenu utile, engageant et convaincant peut également exister sur votre page de contact.

Par exemple, disons que vous êtes un antiquaire et que vous essayez de faire venir des gens chez vous.

• Où peuvent-ils se garer?
• Le stationnement est-il gratuit?
• Y a-t-il quelque chose qu’ils devraient savoir lorsqu’ils vous rendent visite?

Celles-ci pourraient toutes être des suggestions pertinentes, et vos visiteurs apprécieront votre attention.

Et si vous êtes une entreprise de service B2B comme nous, vous pouvez les rassurer en répondant à ces questions:

Google facilite l’ajout de cartes à votre page de contact. Ces cartes vous aideront également avec le référencement local, en particulier avec toute requête sensible à l’emplacement, notamment Google Maps. Assurez-vous que les cartes sont faciles à lire et assurez-vous qu’elles s’affichent correctement sur les appareils mobiles.

Une carte n’est pas un élément nécessaire pour chaque page de contact, mais bon, elle rassure et donne à votre visiteur une idée de l’endroit où vous vous trouvez. Si votre entreprise a plusieurs adresses, il fournit un bon aperçu de votre portée (mondiale) et indiquera au visiteur s’il y a un emplacement à proximité. Retrouvez un très bon article pour générer des cartes dynamiques avec Google Maps API

À quoi ressemble l’URL de votre page de contact? Qu’en est-il des titres de page et des balises?

Dans la plupart des cas, ces champs ne sont pas optimisés pour le référencement naturel. Ajoutez des mots-clés à votre title tout en vous assurant que le titre soit convaincant pour un meilleur taux de clic. Essayez d’atteindre le nombre maximal de caractères disponible, par exemple 160 caractères pour une méta description et 60 caractères pour le title. 

92% des acheteurs B2B sont plus susceptibles d’acheter après avoir lu un avis de confiance. Si vous avez d’excellents avis clients à partager (et j’espère que vous le faites), utilisez cet outil puissant pour persuader les visiteurs de passer à l’étape suivante et de contacter votre entreprise.

Mettre des avis sur la page de contact et sur l’ensemble de votre site rassurera les autres sur le fait que votre entreprise est celle avec laquelle ils souhaitent travailler.

Souvent, les gens viennent sur une page contact à la recherche de plus que de simples informations de contact. Ils veulent des réponses. Gagnez du temps en répondant aux questions qui reviennent maintes et maintes fois en ayant une section «Foire aux questions» sur votre site web. En fonction du nombre de questions, vous pouvez avoir ces FAQ sur une page séparée.

Exemple client ou le FAQ renvoie vers une autre page. 

Vos FAQ sont un moyen de répondre aux questions d’un client, mais vous avez probablement de nombreuses des réponses plus approfondies à proposer.

Une personne peut souhaiter passer plus de temps à découvrir ce que vous pouvez faire pour elle avant d’entrer en contact. En utilisant des CTA (Call To Action), vous pouvez les diriger vers un ensemble de ressources de choix, ce qui vous aide également à les qualifier en tant que prospect.

Cela peut sembler une idée étrange d’éloigner les gens de la page de contact, mais ne vous inquiétez pas, si c’est censé l’être, ils reviendront.

Avec l’adoption croissante du web mobile, il est plus important que jamais que votre site se charge rapidement et soit entièrement accessible mobile friendly. Les éléments de formulaire tels que les listes déroulantes peuvent souvent être un cauchemar à renseigner sur un mobile, en particulier lorsque vous faites défiler d’innombrables pays pour en atteindre un en bas de la liste.

Essayez d’utiliser des champs de formulaire ouverts et simples qui valident au lieu de compliquer la méthode de saisie et, si possible, appliquez le bon balisage HTML afin que les smartphones puissent présenter un clavier optimisé pour la tâche à accomplir, des plugins comme Gravity Forms pour WordPress.

Si vous êtes très actif sur les sites de médias sociaux comme Twitter, le simple fait de fournir votre nom d’utilisateur ou votre lien sur la page de contact peut encourager les utilisateurs à tendre la main afin que vous puissiez renvoyer des réponses rapides à leur message et passer encore moins de temps dans votre boîte de réception débordante. ! Les utilisateurs qui se connectent via ces canaux sont susceptibles de recevoir également d’autres messages que vous diffusez via le support, ce qui peut jeter les bases d’une relation à long terme.

Prendre quelques mesures simples pour améliorer votre page de contact peut avoir un impact positif sur le long terme et augmenter drastiquement votre taux de conversion. Bien que tous ces conseils ne soient pas applicables pour tous les sites, il est également important de déterminer s’ils facilitent l’expérience utilisateur et la réassurance de vos cibles. 

Enfin, pensez à ce que vous recherchez lorsque vous visitez une page de contact sur n’importe quel site internet. 

N’hésitez pas à partager vos conseils et expériences pour améliorer la page contact. 

Pour les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement, c’est une question qui a été soulevée d’innombrables fois et qui a reçu de nombreuses variantes des mêmes réponses: «Eh bien, tout dépend».

