Comment l’intelligence artificielle (IA) peut-elle servir votre stratégie de contenu SEO ?

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Dans un monde où la technologie évolue à une vitesse vertigineuse, l’intelligence artificielle (IA) se positionne comme un acteur incontournable, transformant divers secteurs, y compris le marketing digital et le SEO. Imaginez pouvoir analyser des millions de données en un clin d’œil, identifier les mots-clés les plus pertinents, ou encore créer des contenus optimisés en un temps record. C’est ce que promet l’IA, révolutionnant les pratiques de création de contenu et d’optimisation SEO. Découvrons ensemble comment cette technologie peut propulser votre stratégie de contenu arme de l’inbound marketing vers de nouveaux sommets.

L'IA dans la recherche de mots-clés

Identification des mots-clés pertinents

L’IA excelle dans l’identification de mots-clés pertinents, notamment ceux de longue traîne, en analysant des milliards de données en temps réel. Par exemple, un outil d’IA peut analyser les requêtes de recherche et suggérer des phrases spécifiques comme « meilleure agence SEO en France » au lieu de simplement « agence SEO en France », augmentant ainsi la précision du ciblage.

Analyse des pages bien positionnées

Les algorithmes d’IA scrutent les pages les mieux positionnées pour identifier les tendances émergentes et les stratégies gagnantes. Prenons l’exemple de Google RankBrain, qui analyse la pertinence des pages en fonction des comportements des utilisateurs, permettant ainsi de comprendre quels éléments de contenu attirent et retiennent l’attention des visiteurs.

Outils d'IA pour l'analyse des mots-clés

Des outils d’IA comme Ahrefs, SEMrush et Moz utilisent l’apprentissage automatique pour automatiser l’analyse des mots-clés et des performances SEO. Par exemple, SEMrush peut générer des rapports détaillés sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les opportunités de contenu, tandis qu’Ahrefs peut suivre les fluctuations des classements et identifier les backlinks précieux.

L’intégration de l’IA dans la recherche de mots-clés offre ainsi un avantage concurrentiel significatif, en simplifiant et en optimisant un processus qui, autrement, serait complexe et chronophage. Les référenceurs peuvent ainsi concentrer leurs efforts sur la création de contenus de qualité, soutenus par des données précises et des analyses approfondies.

Optimisation On-Page avec l'IA

Optimisation de la structure des articles et des balises

L’IA révolutionne l’optimisation on-page en facilitant la structuration des articles et l’optimisation des balises. En analysant les meilleures pratiques SEO, elle peut suggérer des structures de contenu efficaces qui améliorent la lisibilité et l’engagement. Par exemple, des outils comme Clearscope et SurferSEO utilisent l’IA pour recommander des sous-titres, des paragraphes et des sections spécifiques, garantissant une structure cohérente et optimisée.

Génération automatique de méta-descriptions et de balises

L’un des grands avantages de l’IA réside dans sa capacité à générer automatiquement des méta-descriptions et des balises. Grâce à des algorithmes avancés, des outils tels que SEMrush et Yoast SEO peuvent créer des méta-descriptions attrayantes et pertinentes, ainsi que des balises titres optimisées, en se basant sur le contenu de la page et les mots-clés ciblés. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’assurer une optimisation constante et précise.

Optimisation pour la recherche vocale et les contenus visuels

Avec l’essor de la recherche vocale, l’IA joue un rôle crucial dans l’adaptation des contenus à cette nouvelle tendance. Des outils comme AnswerThePublic utilisent l’IA pour identifier les questions fréquemment posées par les utilisateurs et adapter le contenu en conséquence. De plus, pour les contenus visuels, des outils comme Canva et Adobe Spark utilisent l’IA pour optimiser les images et les vidéos pour le SEO, en générant des descriptions alternatives et en ajustant les tailles de fichiers pour une meilleure performance de chargement.

 outils gratuit answerthepublic

L'IA et le netlinking

Recherche de partenaires pour le netlinking

L’IA simplifie considérablement la recherche de partenaires pour le netlinking en analysant divers critères clés tels que la qualité du contenu, la thématique du site, et l’autorité de domaine. Par exemple, des outils comme Ahrefs et SEMrush utilisent des algorithmes avancés pour identifier les sites web qui sont les plus pertinents et susceptibles de fournir des backlinks de haute qualité. Ces outils peuvent analyser des millions de pages web en un temps record, détectant les opportunités de partenariat qui correspondent parfaitement à votre niche et vos objectifs SEO.

Automatisation des prises de contact et du suivi des échanges

Une fois les partenaires potentiels identifiés, l’IA peut automatiser le processus de prise de contact et de suivi des échanges. Des outils comme Pitchbox et BuzzStream utilisent des modèles d’email personnalisables et des séquences automatiques pour envoyer des propositions de collaboration, tout en suivant les réponses et les interactions. Cette automatisation permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d’assurer un suivi rigoureux et professionnel, augmentant ainsi les chances de succès dans vos campagnes de netlinking.

Les avantages de l'IA pour le SEO

Analyse rapide de grandes quantités de données

IA Analyse rapide de grandes quantités de données pour strategie contenuL’un des principaux avantages de l’intelligence artificielle dans le SEO est sa capacité à analyser rapidement de vastes quantités de données. C’est là qu’entre en jeu l’IA : le data mining rassemble un maximum de données que le machine learning traite selon une méthode d’analyse menant à la construction d’un modèle analytique. En analysant les données d’événements passés, l’IA peut prédire avec précision les performances de vos prochaines campagnes marketing en fonction de divers facteurs, une technique connue sous le nom de marketing prédictif. Cette analyse prédictive permet de mieux orienter vos efforts marketing, de prédire l’intention d’achat et de proposer des offres personnalisées, optimisant ainsi les stratégies SEO de manière significative.

Identification des opportunités d'optimisation

L’IA excelle dans l’identification des opportunités d’optimisation. Par exemple, des outils comme SurferSEO et Perplexity AI utilisent des algorithmes pour analyser le contenu des concurrents bien classés et suggérer des améliorations spécifiques pour vos pages. Ces suggestions peuvent inclure des modifications de contenu, des ajustements de mots-clés, et des recommandations sur la structure de la page pour maximiser la visibilité dans les moteurs de recherche.

Amélioration de l'analyse de la concurrence

Grâce à un prompt IA bien rédigé, l’analyse de la concurrence devient plus précise et détaillée. Des outils comme SEMrush et Ahrefs peuvent comparer votre site web à ceux de vos concurrents, en identifiant leurs points forts et faibles. L’IA peut détecter les stratégies qui fonctionnent le mieux pour vos concurrents et vous fournir des insights sur la manière de les surpasser.

Prédiction du comportement des internautes

Un avantage majeur de l’IA est sa capacité à prédire le comportement des internautes en analysant les données de navigation et les tendances de recherche. Google Analytics, par exemple, utilise l’IA pour anticiper les tendances de trafic et les comportements d’achat, ajustant ainsi les stratégies marketing. Le Net Promoter Score (NPS) illustre cette utilisation, mesurant la performance du parcours client via l’analyse des feedbacks. L’IA facilite le tri des avis, identifie des facteurs spécifiques, crée des alertes et anticipe les problèmes pour un meilleur service client. Elle permet aussi de mieux qualifier les clients/prospects pour des offres personnalisées.

L'IA : Un outil complémentaire pour les rédacteurs web

Limitations de l'IA

Malgré ses nombreuses capacités, l’IA présente des limitations, notamment un manque de personnalisation et de pertinence contextuelle. Elle peut générer du contenu pertinent basé sur des données, mais elle manque souvent de la touche humaine nécessaire pour capturer des nuances culturelles, émotionnelles ou spécifiques à une audience.

Rôle complémentaire de l'IA

L’IA ne remplace pas encore les rédacteurs humains; elle les aide dans des tâches répétitives et chronophages. Par exemple, l’IA peut gérer la recherche de mots-clés, la génération de méta-descriptions ou l’analyse des performances de contenu. Cette assistance permet aux rédacteurs de se concentrer sur des aspects plus créatifs et stratégiques, améliorant ainsi la qualité globale du contenu SEO.

Transformez votre stratégie de contenu SEO avec l'IA dès aujourd'hui !

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Comment optimiser votre site pour le SEO multilingue ?

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La plupart des entreprises veulent réussir à l’échelle internationale. C’est pourquoi elles choisissent de traduire leur site web en plusieurs langues. Cependant, traduire le contenu ne suffit pas. Il faut aussi optimiser pour chaque marché avec le SEO multilingue. En maîtrisant le SEO multilingue, vous augmenterez la probabilité que des visiteurs de différents pays trouvent votre site. Seuls 25,9 % des internautes utilisent l’anglais, donc plus de 70 % surfent dans d’autres langues. Si votre site est uniquement en anglais, il manquera une grande partie des visites organiques internationales. Alors, comment optimiser votre site pour différentes langues et augmenter le trafic organique ?

Recherche de Mots-Clés multilingues

La mise en place du référencement multilingue de votre site web ne se limite pas à la traduction et à la localisation de votre contenu long format. Le classement dans différents pays implique également d’examiner votre liste de mots-clés cibles et d’en donner la bonne traduction.

Il ne suffit pas de faire traduire vos mots-clés par un logiciel de traduction en ligne ; votre public cible peut utiliser des termes de recherche différents pour trouver votre contenu.

Ce qui constitue un mot-clé dans la langue d’origine de votre site ne le sera pas nécessairement une fois votre site traduit. Autrement dit, vous devrez effectuer une nouvelle recherche de mots-clés pour le référencement sur vos nouveaux marchés cibles. Cette recherche peut être effectuée avec des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush.

Utilisation des outils de recherche de mots-clés

Ahrefs et SEMrush :

  • Ahrefs : Utilisez l’outil « Keywords Explorer » pour entrer des mots-clés traduits, sélectionner le pays cible, et analyser les volumes de recherche, la difficulté des mots-clés et les clics potentiels. Par exemple, pour le mot-clé « vin rouge » en France, Ahrefs fournira des données sur le volume de recherche et le potentiel de trafic.
  • SEMrush : Utilisez le « Keyword Magic Tool » pour générer des listes de mots-clés spécifiques à chaque langue, en analysant les volumes de recherche et les tendances.

Analyse des volumes de recherche

Identifier les mots-clés pertinents :

  • Segmentation des données : Filtrer les volumes de recherche par langue et région pour isoler les données pertinentes.
  • Tendances et saisonnalité : Utiliser Google Trends pour comprendre les variations saisonnières et les tendances de recherche dans différentes langues.

Nuances linguistiques et culturelles

Adapter les mots-clés :

  • Recherche contextuelle : Comprendre le contexte culturel et linguistique pour chaque région. Par exemple, « comment traduire un site web » peut avoir un volume de recherche faible en français, tandis que « traduire site web » peut être plus populaire.
  • Utilisation de synonymes et variantes locales : Adapter les mots-clés pour correspondre aux variations locales. Par exemple, en anglais britannique et américain, « colour » vs. « color ».
  • Analyse des expressions locales : Utiliser des outils comme AnswerThePublic pour découvrir des expressions spécifiques à chaque langue, enrichissant ainsi la liste de mots-clés adaptés culturellement.

Traduction et localisation du contenu

Pour une traduction précise et contextuellement appropriée, il est préférable d’opter pour des traducteurs professionnels plutôt que des outils de traduction automatique. Les traducteurs professionnels comprennent les nuances linguistiques et culturelles, ce qui permet une meilleure adaptation du contenu pour le public cible. Bien que plus coûteuse et plus longue, cette méthode garantit une qualité supérieure et une meilleure optimisation SEO, car les traducteurs peuvent intégrer des mots-clés pertinents dans la langue cible.

Adapter le contenu aux spécificités culturelles et linguistiques est crucial pour la localisation. Cela inclut la modification des expressions idiomatiques pour qu’elles soient compréhensibles localement, la révision des références culturelles pour qu’elles restent pertinentes, et l’ajustement des formats de date et d’heure selon les normes locales. Par exemple, « break the ice » en anglais doit être traduit en « détendre l’atmosphère » en français, et les formats de date doivent être adaptés pour chaque région.

Maintenir une voix de marque uniforme à travers toutes les langues est essentiel. Pour cela, il est recommandé de créer un guide de style multilingue qui définit le ton, le style, et la terminologie spécifique à chaque langue. Les traducteurs doivent être formés pour suivre ce guide afin d’assurer la cohérence. L’utilisation d’outils de gestion de la qualité comme SDL Trados peut aider à vérifier la qualité des traductions et à gérer le processus efficacement.

Structure URL et stratégie SEO multilingue

Le choix de la bonne structure URL est crucial pour votre stratégie de référencement naturel. Assurez-vous que chaque version de votre site web possède sa propre URL distincte, comme recommandé par Google. Parmi les options disponibles, vous pouvez choisir entre des sous-domaines (fr.example.com), des sous-répertoires (example.com/fr/), ou des domaines de premier niveau (example.fr). Chaque méthode a ses avantages et inconvénients : les sous-domaines permettent une séparation claire mais nécessitent plus d’efforts SEO pour chaque version, tandis que les sous-répertoires bénéficient de l’autorité du domaine principal, facilitant ainsi le référencement naturel.

Avantages et inconvénients des différentes structures URL

Les domaines de premier niveau (ccTLD), tels que .fr pour la France ou .de pour l’Allemagne, sont particulièrement efficaces pour le ciblage géographique explicite, mais ils diluent l’autorité du domaine principal car chaque ccTLD est considéré comme un site indépendant. Par contre, les sous-répertoires dans un TLD générique (gTLD) comme example.com/fr-ca sont souvent recommandés car ils permettent à toutes les pages linguistiques de profiter de l’autorité du domaine principal, rendant le SEO plus efficace. Les gTLD avec des sous-domaines (par exemple, fr.example.com) offrent une certaine flexibilité mais nécessitent un travail SEO supplémentaire pour chaque sous-domaine.

Redirections et URL canoniques pour éviter le contenu dupliqué

Enfin, les gTLD avec des paramètres (par exemple, example.com?lang=fr) sont généralement déconseillés car ils sont moins conviviaux et compliquent le SEO. Quelle que soit la structure URL choisie, il est essentiel de configurer correctement les redirections et les URL canoniques pour éviter le contenu dupliqué. Utilisez des redirections 301 pour indiquer les déplacements permanents de contenu et des balises canoniques pour signaler la version principale des pages, assurant ainsi une indexation correcte par les moteurs de recherche et préservant le jus SEO.

Utilisation des Balises Hreflang

Qu'est-ce que la balise hreflang ?

La balise hreflang est une balise HTML utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche la relation entre les versions linguistiques d’une page. Elle aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué en signalant clairement quelle version de la page est destinée à quel public linguistique ou géographique. Les balises hreflang se placent dans la section <head> du code HTML de la page.

Implémentation des balises hreflang

Pour implémenter des balises hreflang, vous devez ajouter des lignes de code dans la section <head> de chaque page linguistique. Voici des exemples pour une page disponible en anglais, français et espagnol :

Implémentation des balises hreflang

 

Si vous avez une page en français pour le Canada et la France, vous devez spécifier le code de la région :

Implémentation des balises hreflang France Canada

Pour les pages par défaut (fallback), vous pouvez utiliser le code suivant :

Implémentation des balises hreflang par défaut (fallback)

 

Outils pour vérifier les balises hreflang

Pour s’assurer que les balises hreflang sont correctement implémentées, utilisez les outils suivants :

  • Google Search Console : Cet outil permet de vérifier l’existence et la correcte implémentation des balises hreflang sur votre site. Accédez à la section « Ciblage international » sous « Paramètres » pour voir les rapports relatifs aux hreflang.
  • Screaming Frog : Un outil d’analyse SEO qui peut être utilisé pour vérifier les balises hreflang sur votre site. Utilisez l’option « Hreflang » dans l’interface pour voir une liste des pages et leurs balises hreflang associées, ainsi que pour identifier les erreurs potentielles.

Optimisation Technique

Temps de chargement

L’optimisation des temps de chargement est essentielle pour chaque version linguistique de votre site web. Voici des techniques spécifiques :

  • Utilisation de CDN (Content Delivery Network) : Distribuer le contenu via des serveurs proches de l’utilisateur pour réduire les temps de latence.
  • Compression d’images : Utiliser des formats de fichiers compressés comme WebP et des outils de compression pour réduire la taille des images sans sacrifier la qualité.
  • Minification du code : Minifier CSS, JavaScript et HTML pour réduire la taille des fichiers et accélérer le temps de chargement.
  • Caching : Implémenter des stratégies de mise en cache pour stocker les ressources fréquemment utilisées et réduire les requêtes serveur.

Mobile-friendly

Assurer une expérience utilisateur optimale sur mobile est essentiel, étant donné l’importance croissante du trafic mobile :

  • Design responsive : Utiliser des frameworks comme Bootstrap ou des médias queries CSS pour créer un design adaptatif qui s’ajuste à différentes tailles d’écran.
  • Optimisation des éléments interactifs : Agrandir les boutons et simplifier la navigation pour une utilisation facile sur les écrans tactiles.
  • Chargement différé (lazy loading) : Charger les images et les vidéos uniquement lorsqu’elles sont visibles dans la fenêtre d’affichage pour améliorer les performances sur mobile.

Sitemaps multilingues

Créer et soumettre des sitemaps spécifiques à chaque langue est une étape clé pour assurer une indexation efficace :

  • Sitemaps séparés par langue : Créer des fichiers sitemap XML distincts pour chaque version linguistique du site. Par exemple, sitemap_fr.xml pour le contenu en français, sitemap_es.xml pour le contenu en espagnol.
  • Déclaration dans le fichier robots.txt : Indiquer l’emplacement des sitemaps dans le fichier robots.txt pour chaque langue :

Sitemaps multilingues

  • Soumission à Google Search Console : Soumettre chaque sitemap via l’interface de Google Search Console pour garantir que Google peut les explorer et les indexer correctement.
  • Utilisation des balises hreflang dans les sitemaps : Inclure les balises hreflang dans les sitemaps pour indiquer les relations entre les versions linguistiques des pages directement dans les fichiers sitemap.

Obtention de backlinks locaux

Stratégies multilingues pour obtenir des liens retour de sites locaux de qualité

Recherche de partenaires locaux :

  • Outils : Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour identifier les blogs, médias, et entreprises influents à New York City.

Exemple : Trouvez des blogs comme « NYC Food Blog » pour des articles invités liés à votre niche.

Création de contenu pertinent :

  • Stratégie : Rédigez des articles pertinents pour l’audience locale de New York.

Exemple : Publiez un guide « Les meilleurs restaurants de New York en 2024 » sur un blog local avec un backlink vers votre site.

Événements et partenariats locaux :

  • Action : Participez ou sponsorisez des événements locaux.

Exemple : Sponsorisez un festival alimentaire à New York et obtenez des backlinks sur le site de l’événement.

Communiqués de presse locaux :

  • Outils : Utilisez des services de presse comme PRWeb ciblant New York.

Exemple : Annoncez l’ouverture de votre nouveau restaurant à New York et obtenez des mentions sur les sites de médias locaux.

Référencement local

Inscription dans les annuaires locaux et Google My Business pour les versions locales du site

Annuaires locaux :

  • Action : Inscrivez votre entreprise dans des annuaires tels que Yelp NYC et NYC Yellow Pages.

Exemple : Assurez-vous que les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sont cohérentes.

Google My Business :

Exemple : Ajoutez des photos de votre entreprise à New York, une description détaillée, et vos heures d’ouverture.

Citations locales :

  • Action : Obtenez des citations de sources locales pertinentes.

Exemple : Mentionnez votre entreprise sur des sites comme « NYC Business Directory ».

Avis et témoignages :

  • Stratégie : Encouragez les clients à laisser des avis sur Google My Business et Yelp.

Exemple : Répondez aux avis pour montrer votre engagement avec les clients locaux, améliorant ainsi votre réputation.

Résumé des étapes clés

Pour optimiser efficacement votre site pour le référencement multilingue, commencez par effectuer une recherche de mots-clés multilingues en utilisant des outils comme Ahrefs et SEMrush. Adaptez votre contenu avec des traductions professionnelles et assurez-vous de localiser les références culturelles. Choisissez une structure URL adaptée, comme les sous-répertoires, et implémentez correctement les balises hreflang. Optimisez les temps de chargement et assurez-vous que votre site est mobile-friendly. Enfin, créez des sitemaps multilingues et soumettez-les à Google Search Console, tout en travaillant activement sur l’obtention de backlinks locaux et le référencement local.

Le SEO multilingue n’est pas une tâche ponctuelle mais un processus continu. Il est essentiel de mettre à jour régulièrement vos contenus, d’ajuster vos stratégies SEO en fonction des nouvelles données et des tendances du marché, et de surveiller constamment les performances de votre site. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les résultats et identifier les domaines nécessitant des améliorations.

Mettez en pratique les conseils présentés dans ce guide pour optimiser votre site web multilingue. Suivez attentivement les performances de votre site avec des outils comme Google Analytics et Google Search Console.

N’hésitez pas à contacter notre agence SEO multilingue pour ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus, afin d’assurer une visibilité maximale et une expérience utilisateur optimale.

Comment créer un tunnel de vente sur WordPress pour booster vos ventes ?

Tunnel de vente site ecommerce SEO

Si vous gérez un site web sur wordpress et aspirez à booster vos ventes en ligne, il est important de maîtriser le principe du tunnel de vente.

Cet outil de webmarketing essentiel guide vos visiteurs tout au long de leur parcours d’achat, en les accompagnant pas à pas jusqu’à l’acquisition de votre produit ou service.

Vous vous demandez comment développer un tunnel de vente performant sur WordPress ? Vous souhaitez connaître les démarches précises pour attirer, convertir et fidéliser efficacement vos prospects ?

Quelles techniques et quels outils adopter pour améliorer votre taux de conversion et faire en sorte que l’expérience utilisateur sur votre site soit optimale ? Dans cet article, nous vous dévoilons les stratégies incontournables pour dynamiser vos ventes en exploitant au mieux le tunnel de vente sur WordPress, tout en prenant en compte les précieux avis clients google pour renforcer votre crédibilité.

Les fondamentaux d'un tunnel de vente performant

Le tunnel de vente ou funnel en anglais, également connu sous le nom d’entonnoir de vente, est un outil important du webmarketing illustrant le parcours des visiteurs sur votre site ecommerce, de leur première visite à l’achat final. Ce concept joue un rôle vital dans l’optimisation de vos ventes en ligne, offrant une structure pour accompagner vos visiteurs à chaque phase de leur parcours d’achat et minimiser les abandons.

Comprendre l'importance d'un tunnel de vente

tunnel de vente site web - Parcours d'achatLe tunnel de vente s’ancre dans la psychologie du consommateur et suit généralement la structure AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action. Votre but est de capturer l’attention des visiteurs, d’éveiller leur intérêt pour ce que vous proposez, de créer un désir pour vos produits ou services, et de les encourager à concrétiser cet intérêt par un achat.

L’intérêt d’un tunnel de vente est qu’il vous aide à segmenter votre audience selon son niveau de préparation à l’achat et à lui fournir du contenu adapté à chaque étape. Cette démarche contribue à établir une relation de confiance avec vos prospects, favorisant leur progression vers l’achat.

De plus, un tunnel de vente bien conçu vous permet d’évaluer vos performances et de repérer les aspects de votre stratégie marketing à améliorer.

Les composantes clés d'un tunnel de vente efficace

La structure d’un tunnel de vente varie selon divers facteurs tels que le secteur d’activité, le produit ou le service proposé et le public cible. Cependant, les éléments suivants constituent les piliers fondamentaux :

  • Génération de trafic : Cette première étape vise à attirer des visiteurs ciblés sur votre site à travers des moyens comme le SEO, les médias sociaux, le blogging et la publicité en ligne (Adwords).
  • Conversion en leads : Il s’agit de convertir les visiteurs en prospects en leur proposant de s’abonner à une newsletter, de télécharger un contenu gratuit, de soumettre une demande de devis, etc., en échange de leurs informations de contact.
  • Qualification des leads : Cette phase consiste à classifier vos prospects en fonction de leur degré d’intérêt, leur budget, leurs besoins, etc., en utilisant des outils comme le lead scoring, le lead nurturing, ou les systèmes CRM.
  • Conversion en clients : L’objectif ici est de persuader vos prospects d’acheter votre produit ou service grâce à une offre convaincante, un argumentaire de vente solide, des garanties, des témoignages, etc., surmontant ainsi leurs dernières réticences.
  • Fidélisation des clients : Après l’achat, l’objectif est de développer une relation à long terme avec vos clients par un service après-vente de qualité, des programmes de fidélité, et des offres personnalisées pour garantir leur satisfaction et encourager le bouche-à-oreille positif.

En conclusion, maîtriser le concept de tunnel de vente est indispensable pour optimiser vos ventes en ligne. Il ne s’agit pas seulement de comprendre son importance mais aussi d’implémenter et d’ajuster ses composantes clés pour accompagner efficacement les internautes à travers leur parcours d’achat.

Étape par étape : Construire votre tunnel de vente sur Wordpress

Vous savez déjà que la clé d’un tunnel de vente efficace réside dans sa conception, mais comment le déployer concrètement sur WordPress? Nous vous proposons une approche simplifiée et performante, centrée autour de l’utilisation de plugins spécifiques.

Suivez notre guide détaillé.

Sélectionner les plugins adaptés pour votre tunnel de vente

Pour monter un tunnel de vente sur WordPress, il vous faudra plusieurs plugins pour gérer ses différentes phases. Voici nos recommandations :

  • WooCommerce : Essentiel pour lancer votre boutique en ligne sous WordPress. Il couvre la gestion des produits, des commandes, des paiements, et plus encore. Gratuit, il s’intègre aisément à de nombreux autres plugins.
  • Cartflows : La solution par excellence pour élaborer des tunnels de vente sur WordPress, offrant des pages de capture, de vente, de remerciement, ainsi que des options d’upsell, de downsell, et de bump offer. Disponible en version gratuite et premium.
  • Elementor : Un constructeur de pages doté d’un système glisser-déposer, qui vous ouvre un vaste champ de possibilités créatives avec ses modèles prêts à l’emploi. Proposé en versions gratuite et payante.
  • Mailchimp : Un outil d’emailing pour concevoir et envoyer des newsletters, segmenter votre audience, automatiser des campagnes, mesurer vos résultats, et plus encore. Offre une version gratuite et des options payantes.

Ces plugins, compatibles et simples d’emploi, sont installables directement depuis le tableau de bord de WordPress, via Extensions > Ajouter.

Configurez votre page de capture et optimisez la capture d’e-mails

La page de capture constitue le point de départ de votre tunnel de vente, visant à collecter les e-mails des visiteurs par l’intermédiaire d’un cadeau (ebook, webinar, réduction). Pour la concevoir efficacement, suivez ces principes :

  • Offrez quelque chose de précieux, qui répond aux besoins de votre cible.
  • Concoctez un titre qui capte l’attention et éveille la curiosité.
  • Illustrer votre offre avec une image ou une vidéo pour augmenter votre crédibilité.
  • Privilégiez un formulaire épuré, requérant uniquement l’e-mail, ou au plus, le prénom et l’e-mail.
  • Incluez un bouton d’appel à l’action (CTA) explicite, détaillant l’offre pour le visiteur.
  • Éliminez toute distraction superflue (menu, footer, liens externes).

Utilisez Cartflows pour ses modèles de pages de capture personnalisables avec Elementor ou créez la vôtre avec Elementor à partir d’un template. Liez-la ensuite à votre service d’emailing, comme Mailchimp, via les plugins WPForms ou Mailchimp for WordPress, pour automatiser l’ajout des adresses e-mail à votre liste.

Créer des pages de vente et des pages de produit convaincantes

Les pages de vente, suivant la page de capture, visent à présenter et vendre votre produit ou service. Elles doivent :

  • Commencer par un titre percutant, qui résume l’offre et captive.
  • Inclure une accroche qui précise le problème résolu, pour une connexion émotionnelle forte.
  • Détailler votre produit ou service, en mettant en avant points forts et bénéfices.
  • Ajouter des preuves sociales (témoignages, avis,…) pour renforcer la crédibilité.
  • Anticiper et répondre aux éventuelles objections, offrir des garanties et sécuriser le prospect.
  • Conclure avec un CTA clair, guidant le prospect vers l’action à entreprendre.

Créez ces pages avec WooCommerce pour intégrer aisément panier et paiement, et personnalisez-les avec Elementor en exploitant les widgets WooCommerce. Cartflows offre également des modèles de pages de vente personnalisables via Elementor.

Intégrer des systèmes de paiement et de suivi des conversions

La finalisation de l’achat, ultime étape du tunnel, inclut la confirmation d’achat et les remerciements au client. Respectez ces directives pour la page de confirmation :

  • Affichez un message de remerciement, qui exprime votre gratitude et renforce la confiance.
  • Envoyez un e-mail de confirmation détaillé (contenu de la commande, infos pratiques).
  • Proposez une offre complémentaire, pour augmenter la valeur du panier et fidéliser.
  • Intégrez un pixel de conversion, pour évaluer la performance de votre tunnel et ajuster vos campagnes publicitaires.

WooCommerce gère automatiquement le paiement, permettant de choisir parmi diverses méthodes. Customisez cette page avec Elementor en utilisant les widgets dédiés. Pour les offres complémentaires, Cartflows est une option pertinente. Ajoutez facilement un tracking de conversion avec le plugin PixelYourSite, compatible avec de nombreux systèmes comme Facebook ou Google Analytics et Tag Manager.

Maximiser la conversion : Techniques et stratégies avancées

Si vous avez établi votre tunnel de vente sur WordPress et aspirez à améliorer votre taux de conversion, il est temps de recourir à des techniques et stratégies avancées. Ces méthodes visent à enrichir l’expérience et la conversion de vos prospects, à personnaliser leur parcours, et à évaluer et peaufiner les résultats de votre tunnel de vente.

Voici comment procéder.

Utiliser le marketing par e-mail pour nourrir et convertir vos prospects

Le marketing par e-mail joue un rôle crucial dans vos stratégies marketing, promeut vos produits et services, et renforce la fidélité clientèle. Il représente un canal privilégié pour échanger avec vos prospects et clients, en leur offrant de la valeur, des informations, des motivations à l’action, et en les fidélisant. Pour maximiser son efficacité, suivez ces règles :

  • Segmentez votre liste d’e-mails selon des critères tels que le comportement, les intérêts, et la maturité de vos prospects.
  • Élaborez des scénarios automatisés envoyant des e-mails personnalisés à chaque phase du tunnel de vente.
  • Composez des objets d’e-mail captivants, des contenus clairs et des calls-to-action persuasifs.
  • Évaluez et perfectionnez vos e-mails selon des indicateurs clés tels que le taux d’ouverture, le taux de clic, et le taux de conversion.

Pour gérer vos campagnes d’e-mailing sur WordPress, optez pour des services comme Mailchimp, intégrable via le plugin Mailchimp for WordPress, ou le plugin Newsletter, permettant de créer et d’envoyer des newsletters depuis votre tableau de bord WordPress.

Personnaliser le parcours client à l’aide de l'automatisation marketing

L’automatisation marketing, qui repose sur l’utilisation de logiciels pour exécuter des tâches marketing récurrentes, s’applique à l’e-mailing, la publicité, et les publications sur les réseaux sociaux. Elle vous offre la possibilité de personnaliser le parcours client selon ses actions et préférences. Voici quelques principes à suivre :

  • Définissez clairement vos objectifs et KPIs pour chaque campagne d’automatisation.
  • Créez des workflows automatisés activés selon certaines conditions.
  • Employez le scoring et le nurturing pour qualifier et mûrir vos prospects.
  • Analysez et améliorez vos campagnes en fonction des performances.

Pour implémenter l’automatisation marketing sur WordPress, utilisez ActiveCampaign via son plugin dédié, ou Drift pour ajouter un chatbot sur votre site, améliorant ainsi l’interaction avec les visiteurs et favorisant la conversion.

Mesurer et optimiser les performances de votre tunnel de vente

Le suivi et l’analyse des performances sont essentiels pour optimiser votre tunnel de vente. Analyser vos données permet d’identifier des faiblesses, d’ajuster vos stratégies, et finalement, de booster vos ventes.

  • Sélectionnez des KPIs adaptés pour chaque étape du tunnel, tels que le nombre de visiteurs, le taux de conversion, et le coût par acquisition.
  • Utilisez des outils d’analyse pour recueillir et analyser les données de votre tunnel, comme Google Analytics ou Google Tag Manager.
  • Expérimentez avec différentes variantes de vos pages et analysez les résultats via Google Optimize ou Nelio A/B Testing.
  • Ajustez votre stratégie selon les données récoltées et continuez à optimiser votre tunnel de vente.

En somme, pour améliorer la conversion sur WordPress, misez sur le marketing par e-mail, l’automatisation marketing, et l’analyse des données. Ces approches avancées permettront de personnaliser l’expérience client, de renforcer leur fidélité, et d’augmenter vos ventes.

Conclusion

Cet article vous a guidé à travers les étapes de création d’un tunnel de vente efficace sur WordPress, avec pour objectif de dynamiser vos ventes en ligne. Vous avez exploré les principes de base qui rendent un tunnel de vente performant, la procédure détaillée pour établir votre propre tunnel sur WordPress, ainsi que des méthodes et stratégies avancées pour augmenter vos taux de conversion.

En plus, vous avez appris quels plugins sont les plus adaptés pour simplifier le développement et la maintenance de votre tunnel de vente sur WordPress.

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TOP 10 : Quelle est la meilleure agence SEO en France ?

Classement des meilleures agences SEO Top 10

Ah, les classements des meilleures agences SEO, cette quête mythique qui ressemble un peu à chercher la meilleure baguette dans une boulangerie – chacun avec son propre champion, et jamais le moindre consensus !

Dans cette utopie, chaque classement établi par une agence SEO serait couronnée la meilleure de sa ville, sa région ou même de France. Les critères seraient aussi variés et surprenants qu’une boite de chocolats, allant de la plus innovante en jonglage de mots-clés à celle qui ferait miauler Google de contentement.

Alors oui, tout est possible, nous aurions pu composer notre propre Top 10 des meilleures agences SEO, en propulsant, sans surprise, OSCAR Référencement sur la plus haute marche du podium. Comme vous n’êtes pas dupe de ces classements des meilleures agences de référencement, vous trouverez dans cet article les critères et les questions à poser pour trouver l’agence SEO qui correspond à vos besoins, objectifs et surtout votre budget !

Chaque boite SEO à son couvercle

En France, les agences SEO peuvent être catégorisées selon plusieurs critères.

Agences SEO Généralistes

  • Taille : De moyenne à grande, elles emploient souvent une équipe diversifiée de consultant en SEO, en contenu, en design web et en développement.
  • Spécialisation : Ces agences proposent une gamme complète de services SEO pour accroître la notoriété de votre site internet et marque, sans se limiter à un secteur, une langue ou une technique particulière. Elles répondent ainsi parfaitement aux exigences des multinationales ou des acteurs majeurs du e-commerce.
  • Fonctionnement : Elles proposent souvent des services sur mesure ou des packages complets qui incluent l’audit SEO, la stratégie de contenu, l’optimisation SEO technique, le link building et le suivi de performance. Elles peuvent avoir un rôle uniquement de conseil et ou opérationnelle.
  • Gamme de Prix : Les tarifs varient largement en fonction de la taille du projet et de la réputation de l’agence. Les projets peuvent aller de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers d’euros.
  • Exemples d’agences SEO : Eskimoz, Yumens, SEO.fr ou Noiise

Agences SEO Spécialisées

  • Taille : Généralement de taille moyenne ou petite, avec des équipes resserrées d’experts dans des domaines spécifiques du SEO.
  • Spécialisation : Elles se concentrent sur des niches spécifiques, comme le SEO B2B ou B2C, SEO local, le SEO e-commerce, ou des industries particulières (mode, tourisme, etc.).
  • Fonctionnement : Ces agences offrent des services très ciblés, adaptés aux besoins spécifiques de leur clientèle niche. Elles sont plus dans l’opérationnelles et peuvent offrir des consultations pointues et une stratégie de référencement naturel sur mesure.
  • Gamme de Prix : Les prix peuvent être plus élevés en raison de la spécialisation, mais offrent un retour sur investissement potentiellement plus important pour les clients ciblés.
  • Exemples d’agence SEO spécialisées : OSCAR référencement, agence SKA, lets clic ou l’agenceweb

Consultants SEO Indépendants

  • Taille : Individus ou petites équipes. Ils offrent souvent une approche plus personnelle.
  • Spécialisation : Certains sont généralistes, tandis que d’autres peuvent se spécialiser dans des aspects spécifiques du SEO ou dans des secteurs d’activité précis.
  • Fonctionnement : le consultant SEO travaille généralement sur des projets ou des contrats à court terme, offrant des audits, des conseils stratégiques, et parfois de la formation.
  • Gamme de Prix : Les tarifs varient en fonction de l’expérience et de la spécialisation du consultant, mais peuvent être plus abordables pour les petites entreprises ou les projets spécifiques.
  • Exemples de consultants / freelance SEO : Paul Vengeons, David Groult, Josselin Leydier ou Olivier Andrieu

Agences 360°

  • Taille : Souvent de grande taille, proposant une vaste gamme de services numériques.
  • Spécialisation : Bien qu’elles offrent des services SEO, leur expertise s’étend à d’autres domaines du marketing digital (SEM, réseaux sociaux, eruptation, refonte site web, webmarketing, référencement payant Adwords, etc.).
  • Fonctionnement : Ces agences sont idéales pour les entreprises cherchant une solution tout-en-un pour leur présence en ligne. Elles peuvent gérer des campagnes intégrées couvrant plusieurs canaux.
  • Gamme de Prix : En raison de la gamme étendue de services, les tarifs peuvent être élevés, mais ces agences offrent souvent des plans personnalisés en fonction des besoins et du budget du client.
  • Exemples d’agences Webmarketing : Zooka, 360 webmarketing, Orixa media ou Publicis.

FAQ

Plutôt qu’un classement des meilleures agences SEO, découvrez les réponses aux questions fréquemment posées sur le SEO et les services proposés par les référenceurs.

Comment choisir la meilleure agence de référencement SEO ?

Pour sélectionner une agence SEO de premier plan, considérez son expertise et l’utilisation de logiciels spécialisés. L’agence idéale offre un service complet, depuis l’audit technique jusqu’au netlinking, en passant par la rédaction de contenu, tout en assurant un suivi et reporting précis. Optez pour un référenceur à l’écoute de vos besoins, capable de déployer des stratégies ajustées à votre budget, tout en évitant les promesses irréalistes. Une communication ouverte, l’emploi d’outils d’analyse sémantique, la création de contenu de qualité, une stratégie de maillage interne pertinente et un suivi régulier sont essentiels pour optimiser le retour sur investissement.

Pour plus d’information : https://www.oscar-referencement.com/agence-de-referencement-internet/

Quel est le coût d'un accompagnement par une agence SEO ?

Le coût d’un accompagnement par une agence SEO peut varier largement : pour un audit SEO, comptez de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Pour une stratégie mensuelle, les tarifs peuvent aller de 500 à plus de 10 000 euros/mois, en fonction de la complexité des services. Des facteurs tels que la réputation de l’agence, la concurrence dans le secteur d’activité, l’ampleur et la durée de la campagne influencent également les prix. Des projets spécifiques, comme le contenu ou le link building, seront facturés séparément ou inclus dans un forfait mensuel.

Quelles sont les raisons de solliciter une agence de référencement naturel ?

Solliciter une agence de référencement naturel présente plusieurs avantages : veille SEO constante, accès à un bouquet de compétences variées pour une stratégie complète, création de contenus optimisés pour le référencement Google, maîtrise technique onsite pour un site performant et accessible, utilisation d’outils de référencement internet avancés, gestion experte de liens entrants pour augmenter la visibilité, réaction rapide aux pénalités des moteurs de recherche, exploitation stratégique des réseaux sociaux, intégration des actions SEO dans une stratégie web globale, et proposition de services personnalisés selon les besoins spécifiques du client.

Pour aller plus loin : https://www.oscar-referencement.com/10-raisons-de-solliciter-une-agence-de-referencement-naturel/

Comment choisir votre agence de référencement ? Sur des promesses ou des résultats garantis ?

Pour choisir une agence de référencement, privilégiez les résultats vérifiables aux promesses. Recherchez des témoignages clients et des études de cas démontrant des succès passés. Méfiez-vous des garanties irréalistes, le SEO étant trop variable pour promettre des résultats précis. Évaluez l’expertise via des certifications et une veille SEO démontrée. L’agence doit comprendre vos objectifs et offrir une stratégie personnalisée, transparente dans sa méthodologie et ses reporting. Enfin, une bonne agence établira des KPI clairs pour mesurer le succès de manière objective.

Retrouvez l’article complet : https://www.oscar-referencement.com/comment-choisir-votre-agence-de-referencement-sur-des-promesses-ou-des-resultats-garantis/

Comment mesurer la performance d’une stratégie SEO ?

Pour mesurer le ROI d’une campagne SEO de manière fiable, définissez d’abord des indicateurs clés de performance (KPIs) pertinents tels que le classement des mots-clés en première page, le trafic organique généré et le taux de conversion. Utilisez des outils d’analytique pour suivre ces KPIs avant et après l’implémentation SEO. Reliez les objectifs SEO aux résultats commerciaux, comme l’augmentation des ventes ou des leads qualifiés. Faites une analyse coût-bénéfice en comparant l’investissement SEO aux profits générés par un trafic qualifié. La constance dans le suivi et l’ajustement des stratégies SEO est essentielle pour une évaluation précise du ROI.

Comment détecter les agences SEO non compétentes ?

Pour séparer les agences SEO compétentes des moins performantes, il est important de vérifier non seulement leur capacité à auditer un site, rechercher des mots-clés transactionnels, et optimiser le référencement on-page et off-page, mais aussi leur habileté à adapter les stratégies de contenu aux changements d’algorithmes. Méfiez-vous des promesses de résultats rapides sans transparence. Testez leur positionnement, évaluez leur e-réputation, examinez les références fournies, confirmez leur solidité financière et insistez pour un entretien approfondi, en personne ou à distance, afin de juger de leur expertise et de leur approche personnalisée pour améliorer votre visibilité en ligne.

Retrouvez l’article complet : https://www.oscar-referencement.com/detecter-les-agences-seo-non-competentes%e2%80%89/

 

Agence SEO vs consultant freelance : qui recruter ?

Le choix entre une agence SEO et un consultant freelance dépend de vos besoins. Les agences offrent une équipe complète et des ressources diversifiées, adaptées aux projets d’envergure avec une approche globale. Elles peuvent gérer de multiples aspects du SEO de manière cohérente. Les freelances sont souvent plus spécialisés et flexibles, idéaux pour les conseils personnalisés et les projets spécifiques. Ils peuvent offrir une communication directe et un engagement profond dans votre projet à des coûts généralement inférieurs. Considérez la complexité, le budget, et la portée de votre projet pour déterminer le meilleur choix.

Retrouvez l’article complet : https://www.oscar-referencement.com/agence-seo-ou-recrutement-dune-equipe-en-interne/

Combien de temps dure une prestation SEO ?

La durée d’accompagnement par une agence SEO varie généralement de quelques mois à plusieurs années. Un projet SEO nécessite souvent un engagement minimum de 6 mois pour observer des premiers résultats de recherche significatifs, car les changements effectués prennent du temps pour influencer le classement dans les moteurs de recherche. Pour des objectifs à long terme, comme l’établissement d’une présence durable en ligne ou l’amélioration continue du classement, une collaboration sur plusieurs années est recommandée. Cela permet une optimisation constante face aux évolutions des algorithmes et aux changements dans le comportement des utilisateurs.