On nous dit souvent de garder notre contenu long car les moteurs de recherche le reconnaîtront comme faisant plus autorité et le classeront plus haut que le contenu court. En réalité, cette notion n’a aucun fondement factuel. Il sert principalement de mythe souvent discuté sur les forums en ligne comme des rumeurs créant de la confusion.

Cette confusion est encore alimentée par des rédacteurs qui comprennent mal certaines études. À titre d’exemple, Backlinko en avril 2020 a publié une étude sur le référencement après avoir analysé des millions de résultats de recherche. L’une des principales conclusions de l’étude indiquait que «le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots».

De manière isolée, il serait facile pour un journaliste de supposer que 1500 mots est la limite absolue que le contenu devrait avoir pour se classer sur la première page. En réalité, l’étude explique la corrélation entre les pages de premier rang plutôt que la causalité de 1500 mots faisant que votre contenu se classe sur la première page.

Nous l’avons compris, tout le monde veut connaître le nombre de mots idéal pour un contenu qui les aiderait à se classer à la première page. En réalité, il n’y a pas de limite idéale en dehors des rumeurs et des malentendus. De nombreux facteurs déterminent la longueur de votre contenu. Tous ne sont pas concernés par le classement de la page.

Le but du contenu doit être d’engager le visiteur humain et de lui fournir les informations qu’il recherche plutôt que de plaire aux robots des moteurs de recherche. Les pages qui répondent le mieux aux requêtes d’audience sont mieux classées que les autres. Ainsi, répondre à la requête du lecteur est plus important que de se fixer sur le nombre de mots.

Dans certains cas, un contenu plus long peut être mieux classé qu’un contenu plus court. Cependant, ce n’est pas toujours acquis. Le guide de démarrage SEO de Google explique que pour qu’un contenu soit mieux classé, il doit être factuellement correct et complet.

Complet ne doit pas être confondu avec long. Un article complet devrait couvrir complètement tous les aspects de la requête d’un lecteur. Pour certaines requêtes nécessitant des informations détaillées, vous pouvez opter pour un post plus long. En conclusion, il n’y a pas de longueur optimale qu’un copywriter devrait suivre.

L’objectif ultime de Google est de « fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête ».

Les articles de blog qui fonctionnent bien et qui se classent bien sont ceux dont le contenu est de grande valeur. Alors, les articles de 1 890 mots motivent-ils les gens à faire un achat? Probablement pas. C’est pourquoi vous devez être innovant et cohérent dans la création de contenu de haute qualité. Lorsque vous créez un contenu unique et précieux, vous avez la possibilité de développer des relations, de l’autorité, de la confiance et de la notoriété de la marque chaque fois qu’un internaute arrive sur votre page.

En d’autres termes, si vous pouvez écrire votre article de blog et répondre à l’intention de votre lecteur en 300 mots, vous devriez peut-être le faire. S’il faut 3000 mots pour donner au lecteur le sentiment que l’article de blog a de la valeur, alors c’est parfaitement bien aussi.

Le style d’écriture que vous choisissez influencera également la longueur de votre contenu. Certains sujets de blog et certains styles d’écriture ont tendance à être courts, concis et précis. D’autres visent à être plus conversationnels et interactifs, ce qui donne souvent un contenu plus long.

Quel que soit le contenu que vous publiez en ligne, il y a de fortes chances que vous souhaitiez rendre ce contenu partageable. Après tout, le contenu qui justifie le partage obtient plus de vues, génère plus de prospects et augmente votre audience.

Plusieurs spécialistes du marketing de contenu ont constaté que le contenu de plus de 1500 mots suscitait généralement plus de partages sur les réseaux sociaux. Cette constatation peut probablement être attribuée au fait qu’un contenu plus long tend à offrir des points de vue plus développés qui encouragent l’engagement.

La réponse au nombre de mots à mettre sur votre page est vraiment plus une question d’expérience utilisateur que d’un nombre spécifique. En termes simples, concentrez-vous sur la rédaction d’un contenu unique et précieux qui aborde parfaitement votre sujet. Posez-vous des questions telles que:

• Ai-je répondu à d’éventuelles questions ou préoccupations que mon lecteur pourrait avoir?
• Ai-je bien expliqué le sujet d’une manière engageante?
• Mon contenu est-il suffisamment complet, mais toujours facilement compris par mon public?
• Mon contenu est-il unique et informatif ou précieux?

Si vous pouvez répondre oui à des questions comme celles-ci, votre contenu est prêt, quel que soit le nombre de mots.

La seule chose dont vous devriez vous soucier est d’utiliser délibérément un mot-clé trop fréquemment sur une page afin d’essayer de vous classer plus haut, ce que l’on appelle le « bourrage de mots-clés ». Cela aura en fait un impact négatif sur votre classement de recherche et ne fera pas de toute façon une bonne lecture pour vos utilisateurs. 

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’utilisation de ce mot comme vous le feriez naturellement si la densité des mots clés n’était pas du tout un facteur, car ce n’est pas le cas. Si la densité du mot clé dépasse 2% alors réécrivez votre texte. Le bon taux est d’environ 1%.

Lorsque vous rédigez du contenu de blog, il est important de surveiller les performances de votre article de blog. Certains spécialistes du marketing sont à l’aise de mesurer le succès de leur blog avec des classements par mots clés, du trafic organique et des contacts générés.

En réalité, les analyses de votre blog vous donnent accès à des pools de données au-delà de cela. En obtenant des informations sur les performances de votre contenu, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires pour apporter de la valeur à vos utilisateurs et maintenir votre classement dans les résultats de recherche.

Nous préparons un article sur la façon de déterminer si votre contenu fonctionne bien. Nous vous indiquerons les KPI d’un bon contenu. 

Aucune loi ne stipule que votre contenu doit avoir une certaine longueur pour être mieux classé. De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent beaucoup de temps à créer du contenu. Et c’est bien!

Mais la longueur est-elle la seule chose que nous devrions cibler lorsque nous créons ce contenu?

Non.

Les données suggèrent que votre contenu doit avoir trois caractéristiques:

1. Le contenu doit être profond, bien couvrir le sujet principal.
2. Le contenu doit complet, traiter des sujets connexes
3. Le contenu doit être axé sur le sujet (mot-clé) pour lequel vous souhaitez classer.

Lorsque vous créez du contenu avec ces trois caractéristiques, vous pourriez vous retrouver à écrire un article de 4000 mots. Ou ce pourrait être 1000.

Et vous qu’en pensez-vous? Partagez votre analyse!

Vous avez remarqué que le positionnement de votre site chute dans les SERPs ? Vos analyses Google Analytics vous démontrent que les visiteurs de votre site y passent de moins en moins de temps ? Certaines de vos pages ne génèrent pas ou plus aucune activité ou leur performance SEO est quasi nulle ? C’est l’heure de toiletter votre plateforme en traitant les pages zombies. Oui, tout comme dans les films, votre site peut abriter des zones « morts-vivants » qui minent sa qualité globale. Découvrez dans ce dossier pourquoi et comment détecter et purifier votre site internet de ces pages et liens inutiles.

Plusieurs caractéristiques permettent de définir une page zombie. Généralement, elle concentre tellement de dysfonctionnements qu’elle ne présente aucun intérêt pour l’internaute et les algorithmes de Google. En réalité, le moteur de recherche bonifie le positionnement d’un site suivant la qualité de ses contenus, mais également la structuration des rubriques qu’elle comporte et l’expérience utilisateur. Voici les différents cas de figure.

Le référencement d’une page est axé sur les mots clés utilisés, mais aussi sur la structure du contenu dans son ensemble. Un titre trop longue, des balises Alt et légendes manquantes pour décrire les images, des balises Hn mal agencées… voilà autant d’éléments qui font décroître la côte de vos pages que les robots de Google sous-évaluent.

Les pages dont les contenus sont caducs perdent progressivement leur valeur. Ceci, parce que pour les algorithmes des moteurs de recherche leur contenu n’est pas régulièrement actualisé. Il en est de même, lorsqu’elles contiennent des textes de moins 300 mots.

Il s’agit ici de celles qui ne reçoivent pas de visiteurs parce que Google a eu du mal à les crawler rapidement. En fait, les robots consacrent une durée proportionnelle au nombre de pages que contient un site. Ainsi, lorsque celles-ci mettent du temps à se charger ou que certains scripts ne fonctionnent pas, l’algorithme n’arrive pas à vite les indexer avant de passer au suivant.

Les internautes utilisent plusieurs terminaux pour accéder à Internet. Ici, la priorité est accordée aux smartphones. Lorsque des pages mettent du temps à s’afficher ou que le rendu graphique paraît peu attrayant, Google estime au regard du comportement des visiteurs et du temps qu’ils passent sur ces pages, qu’elles offrent une expérience utilisateur de faible qualité. Elles se trouvent par conséquent déclassées.

Encore appelées pages orphelines, elles ne se rapportent à aucun lien et se trouvent abandonnées dans votre maillage interne. Les moteurs de recherche les détectent peut-être parce qu’elles comportent des mots clés, mais ne les positionnent pas par manque de backlinks.

Ces pages se retrouvent toujours au pied du site ou footer et les internautes n’y recourent presque jamais. Citons à titre d’exemples :

• les mentions légales ;
• la politique de confidentialité ;
• le RGPD ;
• le glossaire ;
• etc. 

C’est pourquoi elles ne sont d’ailleurs pas référencées.

On le dit souvent, une tomate pourrie est mauvaise pour le panier. Par analogie, une ou plusieurs pages zombies finissent toujours par desservir l’ensemble du site. Dans une publication datant de 2011, un professionnel de Google insistait sur la nécessité de construire des sites web de qualité offrant une belle expérience aux internautes.

En fait, depuis le lancement de Panda, de nombreuses améliorations se sont succédé pour opérer le positionnement des sites dans les SERP. Même si les critères spécifiques d’analyse ne sont pas connus du grand public, on peut facilement deviner que les pages avec des contenus utiles pour les utilisateurs affriandent plus les robots. Ceci dit, même si vous disposez d’un bon sitemap et d’un maillage interne de qualité, Google peut toujours mal vous ranker.