Évitez le piège des classements et faites un choix éclairé grâce à des critères concrets et des questions pertinentes !

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Freins achats e-commerce : comment réduire les abondons ?

Rédaction SEO de vos pages produits

Il existe de nombreuses raisons qui peuvent dissuader les gens d’acheter sur un site e-commerce. Cependant, en identifiant et en corrigeant quelques problèmes clés, vous pourriez récupérer une grande part des ventes actuellement perdues.

Dans cet article, nous allons explorer les erreurs fréquentes telles que :

  • la personnalisation inadéquate du site,
  • l’expérience utilisateur pas optimisée
  • la confusion entre avantages et caractéristiques du produit,
  • un processus de paiement complexe
  • le manque de confiance dans le produit ou service proposé,
  • l’engagement des internautes pas travaillé
  • et l’occultation des frais.

 

Considérez que 50% des ventes potentielles échappent aux e-commerçants parce que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent. De surcroît, 45% des clients potentiels abandonnent leur panier si une question sur le produit ou le processus d’achat CRO reste sans réponse.

86% des acheteurs en ligne sont prêts à payer plus pour une expérience d’achat plus fluide et meilleure, et 49% d’entre eux sont susceptibles d’effectuer un achat impulsif lorsqu’ils en reçoivent un.

Ces statistiques sont implacables sur l’importance de l’expérience utilisateur. Il est essentiel pour les acheteurs en ligne de tout trouver rapidement et facilement afin de leur permettre d’effectuer un achat et d’augmenter vos ventes et vos conversions.

Pour vous aider à réduire les freins à l’achat, notre agence SEO a créé une liste de 7 points de friction couramment rencontrés sur les sites e-commerce de nos clients et les solutions mises en place.

1. Conception de site non professionnelle et datée

L’esthétique d’un site web joue un rôle crucial dans la perception des utilisateurs. Tout comme la première impression que l’on a d’une personne, l’apparence d’un site internet peut influencer de manière significative la décision d’achat d’un client. Un design non professionnel ou désuet peut susciter des réticences, même si l’e-commerce en question est par ailleurs tout à fait fiable.

 

Experience utilisateur SXO UX

 

Le défi est d’autant plus grand que les impressions visuelles se forment en seulement deux secondes.

Lorsqu’un site de vente en ligne semble archaïque, avec des images manquantes ou des appels à l’action (CTA) difficiles à repérer, les clients peuvent hésiter à interagir avec lui.

La solution

Pour remédier à cela, une refonte du site est recommandée, de préférence en collaboration avec un expert en expérience utilisateur (UX). La page d’accueil, souvent le premier contact avec le visiteur, doit être impeccable. Il est également important de soigner les rubriques comme la FAQ, le pied de page, et la page de contact, qui sont essentiels pour une expérience utilisateur optimale.

2. Mauvaise expérience utilisateur

Une expérience utilisateur médiocre peut souvent résulter de dysfonctionnements qui, idéalement, ne devraient jamais capter l’attention de l’utilisateur. Techniquement, cela peut se traduire par un site non responsive, qui ne s’affiche pas adéquatement sur les appareils mobiles, ou par l’intrusion de pop-ups intempestifs qui nuisent à la navigation dès les premières secondes sur le site. L’objectif est d’intégrer la navigation, les ventes additionnelles et les offres de produits de manière fluide, en valorisant l’expérience utilisateur plutôt qu’en la perturbant.

Les problèmes techniques SEO, tels que les erreurs de délai de chargement ou les plantages de site, peuvent également dégrader l’expérience utilisateur. Rien n’est plus frustrant qu’un site qui se bloque lors d’une transaction. En effet, 53% des visiteurs sont susceptibles d’abandonner un site web si le chargement d’une page excède 3 secondes.

La Solution

Vérifiez avec Google page speed insights comment améliorer la vitesse de chargement de votre site. Ensuite vérifiez avec cet outil si votre site est adapté aux mobiles. Enfin, solliciter l’expertise d’un professionnel en SXO (Search Experience Optimization) pourra apporter une vision stratégique quant à l’amélioration globale de l’expérience utilisateur.

3. Informations manquantes ou peu claires

La présentation claire et complète d’informations sur les produits est un élément clé pour réduire le taux d’abandon de panier, qui atteint 45% chez les clients ne trouvant pas réponse à leurs questions. Les caractéristiques techniques, telles que les spécifications de fonctionnement, l’esthétique, les dimensions, les performances et les conditions de garantie, doivent être méticuleusement détaillées.

Il est fondamental d’écouter et d’analyser les besoins exprimés par les clients, que ce soit via le chat en direct, les appels téléphoniques ou les requêtes de recherche sur votre site, pour adapter votre contenu en conséquence.

Veillez à ce que chaque attribut produit soit explicite :

  • des termes techniques aux bénéfices comme le gain de temps,
  • la réduction de la douleur,
  • ou l’amélioration du bien-être.

Les clients recherchent non seulement des fonctionnalités, mais aussi et surtout ce que le produit va leur apporter concrètement dans leur quotidien.

De plus, il est important de mettre en avant la valeur ajoutée de votre produit par rapport à la concurrence et de souligner les raisons d’un achat immédiat.

La Solution

Assurez-vous de fournir des descriptions enrichies par des médias visuels et sonores qui peuvent créer une expérience quasi-sensorielle. Intégrez une section FAQ dynamique, constamment mise à jour avec les questions des clients, et utilisez un langage naturel et accessible pour faciliter la compréhension.

Des outils comme des comparateurs de produits, des démonstrations vidéo, ou des avis clients détaillés peuvent aussi grandement aider à la décision d’achat.

4. Quelle confiance utilisateur ?

La confiance des consommateurs est un facteur déterminant dans le succès des transactions en ligne. Des études montrent que les doutes ou incertitudes peuvent entraîner l’abandon de panier dans près de 17% des cas. C’est ici que des mesures stratégiques peuvent transformer l’hésitation en vente.

La solution : avis et témoignages

  • Intégration d’un système de notation et de retour d’expérience directement sur les pages produits.
  • Mise en avant d’avis certifiés pour prouver leur authenticité, ce qui peut augmenter la conversion de 270%, selon Spiegel Research Center.

La solution : politique de retour clair

  • Adopter une politique de retour étendue (jusqu’à 365 jours, à la Zappos).
  • Créer une FAQ claire abordant retours, échanges, remboursements, réparations et garanties.
  • S’assurer que les processus de livraison sont fiables et les remboursements, prompts.
  • Prévenir la confusion avec des instructions simples pour les réclamations de garantie.
  • Monitorer et agir sur les avis Google pour maintenir une bonne e-réputation.

Chaque mesure contribue à une expérience client positive, reflète l’engagement de l’entreprise et favorise la fidélisation.

Notre agence de référencement a des solutions concrètes pour éliminer les obstacles e-commerce et transformer chaque visite en une opportunité de vente réussie.

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5. Échecs de paiement (et incertitude)

Après avoir choisi 3 articles et une méthode d’expédition, vous cliquez pour payer et le site plante. Commande validée? Paiement effectué? Frustration garantie. Ce scénario, source de confusion et d’abandons de panier (peut atteindre 69,8% source Baymard institute), peut être évité avec des solutions techniques pour simplifier le paiement

La solution : simplification du checkout :

  • Limiter le processus à 3 étapes ou moins, comme l’a fait Amazon avec son bouton « Achat en 1-Click », qui a significativement augmenté ses ventes.
  • Proposer un récapitulatif de commande éditable directement depuis la page de paiement, sans étapes supplémentaires.

La solution : options de paiement

  • Intégrer des solutions telles que Stripe ou PayPal qui offrent jusqu’à 25 méthodes de paiement différentes, couvrant ainsi les préférences de la majorité des clients.
  • Présenter visuellement les logos des options de paiement pour une identification rapide et une confiance accrue.

La solution : certificats de sécurité

  • Afficher des badges de sécurité vérifiés, par exemple, le sceau « Norton Secured » qui a été associé à une augmentation de 11% du taux de conversion selon Symantec.
  • Utiliser le protocole HTTPS, standard de sécurité pour les transactions en ligne, visible par le cadenas dans la barre d’adresse du navigateur. (Respect de la dernière directive DSP2, authentification forte)

La solution : création de compte optionnelle

  • Permettre l’achat sans création de compte peut réduire l’abandon de panier de 35%, selon des données de la même étude.
  • Offrir un bonus lors de la première inscription peut inciter à la création de compte sans la rendre obligatoire, comme un code de réduction de 10% sur le prochain achat.

6. Quel engagement des utilisateurs ?

Engager les utilisateurs est essentiel pour convertir les visites en ventes. Envoyer rapidement des e-mails personnalisés suite à l’abandon de panier peut susciter un regain d’intérêt et encourager l’achat. Cette méthode requiert de comprendre les comportements d’achat et une mise en œuvre technique précise.

La solution : relance par email

  • Développer un système de relance automatisé qui envoie des e-mails personnalisés après un abandon de panier, soulignant les articles non achetés et proposant une aide pour toute question.

La solution : offres personnalisées

  • Proposer des coupons de réduction ou des offres spéciales limitées dans le temps pour inciter les clients à revenir et compléter leur achat.
  • Par exemple, offrir 10% de réduction ou la livraison gratuite peut augmenter les taux de récupération des paniers abandonnés jusqu’à 20%.

7. Frais supplémentaires

Les frais inattendus ou excessifs en fin de processus de paiement constituent la principale cause d’abandon de panier. Une communication opaque sur les prix peut sérieusement nuire à votre chiffre d’affaires en ligne. Heureusement, la résolution est relativement simple.

La solution

Affichez toujours le prix total dès le départ en y intégrant les taxes et tout frais supplémentaire. Les coûts d’expédition doivent être clairement indiqués à chaque étape du parcours d’achat, et non pas révélés uniquement au moment de régler la commande. Évitez absolument les frais cachés qui peuvent surprendre et dissuader le client.

Différences de référencement entre les moteurs de recherche: un comparatif SEO

meilleurs moteurs de recherche pour le SEO

La majorité des contenus sur le SEO se concentrent sur Google. Chaque article explore comment grimper dans ses résultats ou appliquer ses meilleures conseils SEO. Examinons l’engouement pour Google parmi les moteurs de recherche Web et les particularités du référencement sur Google par rapport aux autres.

Il existe au moins 15 alternatives à Google. Sont-elles à la hauteur ?

Dans certains aspects, oui, mais elles ont leurs limites. Google séduit par sa rapidité, efficacité, qualité de recherche et son vaste répertoire web. Cependant, pour les entreprises ou individus en quête de visibilité en ligne, le critère décisif reste l’audience du moteur. Plus il y a d’utilisateurs, plus le potentiel de trafic est élevé.

C’est aussi simple que ça!

Quelles sont les distinctions en matière de référencement naturel entre les différents moteurs de recherche ?

Une analyse des volumes de recherche offre des insights précieux.

Au niveau mondial, Google continue de dominer le marché avec une part conséquente, mais c’est en France que son hégémonie se confirme avec 91,4 % des parts de marché, tous supports confondus. Bing se positionne ensuite avec 4,3 %, notant un recul par rapport à 2022, tandis que Yahoo! connaît une légère hausse, passant de 1,28 % en février 2022 à 1,9 % en mars 2023. Sur mobile, Google établit sa suprématie avec 97,1 % des parts de marché en France.

Voici le classement des moteurs de recherche les plus utilisés en France, tous supports confondus :

  • Google : 91,4 % de parts de marché
  • Bing : 4,3 % de parts de marché
  • Yahoo! : 1,9 % de parts de marché
  • Ecosia : 0,7 % de parts de marché
  • Qwant : 0,6 % de parts de marché

Ces statistiques soulignent l’importance de privilégier Google pour le référencement de votre site, compte tenu de son audience massive et de son influence prépondérante sur le marché français. Cependant, viser des niches spécifiques peut rendre l’approche plus efficace et personnalisée.

Approfondissons les différences entre les pratiques de référencement naturel parmi ces moteurs de recherche pour déterminer si les stratégies optimisées pour Google s’avèrent également bénéfiques auprès des autres plateformes.

Google SEO contre Bing SEO

referencement Google vs SEO bingExplorons les différences clés entre Google et Bing, les deux géants du référencement. Même si au premier abord, ils semblent similaires, les diables se cachent dans les détails. Avec des algorithmes distincts, ils peuvent classer votre site de manière radicalement différente.

Optimiser pour Bing aussi ? Voici ce qu’il faut savoir pour briller sur les deux fronts !

Traitement des mots-clés

Google privilégie la compréhension du contexte dans les recherches, s’appuyant sur le traitement du langage naturel pour interpréter les intentions des utilisateurs au-delà des mots-clés exacts. Bing, tout en valorisant les correspondances précises de mots-clés, intègre également une dimension contextuelle grâce à des avancées telles que l’intelligence artificielle d’OpenAI, permettant une meilleure pertinence des résultats. Pour le SEO, il est essentiel d’adapter le contenu à l’intention de recherche sur Google, tandis que sur Bing, l’inclusion stratégique de mots-clés spécifiques reste importante, sans négliger la qualité et la pertinence globale du contenu proposé.

Meta Keywords : Oui pour Bing, non pour Google !

Bing considère les méta mots-clés dans son classement, contrairement à Google qui ne les prend pas en compte.

Backlinks : Qualité ou Quantité ?

Pour Google, la qualité prime. Trop de liens de faible autorité peuvent nuire. Bing valorise à la fois la quantité et la qualité, avec un faible pour les domaines en .edu, .org et .gov.

Exploration des pages

Bing se concentre sur les premières pages, tandis que Google fouille plus profondément. Sur Bing, priorisez les mots-clés en haut de page et sur la page d’accueil.

Impact des médias sociaux

Les signaux sociaux boostent le classement sur Bing, mais ont moins d’impact sur Google. Un bon profil social reste cependant bénéfique.

Contenu : Texte, Images, Vidéos ?

Google privilégie le texte de qualité. Bing, à l’inverse, apprécie le contenu multimédia. Plus votre site est riche en images et vidéos, plus Bing le met en avant.

Ces nuances entre Google et Bing soulignent l’importance d’une stratégie SEO adaptée à chaque moteur pour maximiser votre visibilité.

Yahoo SEO : Quels sont les critères de référencement ?

referencement YahooLa stratégie SEO de Yahoo semble à première vue similaire à celle de Bing, surtout depuis que Yahoo est motorisé par Bing depuis 2011. Cependant, des nuances existent.

L'ancienneté du domaine compte chez Yahoo !

Si votre site est récent et peine à se positionner sur Yahoo, patience est de mise. Yahoo privilégie les domaines plus anciens. Poursuivez l’optimisation de votre site, le temps joue en votre faveur pour une meilleure visibilité.

Google favorise le contenu frais

Les sites mis à jour régulièrement ont donc une chance de se distinguer plus rapidement sur Google que sur Yahoo.

Mots-clés : précision requise

Yahoo, à l’instar de Bing, valorise l’utilisation de mots-clés spécifiques. Les optimisations pour Bing bénéficieront aussi à Yahoo. Privilégiez une insertion mesurée et pertinente des mots-clés. Bien que Yahoo! soit moins rigoureux que Google concernant le sur-emploi des mots-clés, il reste crucial de les intégrer de manière fluide et intelligible dans votre contenu, en veillant à maintenir une rédaction claire et compréhensible.

Métadonnées : à ne pas négliger sur Yahoo

Yahoo insiste sur l’importance des méta-données, notamment les méta Keywords, pour un classement optimisé.

Yahoo analyse de structure

Yahoo détecte les modèles de pages d’un site et en déduit un certain nombre d’informations. Cela aide par exemple à détecter les liens les plus utiles aux internautes. Rappelons que le webmaster peut aider Yahoo à identifier les zones importantes d’une page, tout simplement en indiquant à l’inverse quelles sont les zones à ignorer.

Yahoo 2024 : Refonte et IA pour réinventer la recherche et le SEO

Pour renouveler son image, Yahoo planifie une refonte et une mise à jour significatives pour 2024, visant à améliorer l’expérience utilisateur et concurrencer Google, notamment en intégrant l’intelligence artificielle pour des résultats de recherche plus précis. Cette transformation pourrait non seulement redéfinir la recherche en ligne pour les utilisateurs, y compris ceux sur Mac, mais également influencer le domaine du SEO. Les agences SEO devront s’adapter aux nouveaux algorithmes de Yahoo, saisissant ainsi l’opportunité d’optimiser le contenu pour diversifier les techniques SEO et assurer une visibilité accrue sur toutes les plateformes de recherche.

Ecosia et Qwant : Quels sont les critères de référencement par rapport aux autres moteurs de recherche ?

referencement ecosiaEcosia et Qwant se distinguent des autres moteurs de recherche par leur engagement respectif envers l’environnement et la protection de la vie privée. Ecosia utilise les revenus générés par les recherches pour planter des arbres, favorisant ainsi des critères de référencement qui peuvent mettre en avant les sites écoresponsables.

 

referencement QwantQwant, quant à lui, se concentre sur le respect de la vie privée des utilisateurs et ne trace pas leurs recherches, ce qui pourrait influencer ses critères de référencement en valorisant les sites qui protègent les données personnelles. Ces particularités peuvent affecter le positionnement des sites sur ces moteurs de recherche par rapport à Google ou Bing.

Les critères SEO importants pour optimiser un site web incluent :

  • La qualité et la pertinence du contenu
  • Les mots-clés et leur intégration naturelle dans le contenu
  • L’expérience utilisateur (UX) et la vitesse de chargement des pages
  • La compatibilité mobile du site (responsive design)
  • La structure du site et l’optimisation des URL
  • La présence de balises meta descriptives et titres de pages optimisés
  • La qualité et la pertinence des backlinks (liens entrants)
  • L’optimisation des images (balises alt, compression)
  • La sécurité du site (HTTPS)
  • La présence et l’optimisation pour la recherche locale (Google My Business, par exemple)
  • L’utilisation des données structurées (schema markup)
  • La création de contenu régulier et l’actualisation du site
  • La présence sur les réseaux sociaux et l’engagement utilisateur
  • L’accessibilité et l’inclusivité du site.

Optimisez votre présence en ligne : découvrez les clés du référencement sur Google et autres moteurs de recherche !

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Faut-il supprimer ou optimiser ses anciens contenus web pour le SEO ?

strategie contenu SEO

L’évolution d’un site web ! Tel un jardin luxuriant, il s’étoffe de pages et de contenus qui, avec le temps, peuvent être aussi démodés qu’une discothèque des années 70. En SEO, on ne laisse pas le hasard choisir entre le disco et le classique : chaque page web doit passer le test du temps ou se voir réinventée. Supprimer, rediriger ou rajeunir, tel est le destin de nos anciens écrits numériques. Un œil de lynx pour l’audit, une plume affûtée pour l’optimisation, voilà le secret pour que votre site danse au rythme des algorithmes, toujours plus exigeants et changeants.

Alors, ne vous laissez pas envahir par les mauvaises herbes du web ! Pour savoir comment tailler, ciseler et parfaire vos pages HTML jusqu’à atteindre la perfection SEO, suivez-nous pour découvrir les secrets d’un contenu toujours frais et florissant

L'importance de l'audit de contenu

Avant de prendre toute décision concernant les anciens contenus, il est crucial de réaliser un audit SEO complet. Cet audit devrait inclure l’évaluation de la performance de chaque page (trafic, taux de conversion, positionnement dans les SERP), ainsi que la qualité du contenu (pertinence, unicité, fraîcheur). Des outils comme Google Analytics et Search Console peuvent être utilisés pour obtenir ces données.

Quand supprimer un contenu internet ?

La suppression de contenu est une option à considérer dans certaines situations spécifiques :

  • Les contenus obsolètes ou inadéquats sur un site web, comme des actualités périmées, doivent être gérés avec soin pour éviter de décevoir les lecteurs. Les contenus evergreen, pertinents sur la durée, contrastent avec ces actualités éphémères. La stratégie de contenu doit s’adapter à l’évolution des objectifs et de l’audience du site. Si des textes anciens ne correspondent plus à la cible ou à l’image actuelle, il peut être préférable de les supprimer plutôt que de tenter une réadaptation complexe.
  • Duplication de contenu : Lorsque plusieurs pages abordent le même sujet de manière similaire, ce qui peut entraîner une cannibalisation de mots-clés.
  • Faible performance : Les pages qui n’attirent pas de trafic ou ont un faible taux de conversion peuvent parfois être mieux retirées.
  • Pénalités SEO : Les contenus pénalisés par les moteurs de recherche en raison de pratiques de SEO inappropriées, comme le cloaking, pages satellites, sur-optimisation des balises, redirections trompeuses, etc…

Optimisation des anciens contenus web

L’optimisation est souvent la meilleure voie à suivre pour les contenus qui ont encore du potentiel. Voici quelques stratégies clés :

  • Mise à jour et enrichissement : Actualiser les informations, ajouter des détails pertinents, de données chiffrées ou reformuler le contenu pour le rendre plus attrayant et utile.
  • Amélioration de la structure : Structurer le contenu avec des titres, des sous-titres, et des listes pour une meilleure lisibilité et indexation.
  • Optimisation des mots-clés : Intégrer des mots-clés pertinents basés sur une recherche approfondie des tendances actuelles de recherche.
  • Amélioration des liens internes : Créer ou renforcer le maillage interne pour mieux distribuer la valeur SEO à travers le site.
  • Multimédia : Ajouter ou mettre à jour des images, vidéos, ou infographies pour enrichir le contenu.

Processus d'élagage de contenu (Content Pruning)

L’élagage de contenu, ou content pruning, est un processus qui implique :

  • Inventaire du contenu : Répertorier tous les contenus du site et leur performance.
  • Audit du contenu : Évaluer la performance de chaque contenu en termes de trafic, conversions, et qualité.
  • Décisions sur le sort des contenus : Sur la base de l’audit, décider quels contenus doivent être supprimés, optimisés, ou laissés tels quels.

Prévention de la nécessité de l'élagage de contenu

La meilleure façon de minimiser le besoin d’élagage de contenu est de planifier soigneusement la création de contenu dès le départ. Évitez d’inclure des informations rapidement périmées, telles que les années dans les URL, et concentrez-vous sur la création de contenus intemporels et de haute qualité.

Suivi et analyse après l'élagage

Une fois que les modifications ont été apportées, il est important de suivre et d’analyser l’impact de ces changements sur le SEO. Utilisez des outils d’analyse pour mesurer les améliorations en termes de trafic, de classement dans les SERP, et de taux de conversion.

Alors, chers webmestres, après avoir plongé dans les abysses de vos archives numériques, la grande question demeure : faut-il supprimer ou optimiser vos vieux contenus pour le bien sacré du SEO ? La réponse est aussi évidente qu’un like sur un mème de chat : ça dépend !

Si votre contenu est aussi dépassé qu’une coupe mulet dans une réunion d’affaires, il est temps de dire adieu. Mais si ces vieux articles ont juste besoin d’un petit coup de jeune, comme un relooking des années 80 à aujourd’hui, alors sortez vos outils d’optimisation et retroussez vos manches !

L’audit de contenu n’est pas une suggestion, c’est la pierre angulaire de votre stratégie de préservation du patrimoine numérique. Alors avant de jeter le bébé avec l’eau du bain ou de polir un vieux trophée, assurez-vous qu’il ne se transforme pas en relique oubliée ou en star de retour sur scène.

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Qu’est-ce qu’un bon taux de rebond et comment l’améliorer?

Taux de rebond referencement naturel

Le taux de rebond est l’une des mesures les plus importantes mais mal comprises de Google Analytics. Dans cet article, nous examinerons le type de taux de rebond que vous devriez viser et ce qu’il faut faire si le taux de rebond de votre site Web est supérieur à cela. Il est essentiel d’analyser les données de vos pages afin d’optimiser la performance globale de votre site.

Sujets que nous aborderons:

  • Qu’est-ce que le taux de rebond?
  • Comment vérifier votre taux de rebond dans Google Analytics?
  • Quel devrait être votre taux de rebond?
  • Pourquoi votre taux de rebond est-il si élevé?
  • Causes d’un taux de rebond artificiellement élevé ou faible
  • Comment améliorer le taux de rebond de votre site Web?

Qu'est-ce que le taux de rebond?

La propre définition de Google du taux de rebond est: «Le pourcentage de sessions d’une seule page » (c’est-à-dire les sessions dans lesquelles la personne a quitté votre site depuis la page d’entrée sans interagir avec la page).

La première moitié de cette phrase est techniquement incorrecte car le taux de rebond est en fait le pourcentage de visites d’interaction unique sur votre site Web. Mais, par souci de simplicité, nous nous en tiendrons à la définition de Google.

Voici un moyen simple de penser au taux de rebond du site Web. Pensez à un «rebond» comme à une personne qui atterrit sur votre site Web, qui ne clique sur aucune autre page puis qui s’en va. Le taux de rebond est donc le pourcentage de personnes qui ne vont pas sur les autres pages de votre site. 

Comment vérifier votre taux de rebond dans Google Analytics?

Vous pouvez vérifier votre taux de rebond dans Google Analytics, sous Audience -> Vue d’ensemble

Analyser les indicateurs de votre contenu vous aidera à comprendre les comportements des internautes.

Taux de rebond Google analytics

Il s’agit du taux de rebond global de votre site Web, mais votre site a en fait plusieurs taux de rebond. Le taux de rebond de chaque page vous indique le pourcentage de visiteurs qui ont atterri sur cette page et qui ont «rebondi». De plus, le taux de rebond de chaque appareil vous indique le pourcentage de personnes utilisant des mobiles, des tablettes et des ordinateurs de bureau qui ont rebondi, etc. Nous examinerons ces différents taux de rebond plus tard, alors, pour l’instant, tenons-nous en au taux de rebond global. Ces données sont essentielles pour optimiser votre stratégie SEO.

Quel devrait être le taux de rebond de mon site Web?

Le taux de rebond de votre site Web dépendra d’un certain nombre de facteurs, les principaux étant:

 

  • Le type de trafic que vous attirez. Les visiteurs de votre site Web recherchent-ils spécifiquement votre entreprise ou recherchent-ils des informations? Quelle est l’intention de recherche en SEO? Les personnes qui vous connaissent rebondiront moins que celles qui sont en mode de collecte d’informations. Si vous êtes un site e-commerce, votre trafic a-t-il une forte «intention commerciale» (c’est-à-dire sont-ils d’humeur à acheter?), Ou recherchent-ils simplement de futurs achats?
  • Les sources de votre trafic. Les visiteurs qui proviennent des résultats de recherche Google ont tendance à «rebondir» beaucoup moins que les visiteurs des réseaux sociaux, par exemple. Les gens sont dans des états d’esprit très différents lorsqu’ils sont en mode travail ou en mode loisirs.
  • Les pages sur lesquelles vos visiteurs atterrissent. Les pages de blog ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés que les pages de produits ou de services, par exemple. Si les internautes accèdent directement à votre page d’accueil, ils ne devraient pas rebondir. Mais s’ils atterrissent sur un ancien article de blog qui ne renvoie à rien d’autre sur votre site Web, vous devez vous attendre à un taux de rebond élevé. En savoir plus sur la création de blogs optimisés pour la conversion. Assurez-vous que chaque page contient des liens internes pour améliorer l’engagement des visiteurs.
  • La conception et la mise en page de votre site Web. Les sites difficiles à naviguer, déroutants ou qui semblent démodés ont tous tendance à avoir des taux de rebond plus élevés que les nouveaux sites Web propres, faciles à utiliser et adaptés aux mobiles. Votre site est-il quelque chose que les gens veulent regarder? Sinon, ils partiront. En effet, une mauvaise expérience utilisateur peut entraîner une sortie rapide des pages.
  • La clarté de votre message. Est-ce immédiatement évident ce que vous faites et qui est votre public cible? Les gens sont occupés et distraits, donc s’ils ne trouvent pas la réponse qu’ils recherchent, ils ne chercheront pas pour la trouver – ils partiront. C’est l’une des causes les plus sous-estimées des taux de rebond élevés.
  • La vitesse et la convivialité de votre site Web. Les sites Web à chargement lent ont des taux de rebond élevés et de faibles taux de conversion. C’est si simple. Selon Google , 53% des utilisateurs mobiles quittent un site dont le chargement prend plus de trois secondes

En plus de ces facteurs, il est crucial de considérer la pertinence des mots-clés utilisés pour attirer vos visiteurs. Les visiteurs qui trouvent que le contenu de la page n’est pas aligné avec leurs attentes initiales tendent à rebondir plus rapidement. Pour optimiser cette expérience, il est essentiel d’avoir une stratégie SEO bien définie pour attirer des utilisateurs qualifiés.

En règle générale, le taux de rebond d’un site Web est:

  • inférieur à 40%, il est considéré comme très bon
  • Entre 40% et 55%, il est généralement acceptable,
  • Entre 55-65%, il montre une marge d’amélioration significative.
  • Si votre taux de rebond est supérieur à 90% ou inférieur à 20%, cela indique souvent une erreur de suivi ou d’installation de code.

Il s’agit d’une règle empirique simple et générale, et dans certaines circonstances, il peut être parfaitement acceptable d’avoir un taux de rebond supérieur à ces chiffres.

Pourquoi mon taux de rebond est-il si élevé?

Si votre taux de rebond est supérieur à 40%, cela ne doit pas être alarmant. Nous allons maintenant examiner certaines raisons d’un taux de rebond plus élevé, puis nous aborderons les problèmes possibles.

Trafic généré par Google Ads ou réseaux sociaux

Si vous récupérez un pourcentage élevé de votre trafic sur les réseaux sociaux ou les publicités payantes, cela peut affecter votre taux de rebond moyen, car ces visiteurs ont tendance à avoir un taux de rebond plus élevé. Dans l’exemple ci-dessous, vous verrez que les taux de rebond des recherches payantes (ligne 4, 88%) et des réseaux sociaux (ligne 5, 70,98%) sont beaucoup plus élevés que ceux de la recherche organique (44,79%), du trafic direct (39,76%) et trafic de référence (37,83%). Pour chaque canal, analyser les sessions et les indicateurs clés de performance est crucial.

Taux de rebond Google Ads réseaux sociaux

Remarquez que le trafic de recherche payante a un taux de rebond de 88%, tandis que le trafic des médias sociaux a un taux de rebond de 71%

S’il est parfaitement normal que le trafic de recherche payant rebondisse à un taux plus élevé que le trafic organique, dans cet exemple, le taux de rebond est exactement le double. Cela indique que le ciblage des annonces doit être examiné. En règle générale, soit les annonces génèrent un trafic non qualifié (peut-être qu’elles s’affichent pour des phrases qui ne sont pas pertinentes pour l’entreprise), soit la page de destination ne fait pas un bon travail pour transformer le trafic en clients.

 

Dans l’exemple ci-dessous, nous voyons un site Web avec un taux de rebond moyen de 75,33%. Ce chiffre semble être un problème majeur jusqu’à ce que nous examinions les sources de trafic et comprenions que, étant donné qu’un grand pourcentage du trafic du site provient des médias sociaux, le taux de rebond moyen a faussé. En réalité, le taux de rebond de la recherche organique est de 38%. Une touche plus élevée que ce que nous aimerions (30-34%). L’analyse des données est essentielle pour une interprétation correcte.

 

Les principaux objectifs de ce site devraient être les suivants:

  • Déterminez comment conserver plus longtemps ce trafic social (les problèmes de réactivité mobile pourraient être essentiels ici, voir ci-dessous)
  • Travaillez à attirer plus de trafic organique , car il est actuellement très faible, tout en fournissant les visiteurs les plus qualifiés et le plus grand nombre de conversions de contacts

Taux de rebond réseaux sociaux

 

Le taux de rebond élevé de ce site par rapports aux réseaux sociaux faussera le taux de rebond moyen. 

Trafic généré par les articles du blog

Les blogs doivent s’attendre à des taux de rebond relativement élevés. Un article bien écrit satisfera les utilisateurs les obligeant à partir après l’avoir lu. Alors que certains utilisateurs seront suffisamment engagés pour commenter, la plupart sont souvent des consommateurs de contenu silencieux. Plus important encore, étant donné que la plupart des utilisateurs accèdent à une page d’article de blog via des liens sur des publications sur les réseaux sociaux, ils sont susceptibles de revenir sur le site de réseau social après avoir terminé la lecture. Ce comportement naturel de l’utilisateur rend les taux de rebond élevés presque inévitables. La session d’un internaute sur une page de blog est souvent courte, mais cela ne signifie pas que le contenu est de mauvaise qualité.

Comment maintenir le trafic d’un blog sur le site plus longtemps?

  • utiliser de nombreux liens internes pertinents vers d’autres articles de blog afin que le lecteur puisse approfondir un sujet qui les intéresse.
  • utiliser un appel à l’action attrayant à la fin du billet de blog (dupliqué partout), ce qui est susceptible de les intéresser.

N’oubliez pas que les visiteurs du blog auront souvent une intention commerciale moindre (c’est-à-dire qu’ils sont en phase de recherche plutôt qu’en phase d’achat), il n’est donc pas toujours approprié de leur présenter votre produit ou service. Au lieu de cela, envisagez de proposer un mini-cours gratuit, qui décrit le billet de blog, exigeant leur nom et leur adresse e-mail. Avez-vous une newsletter à laquelle ils peuvent s’inscrire? Pouvez-vous leur proposer un essai gratuit ou un conseil? Utiliser des stratégies de marketing de contenu pertinentes et des appels à l’action bien positionnés peut augmenter l’engagement des utilisateurs.

Trafic généré par le mobile

Les visiteurs sur les appareils mobiles rebondissent davantage, donc si votre site Web reçoit un pourcentage élevé de votre trafic depuis un mobile, cela affectera votre taux de rebond moyen.

Les visiteurs sur les appareils mobiles rebondissent davantage, donc si votre site Web reçoit un pourcentage élevé de votre trafic depuis un mobile, cela affectera votre taux de rebond moyen

Remarquez comment ce site reçoit près de 65% de son trafic provenant d’appareils mobiles et tablettes. Vous verrez également comment le trafic du mobile rebondit à 53%, ce qui porte le taux de rebond moyen à 44%. Ce taux de rebond mobile n’est pas du tout trop mauvais, en particulier compte tenu de la quantité de trafic sur les réseaux sociaux que ce site reçoit. Ainsi, alors que le propriétaire du site peut toujours chercher d’autres moyens de prolonger le trafic mobile, la réalité est qu’il fait déjà du très bon travail. Le taux de rebond du bureau de 30% est très sain et montre que le trafic est qualifié et que le site est convivial.

 

Avec le nombre de personnes utilisant désormais leur mobile pour naviguer sur le Web, Google utilise ces informations pour l’indexation. Cela signifie qu’il est plus important que jamais de vous assurer que votre site Web est transparent sur un appareil mobile. Réduisez le taux de rebond de votre site Web sur mobile en offrant la meilleure expérience utilisateur sur mobile. Optimiser la navigation et la vitesse des pages pour les utilisateurs mobiles est essentiel pour améliorer la performance globale.

Causes d'un taux de rebond artificiellement élevé ou faible

Votre site Web est fréquemment exploré par des robots. Certains sont gentils et sympathiques (Googlebot explore votre site pour lire votre contenu et décider où vous classer), tandis que d’autres sont méchants (certains robots recherchent du contenu à gratter et à mettre sur des sites de spam). Parfois, cette activité de bot est captée par Google Analytics et peut fausser vos chiffres, car le trafic de bot peut souvent avoir un taux de rebond de 0% ou 100%.

Une mauvaise configuration d’Analytics peut provoquer des trafics de très courte durée. Si Analytics génère des statistiques étranges, cela signifie des conflits de code ou le code de suivi installé au mauvais endroit (généralement le pied de page).

C'est le moment d'améliorer le taux de rebond et par conséquent vos ventes

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Comment améliorer le taux de rebond de votre site Web?

Maintenant que nous savons quel type de taux de rebond nous visons et que nous avons établi les causes les plus courantes d’un taux de rebond élevé, examinons quelques moyens de réduire le taux de rebond et d’augmenter l’engagement avec votre site Web. Optimiser votre contenu et améliorer la stratégie marketing sont des étapes clés.

L’amélioration de la convivialité de votre site Web doit être un processus sans fin de test, de surveillance des statistiques et de discussion avec les clients. Examinons les astuces d’utilisation les plus courantes pour réduire les rebonds:

Optimisez le placement de votre appel à l'action

La plupart des utilisateurs décident s’ils aiment ou non un site Web dans les premières secondes. Souvent, d’un simple coup d’œil sur la zone visible sans défilement. Cette zone diffère d’un appareil à l’autre.

Maintenant que vous savez ce que vos utilisateurs recherchent, vous pouvez optimiser cette zone. Il devrait immédiatement décrire ce que vous vendez et il devrait y avoir un appel à l’action (CTA) bien visible. Dans notre cas nous avons mis « développez votre référencement ». L’emplacement stratégique des CTA est crucial pour améliorer l’engagement des visiteurs.

Appel à l'action CTA pour le référencement

Il est important qu’ils identifient facilement un bouton d’appel à l’action (CTA) pour passer à l’étape suivante de l’entonnoir. Sans un CTA proéminent, le visiteur se sentira bloqué et voudra peut-être partir. La mesure du taux de conversion des CTA peut être un bon indicateur de la performance de vos pages.

Faites attention à la taille de la barre de recherche

L’une des raisons du taux de rebond élevé du commerce électronique est que les visiteurs ne sont pas en mesure de trouver ce qu’ils recherchent. Pour lutter contre ce problème, vous devez rendre votre barre de recherche aussi visible que possible

Un champ de recherche idéal devrait avoir une largeur de 27 caractères. Une autre façon d’optimiser votre barre de recherche est de ne pas la perdre de vue lorsque les internautes font défiler la page.

barre recherche position site e-commerce

 

Avoir un champ de recherche de longueur idéale ne sera pas suffisant s’il ne présente pas les bons résultats. Si vous n’avez jamais vraiment envisagé comment la recherche sur site pourrait affecter votre expérience sur le site, le moment est venu de le faire.

La vitesse est roi

Un site Web qui se charge à un rythme léthargique est ce que l’on appelle un paradis de rebond. Pour chaque seconde supplémentaire de chargement de vos pages Web, vos conversions peuvent chuter.

Un temps de chargement des pages lent a un taux de rebond 72% plus élevé que des pages rapides. Un site à chargement rapide obtient également un score élevé dans les classements de recherche. La vitesse du site est essentielle et vous devez prendre toutes les mesures possibles pour accélérer le vôtre. Voici un lien vers les meilleures pratiques de Google pour réduire le temps de chargement. Optimiser la vitesse est un élément clé du SEO.

Proposez des popups pertinents et au bon moment

Il existe une bonne façon de créer des popups de site Web et une très mauvaise façon.

La bonne façon de faire des popups est de les chronométrer pour qu’elles apparaissent lorsque quelqu’un est sur le point de quitter votre site. Lorsqu’ils déplacent le curseur pour quitter la fenêtre, une fenêtre contextuelle bien ciblée vous donne une dernière chance de sauvegarder la session et de les inciter à revenir.

Les fenêtres contextuelles de sortie peuvent afficher des remises supplémentaires, des cadeaux gratuits avec la commande, une livraison gratuite ou tout autre élément gratuit pour adoucir la transaction sur un site de commerce électronique. Les popups, en fonction de leur timing et de leur pertinence, peuvent améliorer le taux d’engagement des utilisateurs.

Si cela ne correspond pas à votre positionnement, ou si vous n’êtes pas une entreprise de commerce électronique, vous pouvez proposer d’autres choses dans vos fenêtres contextuelles de sortie. Vous pouvez afficher vos boutons sociaux et inviter ceux qui quittent le site à vous suivre sur Linkedin. Vous pouvez leur proposer un livre blanc ou un guide qui les informe sur votre marché et les rapproche de leurs objectifs. Ou, vous pouvez les diriger vers l’un de vos articles de blog les plus utiles; ou vous pouvez leur offrir une chance de participer à un atelier en ligne gratuit pour montrer comment résoudre leur problème. Les liens contextuels et les appels à l’action peuvent contribuer à réduire le taux de sortie des visiteurs.

En conclusion

Nous espérons que cet article vous aidera à comprendre ce qu’est le taux de rebond et comment le réduire pour que vous puissiez développer votre activité et augmenter vos taux de conversion. Optimiser chaque aspect de votre site améliore l’expérience utilisateur et le SEO.

Si vous avez des conseils et astuces n’hésitez pas nous le faire partager. 

Quelle est la meilleure stratégie de référencement naturel en 2024 ?

strategie referencement naturel SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche, plus connue sous l’acronyme SEO, constitue le cœur battant d’une stratégie marketing en ligne efficace. En son absence, une marque se distingue difficilement dans le vaste océan numérique des sites web. Avec l’expansion constante du web, qui compte aujourd’hui plus d’1,5 milliard de sites, l’établissement d’une stratégie de référencement naturel robuste s’avère important pour assurer la visibilité de votre entreprise en 2024.

Pour les novices en marketing digital, une question se pose fréquemment : « Qu’est-ce que le référencement naturel ? » En bref, le SEO vise à générer un trafic organique vers votre site web, quelle que soit la nature de votre activité ou le secteur industriel auquel vous appartenez, avec pour objectif de diriger votre audience cible vers votre présence en ligne.

Des règles et des recommandations éprouvées pour un SEO performant existent. Certaines ont fait leurs preuves et continuent d’être pertinentes, tandis que d’autres sont tombées en désuétude au fil du temps. Il est essentiel de se tenir informé des dernières évolutions du référencement naturel, même lorsque l’on utilise des plateformes de création de sites web automatisées.

Cet article vise à vous orienter parmi les stratégies clés pour le SEO de votre site web en 2024, tout en mettant en lumière trois tendances que notre agence SEO considère essentielles à intégrer dans votre approche du référencement

Tendance 1 : Intégration de l'IA dans le SEO : naviguer dans un paradigme changeant

L’essor de l’intelligence artificielle (IA) et du machine learning (ML) redéfinit le référencement en aidant à mieux comprendre et classifier le contenu web. En 2024, les entreprises qui intègrent l’IA dans leurs stratégies de SEO pourront améliorer significativement la qualité de leur contenu et la précision de leur référencement.

Utiliser avec sagesse les IA génératives

L’IA transforme le SEO et le marketing digital. Les contenus autogénérés, autrefois mal vus par Google, gagnent en qualité et en valeur grâce aux avancées des IA génératives. ChatGPT, BARD et d’autres outils permettent de créer des contenus plus engageants. Cependant, avec l’amélioration des détecteurs de contenu AI, l’avenir de leur utilisation reste incertain.

L'équilibre entre IA et contenu de qualité

Il n’est pas encore clair quand le contenu IA est considéré comme spam, mais tant qu’il adhère aux principes E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et qu’il est utile et fiable, il est improbable que Google le pénalise. Utiliser l’IA pour générer des descriptions de produits ou des idées de contenu peut être avantageux, mais il est important de maintenir une qualité élevée par des rédacteurs pour satisfaire Google et les utilisateurs.

Anticiper l'Évolution avec Google SGE

Avec l’émergence de Search Generative Experience (SGE), la présentation des résultats de recherche va évoluer, possiblement au détriment de la visibilité traditionnelle des sites web. Les règles pourraient changer, réduisant la place des annonces et modifiant l’importance des liens bleus, avec des extraits enrichis prenant plus de place.

Stratégies pour Google SGE et recherche générative par IA

exemple prompt IA pour le SEO Guide complet ChatGPTPour se préparer, il faut envisager des mots-clés plus conversationnels, surveiller les changements d’intention de recherche, diversifier les types de contenu, et utiliser un balisage sémantique approprié. Il est également essentiel de suivre de près les métriques et l’évolution des SERP.