Ainsi, les pages zombies représentent un handicap pour l’ensemble du site, en ce sens qu’elles déplaisent aux crawlers. De même, elles génèrent peu ou pas de conversion et entachent l’intérêt de l’adresse web en général.

L’indice le plus flagrant de la présence des pages zombies sur votre site se résume à la perte de position vis-à-vis des concurrents. Lorsque votre plateforme occupait une place convoitée en première page et qu’au fil du temps, elle chute puis finit par se fondre dans la masse de la deuxième page du SERP, il n’y a pas plus éloquent comme signe. C’est pareil lorsque vos indicateurs de performance ou les visites stagnent sur un an. Il ne suffit donc pas d’effectuer le travail d’optimisation une seule fois pour se reposer sur ses lauriers.

L’outil Google Search Console est aussi un bon début. Il présente une interface ergonomique en deux onglets. L’un, pour un reporting de la capacité de rétention de chacune des pages sur une période, et l’autre pour catégoriser les pages selon leur qualité SEO et leur performance technique. Toutefois, cet outil montre ses limites pour les sites avec de nombreuses pages et plusieurs milliers de liens.

Le logiciel RM apparaît comme la référence sur le marché SEO pour révéler les besoins de traitement des pages zombies. Il constitue, au sein de notre agence, un outil clé en main que nous utilisons pour analyser vos sites afin de découvrir leur profil zombie. Si votre site comporte un grand volume de liens (plus de 500 000 URL), il nous permet de le passer au peigne fin. Nous faisons ensuite le reporting sous forme d’histogramme avec une catégorisation des pages risquées et de celles qui présentent un Quality score positif.

Au cours de chaque audit SEO, nos experts en référencement passent au crible tous les liens HTML du site indexé à l’exception de la page d’accueil. Il récupère pendant le processus, des données de visites analysées par Google Analytics et évalue les performances de chaque page.

 Le diagnostic révèle quatre informations allant des pages inactives (qui n’ont reçu aucune visite sur 1 an), aux pages très appréciées (c’est-à-dire celles qui accueillent plus d’une dizaine de sessions par jour et sur l’année). Ainsi, nous vous rendons ces rapports avec les pages sur lesquelles vous devez travailler. 

Toute initiative visant à traiter les pages zombies est fonction des résultats du diagnostic, car selon l’outil utilisé, vous pouvez identifier les raisons pour lesquelles certaines pages s’avèrent peu performantes. Ainsi, puisque toutes les pages n’ont pas les mêmes problèmes, on procédera au cas par cas en :

• corrigeant l’optimisation SEO des pages récupérables (actualisation des contenus, meilleurs choix des mots clés, backlinking fonctionnel, balisage Alt et Hn simplifié, etc.) ;
• désindexant les pages sans rétrograder leur qualité SEO, à condition qu’elles renferment des informations essentielles ;
• fusionnant certains contenus qui ressemblent à des doublons ;
• supprimant les pages à indices zombies élèves, etc.

Toutefois, on peut comprendre que certaines pages mettent du temps à acquérir un grand score. Elles ne doivent donc pas subir le même traitement que celles qui existaient depuis un an ou plus. Vérifiez par contre certains détails comme l’affichage de la date de publication, puisque c’est du contenu récent qui intéresse les internautes. De même, élargissez la cible de ces contenus, sauf si avec l’audience très qualifiée, vous générez du trafic naturel.

Lorsque vous traitez les pages zombies qui se retrouvent sur votre site, vous allégez celui-ci pour les crawls, de sorte qu’il convient aux préférences des robots de Google. En conséquence, le moteur de recherche revalorise votre positionnement dans les SERP. De plus, les visiteurs restent plus longtemps sur votre site, ce qui indique qu’ils bénéficient d’une meilleure expérience. Un site sans ou avec très peu de pages zombies, c’est surtout bon pour la planète. Surprenant, n’est-ce pas ?

En effet, toute activité sur Internet produit de la pollution. La surchauffe des centres de données et l’utilisation des solutions de refroidissement consomment énormément d’énergie. Or, le volume des recherches par internaute croît sans cesse et les moteurs accueillent des visiteurs par milliard au quotidien, ce qui représente une charge pour les serveurs et pour l’environnement.

Pour participer à l’équilibre écologique via l’écologie numérique, vous pouvez améliorer votre référencement naturel à travers plusieurs actions à savoir :

• générer moins de liens pour rendre le site léger et agréable pour vos cibles et les crawls ;
• analyser et traiter les pages zombies convenablement ;
• rehausser la performance web en optimisant le temps de chargement des pages et l’expérience utilisateur ;
• opter pour du contenu de qualité ;
• faire preuve d’honnêteté vis-à-vis des algorithmes Google : évitez de publier les spams, des contenus dupliqués, un backlinking débridé, etc.

Vous l’avez bien compris, traiter ses pages zombies reste avantageux tant pour la notoriété et le référencement de votre site que pour l’environnement. Alors, confiez-nous ce diagnostic pour gagner en notoriété sur Google.

Le marketing de contenu n’est pas sorcier, mais cela demande beaucoup de patience, de créativité et une vision analytique. Tirez parti des stratégies de marketing de contenu pour ne pas manquer de nombreux prospects.

Bien que tous les contenus en ligne ne soient pas destinés à vous vendre quelque chose, les articles de blog, les images et les vidéos sont utiles pour stimuler l’intérêt pour une marque, ainsi que pour ses produits et services. Vous devez savoir comment maximiser différents types de contenu pour augmenter les ventes et augmenter les bénéfices de votre entreprise.

Avoir une stratégie de marketing de contenu solide est crucial dans vos efforts d’acquisition de clients. La première chose à faire est de vous familiariser avec votre public cible ou buyer persona. Déterminez leurs goûts et leurs aversions afin de pouvoir personnaliser le contenu en fonction de leurs préférences, ce qui vous aide à mieux capter leur attention.

Voici 6 pratiques de marketing de contenu efficaces que vous devriez suivre:

Beaucoup de rédacteurs web tombent dans le piège en rédigeant pour tout le monde un contenu unique. Evitez à tout prix cette pratique !

Le secret du Webmarketing est de connaître les données démographiques de vos clients. Plus que d’identifier leur âge, leur sexe et leur statut socio-économique, vous devez creuser plus profondément et les comprendre plus intimement, par exemple en analysant où ils se trouvent dans l’entonnoir de vente, qui est l’un des facteurs importants du marketing de contenu que vous devez connaître.

Ensuite, vous pouvez utiliser les informations que vous avez glanées dans votre étude de consommation pour créer du contenu attractif spécifiquement pour chacun de vos groupes d’acheteurs. Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, la plupart de vos clients peuvent être des mères. Cette catégorie peut encore être divisée en femmes au foyer à temps plein ou en personnes qui jonglent entre leur carrière et la cuisine pour leur famille.

Ensuite, vous pouvez attribuer du contenu à chacun de ces sous-groupes. Cette stratégie vous permet de rédiger plus facilement un article de blog ou une infographie sur les solutions à leurs problèmes quotidiens tout en faisant la promotion de vos produits et services . Être précis sur votre cible pour chaque contenu de qualité peut également vous aider dans votre stratégie d’inbound marketing.

La cohérence avec le style et le ton peut être difficile pour les entreprises qui disposent d’une équipe marketing dédiée, qu’elle soit externalisée ou interne. Néanmoins, cet aspect joue un rôle important en attirant et en retenant l’attention de votre public cible.

L’un des moyens de contourner ce problème consiste à trouver des personnes qui ont une plume similaire.

Les outils d’analyse vous aident à quantifier l’efficacité de votre stratégie éditoriale. Vous souhaitez toujours savoir si un article ou une vidéo que vous avez publié a joué un rôle important dans le taux de conversion de clients potentiels en acheteurs payants.

Voici quelques facteurs que vous devez surveiller pour déterminer le succès et l’efficacité de votre stratégie de contenu:

• Exposition – Cet aspect vous aide à identifier la portée de votre contenu. Il examine, entre autres, les partages sociaux, le trafic et les mentions de marque (branding SEO). Les données que vous obtenez de cette métrique peuvent vous montrer des opportunités supplémentaires pour le public cible.
• Engagement – L’engagement sert de preuve que les gens aiment votre contenu. Il mesure les taux de clics, le temps passé sur la page, la profondeur de défilement, ainsi que les likes et les partages qu’il a recueillis sur les réseaux sociaux. Vous devez également vérifier le taux de rebond , qui est le pourcentage d’internautes qui quittent votre site sans explorer des pages supplémentaires à partir du moment où ils ont cliqué sur votre lien sur les moteurs de recherche.
• SEO – Un contenu pertinent joue également un rôle dans votre positionnement sur le moteur de recherche. C’est pourquoi vous devez suivre les variables d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), telles que les mots-clés et les liens.
• Conversion – Ce facteur examine l’argent que vous avez gagné grâce à un seul contenu ou à l’ensemble de la campagne. Il évalue vos prospects, vos ventes et vos abonnements. Retrouvez nos conseils sur le retour sur investissement en SEO. 

Avec des millions de contenus publiés quotidiennement, vous avez besoin d’un moyen de distinguer votre marque de la foule. Il peut être difficile de continuer à proposer du nouveau contenu efficace, surtout lorsque rien n’est plus vraiment original de nos jours.

Une excellente approche pour résoudre ce problème consiste à mener vos propres recherches et à publier vos résultats sur votre site internet. Pour en revenir à l’exemple commercial des ustensiles de cuisine, le processus peut être aussi simple que de collecter des enquêtes sur l’équipement ou l’outil qu’ils utilisent le plus dans leur cuisine.

Les informations que vous accumulez à partir de cette enquête peuvent être étirées en plusieurs éléments de contenu. Vous pouvez créer une infographie qui donne un aperçu de vos résultats. Vous pouvez également publier une vidéo pour offrir des informations supplémentaires sur les implications possibles de ces données. Des solutions efficaces pour recycler vos contenus sous différents formats. 