Tendance 2 : L'écoconception : Un levier pour un SEO durable et responsable

Dans une ère où la conscience environnementale est de plus en plus marquée, l’écoconception web émerge comme un pilier pour un SEO responsable. Cela va au-delà de l’optimisation pour les moteurs de recherche ; il s’agit d’une démarche globale visant à réduire l’empreinte carbone d’un site tout en optimisant ses performances SEO.

SEO et durabilité : L'alliance verte

Un site « green UX » répond à l’intention de recherche en centrant l’expérience utilisateur sur la rapidité et la simplicité. Cela correspond aux Core Web Vitals de Google, qui privilégient les sites réactifs et moins gourmands en ressources. Un contenu épuré, mis à jour régulièrement, renforce la durabilité du SEO en évitant la surcharge d’informations et le gaspillage énergétique.

Le futur du SEO : vers un chapeau vert

Référencement naturel pour réduire emprunte carbone de votre siteAvec les avancées de Google vers une énergie sans carbone d’ici 2030, les pratiques de référencement doivent s’adapter. Les SEO peuvent s’attendre à une réduction des crawls par Googlebot, mettant l’accent sur la nécessité d’une optimisation initiale efficace des pages pour minimiser les mises à jour fréquentes et les crawls inutiles.

Actions pratiques pour un SEO écoresponsable

Les webmasters peuvent contribuer à un internet plus vert par des gestes simples :

  • Ajuster le fichier robots.txt pour limiter les crawls superflus.
  • Pratiquer le Content Pruning pour éliminer les contenus obsolètes et non pertinents.
  • Compresser les images pour alléger les pages et réduire la consommation d’énergie.
  • Choisir un hébergement web vert et utiliser un CDN pour optimiser la distribution du contenu et économiser l’énergie.

SEO : Un partenaire de l'éco-conception

Le SEO technique chasse le gaspillage de temps et d’énergie, aidant les robots d’indexation à être plus efficaces et à réduire leur empreinte carbone. En optimisant le pagerank, le budget de crawl et le temps d’analyse, le SEO contribue non seulement à une meilleure visibilité en ligne mais aussi à un internet plus durable.

Tendance 3 : L'E-E-A-T: vers une expérience authentique et vérifiée

En 2024, le référencement naturel évolue avec l’introduction de l’E-E-A-T, qui ajoute un « E » pour Expérience à l’Expertise, l’Autorité et la Confiance déjà établies. Cette approche rénovée souligne l’importance de la preuve d’expérience réelle derrière le contenu publié.

Le contenu expérimenté au premier plan

Pour être crédible et pertinent, le contenu en ligne doit désormais émaner d’une expérience authentique et directe. Google valorise les articles qui reflètent un test produit réel ou une expertise concrète, offrant ainsi aux internautes des informations fiables et pratiques. Cela implique pour les créateurs de contenu de véritablement maîtriser et expérimenter les sujets traités.

Crédibilité et pertinence : les nouveaux standards

L’E-E-A-T renforce l’exigence pour les sites web de démontrer leur expertise et autorité dans leur domaine via des contenus originaux et de qualité. La confiance passe par plusieurs critères dont la sécurité du site, l’authenticité des avis clients et le respect des mentions légales.

Rédaction Web et expérience utilisateur : un duo indissociable

La rédaction pour le web se doit d’être centrée sur l’utilisateur, privilégiant la qualité plutôt que la quantité. Chaque contenu doit apporter une valeur ajoutée, être rédigé avec soin et précision, et surtout, être publié dans l’optique d’informer et d’engager l’utilisateur, et non pas uniquement pour les moteurs de recherche

Vers une stratégie de contenu plus humaine

L’accent est mis sur la promotion d’un contenu centré sur l’expérience humaine, en réaction à la montée de l’automatisation et de l’IA. En 2024, pour se positionner efficacement sur Google, les acteurs du web doivent privilégier une stratégie de contenu qui s’adresse réellement aux utilisateurs, en s’appuyant sur l’expérience et l’expertise, tout en veillant à respecter les directives actualisées de Google pour une expérience utilisateur enrichie.

Les fondamentaux du référencement restent inchangés

L’importance d’une mise en page web soignée, la pertinence du contenu et la narration de l’histoire récente de votre entreprise demeurent essentielles. Il ne suffit plus de cocher la case de la présence en ligne, il est crucial de construire une marque forte qui se hisse en haut du classement des moteurs de recherche. Les stratégies de contenu doivent continuer à se focaliser sur les mots-clés, les balises de titre, la création de liens et une conception visuelle adaptée, surtout sur mobile où leur utilisation dépasse celle des ordinateurs

Répondre aux attentes des utilisateurs

SEO Intention de rechercheGoogle privilégie la compréhension du ‘pourquoi’ derrière chaque recherche. Cela signifie proposer une variété de contenus pour répondre à l’intention derrière des requêtes telles que ‘banane jaune’, qu’il s’agisse d’informations sur les variétés, de recettes ou de produits dérivés. Anticiper et comprendre cette intention en SEO devient un vecteur clé pour fournir des résultats de recherche pertinents et améliorer l’expérience utilisateur.

L'importance du maillage interne

En décembre 2022, Google a mis à jour son système anti-spam pour minimiser l’impact des liens artificiels. Désormais, la qualité des liens entrants et un maillage interne bien structuré sont préférables aux pratiques douteuses de netlinking. Un bon maillage interne aide à l’indexation et à la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et renforçant l’autorité du site.

SXO : l'union entre UX et SEO

Le SXO, ou l’optimisation de l’expérience utilisateur de recherche, souligne l’importance de combiner une expérience utilisateur de qualité avec le référencement pour mieux servir et convertir les visiteurs. En 2024, cette approche devient primordiale pour répondre aux exigences toujours plus précises des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Contenu de qualité et longue traîne

Mots clés longue traine pour le référencementLe contenu de qualité reste roi. En 2024, il est essentiel de créer des contenus à forte valeur ajoutée et bien structurés pour se démarquer. La stratégie de longue traîne gagne en importance, permettant d’accroître la visibilité sur des requêtes spécifiques et moins concurrentielles, et ainsi de se positionner en tant qu’expert aux yeux de Google.

Dans un monde digital où l’IA et l’écoconception redéfinissent le SEO en 2024, il est primordial de rester à la pointe des meilleures agences SEO en France. En tant qu’experts en référencement web, forgez une stratégie qui marie expertise humaine et innovation technologique. Nous vous invitons à nous rejoindre dans cette aventure pour optimiser votre présence en ligne avec conscience et efficacité. Prenez action dès aujourd’hui pour un SEO performant en 2024.

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Comment optimiser la structure hiérarchique de site complexe pour le SEO ?

Optimisation structure de site web pour le référencement naturel

Dans l’écosystème digital actuel, l’architecture de votre site web est plus qu’une simple fondation – elle est le coeur de l’expérience utilisateur (UX) et un facteur clé en termes de référencement naturel (SEO). La structure de votre site, souvent comparée à un arbre dont les branches sont les différentes pages, doit être conçue méticuleusement pour guider tant les utilisateurs que les robots des moteurs de recherche.

Cet article vous propose des stratégies éprouvées pour construire une arborescence de site performante, garantissant ainsi une meilleure indexation et une navigation intuitive.

Essence de la Structure de Site Web

La structure d’un site Web, définissant l’agencement des informations et la connexion entre les pages, est vitale pour l’expérience utilisateur. Une conception non responsive ou une mauvaise organisation du contenu provoque le départ de 73,1 % des visiteurs. Cette première impression est cruciale, car une fenêtre limitée est disponible pour captiver l’attention des utilisateurs. La clé d’une bonne structure réside dans les éléments comme les liens internes, les fils d’Ariane, et une navigation intuitive, essentiels pour retenir les visiteurs et améliorer leur expérience sur le site.

Importance de la Structure de Site pour le SEO

La structure d’un site Web joue un rôle crucial dans le SEO. Souvent négligée, elle est pourtant essentielle pour la performance SEO et l’expérience utilisateur (UX). Une structure bien planifiée favorise une expérience utilisateur sans frustration, ce qui est primordial car 88 % des consommateurs sont moins enclins à revenir sur un site après une mauvaise expérience. De plus, une bonne structure facilite la navigation et l’exploration par les moteurs de recherche, rendant le contenu plus aisément indexable.

Environ 25 % des professionnels du SEO reconnaissent l’importance croissante des données structurées. Avec la mise à jour des « Core Web Vitals » de Google, une structure site optimisée devient un élément clé d’une stratégie SEO efficace. De plus, une structure réfléchie évite la cannibalisation des mots-clés, assurant une distinction claire entre les contenus similaires pour les utilisateurs et les robots d’exploration.

 

Une arborescence de site optimisée pour une expérience utilisateur inégalée 

Lorsque l’on dépouille un site Web de ses couleurs, polices de caractères, graphiques, images et espaces blancs, l’essence d’une bonne conception réside en réalité dans sa structure exceptionnelle. L’esprit humain recherche l’équilibre cognitif, aspirant à organiser logiquement les éléments, à trouver aisément ce qu’il attend et à localiser ce qu’il cherche. Par conséquent, un site structuré de manière solide et logique procure une satisfaction cognitive à ses utilisateurs.

Il est bien connu que plus un site est convivial pour l’utilisateur, plus il est attrayant pour les moteurs de recherche. L’algorithme de Google, qui s’appuie sur les interactions des utilisateurs, utilise ces données pour classer les sites. Un site avec un faible taux de clics (CTR) et un temps de visite réduit ne se positionnera pas avantageusement dans les résultats de recherche (SERP).

Inversement, lorsqu’un utilisateur apprécie un site, en particulier un site bien structuré, il y reste plus longtemps et ne le quitte pas précipitamment. Une arborescence de site précise et bien conçue peut diminuer le taux de rebond et augmenter le temps de navigation, contribuant ainsi à améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Un plan de site bien conçu est essentiel pour une meilleure indexation

Les robots des moteurs de recherche, comme Googlebot, analysent la structure d’un site Web dans le but d’indexer son contenu pour le rendre accessible dans les résultats de recherche. Une structure claire et bien organisée facilite grandement l’accès et l’indexation de ce contenu par ces robots.

Il est important de noter que le robot de Google ne détecte pas automatiquement toutes les pages d’un site. Google lui-même reconnaît qu’il peut y avoir des pages qui ne sont pas découvertes lors du processus d’analyse habituel, soulignant ainsi l’importance des sitemaps.

Les pages d’un site à l’architecture bien structurée sont nettement plus accessibles pour l’exploration, l’indexation et, par conséquent, pour apparaître dans les résultats de recherche.

Comment créer une structure de site efficace pour le référencement naturel

Planification d'une hiérarchie avant le développement du site

Avant même de débuter la création des pages sur un CMS, il est important de planifier méticuleusement l’arborescence de votre site pour optimiser le référencement. Utilisez des outils comme un tableau blanc, Excel, Google Sheets, un traitement de texte, ou des logiciels spécialisés comme OmniGraffle. L’idée est de structurer vos informations de manière simple et logique, qui servira de base à votre navigation et à votre structure d’URL.

Généralement, une hiérarchie de site ressemble à ceci:

Arborescence site web

Création d'une hiérarchie logique

Visez la simplicité pour faciliter la navigation tant pour les utilisateurs que pour les robots de recherche:

  • Assurez-vous que chaque catégorie principale soit unique et chaque sous-catégorie soit pertinente à sa catégorie mère.
  • Limitez le nombre de catégories principales à un maximum de sept
  • Equilibrez le nombre de sous-catégories dans chaque catégorie principale

 

Conception d'une hiérarchie de site équilibrée

Une hiérarchie bien pensée est la fondation d’une structure de site réussie. Si une catégorie principale a significativement plus de sous-catégories que les autres, cela peut déséquilibrer la structure.

SEO pour chaque nouvelle catégorie

Pour chaque nouvelle catégorie ajoutée, effectuez les optimisations SEO nécessaires :

  • Optimiser le titre et la méta description de la catégorie
  • Rédiger une courte introduction
  • Ajoutez une image pertinente avec un texte ALT approprié et optimisez cette image.
  • Assurez-vous que la catégorie est incluse dans votre sitemap
  • Créez des liens internes vers vos pages de catégorie.

Comment changer l’arborescence d’un site web existant ?

Si votre site Web est déjà bien référencé sur Google, changer sa structure sans perdre ce classement représente un véritable défi

Il existe plusieurs mesures à prendre pour préserver votre positionnement. Cependant, modifier le contenu ou la structure d’un site existant comporte toujours des risques. Ainsi, il est crucial de suivre un plan rigoureux pour les minimiser. Voici les étapes essentielles pour une refonte réussie de votre site.

Avant toute modification, assurez-vous de bien comprendre vos objectifs. Ne vous précipitez pas pour créer une nouvelle catégorie simplement parce que cela semble une bonne idée. Pensez d’abord à votre plan de site global. Quelle structure souhaitez-vous obtenir? Ensuite, procédez aux changements nécessaires.

Utilisez les redirections 301 si vous renommez ou supprimez des catégories ou modifiez des URL

Une redirection 301 informe les moteurs de recherche qu’une URL de page a changé. Ainsi, ils mettront à jour leur index. Par exemple, si l’URL d’une de vos catégories passe de example.com/category/seo à example.com/articles/seo, vous devez mettre en place la redirection 301 suivante, soit dans votre fichier .htaccess, soit via un plugin de redirections :

Rediriger 301 / category / seo example.com/articles/seo

Soumettez votre sitemap mis à jour via Search Console

Une fois les modifications apportées, connectez-vous à votre console de recherche Google et envoyez votre sitemap mis à jour à Google. Vous pouvez éventuellement demander « explorer comme Google » pour forcer Google à traiter vos modifications plus rapidement.

Créez une structure d’URL qui suit votre hiérarchie de navigation

Le deuxième élément principal du développement d’une structure de site solide est la structure de votre URL. Si vous avez logiquement réfléchi dans votre hiérarchie, cela ne devrait pas être trop difficile. Votre structure d’URL suit votre hiérarchie.  Alors, disons que pour un site BtoB votre hiérarchie peut ressembler à ceci:

Arborescence site web BtoB

Votre structure d’URL sera organisée en fonction de la hiérarchie de votre site. Elle devra intégrer des mots (et non des symboles) et couvrir de manière adéquate les mots-clés pertinents. Voici quelques conseils pour l’optimisation de vos URLS

 

  • Importance du fil d’Ariane pour le SEO

Google a souvent souligné l’importance d’un menu de fil d’Ariane pour une navigation aisée. Assurez-vous que votre menu reflète précisément la structure de votre site. Par exemple, pour une page produit, le fil d’Ariane pourrait être : Accueil > Catégorie de produit > Sous-catégorie > Fiche produit.

Il est important que le menu couvre tous les niveaux jusqu’à la page d’accueil. Utilisez des données structurées pour décrire votre menu de navigation aux moteurs de recherche, facilitant ainsi leur compréhension de votre structure.

Google peut utiliser ces informations pour améliorer l’apparence de votre liste de recherche sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

  • Choisissez HTML ou CSS pour votre navigation

Pour créer votre menu de navigation, privilégiez la simplicité avec HTML et CSS. Évitez les technologies comme JavaScript, Flash ou Ajax qui pourraient limiter la capacité des robots à indexer efficacement votre site.

  • Optez pour une structure de navigation peu profonde

Votre navigation doit refléter la hiérarchie de votre site. Veillez à ce que les pages, surtout les plus importantes, ne soient pas trop enfouies. Un site avec une structure peu profonde (où chaque page est accessible en trois clics ou moins) est préférable à un site avec une navigation complexe.

  • Créez un en-tête clair pour les pages

Votre en-tête devrait lister uniquement vos pages principales. Évitez d’ajouter des éléments superflus qui pourraient distraire l’utilisateur. Si votre site utilise un design parallaxe, assurez-vous d’inclure un menu d’en-tête persistant. Méfiez-vous des menus déroulants complexes qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur et au SEO. Évitez également une navigation basée sur des images au profit de liens textuels avec des ancres appropriées.

  • Assurez la cohérence dans les liens de votre footer

Si vous avez un menu dans votre pied de page, dupliquez les liens principaux de votre navigation supérieure. Modifier l’ordre des liens ou ajouter des catégories supplémentaires pourrait confondre l’utilisateur.

  • Développez une structure de liens internes solide

Les liens internes sont essentiels pour la navigation, la hiérarchisation de l’information et la répartition de l’autorité de classement sur votre site. Chaque page devrait avoir des liens entrants et sortants. Votre navigation devrait faciliter la création de liens vers les principales catégories et sous-catégories, mais aussi veiller à ce que les pages de niveau inférieur soient bien reliées. Un maillage interne bien pensé guide les moteurs de recherche sur les pages importantes et comment y accéder.

Liens internes pour une bonne structure de site optimisée

 

Quel est le menu idéal d’un site Web?

La structure d’un site web est intrinsèquement liée au type de contenu qu’il propose. En classant les sites web par catégories, on distingue généralement quatre groupes principaux :

Structure de site idéale d’un blog

Une bonne arborescence de site pour un blog ressemble à ceci:

Structure de blog

Outre la page d’accueil et les pages classiques telles que « À propos » ou « Contact », un regroupement des articles en catégories selon leur pertinence. Par exemple, un blog culinaire peut proposer différentes catégories comme « Recettes italiennes », « Recettes végétariennes », « Recettes chinoises », etc.

 

Structure de site idéale d’une petite entreprise / site Web d’entreprise

Structure site TPE PMELe site web d’une TPE ou d’une PME vise principalement à fournir des informations sur l’entreprise, ses produits et ses services. Une structure adéquate pourrait comporter une catégorie principale pour les départements et une autre pour le blog, avec plusieurs sous-catégories.

Arborescence idéale d’un site d’informations ou Webzine

Arborescence site d'actualité ou webzineUn site d’information, tel qu’un magazine en ligne, peut organiser son contenu en diverses catégories basées sur le type de contenu et la date de publication. Cette structure aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à naviguer aisément, soit par catégorie d’intérêt, soit par date.

Menu de site idéal pour un site de e-commerce

Arborescence site ecommerceLa structure d’un site e-commerce, offrant divers produits, peut s’avérer plus complexe. Une bonne structure comprend la page d’accueil suivie de multiples catégories de produits. Il est conseillé de ne pas dépasser trois niveaux de profondeur dans la hiérarchie pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche et rendre le site plus accessible aux utilisateurs.

En résumé

La structure d’un site doit être le résultat d’une réflexion approfondie, d’une conception intentionnelle et d’une organisation méticuleuse. Le meilleur moment pour définir cette structure est avant la création du site. Toutefois, si vous modifiez un site existant, vous pouvez repenser la conception et réorganiser certains éléments de navigation pour améliorer le SEO structurel.

Bien que souvent négligée, une structure de site bien pensée est essentiel pour un référencement efficace. Un conseil pour améliorer l’arborescence d’un site serait de toujours garder à l’esprit la facilité de navigation pour l’utilisateur et la clarté de l’indexation pour les moteurs de recherche.

Besoin de maîtriser l'architecture de votre site Web : Clé de l'UX et du référencement naturel

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Les avis google ont-ils une influence sur votre référencement local?

referencement local avis google

De nombreux clients s’interrogent sur l’influence des avis Google dans le positionnement local d’une entreprise. Quel est l’avantage réel de répondre aux avis sur Google ? Comment et quand y répondre ? Quels éléments ont une influence majeure sur la visibilité de votre établissement ?

Notre agence SEO partage les secrets de l’importance des retours clients !

Le poids des critiques pour le SEO et le classement local

Aujourd’hui, 88% des consommateurs placent les avis en ligne au même rang que les recommandations personnelles. Cela nous pousse à nous interroger sur notre propre comportement : quand est-ce que nous avons consulté une entreprise pour la dernière fois sans jeter un œil aux critiques? C’est un fait: les avis en ligne sont devenus un pilier du succès commercial, bien plus que ne le pensent les marques.

L'Impact des avis sur les décisions d'achat

Les statistiques parlent d’elles-mêmes : 97% des consommateurs se laissent influencer par les avis dans leurs décisions d’achat. Cela démontre l’importance vitale d’une bonne gestion des retours clients. Par ailleurs, un sondage a révélé que les avis représentent 15,44% de la visibilité locale sur Google, marquant une progression notable depuis les 10,8% de 2015.

Fréquence et impact des consultations

répondre aux avis google pour un meilleur référencement naturel localLes avis en ligne sont consultés régulièrement : 51% des personnes sondées les lisent au moins une fois par mois, et ce chiffre s’élève à 69% chez les 24-35 ans. Les notes ont également leur importance, 76% des internautes affirmant que les avis influencent leur choix et 46% refusant de fréquenter un établissement noté en dessous de 3/5.

 

Plateformes d'avis privilégiées

Lorsqu’il s’agit de consulter des avis en ligne, Google règne en maître avec 88% des Français l’utilisant pour trouver un établissement local. Facebook se positionne en deuxième avec 30%, puis nous avons Trip Advisor pour les voyageurs, Avis vérifiés, Trustpilot, etc… mais l’utilisation varie selon les générations. Les 45-64 ans privilégient Facebook, tandis que les jeunes sont plus tournés vers Instagram et TikTok.

Le Poids de google dans le classement local

Google n’est pas seulement une plateforme d’avis ; c’est aussi un outil essentiel de référencement local grâce à son Business Profile et Maps. Les fiches d’établissement Google MyBusiness, enrichies par les avis, jouent un rôle majeur, avec 46% des recherches locales qui s’y réfèrent.

Quels sont les nouveaux critères de Google ?

L’annonce récente de Google le 12 avril met en lumière une évolution majeure dans l’évaluation des avis en ligne. Avec la mise à jour intitulée « April 2023 Reviews Update », Google écarte l’ancien focus sur les produits pour se concentrer sur les « signaux d’expérience ». Cette mise à jour est accompagnée d’une documentation intégrant les critères de l’E-E-A-T ; mesures d’expertise, d’autorité et de confiance avec l’expérience utilisateur. 

Dans cette nouvelle documentation, les auteurs et les éditeurs de contenu sont encouragés à fournir des preuves concrètes de leur expérience. Ces preuves peuvent prendre la forme de contenus visuels et audio originaux, de données quantitatives détaillant les performances du service ou du produit, ainsi que de liens externes attestant de l’expérience. Cette approche renforcée vise à offrir aux utilisateurs une évaluation plus précise et fiable de l’expertise et de l’authenticité des entreprises.

Comment obtenir plus d’avis 5 étoiles ?

  • Communiquer sur la simplicité de laisser un avis : Informez vos clients qu’ils peuvent rapidement laisser une note sous forme d’étoiles ou un court commentaire en quelques phrases. Préférez utiliser des expressions comme « laisser un avis » plutôt que « écrire un avis », qui paraît moins exigeant.
  • Utiliser les e-mails transactionnels : Après un achat ou une interaction avec votre service, envoyez automatiquement un e-mail pour solliciter un avis sur Google, en choisissant le moment optimal après l’expérience du client.
  • Ajouter un lien vers Google Reviews sur votre site : Placez un appel à l’action bien visible sur votre site, par exemple sous forme d’une icône ou d’un lien, pour guider les clients directement vers la section des avis de votre profil Google Business.
  • Afficher les avis Google sur votre site : Intégrez une section de votre site web dédiée à la présentation des avis Google, ce qui sert de preuve sociale et peut motiver d’autres clients à laisser leur avis.
  • Promouvoir les avis sur les réseaux sociaux : Mettez en avant les retours positifs de vos clients sur vos comptes sociaux pour inciter d’autres à partager leur expérience.
  • Répondre aux avis existants : Montrez que vous valorisez l’opinion de vos clients en répondant à leurs commentaires, ce qui peut encourager d’autres à publier leur avis.
  • Mettre à jour régulièrement votre profil Google Business : Un profil actuel et bien entretenu invite à plus d’interactions, y compris les avis des clients.

Répondre aux avis établit une relation de confiance avec vos clients

Qu’il s’agisse de feedback positif ou négatif, il est impératif de répondre pour témoigner de votre engagement envers la satisfaction client. Vous avez consacré beaucoup de temps et d’efforts à attirer des clients, et les fidéliser est tout aussi important. En ne répondant pas aux avis, vous courez le risque d’augmenter le taux de désabonnement de votre clientèle de 15%. Les critiques en ligne ne doivent plus être considérées comme un flux d’informations statique ou à sens unique. Les marques doivent interagir avec les clients afin de créer un canal de communication fluide.

Répondre aux critiques négatives peut même se révéler bénéfique : parmi les clients qui ont eu un retour après avoir posté un commentaire négatif, 33% ont ensuite posté un avis positif, tandis que 34% ont supprimé leur critique initiale.

Élaborer une stratégie efficace pour répondre aux avis

Selon une étude de Trip Advisor en 2018, les hôtels répondant aux critiques ont observé une hausse de 12% de retours et une augmentation de 0,12 étoile dans leurs notes. Pourtant, répondre rapidement ne suffit pas : la plupart des clients attendent une réponse sous 24 heures.

Comment répondre aux avis positifs ?

  • Remerciez le client

Si une personne complimentait quelqu’un d’autre dans la vie réelle, elle dirait merci; ce n’est pas différent sur internet. Montrez-leur la gratitude pour leurs affaires et le temps qu’ils ont pris pour écrire une critique.

  • Soyez précis dans vos réponses aux avis

Les réponses génériques sont acceptables, mais le fait de toucher un élément spécifique de leur commentaire ajoute une touche plus personnelle que les clients apprécieront.

  • Incitez-les à revenir

L’entreprise doit tenter avec une promotion, un nouveau produit ou simplement que le client sache ne peut pas attendre pour les revoir. Donnez-leur une raison de revenir et amener leurs amis!

  • Exemple de réponse positive 1:

« Merci beaucoup pour votre retour positif! Nous sommes ravis que vous ayez apprécié nos services et nous espérons vous revoir bientôt. »

  • Exemple de réponse positive 2:

« Votre satisfaction est notre priorité, merci pour cet avis encourageant! Au plaisir de vous servir à nouveau. »

Comment répondre aux avis négatifs ?

  • Répondre à tous les avis négatifs.

80% des Français commencent par lire les avis négatifs alors il est important de répondre. Si un commentaire désobligeant vous touche, prenez le temps du recul avant de formuler une réponse courtoise et professionnelle.

  • Faites des excuses et remerciez-les pour leurs commentaires

Les analyses négatives aident les entreprises à apporter des modifications pour améliorer leurs pratiques commerciales actuelles. Faites des excuses pour l’expérience insatisfaisante et remerciez-les d’avoir donnés des commentaires honnêtes.

  • Répondez correctement

N’oubliez pas que la conversation est publique. Ne blâmez jamais le client ou n’essayez pas de discuter avec lui.

  • Invitez la conversation hors ligne

Ne faites pas de va-et-vient avec un client mécontent sur une plateforme grand public. Demandez-leur plus de détails pour s’assurer que cela ne se reproduise plus et fournissez-leur des informations de contact afin qu’ils puissent contacter votre service client.

  • Exemple de réponse négative 1:

« Cher client, nous sommes sincèrement désolés d’apprendre que votre expérience n’a pas été à la hauteur de vos attentes. Nous prenons très au sérieux vos commentaires et souhaitons en discuter davantage avec vous. Pourriez-vous nous contacter à [email ou numéro de téléphone] pour que nous puissions résoudre ce problème ? Votre satisfaction est notre priorité. »

  • Exemple de réponse négative 2:

« Bonjour, nous vous remercions d’avoir pris le temps de partager votre avis. Nous regrettons que notre service n’ait pas répondu à vos attentes et nous aimerions en savoir plus sur votre expérience afin d’améliorer nos services. Pourriez-vous nous joindre à [email ou numéro de téléphone] pour nous fournir plus de détails ? Nous sommes déterminés à améliorer votre perception de notre entreprise. »

Pour conclure, les avis Google sont un levier incontournable pour améliorer le référencement local et la réputation en ligne d’une entreprise. Ils influencent significativement les décisions d’achat des consommateurs et leur fréquence de consultation atteste de leur importance.

Une présence active sur les plateformes privilégiées comme Google et Facebook, combinée à une gestion stratégique des retours clients, peut considérablement booster la visibilité d’un établissement.

Les entreprises doivent donc être réactives dans la réponse aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour montrer leur engagement envers la satisfaction client et bénéficier d’une meilleure évaluation sur Google.

Optimisez votre référencement local : L'art de répondre aux avis Google

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Avez-vous bien optimisé votre article sur WordPress pour le SEO ?

SEO et refonte de votre site Wordpress

Les articles optimisés pour le référencement naturel sont des contenus conçus selon des règles spécifiques, permettant ainsi une meilleure visibilité sur Google et un positionnement privilégié en première page des moteurs de recherche. Adopter ces règles d’optimisation SEO est essentiel pour maximiser vos chances d’être remarqué.

Le web regorge de discussions sur la rédaction de contenus WordPress optimisés pour le référencement Google. Cependant, il est essentiel de veiller à respecter les normes requises, ce qui peut s’avérer être un véritable défi pour les blogueurs, rédacteurs et webmasters. À titre d’exemple, Phone Training qui, après avoir mis en œuvre ces techniques, a vu son trafic augmenter de 141% en quelques mois, démontrant ainsi l’efficacité d’une stratégie SEO bien rodée.

Il est important de souligner qu’un bon classement SEO est la clé pour atteindre un public plus large. Il faut cependant faire attention à ne pas sur-optimiser vos articles avec des mots-clés au risque de nuire à la compréhension de vos lecteurs.

La création de contenu de qualité est indispensable pour générer des leads qualifiés sur Internet. Les blogueurs doivent donc maîtriser l’art de la rédaction SEO pour permettre à leurs sites de se hisser en tête des pages de résultats. C’est un élément crucial pour attirer du trafic organique vers les sites Web et les blogs. Les sites absents des premières pages sur Google ont, en effet, moins de chances de générer du trafic organique.

Cet article vous présente les étapes clés et éprouvées pour optimiser efficacement votre contenu sur WordPress. Rappelez-vous que Google est intelligent et qu’il est impératif de respecter ses règles. Assurez-vous donc de créer un contenu pertinent pour votre audience cible.

 

En fin d’article, je mets à votre disposition un guide téléchargeable qui regroupe une checklist des points essentiels pour la rédaction de vos articles SEO sur WordPress.

Notez que cet article n’abordera pas la recherche de mots clés, sujet méritant une analyse plus approfondie. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous invite à consulter notre article sur comment trouver les bons mots clés ?

Comment optimiser votre article sur WordPress ?

1. Titre du poste et balise H1

La balise H1 est primordiale, car elle indique le sujet principal de votre page. Les moteurs de recherche lui accordent un poids considérable. Un titre H1 bien réfléchi peut significativement influencer le référencement naturel de votre texte.

Optimisation de la balise H1

  • Veillez à inclure un seul tag H1 par article. Remplacez les balises H1 supplémentaires par H2 ou H3.
  • Assurez-vous que votre H1 contienne vos mots-clés principaux, idéalement placés en début de titre.
  • La balise H1 doit clairement informer le lecteur sur le contenu de la page.
  • La longueur idéale d’un H1 se situe entre 20 et 70 caractères.
  • Pensez à répondre aux attentes de votre audience avec des conseils et astuces pertinents.

2. Optimisation de votre Meta Description

Google utilise les premières lignes de votre texte comme méta description par défaut si vous ne la spécifiez pas. Ces descriptions sont importantes pour le taux de clic de votre article.

Comment personnaliser la méta description sur YOAST :

Optimisation de la méta descriptionDans un espace de 156 caractères, incorporez vos mots-clés et rédigez une description captivante pour encourager les clics. Découvrez d’autres astuces pour perfectionner votre méta description.

Les balises title

optimisation de la balise title sur GoogleLes balises title, qui résument la page, ont un impact sur le référencement naturel et le taux de conversion. Une balise title efficace doit contenir environ 60 caractères, y compris les espaces, et intégrer les mots-clés ciblés. Elle apparaît dans les résultats de recherche Google, influençant ainsi le taux de clic.

Sur WordPress, l’optimisation des balises title est facilitée par des outils comme le module Yoast.

optimisation de la balise title

 

3. Optimisation des photos : Attribut Alt de l’image

Google ne peut pas « lire » les images, mais il les interprète à travers le texte.

Pourquoi et comment optimiser vos images ?

  • Pourquoi ? Les recherches d’images sur Google représentent 10% du trafic. Optimiser vos images avec un texte alternatif renforce votre présence sur les mots-clés ciblés.
  • Comment ? L’optimisation des images est rapide et peut grandement augmenter le trafic de votre site. Avant de télécharger votre photo sur WordPress, assurez-vous de :
    • Limiter la taille (1920x1080px pour une image en pleine largeur, 200x200px pour des images de produits).
    • Réduire le poids de l’image à 200Ko.
    • Choisir un format adapté (JPG ou PNG).

Le texte alternatif

Optimisation image alt text wordpressLe texte alternatif, ajouté à une balise d’image en HTML, aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la fonction de votre image. Par exemple, pour une image d’un bouton d’achat, le texte alternatif pourrait être « bouton pour acheter le produit X ». WordPress facilite l’ajout de texte alternatif lors du téléchargement des images ou via la bibliothèque multimédia.

4. Liens internes et texte d’ancrage

Optimisation liens internesLors de la rédaction d’un nouvel article dans votre CMS WordPress, il est judicieux de renvoyer à des publications antérieures du blog. Cela permet de retenir les lecteurs plus longtemps sur votre site et favorise une nouvelle analyse de ces contenus par les moteurs de recherche.

Cette pratique améliore la navigabilité de votre site et réduit le taux de rebond, un facteur clé en référencement naturel.

Pour établir un lien interne, utilisez la technique du texte d’ancrage. Dans votre éditeur de texte, vous trouverez une icône ressemblant à deux anneaux de chaîne pour insérer votre lien hypertexte.

Optimisation des liens internes :

En pratique, lorsque vous insérez un lien vers un autre article de blog, utilisez l’option pour ajouter un lien et un titre. Assurez-vous que ce titre contienne les mots-clés principaux de l’article cible pour optimiser efficacement votre maillage interne.

5. URL : Suppression des mots vides

Nos titres d’articles contiennent souvent des mots superflus. Par exemple, pour un article intitulé « Avez-vous bien optimisé votre article dans WordPress ? », le permalien par défaut serait : domain.com/avez-vous-optimise-votre-article-dans-wordpress.html.

Les mots tels que « avez », « vous », « bien », « votre », « dans » sont considérés comme superflus.

Avec YOAST, vous pouvez modifier le slug pour simplifier le permalien en « optimise-article-wordpress », supprimant ainsi les mots vides et inutiles.

  • Avant : Optimisation permalien URL WordPress

Optimisation permalien URL WordPress

  • Après : Optimisation slug URL pour référencement

Optimisation slug URL pour référencement

Remarque importante : Ne modifiez jamais le permalien d’un message déjà publié. Retrouvez nos conseils pour l’optimisation des URL

6. Optimisation des balises titres Hn (H1, H2, H3, H4, etc.)

Les balises de titre sont impératives pour structurer l’information d’un document Web. Utilisez les balises Hn exclusivement pour les titres, sans les employer pour agrandir ou mettre en gras le texte.

La balise H1 est la plus importante. Assurez-vous qu’elle résume le contenu de votre page WordPress, donnant ainsi une idée claire du texte aux internautes. Une balise H1 devrait idéalement comporter entre 4 et 8 mots.

Bonnes pratiques pour une structure de page optimale :

  • Suivez une hiérarchie claire : commencez par <h1>, suivi de <h2>, puis <h3>, et ainsi de suite.
  • Évitez les lacunes dans la structure : ne sautez pas de H2 à H4, préférez plutôt H3 pour une cohérence.
  • Limitez l’usage des balises au-delà de H3 ou H4, leur influence sur le classement dans les résultats de recherche étant minime.

Pour en savoir plus sur l’optimisation des balises H1, H2, etc., consultez nos conseils détaillés.

Check-list pour l'optimisation d'un article sur WordPress

  1. Rédigez un titre H1 captivant : Résumez le contenu de votre page tout en éveillant l’intérêt de votre audience.
  2. Créez une méta description engageante : Limitez-la à 156 caractères pour encourager l’internaute à visiter votre page.
  3. Ajoutez un texte alternatif à vos images : Ceci aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu visuel de votre article.
  4. Insérez des liens internes avec des ancres pertinentes : Orientez vers des pages internes ou des articles précédents pour améliorer la navigation.
  5. Optimisez l’URL ou le permalien : Éliminez les mots superflus pour une meilleure clarté et efficacité SEO.
  6. Utilisez des balises H1 à H3 pour structurer votre contenu : Cela rend votre texte plus lisible et mieux organisé.

 

En appliquant ces conseils, vous améliorerez significativement la visibilité de votre article et renforcerez le référencement naturel de votre site web. Si vous envisagez une refonte de votre site WordPress, suivez nos recommandations pour préserver votre SEO.

Vous détenez à présent plusieurs astuces pour rédiger efficacement un article WordPress optimisé pour le SEO. Pour une expertise approfondie, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO spécialisée dans WordPress, telle que Oscar Référencement, adaptée à tous les secteurs d’activité !

Boostez votre SEO sur WordPress : Êtes-vous prêt à optimiser votre contenu ?

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Agence SEO vs consultant freelance : qui recruter ?

agence SEO Paris et consultant freelance

Il est important de s’interroger sur la collaboration idéale pour le référencement naturel : choisir une agence SEO ou un consultant freelance ? Contrairement aux idées reçues, ces deux acteurs ne sont pas souvent en concurrence directe ; ils répondent plutôt à des besoins distincts – projets d’envergure pour l’agence, missions plus ciblées pour le freelance en référencement. Plus complémentaires qu’opposés, les agences de référencement sollicitent même parfois les freelances pour leur expertise spécifique.

Cet article explore les nuances entre les deux, tout en reconnaissant que des exceptions existent. Chaque cas est unique, et nous invitons le lecteur à partager son expérience personnelle en commentaire.

Pour les entreprises désireuses d’améliorer leur présence digitale, choisir entre une agence SEO et un consultant freelance est essentiel et dépend principalement de leurs objectifs et besoins spécifiques en référencement naturel.

Comprendre les Forces et Faiblesses

Les agences SEO offrent une expertise étendue avec des équipes dédiées à chaque sous-section du SEO, telles que l’audit technique, la rédaction de contenu et la création de backlinks. Ces équipes travaillent ensemble pour exécuter une stratégie de référencement complète, offrant une approche holistique et intégrée. Cela est particulièrement bénéfique pour les entreprises cherchant à développer une stratégie SEO exhaustive sans gérer plusieurs freelances. De plus, les agences SEO, en particulier celles axées sur la conversion, permettent de calculer facilement le retour sur investissement, car elles prennent en charge l’ensemble du processus, de l’audit du site web à la création de contenu et au suivi des conversions.

 

Les consultants freelances en SEO, en revanche, sont souvent spécialisés dans un domaine spécifique du SEO, offrant une expertise approfondie dans des secteurs tels que le netlinking SEO ou l’optimisation technique. Leur flexibilité et leur approche personnalisée peuvent être idéales pour les entreprises ayant des besoins spécifiques ou cherchant à compléter une équipe SEO interne. Les freelances offrent également plus de flexibilité financière, avec des contrats généralement moins engageants par rapport aux agences qui peuvent exiger un engagement sur une période plus longue.

Quand choisir une agence SEO ?

Opter pour une agence SEO dès le départ est un choix stratégique pour les entreprises aux besoins SEO complexes, visant une stratégie complète. Les avantages sont multiples :

  • Disponibilité immédiate d’experts SEO: Une agence fournit une équipe de spécialistes SEO prête à optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche.
  • Veille constante : Les agences suivent de près les progrès et les évolutions des algorithmes de recherche pour offrir des stratégies SEO actualisées.
  • Stratégie SEO intégrée : Au-delà de l’audit technique, une agence déploie une stratégie web marketing exhaustive comprenant création de contenu, netlinking, optimisation pour conversions et présence locale.
  • Outils de pointe : Elles sont équipées de logiciels et outils SEO spécialisés pour des résultats optimaux.
  • Gestion allégée : Travailler avec une agence réduit la gestion interne, libérant des ressources pour se concentrer sur le cœur de métier de votre entreprise.

Engager la meilleure agence SEO permet de se focaliser sur le développement de votre activité sans se préoccuper de la complexité d’intégrer une expertise SEO supplémentaire en interne. C’est une décision à peser selon l’ampleur du projet et l’investissement requis.

Quand opter pour un consultant freelance en SEO ?

Engager un consultant freelance en SEO est particulièrement approprié pour des besoins ciblés et pour renforcer des compétences spécifiques au sein d’une stratégie SEO existante. Voici les points à considérer :

Avantages :

  • Flexibilité : Les freelances offrent une adaptabilité remarquable, pouvant ajuster leur emploi du temps selon vos exigences. Attention aux imprévus inhérents à un interlocuteur unique.
  • Rentabilité : Plus abordables, ils n’ont pas les frais généraux d’une agence, ce qui peut alléger votre budget.
  • Attention personnalisée : Leur approche sur mesure garantit une attention dédiée à votre projet, avec une relation directe et un suivi personnalisé.

 

Inconvénients :

  • Ressources limitées : Un freelance peut manquer des ressources et des outils avancés dont dispose une agence, ce qui peut impacter l’efficacité de la stratégie SEO.
  • Expérience restreinte : Ils n’ont parfois pas le même niveau d’expérience qu’une agence, pouvant conduire à des stratégies moins performantes.
  • Responsabilité moindre : Ils ne sont généralement pas soumis aux mêmes normes de responsabilité qu’une agence, ce qui peut entraîner des résultats incohérents.

Un consultant SEO freelance offre une expertise pointue et une stratégie personnalisée mais peut rencontrer des imprévus affectant le calendrier du projet, et sa vision pourrait être moins globale que celle d’une agence. Ses périodes de congés peuvent également ne pas s’aligner avec les vôtres.

Définir vos besoins et votre budget pour faire le bon choix

Pour sélectionner le bon prestataire SEO, une évaluation minutieuse de vos besoins et de votre budget est essentielle. Voici les étapes clés :

  • Analyse des besoins : Identifiez précisément vos objectifs SEO et le type de service requis, qu’il s’agisse d’une mission ponctuelle ou d’un suivi continu.
  • Pré-sélection et évaluation : Comparez consultants freelances et agences en termes de méthodologie, références et retours clients. Un bon relationnel est crucial pour le succès du partenariat.
  • Budget : Les tarifs SEO varient largement. Établissez votre budget et demandez plusieurs devis pour juger de la compétitivité des offres, en veillant à comparer des prestations similaires.
  • Qualité et ROI : Ne vous focalisez pas uniquement sur le coût. La qualité et le retour sur investissement sont déterminants pour l’efficacité de votre stratégie SEO.
  • Structure du prestataire : Considérez les charges différentes d’un freelance et d’une agence. Un freelance peut coûter moins cher en raison de frais fixes réduits, tandis qu’une agence, avec plus de ressources et de frais, peut proposer des tarifs plus élevés.

En fin de compte, le choix entre freelance et agence de référencement doit être guidé par la valeur ajoutée pour votre projet et non seulement par le prix.

Optimisez votre SEO Maintenant : Agence ou Freelance, faites le choix stratégique !

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Comment référencer son site sur la première page de Google

Référencement naturel Google

Vous aspirez à voir votre site Web en première page sur Google, mais vous ne savez pas par où commencer ? Ne cherchez plus, vous êtes au bon endroit !