Mener vos propres recherches n’implique pas nécessairement d’investir dans des outils coûteux. Souvent, il suffit d’écouter attentivement ce que disent vos consommateurs et d’analyser leurs requêtes sur des outils comme Google Trends.

Les publicités au paiement par clic (PPC) peuvent donner un coup de pouce à votre contenu. Pour maximiser la portée potentielle de votre article, vous devez vous assurer de créer des titres qui capteront l’attention de votre public cible. Bien sûr, faites attention à ne pas sensationnaliser les titres, car votre réputation souffrirait davantage lorsqu’ils découvriraient qu’il ne s’agit que d’un appât au clic, et que l’article de blog n’a aucune substance.

Lorsque vous essayez de proposer des titres convaincants, essayez de trouver différents angles sur une seule idée. Vous pouvez même demander d’autres points de vue à votre équipe. Parfois, un autre regard peut fournir des informations précieuses que vous avez peut-être négligées depuis que vous vous êtes trop familiarisé avec le concept.

Certains types de contenu peuvent être actualisés pour suivre le rythme. Par exemple, si vous dirigez un blog de recettes, vous pouvez mettre à jour votre contenu en parlant des principales tendances alimentaires de l’année. Vous pouvez également réutiliser des recettes précédentes en les rassemblant dans un seul article, par exemple en publiant des idées de petit-déjeuner pour les professionnels occupés.

Le marketing de contenu est un outil efficace pour stimuler l’intérêt pour votre marque, ainsi que pour les produits et services. De cette façon, vous augmentez les chances de convertir les internautes en nouveaux clients.

La première chose à faire est d’identifier votre public cible et d’apprendre à le connaître plus intimement. Avec cela, vous pouvez créer un contenu personnalisé qui peut engager des clients potentiels.

Vous venez de créer votre PME et vous désirez lui dédier un site Internet bien positionné dans les résultats de recherche sur Google et ainsi générer des contacts? Vous ne disposez pas d’un grand budget, encore moins de connaissances approfondies en programmation Web ? Vous devez alors explorer la piste des solutions simples et accessibles, en l’occurrence les CMS qui permettent d’optimiser le référencement de vos contenus en ligne. Allons à la découverte de ces outils pratiques.

Le sigle CMS est une abréviation du groupe de mots anglais « Content Management System ». On parlera en français du Système de Gestion de Contenu ou SGC.

Il désigne une catégorie de logiciels Web qui facilitent la conception, la gestion et la mise à jour d’un site Internet ou d’une application. Alternatives pratiques au recours d’un développeur, ces outils présentent une multitude de commodités :

• des options prédéfinies qui n’exigent pas la maîtrise d’un langage de programmation ;
• une structuration de votre plateforme en sections notamment, blogs, flux de discussion, newsletter, FAQ…. Ceci, juste en quelques clics ;
• une large liberté de personnalisation du site, sans recourir à un spécialiste ;
• l’intégration de fonctionnalités intéressantes grâce à la disponibilité des plug-ins ;
• la possibilité de travailler à plusieurs sur la page en ligne et ses contenus en définissant des droits d’administrateur, d’auteurs, de contributeurs, etc. ;
• une grande économie de temps et d’argent pour concrétiser votre projet Web.

Bien que le CMS fournisse des options simples et accessibles aux néophytes en informatique, certains aspects liés à sa gestion peuvent paraître techniques. Exemple de l’audit SEO ou encore de l’intégration d’extensions indispensables pour dynamiser et automatiser le site. Vous pouvez demander l’aide d’une agence web ou vous faire former afin de devenir plus autonome.

Lorsque vous tapez « CMS » dans Google, le moteur de recherche vous proposera des dizaines de Systèmes de Gestion de Contenus. Vous devez cependant opérer votre choix selon vos besoins, les fonctionnalités recherchées et votre budget.

• Il s’agira en premier lieu de définir le type de plateforme que vous voulez créer. Souhaitez-vous concevoir un site vitrine pour votre entreprise, un blog ou un site e-commerce ? Notez que pour chaque contexte, vous trouverez des CMS spécialisés. Vous pouvez aussi en découvrir qui puissent permettre d’évoluer d’un type de site à un autre.
• En second lieu, demandez-vous lequel des CMS est le plus utilisé pour le type de plateforme que vous mettez au point. À ce niveau, la tâche peut paraître simple, puisqu’il en existe de très populaires.
• En troisième lieu, assurez-vous de la simplicité du SGC et des options de sécurité. Le moyen le plus adéquat de le vérifier est d’explorer le back-office. Il vous présente tous les boutons d’administration et de protection, ainsi que sa capacité à évoluer grâce aux mises à jour ou à migrer vers un autre type de site.
• En quatrième lieu, n’optez que pour les CMS utiles pour votre référencement. Ceci est possible grâce aux extensions intéressantes que fournissent certains Systèmes de Gestion de Contenus, exemple YOAST pour WordPress. 
• En cinquième lieu, penchez-vous sur la question du budget. En effet, la création d’un site nécessite l’achat d’un nom de domaine ainsi qu’un hébergement sur un serveur pour lesquels vous devrez débourser de l’argent. Il en est de même pour les plug-ins que vous devrez y intégrer. Vous pouvez toutefois, selon le CMS, bénéficier de packs à coûts abordables.