Nous avons déjà propulsé des centaines de sites Web en tête des résultats de Google, et notre agence SEO est là pour vous guider afin d’en faire autant.

D’abord, il est essentiel de comprendre comment Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent.

Comment Google (et autres moteurs de recherche) indexent-ils votre site ?

Il est important de se rappeler que Google n’est PAS l’internet. Votre site peut très bien exister sur le web sans figurer dans les résultats de recherche Google pour un mot-clé donné.

Voici comment Google et les autres moteurs de recherche affichent les sites Web:

Google et les autres moteurs de recherche utilisent des robots qui explorent le web 24/7. Ces robots visitent les sites de manière aléatoire, prennent des captures d’écran de chaque page et les stockent dans une immense base de données.

Lorsqu’un robot de Google (Googlebot) prend une capture d’une page web, il analyse chaque mot et tout autre contenu de la page (photos, vidéos, fichiers audios, etc.) pour déterminer le sujet de la page.

Ces données permettent à Google de choisir quelles pages web afficher et dans quel ordre pour une recherche par mot-clé. Autrement dit, les algorithmes de Google évaluent dynamiquement quelle page web est la plus pertinente pour une expression, une question ou une requête spécifique, et la classe en premier.

Puis, il affiche la deuxième page la plus pertinente, et ainsi de suite…

La liste obtenue est connue sous le nom de SERP, ou page de résultats du moteur de recherche. En haut de cette liste, l’utilisateur verra de un à quatre liens commerciaux issus du programme Google Adwords.

Juste en dessous, il découvrira dix liens correspondant aux résultats organiques. Les astuces que nous allons partager vous éclaireront sur les moyens de vous positionner avantageusement dans cet espace dit « naturel ».

Pourquoi atteindre la première page de Google ?

Atteindre le sommet de Google est essentiel car la première page capture la majorité du trafic, avec un taux de clics dégressif à mesure que l’on descend dans le classement. Google, qui bénéficie des avancées en intelligence artificielle, affiche en première page les sites les plus pertinents, où les internautes trouvent généralement ce qu’ils cherchent. La première position jouit d’un taux de clic de 40%, tandis que la dixième position tombe à 6%. Il est donc crucial de mettre en place une stratégie efficace pour figurer sur cette première page, là où se concentre le trafic entrant.

Comment savoir si votre site est indexé ?

Search console de GooglePour référencer votre site sur Google, assurez-vous d’abord qu’il soit indexé. Tapez « site:votredomaine.com » dans la recherche Google (remplacez « votredomaine.com » par votre domaine réel) pour vérifier. Si votre site ou la page n’apparaît pas, soumettez-le via l’outil Search Console pour qu’il soit indexé. Envoyez également le fichier sitemap.xml pour faciliter l’indexation des URL.

Ensuite, Google ne montre que les pages HTML liées au mot-clé recherché. Vérifiez que le contenu de votre site correspond au mot-clé et apporte des réponses aux utilisateurs. Sinon, Google ne favorisera pas votre positionnement.

Enfin, ne pas figurer en première page ne signifie pas l’invisibilité totale. Explorez les résultats suivants, votre site peut se trouver de la page 2 à la page 82, ou ailleurs dans l’intervalle.

Si votre site est relégué loin dans les résultats, comme à la page 41, il est temps d’adopter une stratégie SEO efficace pour améliorer votre positionnement.

Comment apparaitre en première page ?

Atteindre la première page de Google est un objectif de taille, au cœur d’une industrie entière et de dépenses annuelles considérables.

La bonne nouvelle, c’est qu’il y a deux méthodes principales pour y parvenir :

  • La première option est le paiement pour un emplacement sur la première page via Google Ads, ce qui peut nécessiter un budget important, surtout dans un secteur très compétitif.
  • La seconde option est le référencement naturel ou organique, qui permet à votre site d’atteindre une bonne position sans payer pour la publicité.

Je vais détailler ces deux options ci-dessous.

Annonces Google (payez pour jouer!)

Référencement organique googleLa méthode la plus directe et rapide pour apparaître sur la première page de Google avec un mot-clé spécifique est le recours à un placement publicitaire payant. En vous inscrivant sur Google Ads et en sélectionnant les mots-clés ciblés, vous définirez le montant que vous êtes prêt à payer à chaque clic sur votre annonce, dans le cadre d’une stratégie de « pay-per-click ». Plus votre offre par clic est importante, plus votre annonce a des chances d’être mise en avant en haut de la page, à conditions égales par ailleurs.

Il est également possible de fixer un budget quotidien pour que votre annonce soit retirée une fois ce budget dépensé, évitant ainsi des clics et des frais supplémentaires.

Bien que le référencement payant soit une solution rapide pour un positionnement privilégié dans les résultats des moteurs de recherche pour de nombreux sites e-commerce ou institutionnels, il peut s’avérer onéreux pour certains secteurs, comme celui de la plomberie, où le coût par clic peut dépasser les 10 euros.

La prudence est de mise avec Google Ads

S’inscrire et lancer des annonces est aisé, tant sur leur plateforme que sur celle, similaire, de Bing. Cependant, sans les compétences adéquates, il est facile de dépenser inutilement de l’argent.

En tant que consultant Google certifié pour la mise en place, la gestion et l’optimisation de campagnes AdWords, je conseille de confier ces tâches à un expert du web. Un expert SEA ou une agence compétente sera un investissement rentable en termes de retour sur investissement. Par exemple, si vous payez 500 € par mois pour la gestion et l’optimisation de vos campagnes AdWords et que tout est bien géré, vous devriez obtenir un bénéfice nettement supérieur à 500 € mensuels.

Les campagnes Google Ads comportent des centaines de paramètres et fonctionnalités ajustables. Sans les régler correctement, vous risquez de subir des pertes financières significatives chaque mois. Si votre budget le permet, engagez un professionnel ayant fait ses preuves. Faute de budget pour une agence SEA dédiée à vos campagnes Google Ads, mieux vaut éviter les publicités payantes.

Accédez à Google organiquement

positionnement naturel sur la SERPL’accès à la première page de Google et à d’autres moteurs de recherche peut également se faire de manière organique, par le biais d’une stratégie de référencement naturel (SEO).

Les résultats naturels sont ceux qui apparaissent en dessous des annonces payantes ou de la section des cartes locales sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces résultats ne sont pas achetables; ils sont le fruit d’un algorithme complexe qui évalue une multitude de critères afin de présenter les sites les plus pertinents pour des requêtes données.

L’art d’ajuster votre présence en ligne pour qu’elle ressorte naturellement dans les résultats de Google est connu sous le nom d’Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

7 conseils pour référencer son site en 1ère page Google

1/ Améliorez la qualité et longueur du contenu des pages

Les pages de votre site Web doivent contenir des informations uniques, utiles, crédibles et différents qui profiteront à votre client ou prospect cible. Pensez d’abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. Vous devez donc vous-même trouver vos contenus clairs, faciles à lire et intéressants.

Il n’y a pas de longueur type d’un contenu. Ce dernier dépend de la concurrence et du sujet traité. On peut raisonnablement penser que la longueur idéale d’une page web est comprise entre 500 mots et 2500 mots.

Efforcez-vous d’aider votre buyer persona en créant un contenu de qualité et non dupliqué qu’il voudra consommer (comme cet article!). La mise à jour régulière et l’amélioration du contenu existant sont essentielles pour le référencement sur Google. Il est également important d’analyser et d’améliorer le contenu performant des concurrents. L’alignement du contenu avec l’intention de recherche de l’utilisateur est crucial, qui peut être informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Adapter le contenu à l’objectif final de l’utilisateur est clé pour un bon positionnement.

Trouvez des conseils SEO sur la rédaction d’un contenu de qualité.

2/ Renforcez l'autorité par des backlinks

La présence de liens externes de sites pertinents vers votre site web améliore son classement sur Google, car ces liens agissent comme des votes de confiance. Le netlinking, notamment l’acquisition de backlinks de sites fiables, est crucial pour votre visibilité en ligne.

Participer à des blogs invités, des interviews ou des conférences dans votre secteur, ainsi que publier votre URL sur vos profils de médias sociaux et dans des annuaires en ligne, sont des méthodes efficaces pour obtenir des backlinks de qualité. Ces liens augmentent la probabilité d’apparaître en première page de Google. La qualité et plus important que la quantité des liens pour renforcer l’autorité de votre site et atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.

3/ Adaptez le site aux mobiles

Avec l’usage croissant des mobiles pour les recherches en ligne, il est essentiel que votre site web soit optimisé pour ces appareils, offrant une navigation aisée et une accessibilité sur tous les appareils, notamment les téléphones et tablettes. Google favorise les sites mobile-friendly, donc une conception adaptative. Outre la compatibilité mobile, votre site doit fournir une expérience utilisateur attrayante et conviviale, intégrant une navigation intuitive, des appels à l’action clairs, et des réponses aux questions fréquentes des visiteurs.

Un site engageant augmente les chances de mieux se classer sur Google, ce qui accroît le trafic et la visibilité. L’optimisation pour la recherche visuelle et vocale offre un avantage concurrentiel supplémentaire.

 

4/ Optimisez la vitesse de téléchargement des pages

Vos pages Web devraient se charger rapidement sur tous les appareils. Un chargement lent des pages HTML pourrait affecter négativement votre classement sur Google (+ de 2 secondes)

Personne n’aime attendre plusieurs secondes qu’un site se charge. Vous pouvez effectuer un test gratuit de vitesse de page ici ou utiliser un outil tel que Gtmetrix pour tester la vitesse de page de votre site Web.

5/ Choisissez des mots-clés pertinents

Pour améliorer le classement sur Google, intégrez des mots-clés pertinents dans le texte et les titres de votre site sans toutefois en abuser. Optez pour une rédaction naturelle, en gardant en tête les critères de référencement de Google, notamment l’utilisation de mots-clés de longue traîne pour un trafic qualifié. Google évalue les sites selon environ 200 critères, où les mots-clés jouent un rôle clé.

Choisissez soigneusement vos mots-clés en considérant votre secteur, objectifs et public cible, et réalisez des audits réguliers pour identifier les requêtes les plus pertinentes. Évitez le jargon technique et les mots-clés trop larges, privilégiez ceux spécifiques à votre audience pour attirer un trafic plus qualifié.

6/ Sécurisez les pages internet

Vos pages Web doivent être chargées via https pour être sécurisées. Google et les humains ordinaires aiment voir des pages sécurisées, même si vous ne traitez pas de cartes de crédit ou n’obtenez pas d’informations personnelles. Dans leur navigateur Chrome, Google désigne maintenant toutes les pages chargées avec un protocole SSL comme non sécurisées. Ne soyez pas un de ces sites coquins … obtenez un SSL n’est pas dit par votre hébergeur afin que toutes vos pages se chargent en toute sécurité. Retrouvez les avantages pour le SEO d’une page en HTTPS

7/ Structure d'URL claire

Les « jolies » URL sont meilleures (https://www.oscar-referencement.com/agence-seo est meilleur que https://www.oscar-referencement.com/index.php&id=54). Si les URL de votre page sont lisibles par l’homme, c’est une bonne chose. Retrouvez 15 conseils pour optimiser vos URLS.

D'autres conseils pour un positionnement Google en Page 1

Optimisez votre fiche d'établissement Google

Optimisation référencement Google MybusinessRevendiquez et optimisez votre profil Google My Business, surtout si votre activité est ancrée localement. Accumulez les avis positifs pour augmenter vos chances d’apparaître sur Google Maps, ce qui peut renforcer votre référencement local.

Démarrer un blog

Créer un blog et publier fréquemment des articles (idéalement une fois par semaine) est l’une des stratégies les plus efficaces. Pour trouver des sujets, répondez aux questions fréquentes de vos clients avec un article dédié pour chaque interrogation.

Obtenez des liens de qualité

Plus facile à dire qu’à faire !

Pour le réaliser pour nos clients, nous savons que c’est très chronophage d’obtenir des liens de qualité vers votre site. Le moyen le plus efficace mais le plus onéreux est de payer des sites pour publier un article sponsorisé et un lien. En fonction de l’autorité du site et de son trafic, il faut compter un tarif de 90€ à plus de 1000€. Avec quelques sites bien choisis, nous avons obtenu des très bons résultats. Retrouvez une campagne de netlinking d’un de nos clients. 

Pour ceux qui ont le temps, voici quelques conseils pour obtenir des liens de qualité:

  • Proposez de rédiger un article et de le publier avec un lien sur le blog des sites partenaires, clients ou fournisseurs.
  • Publiez un communiqué de presse sur des sites gratuits. Vous les trouverez facilement sur Google.
  • Rédiger un article premium et original sur votre blog pour obtenir des liens retour. Technique du linkbaiting.

 

En conclusion

Référencer efficacement son site sur la première page de Google implique une stratégie SEO efficace et bien rodée.

Elle englobe l’optimisation du contenu, l’acquisition de backlinks de qualité, la compatibilité mobile, la rapidité de chargement, le choix astucieux de mots-clés, la sécurisation des pages et la structure claire des URL.

N’oubliez pas l’importance d’un profil Google My Business optimisé et d’un blog régulièrement mis à jour. En prenant ces mesures, vous maximiserez la visibilité de votre site et capturerez un trafic de qualité, essentiel pour votre succès en ligne. Vous êtes prêt à propulser votre site en tête des résultats de recherche ?

Votre site en première page Google : Découvrez comment avec OSCAR Référencement !

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L’IA peut-elle remplacer les rédacteurs SEO ?

IA SEO referencement naturel

L’Intelligence Artificielle (IA) a révolutionné de nombreux domaines, dont celui de la rédaction de contenu. En effet, depuis plusieurs mois, force est-il de constater l’utilisation croissante de l’IA générative dans l’univers de la rédaction SEO. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il s’agit d’un outil redoutable d’efficacité, qui redéfinit l’écosystème de la rédaction web. Pour autant, cette efficacité suffit-elle pour que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO ? La question à 1000 euros !

L’IA générative : une efficacité évidente dans la création de contenu (entre atouts et limites)

L’IA générative est une déclinaison de l’IA permettant de créer du contenu texte à partir de données et mots-clés. Reposant sur le NLP (Natural Language Processing), elle crée des textes qui se distinguent par leur cohérence et leur fluidité. GPT-4, la dernière version d’IA générative d’OpenAI, et Claude, sont des exemples parmi d’autres à cet effet ; tant elles ont du potentiel.

Les atouts de l’IA pour la rédaction SEO

Qu’on en vienne à se demander si les IA peuvent remplacer les rédacteurs SEO, et par extension l’agence SEO est tout à fait légitime. De fait, les IA génératives permettent de produire d’importants volumes de contenus textes en un temps record. Ce faisant, elles réduisent les coûts et les besoins en ressources humaines, grâce à une automatisation totale ou partielle de la création de contenu.

Ces technologies sont également en mesure d’analyser le contenu d’un site, de fournir des orientations sur les mots-clés à cibler, la structure à adopter et les optimisations potentielles à faire. De même, elles stimulent la créativité par la proposition d’idées originales, de formulations variées, de médias attractifs, etc. Les IA génératives se montrent aussi très efficaces dans le positionnement de mots-clés, surtout pour la rédaction de pages catégories, guides pratiques et Top conseils.

Des limites non-négligeables

Malgré ces atouts, il est peu probable que ces solutions puissent remplacer les rédacteurs SEO. Effectivement, elles restent limitées sur des aspects comme l’actualisation des données sur lesquelles les modèles ont été entrainés. Ce qui logiquement en fait des outils peu fiables pour produire des contenus sur les sujets plus délicats : droit, médecine, actualités, etc. Certes, des plugins ont été développés pour corriger ces imperfections, mais le problème perdure encore.

Outre cette lacune, l’IA revêt d’autres limites pour le référencement organique :

  • Risque de perte de qualité si le prompt est mal rédigé ;
  • Risque de plagiat;
  • Manque d’authenticité des textes générés par IA ;
  • Absence de vérification des sources et de la véracité des informations disponibles ;
  • Limites sur certaines références culturelles.

Détection de l’IA par Google : risque de pénalité

Google identifie le contenu généré par l’IA à l’aide de diverses méthodes, notamment l’analyse de formes, la reconnaissance de modèles typiques de l’IA, et l’analyse linguistique pour déceler des incohérences ou des répétitions. Ces techniques permettent de repérer des phrases répétitives, des structures inhabituelles, et une surutilisation de mots-clés. Google utilise aussi des modèles d’apprentissage automatique pour détecter des anomalies statistiques et compare le contenu suspect avec des modèles d’IA connus. Les indicateurs typiques de l’écriture IA incluent le manque de nuances humaines, de cohérence, de compréhension contextuelle, et d’originalité.

En outre, Google valorise le contenu original, pertinent, cohérent, et engageant pour mieux classer les résultats. Pour rendre le contenu IA plus humain, il est recommandé d’utiliser des modèles de langage naturel avancés, d’injecter de la personnalité, et de réaliser une édition humaine. Cela peut aider à éviter la détection par Google, qui privilégie un contenu authentique et de haute qualité.

Le rédacteur SEO, pierre angulaire d’un contenu de qualité optimisé pour les moteurs de recherche

Les performances remarquables de l’IA sont indéniables. Pour autant, elle ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Voici quelques raisons qui sous-tendent cette position.

Le rédacteur SEO apporte du style, de la tonalité et de l’humanité au contenu

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ces derniers adaptent un style d’écriture précis selon les demandes de leurs clients. Ils rédigent en tenant compte des codes de l’entreprise cliente, de son cœur de métier et d’une ligne éditoriale clairement définie.

Là où l’IA produit du contenu « généraliste », le rédacteur professionnel fait la part belle à la personnalisation, en proposant des contenus sur-mesure, adaptés à l’audience cible de son client. De plus, la rédaction assistée par IA n’intègre pas les nuances du langage naturel, encore moins la finesse d’une ligne éditoriale. Le rédacteur SEO crée des émotions et une connexion avec le lecteur.

Le rédacteur professionnel rédige dans le cadre d’une stratégie digitale

L’IA ne peut remplacer les rédacteurs SEO parce que ceux-ci ont une compréhension avancée de l’écosystème digital et des techniques y relatives. Pour créer ses textes, le rédacteur professionnel se base sur sa maitrise du tunnel de vente et sa compréhension de l’intention de recherche de l’internaute. Cela lui permet de proposer un contenu adapté aux objectifs de son client.

Par son expérience et ses connaissances larges du référencement naturel, le rédacteur SEO peut analyser la pertinence de son texte par rapport à un mot-clé visé ou une intention précise. Ainsi, il peut orienter sa rédaction, de sorte que son contenu puisse mieux de positionner dans les SERPs.

redacteur SEO Intelligence artificielle

Le rédacteur SEO est à jour des tendances du domaine

Le SEO est un domaine mouvant, où les pratiques et exigences ne cessent d’évoluer. En témoigne le passage de l’EAT à l’EEAT par Google, qui souhaite peaufiner la qualité des contenus, tout en donnant une place de choix à l’Expérience Utilisateur (UX).

En tant que professionnel, le rédacteur SEO se tient à jour de ces évolutions pour produire des contenus répondant aux attentes de Google. Il optimise sa connaissance des leviers de conversion et règles SEO et se démarque de ce fait de l’IA qui elle, n’est pas initiée aux codes du marketing digitale. Dans un tel contexte, il est difficile que l’IA puisse remplacer les rédacteurs SEO.

Le rédacteur SEO a une maitrise des sujets techniques

Sur les sujets techniques, l’IA n’a pas la pertinence cognitive qui caractérise le rédacteur SEO. Le rédacteur spécialiste en droit traitera avec plus de précision et de richesse sémantique un sujet juridique, qu’une IA générative. Pareil pour un rédacteur qui a une expérience en médecine. Sur certaines thématiques, les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche attendent un niveau de qualité et une justesse d’informations à laquelle l’IA ne répond pas toujours.

En synthèse, l’IA revêt des atouts évidents. Elle n’en demeure pas moins limitée et ne peut remplacer les rédacteurs SEO. Ces derniers restent l’élément central d’un contenu de qualité. Cependant, plutôt que de voir l’IA comme une menace (ce qui se comprend soit dit en passant), les rédacteurs SEO devraient appréhender cette technologie comme un outil d’aide à la rédaction. Ce compromis s’avère nécessaire, au regard de l’impact des IA comme Google Bard ou Gemini sur le SEO.

10 raisons de solliciter une agence de référencement naturel

agence seo paris

Opter pour l’intégration interne de votre stratégie SEO n’est pas une décision à prendre à la légère. Cela requiert l’investissement de ressources substantielles auxquelles vous n’êtes peut-être pas prêt à vous engager. Dans cet article, je vais présenter dix raisons pour lesquelles il serait judicieux de faire appel à une agence SEO.

1 – La veille SEO

Améliorer la visibilité des clients est au cœur de mes préoccupations chez Oscar Référencement. À mon sens, cela exige une attention soutenue aux actualités de notre secteur et une adaptation aux évolutions des règles imposées par les algorithmes des moteurs de recherche. Une technique peut être pertinente un temps et devenir ensuite obsolète, comme le montre l’impact de Google Panda sur les fermes de contenu en 2011.

2 – Un bouquet de compétences

agence de referencement seoEn optant pour les services d’une agence de référencement SEO, vous bénéficiez de l’appui d’un chef de projet SEO et d’une équipe où chaque membre apporte des compétences aussi pertinentes que complémentaires.

Vous aurez d’abord un référenceur qui élabore la stratégie pour positionner votre site et générer un trafic qualifié. Un rédacteur web, conscient de l’importance des mots-clés et du contenu optimisé pour le référencement, prendra en charge les pages et balises de votre site e-commerce ou institutionnel, ainsi que vos articles de blog. Un webmarketeur s’occupera de l’acquisition de backlinks pertinents et de l’optimisation de votre maillage interne. Sans oublier le webdesigner, expert SXO essentiel pour renforcer l’expérience utilisateur votre site.

Qu’il s’agisse de lancer votre site vitrine ou d’augmenter le chiffre d’affaires de votre boutique en ligne, l’accompagnement de ces professionnels est un levier de succès.

3 – La création de contenus optimisés SEO

Je tiens à souligner l’importance de créer des contenus qui captivent vos cibles et répondent à leurs requêtes. Quelle forme cela doit-il prendre ? Notre consultant SEO vous conseille ! Cela peut être la rédaction de pages produits sémantiquement enrichies ou de présentations de services géolocalisés, qui contribueront aux premiers résultats naturels dans les moteurs de recherche.

4 – La maîtrise technique onsite

Il est important d’alimenter votre plateforme (CMS) avec des contenus optimisés SEO, mais aussi que les utilisateurs et les robots des moteurs de recherches y accèdent rapidement. Les utilisateurs, souvent sur mobile, sont impatients et souhaitent accéder instantanément aux informations, tandis que les robots doivent pouvoir crawler et indexer vos URL sans entrave, garantissant ainsi un bon référencement de votre site.

5 – L'utilisation d'outils de référencement naturel

Le suivi de positionnement, la gestion des backlinks, la détection des erreurs 404, l’analyse sémantique requièrent des outils spécialisés tels que SEMrush ou Majestic SEO. Comment sélectionner les outils SEO les plus pertinents ? Avez-vous le budget et le temps pour les apprivoiser ? Une agence digitale vous libère de ces tracas.

6 – La gestion du netlinking

Le moteur de recherche comme Google valorise les sites qui jouissent d’une popularité organique. Il est cependant possible d’améliorer sa position et d’accroître son audience grâce à une stratégie de netlinking réfléchie. Notre réseau de blogueurs permet d’obtenir des liens entrants de domaines autoritaires (Domain Authority ou DA) pertinents pour votre visibilité.

7 – La réaction aux pénalités

Nous sommes soucieux de préserver la présence en première page des résultats des engine ou moteurs de recherche pour nos clients chez Oscar Référencement. Parfois, cela implique de réagir promptement aux pénalités, pouvant mener au déclassement ou à la désindexation. Nous mobilisons nos équipes pour résoudre ces problèmes rapidement.

8 – L'exploitation des réseaux sociaux

Les plateformes sociales sont incontournables pour atteindre certaines audiences. Il faut donc y développer et animer des communautés. Grâce au Social Media Optimization (SMO), le community manager mets en place des stratégies de communication sur des réseaux tels que Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok pour ne nommer que les plus connus.

Cette stratégie SMO permet de :

  • travailler la notoriété et contrôler votre e-réputation
  • fédérer une communauté partageant vos valeurs
  • valoriser vos contenus
  • mieux connaître vos clients
  • générer de nouveaux leads
  • acquérir des clics et du trafic qualifié sur votre site WordPress

9 – Des actions alignées avec une stratégie web globale

Vous pourriez choisir des mots-clés longue traîne ou plonger dans Google Analytics sans aide. Toutefois, l’efficacité n’est pas assurée. Les actions menées par une agence font partie d’une stratégie marketing intégrée pour une visibilité globale. Par exemple, des liens externes sont placés sur des noms de domaine spécifiques renvoyant vers des pages optimisées.

10 – Une prestation de référencement personnalisée

Enfin, une agence de référencement vous offre un accompagnement sur-mesure. Les actions varient selon votre secteur, vos objectifs, ou votre budget SEO. Vous souhaitez conserver la main sur vos réseaux sociaux ou vos campagnes de référencement payant (Google Adwords) ? Les experts webmarketing interviendront sur d’autres aspects de votre présence en ligne.

Pour conclure, une agence référencement SEO spécialisée vous aide à différents niveaux : expérience, techniques d’optimisation, gain de temps, accès aux outils de référencement, formation au SEO. Avec son réseau de partenaires et son équipe multidisciplinaire, elle peut mobiliser les compétences nécessaires en amont (UX, design, choix d’un CMS) et en aval (Google Analytics, CRM, marketing automation, Google Ads) de votre projet web. Voilà pourquoi nous vous conseillons la collaboration avec une agence de référencement Google pour bien référencer votre site sur la SERP.

Si vous hésitez encore à faire appel à une agence pour dynamiser votre stratégie de référencement web, découvrez les questions à poser à une agence de référencement SEO pour évaluer leur expertise.

Agence SEO pour site WordPress

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Avec environ 61 % de parts sur le marché CMS (Content Management System), WordPress est incontestablement le système de gestion de contenu en open source le plus puissant et le plus déployé dans le monde. Particulièrement flexible avec des fonctionnalités multiples, il est adapté à la création de n’importe quel site, à savoir : plateforme institutionnelle, site vitrine, blog et boutique en ligne grâce au plugin Woocommerce.

Gratuit et offrant une prise en main intuitive, WordPress est conçu pour faciliter le référencement naturel. Mais pour ce dernier cas, il est fortement recommandé de faire appel à une agence SEO WordPress qui, avec sa parfaite maîtrise des fonctionnalités du CMS, code HTML, plugin et des diverses règles du SEO, saura fournir une prestation complète et fiable. Oscar Référencement, agence experte en référencement SEO, vous éclaire ici sur le sujet.

Quels sont les avantages techniques de la plateforme Wordpress ?

Ce CMS offre une gamme étendue de fonctionnalités répondant à divers besoins, notamment :

  • WordPress SEO-Friendly : conçu avec une forte orientation SEO, WordPress intègre des optimisations essentielles pour améliorer la visibilité des pages dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
  • Solution flexible: WordPress, basé sur PHP et utilisant une base de données MySQL, permet la création et la publication de contenu (pages, articles, médias) à travers un éditeur intuitif. Il offre des options avancées pour gérer les utilisateurs et les permissions, ainsi que pour personnaliser l’apparence et les fonctionnalités du site web via des thèmes et plugins;
  • Gestion des multisites et multilingues: supporte efficacement plusieurs sites et langues grâce à des plugins tels que WPML, Polylang, etc. Idéal pour une visibilité internationale;
  • Mises à jour de sécurités régulières: priorise la sécurité avec des mises à jour fréquentes proposées par la communauté pour protéger votre site;
  • Interface utilisateur intuitive : Permet même aux débutants de gérer facilement un site web ou une boutique en ligne sans connaissances techniques avancées;
  • La plus large communauté de concepteur et développeurs permettant le déploiement fréquent de nouvelles fonctionnalités pour coller avec l’évolution du web (version mobile, référencement WordPress, etc)

Il est essentiel de souligner que chaque CMS possède ses avantages et inconvénients uniques, et que la sélection du CMS le plus adapté varie en fonction des exigences particulières de votre projet.

D’autres systèmes de gestion de contenu tels que Joomla, Prestashop, Drupal, Squarespace, Wix, Shopify, entre autres, peuvent s’avérer plus pertinents selon les contextes spécifiques.

WordPress en quelques chiffres

58864

Plugins WordPress

50 M

de téléchargements de la version 5.8

40%

de sites WordPress dans le monde

4087

templates graphiques disponibles dans WordPress

30%

de part de marché pour le plugin WooCommerce

Pourquoi recourir à une agence SEO pour référencer son site WordPress ?

Bien que WordPress offre la possibilité de créer facilement un site entièrement personnalisable, cette facilité peut parfois conduire à des déceptions, en particulier pour les webmasters ou développeurs novices.

En effet, la profusion de plugins variés (payants ou gratuits), l’abondance de thèmes graphiques, l’installation de widgets, et l’utilisation d’un CMS mal configuré, peuvent rapidement rendre un site difficilement référençable sur les moteurs de recherche.

Faire appel à une agence SEO spécialisée dans WordPress présente de nombreux avantages. Ces experts possèdent le savoir-faire et les techniques d’optimisation nécessaires pour gagner du temps et générer efficacement du trafic organique ainsi que des ventes.

Leur expertise et leurs connaissances se traduisent par une facilité à :

  • Concevoir un webdesign professionnel et responsive.
  • Intégrer des extensions dédiées au SEO telles que Yoast, Rank Math ou WP Rocket.
  • Améliorer l’expérience de navigation et favoriser l’engagement par des CTA bien positionnés sont essentielles pour augmenter les taux de conversion.
  • Optimiser le code HTML pour une lecture aisée du contenu, évitant ainsi que les robots des moteurs de recherche ne perdent du temps sur la mise en page en CSS et Javascript.
  • Bénéficier de conseils d’experts SEO pour le choix de l’hébergement adapté au volume de pages web et au trafic, du nom de domaine, l’optimisation des URL, le maillage interne et le fichier Robots.txt.
  • La maintenance et le suivi continus pour assurer la performance, la rapidité, la sécurité et l’actualité du contenu.

En somme, l’expertise d’une agence SEO spécialisée peut transformer radicalement la performance de votre site WordPress pour être en cohérence à votre stratégie de communication digitale.

Besoins de conseils en référencement wordpress

Refonte SEO d'un site Wordpress
Migration d'un CMS actuel vers Wordpress
Optimisation d'un nouveau site Wordpress
Référencement d'un Wordpress existant

Contactez un expert SEO Wordpress
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Pourquoi confier son SEO Wordpress à OSCAR Référencement ?

Une culture SEO approfondie et une expertise affinée du CMS WordPress

Notre agence SEO possède une excellente maîtrise de WordPress, des templates, plug-ins, modules et de leur configuration pour vous fournir une prestation efficace, adaptée à vos besoins et de nature à booster le trafic organique de votre site WordPress.

Une prise en charge de votre projet par des experts SEO spécialisés WordPress

Notre approche englobe le parcours utilisateur et des robots. Ce qui se traduit par une attention particulière de la mise en page, structure du site, des liens internes, vitesses de chargement ou l’optimisation des balises.

C’est pourquoi notre première étape dans l’élaboration d’une stratégie de référencement pour un site WordPress consiste à analyser l’expérience utilisateur et à recommander des solutions qui créent un parcours plus fluide et hiérarchisent les pages stratégiques de votre site.

Notre intervention couvre non seulement l’optimisation technique du site, mais surtout la rédaction de contenus de qualité susceptibles de contenter à la fois les moteurs de recherche et les internautes.

Une méthode SEO WordPress fiable

Les approches en ce qui concerne le référencement SEO d’un site varient en fonction des attentes. Simplement parce que le but des uns est de développer leurs ventes, celui des autres peut être la génération de leads ou la communication sur un segment du marché. Quels que soient les résultats attendus, toute stratégie SEO permet d’accroître la notoriété d’un site.

Afin de vous y aider, notre agence déploie une formule SEO éprouvée que nous détaillons ci-dessous.

Faites piloter votre projet SEO par une agence de référencement spécialisée WordPress

Notre agence connaît par cœur le fonctionnement de WordPress, le code HTML, les templates, son architecture, les différents plugins spécifiques au référencement naturel ainsi que toutes les erreurs à éviter. Méthodique, rigoureuse et respectueuse des règles de Google, notre intervention suit un plan d’action clair, fiable qui se décline en 4 étapes :

Audit SEO et recommandations

Pour aboutir à un positionnement durable dans les moteurs de recherche, notre agence SEO WordPress procède avant tout à un audit SEO de votre site. Cette analyse consiste à identifier les facteurs bloquants à l’indexation des pages web. Ce diagnostic mené par nos consultants SEO nous permet d’évaluer quelques critères importants, notamment une mauvaise hiérarchie de titre, un maillage interne mal maîtrisé, un balisage HTML déficient, des images trop lourdes…

Et plus spécifiquement pour un site WordPress :

  • Les balises Meta (Title, description, texte alt des images)
  • Titres H1, H2, H3
  • URL ou permaliens lisibles et optimisés
  • Plan de site ou sitemaps XML
  • Search console
  • Crawling et indexation

Sélection des mots-clés et rédaction de contenus éditoriaux

Nous procédons ensuite à l’étude sémantique et au choix des mots-clés pertinents et correspondants aux différents types de recherches que les internautes peuvent lancer sur votre site. Pour y parvenir, nos experts s’appuient sur l’étude de vos concurrents web, un brainstorming orienté SEO et l’utilisation des logiciels professionnels de génération de mots-clés longue traîne.

Google tient compte de la qualité de vos contenus qu’il s’agisse, d’images, de textes et de vidéos. Nos rédacteurs web sauront créer du contenu à forte valeur ajoutée avec des mots clés pertinents, de les mettre en page pour qu’il soit attractif et ainsi toucher votre audience.

Netlinking et croissance de votre popularité

Grâce aux résultats fournis par l’audit et les actions menées précédemment, nos consultants SEO procéderont au netlinking du site WordPress. Cette action consiste à acquérir le maximum de backlinks sur des sites réputés afin d’orienter les visiteurs vers votre site Internet. Le netlinking est indispensable dans toute stratégie SEO, car il permet de confirmer l’autorité du site et d’exploser en même temps sa notoriété.

Analyse des résultats et suivis de positionnement

Notre agence SEO WordPress réalise enfin un bilan de prestation et vous présente les premières performances enregistrées par votre site.

  • Evolution du positionnement des mots clés
  • Analyse du trafic généré par ces nouvelles positions
  • Analyse des objectifs de conversion et mise en place d’action pour diminuer le taux de rebond (CTA plus impactant, éléments de réassurance, etc..)

En résumé

Le simple déploiement du script gratuit WP n’étant pas suffisant en soi pour vous permettre d’être visible sur les moteurs de recherche. Faire appel à l’expertise d’une agence SEO WordPress expérimentée et fiable est la première étape pour aboutir au référencement de votre site Internet. En réalité, il vous faut une agence ayant une connaissance approfondie en SEO et en WordPress.

Il est nécessaire :

  • D’optimiser le CMS WordPress par un audit technique
  • D’adapter le template en fonction de vos objectifs et cibles
  • De maîtriser le code HTML et la sélection de plugin WordPress
  • De comprendre les intentions de recherche par un audit sémantique
  • De rédiger un contenu de qualité et optimisé
  • Travailler le maillage interne
  • Mettre en place une stratégie de netlinking
  • Etc…

Oscar Référencement est la meilleure agence SEO pour améliore le référencement votre site WordPress. En témoigne notre décennie d’expérience dans le domaine. De nombreuses entreprises issues de secteurs variés nous font confiance. Nous les accompagnons en concevant et en mettant en place des stratégies de référencement sur-mesure, adaptées à leurs besoins, budgets et objectifs. N’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement SEO lors d’un nouveau site WordPress ou refonte de site pour préserver vos positions.

B2B: Quelle stratégie SEO adopter pour votre site web ?

Referencement B2B SEO

Le référencement Google représente un canal d’acquisition très important pour les entreprises en B2B. Élaborer une stratégie SEO B2B devient vital pour toute entité désireuse de valoriser son audience dans ses démarches commerciales. Il s’agit d’optimiser le référencement naturel pour atteindre la première page des résultats de recherche (SERP) et ainsi attirer des prospects qualifiés. L’objectif ? Convertir ces leads en clients fidèles et engagés, prêts à choisir et consommer vos produits et services. Quels sont donc les ingrédients d’une stratégie de référencement B2B couronnée de succès ?

Notre agence, experte en SEO B2B, vous propose un éclairage à travers cet article.

Stratégie SEO B2B vs B2C, quelles sont les différences ?

Si les fondements du référencement naturel restent constants chez Google, les objectifs diffèrent selon le public cible. En B2C, l’accent est mis sur les conversions immédiates et la vente directe. En revanche, en B2B, le SEO vise à établir votre crédibilité et à faire reconnaître votre expertise, avec pour but de générer des leads qualifiés et de construire une relation de confiance avec vos prospects.

Là où le B2C cherche une action rapide de la part du consommateur, le B2B s’engage dans une démarche de sensibilisation approfondie. Le processus d’achat en B2B est intrinsèquement plus complexe, impliquant une série de décisions où la confiance joue un rôle central. Pour aller plus loin sur les différences entre référencement B2B et B2C

La création de contenu en B2B ne vise pas seulement à attirer l’attention ; elle sert à démontrer votre compétence et à apporter des réponses concrètes aux enjeux de vos prospects. Il s’agit de forger une confiance solide qui, par la suite, simplifiera et accélérera le processus de vente.

Dans cette dynamique, intégrer le marketing d’influence et le marketing digital est essentiel pour se faire recommander par des prestataires influents. Une stratégie d’inbound marketing ciblée est cruciale pour captiver l’intérêt des décideurs et mettre en avant l’adéquation de vos solutions avec leurs besoins.

Les principales différences d’une stratégie SEO B2B vs B2C

SEO B2B

 

  • Entonnoirs de vente complexes
  • Mots-clés à faible volume
  • Public cible spécifique
  • Mots clés avec CPC élevé
  • La marque est vitale
SEO B2C

 

  • Entonnoirs de vente plus simple
  • Mots-clés à volume élevé
  • Large public de particuliers
  • Mots  clés avec un faible CPC
  • La marque est utile

Bien établir sa stratégie SEO B2B : les méthodes

Une stratégie SEO B2B est votre atout pour un succès durable. Voyez-la comme un investissement à long terme, un vecteur de bénéfices mesurables. Intégrer le SEO dès le départ solidifie la croissance organique de votre site web. L’ambition ? Attirer des leads de qualité, issus de clients en quête active d’information. Considérez le SEO comme un investissement essentiel et suivez les meilleures pratiques pour un référencement B2B performant.

Ciblez juste, convertissez mieux

Dans votre stratégie SEO, il est essentiel d’attirer un trafic organique qualifié en ciblant les bons décideurs :

  • les chercheurs en début d’entonnoir,
  • les influenceurs au milieu,
  • et les décideurs finaux à l’extrémité.

Stratégie SEO B2BLe chercheur vise à optimiser les performances de son équipe, l’influenceur cherche à améliorer l’organisation avec des solutions techniques, et le décideur final se concentre sur les données stratégiques telles que le ROI.

Pour cela, posez-vous les questions suivantes : Qui visez-vous ? Quels sont leurs profils et leurs problématiques ? Sachant que le cycle de vente B2B implique plusieurs acteurs au sein d’une entreprise, comme le DSI décisionnaire et les utilisateurs influenceurs, il est essentiel d’adapter vos mots-clés et votre contenu à leurs requêtes spécifiques.

Cette démarche vous permettra de raccourcir le cycle de vente, surtout si ces profils connaissent déjà votre entreprise. Bien que la compétition SEO en B2B soit moins intense qu’en B2C, le niveau d’engagement requis pour convertir un prospect est plus élevé. Une compréhension approfondie des attentes de votre audience cible est donc nécessaire pour optimiser votre site et attirer le bon public via la recherche organique.

Sélection de mots-clés en SEO B2B : la précision qui convertit

Pour une stratégie SEO efficace, il est essentiel de choisir soigneusement vos mots-clés. Mettez-vous dans la peau de vos clients B2B potentiels : comprenez comment ils recherchent des solutions dans votre secteur, quels problèmes ils visent à résoudre et quels jargons techniques ils emploient. Ces réflexions sont cruciales pour dénicher des mots-clés pertinents qui attirent un trafic organique ciblé.

Adoptez une approche qualifiée plutôt que quantitative. Ainsi, privilégiez les mots-clés à longue traîne, qui, bien qu’ils présentent un volume de recherche modéré, sont souvent moins concurrentiels et très ciblés, augmentant ainsi les chances de conversion.

De même, sélectionnez des expressions à forte intention d’achat pour stimuler vos clients à choisir vos produits et services. Ces mots-clés, spécifiques et stratégiques, sont susceptibles de vous apporter un trafic précieux.

Pour optimiser votre présence en ligne et identifier les mots-clés efficaces aux besoins de vos personas, voici une liste d’outils incontournables :

  • SEMRush : pour analyser la pertinence et la compétitivité des mots-clés.
  • Ubbersuggest : pour trouver des idées de mots-clés à longue traîne.
  • Google Keyword Planner : pour découvrir les volumes de recherche et les tendances.
  • Google Search Console : pour comprendre les requêtes actuelles menant les utilisateurs à votre site.

Stratégie de contenu SEO B2B : convertir l'Intérêt en vente à chaque étape de l'entonnoir

Optimisez vos pages pour convertir : gardez le cap sur vos objectifs et KPIs. Votre but ultime ? Clore une vente. Pour y parvenir, concentrez-vous sur la création de pages de vente robustes, fondamentales pour le contenu en cluster B2B. Elles attirent le trafic à travers l’entonnoir de vente et répondent aux interrogations des prospects.

Les landing page, situées en bas de l’entonnoir, nécessitent une stratégie de contenu dynamique qui augmente votre visibilité dès le début de l’entonnoir. Utilisez votre blog ou hub de contenu pour établir des clusters thématiques, en plaçant votre entreprise sur le radar des prospects.

Ne limitez pas vos efforts au bas de l’entonnoir. Si vous le faites, vos concurrents capteront l’attention bien avant vous. Les ventes B2B sont un marathon, pas un sprint. Le prospect qui se renseigne aujourd’hui peut devenir votre client dans un an.

Le content marketing B2B doit être diversifié :

  • Articles de blog
  • Études de recherche
  • Comparaisons de produits
  • Livres blancs, ebooks
  • Vidéos de présentation, webinaires
  • Podcasts
  • Études de cas
  • Tests de produit ou service
  • Guide d’achat, notice explicative
  • Newsletters

Visez à créer du contenu qui non seulement se classe bien, mais qui génère également des liens, engage et guide les visiteurs plus loin dans votre entonnoir. Répondez aux questions du prospect à chaque étape de son parcours d’achat pour convertir efficacement le trafic organique en clients.

Simplifiez ce parcours en trois phases :

  • Prise de conscience
  • Considération
  • Décision

Le SEO B2B doit refléter cette progression, avec des contenus adaptés à chaque phase, depuis les blogs informatifs jusqu’aux études de cas en phase de décision. Gagnez la course SEO en répondant à toutes les questions des prospects, et vous gagnerez aussi leur confiance et leur business.