Le premier objectif de votre présence sur le Net reste votre visibilité à travers un positionnement profitable sur les moteurs de recherche et un trafic organique abondant vers votre site. Certains CMS proposent des options pour améliorer le référencement naturel de vos contenus. Leur efficacité tient toutefois aux ressources que vous y ajoutez.

Parmi les aspects capitaux qui déterminent la performance du SEO de votre page Web, on peut citer :

• un sitemap facile à indexer par les moteurs de recherches ;
• le choix des mots clés ;
• l’originalité du contenu ;
• le maillage interne de vos différents contenus ;
• l’utilisation astucieuse des backlinks intéressants pour l’internaute en évitant au maximum des liens dynamiques.

C’est pourquoi il est important de recourir aux CMS qui fournissent des plug-ins que vous pouvez configurer pour optimiser votre référencement.

Le marché des SGC est assez vaste. Il faut reconnaître que ce secteur donne la priorité aux CMS Open Source qui répondent aux besoins des TPE et PME. Mais il en existe aussi qui proposent des paramètres payants et qui accordent une période d’essai gratuite.

Il détient plus de la moitié des parts du marché des CMS gratuits. À la base, il ne pouvait servir qu’à créer des blogs. Avec le temps, WordPress a beaucoup évolué et offre désormais différentes fonctionnalités intéressantes :

• la conception des plateformes Web de tout genre sans besoin d’écrire une seule ligne de code ;
• plus de 50 000 extensions qui font la part belle au référencement naturel et dynamisent un site ;
• la capacité de créer des droits d’accès de plusieurs niveaux (administrateurs, auteurs, etc.) ;
• la grande liberté de personnalisation avec des thèmes et les options de contrôle de plus en plus intéressantes ;
• la possibilité d’évoluer d’un site vers un autre (blog vers e-commerce) ;
• la facilité d’optimiser ses contenus grâce à des plug-in comme YOAST
• etc.

La plupart des débutants en création de pages Web le préfèrent, du fait de ses nombreuses facilités.

Ce CMS occupe le deuxième rang sur le marché, loin derrière WordPress. Tout comme cette dernière, Joomla offre une facilité pour la construction de sites, mais aussi pour la gestion du contenu avec des options complètes depuis sa création. On conçoit bien qu’il a évolué depuis lors, avec davantage de nouvelles fonctionnalités. Il comporte un éditeur et permet d’intégrer photos, musique et vidéos.

Sa particularité réside dans la mise à disposition de plug-ins, dont bon nombre sont libres d’exploitation. De même, il propose plus de 64 langues, ce qui en fait une plateforme accessible à plusieurs pays.

Ce CMS vaut son pesant d’or autant que les précédents, puisqu’il a servi à créer des sites officiels de la maison blanche et du gouvernement français. Il comporte des modules et facilite l’ajout de nouveaux autres pendant la mise au point de la plateforme.

Il autorise également la construction des sites en plusieurs langues, et délivre régulièrement des actualisations. Cette spécificité lui permet d’intégrer des options de sécurité et d’ergonomies plus avancées.

En revanche, le CMS Drupal n’est pas vraiment convivial et peut avoir un impact sur les performances globales de votre site Web s’il n’est pas correctement optimisé

Si vous comptez créer une boutique en ligne avec un CMS open source, Magento constitue un choix crédible pour un site durable. Il propose des fonctionnalités et une grande liberté quant à la personnalisation de votre plateforme e-commerce.

Même si vous générez un très gros trafic, Magento exige des options d’hébergement avancées. Ce qui vous simplifie la vie tout en procurant une belle expérience à l’internaute.

Si vous achetez Magento pro, vous recevrez une gamme de fonctionnalités telles que la segmentation avec des offres ciblées, l’autorisation de gestion des retours, les prix et les promotions, une gestion améliorée du catalogue, un CMS personnalisable, et bien d’autres. Vous pouvez engager des développeurs Magento pour créer une boutique en ligne évolutive avec les fonctionnalités de votre choix.

En résumé, le CMS Magento est un bon choix pour démarrer une boutique de commerce électronique. Le système de gestion de contenu Magento est très puissant et possède toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour gérer facilement la boutique e-commerce et faire évoluer votre entreprise.

Il s’agit également d’un CMS dédié à la création des sites de vente en ligne. La plateforme de commerce électronique PrestaShop  est l’un des logiciels les plus populaires pour les magasins en ligne dans le monde. Plus de 270000 e-boutiques dans 195 pays utilisent cette plateforme dans le monde entier. 

Prestashop propose des paramètres intéressants pour le référencement naturel de votre plateforme. Il facilite l’optimisation des balises titles et méta des produits et de leur catégorie. Il intègre une option multi boutique qui consiste à créer et à gérer simultanément le contenu de plusieurs magasins virtuels, à partir d’un back-office unique.