Boostez votre maillage interne dans votre contenu B2B

Les liens internes sont tout aussi importants que les liens externes.

Un lien interne est un lien d’une page de votre site Web vers une autre page de votre site internet. Il aide à la fois les visiteurs de votre site Web et les robots d’exploration à mieux naviguer sur votre site B2B. Cela aide également Google à comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web.

Tout le monde accorde une grande importance à la création de backlinks. Oui, les backlinks sont importants, mais pas au détriment du maillage interne !

 

Si vous ne disposez pas d’un système de liaison interne, votre groupe de sujets et vos efforts de pertinence thématique tomberont à plat.

Le maillage interne systématique dirigé par le contenu fera bouger l’aiguille de votre stratégie de référencement B2B.

Création de liens, à la fois en quantité et en qualité

Les backlinks ou liens entrants restent le facteur de classement le plus important dans le référencement B2B, mais il est important de savoir qu’aujourd’hui, la qualité de vos backlinks est tout aussi, sinon plus importante que la quantité de vos backlinks.

Ainsi, nous ne pouvons plus nous contenter d’obtenir autant de backlinks de mauvaise qualité que possible dans notre création de liens, mais nous savons qu’obtenir ces backlinks de haute qualité à partir de sites célèbres qui sont pertinents pour notre créneau peut être plus facile à dire qu’à faire.

 

Alors, comment pouvons-nous le faire?

Tout d’abord, donnez-leur une raison de lier votre contenu, ce que nous appelons le crochet de lien. Par exemple:

  • Des données ou informations totalement uniques (statistiques, rapports de recherche, etc.)
  • Des atouts esthétiques (infographies, belles photos, images bien conçues, etc.)
  • Des histoires originales captivantes
  • Conseils informatifs et exploitables qui ne sont disponibles nulle part ailleurs
  • Encore une fois, votre contenu va être la clé.

 

Cependant, quelle que soit la qualité de votre contenu, il n’apportera aucune valeur s’il n’atteint personne. C’est pourquoi la promotion de votre contenu est très importante dans la création de liens et également pour générer plus de trafic vers votre contenu.

Utilisez tous les canaux de marketing possibles, tels que les canaux sociaux, la publication d’invités, la sensibilisation et d’autres moyens pour créer vos backlinks tout en faisant la promotion de votre contenu

En conclusion

Enfin, prenez le temps de bien placer vos mots-clés dans le contenu, en les insérant obligatoirement dans le titre H1 et dans plusieurs titres H2, dans le méta-titre et la méta-description. Pensez également à les intégrer dans votre introduction et dans l’URL de la page cible. Sans oublier le travail sémantique en enrichissant le texte de plusieurs expressions synonymes ou variantes des principaux mots-clés.

Le référencement pour le B2B est en fait assez simple. Son exécution nécessitera cependant un engagement et une cohérence à long terme et, dans certains cas, l’aide d’une agence SEO. N’oubliez pas qu’il n’y a que trois choses à considérer : les besoins de votre public B2B, comment vous pouvez répondre à ces besoins et comment vous pouvez faire appel aux moteurs de recherche.

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Sitemap, en quoi est-il utile pour le SEO ?

sitemap pour améliorer le référencement naturel

En tant que webmaster, vous consacrez sans doute une quantité considérable de temps à veiller à ce que chaque page importante de votre domaine soit méticuleusement référencée pour un positionnement naturel optimal. Cette démarche vise à augmenter les probabilités que votre site Web se hisse au premier rang dans les résultats de recherche des moteurs comme Google.

Toutefois, il se peut que certaines pages de votre site ne soient pas visibles dans les résultats de recherche, même si elles ont été finement optimisées. Cette situation résulte du fait que les moteurs de recherche déploient des programmes automatisés, nommés robots ou crawlers, pour « explorer » (crawl) l’ensemble de votre site et ses pages diverses. Une page n’est visible dans les résultats de recherche que postérieurement à son exploration et indexation.

Parfois, ces robots de recherche peuvent omettre des pages de votre site, les laissant non explorées et, de ce fait, absentes des résultats de recherche. Ces omissions entravent le classement et la visibilité de votre site.

Pour éviter ce scénario, il est essentiel de s’assurer que chaque page optimisée pour le référencement naturel soit effectivement explorée et indexée par les moteurs de recherche. La méthode la plus efficace pour y parvenir est l’élaboration d’un plan du site, ou sitemap, sur votre domaine web.

Qu'est-ce qu'un sitemap ?

Un sitemap est un fichier XML qui détaille le maillage interne de toutes les pages web de votre site. Il se présente comme une carte détaillée, indiquant les chemins d’accès aux différentes sections de votre site.

Les moteurs de recherche, tels que Google, exploitent le sitemap pour scruter votre site de manière plus exhaustive, assurant ainsi qu’aucune page essentielle ne soit exclue de leur base d’indexation. Cela garantit leur présence et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

 

Quelle est la structure d'un Sitemap?

Un protocole sitemap, essentiel pour le SEO efficace sur les moteurs de recherche, se compose principalement de balises HTML. Ce fichier XML, contenant ces balises, est stratégiquement placé dans le répertoire racine de votre site Web. Cette localisation facilite sa découverte par les robots des moteurs de recherche, tels que Google, optimisant ainsi son indexation.

Exemple de sitemap avec une URL :

<?xml version= »1.0″ encoding= »utf-8″?>
<urlset xmlns= »http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:xsi= »http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance » xsi:schemaLocation= »http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd »>
<url>
<loc>http://exemple.com/</loc>
<lastmod>2006-11-18</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

Rôle approfondi d'un sitemap :

Un sitemap ne se limite pas à informer les moteurs de recherche de l’existence des pages de votre site. Il fournit également des informations détaillées sur chaque page Web telle que:

  • la date de dernière mise à jour de l’URL,
  • la fréquence de changement de la page Web,
  • l’importance relative de la page par rapport aux autres pages de votre site.

Au-delà des pages Web : Sitemaps pour images et vidéos

Les sitemaps ne se cantonnent pas aux pages Web classiques. Ils sont également essentiels pour le suivi des images, des vidéos et des actualités, contribuant ainsi à un meilleur référencement dans les SERP (Search Engine Results Pages).

  • Les sitemaps d’image cataloguent des métadonnées telles que la légende, le texte alternatif et les informations de licence.
  • Les sitemaps vidéo archivent des informations comme la date de publication, l’URL de la vidéo, et sa durée.
  • Les sitemaps Google Actualités sont cruciaux pour le classement des articles dans la section « Actualités » de Google.

Il est possible d’utiliser des fichiers sitemap distincts pour les images, les vidéos et les actualités ou d’intégrer ces informations dans le sitemap principal de votre site Web.

Avantages de l'inclusion de ces informations dans votre sitemap :

L’incorporation de ces données dans votre sitemap assure que votre contenu soit référencé non seulement dans les résultats de recherche classiques, mais également dans les résultats spécifiques aux images, vidéos et actualités.

Quels sites bénéficient le plus des sitemaps?

D’après Google, chaque site Web peut tirer parti d’un sitemap, particulièrement :

  • Sites Web très volumineux: Un sitemap actualisé assure l’exploration de toutes les nouvelles pages par les robots.
  • Sites avec des pages non liées :Un sitemap aide à identifier les pages isolées.
  • Sites avec un contenu multimédia riche :Pour les sites regorgeant d’images et de vidéos, un sitemap facilite leur identification et leur analyse par les moteurs de recherche.

Si votre site Web entre dans une ou plusieurs de ces catégories, il bénéficiera certainement d’un plan du site et vous devrez en créer un dès que possible.

Même si votre site est petit, contient de nombreux liens internes et ne contient pratiquement aucun média enrichi, vous devez tout de même créer un plan du site. Cela est facile et peut vous aider à améliorer le SEO de votre site.

Comment trouver le Sitemap d'un site existant ?

Pour trouver le sitemap d’un site, essayez d’accéder à l’URL standard du sitemap, généralement sous la forme [nomdedomaine.com/sitemap.xml]. Si cela ne fonctionne pas, consultez le fichier robots.txt du site ([nomdedomaine.com/robots.txt]), qui peut contenir des indications sur l’emplacement du sitemap. En dernier recours, utilisez des outils d’analyse de site pour rechercher le sitemap.

Comment créer et télécharger un sitemap pour votre site Web ?

optimiser la structure du site internet menuLa création d’un plan Sitemap est une étape cruciale pour améliorer le référencement de votre site. Vous pouvez opter pour une création manuelle ou utiliser un générateur de sitemap automatique. Avant d’aborder ces options, il est important de peaufiner la structure de navigation de votre site, en veillant à ce que le menu principal présente clairement vos pages principales, telles que la page d’accueil, les pages ‘À propos de nous’, ‘Services’, et ‘Produits’, ainsi que des liens vers des pages secondaires pertinentes.

Méthode n° 1 : Création manuelle d'un Sitemap

Dans cette section, nous allons simplement vous donner une idée générale de la création manuelle d’un sitemap.

Savoir comment les sitemaps sont créés vous aidera à comprendre leur objectif et leur structure. Même si vous obtenez de l’aide par une agence SEO pour créer un plan du site, vous pourrez utiliser les informations de cette section pour vérifier que le plan du site contient tout ce dont vous avez besoin.

Utiliser un outil pour créer un sitemap est beaucoup plus facile que d’en créer un manuellement. Le seul avantage de la création manuelle est qu’elle vous permet de mieux contrôler les pages à inclure dans le sitemap.

 

Comment créer manuellement un sitemap ?

Pour élaborer manuellement un sitemap, la première étape consiste à choisir le bon format de fichier. Votre sitemap doit être enregistré avec une extension .XML. Pour cela, vous pouvez utiliser des éditeurs de texte tels que Microsoft Notepad ou Sublime Text pour rédiger votre sitemap, puis l’enregistrer en format .XML.

Poursuivez ensuite avec la création effective du sitemap. Si vous avez des questions ou besoin de conseils, n’hésitez pas à consulter un développeur Web. De plus, des instructions détaillées sont disponibles sur divers sites web spécialisés.

Après avoir terminé la rédaction de votre fichier sitemap.xml, il est essentiel de le valider pour vérifier l’absence d’erreurs dans le code. Utilisez pour cela un outil tel que XML Sitemap Validator, qui vous aidera à identifier et corriger toute erreur potentielle dans votre sitemap.

Cette démarche résume la création manuelle d’un sitemap. Examinons maintenant une méthode plus simple pour accomplir cette tâche.

Méthode n° 2 : Utilisation d'un générateur de Sitemap automatique

yoast sitemap wordpress seoLa création manuelle d’un sitemap peut être simplifiée par l’utilisation de générateurs de sitemap automatiques. Ces outils SEO gratuits sont souvent disponibles en tant que plugins pour des CMS comme WordPress (Yoast SEO), Wix ou Joomla.

Des applications comme Slickplan ou Screaming Frog offrent également des fonctionnalités pratiques pour générer des sitemaps pour des sites de tailles variées.

Télécharger votre Sitemap

Après la création, connectez-vous à votre serveur d’hébergement pour uploader le fichier sitemap.xml dans le répertoire racine. Cela permettra l’intégration du sitemap à votre site, visible à l’adresse spécifiée. Ceci ajoutera votre sitemap à votre site Web, que vous pourrez visiter en tapant https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr.

Comment exclure certaines pages Web des robots des moteurs de recherche ?

Si vous désirez que certaines pages Web de votre site ne soient pas explorées par les moteurs de recherche, vous pouvez les exclure en les mentionnant dans votre fichier robots.txt, en utilisant la directive Disallow.

Les pages Web ainsi interdites dans le fichier robots.txt ne seront pas analysées par les moteurs de recherche, même si elles sont listées dans votre fichier sitemap.xml.

Comment soumettre votre site Web aux moteurs de recherche ?

Après avoir créé et téléchargé votre sitemap, l’étape cruciale consiste à le soumettre aux moteurs de recherche pour leur permettre d’explorer les URL listées. Cette démarche assure que votre site ne sera pas ignoré par les moteurs de recherche.

L’outil principal à utiliser pour cette soumission est la Google Search Console.

 

Google Search Console : Guide de Soumission

Anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools, la Google Search Console vous permet de soumettre le sitemap de votre site. Si ce n’est pas encore fait, vous devez d’abord enregistrer votre site. Pour en savoir plus sur l’utilisation de la Search Console, suivez ces étapes :

1/ Connectez-vous à la Google Search Console et cliquez sur le menu dans le coin supérieur gauche.

2/ Sélectionnez votre site Web, faites défiler vers le bas et cliquez sur ‘Sitemaps’ dans la section ‘Index’.

3/ Dans le champ ‘Ajouter un nouveau sitemap’, saisissez ‘sitemap.xml’ ou le nom de votre fichier sitemap que vous avez téléchargé sur votre serveur.

4/ Cliquez sur ‘Envoyer’.

soumettre sitemap à google search console

Votre sitemap est désormais soumis à Google, qui l’utilisera pour mieux explorer votre site.

Conclusion sur les Sitemaps

La soumission d’un sitemap ne suffit pas à elle seule pour augmenter le trafic organique, vos ventes ou améliorer le SEO de votre site. Pour cela, il est essentiel de choisir les bons mots-clés, d’optimiser votre site et de rédiger un contenu SEO de qualité. Le téléchargement d’un sitemap assure que vos efforts en matière de référencement soient pertinents et efficaces.

 

Avez-vous déjà mis en place un plan de site pour votre site Web ?

Auto-complétion ou suggestion Google pour améliorer son référencement

autocompletion suggestion google pour le SEO

L’autocomplétion de Google, également connue sous le nom de Google Suggest ou Google Instant, est un outil précieux pour améliorer le référencement d’un site web. Fonctionnant à travers la barre de recherche Google, cet instrument permet de gagner du temps en anticipant les requêtes des utilisateurs, réduisant ainsi les erreurs de frappe et affinant les recherches. Cet article détaillera comment l’autocomplétion peut être utilisée pour optimiser la visibilité en ligne et le SEO de votre site.

Google Suggest ou autocompletion Google : c’est quoi au juste ?

C’est une fonctionnalité de saisie semi-automatique mise en place par Google depuis 2004 aux USA et depuis 2008 dans l’Hexagone. Depuis son apparition, de nombreuses agences SEO utilisent l’autocompletion pour orienter l’internaute vers le site web et ainsi améliorer le référencement naturel.

À travers cet outil, le moteur de recherche propose une liste de suggestions susceptibles de correspondre à votre requête.

Grâce à la recherche prédictive ou autocomplete, les utilisateurs de Google sont en mesure d’affiner ou de mieux cibler leur requête. Des algorithmes permettent de générer ces mots clés en fonction de nombreux paramètres comme les mots clés saisis par les internautes sur la barre de recherche, la pertinence des requêtes et bien d’autres encore. Nous y reviendrons plus en détail dans le prochain sous-titre.

Ces suggestions apparaissent dès que l’internaute clique sur la barre de recherche de Google. À ce stade, les propositions sont générées en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur si l’option « Activité sur le Web et les applications » est activée. En d’autres termes, c’est la liste des requêtes les plus récentes qui est affichée. Dès que vous saisissez la première lettre, vous obtenez d’autres suggestions de requêtes qui commencent par le même caractère.

Parfois, Google Suggest ne marche pas. Cela se produit lorsque vous saisissez un terme trop récent ou qui n’est pas suffisamment populaire. Il en va de même quand vous tapez des mots clés qui vont à l’encontre des règles et des valeurs de ce moteur de recherche.

Comment Google génère ces prédictions ?

La popularité de Google repose en grande partie par les nombreux outils qu’il a mis en place pour permettre aux internautes de trouver des informations pertinentes rapidement, à l’instar de Google Indexation. Depuis 2004, cette plateforme propose le Google Suggest.

Afin de générer ces prédictions, le moteur de recherche utilise des algorithmes qui prennent en compte de nombreux facteurs clés. Les propositions de Google Suggest sont basées sur de nombreux facteurs, dont :

  • Popularité des requêtes ;
  • Situation géographique de l’internaute ;
  • Actualités tendances.
  • L’historique de recherche et de navigation de l’internaute

Popularité des requêtes

Pour établir des suggestions, Google se base sur les recherches déjà effectuées par les internautes sur son moteur de recherche. Afin de fournir des suggestions suffisamment pertinentes et adaptables à la logique de l’utilisateur, Google ne considère pas les phrases entières. Le système de prédiction de Google n’analyse qu’une partie de la phrase, la partie où se trouve l’idée principale, pour afficher des suggestions les plus populaires saisies par les utilisateurs.

Situation géographique de l’internaute

L’outil de suggestion de recherche de Google est également influencé par le profil de l’internaute. Pour pouvoir proposer des prédictions appropriées et pertinentes, le moteur de recherche génère des prédictions en fonction de la langue et de la situation géographique de l’utilisateur. Exemple si votre requête porte sur une agence SEO, il proposera de préciser la ville. Ces résultats sont fréquents pour des mots clés concurrentiels et portant sur un établissement. Les agences SEO s’en servent pour améliorer votre classement dans le cadre d’une stratégie de référencement local.

autocompletion suggestion google pour le SEO

Actualités tendances (Google Trends)

La fraîcheur des informations peut également impacter l’Autocompletion Google afin de proposer des prédictions ciblées. Si les algorithmes de ce moteur de recherche estiment qu’un sujet suscite un intérêt croissant auprès des internautes, celui-ci sera alors mis en avant par Google Suggest.

À titre d’exemple, après un match de foot, de plus en plus de personnes recherchent le résultat sur Google. Par conséquent, lorsque vous tapez le nom de l’une ou des deux équipes qui se sont opposées lors de cette rencontre, vous pouvez voir apparaître le score final à l’issu du match.

auto completion résultat serp SEO

L’historique de recherche et de navigation de l’internaute

Nos recherches quotidiennes dans la SERP sont conservées dans des bases de données. Google utilise également l’historique de ces recherches pour afficher des prédictions. Par exemple, si vous avez l’habitude de rechercher sur Google « Statistiques loto », la prochaine fois que vous saisirez « résultats », Google vous fournira des prédictions liées aux résultats du loto.

Google suggest impacte les résultats

Comment améliorer le référencement naturel de son site grâce à Google Suggest ?

Le référencement naturel est la principale raison d’être d’une agence SEO. Pour l’améliorer, il faut activer de nombreux leviers. Le recours à Google Suggest peut être salutaire, dans la mesure où cet outil aide à trouver des idées de contenu ou de connaître les intentions de recherche des internautes.

Dans le cadre d’une stratégie SEO, le choix des mots clés revêt une importance capitale. Trouver les bonnes requêtes implique bien souvent l’utilisation d’outils spécifiques comme Ubbersuggest, Serpstat ou Answerthepublic. Ceux-ci peuvent vous aider à rechercher des mots clés en fonction de fréquence de recherche mensuelle ou du coût par clic.

L’autocompletion de Google, de son côté, vous permet d’obtenir des mots clés stratégiques en tenant compte des requêtes les plus populaires sur ce moteur de recherche.

Google Suggest, un vecteur clé de l’e-reputation d’une entreprise

Cet outil mis en place par Google pour améliorer l’expérience utilisateur des internautes peut également nuire ou améliorer la réputation d’une marque, d’une entreprise ou d’une personnalité publique sur la Toile. Comme nous l’avons souligné un peu plus haut, les prédictions se basent sur les recherches des internautes à travers le monde. En cas de buzz, que celui-ci soit positif ou négatif, votre nom ou celle de votre société peut apparaître avec des termes flatteurs ou diffamatoires sur les propositions de Google.

Par conséquent, dès qu’un internaute fait un recherche à votre sujet ou au sujet de votre entreprise, il voit les prédictions de Google avant que votre site ou des informations relatives à la recherche n’apparaissent sur les SERP.

Il est également possible que l’autocompletion Google induise un biais de confirmation. En d’autres termes, les prédictions du moteur de recherche peuvent conforter l’opinion d’un internaute sur une entreprise, un organisme ou une personne, si ces propositions abondent dans son sens.

Sachez que vous pouvez parfaitement améliorer l’image de votre société sur ou grâce à Google Suggest. Pour ce faire, n’hésitez pas à améliorer votre référencement social. Cela consiste à asseoir votre présence sur les différents réseaux sociaux.

Profitez également de tous les canaux disponibles pour élargir votre communauté et incitez les internautes à parler positivement de votre marque. Compte tenu du fonctionnement de l’autocompletion de Google, n’oubliez pas de faire une multitude de recherches sur Google en utilisant des requêtes positives relatives à votre société.

5 conseils pour utiliser l’auto-complétion de Google efficacement

  • Expérimentez avec chaque lettre : Saisissez des lettres individuellement dans la barre de recherche pour voir comment les suggestions varient avec chaque ajout ou changement de lettre.
  • Utilisez des alphabets variés avec vos mots-clés : Ajoutez des lettres différentes à la fin de vos phrases clés pour découvrir des variations de suggestions, ce qui est utile pour générer des idées de mots-clés.
  • Tentez avec des fautes d’orthographe courantes : Insérez des versions mal orthographiées de vos mots-clés pour découvrir de nouvelles suggestions basées sur les erreurs d’écriture fréquentes.
  • Cherchez sans personnalisation : Faites des recherches en mode Incognito ou avec un VPN pour éviter que vos recherches précédentes affectent les suggestions d’auto-complétion, surtout utile si vous travaillez pour des marchés variés.
  • Employez l’underscore comme joker : Placez un underscore dans vos requêtes de mots-clés pour faire apparaître des suggestions alternatives que vous n’obtiendriez pas autrement.

Growth Hacking, 3 astuces de croissance SEO qui vous aideront à dominer les classements

Growth hacking SEO

Un référencement naturel efficace est comparable à la possession d’un magasin situé dans une rue commerçante très fréquentée : vous bénéficiez d’un trafic continu, même en l’absence de promotion active.

Les décideurs, entrepreneurs, startups et chefs d’entreprise cherchent inlassablement des méthodes innovantes susceptibles de stimuler leur chiffre d’affaires, d’augmenter leurs marges, et d’élargir leur clientèle et leur base de consommateurs.

Cependant, le défi réside dans la nature extrêmement compétitive et la lenteur du SEO. Souvent, la patience et les ressources font défaut pour s’engager dans un processus si lent et incertain.

Mais, que diriez-vous s’il existait une stratégie pour « pirater » votre positionnement, tout en restant dans les clous des directives de Google ?

En intégrant des techniques de growth hacking à votre stratégie de référencement, vous avez la possibilité de dépasser des concurrents plus établis et de vous hisser en tête des classements des moteurs de recherche.

 

Comment est-ce possible ? Continuez votre lecture pour le découvrir.

Appréhender la Mentalité du Growth Hacking

Bien que cette mentalité marketing ait parfois été perçue comme une « baguette magique », elle détient un potentiel immense lorsqu’elle est correctement comprise et appliquée.

Le SEO Growth hacking ne repose pas sur des raccourcis ou des subterfuges. Il s’ancre plutôt dans une mentalité axée sur l’expérimentation, des tests agiles, et un minimum d’hypothèses préconçues. Par conséquent, en vous engageant dans le SEO Hacking, attendez-vous à investir un effort significatif pour cueillir des résultats tangibles.

Que requiert la pratique du Growth Hacking ? Les éléments cruciaux de cette démarche peuvent être résumés comme suit :

  • Objectif: Établissez un objectif précis en utilisant la méthode S.M.A.R.T ; c’est-à-dire un objectif qui est Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, et Temporellement défini.
  • Hypothèse: Formulez des hypothèses s’appuyant sur l’expertise et l’intuition de vos spécialistes.
  • Expériences: Lancez des expériences pour valider la viabilité de vos hypothèses.
  • Outils: Employez des outils pour le test, l’analyse, et l’automatisation.

La meilleure méthode pour saisir la quintessence d’une stratégie de marketing digital efficace est de partager des conseils pratiques et éprouvés, dispensés par nos experts SEO ou growth hacker. 

Implémentation d'un Extrait Optimisé

Il est important de noter que les extraits optimisés sont sélectionnés par un algorithme ; il n’existe donc aucune assurance d’obtenir la position zéro.

Néanmoins, certaines actions peuvent être entreprises pour maximiser vos chances d’atteindre cette position convoitée.

Voici les étapes préconisées :

  • Ciblez les termes appropriés: identifiez les mots-clés pour lesquels vous apparaissez déjà dans les positions 1 à 5. Pour cela, utilisez la Google Search Console
  • Identifiez les questions précises: repérez une question spécifique en rapport avec la requête. Parfois, la question est évidente dans la requête elle-même (comme « qu’est-ce que le FTP ? »). Si ce n’est pas le cas, vous devrez déduire la ou les question(s) de la requête (par exemple, « liens nofollow » pourrait se traduire par « qu’est-ce que les liens nofollow ? » et « comment créer un lien nofollow ? »).
  • Apportez des réponses claires aux questions identifiées : celles-ci devraient se limiter à un paragraphe, rédigé dans un langage aussi clair que possible. Considérez le style de Wikipédia comme référence pour une écriture limpide.
  • Donnez plus de détails: la réponse succincte que vous proposez doit mener à une explication plus approfondie du problème et de sa résolution. Autrement dit, incitez les lecteurs à consulter votre page pour des informations au-delà de la réponse condensée.

Bien que cela ne garantisse pas une place en position 0 sur Google, ces démarches augmenteront substantiellement vos probabilités d’y parvenir.

3 Techniques de Growth Hacking pour le SEO

1. Obtenez des extraits enrichis de votre site

Un extrait enrichi, ou « réponse approfondie », se manifeste lorsque Google fait ressortir un contenu de haute qualité au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) en réponse à certaines requêtes.

Par exemple, lors d’une recherche pour « comment référencer mon blog sur Google », voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Extrait enrichi Google SEO

 

la section mise en évidence en haut de la page est ce qu’on appelle l’extrait en vedette, ou position 0. Selon une étude de 2015, près de 19,5 % de toutes les requêtes engendrent de telles réponses détaillées.

Si vous observez de nouveau l’image, vous constaterez que notre agence SEO apparaît en réalité en troisième position pour cette requête spécifique. Cependant, grâce à l’extrait mis en avant, elle se hisse au premier rang de la page.

En d’autres termes, notre site capte une part prédominante du trafic pour cette requête, même en étant classé en dessous d’autres sites web.

Voilà un exemple parfait d’une stratégie pouvant catalyser votre croissance. Un site bénéficiant d’un extrait en vedette attire immanquablement beaucoup plus de trafic organique que ceux positionnés au-dessus de lui dans les SERPs.

2. Peaufinez la rédaction de vos balises de titre et méta-descriptions

Le volume de trafic naturel que votre site reçoit grâce à la recherche organique dépend de trois facteurs:

  • Votre positionnement pour un mot-clé principal,
  • Le volume de recherches pour ce mot-clé,
  • Le taux de clics sur votre site depuis les résultats de recherche.

Si vous parvenez à inciter davantage d’utilisateurs à cliquer sur votre site depuis les résultats de recherche Google, vous pouvez augmenter votre trafic organique sans nécessairement modifier votre positionnement.

Pour clarifier, même si vous êtes en 3e ou 4e position, des titres et méta-descriptions plus engageants peuvent accroître votre taux de clics, et donc, votre trafic.

Pour maximiser les clics sur votre site, adoptez une approche plus littéraire, plutôt que strictement SEO, lors de la rédaction des titres de page et des méta-descriptions. Rendez vos titres irrésistibles et émotionnellement chargés, au lieu de vous focaliser exclusivement sur l’insertion de mots-clés.

3. Produisez du contenu visant à répondre à des questions, pas juste à des mots-clés

Comprendre l’intention de recherche pour cibler les mots-clés adéquats

Maîtriser la recherche de mots-clés est une compétence fondamentale pour tout expert en growth hacking SEO. Non seulement cela optimise les sites et le contenu, mais cela vous confère également un avantage dans la compréhension de la demande des clients potentiels concernant certains sujets. Lorsque vous saisissez la logique derrière les recherches de vos prospects, il devient plus aisé de répondre à leurs exigences.

Et en tant que growth hacker, répondre aux besoins de vos prospects est votre mission primordiale.

A votre tour de pratiquer le Growth Hacking et ainsi booster votre croissance

Je veux agir maintenant !
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Comment Optimiser l'Acquisition via Votre Stratégie de Marketing de Contenu ?

Le marketing de contenu se positionne comme l’une des stratégies fondamentales pour stimuler la croissance du trafic. Posséder un blog riche en articles pertinents et en profondeur, relatifs à votre secteur d’activité, attire incontestablement un nombre accru de visiteurs de manière organique et progressive. Néanmoins, se reposer uniquement sur un blog n’est pas la voie rapide vers une croissance significative.

Pour dynamiser l’acquisition de trafic sur votre blog et réduire le taux de rebond, l’intégration d’autres tactiques de marketing de contenu est cruciale.

Premièrement, l’optimisation de vos articles pour le SEO est indispensable. Cela inclut l’application de stratégies de référencement on-page, l’élaboration d’un maillage interne robuste, et l‘acquisition de backlinks de qualité pointant vers vos articles. Priorisez cette optimisation pour les contenus qui manifestent déjà une performance solide et un potentiel de croissance rapide.

En outre, la mise en œuvre d’une stratégie de publication d’articles invités sur des blogs partenaires peut considérablement élargir l’audience de votre blog, au lieu de simplement attendre une augmentation organique des visiteurs.

Si votre but est d’intensifier la collecte de prospects via le marketing de contenu, il est impératif d’intégrer des éléments interactifs et engageants à vos pages de blog.

L’ajout d’infographies, de formulaires de contact, de bannières publicitaires attractives et de boutons d’action (CTA) incite les utilisateurs à fournir leurs coordonnées, élargissant ainsi votre réseau de contacts. Appliquez cette méthode en particulier aux articles qui génèrent déjà un trafic significatif.

En résumé

Pour de nombreuses entreprises, la croissance reste un défi de taille. L’obstacle principal réside dans le fait que votre marché cible n’est pas suffisamment sollicité par des campagnes de marketing innovantes.

Dans un écosystème fortement compétitif, l’expansion de votre entreprise requiert l’adoption des méthodes de growth hacking SEO susmentionnées. D’autres stratégies de Growth Hacking se concentrent sur la transformation des visiteurs en clients fidèles et ambassadeurs à travers les cinq phases cruciales du parcours client, souvent représentées par l’acronyme AARRR : Acquisition, Activation, Rétention, Revenus, Recommandation.

Si l’expérimentation est encouragée (et constitue en effet la règle d’or selon les experts), les entreprises doivent néanmoins privilégier l’application de stratégies de croissance qui ont fait leurs preuves. Alors, n’hésitez plus à tester, re-tester et tester à nouveau de nouvelles approches de growth hacking.

Comment booster votre visibilité et surtout vos ventes sur google ?

SEO ventes et leads

Toutes les stratégies de référencement naturel performantes visent à booster le trafic organique, dans l’espoir de voir les ventes des entreprises s’accroître à mesure que davantage de clients visitent leur site web.

Cependant, que faire si cette augmentation du trafic organique ne se traduit pas par une hausse des ventes ? Un véritable dilemme pour les professionnels du marketing.

Après des mois, voire des années, d’efforts et de fluctuations dans les SERP (Search Engine Results Pages) de Google, vous atteignez enfin un objectif majeur en SEO : le premier rang pour l’un de vos mots clés les plus stratégiques.

Vous vous attendez à ce que les ventes et les conversions progressent significativement, étant donné que la première page sur Google capte généralement un tiers des clics. Le trafic organique explose, mais les ventes, elles, restent en deçà des attentes.

L’accroissement du trafic organique est essentiel en SEO. Il améliore la notoriété et la crédibilité d’une marque et offre une alternative sans frais à la publicité payante PPC (Pay Per Click). Néanmoins, il est erroné de supposer systématiquement qu’une hausse du trafic organique entraînera directement une augmentation du chiffre d’affaires.

Un site web de faible qualité, offrant une expérience utilisateur médiocre, dissuadera la plupart des visiteurs de rester. Ce manque d’engagement se traduit par un taux de rebond élevé et de nombreuses opportunités manquées de conversion.

 

Quelle que soit la raison, il n’est pas judicieux d’attirer des visiteurs vers un site web qui ne les incite pas à effectuer un achat ou à faire une demande de devis à un service. Si l’accroissement de votre trafic organique ne se traduit pas par une augmentation des conversions, il est temps de revoir les éléments suivants.

La qualité du contenu : un facteur déterminant

Les clients potentiels se basent sur le contenu de votre site web pour juger de la qualité de vos produits et services. Ainsi, la qualité des textes présents sur votre site est cruciale, car elle reflète votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine. Un contenu médiocre risque de dissuader les utilisateurs de rester sur le site, et encore moins de réaliser un achat.

Le défi est de capter l’attention de l’utilisateur en quelques secondes seulement, généralement environ 5 secondes. Par conséquent, chaque élément publié sur votre site doit être à la fois clair et concis, tout en mettant en avant les informations essentielles de manière attrayante. Il est important d’équilibrer la quantité et la qualité du contenu. Des pages trop succinctes, offrant peu d’explications sur vos produits ou services, sont peu susceptibles de stimuler les conversions.

Par ailleurs, une surabondance d’informations éparpillées sur plusieurs pages peut nuire à la pertinence et à la clarté de l’offre. Il est souvent plus efficace de concentrer le contenu sur une page unique et bien structurée plutôt que de disperser les informations sur plusieurs pages similaires. Cette dispersion peut entraîner une ‘cannibalisation’ des mots-clés, situation où Google peine à déterminer la page la plus pertinente à classer pour une requête spécifique. Faire appel à une agence SEO peut s’avérer bénéfique pour évaluer la qualité de votre contenu et identifier les pages les plus performantes en termes de génération de trafic.

Esthétique du site web

L’esthétique de votre site web joue un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs. Des recherches indiquent que près de 40 % des internautes délaissent un site web peu attrayant, et près de la moitié considèrent que le design d’un site est un indicateur clé de la crédibilité d’une entreprise. Il n’est donc pas surprenant qu’un site web au design peu professionnel ou démodé peine à capter l’attention d’un client potentiel.

Optimisation de l'expérience utilisateur (UX) pour le SEO

Un site web efficacement conçu, qui offre une expérience utilisateur efficace, doit allier esthétisme et facilité d’utilisation. Chaque détail, de la typographie à la mise en page, doit contribuer à une harmonie visuelle et fonctionnelle. Il est essentiel que les informations primordiales soient immédiatement visibles, idéalement au-dessus de la ligne de flottaison (partie supérieure de la page visible sans faire défiler). La disposition doit éviter toute surcharge visuelle tout en s’assurant que l’espace n’est pas sous-exploité.

UX et référencement naturelLa cohérence est un élément fondamental pour toute marque solide. Les éléments visuels tels que les logos, les polices de caractères et les palettes de couleurs utilisés dans toutes les communications de l’entreprise, tant en ligne qu’hors ligne, doivent se retrouver dans la conception de votre site web. Un manque de cohérence peut être perçu comme un manque de professionnalisme ou créer de la confusion chez l’utilisateur.

référencement naturel pour site mobileIl est à noter que 94 % des internautes peuvent rejeter une offre en ligne en raison d’un design web inadéquat. Si vos bénéfices ne suivent pas la croissance de votre trafic, une refonte de votre site pourrait s’avérer nécessaire, notamment pour qu’il soit responsive, sécurisé et conçu avec une approche Mobile First. Cela est d’autant plus important que, alors que de nombreuses entreprises disposent d’un site web esthétique sur ordinateur, il arrive que la version mobile soit encombrée ou mal adaptée.

Sachant que 55 % du trafic internet provient aujourd’hui des appareils mobiles, il est primordial que votre site offre une expérience utilisateur impeccable sur tous les supports.

Optimisation du parcours utilisateur pour une meilleure navigation

L’aspect visuel de votre site web, bien qu’important, n’est pas le seul facteur décisif pour son succès. La facilité de navigation est également cruciale. Même un client potentiel arrivant sur votre site avec une intention d’achat claire ne pourra réaliser son action si l’accès aux informations nécessaires est complexe.

Il est essentiel que votre site soit structuré pour favoriser un parcours utilisateur intuitif et fluide. Pour cela, adoptez une structure de site épurée, permettant d’accéder à la majorité du contenu en un minimum de clics. Une catégorisation efficace du contenu, parfois appelée ‘siloing’, facilite la navigation en organisant les informations par thème. L’ajout d’une fonction de recherche interne et l’intégration d’un fil d’Ariane, qui retrace le chemin de l’utilisateur sur le site, sont également recommandés pour améliorer l’expérience utilisateur.

Les appels à l'action (CTA) : un levier SEO essentiel

Pour optimiser les conversions, votre site doit clairement inciter à l’action. Cela implique d’intégrer des CTA (Call To Action) efficaces et visibles, comme des boutons ‘Inscription’ ou ‘Acheter maintenant’, ainsi que des formulaires d’inscription ou des liens vers d’autres pages pertinentes.

CTA call to action pour référencementCes éléments sont cruciaux pour guider les utilisateurs à travers votre site et augmenter les chances de conversion. Un bon moyen de tester l’efficacité de votre parcours utilisateur est de demander à une personne extérieure d’accéder à un contenu spécifique sur votre site. Si cette personne rencontre des difficultés, une restructuration du site peut s’avérer nécessaire pour optimiser l’expérience utilisateur et la conversion.

Précision des mots-clés : un élément clé pour le trafic organique

L’accroissement du trafic organique ne se traduira pas en ventes si le trafic capté n’est pas adéquat, ce qui est souvent lié à l’utilisation de mots-clés peu pertinents pour votre site web. Si les mots-clés choisis ne correspondent pas précisément à vos produits ou services, les visiteurs de votre site risquent de ne pas trouver ce qu’ils recherchent et seront donc moins susceptibles de se convertir en clients.

De plus, il est crucial de considérer le référencement naturel local. Par exemple, si votre activité est centrée à Paris, attirer un trafic important depuis Marseille n’impulsera probablement pas une hausse des ventes.

L'importance des mots-clés à longue traîne dans le SEO

Face à cette situation, il devient pertinent de revoir vos mots-clés cibles et de comprendre l’intention des utilisateurs les utilisant. Interrogent-ils pour réaliser une transaction, recherchent-ils des informations spécifiques, ou ont-ils l’intention d’acheter ?

mots clés de longue traine et potentiel de conversionPrenons un cas concret : un utilisateur à la recherche de la meilleure agence SEO à Paris tapera probablement « agence SEO à Paris » ou « agence de référencement naturel IDF » plutôt que simplement « référencement naturel ». Bien qu’il soit bénéfique de se positionner sur des termes génériques liés à votre offre, il est crucial de cibler des mots-clés spécifiques, utilisés par des personnes réellement intéressées par vos services. En trouvant cet équilibre, votre site web attirera un trafic organique qualifié, susceptible de se convertir en ventes concrètes et leads qualifiés.

D’autres actions pour améliorer le SEO et les conversions

  • Afficher les avis de vos clients pour rassurer vos internautes
  • Faire des offres promotionnelles pour stimuler les achats impulsifs
  • Simplifier le processus d’achat par un tunnel de commande efficace
  • Optimiser le temps de chargements de vos pages notamment sur mobile
  • Faciliter la prise de décision de chaque page web en limitant le nombre d’options présentées à l’internaute.

Enfin retrouvez 3 astuces de SEO Growth hacking pour surpasser vos concurrents web.

Apparaître sur Google Maps, comment faire?

Référencement local avec Google map my business

Google Maps est un service de cartographie en ligne gratuit et accessible au public, développé par Google. Ce service permet aux utilisateurs de se repérer ou de trouver un lieu précis. Disponible sur ordinateurs, tablettes et smartphones, Google Maps offre la possibilité de zoomer depuis la vue d’un pays jusqu’à celle d’une rue spécifique. Les images fixes fournissent une vision détaillée de lieux tels qu’une petite ruelle. Le service propose deux types de vues : une vue cartographique classique avec des noms de rues, de quartiers et de villes, ainsi qu’une vue satellite qui offre une couverture globale.

Quant à la visibilité de votre entreprise sur Google Maps, il est essentiel de suivre certaines étapes pour qu’elle apparaisse en tête des résultats. Voici comment procéder en quelques lignes.

Pourquoi être bien référencé sur Google map ?

Le référencement naturel (SEO) et le référencement local sur Google Maps sont deux stratégies distinctes pour améliorer la visibilité en ligne. Le SEO vise à optimiser un site pour les moteurs de recherche globaux, en améliorant le contenu, la structure et les liens pour augmenter le trafic organique.

referencement google map - SEO localLe SEO local, une branche du SEO, cible les recherches basées sur la localisation pour attirer la clientèle locale, en se concentrant sur l’optimisation de la fiche Google Business Profil et du site web pour apparaître dans le Google Local Pack. Ceci est crucial pour les entreprises physiques mais pas pour l’e-commerce. Google Maps, utilisé par plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, joue un rôle clé dans l’attractivité locale, aidant les entreprises à se démarquer dans les recherches localisées et les achats hors ligne. Une bonne présence sur Google Maps peut également améliorer l’e-réputation grâce aux avis des clients, influençant ainsi positivement les décisions d’achat des consommateurs locaux.

L’avantage d’être sur Google Maps, c’est d’apparaître en haut des résultats Google ; notamment sur des mots clés sensibles à une notion de géolocalisation ; exemple : agence, entreprise, société, restaurant, coiffeur, avocat etc….

 

Grâce à cette application, vous obtenez également une fiche d’entreprise personnelle, simple à modifier et à actualiser. Utiliser Google Maps est ainsi un excellent moyen de se faire connaître dans sa zone de chalandise, de trouver des clients régionaux, et d’être en première page des résultats de recherches locales.

 

Ce qu’il faut faire pour être visible sur Google Maps

Pour intégrer Google Maps, vous devez d’abord passer par la fiche d’établissement, anciennement appelée Google My Business. Ce dernier permet à toute entreprise ou association, celles qui ont un emplacement physique, de créer une fiche d’entreprise unique. La page Google My Business est le passeport qui permet à la société d’être localisée sur le SERP et Google Maps.

Ceux qui ne sont pas éligibles pour apparaître sur Google Maps sont les artistes, les marques, les organisations et les entreprises qui n’existent que sur Internet.

Votre fiche entreprise doit nécessairement comporter : un titre, une description, une adresse, des images, des vidéos ainsi que des informations pratiques comme vos horaires d’ouverture et de fermeture. Afin de prouver à Google que vous n’êtes pas un imposteur et ainsi éviter les fausses déclarations, vous allez recevoir un code par courrier postal ou par SMS, à l’adresse ou le numéro de téléphone renseigné dans votre fiche Google my business. Une fois ce code entré et validé, votre fiche apparaîtra dans les résultats cartographiques de Google Maps.

Les internautes peuvent vous noter et laisser des commentaires. Le nombre d’avis améliore votre classement à l’échelle de l’apparition sur la toile. Donc, n’hésitez pas à inciter vos clients à donner leur avis sur google de votre établissement.

Les conseils pour améliorer votre référencement local

Afin d’assurer une visibilité optimale de votre entreprise sur Google Maps, suivez ces conseils pratiques pour un référencement efficace de la fiche de votre établissement.

  • Accédez à https://google.com/business et utilisez un compte Gmail existant pour vous inscrire
  • Cliquez sur ajouter votre établissement
  • Identifiez-vous sur votre compte Google my business
  • Mettez le nom dans le titre de votre société suivi par une expression ou mots clés qui caractérise votre activité. Ex: Oscar – Agence de référencement naturel
  • Donnez une description détaillée et n’oubliez pas d’y noter vos principales activités et votre ville.
  • Ajoutez quelques photos de votre établissement et vos produits pour donner envie aux internautes d’en savoir plus.
  • Mettez les informations susceptibles de faire l’objet de recherches en bas de votre fiche.
  • Choisissez aux moins 3 catégories, de préférence en reprenant des rubriques standard. Testez les requêtes sur Google en ajoutant votre localité et ainsi voir si des cartes s’affichent et si vos concurrents y figurent. Utilisez en priorité les mots que les gens cherchent.
  • Essayez de poster régulièrement des articles ou des annonces sur Google+.
  • Incitez vos clients ou simples visiteurs à donner des avis, c’est très important.
  • Pensez à mettre un lien qui mène vers votre site internet, si vous en avez un.

Bravo, vous avez ajouté votre établissement à Google Maps. Pour tirer rapidement parti de votre positionnement à Paris, n’hésitez pas à vous faire aider par une agence SEO. Les experts du référencement local seront mettre en place les actions efficaces pour que votre fiche GMB apparaisse dans le top 3 de Google Maps. 

Comment Google Bard va-t-il transformer le SEO ?

Google BARD SEO

L’essor de la génération de contenu par IA suscite des interrogations sur l’impact de Google Bard sur le référencement SEO. Après le succès de ChatGPT d’OpenAI, des géants technologiques, dont Google avec Bard, se lancent dans la création de produits d’IA générative. Bard, modèle de langage conversationnel, s’intègre progressivement dans les résultats de recherche de Google (SERP), potentiellement transformant le SEO et le classement des résultats.

Cette évolution marque une nouvelle ère où les grands modèles de langage influent sur la visibilité en ligne. Face à ChatGPT et Microsoft, Google intègre l’IA dans son offre pour façonner l’avenir du référencement naturel.

Qu'est-ce que c'est Google Bard ?

BARD AI Referencement naturel SEOGoogle Bard est une IA conversationnelle reposant sur le modèle linguistique Pathways LaMDA de Google. Ce chatbot vise à fournir des réponses plus complexes que les simples snippets, en utilisant l’intelligence artificielle pour comprendre et répondre aux questions ou prompt des utilisateurs. La firme de Mountain View investit dans l’IA depuis six ans, et Bard résulte du projet de recherche « Transformer ». Bard a été initialement testé par des utilisateurs américains et anglais, puis étendu à plus de 180 pays. Cependant, certains pays européens, dont la France, ne peuvent y accéder directement.

L’IA de Bard peut accomplir diverses tâches, notamment :

  • répondre aux questions vocales ou écrites,
  • générer du texte et synthétiser les informations,
  • publier sur les réseaux sociaux,
  • ou générer du code Python, JavaScript.

Bien que la disponibilité soit progressive, Google Bard marque un changement significatif dans le modèle de recherche en intégrant graduellement l’IA dans les résultats, influençant potentiellement le SEO et la manière dont les utilisateurs obtiennent des informations en ligne.

Avec l’arrivée de Bard, de nouvelles stratégies émergent pour la visibilité des sites. L’IA de Google priorise le SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization).

Comment Bard affectera-t-il le référencement naturel actuel ?

La mise en place de « Google Bard », une nouvelle AI, aura d’importantes implications pour le SEO. Les éléments clés sont:

Remplacement de la Position Zéro et des Snippets

Bard SEO offrira des réponses plus personnalisées et pertinentes. Par exemple, une requête sur « Comment choisir la meilleure agence SEO », Bard présentera un plan structuré plutôt qu’une multitude de résultats possiblement non pertinents.

Évolution des Techniques SEO

Avec une meilleure compréhension des requêtes basées sur un langage naturel, les techniques traditionnelles de SEO, notamment l’optimisation des mots-clés, pourraient devenir obsolètes.

Equilibre avec les Résultats Organiques

Google compte équilibrer les informations fournies par l’IA et les résultats organiques pour assurer une expérience utilisateur optimale.

Répercussions sur le Placement dans les SERP

Avec l’IA occupant une grande partie de l’espace des résultats, le taux de clics pour les sites non positionnés en première page pourrait diminuer.

Citation des Sources

Google envisage de citer les sources d’informations utilisées par Bard, questionnant ainsi l’utilité des résultats classiques dans la SERP.

Importance du Contenu de Qualité

Face à ces changements, avoir un contenu précis, complet et de haute qualité sera crucial. Google pourrait privilégier les contenus d’experts, conformément à son approche E-E-A-T.

Perspectives

Bien que basées sur des analyses préliminaires, ces considérations suggèrent une transformation profonde du SEO à l’ère de l’intelligence artificielle avec Google Bard.

Comment adapter sa stratégie SEO pour s’adapter à ces changements ?

Mots-clés Pertinents

Google Bard permet d’identifier les mots-clés pertinents en analysant le contenu des sites et celui de la concurrence, facilitant ainsi l’optimisation du contenu web. Bard se révèle être un précieux assistant pour créer un contenu de haute qualité, en fournissant des suggestions de sujets et en aidant à la rédaction.

Qualité du Contenu

La qualité du contenu booste la visibilité et attire les utilisateurs. Abordez votre sujet en expert. Le chatbot IA de Google évalue votre notoriété et autorité thématiques. Renforcez vos relations presse, médias sociaux et réputation pour une meilleure visibilité sur Bard. La qualité prime donc sur la quantité.

Optimisation Mobile

Etant donné l’importance croissante des recherches mobiles, Bard souligne l’importance de l’optimisation mobile, offrant des conseils pour améliorer la vitesse de chargement, la lisibilité, et l’expérience utilisateur mobile.

Suivi des Performances

Il est également crucial de suivre ses performances SEO, Bard facilitant cette tâche en fournissant des statistiques sur le trafic et la performance des pages.

Mise à Jour du Contenu

La mise à jour constante du contenu est essentielle, surtout face à des IA comme ChatGPT, dont les données sont limitées dans le temps (2021). La mise en place de Google Bard mettra les contenus obsolètes ou erronés à l’écart.

Community Management

Engager le public via le community management renforce la confiance, plus qu’une simple dépendance à l’IA. Intégrez YouTube à votre stratégie de référencement; c’est une source d’autorité clé pour Google Bard.

Adaptation aux extraits de Bard

Pour maximiser la visibilité dans les résultats de Bard, il est conseillé d’adapter le contenu pour :

  • Identifier les éléments clés.
  • Rédiger de manière concise.
  • Prioriser les informations pertinentes.
  • Optimiser pour une compréhension rapide.
  • Garantir la pertinence avec le sujet principal.

Stratégie SEO Intégrée

Intégrer le GPT au SEO et adopter une démarche d’expérimentation et d’analyse continuera d’être crucial dans cette nouvelle ère du référencement.

Conclusion

L’avènement de Google Bard, basé sur l’IA, inaugure un tournant majeur dans le domaine du SEO. Cette IA conversationnelle, issue du modèle linguistique Pathways LaMDA, offre des réponses plus nuancées aux requêtes des utilisateurs, redéfinissant ainsi les stratégies de référencement. Avec Bard, la qualité du contenu et l’expertise priment sur la quantité. L’optimisation mobile, le suivi des performances, la mise à jour continue du contenu et l’engagement communautaire deviennent essentiels. L’ère de l’IA avec Bard incite les agences SEO à réévaluer et adapter continuellement nos méthodes SEO.

 

Google Bard n’est pas seulement une évolution; c’est une révolution pour le SEO. Alors, êtes-vous prêt à accepter le défi ?

5 conseils pour créer une page FAQ conviviale pour le référencement

FAQ SEO UX

Une page FAQ optimisée par une agence SEO compétente peut significativement améliorer l’expérience utilisateur et renforcer votre positionnement dans les recherches Google. Elle établit un lien de confiance avec les visiteurs, notamment par son utilité pour le SEO vocal, favorisant les requêtes interrogatives et les réponses précises.

Souvent sous-estimées, les pages FAQ méritent une attention particulière de la part des experts en SEO. En effet, elles aident les utilisateurs à résoudre leurs problèmes et accroissent la visibilité de votre site. Une page Foire Aux Questions bien structurée est un atout SEO indéniable, et sa bonne conception est donc cruciale.

Pour élaborer ou affiner votre page FAQ SEO-friendly, suivez ces étapes :

1/ Rassemblez les interrogations majeures des utilisateurs

Les questions fréquentes sont le socle d’une FAQ utile. Collectez-les auprès de vos équipes en contact avec la clientèle, telles que le service client, la vente, ou la logistique. Incluez des thèmes pertinents tels que :

  • La création d’un compte utilisateur,
  • Les options de livraison,
  • Les modalités de paiement,
  • Les conditions de retour,
  • La composition des produits.

Explorez également des générateurs de questions comme Answer the Public, Ubersuggest ou Also Asked pour saisir les préoccupations courantes du web. Les forums offrent une perspective externe précieuse, tandis que l’analyse des FAQ concurrentes peut révéler des questions pertinentes à adopter.

2/ Offrez des réponses précises et succinctes

Votre compilation de questions doit mener à des réponses claires et directes. S’appuyer sur des ressources internes telles que les équipes commerciales ou les supports techniques assure l’exactitude des informations. Restructurez le contenu pour éviter le duplicata, en visant des réponses d’une longueur idéale de 5 à 7 phrases. Utilisez des hyperliens internes pour diriger vers des contenus plus détaillés sur votre site.

Enfin, formatez vos réponses en pensant au SEO vocal et intégrez-y des mots-clés à longue traîne, propices aux questions-réponses et bénéfiques pour les recherches vocales. Une FAQ complète et concise peut vous positionner en tête des résultats de recherche, notamment dans les extraits en vedette de Google

 

position 0 SERP Google
Position 0 sur la requête: Comment apparaitre sur google en premier gratuitement?

3/ Mettre en forme vos pages FAQ pour l'expérience utilisateur (UX)

Pour une UX optimale, structurez vos pages FAQ de manière intuitive et accessible. Une navigation aisée incite l’utilisateur à prolonger sa visite, ce qui peut réduire le taux de rebond et améliorer le référencement naturel.

Évitez d’accumuler toutes les questions sur une seule et même page. Cela complique la recherche d’informations et nuit à l’expérience utilisateur. Préférez une organisation par catégories, avec une page centrale qui dirige vers des sous-pages thématiques. Intégrer une fonction de recherche peut également grandement faciliter l’accès à l’information.

Sur le plan SEO, cette segmentation permet de cibler des mots-clés spécifiques pour chaque catégorie, améliorant ainsi le référencement thématique de chaque page.

Pensez visuellement

Les contenus visuels, comme les images et les vidéos, peuvent enrichir vos FAQ et faciliter la compréhension. Ne vous limitez pas au texte : illustrez vos réponses avec des graphiques ou des tutoriels vidéo pour une meilleure assimilation.

4/ Optimisez la balise de titre et les méta descriptions de vos pages FAQ

Les balises title et les méta descriptions doivent intégrer des mots-clés stratégiques pour améliorer la visibilité de vos pages. Les titres guident les moteurs de recherche et les méta descriptions influencent le taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche.

A votre tour de créer ou d'optimiser votre page FAQ

Besoin d'aide d'un expert SEO
OSCAR Référencement - points

5/ Mise en place des données structurées

L’ajout de données structurées à votre page FAQ est un bon moyen :

  • d’être en Position 0
  • de devenir plus attrayant visuellement dans le SERP,
  • d’obtenir un taux de clics plus élevé

Heureusement, Google a récemment ajouté la prise en charge des données structurées FAQ dans la recherche et l’Assistant Google.

L’utilisation d’un plugin WordPress pour les données structurées peut automatiser leur intégration, en marquant chaque question avec une balise H2 ou H3, ce qui favorise leur identification par Google, notamment dans la section « People Also Ask ».

Ces résultats enrichis peuvent propulser votre contenu sur Google Search et la recherche vocale.

En résumé

Des pages FAQ bien structurées servent à la fois l’utilisateur et votre positionnement dans les SERP. Elles allègent également la charge de votre service client. Gardez en tête que Google privilégie l’expérience utilisateur; alignez donc vos pratiques SEO sur ce principe pour atteindre vos objectifs.

En tant que première source d’information sur votre site, veillez à répondre de manière exhaustive aux questions pour renforcer votre Expertise, Autorité et Fiabilité (E.A.T.)

Guide du référencement pour un site internet performant

referencement site internet agence SEO

Que vous soyez un propriétaire de site, un blogueur ou un professionnel du marketing en ligne, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du référencement pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous vous présenterons les différentes techniques et stratégies de référencement site internet à mettre en place pour optimiser votre site internet et attirer un trafic qualifié. Que votre objectif soit d’élargir votre visibilité, de stimuler le trafic organique, ou d’augmenter votre taux de conversion, ce guide est conçu pour vous apporter les compétences requises afin de réaliser des résultats concrets.

Comprendre les principes fondamentaux du référencement site internet Différence entre SEO et SEA

Différence entre SEO et SEA

Le référencement regroupe différentes techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur Google ou tout autre moteur de recherche. Deux approches courantes sont le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, implique l’optimisation de divers aspects d’un site web (structure, contenu, balises méta, liens entrants) pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques. Cette approche, axée sur l’acquisition d’un trafic organique durable, ne nécessite pas de paiement pour les clics et demande un investissement de temps et d’efforts sur le long terme. Elle vise à solidifier la présence en ligne grâce à un contenu de qualité et une structure de site optimisée.

Le SEA (Search Engine Advertising), quant à lui, repose sur des publicités payantes pour promouvoir un site dans les résultats de recherche. Ces annonces positionnées stratégiquement requièrent un budget publicitaire, car les annonceurs paient par clic. Le SEA génère une visibilité et un trafic ciblé immédiats, ce qui convient aux campagnes à court terme ou aux lancements de produits.

L'importance des mots-clés dans le positionnement

Ce sont les termes ou les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations pertinentes. L’optimisation des mots-clés consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise et à les intégrer de manière stratégique dans votre contenu.

La recherche de mots-clés doit tenir compte de la pertinence, de la popularité et de la concurrence. Vous devez choisir des mots-clés pertinents pour votre activité et susceptibles d’être utilisés par votre public cible. La popularité des mots-clés se réfère à leur volume de recherche, c’est-à-dire combien de fois ils sont recherchés par les utilisateurs. La concurrence fait référence au niveau de difficulté pour se positionner sur ces mots-clés par rapport aux autres sites concurrents.

L’inclusion stratégique des mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de pages, les balises méta et les descriptions peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site et à l’afficher dans les résultats pertinents. Cependant, il est impératif de les utiliser de manière naturelle et d’éviter toute sur-optimisation ou utilisation excessive de mots-clés, ce qui peut être considéré comme du spamming par les moteurs de recherche.

L'importance de la structure du site dans le référencement

optimiser la structure du site internet menuUne structure bien organisée facilite la navigation des utilisateurs et permet aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie et la pertinence de vos pages.

Il est recommandé d’adopter une structure en arborescence, où les pages principales sont accessibles depuis le menu de navigation, et les pages secondaires sont liées à ces pages web principales. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages de votre site.

De plus, une structure de site claire facilite l’indexation par les moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible par un lien interne et qu’elle est associée à un titre et une description pertinente. Utilisez des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu, telles que les balises H1 pour les titres principaux, les balises H2 et H3 pour les sous-titres, etc.

Enfin, veillez à ce que votre site soit rapide, réactif et convivial pour les utilisateurs. L’expérience utilisateur joue un rôle important dans le référencement. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à des facteurs tels que la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la facilité de navigation. En offrant une expérience utilisateur positive, vous améliorez la satisfaction des visiteurs et favorisez le classement de votre site dans les résultats de recherche.

Optimiser votre site pour un meilleur référencement

Les facteurs clés de l'optimisation pour les moteurs de recherche

Optimisation des balises meta descriptionPour améliorer le référencement site internet, il est essentiel de prendre en compte différents facteurs clés. Il s’agit notamment de l’optimisation des balises, des URL, des titres et des descriptions.

Les balises méta, telles que la balise title et la balise méta description, jouent une fonction indispensable dans la lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. Elles doivent être pertinentes, uniques et attrayantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche. Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans ces balises, mais évitez le bourrage de mots-clés.

Les URL de vos pages doivent être courtes, claires et descriptives. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URL pour faciliter la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Évitez les URL complexes avec des chaînes de caractères aléatoires.

Les titres de vos pages, représentés par la balise H1, doivent être concis, informatifs et contenant des mots-clés pertinents. Ils jouent une partition prépondérante dans la hiérarchisation de votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Les descriptions de vos pages, représentées par la balise méta description, doivent fournir un aperçu clair et convaincant du contenu de la page. Utilisez des mots-clés pertinents et incitez les utilisateurs à cliquer sur votre site en mettant en avant les avantages ou les informations uniques que votre site offre.

L'importance de la qualité du contenu et des liens internes et externes

Le contenu de qualité doit être informatif, pertinent, unique et répondre aux besoins de votre public cible. En créant un contenu de valeur, vous incitez les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à interagir avec votre contenu, ce qui peut contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’ajout de liens internes et externes dans votre contenu est également important. Les liens internes renvoient les utilisateurs vers d’autres pages de votre site, ce qui aide à la navigation et à la compréhension de la structure de votre site par les moteurs de recherche. Les liens externes vers des sites de confiance et pertinents apportent de la crédibilité à votre contenu et renforcent l’autorité de votre site.

Incitation à l'action et optimisation de la conversion

CTA call to action pour SEOAjoutez des appels à l’action clairs et attrayants sur vos pages pour encourager les visiteurs à s’inscrire à une newsletter, à effectuer un achat, à remplir un formulaire de contact, ou à effectuer toute autre action pertinente pour votre objectif.

Optimisez par ailleurs, votre site pour la conversion en facilitant et en sécurisant les processus de paiement, en offrant une navigation fluide, en améliorant la vitesse de chargement des pages, et en fournissant des informations claires et rassurantes.

Mesurer et améliorer votre référencement

Utilisation des outils d'analyse du référencement

Conseil SEO Google analyticsLes outils d’analyse du référencement, tels que Google Analytics, vous fournissent des informations précieuses sur le trafic de votre site et le comportement des utilisateurs. Google Analytics permet de suivre le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les mots-clés qui génèrent du trafic, la durée de session, les taux de rebond et bien d’autres indicateurs clés.

En utilisant ces outils de planification, vous serez en mesure d’analyser l’impact de vos actions de référencement, identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations. Vous pouvez aussi obtenir des informations sur les requêtes de recherche qui conduisent les utilisateurs à votre site, ce qui vous permet de mieux comprendre leurs intentions et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Analyse des performances et identification des opportunités d'amélioration

Une fois que vous avez collecté des données à l’aide des outils d’analyse, il est important d’analyser ces informations pour identifier les points forts et les faiblesses de votre référencement. Identifiez les pages qui présentent un bon classement dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic, ainsi que celles qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

En examinant les statistiques de votre site, vous pouvez identifier les pages avec un taux de rebond élevé, ce qui indique que les utilisateurs quittent rapidement votre site après avoir visité une seule page. Cela peut indiquer un problème de contenu ou d’expérience utilisateur.

De plus, analysez les mots-clés qui génèrent du trafic pour votre site et rechercher de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler. Prenez également le temps de surveiller les performances de vos concurrents et trouver des stratégies pour vous démarquer.

Améliorer votre référencement

Une fois que vous avez identifié les domaines à améliorer, vous aurez la capacité de mettre en place des stratégies efficientes pour optimiser votre référencement.

  • Optimisation du contenu: Révisez votre contenu existant en ajoutant des mots-clés pertinents et en améliorant sa structure. Créez du contenu frais et de qualité pour attirer de nouveaux visiteurs et favoriser les partages et les liens entrants.
  • Construction de liens: Identifiez des opportunités pour obtenir des liens de qualité à partir d’autres sites pertinents dans votre domaine. Cela peut inclure la création de contenu invité, la participation à des communautés en ligne, l’établissement de partenariats avec d’autres sites, etc.
  • Optimisation technique: Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement des pages, l’amélioration de l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, l’optimisation des balises HTML, l’optimisation des URLs, etc.
  • Suivi et ajustement: Continuez à suivre les performances de votre site à l’aide des outils d’analyse du référencement. Surveillez les classements des mots-clés, l’évolution du trafic, les taux de conversion et d’autres métriques pertinentes. Effectuez des ajustements en fonction des résultats et des nouvelles opportunités qui se présentent.

Les leviers complémentaires du référencement site internet

Utilisation des réseaux sociaux pour renforcer votre référencement

Les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de promouvoir votre site et d’atteindre un large public. Il est essentiel de choisir les bonnes plateformes sociales qui correspondent à votre entreprise et à votre public cible. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et d’autres offrent des fonctionnalités spécifiques qui peuvent être exploitées pour maximiser votre visibilité.

Stratégies de contenu engageant et viral sur les réseaux sociaux

Pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux, il est crucial de créer du contenu engageant et viral. Cela implique de comprendre les intérêts de votre public cible et de fournir un contenu pertinent et attrayant. Les vidéos, les images, les infographies et les articles informatifs sont autant de formats de contenu qui peuvent susciter l’intérêt et les partages.

En intégrant des liens vers votre site dans votre contenu sur les réseaux sociaux, vous pouvez générer du trafic qualifié vers votre site, renforcer votre autorité et améliorer votre référencement. Les liens provenant des réseaux sociaux peuvent par ailleurs, contribuer à l’indexation de votre site par Google.

Exploiter les signaux sociaux pour améliorer votre référencement

Reseaux sociaux UGC SEOLes signaux sociaux, tels que les partages, les likes, les commentaires et les mentions, peuvent avoir un impact positif sur votre référencement. Les moteurs de recherche considèrent ces signaux comme des indications de l’engagement et de la pertinence de votre contenu. Plus votre contenu est partagé et apprécié, plus il a de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

Il est donc essentiel d’encourager l’interaction sociale avec votre contenu en incitant les utilisateurs à partager, commenter et interagir. Cela peut être fait en posant des questions, en organisant des concours ou en invitant les utilisateurs à donner leur avis. En retour, cela peut générer plus de trafic vers votre site et améliorer votre visibilité en ligne.

Entretien de la relation avec la communauté

Au-delà de la simple présence sur les réseaux sociaux, vous devez inciter vos utilisateurs à passer à l’action. Utilisez des appels à l’action clairs pour les encourager à visiter votre site internet, à s’inscrire à votre newsletter, à effectuer un achat ou à interagir avec votre contenu. Répondez aux commentaires, aux messages privés et aux mentions pour maintenir une relation active avec votre communauté. L’entretien de cette relation contribue à fidéliser vos utilisateurs et à renforcer votre crédibilité en ligne.

Green SEO: Comment améliorer l’empreinte carbone de votre site web?

Référencement naturel pour réduire emprunte carbone de votre site

Si Internet était un pays, il se classerait au 6e rang pour la consommation d’électricité. En fait, selon Greenpeace, l’empreinte énergétique du secteur informatique consomme déjà environ 7% de l’électricité mondiale.

Dans le domaine du numérique, l’essentiel des ressources électriques mobilisées l’est pour nos data centers, nos communications sur les réseaux, l’utilisation des appareils électroniques et l’électricité nécessaire pour faire fonctionner ce grand ensemble. Des solutions doivent donc être envisagées. 

Alors, comment une agence de référencement naturel peut agir de manière durable pour votre site web ?

Dans cet article, vous trouverez quatre angles d’actions vous permettant d’améliorer l’empreinte carbone de votre site web. Ces 4 techniques de référencement écologique améliorent les performances de votre site et par conséquent réduisent votre empreinte carbone.

Ce sont 4 actions que toute Agence SEO devrait mettre en œuvre :

  • Faire les bons choix lors de la conception d’un site
  • Rechercher l’efficacité dans l’utilisation du site 
  • Utiliser ses appareils électroniques de manière responsable
  • Évaluer périodiquement l’empreinte carbone du site

1. Faire les bons choix lors de la conception d’un site

Choisir un hébergeur écologique

Dans la mesure du possible, optez pour un serveur qui est géographiquement proche de vos utilisateurs, pour un accès aux données plus rapide. Il est très rare que les data centers utilisent de l’énergie renouvelable pour une raison bien simple : le manque de transparence dans les ressources utilisées. Pour le moment, l’hébergeur web écoresponsable Ikoula est l’un des seuls à jouer le jeu. L’hébergeur français n’hésite pas à communiquer sur le sujet et l’énergie qu’il utilise est renouvelable à 100 %.

Lorsque vous choisissez un hébergeur écologique, voici quelques points à prendre en compte :

  1. Énergie renouvelable : Assurez-vous que l’hébergeur utilise des sources d’énergie renouvelable, telles que l’énergie éolienne, solaire ou hydraulique, pour alimenter leurs serveurs.
  2. Efficacité énergétique : Recherchez des hébergeurs qui mettent en œuvre des technologies et des pratiques d’efficacité énergétique pour réduire la consommation d’électricité de leurs infrastructures.
  3. Certifications environnementales : Vérifiez si l’hébergeur possède des certifications environnementales reconnues, telles que ISO 14001, TÜV SÜD EEo1, qui garantissent leur engagement envers des pratiques écologiques.
  4. Politiques de compensation carbone : Certains hébergeurs vont au-delà de l’utilisation d’énergies renouvelables en investissant dans des projets de compensation carbone pour réduire davantage leur impact environnemental.

Green SEO: Choisir les thèmes les plus légers de Wordpress

Aujourd’hui, il n’est plus nécessaire de savoir coder pour créer un site. L’utilisation de CMS comme WordPress y est pour beaucoup. L’outil s’approvisionne dans un open source. Vous n’avez qu’à retranscrire votre code source et le mettre sur votre hébergeur. En termes d’énergie, WordPress est très intéressant.

Comment savoir, avant de l’acheter, si le thème souhaité sera rapide?

Voici quelques conseils pour vous aider:

 

Achetez que ce que vous avez besoin, évitez les templates polyvalents

N’oubliez pas que le thème n’est que le point de départ de votre site. Les thèmes polyvalents sont généralement remplis de tonnes de fonctionnalités. Ils ralentiront généralement votre site.

Choisissez un thème conçu pour votre objectif. Comme des thèmes spécialement conçus pour les blogs, WooCommerce (e-commerce), institutionnel, etc.

Veillez à éliminer les lignes de code inutiles, à réduire les redondances et à optimiser les requêtes pour minimiser la consommation d’énergie. L’utilisation excessive de scripts et de plugins peut alourdir votre site web et augmenter les temps de chargement

 

Testez la vitesse de démo du template WordPress

Chaque thème a un site de démonstration, c’est-à-dire un site qui exécute le thème afin que vous puissiez voir son fonctionnement et son apparence. Un outil gratuit pour le tester Google Page Speed

 

Vérifier la date de la dernière mise à jour et les avis

Gardez un œil sur la date de la dernière mise à jour. Les thèmes correctement optimisés seront mis à jour dans les 60 derniers jours. Consultez également le nombre des ventes, des commentaires et des critiques. Cela vous donnera un aperçu de la qualité du thème.

Choisir une police et des couleurs adaptées

L’idéal est d’utiliser des fontes déjà existantes dans le système. Toute personnalisation d’une police d’écriture alourdira son poids. Aussi, n’utilisez pas plus de trois polices différentes.

Pour ce qui concerne les couleurs, les diodes électroluminescentes mécaniques sont utilisées sur nos écrans. Ce système fait de la couleur noire une extinction de lumière. Il est donc préférable d’utiliser des couleurs foncées pour abaisser votre empreinte carbone.

Utilisez la mise en cache et la compression

En utilisant des techniques de mise en cache, vous pouvez réduire la quantité de données envoyées entre le serveur et le navigateur, ce qui accélère le chargement des pages. De plus, la compression des fichiers, tels que les images et les scripts, réduit leur taille et améliore ainsi les temps de chargement.

Vous pouvez utiliser des plugins de mise en cache WordPress, en implémentant la mise en cache du navigateur et la mise en cache côté serveur.

Voici quelques plugins de mise en cache gratuits et premium:

Minifiez les fichiers CSS et JavaScript

La minification consiste à supprimer les espaces vides, les sauts de ligne et les commentaires inutiles dans les fichiers CSS et JavaScript. Cela réduit leur taille, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides.

2. Rechercher l’efficacité dans l’utilisation du site

Privilégiez le contenu durable et intemporel

Parmi les critères SEO les plus importants retenus par Google pour évaluer le référencement, il y a la qualité d’une page. 

Sur le fond :

  • il doit également respecter le titre annoncé ainsi que le plan s’il y en a un et les promesses faites au lecteur doivent être tenues, toujours ; 
  • créez du contenu qui a une durée de vie plus longue et qui reste pertinent au fil du temps. Cela réduit le besoin de produire constamment de nouveaux articles et de mettre à jour fréquemment votre site web.

Sur la forme :

  •  rendre le contenu lisible et la navigation claire. Plus votre contenu est facile à trouver, moins l’utilisateur doit charger de pages pour aller du point A au point B.
  • les titres doivent être accrocheurs ainsi que les CTA (call to action);
  • pensez à la façon dont vous présentez le contenu important à l’utilisateur. Une hiérarchie visuelle claire et nette peut vous aider à créer une cohérence entre les éléments de l’interface utilisateur à l’écran et à aider les internautes à s’y retrouver plus efficacement.

Veiller au bon fonctionnement des pages de votre site

Surveiller les pages noires

L’expression masse noire désigne l’ensemble des URL qui font obstacle au bon référencement de votre site. Leur simple présence suffit à faire rétrograder votre site dans les pages de résultat de Google. En cela, l’expression fait penser au trou noir intersidéral. Pour citer quelques exemples d’URL de mauvaise qualité : elles mêlent minuscules et majuscules ; elles ne respectent pas les nouvelles normes de réécriture des URL ou sont, tout simplement, identiques à d’autres. Comment gérer le contenu en double par des URL canoniques ?

Pour les repérer, il suffit d’avoir un sitemap, également appelé plan de site.

La suppression de toutes les pages zombies

Une page zombie est comme son nom l’indique une page qui est “morte-vivante”. Elle existe, mais accumule tellement de passifs qu’elle n’a d’autre résultat que desservir le référencement naturel parce qu’elle est peu ou plus consultée par l’internaute.

Green UX pour améliorer sur les performances techniques de votre site

Quelques pistes pour avancer sur la voie du “green UX”, une manière plus écologique de concevoir des sites.

 

Passez au mobile

La conception Web axée sur le mobile encourage les utilisateurs à éviter de charger des ressources volumineuses conçues pour le bureau. De plus le trafic sur le mobile est en très forte augmentation depuis ces dernières années. Retrouvez nos conseils pour un référencement mobile

 

Images et vidéos optimisées

La compression d’images et de gifs est un excellent moyen d’économiser de l’espace, et la plupart des outils de conception ont des algorithmes de compression d’image intégrés. De plus, l’utilisation de vecteurs vous permet de redimensionner les images à n’importe quelle taille sans perte de qualité. À défaut, utilisez des vidéos hébergées sur Youtube.

 

Compressez votre contenu

Cela augmentera également les performances de votre site Web. Encore une fois, les outils et services peuvent vous aider.

 

Supprimez les fonctionnalités et fonctions inutilisées

Si quelque chose n’est pas utilisé, débarrassez-vous-en. Cela affecte sûrement la vitesse de chargement de manière négative, même si vous ne la voyez pas.

 

Réduisez votre code

Vous pouvez supprimer les espaces inutiles, les sauts de ligne, etc. Vous accélérerez beaucoup le chargement et l’exécution. Vous pouvez utiliser des outils spéciaux pour cela.

Utiliser vos appareils électroniques de manière responsable

Compenser l’électricité de votre site

Si, à la lecture de cet article, votre site est déjà conçu, il est déconseillé de changer d’hébergeur. Cela est possible mais la perte de données est très risquée durant la migration de site. Wattvalue permet de trouver des solutions adaptées pour compenser jusqu’à la totalité de l’électricité que vous utilisez.

Utiliser des moteurs de recherche qui plantent des arbres comme Ecosia

C’est THE moteur de recherche écologique. Les arbres produisent de l’oxygène, Ecosia s’érige donc d’une certaine manière, en rempart numérique contre le CO2. En utilisant ce moteur de recherche, vous réalisez l’exploit de neutraliser l’empreinte carbone que vous générez et votre impact écologique peut même devenir positif !

Pour vous aussi le temps, c’est de l’argent

  • utilisez les favoris ;
  • faites un tri régulier dans vos mails en supprimant ceux qui sont inutiles;
  • prenez l’habitude de mettre votre ordinateur en veille ou de l’éteindre lorsque vous avez terminé votre journée.
  • limitez le nombre d’onglets ouverts

Mesurer l’empreinte carbone de votre site : une étape indispensable

Vous avez la possibilité d’utiliser les trois outils suivants : 

  • Website carbon : évalue le bilan carbone de votre site.
  • Eco Index : il permet de faire un audit sur les performances d’un site web et son empreinte carbone
  • Google pagespeed insight : cet outil de Google analyse à partir d’une URL les performances d’optimisation d’un site. Le site est noté sur 100.

En résumé

Diminuer l’empreinte carbone d’un site se fait à toutes les étapes de sa vie : de la conception à son utilisation. Des actions correctives doivent être envisagées suffisamment tôt pour permettre l’optimisation maximale des performances de votre site par un référencement écologique, aussi connu sous le nom de « green SEO ».

Et maintenant que vous avez lu notre article, il n’y a aucune excuse. Il est maintenant temps de passer au vert avec le SXO (SEO + conception UX). Allez allez allez!

Comment choisir votre agence de référencement ? Sur des promesses ou des résultats garantis ?

agence de referencement seo

Obtenir un bon référencement (Search Engine Optimization ou SEO) pour son site internet ou son blog est l’une des grandes convoitises de tout détenteur de site web. Cela participe à l’augmentation du nombre de prospects et par ricochet, du nombre de clients et du chiffre d’affaires. Réaliser un bon choix d’agence de référencement est donc très important. Sur un marché où pullulent des agences SEO avec toutes sortes de promesses ou de résultats garantis, vous fier à quelques règles pourraient être salvateur dans ce choix.

Pourquoi contacter une agence de référencement ?

Avoir la possibilité de vous concentrer sur votre cœur de métier pourrait être la première raison de solliciter une agence de référencement. Celle-ci est spécialisée dans le référencement de site web et pourra s’occuper de booster le positionnement du vôtre pendant que vous vous occupez des activités qui nécessitent le plus votre présence.

L’embauche d’une agence de référencement vous offre les avantages suivants :

  • Expertise : Ils ont la connaissance requise des meilleurs outils et stratégies pour suivre les algorithmes SEO en constante évolution.
  • Gagnez du temps : une agence de référencement effectue des tâches chronophages, telles que l’audit SEO du site, la personnalisation des métadonnées, la recherche des mots clés longues traînes, la rédaction de contenu de qualité, l’optimisation des liens internes, la génération de backlinks et la surveillance de votre site Web pour les problèmes d’indexation.
  • Expérience : les agences de référencement savent ce qu’il faut rechercher pour éviter les gros problèmes, tels que les attaques black-hat, les liens toxiques, les actions manuelles ou les vulnérabilités de sécurité.
  • ROI : Ils vous aident à générer des ventes et à générer des revenus en ciblant des mots-clés qui mènent à des ventes concrètes et en optimisant le CRO et le CTR pour obtenir les meilleurs résultats.

Le besoin de contacter un expert SEO peut également se justifier lors de différent cas de figure :

Bien choisir votre agence de référencement : les promesses douteuses dont vous devez vous méfier

Lorsque vous recherchez une agence de référencement, vous rencontrerez probablement des promesses alléchantes sur leur site web ou lors des discussions avec les consultants SEO. Il est essentiel de comprendre ce que ces promesses signifient réellement avant de vous engager avec une agence.

Il faudra ainsi être sur vos gardes lorsque vous vous retrouvez en face d’un prestataire SEO qui vous garantit spontanément la première position sur Google en quelques semaines. En réalité, il est impossible, même pour l’agence de référencement Google la plus compétente au monde, d’offrir une telle garantie. En revanche, une entreprise de référencement sérieuse peut vous promettre des résultats significatifs au bout de quelques mois.

Promesse 1 : "Nous vous placerons en tête des résultats de recherche !"

Cette promesse est souvent utilisée par les agences de référencement pour attirer les clients. Cependant, il est important de comprendre que le référencement est un processus complexe et compétitif. Atteindre la première position dans les résultats de recherche nécessite une stratégie SEO solide en adéquation à votre visibilité et ceux de vos concurrents web, un travail acharné et du temps.

Il est donc essentiel de creuser plus profondément pour comprendre comment l’agence compte atteindre cet objectif. Demandez-leur quelles sont leurs stratégies spécifiques pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Une agence crédible vous fournira une analyse détaillée de votre site web, identifiera les problèmes existants et proposera des solutions concrètes.

Promesse 2 : "Nous augmenterons votre trafic organique de 100 % en un mois !"

Une augmentation significative du trafic organique est certainement souhaitable pour toute entreprise en ligne. Cependant, une augmentation de 100 % en un mois peut sembler trop belle pour être vraie. Il est important de se méfier des promesses qui semblent exagérées.

Pour évaluer cette promesse, demandez à l’agence comment elle prévoit augmenter votre trafic organique de 100 % en un mois. Quelles sont les stratégies spécifiques qu’ils mettront en place pour atteindre cet objectif ambitieux ? Une agence professionnelle vous expliquera en détail les techniques et les méthodes qu’elle utilisera pour améliorer votre visibilité en ligne et augmenter votre trafic organique de manière durable.

Promesse 3 : "Nous vous positionnerons en première page grâce aux backlinks !"

Enfin, méfiez-vous des agences qui proposent d’améliorer le référencement de votre page en un temps record et grâce à la génération de nombreux liens. Les backlinks ou liens entrants provenant d’autres sites web peuvent vous propulser comme vous faire bannir par les moteurs de recherche s’ils sont utilisés à mauvais escients. Un audit de votre profil de liens doit être proposé par l’agence avant de démarrer la prestation de netlinking. Obtenir des liens de qualité nécessite un budget. Fuyez ceux qui vous propose de nombreux liens pour une centaine d’euros.

Choisir votre agence de référencement sur des résultats garantis : est-ce une bonne formule ?

Les résultats garantis : Qu'est-ce que cela signifie réellement ?

Si vous choisissez avec une société de référencement qui offre des services de référencement garantis, beaucoup de choses peuvent mal tourner. Ces agences n’utilisent pas seulement une tactique de vente pour vous inciter à vous inscrire à leurs services. Elles mettent votre classement ET votre entreprise en danger.

Cela sonne bien sur le papier. Après tout, chaque entreprise qui investit dans le référencement souhaite apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Mais voici le hic avec tout service de référencement garanti.

Ces professionnels du référencement ne promettent pas de vous amener au sommet de la recherche des mots-clés les plus rentables, ou d’apporter du trafic organique sur votre site Web qui se transforme en prospects ou en ventes. Ils promettent une chose; les classements au détriment de la qualité du trafic, des pratiques éthiques de référencement white hat ou de résultats tangibles.

Le classement Google en première position ne peut être garanti.

Ce serait si simple !

Google lui-même déclare dans son guide de démarrage SEO que « personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google » et met en garde contre toute agence promettant des classements SEO garantis.

La raison pour laquelle personne ne peut offrir des classements SEO garantis est qu’aucune entreprise de référencement, consultant SEO ou freelance n’a d’influence directe sur les résultats des moteurs de recherche de Google.

Quels sont les critères de choix d’une agence SEO de confiance ?

Il n’est pas possible de garantir d’avance des résultats d’un bon référencement SEO, mais avec 6 bons critères de choix, il devient aisé de dénicher une agence fiable pouvant réaliser du travail de qualité.

Vérifier le positionnement de l’agence SEO dans les moteurs de recherche

Une agence de référencement qui, elle-même ne jouit pas d’un bon ranking dans les moteurs de recherche ne pourrait probablement pas obtenir ce résultat pour son client. Pour cela, n’hésitez pas à vérifier la place qu’occupe celle que vous comptez choisir. Un bon classement du site de l’agence dans les SERPs témoigne qu’elle est capable de faire pareil pour votre site web.

Vérifier les références, études de cas et avis clients en ligne de l’agence

L’expérience n’est pas tout, cependant une agence web doit également être en mesure de vous montrer par des études de cas les résultats seo qu’elle a obtenus pour d’autres clients. Renseignez-vous auprès des références citées par l’agence afin d’évaluer la qualité du travail et les résultats obtenus pour avoir une idée sur ce que vous pourriez avoir. Vous pouvez alors échanger directement avec les anciens clients de l’agence afin de vous assurer de la qualité de ses prestations de référencement. L’agence a-t-elle des témoignages sur son site Web ? Pouvez-vous trouver des avis clients en ligne?

Mettez l'accent sur le trafic pertinent et les prospects qualifiés

Attention aux agences qui vous proposent de générer beaucoup de trafic plutôt que du trafic qualifié, c’est comme essayer de vendre des steaks hachés lors d’un marché végétalien bondé – il peut y avoir beaucoup de monde, mais aucun d’entre eux n’est intéressé à acheter. C’est pourquoi il est si essentiel pour les agences de référencement de reconnaître l’importance du trafic pertinent et des prospects qualifiés avant tout.

Exigez une transparence totale de leur démarche SEO

Lors de l’embauche d’une société de référencement, vous avez le droit d’exiger une transparence totale. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez demander à l’agence d’être transparente avec vous :

  • Soyez conscient de ce que vous payez. Si une société de référencement cache ou refuse délibérément de fournir des informations, c’est un signe de pratiques louches et de surfacturation.
  • Si une agence hésite à être transparente, cela peut vous mettre en danger. Une agence qui n’est pas transparente peut se livrer à des pratiques de chapeau noir qui peuvent vous imposer des sanctions importantes pour avoir enfreint les conditions d’utilisation des moteurs de recherche. 
  • Cela limite votre capacité à suivre vos progrès. Si une agence ne vous fournit pas de rapports et de KPI mensuels ou trimestriels, il devient difficile de calculer votre retour sur investissement. De plus, il devient difficile de déterminer si l’agence s’efforce ou non d’atteindre les résultats. 

Analysez le budget d’une prestation SEO

Les écarts de prix entre les agences SEO peuvent être importants. Ces différences peuvent s’expliquer sur leur rôle. Ont-ils un simple rôle de conseil ou mettent-ils en place les recommandations par :

Le coût des services de référencement varie en fonction de la taille et de la complexité de la campagne SEO, de la compétitivité du secteur d’activité, du niveau d’expérience et d’expertise du fournisseur de référencement. De manière générale, le référencement est chronophage et les entreprises doivent s’attendre à payer entre 500€ et 1000 € par mois pour une campagne de référencement de qualité.

Le prix du référencement reflète le temps passé à travailler sur votre campagne. C’est pour cette raison qu’il n’y a pas de prix unique

Le meilleur tarif se résume au retour sur investissement.

Choisissez une agence qui offre un bon contrat

Un contrat de référencement peut être votre ami. Il peut aussi être votre ennemi.

Un contrat de référencement, ou plus communément appelé « accord » de référencement, est un document juridique que vous et votre agence de référencement signez. L’accord détaille tous les services à exécuter, les livrables, les conditions de paiement, etc.

L’un des éléments les plus importants de votre relation avec votre agence de référencement est l’accord de référencement. L’accord SEO établit une compréhension claire des attentes entre les parties. Voici d’autres avantages fournis par un bon contrat de référencement.