Les inconvénients de la plateforme PrestaShop sont ambigus et pas évidents, car ce qui semble être un inconvénient pour une personne inexpérimentée et non formée en programmation, pour un bon développeur sera un avantage, ce qui donne plus de possibilités de développement. Si vous traitez votre boutique en ligne sérieusement et que vous n’avez pas de compétences en programmation ou de temps très développés, vous devez vous préparer aux dépenses liées à la mise en œuvre et au développement du commerce électronique. Cependant, ces coûts seront bien inférieurs à ceux des magasins dédiés ou basés sur Magento.

Dédié à la construction de sites de vente en ligne, Shopify ouvre le bal des CMS payants et présente des fonctionnalités favorables pour le SEO notamment ;

• la création d’une section blog pour la gestion des contenus ;
• l’ajout d’une méta pour accompagner les balises de titre ;
• un aperçu des balises et des images dans les SERPs ;
• un dashboard ergonomique avec des options de management des stocks ;
• une meilleure prise en charge de la clientèle.

Même si certaines des fonctions de Shopify sont gratuites, il est préférable de migrer vers la version Premium qui accorde des avantages intéressants  

Plutôt accessible en termes de coût, ce CMS vous permet de réaliser des sites avec une architecture prédéfinie. Vous n’avez plus qu’à créer votre décor avec les thèmes et des applications disponibles à partir du site.

Vous voulez avoir droit à votre propre nom de domaine et des facilités spécifiques au type de plateforme web que vous entendez mettre au point ? Vous aurez à débourser un minimum d’environ 5 euros la première année. Ce forfait évolue selon la nature de vos activités. Le CMS Wix favorise le référencement SEO de vos contenus, il vous permet d’installer Google analytics et Adsense.

Entièrement payant, il vous permet de créer des sites de tout genre. Pour chaque contexte, ce CMS réserve un type de forfait spécifique à savoir : le forfait Personnel pour les blogs, les forfaits Commerce pour les boutiques en ligne ou encore le forfait Select destiné aux entreprises.

Squarespace propose des options de payement mensuel et annuel et une batterie de fonctionnalités, surtout pour l’optimisation des sites d’e-commerce.

La création d’un site Internet n’est plus une affaire de haute technicité comme c’était le cas, il y a encore quelques années. L’apparition des CMS a révolutionné l’industrie des plateformes Web, tout en taillant une belle part au référencement, grâce aux options natives et aux plug-ins.

Vous voulez concrétiser votre présence sur la toile et bénéficier d’un bon positionnement en un temps record et à petit prix ? Les critères de choix ainsi que les particularités de chaque CMS vous simplifient désormais la tâche.

Tous les sites web sont conçus pour servir un objectif, et le succès global d’un site internet dépend de la façon dont et dans quelle mesure il a rempli cet objectif. Un blog réussit s’il capte un large public grâce à son contenu. Un site internet caritatif réussit s’il incite de nombreux utilisateurs à faire un don. Un site d’entreprise ou de commerce électronique réussit s’il attire, persuade et convertit un certain nombre d’utilisateurs. Mais que pouvons-nous faire pour assurer le succès de ces sites web? En d’autres termes, qu’est-ce qui pousse les utilisateurs à entreprendre une action spécifique ?

Nous vivons dans une culture de l’image. La conception et la mise en page du site d’une entreprise sont absolument essentielles, agissant comme:

• un moyen crucial de transmettre un message,
• d’afficher certains produits ou services,
• de renforcer la confiance et la fidélité 
• d’inciter les gens à acheter un produit.

Les aspects visuels d’un site à savoir les photos, la mise en page et l’expérience utilisateur devraient aider les utilisateurs à suivre le plan d’action souhaité. Une partie cruciale de ce processus consiste à comprendre comment créer et déployer efficacement un CTA.

CTA… cela signifie «Call to Action» ou en français « Appel à l’Action » et c’est un concept essentiel dans le web marketing et le référencement. Les CTA sont les boutons ou les liens sur votre site qui aident à transformer les clients potentiels en prospects en les incitant d’effectuer une certaine action. Il peut s’agir de remplir un formulaire sur votre page de contact ou de demander une brochure d’entreprise. Souvent, le but d’un CTA est d’inciter les utilisateurs à cliquer sur un bouton et à accéder à une autre page, généralement celle qui contient une offre de grande valeur (telle qu’une page de produit ou de service). Dans ces cas, le CTA pertinent pourrait être quelque chose d’aussi simple que «acheter maintenant».

Compte tenu de leur rôle consistant à guider subtilement les utilisateurs de la sensibilisation à la conversion, les CTA sont intrinsèquement liés à l’entonnoir de vente entrant au cœur de tout effort de marketing entrant. Ils indiquent les actions qu’un utilisateur doit entreprendre pour passer d’une étape du processus d’achat à la suivante. Si un utilisateur clique sur un bouton CTA qui développe le contenu d’un article, cela peut montrer sa progression tout au long de son parcours d’acheteur.