  • Il vous fournit un aperçu clair des services
  • Vous pouvez vous y référer pour obtenir des réponses aux questions de la prestation SEO
  • Il inclura le processus de référencement étape par étape
  • Il décrit tous les barèmes d’honoraires

Une bonne agence de référencement fournira un accord de référencement écrit. La plupart des accords de référencement ont une durée minimale de 6 mois. Cela donne à l’agence de référencement suffisamment de temps pour commencer à produire des résultats mesurables tout en garantissant que le client n’est pas coincé dans un service à long terme qui ne répond pas aux attentes. Un accord de référencement typique aura une durée de 6 à 12 mois.

Ne travaillez pas avec une agence de référencement qui ne nécessite pas de contrat. Ne signez pas un contrat de référencement qui ne définit pas les actions et objectifs à atteindre. 

En conclusion

Si une agence de référencement possède ces six qualités, il y a de fortes chances que ce soit la bonne agence SEO.

Si vous êtes prêt à atteindre une croissance durable avec le référencement, nous sommes là pour vous aider. Nos gourous du référencement élaboreront une stratégie de référencement naturel de votre site sur mesure qui s’aligne sur vos objectifs et ROI. Nous respectons scrupuleusement les règles des moteurs de recherche, plus important encore, nous vous tenons informés avec des rapports sur nos actions et résultats obtenus.

 

Prêt à commencer ?

Comment voler le trafic organique des concurrents ?

generer trafic organique concurrents web seo

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un élément crucial pour la croissance de toute entreprise en ligne. Le trafic organique est une source précieuse pour n’importe quel propriétaire de site Web, car il apporte des visiteurs qualifiés et intéressés par ce que votre entreprise a à offrir. Cependant, attirer des internautes peut être difficile, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec une activité web similaire.

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing utilisent des algorithmes sophistiqués pour classer les pages HTML en fonction de leur pertinence et de leur qualité. En agissant comme un consultant SEO, vous pouvez utiliser des techniques pour améliorer la visibilité, afin d’attirer plus de trafic organique et de voler celui de vos concurrents.

Étape 1 : Analyse concurrentielle

La première étape pour voler le trafic organique de vos concurrents est de mener une analyse concurrentielle. Cette analyse vous permettra de découvrir les sites Web qui sont en concurrence avec le vôtre et de comprendre leur stratégie de référencement. Pour effectuer une analyse concurrentielle, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz. Ces outils SEO vous fourniront des informations précieuses sur les mots clés et la sémantique que vos concurrents utilisent pour attirer du trafic organique, le contenu qu’ils produisent, ainsi que les backlinks qu’ils ont acquis.

Étape 2 : Analyse des mots clés

Une fois que vous avez identifié les concurrents qui attirent le plus de trafic organique, vous pouvez passer à l’étape suivante, qui est l’analyse des mots clés. Les mots clés sont les termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des informations sur Internet. En utilisant les bons mots clés longue traîne, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web. Pour trouver les bons mots clés, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs.

Étape 3 : Création de contenu de qualité

Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez commencer à créer du contenu de qualité pour votre site Web. Une bonne stratégie de contenu est celui qui répond aux besoins des internautes et qui est bien structuré. En créant du contenu de qualité, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site Web, car les internautes seront plus susceptibles de partager votre contenu sur les réseaux sociaux, de le commenter et de le citer.

Étape 4 : Acquisition de backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ils sont considérés comme un facteur important dans l’algorithme de Google pour classer les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur qualité. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site Web sera considéré comme pertinent et de qualité, ce qui augmentera vos chances d’attirer du trafic organique.

Pour acquérir des backlinks, vous pouvez utiliser différentes techniques. L’une des méthodes les plus courantes consiste à créer un contenu de qualité qui est susceptible d’être partagé par d’autres sites Web. Vous pouvez également contacter des sites Web liés à votre domaine d’activité et leur demander de créer un lien vers votre site Web. Enfin, vous pouvez participer à des forums de discussion en ligne et y laisser des commentaires en incluant un lien vers votre site Web.

Étape 5 : Optimisation technique

L’optimisation technique est un élément crucial pour le référencement de votre site Web. Vous devez vous assurer que votre site Web est facilement accessible et que ses pages se chargent rapidement. Vous pouvez également utiliser des balises méta et features snippets pour donner des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site Web. Enfin, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour surveiller les performances de votre site Web et identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement web.

Étape 6 : Suivi et analyse

Une fois que vous avez mis en place une stratégie SEO efficace, vous devez suivre et analyser les performances de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour surveiller le trafic sur votre site Web, les pages les plus populaires, le taux de rebond et le temps passé sur le site. En suivant ces métriques, vous pouvez identifier les aspects de votre site Web qui doivent être améliorés pour attirer plus de trafic organique.

Conclusion

En agissant comme une agence SEO, vous pouvez voler le trafic organique de vos concurrents en utilisant des techniques de référencement efficaces. En analysant la concurrence web, en ciblant les bons mots clés, en créant du contenu de qualité, en acquérant des backlinks, en optimisant votre site Web techniquement et en suivant et en analysant les performances de votre site Web, vous pouvez améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique.

Comment placer vos mots-clés dans un site web pour le référencement SEO ?

placer les mots clés pour SEO

Le référencement SEO est un élément clé pour la visibilité et la croissance de tout site web. Pour améliorer le référencement naturel d’un site web, il est important de placer les mots-clés appropriés dans les pages web. Dans cet article, nous allons examiner comment placer efficacement vos mots-clés pour optimiser le référencement de votre site internet. Ces emplacements représentent les zones chaudes en référencement naturel. Vous pourrez ainsi générer le trafic organique et des leads pertinents.

Comprendre les mots-clés

Les mots-clés sont les termes ou expressions que les internautes utilisent pour trouver une information, un produit ou un service sur les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de bien comprendre les mots-clés pertinents pour votre site internet.

Effectuer une recherche de mots-clés

Pour trouver les mots-clés appropriés pour votre site web, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Il existe plusieurs outils pour cela, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, etc.

Choisir les bons mots-clés

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez choisir les bons mots-clés pour chaque page. Il est important de choisir des mots-clés longue traîne pertinents et précis qui correspondent au contenu de la page.

Les différents types de mots-clés

Il est important de bien comprendre les différents types de mots-clés pour optimiser le contenu d’un site web. Le mot clé principal est le terme le plus important pour lequel vous souhaitez être classé. Si vous êtes un fleuriste, votre mot clé principal pourrait être « fleurs ».

Les mots clés secondaires sont des termes connexes qui renforcent votre sujet principal et aident à donner du contexte à votre contenu. Des exemples de mots clés secondaires pour le mot clé principal « fleurs » pourraient inclure « bouquets », « livraison de fleurs », « fleurs de mariage », etc.

Les mots du champ lexical sont des termes liés qui aident à définir le domaine sémantique de votre contenu. Les mots du champ lexical pourraient inclure « plantes », « jardinage », « arbres », etc.

Enfin, les mots du wordprint sont des termes spécifiques qui sont souvent associés à votre sujet. Les mots du wordprint pourraient inclure « roses », « tulipes », « pivoines », etc.

Où placer les mots-clés ?

Maintenant que vous avez compris les mots-clés pertinents pour votre site web, vous devez savoir où les placer sur les pages de votre site web.

Le title de la page (c’est le titre qui s’affiche dans la SERP de Google)

Voici les critères importants pour une balise title optimisée pour le référencement d’un mot clé :

  • Pertinence : la balise title doit inclure le mot clé principal pour lequel vous souhaitez être classé. Il est important que la balise title reflète le contenu de la page de manière précise.
  • Longueur : la balise title doit être suffisamment courte pour ne pas être tronquée dans les résultats de recherche, mais suffisamment descriptive pour donner une idée du contenu de la page. La longueur idéale est de 50 à 60 caractères.
  • Originalité : chaque balise title doit être unique pour chaque page de votre site web. Évitez d’utiliser des balises title dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.
  • Pertinence pour l’utilisateur : la balise title doit être écrite pour les utilisateurs, pas seulement pour les robots d’exploration. Elle doit être claire et incitative, incitant les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

optimisation balise title

L'URL de la page

L’URL de la page est également importante pour le référencement. Il est conseillé d’inclure le mot-clé principal dans l’URL de la page. l’URL doit être facile à lire et à comprendre pour les utilisateurs. Évitez les URLs trop complexes, trop longues et remplies de chiffres et de symboles. Enfin évitez d’utiliser des URLs dupliquées, car cela peut nuire à votre référencement.

Les balises méta description

Les balises méta sont des informations qui se trouvent dans le code HTML de la page. Voici les critères essentiels à respecter : inclure le mot-clé principal pour refléter précisément le contenu de la page, être assez courte (150-160 caractères) et unique pour chaque page web du site, avoir une structure cohérente et une syntaxe claire pour une lisibilité facile, et enfin, être pertinente pour les utilisateurs en les incitant à cliquer sur votre page dans les résultats de recherche.

Balise meta description optimisé pour le référencement naturel

Le contenu de la page

Pour positionner une page sur une expression-clé, il est essentiel d’intégrer l’expression-clé principale dès le premier paragraphe de texte sous le H1. Il est également important d’enrichir le vocabulaire de la page en utilisant des synonymes et des co-occurrences. Cependant, il ne faut pas faire de bourrage en répétant l’expression-clé trop souvent dans le contenu, ce qui peut être considéré comme un signal de sur-optimisation. Miser sur une densité des mots clés comprise entre 3% et 7%. Le contenu doit être pertinent et utile pour l’utilisateur.

Les titres et sous-titres

Optimisation des balises titres H1, H2La balise H1 titre doit contenir le mot clé principal de la page, placé de manière naturelle. Il doit être pertinent, précis et attractif pour inciter les utilisateurs à cliquer sur la page. Les sous-titres H2 doivent également contenir des mots-clés pertinents liés au contenu de la page. Il est important d’utiliser une structure de titre cohérente pour faciliter la lecture et l’exploration de la page par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

 

Les images

Les images sont importantes pour le référencement, mais elles ne peuvent pas être lues par les moteurs de recherche. Il est donc important d’inclure une balise alt qui décrit l’image en utilisant le mot-clé principal.

Les liens internes

Les liens internes doivent contenir un texte d’ancrage (anchor text) qui décrit clairement la page vers laquelle il pointe. Le texte d’ancrage doit inclure le mot-clé ciblé pour une meilleure pertinence. Les liens internes aident à créer une structure de site logique et à renforcer l’autorité des pages internes. Les liens vers des pages pertinentes avec un contenu similaire sont également bénéfiques pour l’expérience utilisateur et le référencement.

Assurez-vous également que les liens internes ne soient pas brisés et que les pages liées soient toujours pertinentes et utiles pour les utilisateurs.

Suivre les meilleures pratiques SEO

En plus de placer efficacement les mots-clés sur votre site internet, il est important de suivre les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre référencement. Cela comprend l’optimisation de la vitesse de chargement de votre site web, l’utilisation de liens externes de qualité, l’optimisation des images et des vidéos, la création de contenu de qualité et la mise à jour régulière de votre site web.

En conclusion

L’optimisation efficace des mots-clés sur votre site web est un élément efficace pour améliorer votre stratégie de référencement naturel. En identifiant les mots-clés pertinents pour votre site et en les plaçant correctement sur les pages, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et à mieux le classer dans les résultats de recherche. En suivant ces meilleures pratiques et les conseils d’une agence SEO, vous pouvez améliorer davantage le SEO et attirer plus de trafic organique, augmentant ainsi la visibilité de votre site et atteignant vos objectifs commerciaux en ligne.

SEO: contenu rédigé par l’IA

SEO contenu produit par l'IA

Qui n’a pas entendu des contenus rédigés par l’IA ? Le concept, un texte généré au bout de quelques minutes par une Intelligence Artificielle, est très tentant ?

Mais, question SEO, qu’en est-il de ces textes ? De quelle manière influencent-ils le référencement naturel du site ?

Contenu rédigé par l’IA : possède-t-il les qualités SEO requises ?

Face à la montée en force des outils qui génèrent des textes de manière automatique, Google reste sur la même position. C’est-à-dire, le moteur de recherche récompense les articles de qualité en les classant en haut de la SERP.

Critères d’un texte de qualité

Des articles de qualité, c’est-à-dire, axés sur l’humain et caractérisés par un contenu fiable, utile aux lecteurs ! Google priorise ces types d’écrits en s’appuyant sur le concept EAT qui est passé au EEAT en décembre 2022. L’acronyme signifie Expertise, Autorité, Confiance, Expérience utilisateur. L’ensemble parle de stratégies SEO et comme celui-ci s’appuie sur le contenu, le EEAT l’aborde dans la partie Expertise et Confiance ou Trust. Google a toujours mis en avant les contenus qui démontrent l’expertise du rédacteur dans un domaine spécifique.

Les textes rédigés par l’IA

Le contenu généré par une IA prête-t-il attention aux critères SEO ? C’est-à-dire, des contenus fiables et riches, des informations à jour, des articles structurés et des mots-clés adaptés ?

Réponse, les articles rédigés par l’IA peuvent être riches en termes de contenu parce qu’ils reprennent toutes les informations trouvées sur la toile. Cependant, les informations données par l’IA ne sont toujours pas à jour. Les dernières actualités, à partir de 2022, ne sont pas encore prises en compte par l’IA.

Et encore, la grande faille se repère dans le niveau SEO, même si le prompt est généré pour l’IA, afin qu’il prenne tous les paramètres en compte. 

  • Les mots-clés ne sont pas utilisés de manière naturelle ;
  • Les textes ne sont pas toujours agréables à lire : certaines phrases sont difficiles à comprendre ;
  • Certains mots reviennent de façon répétitive : l’IA ne dresse pas un champ lexical qui pourrait être utilisé pour enrichir les vocabulaires, éviter des répétitions et penser à la fluidité de la lecture.
  • Le cheminement n’est pas évident : les connecteurs logiques ne sont pas bien utilisés ou le texte n’en contient pas.

Générer du contenu par l’IA : considéré comme du spam ?

Le grand débat de tous ceux qui ont une présence sur la toile porte sur la nature des textes produits par l’IA. Sont-ils considérés comme du spam ?

Spam de contenu, de quoi s’agit-il ?

Sont considérés comme du spam les contenus générés automatiquement dans le seul but de manipuler le classement dans les résultats de recherche. Ces contenus n’ont pas été créés pour aider les utilisateurs, ils ne montrent aucune originalité et n’apportent pas de valeur ajoutée aux lecteurs. Au fil du temps, tous les sites qui passent par l’IA pour la production des articles vont se retrouver avec des contenus qui se ressemblent, plus moyen de se démarquer de ses concurrents par l’authenticité. Retrouvez les régles anti-spam de google

Spam de contenu : des pénalités manuelles ?

Une action manuelle est effectuée par un examinateur de l’équipe de Google lorsqu’il soupçonne que des pages d’un site ne respectent pas les consignes relatives à la qualité. Il peut s’agir d’une tentative de manipulation de l’index de recherche.

Suite à ces examens, la page concernée ou le site peut être rétrogradée ou supprimée dans les résultats de recherche. Le développement de SpamBrain et la mise à jour Helpful Content Update, des systèmes utilisant des algorithmes de Google encore actifs, s’inscrivent justement dans le cadre de la lutte contre les spam et dans la priorisation des contenus axés sur l’humain.

Ces algorithmes repèrent les spam à travers :

  • le bourrage de mots clés. L’IA peut générer des textes utilisant des mots-clés de manière répétitive étant donné que les outils ne pensent pas à utiliser des synonymes, analyser le champ lexical, et intégrer les mots-clés de manière naturelle comme un humain le fait.
  • du contenu qui n’a généralement aucun sens pour le lecteur, mais contient les mots clés qu’ils recherchent.

Retrouvez la page d’aide à la conception de contenu de qualité mise à jour par Google.

Les mots de la fin

Google n’interdit pas les textes générés par l’IA, mais il reste clair sur la manière de positionner chaque site : la qualité du contenu doit rester au cœur de la stratégie SEO. Que le texte soit rédigé par un humain ou par une machine ou les deux (on peut bien collecter les données depuis l’IA et peaufiner le texte pour l’adapter aux utilisateurs), tant qu’il remplit les critères SEO, il sera récompensé par un bon classement. Le cas contraire, des pénalités pouvant aller jusqu’à la suppression du site peuvent être opérées.

Les outils d’IA comme ChatGPT ou BART ont la capacité de produire du contenu de qualité répondant aux exigences de référencement naturel (SEO). Cependant, il est important de comprendre que le contenu est généré en fonction des données d’entraînement et de l’algorithme utilisé pour les créer. Il est essentiel que le contenu généré par l’IA soit révisé et vérifié par des experts humains pour garantir sa qualité et son exactitude. Pour obtenir des conseils et des recommandations personnalisés en matière de référencement web, il est toujours recommandé de faire appel à un expert SEO.

SEO pour Editeur SaaS: Comment référencer son logiciel B2B ?

référencement seo editeur logiciel SaaS B2B

Les éditeurs de logiciel en mode SaaS communiquent avec leurs clients professionnels à travers les pages produits. Ces dernières leur permettent de présenter le logiciel en mode SaaS, d’inclure des informations telles que les démonstrations, les avis des clients et les prix d’abonnement, etc. Les éditeurs SaaS misent ainsi sur la puissance, la crédibilité de cette page pour convertir les potentiels clients. De ce fait, il est important pour les entreprises de service-logiciel de bien référencer leur outil B2B. Pour améliorer le positionnement sur le SERP, il faut opérer des pratiques SEO depuis la page de solution SaaS.

Etes-vous à la recherche d’une solution efficace pour référencer votre logiciel B2B sur les moteurs de recherche ? Souhaitez-vous augmenter le trafic mais surtout le nombre de RDV de démonstration ?

Dans cet article, nous allons explorer les principales stratégies de référencement naturel que les éditeur de logiciel en mode SaaS peuvent mettre en place pour référencer leur logiciel B2B

Page produit IT : parler de la solution SaaS qu’on propose

Dans la page produit, il faut privilégier la communication avec les clients potentiels. L’objectif est de leur proposer le contenu de qualité qui les intéresse. De cette manière, la page est jugée pertinente par les moteurs de recherche.  Comment le faire ?

La page produit SaaS doit contenir une proposition de valeur dont le but est d’exprimer simplement et clairement la fonction de l’outil. Pour les clients professionnels, il est plus intéressant de savoir en quoi le logiciel B2B va les aider dans leur business. Le contenu doit donc répondre aux intentions de recherche et questions de vos acheteurs potentiels :

  • Pourquoi choisir le logiciel et pas celui d’un concurrent,
  • Quelle est sa valeur ajoutée,
  • Comment il résout leurs problèmes ou rend les choses plus simples ?
  • Va-t-il révolutionner son business et le rendre plus simple ?

Contenu et métas : bien étudier les mots-clés

Pour le référencement B2B, l’étude des mots-clés part de l’User Intent ou de l’intention utilisateur. À la suite de cette recherche, les entreprises SaaS peuvent :

  • créer des landing pages selon les mots-clés sur lesquels il faut se positionner. Pensez aussi aux mots-clés de longue traîne qui ont un volume de recherche plus faible, mais qui sont spécifiques. De ce fait, il devient plus facile de se positionner sur ces mots-clés et on peut cibler un public particulier. Dans notre cas, on se base sur les buyer personas B2B : décideur, utilisateur, influenceur.
  • retravailler le maillage interne. Suite à l’évidence que soulève l’étude des mots-clés, il est possible de faire une refonte de site internet pour repenser l’apparence et le contenu.

Selon le buyer intent, il faut distinguer :

  • les mots-clés informatifs : destinés à aider des prospects qui recherchent une solution à un problème. Exemple : quel outil pour gérer les stocks et la logistique.
  • les mots-clés navigationnels : les internautes cherchent des informations sur un logiciel en particulier. Exemple : logiciel de gestion de projets
  • les mots-clés commerciaux : ils révèlent l’intérêt d’un prospect pour un logiciel. Exemple : avis logiciel de facturation.
  • les mots-clés transactionnels : appelés aussi mots clés d’acheteurs, ils sont utilisés par des prospects qui vont acheter, souscrire à un abonnement. Exemple : abonnement logiciel de gestion de projet.

Design : privilégier l’expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un point à ne pas négliger dans le SEO.

  • Les pages produits SaaS ayant un objectif global de vente doivent avoir une présentation soignée.
  • Les pages doivent être aérées, et minimalistes ; la disposition doit permettre une facilité de lecture et de navigation.
  • Les contenus éducatifs peuvent être présentés à l’aide de différentes illustrations.
  • Les informations doivent être structurées.
  • Les fonctionnalités (CTA : test gratuit, Preuve sociale : avis, statistiques, etc.) doivent être présentées de manière claire avec des images ou des symboles.

SEO : faire la checklist et améliorer chaque point

  • Rédiger des métas titres et des métas descriptions irrésistibles. C’est-à-dire intégrer le mot clé cible et la proposition de valeur.
  • Savoir placer les mots-clés, surtout ne pas sur-optimiser et éviter la cannibalisation. On doit inclure les mots-clés dans le titre et les sous-titres, dans les premières lignes du contenu et au milieu du texte.
  • Améliorer la vitesse du site : optimisation des fichiers médias, utilisation de CDN, etc.
  • Trouver les mots clés relatifs et les inclure dans un contenu riche sémantiquement.
  • Soigner l’URL ; il doit être court et contenant le mot-clé principal dans la mesure du possible.
  • Retenir l’attention de vos utilisateurs en proposant des vidéos de démonstration et des copies écran du logiciel.
  • Optimisez le fichier robot.txt et le sitemap.xml pour s’assurer de l’indexation de l’ensemble des pages web.
  • Vérifiez les liens cassés en erreur 404 pour les supprimer ou rediriger
  • Mobile-friendly : navigation fluide avec tout type d’appareils que ce soit des tablettes, des smartphones ou des PC.

Réseaux sociaux : miser sur les boutons de partage

Les signaux sociaux regroupent les boutons de partage sociaux. Ces signaux sont considérés par les moteurs de recherche comme des points d’évaluation de la crédibilité d’une page. Les actions d’engagement comme les votes, les retweets, les likes indiquent au SERP que les lecteurs réagissent à un produit ou à une marque.

En conclusion

Il est clair que le référencement est essentiel pour améliorer la visibilité en ligne de votre logiciel SaaS B2B. En utilisant les services d’une agence SEO, vous pouvez bénéficier de l’expertise, des outils SEO et de l’expérience d’une équipe d’experts en SEO pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer des clients potentiels. En outre, les avantages d’une agence SEO comprennent une augmentation du trafic organique, une amélioration de la crédibilité et de la notoriété, une économie de temps et d’argent, ainsi qu’un suivi et une mesure des résultats.

Comment choisir la meilleure agence de référencement SEO?

Agence SEO de référencement à Paris

La concurrence pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche s’intensifie. Reconnaissant l’importance du SEO, les entreprises sollicitent des agences SEO pour garantir un positionnement optimal. Il est essentiel de comprendre précisément les missions d’un expert SEO et de savoir quand solliciter ses services.

Face à la profusion d’agences référencement internet proposant leurs services, comment s’assurer de choisir le partenaire idéal pour propulser votre site au sommet des résultats de recherche ? Voici quelques pistes à suivre.

Quel est le rôle d’une agence de référencement naturel ?

Le référencement d’un site web nécessite la prise en compte de nombreux paramètres. L’optimisation effectuée doit non seulement séduire les internautes, mais aussi répondre aux critères des moteurs de recherche, notamment Google, pour obtenir un bon classement. Face à la complexité du SEO, des agences de référencement web ont émergé.

Trop souvent, les propriétaires de sites négligent les principes du référencement naturel lors de la conception. Ils ne considèrent leur positionnement qu’après la mise en ligne, une erreur fréquente. Si les webmasters et les experts SEO ont des fonctions distinctes, leurs rôles restent complémentaires.

Collaborer avec la meilleure agence SEO en France dès la phase de création du site peut réduire les coûts de 20 à 40 % par rapport à une intervention post-conception. De plus, cela peut augmenter les performances de 10 à 30 %.

Si le référencement Google est envisagé après une refonte, l’agence débutera par un audit technique SEO. À partir de ses observations, elle définira des stratégies sur le long terme, travaillant notamment sur le choix des mots-clés et l’optimisation du contenu.

L’agence veille aussi à l’optimisation technique du site, abordant des aspects tels que le temps de chargement, l’arborescence, la réécriture d’URLs, le fichier robots.txt, et les données structurées. Ces améliorations visent à éliminer tout obstacle à l’indexation et à accentuer la pertinence des mots-clés. La production de contenu optimisé est cruciale pour se démarquer sur des mots-clés compétitifs. De plus, une stratégie de netlinking est indispensable pour maintenir la notoriété du site.

Avec le temps, l’analyse continue du référencement conduit à des ajustements et des mises à jour. Il faut noter que Google modifie ses algorithmes près de 400 fois par an.

Pour demeurer en tête des résultats de recherche (SERP), il ne suffit pas de se contenter de succès initiaux. Il est impératif d’ajuster constamment sa stratégie digitale.

Comment trouver une agence de référencement Google ?

Le choix de faire appel à des agences de référencement naturel plutôt que de compter sur ses propres compétences se base sur leur expertise, les logiciels SEO et leur savoir-faire dans le domaine. Ces entités savent analyser le secteur et mettre en place des stratégies de référencement naturel pertinentes. De plus, elles couvrent tous les aspects de la campagne et vont jusqu’à améliorer votre popularité sur les réseaux sociaux.

Référencement payant ou naturelNous parlons de référencement naturel par opposition au référencement payant bien que les deux restent complémentaires. Le premier n’apporte pas de résultats immédiats. Cela peut prendre plus de 4 mois avant de constater les effets des actions entreprises.

L’avantage par contre, c’est que les bienfaits perdurent tant que vous entretenez et mettez à jour votre CMS WordPress.

Pour toutes ces raisons, il y a certains critères importants à prendre en compte au moment de choisir l’agence à laquelle confier le référencement de votre site :

  • En premier lieu, le référencement est un métier à part entière. Ne le laissez pas aux soins de votre agence de communication qui le déléguera à un sous-traitant ;
  • Un bon référencement vous vaut plus de trafic qualifié, donc plus de prospects. Ne lésinez pas sur les moyens. Les services d’un prestataire de qualité peuvent paraître chers, mais ils en valent la peine ; (prix moyen d’une prestation SEO est environ 7K€)
  • Renseignez-vous d’abord sur la manière de procéder de l’agence de référencement web en question et la durée de leur prestation (minimum 1 an);
  • Pour un site s’adressant à une zone géographique précise, il existe des agences de référencement local ;
  • Demandez des exemples de leur réalisation afin d’évaluer leur expérience et de savoir si elles suivent les consignes de Google ;
  • Une bonne agence web proposera des services complémentaires de web-marketing et de conseil pour générer du trafic de qualité et un meilleur taux de conversion;
  • Il faut que le référenceur communique avec votre webmaster et qu’il ne travaille pas de manière isolée.

Toujours hésitant sur le choix de la meilleure agence référencement ?

Contactez un de nos consultants SEO pour référencer votre site
OSCAR Référencement - points

Vous avez reçu plusieurs devis de référencement et vous ne savez pas comment faire votre choix ?

Voici quelques conseils et questions à se poser pour comparer les offres de référencement naturel :

L’audit SEO du site

Est-ce un audit sur l’ensemble du site ou seulement la page Home et quelques pages internes ? L’optimisation on-page englobe t-elle par exemple:

  • L’optimisation des balises meta (title, description).
  • La structuration du contenu (H1, H2, …).
  • L’optimisation des images (taille, balises alt).
  • La mise en place d’un maillage interne efficace.
  • L’assurance d’une bonne vitesse de chargement.

Les recommandations d’optimisation SEO sont mises en place par votre webmaster ou par l’agence de référencement naturel ?

Etude sémantique

Cette étude consiste à déterminer les bons mots clés par rapport à vos objectifs et surtout vos cibles. Quels sont les outils SEO qu’ils utilisent pour faire cette étude sémantique ? Font-ils une analyse des mots clés longue traîne de vos concurrents ?

Rédaction de contenu

L’optimisation du contenu de votre site n’est plus suffisant pour être visible. Si l’agence de référencement est sérieuse, il doit vous proposer de rédiger un contenu à travers des landing pages ou articles sur votre blog. Combien d’article rédige t-il ? Un article de combien de mots (minimum 500 mots)

Netlinking

Pour renforcer la popularité de votre site (ou Domain Authority, DA), il est essentiel d’avoir des liens externes, une tâche que l’agence de référencement devrait envisager. Ce n’est pas tant la quantité de ces liens qui compte, mais plutôt leur qualité. Ainsi, un lien doit être contextualisé, c’est-à-dire inséré de manière pertinente dans un texte.  En parallèle des backlinks, une stratégie de maillage interne doit être élaborée.

Comment l’agence établit-elle ces liens ? Dispose-t-elle d’un réseau de blogueurs dans votre domaine d’activité ?

Suivi et reporting

Le référencement naturel prend du temps. Par conséquent un suivi est essentiel pour évaluer le retour sur investissement d’une stratégie de référencement naturel.

A savoir: 

  • la quantité et la qualité des leads par rapport aux mots clés positionnés.
  • Quels sont les applications de tracking ? Google Analytics, Tag Manager, Semrush, etc… ? 
  • Le suivi est-il mensuel ? est-il trimestriel ? Etes vous suivi par un consultant en référencement naturel ? Quel genre de reporting allez-vous recevoir ?

En conclusion

Au-delà de la mise en œuvre technique, une agence de référencement est aussi un partenaire stratégique, aidant les entreprises à définir leur positionnement, à cibler les bonnes audiences et à élaborer des plans d’action pour atteindre leurs objectifs de visibilité et de conversion. La meilleure agence de référencement naturel sera celle qui répondra à vos projets SEO, besoins et à votre budget. Sans écran de fumé marketing. Sans vous promettre la lune.

Il n’y a pas de code magique pour être visible !

WordPress est-il le CMS le plus adapté au référencement naturel?

optimisation seo d'un site wordpress

Lorsqu’il s’agit de choisir un système de gestion de contenu (CMS) pour construire votre site Web, il est essentiel de prendre en compte son potentiel en matière de référencement (Search Engine Optimization ou SEO). Parmi tous les CMS disponibles sur le marché (WordPress, Drupal, Joomla, Magento, Wix, etc.), WordPress est souvent cité comme étant le meilleur en matière de SEO. Mais pourquoi donc ? Plongeons dans les raisons qui font de WordPress le choix numéro un de notre agence SEO pour le référencement naturel.

1. Facilité d'utilisation et de configuration

WordPress est reconnu pour sa convivialité. Sans expertise technique, on peut élaborer et optimiser un site pour le SEO. Il rend le référencement accessible à tous. Si vous maîtrisez Microsoft Word, vous pouvez facilement créer du contenu sur WordPress sans connaître le HTML ou Python, grâce à son interface intuitive et à des outils comme les constructeurs de pages. Pourtant, si vous êtes passionné par le codage, vous pouvez personnaliser n’importe quelle partie du code de votre site.

2. Plugins SEO dédiés

L’une des forces majeures de WordPress réside dans sa bibliothèque de plugins. Des plugins comme « Yoast SEO » ou « All in One SEO Pack » permettent aux utilisateurs d’optimiser facilement chaque aspect de leur site pour les moteurs de recherche. Ces outils offrent des suggestions en temps réel, aident à configurer les méta descriptions, les titres et garantissent que le contenu est optimisé pour les mots-clés ciblés.

Retrouvez les 6 meilleurs plugin SEO à utiliser sur WordPress.

3. Structure de lien optimale

WordPress propose une structure de permaliens (URL) claire, favorisant l’expérience utilisateur et le référencement. La plateforme facilite la création d’URLs, permettant des configurations variées, idéales pour une stratégie de mots-clés à longue traîne. Ces URLs peuvent être adaptées pour éviter les problèmes d’URL canoniques.

WordPress offre également la possibilité de personnaliser les permaliens des articles, avec des structures comme « Nom de l’article » ou « Structure personnalisée ». Ces permaliens, en plus d’être esthétiques, peuvent intégrer des mots-clés, renforçant ainsi le positionnement SEO.

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4. Optimisation pour la vitesse

Un site lent décourage les utilisateurs et nuit au référencement. WordPress excelle en matière de vitesse grâce à ses plugins, comme ShortPixel Image Optimizer pour les médias et WPOptimize pour la mise en cache. Avec des compétences en développement, on peut aussi ajuster des paramètres techniques comme les fichiers .htaccess pour améliorer les performances. Toutefois, une optimisation technique seule ne garantit pas un bon référencement; un code propre et des contenus bien optimisés sont également cruciaux.

5. Responsive par conception

Avec près de 49 millions d’utilisateurs mobiles en France en 2023, l’importance d’optimiser les sites pour les appareils mobiles est cruciale. Google a adopté le Mobile First Index, privilégiant le contenu des sites mobiles pour le classement. WordPress, leader en matière de CMS, répond à ce besoin. La majorité de ses thèmes sont mobiles optimisés et responsives, garantissant une expérience fluide sur tout appareil. Les fonctions de WordPress assurent cette adaptabilité sans nécessiter de compétences en codage.

6. Gestion efficace des métadonnées

WordPress simplifie la gestion des métadonnées, comme les titres et méta descriptions. Les plugins SEO, tels que Yoast SEO, guident l’utilisateur pour optimiser chaque page et image. Ces métadonnées sont cruciales pour le référencement car elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu. L’utilisation appropriée de métadonnées renforce le positionnement sur les moteurs de recherche. Avec WordPress, on peut aisément personnaliser les titres, URLs, optimiser le référencement d’images et gérer les redirections.

7. Optimisation des médias

Optimisation image alt text wordpressWordPress facilite l’intégration et l’optimisation des médias. Les plugins d’optimisation réduisent la taille des images, améliorant ainsi la vitesse de chargement. Les images, essentielles pour enrichir le contenu, sont aussi un atout pour le référencement. Avec WordPress, on peut ajouter des textes alternatifs intégrant des mots-clés, optimiser les descriptions pour les moteurs de recherche et redimensionner les images directement, favorisant un temps de chargement réduit. Le système supporte aussi l’intégration depuis des plateformes comme YouTube ou SoundCloud.

8. Communauté active

La grande communauté autour de WordPress signifie que vous avez accès à une multitude de forums, tutoriels, et ressources pour vous aider dans votre parcours SEO.

En synthèse

La visibilité est cruciale lors de la création d’un site internet, et le SEO devient un critère de choix primordial. Malgré la simplicité offerte par des plateformes comme Wix, la conception de sites nécessite des compétences spécifiques. WordPress s’affirme comme le meilleur CMS pour le référencement grâce à ses thèmes, plugins et mises à jour constantes, améliorant l’expérience utilisateur.

La récente version a réduit considérablement le temps de chargement. L’interface intuitive de WordPress facilite l’optimisation, permettant aux utilisateurs et agence SEO pour site WordPress de se concentrer véritablement sur le référencement Google.

Comment les prospects cherchent-ils un bien immobilier ?

Referencement immobilier SEO

Les prospects cherchent généralement un bien immobilier en utilisant plusieurs canaux :

Moteurs de recherche : Les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. sont l’un des premiers endroits où les prospects cherchent des informations sur les biens immobiliers (90% des recherches commencent sur le web). Ils utilisent souvent des mots clés pertinents pour trouver des informations sur les biens immobiliers dans leur région.

Sites web d’annonces immobilières : les portails d’annonces immobilières comme SeLoger, Bien’ici, LeBonCoin ou Particulier à Particulier etc. sont un autre canal populaire pour trouver des informations sur les biens immobiliers. Les prospects peuvent parcourir les annonces pour trouver des informations sur les propriétés, les prix, les images, etc.

Réseaux sociaux : Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, etc. peuvent également être utilisés pour trouver des informations sur les biens immobiliers. Les prospects peuvent participer à des groupes immobiliers, discuter avec des amis et des membres de la famille, et partager des informations sur les propriétés.

Agences immobilières physiques : Les agences immobilières peuvent être un excellent canal pour trouver des informations sur les biens immobiliers. Les prospects peuvent rencontrer des agents immobiliers pour discuter de leurs besoins et trouver des propriétés qui répondent à leurs critères.

 

En utilisant ces canaux, les prospects peuvent trouver des informations sur les biens immobiliers, comparer les options et prendre une décision éclairée sur l’achat ou la location d’une propriété.

Pourquoi faire du référencement naturel pour une agence immobilière ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles une agence immobilière devrait consacrer du temps, de l’argent et des efforts au référencement de leur site :

  • Visibilité accrue : Le référencement immobilier vous aide à vous faire connaître en atteignant une position plus élevée dans les résultats de recherche, ce qui signifie que les potentiels clients vous trouveront plus facilement en ligne.
  • Génération de leads : En vous classant en haut des résultats de recherche, vous pouvez attirer de nouveaux clients potentiels qui sont à la recherche d’une agence immobilière pour rentrer des mandats de vente et les aider dans leurs projets immobiliers de maison ou d’appartement.
  • Confiance et crédibilité : Un bon référencement indique à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site est pertinent et de qualité, ce qui renforce votre image de marque et votre crédibilité aux yeux des clients potentiels.
  • Développement commercial durable : Contrairement à la publicité payante, le référencement naturel n’est pas un processus à court terme. Il vous aide à vous construire une présence en ligne durable, attirer l’attention et à développer votre activité sur le long terme.

SEO agence immobiliere ProspectsEn résumé, le référencement est crucial pour une agence immobilière qui souhaite se développer et accroître sa présence en ligne.

Référencement agence immobilière locale : Comment s’y prendre ?

Voici quelques étapes pour améliorer le référencement de votre agence immobilière locale :

Établir un site web professionnel et convivial pour les utilisateurs

Votre site internet doit être « mobile first », facile à naviguer, à comprendre et à utiliser (SXO), et doit contenir des informations utiles et pertinents pour les utilisateurs (annonces immobilières, conseils pour acheter ou vendre un biens immobiliers, services de l’agence, avis clients, etc….)

Utiliser des mots clés pertinents pour votre agence immo

Il est important de rechercher les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise et de les inclure dans votre site web, votre blog immobilier et vos publications sur les réseaux sociaux.

Voici comment trouver et choisir les bons mots clés dans l’immobilier :

  • Évaluer les besoins de vos prospects : Pour trouver les bons mots clés, il est important de comprendre les besoins de vos prospects. Qu’est-ce qui les intéresse le plus dans l’achat, la vente ou la location d’une propriété ? Quels sont les critères importants pour eux ?
  • Utiliser un outil de recherche de mots clés : Il existe de nombreux outils en ligne gratuits et payants pour vous aider à trouver les bons mots clés. Par exemple, Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, etc.
  • Cibler les mots clés pertinents pour votre entreprise : Après avoir utilisé un outil de recherche de mots clés, ciblez les mots clés locaux si vous travaillez dans une région, ville, quartier spécifique. Exemple : agence immobilière paris 15ème plutôt que « agence immobilière paris » Si vous en avez une, ciblez des mots clés en rapport à votre niche. Exemple : « agence immobilière appartement haut de gamme » ou « agence immobilière spécialisée dans le viager »
  • Ceux qui sont pertinents pour votre agence immo et les services que vous offrez sont plus importants que ceux qui sont populaires.
  • Évaluer la concurrence : Il est important de comprendre la concurrence web pour choisir les bons mots clés. Si la concurrence est très élevée pour un mot clé particulier, il peut être difficile de le classer en première page sur les moteurs de recherche. Choisissez un mots clés longue traîne pour se positionner en 1ère page et générer un trafic plus qualifié et avancé dans le cycle d’achat.

Créer du contenu thématique de qualité

Le contenu à travers votre blog doit être attractif et lié à votre typologie de biens (haut de gamme, atypique, avec vue, etc..) et marché immobilier.

Voici comment créer un contenu de qualité en immobilier :

  • Comprendre les besoins de vos prospects : Reprenez les questions posées par vos clients (acheteurs, vendeurs, locataires ou bailleurs) et les intentions de recherche sur les moteurs de recherche, Google People Also Ask (PAA) ou des outils Answer the Public
  • Créer du contenu informatif et attractif : Le contenu de qualité doit être original et lié à l’immobilier. Il doit être facile à lire et à comprendre, avec des images et des vidéos pour renforcer les informations. Il peut s’agir de guide sur la vente d’un bien immobilier, d’une analyse des tendances de son marché immobilier local, voire d’infographies sur le secteur de l’immobilier
  • Faire la promotion de vos services immobiliers : Utilisez votre contenu pour faire la promotion de vos services (visite virtuelle 3D, simulation de prix en ligne, …) et pour expliquer pourquoi vous êtes le meilleur choix pour les futurs clients.
  • Établir une présence en ligne : Utilisez votre contenu pour établir votre présence en ligne et pour renforcer votre image de marque.
  • Mettre à jour régulièrement votre contenu : Il est important de mettre à jour régulièrement votre contenu pour maintenir un bon référencement immobilier et pour garder les prospects intéressés.

Établir des liens entrants de qualité

Adapter la stratégie de liens (ou appelés backlinks) à votre profil de liens. Une agence de netlinking a les outils pour identifier les bons sites immobiliers pour obtenir des liens de qualité et éviter une pénalité Google. Si vous ne souhaitez pas être accompagné, nous vous suggérons établir des partenariats avec d’autres agences locales ou des blogueurs dans la même thématique pour obtenir des liens entrants pertinents.

Optimiser les images et les médias

Les images et les médias sont importants pour le référencement, car ils peuvent ajouter de la valeur à votre site web et renforcer votre image de marque. Assurez-vous d’optimiser les images et les médias en utilisant des balises ALT et des descriptions appropriées.

Optimiser votre fiche d’établissement Google MyBusiness

Comment remonter sa fiche Google analytics ?

  • Créer une page de catégorie sur l’immobilier
  • Veuiller entrer votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone)
  • Identifier géographiquement votre adresse d’activité
  • Veuiller entrer les heures d’ouverture
  • Définir une zone de chalandise (rues, quartiers, arrondissements, villes, régions)
  • Publier des photos récentes intérieur et extérieur de l’agence
  • Lister les services de votre agence
  • Rédiger une description de votre activité
  • Associer le site internet immobilier à la fiche d’établissement
  • Recueillir et répondre aux avis clients
  • Rédiger et publier régulièrement des posts sur les annonces ou offres.

Retrouvez plus d’information pour optimiser la fiche Google MyBusiness

Encourager les avis clients

Boostez vos notes clients grâce à votre fiche Google My Business et rassurez-les avec une note globale positive et des avis commentés avec respect et professionnalisme.

Envisagez de partager un lien direct vers la section des avis GMB avec vos clients et encouragez-les à partager leurs avis sur vos services et leurs expériences d’achat ou de vente avec des agents immobiliers. Ces avis sur Google ou Facebook feront office de preuve sociale et vous aiderons à attirer davantage de clients potentiels.

Surveiller les statistiques

Il est important de surveiller les statistiques pour évaluer les performances de votre site web et pour savoir quoi améliorer. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre les performances de votre site web.

En suivant ces différentes étapes, vous pouvez améliorer considérablement le référencement naturel de votre agence immobilière locale et atteindre plus de clients potentiels.

En revanche, le secteur immobilier est très concurrentiel, alors n’hésitez pas à demander conseils à une agence SEO pour ne pas perdre de temps ou faire des erreurs dans la mise en place de votre stratégie de référencement SEO.

Comment générer des leads qualifiés grâce au SEO ?

lead generation SEO

En tant qu’agence SEO, notre mission consiste à augmenter le trafic qualifié sur votre site web pour convertir les visiteurs en prospects réels intéressés par votre marque, produits ou services. Nous mettons en œuvre un plan d’action pour générer des leads, en ciblant les utilisateurs susceptibles de devenir vos clients à l’aide d’une stratégie de référencement naturel (SEO).

Nous exploitons les outils de marketing automation pour optimiser votre présence en ligne et générer un trafic qualifié réunissant tous les critères pour devenir vos futurs clients, notamment sur les moteurs de recherche, et pour affiner notre approche du lead management. Des détails supplémentaires sur l’élaboration d’une stratégie d’inbound marketing seront fournis dans la suite de cet article.

SEO et génération de leads : deux techniques complémentaires

Le SEO (Search Engine Optimization) et la génération de leads sont deux stratégies marketing essentielles et complémentaires pour les entreprises. Le SEO, concentré sur l’optimisation du contenu web pour un classement élevé dans les moteurs de recherche, joue un rôle crucial en augmentant la visibilité d’une entreprise, d’un produit ou service. Cette visibilité accrue sur des plateformes comme Google facilite la découverte de l’entreprise par les clients potentiels, augmentant ainsi le trafic organique vers le site internet.

D’autre part, la génération de leads se concentre sur l’accroissement du nombre de prospects et de clients potentiels. Cela implique non seulement d’attirer des visiteurs sur le site, mais aussi de les engager avec un contenu de qualité et adapté à leurs besoins, afin de captiver leur attention. Cette stratégie est cruciale pour convertir efficacement le trafic en leads qualifiés, souvent via des formulaires de contact. En engageant les visiteurs, on augmente la chance qu’ils fournissent leurs coordonnées volontairement, ce qui permet un suivi commercial efficace et personnalisé.

Pour maximiser l’efficacité du SEO, une attention particulière est portée à l’optimisation sémantique, notamment le choix des mots-clés, les optimisations onsite, et la création de cocons sémantiques. Les experts SEO utilisent des outils de crawl comme Botify pour une analyse détaillée, permettant de mettre en place des plans stratégiques sur mesure.

En parallèle, une analyse concurrentielle approfondie est nécessaire pour identifier les contenus à optimiser, les thématiques manquantes et les nouveaux contenus à créer. Cela comprend également un audit technique et des stratégies de netlinking.

La génération de leads bénéficie grandement du trafic généré par le SEO. Plus un site web apparaît fréquemment en première page des résultats de recherche, plus il est accessible pour les clients cibles, augmentant ainsi la probabilité de conversion de ces visiteurs en leads. Les spécialistes du marketing en ligne reconnaissent largement le référencement naturel comme étant plus efficace que d’autres stratégies de marketing, y compris le pay-per-click (PPC), pour la génération de leads.

Comment le SEO peut-il générer des leads ?

1. Créer un blog avec du contenu optimisé

La création d’un blog est le moyen le plus efficace pour bien référencer votre site internet sur les moteurs de recherche. Bien entendu, une fois mis en place, celui-ci devra se montrer actif, avec la publication régulière d’articles optimisés. Cela permettra d’attirer des visiteurs et de les fidéliser.

Mais pour cela, vous devrez bien choisir vos mots clés. Il existe des générateurs de mots clés sur le web pour cette tâche. Vous pouvez recourir à des versions gratuites si vous le souhaitez. Toutefois, leurs propositions ne seront généralement pas assez précises. Le mieux est ainsi d’utiliser des générateurs payants. Recherchez les mots clés les plus importants dans votre secteur d’activité. Ensuite, insérez-les dans les titres de vos articles de blog et dans tout leur contenu.

Attention ! N’oubliez pas de rester le plus naturel possible dans votre rédaction afin de ne pas perdre en crédibilité. Outre le contenu écrit, utilisez des visuels afin d’embellir vos pages et d’améliorer en parallèle l’expérience utilisateur.

2. Recourir au netlinking

Le netlinking est l’activité consistant à créer des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre. Cette technique améliorera votre notoriété, car les moteurs de recherche vous trouveront plus facilement sur internet. Par contre, il sera important de bien élaborer votre stratégie de génération de leads qualifiés. Il faudra bien choisir les plateformes où vous insèrerez vos liens. Par exemple, vous devez prioriser les sites web réputés qui amélioreront le classement de votre propre domaine.

En outre, chaque call to action ou CTA que vous créerez devra être attrayant. En principe, vous aurez à choisir des phrases pertinentes qui inciteront les internautes à cliquer sur le lien. Bien sûr, il faudra aussi que votre page d’atterrissage offre un contenu de qualité. Vous pouvez aussi rediriger vos visiteurs vers votre livre blanc si vous souhaitez leur présenter plus en détail votre entreprise et vos produits.

3. Créer des pages de réseaux sociaux actives

D’après les données de Search Engine Journal, les réseaux sociaux contribueraient à améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche. À l’heure actuelle, les réseaux sociaux sont les plateformes les plus utilisées par le grand public. Effectivement, elles donnent accès à une myriade d’informations. En plus, elles vous permettent d’interagir avec de nombreux utilisateurs en temps réel.

Dans un premier temps, vous pourrez booster votre page web de façon payante. Cependant, à long terme, il vous faudra créer un contenu pertinent et le publier de façon régulière. En général, il s’agira des produits ou services que vous vendez. Mais vous pouvez aussi bien publier des anecdotes, des témoignages de satisfaction client, etc. L’objectif est de montrer que vous êtes une page active et qui a toujours quelque chose d’intéressant à partager.

N’oubliez pas non plus de créer des landing pages percutantes, dont vous partagerez les liens sur vos réseaux sociaux.

Attention ! La façon de procéder sur les réseaux sociaux ne sera pas la même cible en fonction de votre cible (B to B ou B to C). Pour bien comprendre les différences, il suffira de vous référer à une étude de cas.

4. Privilégier les feedbacks des clients

Avis Google My businessLes avis (positifs) des clients ont un bon impact sur votre référencement google, ainsi que sur votre classement général. Ils indiquent clairement aux moteurs de recherche que votre site web est digne de confiance. Cela augmentera de surcroît votre taux de conversion, car vos visiteurs seront plus enclins à consommer vos offres.

Voici deux astuces simples pour y parvenir :

  •  Encourager les avis : pour obtenir l’avis de vos clients, il suffit de le leur demander tout simplement. Faites en sorte qu’ils puissent partager leur opinion de la manière la plus simple possible ;
  •  Répondre aux commentaires : pour chaque commentaire laissé par vos clients, qu’il soit bon ou mauvais, prenez le temps d’y répondre. En répondant à chaque avis, vous leur prouverez que vous leur accordez de l’importance ;
  •  Repositionner votre entreprise : il est essentiel de donner un nouveau positionnement afin de montrer votre évolution. Généralement, cela se traduit par une amélioration de vos offres ou par l’élargissement de votre cible.

Dans le cadre d’un repositionnement, assurez-vous :

  •  De faire rédiger vos articles de blog par un rédacteur web ayant une bonne connaissance de votre activité ;
  •  Que toutes les URL associées à votre entreprise redirigent vers du contenu utile ;
  •  Que votre entreprise réponde à tous les commentaires, critiques et conversations la concernant ;
  •  D’avoir un outil de reporting SEO pour suivre les facteurs importants tels que l’utilisation des mots clés, la conformité des URL, les clics de liens, etc.

Prospects et leads : quelles sont les différences ?

Faisons une mise au point au niveau du vocabulaire du marketing digital. Après tout, les termes utilisés dans ce domaine sont tellement nombreux qu’il est facile de se perdre. Contrairement aux idées reçues, un prospect et un lead ont une place différente dans le processus d’achat. L’entonnoir de vente peut d’ailleurs être divisé en trois phases.

Imaginons que vous avez le contact d’un individu (une adresse e-mail ou un numéro de téléphone). C’est déjà une bonne base. Néanmoins, elle ne suffit pas pour le considérer en tant que lead. Pour en devenir un, il doit d’abord manifester un intérêt pour votre entreprise ou votre produit. Par la suite, ce dernier deviendra un prospect lorsqu’il sera suffisamment qualifié pour être confié à un commercial.

Autrement dit, une personne est considérée comme un lead (ou suspect) quand elle est intéressée par une offre. Un prospect, quant à lui, montre une intention d’achat au travers d’engagements. Le lead qualifié est entre les deux. Autrement dit, il s’agit d’un individu qui manifeste un intérêt particulièrement fort pour votre offre. Il possède le profil du client idéal.

Dans le domaine de la génération de leads et du growth hacking, le framework AARRR est un modèle pour de nombreux entrepreneurs :

  • Acquisition : capter de nouveaux visiteurs ou utilisateurs
  • Activation : identification des prospects « chauds », susceptibles d’acheter rapidement
  • Rétention : fidéliser les utilisateurs
  • Recommandations : transformer les utilisateurs en prescripteurs
  • Revenus : optimisez les revenus par utilisateur

En résumé

Optimiser son site web pour le SEO, rédiger son contenu selon les règles du référencement internet, développer une stratégie de netlinking et produire du contenu à forte valeur ajoutée sont des tâches qui nécessitent des compétences en SEO. N’hésitez pas à consulter des professionnels du référencement et du marketing de contenu dont l’expertise vous apportera des résultats. Vous avez des besoins en référencement naturel ? Vous souhaitez obtenir plus de prospects avec votre stratégie de marketing digital ? Oscar référencement, agence SEO à Paris et de génération de leads, se fera un plaisir de vous accompagner dans votre projet web !

Si vous souhaitez voir des résultats factuels sur des stratégies de génération de leads, nous vous proposons de découvrir nos études de cas.

Knowledge graph Google: l’essentiel pour améliorer le SEO

Knowledge graph Google SEO

Afin de mieux répondre aux requêtes des internautes, Google ne cesse d’adopter des innovations. Le but est de proposer une réponse à leur recherche de façon instantanée, sans avoir besoin de se rendre sur un site internet. C’est exactement le but de la création du knowledge graph en 2012. Pour une page web, l’apparition sur le knowledge panel est un vrai coup de boost pour son référencement naturel et l’augmentation son trafic organique. Comment tirer parti du graphe de connaissance pour augmenter la visibilité de la marque et améliorer le référencement ? Découvrez nos astuces pour y apparaître.

Le Knowledge graph, c’est quoi ?

Le Knowledge graph de Google est une base de connaissances des entités et des relations entre elles. Cette extension présentée sous forme de widget reprend les informations les plus pertinentes de façon instantanée. Si auparavant, Google était le seul à le proposer, aujourd’hui d’autres moteurs de recherche l’adoptent aussi.

Pour avoir une vision plus concrète, c’est l’encadré d’information qui se trouve en première page à droite de votre écran. Si vous faites une recherche via votre smartphone, elle correspond à la partie qui s’affiche au-dessus du premier résultat que Google propose.

positionnement knowledge graph google

En un mot, le knowledge graph est une compilation d’informations sémantiques provenant de sources telles que Wikipedia, Wikidata, etc… et rassemble toutes les informations pertinentes à propos d’un mot-clé de votre recherche. Au lieu de visiter plusieurs sites internet, vous obtenez les données essentielles dans un seul endroit. Plusieurs informations peuvent être proposées :

  • Les données sur une entreprise, une marque, un lieu ou une personnalité
  • Des photos et images
  • Un lien vers le site internet avec un résumé textuel répondant à la requête
  • Des propositions sur des recherches similaires

Google sélectionne du contenu de qualité sur d’autres sites (le « scraping ») qui font partie de Google E.A.T. Google utilise l’indexation sémantique latente (LSI), une technique de référencement naturel qui consiste à apporter un corpus de pages du même domaine lexical aux moteurs de recherche. Le tout pour améliorer l’expérience utilisateur et comprendre mieux l’intention d’une recherche.

Comment apparaître dans le knowledge graph ?

Apparaître dans Google knowledge graph est sans nul doute un boost pour votre visibilité. Malheureusement il n’y a pas de science exacte pour que Google décide (ou non) de faire apparaître un résultat dans le Knowledge Graph. Notre expérience nous permet d’affirmer que plus l’entité est reconnue, plus elle a de chance d’y figurer. Voici nos recommandations pour y arriver :

Proposer des contenus qualitatifs

Un contenu de qualité attire plus particulièrement les moteurs de recherche. Pour cela, vous devez proposer un contenu exclusif, complet et récent. Améliorer le contenu par un bon maillage interne et illustrez le par des photos, images, graphiques et vidéos. Enfin, le texte doit être structuré par le balisage des titres H1 et sous-titres H2 accrocheurs et optimisés. Des phrases courtes et des tirets pour dynamiser le contenu.

Mettre en œuvre une structure technique efficace

Sans une structure technique en béton, il est impossible d’apparaître sur le knowledge graph. C’est d’ailleurs l’un des piliers du bon fonctionnement d’un page web. Ainsi vous devez assurer l’optimisation des balisages sémantique, comptabilité mobile, paramétrage du robots.txt et temps de chargement. Bien évidemment, il existe divers autres éléments techniques, mais ceux-ci sont particulièrement importants.

Maîtriser le netlinking

Afin d’éviter les pénalités algorithmiques, vous devez améliorer votre netlinking. Pour que votre site internet gagne en popularité et puisse apparaître sur le graphe de connaissance, choisissez bien vos backlinks. Les liens externes doivent strictement être de bonne qualité.

Intégrer des microdonnées sur votre site

Google incite les propriétaires de site web à intégrer des données structurées dans le code source de leurs pages. Cela facilite en effet la compréhension de contenu par son algorithme. De ce fait, n’oubliez pas d’insérer le balisage schema.org sur toutes vos pages. Pour assurer que tout soit en ordre, vérifiez votre balisage directement sur l’outil officiel de Google.

Faire une mise à jour de votre fiche Google My Business

Si vous n’avez pas encore un profil GMB, il est temps d’en créer un. Google prend en compte les informations sur cette fiche. Ensuite, knowledge graph affichera votre site. Même si ce n’est pas un critère important, il constitue un point bonus pour obtenir l’appréciation des robots de Google. De plus, le référencement local  augmenterait votre visibilité dans google maps.

Rédiger ou optimiser sa page Wikipedia

Wikipédia est la source faisant autorité pour toutes les informations sur Internet aujourd’hui, et la plupart des résultats de Google Knowledge Graph proviennent directement de Wikipédia. Bien sûr, tout ce qui pourrait apparaître sur le Knowledge Graph doit être sur Wikipédia. Pour cela, mentionnez sur votre page Wikipedia des informations en respectant leurs politiques et directives étayées par des grands médias de sources fiables faisant autorité.

sources de données knowledge graph google

Pourquoi apparaître sur le knowledge graph est-il important en SEO ?

Le knowledge graph offre divers avantages pour votre site, mais aussi pour l’expérience utilisateur. Voici quelques raisons que vous deviez connaître si vous désirez améliorer votre SEO:

Pour assurer et augmenter votre notoriété et autorité

Obtenir la première place dans les résultats de recherche est une bonne chose, mais apparaître sur le knowledge graph est encore mieux. Non seulement vous allez vous distinguer des autres, mais les internautes obtiendraient également le résultat en raccord parfait avec sa requête. Et cela est vraiment crucial pour attirer des prospects et des clients.

Pour valoriser votre contenu

Google ne prend en compte que les informations qualitatives. Si votre page s’affiche sur le knowledge graph, soyez-en fière puisque votre contenu est pertinent. Cela va également inciter les autres sites web à multiplier les liens pointés vers votre site et optimisera davantage votre SEO

Pour améliorer votre e-reputation

Votre e-réputation sera également boostée puisque votre entreprise ou votre marque deviendra une référence incontournable dans le domaine. En fait, vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents en matière de référencement Google.

Est-il possible de faire une modification sur les données du Knowledge Graph ?

Une fois que vous apparaîtrez sur le knowledge graph de Google, vous disposez d’un knowledge panel. Sur ce dernier s’affichent toutes les données vous concernant. Puisqu’une entreprise n’est pas statique, mais en constante évolution, il y a des changements au niveau des services par exemple. Si vous souhaitez apporter une modification sur les données déjà publiées, sachez que cela est tout à fait faisable.

La modification s’effectue en vous connectant sur le compte Google associé à la fiche de données. D’une manière générale, il propose l’option « suggérer une modification » sur chaque panel. Afin de s’assurer que votre demande soit validée, il suffit de :

  • Détailler les informations que vous allez modifier ;
  • Expliquer la raison de votre demande ;
  • Appuyer votre souhait d’apporter une modification en redirigeant vers un lien de page public.

Il est également possible d’apporter une modification sur une image. Toutefois, vous devez respecter le format (jpg ou png) et la taille imposés (1000 pixels max) par Google. Et si elle concerne une image d’une personne, le visage doit être visible.

Cannibalisation des mots clés: conseils pour l’éviter 

cannibalisation page SEO mots clés

Le référencement d’un site internet n’est pas une mission à la portée de tous. D’autant plus qu’il y a de nombreux pièges à éviter, dont la duplication de contenu. Il existe aussi des erreurs que même certains professionnels du SEO peuvent commettre par inadvertance, voire par méconnaissance. Tel est le cas de la cannibalisation des mots clés ou cannibalisation SEO. Que cache ce terme évocateur et comment s’en prémunir ? Vous trouverez des conseils détaillés dans ce guide.

Définition et rôle des mots clés en référencement

Avant de vous expliquer ce qu’est une cannibalisation de mots clés et de vous présenter des solutions pour l’éviter, il est opportun de rappeler en quoi consistent les mots clés et quel est leur rôle.

Pour faire simple, on appelle mots clés un ensemble de mots qui correspondent aux requêtes que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Internet. Leur présence sur vos pages contribue à améliorer le positionnement de votre site ou de votre blog. En résumé, c’est grâce à ces termes que les utilisateurs d’Internet trouvent votre site web. Il s’agit donc d’un levier essentiel pour augmenter votre trafic organique. Ces groupes de mots permettent aussi aux algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche de cerner et de comprendre la thématique de votre site et le sujet abordé par une page web.

Vous l’avez compris, il est vital de trouver les bons mots clés pour mieux référencer votre site. Il existe différents types de mots clés, dont les mots clés génériques ou encore les mots-clés de longue traîne.

Les mots clés peuvent être une arme à double tranchant. En abuser ou ne pas vous en servir à bon escient risque de compromettre votre référencement web. La cannibalisation de mots clés fait partie des problèmes liés à l’usage inadapté de cet outil SEO.

Comprendre la cannibalisation SEO en quelques lignes

La cannibalisation de mots-clés fait référence à la présence des mêmes mots-clés ou groupe de mots clés sur différentes pages d’un site internet. On rencontre surtout ce problème sur les gros sites riches en contenus. Cette erreur a un impact négatif sur votre référencement naturel. Elle entraîne une confusion du côté des moteurs de recherche en général et de Google en particulier. En effet, les algorithmes auront du mal à déterminer quelle est la page à positionner sur les mots clés en question.

Cela peut avoir diverses conséquences fâcheuses. Tout d’abord, une page de moindre importance peut avoir une meilleure position dans les SERPs qu’une page prioritaire. Dans certains cas, l’ensemble des pages touchées par la cannibalisation de mots clés va être déclassé par Google.

Ce problème n’est pas définitif. Justement, nous aborderons dans les prochains chapitres les différentes méthodes à suivre pour identifier la cannibalisation et corriger cette erreur.

Connaître les pages concernées par la cannibalisation de mots clés

La première étape pour lutter contre la cannibalisation SEO est d’identifier les pages qui sont concernées par cette erreur. Il s’agit d’une tâche relativement facile.

Vous pouvez, par exemple, extraire les mots clés de toutes vos pages afin de les comparer depuis un document Excel. Les informations qui en découlent vous permettent de connaître les pages touchées par la cannibalisation de mots clés.

Il existe aussi des outils destinés à cet effet comme Oncrawl ou Semrush qui permettent d’effectuer un audit SEO. Il y a également Ryte Search Succes que vous pouvez utiliser pour obtenir un rapport détaillé sur les cannibalisations de mots clés en cours sur votre site.

cannibalisation mots clés SEO

Modifier le contenu d’une page pour supprimer la cannibalisation des mots clés

La réécriture d’un texte est l’une des solutions qui permettent de corriger un problème de cannibalisation SEO. Le but ici est de ne pas utiliser les mêmes mots clés sur plusieurs pages de votre site. L’usage des synonymes ou des termes connexes peut parfois aider. Cependant, le niveau de compréhension des synonymes de Google est particulièrement élevé. L’utilisation de termes trop similaires n’est donc pas recommandée.

En revanche, vous pouvez travailler sur le champ lexical des mots clés en question pour trouver des termes adaptés. Pour ce faire, n’hésitez pas à tirer profit de l’auto-complétion de Google. Vous pouvez taper le mot-clé principal dans la barre de recherche afin d’obtenir une liste de suggestions de sujets et termes connexes.

La suppression pure et dure des mots clés en question peut également aider. Néanmoins, il ne suffit pas pour corriger entièrement cette erreur puisqu’il ne s’agit pas du seul paramètre que Google utilise pour déterminer le classement d’une page.

Fusionner les contenus des pages avec les mêmes mots clés

Si les deux pages avec les mêmes mots clés abordent la même question ou des sujets semblables, vous pouvez fusionner leurs contenus afin d’éviter la cannibalisation SEO. Il n’y a donc aucun conflit puisqu’une seule URL sera positionnée par le moteur de recherche Google sur les mots clés concernés. Cette solution vous permet de créer un texte détaillé et avec une forte valeur ajoutée.

Avec cette méthode, il faut cependant procéder à une relecture rigoureuse afin de supprimer les passages répétitifs tout en conservant une certaine cohérence. Gardez également à l’esprit qu’un long texte aéré est plus agréable et plus facile à lire. N’hésitez pas à faire des sauts de ligne pour alléger le contenu.

Vous pouvez remplacer le lien de la page cannibalisante à supprimer par une nouvelle URL pour ne pas perdre votre « jus de lien ». Dès qu’un visiteur essaye d’accéder à l’ancienne page, il atterrit sur une autre adresse web grâce à la « redirection 301 ».

Modifier la structure du lien interne

Vérifiez la structure des liens internes ou maillage interne de votre site, en particulier les liens qui utilisent des mots clés exacts comme texte d’ancrage. Cela peut être particulièrement pénalisant. Un texte d’ancrage optimisé en mots clés peut aider à cannibaliser le classement d’une page. Pour identifier facilement votre structure de liens internes, utilisez Google Search Console. Cliquez sur « Liens » dans la colonne de gauche pour afficher les liens internes et le texte d’ancrage. Une page de « cannibalisation » de mauvaise qualité y est répertoriée ? Envisagez de le changer et de passer à une page qui convertit mieux. Vous pouvez également simplement supprimer les liens internes responsables.

Supprimer l’indexation d’une page

Si vous ne souhaitez pas fusionner les deux pages tout en les conservant telles quelles, vous pouvez opter pour la technique du No-index. Il s’agit là de demander à Google de ne plus indexer une URL, de préférence celle de la page qui n’est pas prioritaire.

Grâce à cette solution, la page se trouve encore sur votre site, ce qui signifie qu’elle est toujours accessible. Par contre, elle ne s’affiche plus sur le résultat des moteurs de recherche ou SERP, ce qui permet donc d’éviter la cannibalisation SEO.

Évitez des impacts négatifs sur votre business en ligne en choisissant la bonne agence SEO pour votre visibilité. 

Comment désavouer un lien google et quand le faire ?

Desavouer liens toxiques SEO

Vous êtes un webmaster, un propriétaire de site internet ou encore un curieux de l’univers SEO ? L’importance des backlinks n’est plus alors un secret pour vous. Cependant, même si cette technique est utile pour gagner en visibilité sur la Toile, elle peut également être une source de votre défaite. Faire un désaveu de lien est alors une option envisageable. Pourquoi, quand et comment désavouer un lien Google ? Tour d’horizon

Ça veut dire quoi désavouer un lien en SEO ?

L’insertion d’un lien externe dans un site est une preuve tangible qui permet à Google de mieux indexer ce dernier. En effet, le backlinck est une pratique fondamentale et efficace pour se faire connaître sur Internet.

Toutefois, il se peut que des black-hat vous concernant circulent sur le web de manière intentionnelle ou non. Le désaveu de lien est alors nécessaire pour que Google ignore ces mauvais urls qui pointent vers votre domaine.

Néanmoins, il appartient à Google de décider d’approuver ou non votre demande de désaveu. Vous pouvez recourir à cette pratique, en cas de détection d’une intrusion d’un lien d’un domaine complètement différent du vôtre. En d’autres termes, cette solution se trouve dans une catégorie de dernière option. Cependant, l’accord de votre désaveu aurait des conséquences positives sur le classement de votre page web.

Pourquoi faire un désaveu de lien ?

Les liens toxiques qui redirigent vers votre domaine constituent un vrai danger pour votre positionnement dans le SERP. En effet, la pénalisation concerne uniquement la page d’atterrissage et non le site qui est à l’origine du mauvais lien. La raison est simple, puisque le netlinking permet de gagner en popularité, il peut également remettre en question votre crédibilité. Dans tous les cas, quand vous êtes pénalisés pour cause de liens toxiques, vous pouvez faire une demande de désaveu.

Quand est-ce qu’un lien est considéré comme toxique ?

Il existe mille et une manières de faire des backlinks afin d’augmenter la popularité d’un site web. Cependant, pour que votre stratégie marche à merveille, il vous est conseillé de bien faire attention à l’ancrage. En effet, le lien et l’ancrage doivent être en raccord pour que Google les prenne en compte. Dans le cas contraire, votre backlink n’apporterait aucune valeur à votre site.

En outre, les liens toxiques sont ceux qui entravent les règlements de Google et des moteurs de recherches. Ce sont des sites qui utilisent des manières frauduleuses, afin de décrocher une meilleure position dans le SERP. C’est le cas des liens achetés sur des sites non sécurisés ou encore ceux qui envoient beaucoup de spams. À noter que ces pratiques sont efficaces sur le court terme, mais peuvent engendrer de lourdes conséquences allant jusqu’à la fermeture définitive de votre site web.

Liens toxiques analyse

Par ailleurs, il se peut que certains domaines ne proposent pas de mauvais backlinks, mais ne soient malheureusement pas bien indexés. Dans ce cas, il n’est pas nécessaire de les désavouer auprès de Google. Si vous vous trouvez dans cette situation, sachez qu’il existe des solutions afin de résoudre les problèmes d’indexations.

Toutefois, il vous est possible de vérifier la fiabilité d’un backlink en vous informant un peu plus sur le site qui utilise votre lien. S’il comporte de solides informations comme des coordonnées  ou une CGV, sachez qu’il est fiable. Par ailleurs, s’il est bourré de liens, mais son contenu est très limité, il n’est pas recommandé.

Quand est-ce qu’on doit désavouer un lien ?

Si vous êtes victime d’un lien toxique, il est tout à fait logique de faire un désaveu de lien. D’ailleurs, l’algorithme de Google détecte les liens artificiels. Ainsi, ne vous ne risquez pas de perdre votre emplacement dans le SERP. Toutefois, il faut faire bien attention puisque cela n’est pas toujours le cas.

À la suite d’une pénalité de GOOGLE

Google peut vous pénaliser de différentes manières en fonction des règlements que vous n’avez pas respectés. Dans le cas d’une pénalité manuelle, il vous informe via Google Search Console. La pénalisation est lourde puisque la chute de votre position est brutale.

En outre, lorsqu’il s’agit d’une pénalité algorithmique, la descente se fait progressivement. Dans tous les cas, lorsque vous verrez votre classement chuter, vous devrez procéder à une analyse de lien toxique.

Dans le cas d’une attaque négative SEO

L’attaque Négative SEO consiste à acheter plusieurs backlinks en les pointant vers une ou plusieurs domaines précis. Cette technique  fait partie des principales raisons d’une chute de trafic naturel SEO. En pratique, ce sont les sites concurrents qui utilisent cette méthode, afin de voir pénaliser leurs rivaux.

Heureusement qu’il existe différentes méthodes possibles pour détecter à temps une attaque Négative Seo :

  •     Vous constatez subitement une hausse de backlink ;
  •     Les sites n’utilisent pas le bon ancrage et ne disposent pas d’informations fiables ;
  •     Vous détectez une chute de trafic.

En désavouant un lien, vous prouvez à Google que vous êtes de bonne foi.

Comment désavouer un lien Google ?

Trois étapes essentielles sont à privilégier pour mener à bien un désaveu de lien :

Définir la nécessité de désavouer un lien

Il se peut qu’un lien se trouvant dans un site à faible trafic ne constitue pas un danger pour vous. Cependant, afin d’en être sûr, vous devez faire un diagnostic avec un expert SEO. Toutefois, sachez que ce procédé doit se faire en dernier recours. En effet, avant de vous lancer dans le désaveu de lien, vous pouvez commencer par demander  au propriétaire du domaine la suppression du backlink.

Créer une liste des liens à désavouer

Si vous jugez nécessaire de passer au désaveu de lien, il vous faudra vous rendre sur Google Search Console via https://search.google.com/search-console/disavow-links. Vous devez alors établir une liste des pages contenant les URLS toxiques. Attention, chaque ligne correspond à un lien.

Desaveu liens google search console

Valider la liste de lien à désavouer

Une fois votre liste établie, optez pour le fichier en format .txt. Google relancera un avertissement que vous devez valider si vous choisissez de renoncer au désaveu. Dans le cas contraire, vous pouvez l’ignorer et cliquer sur « envoyer le fichier ».

Sachez qu’il est possible d’annuler un désaveu. Cependant, cela peut prendre beaucoup de temps et risque de diminuer  considérablement la valeur de votre backlink.

Faire confiance à un professionnel dans le domaine

Pour faire une analyse complète de votre profil de baclinks et détecter rapidement les liens mauvais en SEO, le recours à de certains outils de désaveux efficaces, comme Ahrefs, Google Search Console, Semrush et tant d’autres, s’impose. Cette étape demande non seulement du temps, mais surtout des compétences particulières en référencement SEO.   

Notre agence de netlinking assure le suivi de votre SEO Off-Page et intervient à votre part pour supprimer les liens toxiques qui risquent de nuire à votre visibilité.

Quel est le meilleur CMS pour son référencement naturel ?

CMS pour référencement

Les systèmes de gestion de contenu CMS sont une bénédiction pour les utilisateurs qui ne maîtrisent pas le codage. Vous n’avez peut-être aucune connaissance technique avancée, mais grâce à un CMS, vous pourrez facilement publier et mettre à jour du contenu sur votre site Web. Pourtant, la facilité d’utilisation n’est pas la seule chose dont il faut se soucier. Si vous voulez que votre site Web atteigne la première page des moteurs de recherche, la sage décision est de choisir un CMS avec le référencement à l’esprit. Voici un aperçu de ce que vous devez savoir sur ces CMS et une comparaison des plateformes open source les plus populaires. Les 6 meilleurs CMS pour une stratégie SEO efficace sont aujourd’hui: WordPress, Joomla, Drupal pour les sites vitrines et Prestashop, Woo Commerce, Magento pour les sites e-commerce

WordPress est le CMS le plus utilisé au monde avec plus de 60% de part de marché. Il est facile à utiliser et à personnaliser, ce qui en fait une excellente solution pour les petites entreprises. Joomla est également très utilisé et est idéal pour les sites à fort trafic. Drupal est également populaire, notamment pour ses capacités de personnalisation avancées. Prestashop est utilisé par de nombreux développeurs de sites à travers le monde et est idéal pour les projets complexes. WooCommerce est apprécié par un socle technique complet et la simplicité dans la personnalisation. Magento est le CMS e-commerce le plus populaire et est utilisé par de nombreuses grandes entreprises.

Quels sont les éléments à prendre en compte pour choisir un CMS SEO friendly ?

Il y a de nombreux facteurs à prendre en compte lors du choix d’un CMS optimisé SEO, notamment:

La facilité d’utilisation

Vous voulez un système de gestion de contenu (CMS) qui simplifie la construction et la modification du contenu du site Web. Cela nécessite fréquemment l’utilisation d’une interface glisser-déposer pour ajouter différents éléments à vos pages. Vous devriez être en mesure d’apporter les modifications au contenu de votre site Web rapidement et facilement une fois qu’il est publié.

La facilité de personnalisation

  • Les titres de page et les méta descriptions doivent être modifiables et avoir un compteur de limite de caractères, de sorte que vous n’aurez pas à vérifier manuellement.
  • Conception Web réactive: tous les types de sites web doivent s’adapter aux appareils des visiteurs, tels que les téléphones mobiles ou tablette. Google suit désormais l’indexation mobile d’abord ou donne la priorité aux versions mobiles du site internet.
  • Internationalisation: le CMS peut s’adapter à différentes langues ou versions régionales et baliser les pages avec Hreflang en conséquence.
  • Code léger : pas de codes en excès, de bases de données lentes ou de ressources monopolisées.
  • À l’épreuve du temps : prend en charge les nouveaux langages de script comme SCSS

Le support

Tous les fournisseurs de CMS ne sont pas prêts à offrir une assistance 24h/24 et 7/7. Les systèmes open source rendent difficile la réception de toute réponse.

Dans de nombreux cas, vous devez payer pour les options de support. Avant de choisir un système, renseignez-vous sur le type de support qu’il propose. Est-ce adapté à votre site Web et à votre budget ?

Les extensions, plugin

Un CMS de qualité devrait avoir des plugins/add-ons disponibles. Ces modules complémentaires vous permettent d’améliorer le système sans y apporter de modifications majeures. Fondamentalement, ce sont des options de personnalisation qui vous aident à ajuster le système aux besoins de votre site Web et de votre référencement naturel.

Ainsi, lorsque vous recherchez le meilleur CMS pour le référencement, vérifiez quel type de modules complémentaires ou de plugins ils ont à offrir.

La sécurité

  • Doit avoir des fonctionnalités de sécurité robustes ou des extensions disponibles.
  • Il devrait y avoir des mises à jour et des correctifs fréquents.
  • Il devrait fournir une option pour les sauvegardes planifiées régulièrement.

Avantages et inconvénients des CMS

CMS : WORDPRESS

WordPress est sans doute le choix le plus populaire pour les CMS optimisés pour le référencement Google. En plus de permettre aux utilisateurs de créer un site Web à partir de zéro, il propose également des outils d’optimisation mobile via son constructeur de pages Elementor gratuit. Toutes les fonctionnalités SEO ne sont pas intégrées, comme les analyses, les redirections et les sitemaps XML.

Mais vous pouvez contourner ce petit problème en installant des plugins tels que RankMath, Redirection et Google XML Sitemaps. Si vous avez besoin de plus de capacités de référencement sur la page ciblées au laser, vous pouvez installer Yoast SEO, qui vous permet d’optimiser les métadonnées et d’ajouter des liens internes, ainsi que de fournir des recommandations pour la lisibilité et l’utilisation des mots clés. Retrouvez les meilleurs plugin SEO WordPress dans cet article. 

Avantages de Wordpress

  • Hautement personnalisable
  • Offre des milliers de thèmes réactifs et de plugins spécifiques au référencement
  • Interface facile à utiliser
  • Possède une fonctionnalité de blog intégrée
  • Peut être installé et utilisé sans avoir à passer par une équipe commerciale

Inconvénients de ce CMS

  • Aucun outil de référencement standard, comme l’analyse et les plans de site XML, intégré
  • Besoin d’installer des plugins et des intégrations pour des capacités de référencement plus ciblées
  • Trop d’extensions et de plugins affectent parfois la vitesse de chargement de la page
  • Pas de support client dédié ; vous devrez peut-être travailler avec un développeur pour résoudre les problèmes (mais il existe également de nombreuses ressources en ligne)

CMS : JOOMLA

Joomla est un autre CMS léger qui a gardé à l’esprit les utilisateurs novices lors de la conception et de l’interface. Au-delà du constructeur de site standard et des outils de référencement intégrés, cette plate-forme offre une grande flexibilité dans l’affichage de types de contenu non standard et accueille des images et des vidéos dynamiques. Il a également un support multilingue intégré. Ceux qui recherchent un CMS doté des fonctionnalités SEO essentielles prêtes à l’emploi, cet outil peut constituer une bonne alternative à WordPress et à d’autres plates-formes populaires.

Avantages de JOOMLA

  • Équipé de modules et de composants qui s’adaptent facilement à différents types de contenu
  • Autorise différents modèles pour différents éléments de contenu (contrairement à WordPress qui n’en autorise qu’un)
  • Accès à des milliers d’extensions et de modèles (thèmes)

Inconvénients de ce CMS

  • Les utilisateurs devront se former pour une bonne prise en main ; bien que les outils logiciels soient faciles à utiliser, vous devrez être plus impliqué dans le processus d’édition et de catégorisation du contenu
  • Les fonctionnalités avancées pour le référencement, telles que l’analyse et le référencement technique, peuvent nécessiter l’aide d’un développeur.

CMS DRUPAL

Drupal est un système de gestion de contenu open source avec une gamme assez étendue pour accueillir les éléments de référencement de base aux plus avancés. Compte tenu de son énorme communauté en ligne et de son système de support, il n’y a probablement rien qui ne puisse être fait sur cette plate-forme pour le référencement et d’autres capacités de marketing numérique.

Drupal SEO Tools, en particulier, regorge de toutes les fonctionnalités d’optimisation dont on pourrait avoir besoin pour réussir en ligne. C’est une excellente plate-forme à explorer et à développer si vous avez des connaissances en codage ou si vous avez un développeur pour vous aider. Cependant, si vous partez de zéro avec peu d’expérience technique, vous voudrez peut-être travailler avec les autres CMS SEO avec des fonctionnalités intégrées

Avantages de ce CMS

  • Le module Drupal SEO Tools est une suite tout-en-un de fonctionnalités d’optimisation, de création de rapports et d’analyse pour les moteurs de recherche.
  • Inclut la recherche et la gestion de mots clés, le balisage de contenu et la liaison automatique, les alertes de contenu en double, l’optimisation des métadonnées, les redirections, le générateur de sitemap XML et l’accès aux outils Google Analytics et Webmaster
  • Immense communauté en ligne avec de nombreuses ressources
  • Extensible et évolutif

Inconvénients de Drupal

  • La nature open source peut être intimidante pour les utilisateurs novices
  • La présence de fonctionnalités supplémentaires et trop de code dans le back-end pourraient ralentir la vitesse de chargement de la page

CMS MAGENTO

Magento est un logiciel de commerce électronique en pleine croissance. Il dispose d’un CMS open source et utilise les bases de données MySQL et Zend PHP.

Il a été développé par Varien Inc. et mis sur le marché en 2015. Visitez leur site officiel.

Avantages de MAGENTO

  • Plate-forme de commerce électronique performante et efficace pour des volumes de ventes importantes. Il propose les meilleures fonctionnalités pour la gestion des clients, des paiements, des produits et des programmes de fidélité.
  • Possède un système optimisé pour le référencement qui aide les clients potentiels à vous trouver sur Internet.
  • Vous aide à faire évoluer votre site e-commerce multi zone car vous avez le pouvoir de gérer facilement plusieurs magasins.
  • Magento répond à 14 critères de protection mondiaux pour la sécurité des paiements.

Inconvénients de ce CMS

  • L’ergonomie du back-office est définitivement un point noir pour Magento : son interface n’est pas intuitif. En effet, les nombreuses fonctionnalités qui existent nativement dans ce CMS ne sont pas propices à sa prise en main.
  • Plus lourd que celui de la boutique Prestashop avec les mêmes fonctionnalités et ergonomie.
  • Ce CMS nécessite un savoir informatique pour pouvoir profiter pleinement de ces capacités

CMS PRESTASHOP

PrestaShop est un CMS léger et simple qui donne néanmoins aux utilisateurs beaucoup de contrôle sur la façon dont ils configurent et gèrent leur site Web.

Il fonctionne sur un modèle open source « freemium », ce qui signifie que vous pouvez utiliser leur logiciel de base gratuitement mais que vous devez payer pour plus de fonctionnalités. Vous devrez également l’héberger sur un serveur mutualisé ou dédié.

Si vous travaillez avec un développeur Web, il pourra modifier tout le code dans PrestaShop. Cela peut conduire à des conceptions de sites Web vraiment uniques.

Cependant, vous pouvez également créer vous-même un site Web avec leur éditeur What You See Is What You Get (même si vous n’êtes pas particulièrement féru de technologie).

Une fois que vous avez créé une conception de base, vous pouvez ajouter des modules qui élargiront les capacités de votre site boutique. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions pour vendre sur Facebook et Instagram, ou pour optimiser votre référencement.

Avantages de ce CMS

  • facilité de configuration et de gestion
  • traduction des contenus en 25 langues
  • section intuitive « création de produits »
  • 600 fonctionnalités natives et de nombreuses options de personnalisation
  • excellente stabilité de la plate-forme
  • logiciel léger

Inconvénients de PRESTASHOP

  • Vous ne pourrez pas accéder au support client à moins que vous ne soyez sur l’un de leurs offres premium
  • N’a pas autant d’options tierces que des concurrents comme WordPress et Shopify
  • Leurs modules complémentaires peuvent être coûteux

CMS WOOCOMMERCE

WooCommerce prend en charge la transformation d’un blog WordPress en une boutique de commerce électronique. C’est la plate-forme CMS la plus populaire aujourd’hui et détient environ 28% de la part de marché des sites de commerce électronique.

La plateforme est également conviviale et facile à configurer. Pour ceux qui travaillent déjà avec WordPress, il ne leur faut que peu de temps pour se familiariser avec le fonctionnement de WooCommerce. Un grand avantage de la plate-forme est l’immense sélection d’extensions et de thèmes, et la plupart d’entre eux sont gratuits. Ces extensions tierces peuvent être intégrées à votre boutique WooCommerce pour améliorer les performances du site sans effort en un seul clic.

De plus, étant donné que WordPress est la plate-forme de blogs la plus populaire au monde, vous pouvez vous adresser à l’immense communauté d’utilisateurs. Ils sont enthousiastes pour aider à résoudre votre problème.

Avantages WOOCOMMERCE

  • Intégration gratuite avec le site WordPress
  • Fonctionnalités de base utiles
  • Nécessite un temps d’apprentissage court et simple à utiliser
  • De nombreuses intégrations gratuites
  • Optimisé pour le référencement
  • Contrôle total du contenu du site Web
  • Paiements sécurisés

Inconvénients de ce CMS

  • Nécessite une connaissance de WordPress et de WooCommerce
  • Les utilisateurs doivent payer l’hébergement et le domaine séparément
  • Les utilisateurs ne peuvent créer qu’une seule vitrine avec un seul compte
  • Peut-être plus vulnérable en raison de la dépendance à des plugins tiers

Quel est le meilleur CMS pour le référencement ? L'essentiel

Le choix du meilleur CMS de site Web pour le référencement naturel dépend en grande partie de votre niveau d’expérience et de vos besoins en marketing numérique. Avoir des tonnes d’éléments SEO intégrés ne rend pas un CMS meilleur qu’un autre. Vous pouvez avoir une plate-forme de gestion de contenu qui ne fournit que le strict nécessaire tout en pouvant accéder à la première page des SERP. Tout dépend des outils d’optimisation SEO spécifiques que vous utilisez et de la manière dont vous les maximisez.

N’oubliez pas que votre CMS doit s’aligner sur votre offre de produits ou de services, répondre à vos besoins spécifiques et à la feuille de route de votre campagne, et respecter votre budget. Mais, plus important encore, le CMS doit pouvoir évoluer et s’adapter à vos besoins.

Notre Choix du Meilleur CMS pour le SEO

Sans surprise, notre agence de référencement a choisi WordPress comme premier choix. Son interface conviviale, son extrême polyvalence, sa bibliothèque inégalée de thèmes et de plugins et son support de développement étendu en font le CMS de choix pour 60 millions de sites Web. Venez parler de votre projet avec les consultants SEO et choisir ensemble le meilleur CMS correspondant à votre activité. 

Comment optimiser son Google crawl budget ?